K s Studio 企業ブランディング提案資料 2013 年 12 月 23 日
現代は ブランド競争の時代です こんなことでお困りではありませんか? 企業の持続的成長を支えるブランドの育成 管理 上司から ブランド力をあげろ といわれるが 何から始めればいいのかわからない ヒット商品の開発には自信があるのに ロングセラーのブランドに育たない 広告 宣伝には充分に投資してきたはずなのに売上が下がってきた 優れた商品をロングセラー化するブランド戦略の立案支援 各クライアント様の視点に立ったブランド力の向上 という点で 弊社が皆様とご一緒させていただきながら KFS(key for Success) を見つけ出すお手伝いを致します 1
コンサルティングの特徴 1 オーダーメイドのコンサルティング 私達は お客様それぞれの問題や課題に促したコンサルティング を信条としています 単に標準的な枠組み 手法 パッケージをあてはめるのではなく オーダーメイド化されたコンサルティングが弊社のブランドコンサルティングの特徴です 貴社のご要望に応じて カスタマイズ化したベストなソリューションを提供いたします 2 ブランド戦略 マーケティング戦略 実践への展開 ブランド資産は企業のあらゆるマーケティング活動の集大成です ブランドを強化 育成するには 広告や販促等コミュニケーションの分野だけではなく 商品の見直し 新たな顧客接点の開拓 営業戦略や営業マネジメントの見直し等が求められるケースが大半です マーケティング分野でのコンサルティング実績に基づいた マーケティング活動全体の視点からのコンサルティングを特徴としています 3 多面的な事実分析に基づくアプローチ 目に見えない無形の資産であるがゆえに ブランド の問題はときとして うちのブランドはこう思われているだろう といった個人の感覚や推測に基づいて議論される傾向にあります 私達はお客様の思いや感覚を受け止めつつ それに加えて多面的でしっかりとした事実の分析を行った上で戦略立案を支援いたします 4 先進的なコミュニケーションツールも視野に入れたブランド戦略構築 Web サイトやブログ 携帯電話等 消費者とブランド 消費者同士の新たなコミュニケーションツールの普及が進んでいます こうした新たなツールの活用や視野に入れた先進的 実験的なブランド強化の取組もご支援いたします 2
ンセプト 戦略 実行計画商品ブランドコンサルティング 自社のブランドの現状や問題点を知りたい 商品ブランドや事業ブランドの価値を向上させたい 売上を拡大したい そんな貴社の問題意識に対して 現状の分析から戦略立案 戦略実行支援 加えてそのためのマネジメント体制の構築まで一貫した支援 コンサルティングを提供いたします 現状分析戦略立案現状分析コンセプト立案戦略立案戦略実行支援 ブランド診断 ブランドコンセプトの策定 ブランド中長期戦略の立案 ブランド戦略実践支援 既存ブランド強化定性 定量の多角的リサーチによるブランドの現状 課題明確化 新ブランド開発市場動向 構造の調査分析 需要 動向分析 競合動向分析コブランド診断 ( 現状分析 ) に基づき ブランドのコアとなるコンセプトや指針を策定 明確化ならびに明文化 ブランドコンセプトやビジョンに基づく 中長期の戦略立案から実行計画へのブレイクダウン ブランドの中長期目標 ブランドの中長期育成方針 - ターゲット戦略 - 商品戦略 - コミュニケーション戦略 - チャネル / 営業戦略 - 価格戦略 年度ごとの実行計画 個別のマーケティング課題に関する戦略立案 実行支援 コミュニケーションのコンセプト立案支援 商品導入戦略 商品コンセプト策定支援 商品フォーメーションの考え方整理 ( 商品の改廃等 ) 支援 顧客接点作りの支援など マネジメント強化 ブランド価値の指標化 ブランド価値のチェック体制策定支援 ( ベンチマーク調査の設計等 ) ブランド指針の関係者間の共有化支援 - 社内コミュニケーションプログラムの開発等 戦略 実行 検証 評価のための仕組み作り (PDCA サイクルの確立 ) 3
ブランド関係者ブランド価値検討ワークショップ ブランドの構築 育成は 中長期的に継続して取組む必要があります また社内外の多数の関係者が関与することになり j ます 従って 顧客にブランドの価値を伝達する以前に ブランドの価値や方向性について 社内で共有 共感を得ることが必要です 社内の関係者を集めたワークショップ形式での議論戦略立案 経営層の思い マーケティング部門 営業部門 研究 技術部門 ブランドのターゲット ブランドのコアとなる価値 独自性 顧客の実態データ ブランドの目指すべき姿 ビジョン 顧客の声 競合の動向整理など ワークショップ検討テーマイメージ例 ) 第一回 : ブランドのルーツ 歴史の確認第二回 : ブランドの顧客構造の整理第三回 : ブランドの価値 強みや特長の整理第四回 : 3-5 年 10 年後のブランドの目指すべき姿に関する議論第五回 : 目指すべき姿に向けたマーケティング課題の整理第六回 : まとめと共有化 今後のアクションプランの整理 4
データで見る Web の世界 ~ われわれの戦場を理解する ~ 5
PC 携帯電話 スマートフォン タブレットの機器所有率 出典 : IDC JAPAN 調査時期 : 2013 年 10 月 6
インターネットの利用動向 出典 : 総務省調査時期 : 2013 年 3 月 7
LINE の年代別利用率 出典 : リサーチバンク社調査時期 : 2013 年 8 月 21 日 ~8 月 26 日対象者 : スマートフォン (iphone,android) 利用者有効回答 :2000 件 8
Facebook の年代別利用率 出典 : リサーチバンク社調査時期 : 2013 年 6 月 7 日 ~6 月 12 日対象者 :10 代から 60 代の全国男女有効回答 :2400 件 9
Twitter の年代別利用率 出典 : リサーチバンク社調査時期 : 2013 年 4 月 26 日 ~5 月 1 日対象者 :10 代から 60 代の男女有効回答 :1800 件 10
過去 1 年間にインターネットで利用した機能 サービスと目的 用途 出典 : 総務省調査時期 :2013 年 1 月 11
企業におけるソーシャルメディアサービスの活用目的 用途 出典 : 総務省調査時期 :2013 年 3 月 12
企業における実施したインターネット広告の種類 出典 : 総務省調査時期 :2013 年 3 月 13
ブランドイメージを高める弊社サービスのご紹介 K s Studio AR 電子書籍出版 ネット広告展開 ( リスティング広告 広告 + EQneo など ) ホームページ制作 ( レスポンシブデザインによりスマホ用サイトにも対応 ) YoutubeやFacebook 等 SNSの導入サポート クーポン配布サービス (Passbook,Lineクーポンなど) TV CM,RADIO CM 等の企画 制作 デジタルサイネージによる広告配信 販促 商品説明等ビデオプロモーションの企画 制作 ポスター チラシ等のデザイン企画 制作 販促キャンペーンの企画 制作 アンケートなどのマーケティング企画 制作 14
K's Studio AR のご紹介 K s Studio AR は 画像認識技術を利用し AR( 拡張現実 ) を提供するアプリです 名刺やパンフレット ポスター ダイレクトメールなどに印刷されている写真や画像にスマートフォンをかざすだけで 動画や 3DCG やアニメーションが見られたり WEB サイトなどにジャンプすることができます ) トリガーとなる画像や写真 動画やアニメーションなどのコンテンツは予め弊社にて登録する必要があります アプリ起動 写真や画像にかざす 動画 3DCG アニメーション再生 スマホ 15
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電子書籍出版のご紹介 現在 電子書籍はさまざまなプラットフォームで提供されておりますが 弊社では下記の 4 社での出版を取り扱っております 17
電子書籍出版のメリット 印税収入が高い (30% も可能 ) ( 一般書籍の場合 印税 7% 程度 ) 動画 サウンド 3DCG ハイパーリンクなどを組み込める 全世界に販売できる 個人でも簡単に出版できる 製本 配送コストなどがかからず 価格を安く販売でき 沢山売れる 18
ネット広告のご紹介 ( リスティング広告 ) 弊社では下記の 2 つのリスティング広告を取り扱っております 1. ヤフースポンサードサーチ ( 検索連動広告 ) Yahoo! JAPAN や主要提携サイトの検索結果などに掲載されます インターネット上で商品やサービスの情報を探しているお客様に最適な広告を表示する仕組みです 購買意欲の高い見込み客へ効果的にアプローチできます 2. グーグルアドワーズ ( 検索連動広告 ) Google AdWords はユーザーの検索行為に連動して表示されるため キーワードと広告内容がマッチしていれば 目的を持ってクリックされやすく 資料請求や商品購入などの目的の行動まで繋がりやすい ( コンバージョン率が高い ) という特徴がある また Google だけでなく Google が検索システムを提供しているポータルサイトなどのメディアや Google AdSense によってブログや Web サイトに設置された多数の広告枠にも表示されるため 幅広い露出の可能性がある 19
ネット広告のご紹介 ( 広告 +) 広告 + は スマートフォンを TVCM や新聞 雑誌の広告 野外の看板 ポスター パッケージなど従来の広告にかざして画像認識させると 自動で広告主が指定する WEB コンテンツを表示し 詳細情報やサービスコンテンツをユーザーに提供する広告体験プラットフォームです 20
ネット広告のご紹介 (EQneo) EQneo は CM を見るだけで 現金や電子マネーが受け取れるアプリです ユーザーは通勤中の待ち時間や 休憩中などの ちょっとした空き時間を活用して ポイントを貯めることができます 貯めたポイントは 被災地義援金や寄付金に換えることや 楽天 Edy などの電子マネーや現金に交換することができます 21
お問い合わせ先 株式会社ケイズ スタジオ ホームページ : http://www.ksstudio.jp メールアドレス : ksstudio@infonia.ne.jp 住所 : 460-0002 名古屋市中区丸の内 3 丁目 15 番 3 号 TCF 丸の内ビル 9F 電話番号 : 052-957-9570 22