Social Asahi 02 Contents 米国生まれの有力言論サイトと朝日新聞社が提携日本版を創刊した良質な対話をユーザーと形作ることを目指す朝日新聞社は紙面と同様ウェブの世界でも多様で質の高い言論空間をつくっていきますどのようなかたちで読者と対話していくかザハフィ

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あおしながおか
7 years ago
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1 別冊 02 vol. Social 朝日新聞社のデジタルメディア開発タイムラインアサヒコムへのアクセス数ＮＴＴドコモｉモードで朝日日刊スポーツの無料会員サービス組織アスパラクラブスタート発行朝日新聞社東京本社広告局東京都中央区築地 TEL: 大代表大阪本社広告局大阪市北区中之島 TEL: 大代表西部本社広告部福岡本部福岡市博多区博多駅前 TEL: 大代表ニュースサイトアサヒコムスタートニュース速報の配信を開始累計 1 億を突破サービス開始ビートルズ世代がターゲットどらくスタートアサヒコムが１日当たりのページビューとしては過去最高の 2,000 万 PV を獲得 YouTube に専用動画チャンネル Channel ASAHI を開設デジタル編集部がツイッターのアカウントを開設ａｕ携帯電話向け情報配信サービスＥＺニュースＥＸ開始米 CBS Interactive から事業譲渡を受け EZ ニュースＥＸ会員数 100 万人突破朝日インタラクティブ設立名古屋本社広告部名古屋市中区栄 TEL: 大代表朝日新聞デジタルを開始北海道支社営業センター広告チーム札幌市中央区北 2 条西 TEL: 大代表アサヒコムのブランドを朝日新聞デジタルに統一ロンドンオフィス The Asahi Shimbun Company London Office 6th Floor Halton House, Holborn, London, ECIN 2JD, UK TEL: FAX: ウェブ広告月報 T C3-N1 ソーシャルメディアと朝日新聞の可能性朝日新聞デジタル紙面ビューアーの閲覧サービス開始ザハフィントンポスト日本版創刊

2 Social Asahi 02 Contents 米国生まれの有力言論サイトと朝日新聞社が提携日本版を創刊した良質な対話をユーザーと形作ることを目指す朝日新聞社は紙面と同様ウェブの世界でも多様で質の高い言論空間をつくっていきますどのようなかたちで読者と対話していくかザハフィントンポスト日本版ソーシャルメディアが普及する中全社を挙げて新しい情報発信の仕方 02 Special Interview スペシャルインタビュー小川和也グランドデザインカンパニー代表取締役社長ソーシャル活用によって広がるマスメディアの可能性マーケティングの手法を開発し挑戦を続けています 06 朝日新聞 billiomedia ビリオメディア全国 767 万部のボリュームと購買力のある上質な読者ソーシャルメディアユーザーとの親和性も高いクオリティーペーパー記者がツイッターを活用しながら取材また総選挙ではツイートをビッグデータとして解析し民意を探った 14 Future Media Project 未来メディアプロジェクト 06 ソーシャルメディアエディターインタビュー 08 ソーシャル A 10 MIT メディアラボ 12 ザハフィントンポスト日本版 13 ビリオメディア山田亜紀子朝日新聞シンポジウム Campaign Report キャンペーンリポート 14 日本コカコーラ朝日新聞デジタル紙面イメージとツイッターが連動した編集特集朝日新聞デジタル上の紙面ビューアーでは有識者や記者の意見を読んだりテーマごとに投票したりできる朝日新聞朝日新聞デジタル 18 ビクターエンタテインメントソーシャル A 日本を代表するニュースサイト年 1 月には紙の朝日新聞がまるごと読める紙面ビューアーを導入朝日新聞広告号外イベント 20 カルビーエリア広告特集メガ新聞 22 Data データ 22 1 企業や商品サービスに関するソーシャルメディアの利用経験 23 2 ソーシャルメディアユーザーの新聞閲読 24 3 ソーシャルメディアに書き込むときの情報源 25 4 朝日新聞読者とソーシャルメディア

3 ソーシャル活用によって広がるマスメディアの可能性マスメディアとソーシャルメディアを統合した企業キャンペーンが増えているデジタルマーケティングのフロンティアとして大手企業行政アーティストなどの先端的なマーケティングを数多く手がけている小川和也氏にソーシャルメディアマーケティングの最新状況や統合キャンペーンの今後の可能性などについて聞いたグランドデザイン & カンパニー代表取締役社長小川和也氏消費者は安易な拡散狙いをたちまち見抜く小川和也氏ソーシャルマスメディアソーシャルという循環 CEO Web 02 03

4 人々は感動や共感を求めているどういう文脈の中でマス広告を打つかが重要消費者との共作が企業や商品への共感につながる時代へソーシャルでの成功の鍵はユーザーをコントロールしようとしてはいけないユーザーは情報発信に慣れ情報発信する側の意図を見抜いていることを忘れないメディア接触のシーンを踏まえたストーリー設計を頭ごなしから対話へこの流れはソーシャル文化が多分に影響していると思います共作でユーザーの自分ごと化に共感共有へとつなげる 04 05

5 ソーシャルは課題を発掘し議論し解決策を導き出すためのプラットフォーム朝日新聞社のソーシャルメディアアカウント現在朝日新聞の記者個人が持つツイッターのアカウント数は 100 を超え取材班などのグループアカウントを含めると 200 を超える編集部門がソーシャルメディアに取り組む狙いについて報道局の山田亜紀子ソーシャルメディアエディターに聞いた朝日新聞社報道局ソーシャルメディアエディター山田亜紀子 MBA 未来メディアプロジェクト朝日新聞社は現在未来メディアプロジェクトと銘打ち変化するメディア環境の中ですべての人に意味のあるメディアであるため様々な取り組みを進めていますテクノロジーの進化に対応し新聞紙面デジタル両面でジャーナリズムを支えていきます狙いは顔の見える発信取材方法の進化若年層への拡散 , 多様な意見を受容する取り組みは新聞社にとっての原点回帰

6 A 新聞紙面イメージとツイッターが連動ソーシャルの世界でも記事と広告が拡散 A A A PC やタブレットスマートフォンで閲覧できる URL A 33,405 A URL A 2 33,405 KLM 5 A A ,240 NHK 08 09

7 MIT メディアが未来にできることをテーマに M I T メディアラボと朝日新聞社がシンポジウムを開催 2013 年 6 月 3 日 MIT( マサチューセッツ工科大学 ) メディアラボとの共催でシンポジウムを開催したソーシャルメディアやテクノロジーの進化とともに変化する社会とそこで果たすべきメディアの役割とは日米のメディア研究者が世界の最先端事例を紹介しながら討論した基調講演者 MIT パネリスト MIT コーディネーター MIT1985 MIT E MIT ネットワークの中で化学反応未来の種を探して MIT メディアラボシニアアフィリエイト MIT MIT MIT 大西弘美 com/sns/sympo/digest/ 1 hiromin_o / 7 MIT MIT asahi.com/ twitter.com/hiromin_o/

8 あなたのコトバが未来をつくるザハフィントンポスト日本版創刊インターネット上での言論空間作りを目指し米国で生まれた言論サイト THE HUFFINGTON POST( ザハフィントンポスト以下ハフポスト ) 日本版は朝日新聞社と提携し独自の編集権で良質な対話をユーザーとかたちづくることを目指すソーシャルメディア報道の最前線を行く新しい取材手法を開発世界で 10 億 ( ビリオン ) 人を超えると言われる SNS の利用者その一人ひとりがメディアとして発信するようになった世の中の姿を描こうと 2013 年元日企画が立ち上がった記者がツイッターを活用しながら取材過程を可視化し総選挙ではツイッターで発信されたつぶやきをデータ解析し民意を探った 5,000 5,000 ザハフィントンポスト日本版ビリオメディア

9 Campaign Report:01 の 4 1 のツイー Data 実施期間メディア概要日本コカコーラ朝日新聞で和田ラヂヲと共演やらかしますか専用サイト日本コカコーラジョージアの特設サイトを朝日新聞デジタルで告知リツイートの多かった投稿から選ばれ翌日の紙面に掲載朝日新聞大みそかに全 15 段広告を掲載朝日新聞朝日新聞朝日新聞朝日新聞朝日新聞ツイート投稿ツイート投稿受付開始 12/21 12/26 12/27 12/28 12/29 12/30 12/31 募集期間募集期間募集期間募集期間募集期間 12/21 12/22 12/23 12/24 12/25 リツイート集計 12/25 12/26 12/26 12/27 12/27 12/28 12/28 12/

10 Campaign Report: はどうかな? 課長と Y シャツと課長代理枯れ木も山のにぎわいザマドギワーズギャラは歩合制 Kegadeth ( 毛が DEATH) 親父時代年功序列朝日新聞に掲載された読者の投稿セリフスピード感とつながってる感で投稿続々続々と届いた投稿ポイントはスピード感とつながってる感鮮やかなブルーのパッケージとエメマンの愛称で知られ缶コーヒーで一番飲まれているブランドジョージアエメラルドマウンテンブレンド同製品の商品開発やマーケティングを企画展開する日本コカコーラはソーシャルメディアを介したコミュニケーションを展開し若いファン層を獲得してきたその新たな試みとして朝日新聞との共同企画を実施した 1414 ソーシャルと朝日新聞との連動をやらかす面白さ IMC 10 IMC 詳細はW e bからご覧いただけます 16 17

11 Campaign Report:02 新聞サー Data 実施期間メディア朝日新聞広告号外イベント概要ビクターエンタテインメントサザンオールスターズ始まる CD ビッグニュースに反響が続々と社会的メッセージを込めた歌詞が新聞展開と結びつく CD 詳細はW e bからご覧いただけます日別ツイート推移 (%) 3,500 3,000 広告号外配布広告掲載日周辺の 9 日間で計 3,436 件のツイートがみられたツイート全数リツイート数 ( 内数 ) リツイート比率 , 拡大 2, , , /6/23 6/24 6/25 6/26 6/27 6/28 6/29 6/30 7/ 朝日新聞社ツイッター調査

12 Campaign Report:03 ーメ新聞 Data 実施期間メディア朝日新聞エリア広特カルビー水樹奈々さんメガ新聞概要 L I V E 4108cm 81cm コンビニユーザーに訴求紙面も景品に cm38.2cm 3 84 通常の約 4 倍の大きさ日別ツイート推移 4,000 3,000 2,000 1,000 ソーシャルとの親和性が高いファン層が情報を拡散紙面配布当日と翌日を中心に計 4,536 件の書き込みが発生したツイート全数リツイート数 ( 内数 ) リツイート数比率 /4/24 4/25 4/26 4/27 4/28 4/29 4/30 5/1 5/2 詳細は W e b からご覧いただけます (%)

13 Data 1 企業や商品 ( サービス ) に関するソーシャルメディアの利用経験 Data 2 ソーシャルメディアユーザーの新聞閲読 SNS 各ソーシャルメディアの利用者のうち 59.7% の人が SNS 上で 65.2% の人がツイッター上で 56.4% の人がブログ上で企業アカウントの登録やフォローなど企業や商品に関してアクションを起こした経験を持っています SNSmixi Facebook GREE mobage ソーシャルメディアユーザーの 75.8% がふだんから新聞を読んでいますまた各メディアのイメージについて聞くと新聞やテレビの評価が比較的高くなっています新聞は特に社会性や信頼性が評価されています n=5,000 n=5,000 SNS 上で =2,348 ツイッター上で =1,711 ブログ上で n=2, % 59.7% 34.8% 65.2% 43.6% 56.4% 26.6% 24.2% 73.4% 75.8% SNS 上で =2, ツイッター上で =1, ブログ上で n=2, n=5,000 SNS (%) SNS SNS (%) 0 50 (%) 0 40 (%) 22 23

14 Data 3 ソーシャルメディアに書き込むときの情報源 Data 4 朝日新聞読者とソーシャルメディア 2 ソーシャルメディア上に書き込みを行う際の情報源を見ると参考にするやや参考にすると答えた人の合計はテレビと新聞が多く参考にするのみでは新聞が 12.9% と最も多くなっています朝日新聞読者は他紙読者と比べソーシャルメディア上で企業との関わりを多く持っていますソーシャルメディア上で企業や商品に関してアクションを起こした経験がある人の閲読新聞を見ると朝日新聞の割合が最も高くなりました n=5,000 ふだん読む新聞朝日新聞読売新聞日本経済新聞マスメディア直接人から聞く話インターネット上の発言企業サイト SNS 上で =2,348 ツイッター上で =1, (%) 計 n=1, n=1, n= n= n= n= n= (%) (%) ブログ上で =2,203 商品クチコミコメント評価サイト上で =3, n= n= n=205 n= n= (%) (%) 問 SNS SNS 231 8,3135, Ipsos 24 25

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amd_p84_C.indd 朝日新聞 MEDIA DATA 2015 発行朝日新聞社東京本社広告局 104-8011 東京都中央区築地 5-3-2 TEL 03-3545-0131( 大代表 ) 大阪本社広告局 530-8211 大阪市北区中之島 2-3-18 TEL 06-6231-0131( 大代表 ) 西部本社広告部福岡本部 812-8511 福岡市博多区博多駅前 2-1-1 TEL 092-411-1131( 大代表