いく 地上デジタル放送を受信しているテレビが自宅に何台あるか をたずねたところ,1 台が 41%,2 台が 22%,3 台が 9%,4 台が 3%,5 台以上が 1% であった 地上デジタル放送を受信しているテレビが 1 台以上あると答えた人, すなわち地上デジタル放送受信者の割合は 2007 年か

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1 浸透するタイムシフト, 広がる動画視聴 ~ デジタル放送調査 2010 から パート Ⅰ~ 世論調査部 ( 視聴者調査 ) 小島博 / 山田亜樹 / 仲秋洋 はじめに 本リポートでは,NHK 放送文化研究所が国民全体を対象として 2010 年 9 月に実施した世論調査 デジタル放送調査 2010 の概要を報告する ( 日 ) まで, 層化無作為 2 段抽出法で住民基本台帳から抽出した全国 16 歳以上の国民 3,600 人に対して配付回収法で実施した 有効回答者数は2,656 人 ( 有効率 73.8%) だった 単純集計結果およびサンプル構成は 19 ~ 25 ページに掲載している 文研では, デジタル放送の開始以来, 視聴 状況や評価などについて調査を行っており, デジタル放送調査 は,2011 年の完全デジタル化を念頭に置き, 人々のデジタルメディアの利用状況や利用意向を時系列に把握することを目的として 年から毎年実施してきた 1) ま 1. デジタル放送 (1) 地上デジタル放送サブテレビのデジタル化が課題はじめに, デジタル放送の普及状況からみて た, 毎回個別のテーマを設けており, 今回はデジタル化への人々の意識を探るために, デジタル化への態度と評価 情報意識 生活価値観 などについて詳細に質問している 本リポートでは, デジタル放送 ワンセグ 録 図 1 地上デジタル受信テレビ台数 画 インターネット動画 の利用動向を中心に 報告する 次回の報告 (2011 年 5 月号 ) では, デジタルサービスの利用意欲とデジタル化への 評価別のメディア利用や意識の特徴から, 人々がデジタル化をどう受け止めているかを探る予定である 調査は2010 年 9 月 4 日 ( 土 ) から9 月 12 日 * は 2009 年に比べて統計的に高いことを示す ( 以下同様 ) * 小数点以下四捨五入のため, 合計が一致しない場合がある ( 以下同様 ) 2 MARCH 2011

2 いく 地上デジタル放送を受信しているテレビが自宅に何台あるか をたずねたところ,1 台が 41%,2 台が 22%,3 台が 9%,4 台が 3%,5 台以上が 1% であった 地上デジタル放送を受信しているテレビが 1 台以上あると答えた人, すなわち地上デジタル放送受信者の割合は 2007 年から毎年順調に増え続け,2010 年は 75% と国民のおよそ四分の三が地上デジタル放送の受信者となった ( 図 1) 図 2は, 自宅にあるテレビ ( アナログ デジタルを問わない ) の台数と地上デジタルが受信できるテレビの台数の関係を示した帯グラフである 例えば, 上から2 番目の帯は, 自宅にテレビが 2 台ある人のうち, 地上デジタル放送が受信できるテレビが 1 台という人が 42%,2 台という人が 32%,1 台もないという人が 24% ということを表している グラフを見ると, 自宅のテレビ台数が多いほど, 地上デジタル放送を受信できるテレビを持っている人の割合が高い傾向にある しかし, 全てのテレビで地上デジタル放送を受信できる人の割合は, 自宅のテレビ台数が 2 台の人で 32%,3 台の人で 2 4%,4 台の人で 15% など, 図 2 地上デジタル受信テレビ台数 ( 自宅のテレビ台数別 ) 自宅に所有している複数のテレビの全てが地上デジタル放送に対応しているわけではない 所有テレビ台数を基に, 5 台以上所有 を 5 台として計算してみると, 今回の調査相手が所有しているテレビ総台数のうち, 地上デジタル放送を受信できるテレビは 53% であり, 残りの 47% が地上デジタル放送に対応していないという結果になった 2011 年 7 月の完全デジタル化に向けて, 地上デジタル放送受信者は順調に増加しているが, その一方で, 地上デジタル放送に対応していないテレビが調査を実施した時点ではまだ半分近く存在した 2010 年暮れのボーナス商戦や エコポイントの駆け込み で, 調査時点よりはデジタルテレビの普及が進んでいることが予想されるとしても, 地上放送が見られなくなるサブテレビ がテレビ総視聴時間の減少に結びついてしまうのか, 引き続き注視しなければならないであろう (2)BS デジタル放送 4 割が BS デジタル受信者にアナログ デジタルを問わず, 自宅で衛星放送を見ることができる人 (BS 受信者 ) は48% で, 前年 (47%) と変わらなかったが,BSデジタル図 3 BS 放送受信者の割合 * は 2009 年に比べて統計的に低いことを示す ( 以下同様 ) MARCH

3 放送の受信者は, 前年 (32%) より増えて 39% となった 2007 年からの推移をみると,BS 受信者はそれほど増えていないが,BS デジタル放送の受信者率はおよそ 2 倍となり,BS 受信者に占めるデジタル受信者の割合は 8 0 %( 前年 6 8%) となった ( 図 3) 地上デジ BS デジ は 36% 地上放送と衛星放送のデジタル化の関係がどうなっているか, 地上波 ( デジタルかアナログか ),BS( デジタルかアナログか未受信か ) の組み合わせ6パターンをグラフで表した ( 図 4) 地上波も B S も両方ともデジタル化している 地上デジ BSデジ が 36% と最も多いが, 地上波はデジタルでも BSはアナログ (7%), BSは未受信 ( 3 2 % ) という人を合わせると 3 9 % で, 地上デジタル受信者 ( 7 5 %) の半数近くが B S デジタル放送未受信者である 図 4 地上デジタル BS デジタル受信者パターン では31% しか受信している人がいなかったが, 2009 年は 45%,2010 年は半数を超えて 61% と, この 2 年間ではっきりと受信者率は増加している 一方,BS デジタル放送では, 経済的にゆとりがない人の受信者の割合は 2008 年 17%, 2009 年 23%,2010 年でも 26% と, 地上デジタル放送ほど増えておらず, ゆとりの有無による受信者率の差は拡大している 同じデジタル化とはいえ, 地上放送と, 選択視聴波の性格が強い BS 放送では普及の様相が異なっている 2. ワンセグ (1) 認知と視聴意向ワンセグを 見ることができる 人は 38% 今回は, これまでと質問と選択肢を一部変更し 3), 地上デジタル放送は, 受信機能が付いている携帯電話などでも見ることができます このサービスを ワンセグ といいますが, あなたは, ワンセグ をご覧になることができますか という質問で, ワンセグの認知と利用意向を尋ねた この結果, 見ることができる と答えた人は 3 8 %, できるだけ早く見たい ( 1 % ), * 地上波 BS とも無回答は未受信に含めた * 地デジ BS デジ などの表示の意味は以下のとおり 1 地上デジ BS デジ = 地上デジタル受信 & BS デジタル受信 2 地上デジ BS アナ = 地上デジタル受信 & BS アナログ受信 3 地上デジ BS なし = 地上デジタル受信 & BS 未受信 4 地上アナ BS デジ = 地上アナログ受信 & BS デジタル受信 5 地上アナ BS アナ = 地上アナログ受信 & BS アナログ受信 6 地上アナ BS なし = 地上アナログ受信 & BS 未受信 図 5 ワンセグ視聴意向 経済的なゆとり度 と受信の有無との関係をみると 2), 地上波 BS とも, ゆとりがない人 ほどデジタル受信者の割合が低くなる傾向があ る しかし, 時系列にみてみると, 地上デジタ ル放送では 2008 年は ゆとりがない という人 4 MARCH 2011

4 表 1 ワンセグ視聴意向 ( 男女年層別 ) 男女全体 16 ~ 70 歳 16 ~ 70 歳 29 歳以上 29 歳以上見ることができる できるだけ早く見たい しばらく様子をみた後で見たい あまり見たいと思わない ワンセグが何かわからない (2009 年すでに見ている ) 年 は全体に比べて統計的に高いことを示す ( 以下同様 ) しばらく様子をみた後で見たい (4%), あまり見たいと思わない (32%), ワンセグが何かわからない ( 2 5 % ) となった ( 図 5) 前回調査までは すでに見ている という選択肢だったため, 直接の比較はできないが, 2007 年からの推移をみると, すでに見ている 見ることができる という人の割合はこの3 年間で5 倍以上と, ワンセグ視聴者は順調に増える傾向にある 男女年層別にみると, 男女 40 代以下で, 調査相手全体に比べて 見ることができる という人の割合が高い ( 表 1) 特に男女 30 代以下では,6 割以上の人がワンセグを視聴することができる また, 前年と比べると, 程度の差はあるが, ワンセグ視聴者はどの年層でも増加していた 一方, 男女 60 代以上では, ワンセグが何かわからない という人が全体に比べて多く, ワンセグの認知と利用には依然として年層差がみられる 図 6 ワンセグ視聴頻度 1 ~ 2 日くらい は 4 % など, 週に 1 日以上 見る人は合わせて調査相手全体の 7% で ( 図 6), ワンセグ視聴者 ( 全体の 38%) の 2 割弱 (19%) であった 視聴頻度を聞き始めた 2008 年からの推移をみると, 週に 1 日以上 見る人は 2008 年 7% 2009 年 8% 2010 年 7% と大きな変化はなく, 視聴できる機器の普及は進んでも, 利用が追いついていない状況が見て取れる (2) 視聴実態 週に1 日以上視聴 は全体の 7% 次に, どのくらいワンセグを見ているか視聴の頻度を尋ねたところ, 毎日のように 見ている人は 2 %, 週に 3 ~ 4 日くらい は 1 %, 週に 夜間がワンセグ視聴時間帯の中心ここからは, ワンセグ視聴者 ( 全体の38%, 1,000 人 ) を対象に, ワンセグ視聴の実態を細かく確認していく ふだんワンセグを見る時間帯については,2 MARCH

5 時間単位の選択肢を設けて複数回答で尋ねた 午後 8 時 ~ 10 時 が最も多く (1 2%), 以下, 午後 6 時 ~ 8 時 (9%), 午後 10 時 ~ 深夜 0 時 ( 7 % ), 正午 ~ 午後 2 時 ( 6 % ) と続いた 夜間がワンセグ視聴時間帯の中心であるが, 正午頃も比較的見られている 視聴時間帯を年層別にみると, 午後 8 時 ~ 10 時 深夜 0 時 ~ 2 時 の夜間は, 全体と比べて16 ~ 29 歳の若年層によく見られている 一方, 午前 6 時 ~ 8 時 午前 8 時 ~ 10 時 午後 4 時 ~ 6 時 といった朝や夕方の時間帯では, 50 歳以上によく見られている ( 表 2) 表 2 ワンセグ視聴時間帯 ( 複数回答 )( 男女別 年層別 ) 全体 男 女 16 ~ 50 歳 30 代 40 代 29 歳以上 (1,000 人 ) (506) (494) (260) (254) (238) (248) 午前 6 時 ~ 8 時 午前 8 時 ~ 10 時 午前 10 時 ~ 正午 正午 ~ 午後 2 時 午後 2 時 ~ 4 時 午後 4 時 ~ 6 時 午後 6 時 ~ 8 時 午後 8 時 ~ 10 時 午後 10 時 ~ 深夜 0 時 深夜 0 時 ~ 2 時 午前 2 時 ~ 4 時 午前 4 時 ~ 6 時 ほとんど見ていない 分母 = ワンセグ視聴者 (1,000 人 ) よく見るのは スポーツ ニュース ワンセグ視聴者が, ふだんワンセグでよく見ている番組を12 の視聴種目からいくつでも選んでもらった その結果, スポーツ が最も多 図 7 ワンセグ視聴種目 ( 複数回答 ) く (22%), 以下 ニュース ニュースショー 報道番組 (21%), バラエティー お笑い番組 (15%), ドラマ (14%) が続いた ( 図 7) 上位に上がってくる視聴種目は, 一般のテレビで見ている視聴種目とほぼ同じだが, ワンセグで比較的視聴されやすい種目は スポーツ ニュース であり, 視聴されにくい種目は 映画 や ドキュメンタリー 教養 が挙げられる (3) 視聴場所と平均視聴分数 30 分未満の短時間視聴が多いワンセグ 図 8に挙げた4つの場所でワンセグを見るとき,1 回あたり平均して, どのくらいの時間見続けることが多いかを尋ね, 視聴場所によって, ワンセグ視聴の時間量が異なるのかどうかを確認した まず, 視聴場所別には, 自宅内 ( 自分の部屋 自分の部屋以外 ) より 自宅外 ( 移動中 移動中以外 ) でワンセグを見る人が多いことが 6 MARCH 2011

6 図 8 ワンセグ視聴場所別の平均視聴分数の分布 表 3 ワンセグ視聴場所と平均視聴分数 自分の部屋 ( 男女別 年層別 視聴頻度別 ) 全体男女16 ~29 歳30 代40 代50 歳見る 週1日以上週1日未満以上ほとんど見ない(1,000 人 )(506)(494)(260)(254)(238)(248)(185)(264)(549) 30 分未満 分以上 わかる ただ, 自分の部屋 でワンセグを見る 人は 19%, 自分の部屋以外 で見る人も 18% い て, 自宅内 の視聴も決して少なくない 次に, ワンセグを見るときの平均視聴分数に 注目すると,1 回あたり 30 分未満 と答えた人 の割合がどの場所でも多く, ワンセグ視聴は 30 分未満の短時間視聴が中心となっている その なかで, 自分の部屋 での視聴は, ほかの場 所に比べて 3 0 分以上 の視聴が占める割合が 大きく,1 回の視聴時間が比較的長めであった 16 ~ 29 歳で多い 自宅内 視聴 次に, 場所別のワンセグ視聴状況を男女 年 層 視聴頻度別にみてみる まず, 自宅内 視聴のうち, 自分の部屋 でワンセグを見る人を年層別にみると, 全体に比べて,16 ~ 29 歳の若年層で多く,16 ~ 29 歳のワンセグ視聴可能者の約四分の一になった また, 週 1 日以上ワンセグを視聴する視聴頻度が高い人では, 平均視聴分数が 30 分以上の長時間視聴の割合が 21% と,30 分未満の短 見ない 時間視聴とほぼ同程度である ( 表 3) 一方, 自宅内の 自分の部屋以外 でワンセ グを見る人の割合には, 年層差はそれほどない また, 長時間視聴の割合は 自分の部屋 ほど 高くなく,30 分未満の視聴のほうが多かった 男性で多い 自宅外 のワンセグ視聴 次に 自宅外 視聴であるが, 移動中 ( 表 4), 移動中以外 のいずれも, 女性より男性 表 4 ワンセグ視聴場所と平均視聴分数 移動中 ( 男女別 年層別 視聴頻度別 ) 男女16~30 代40 代50 歳29 歳 全体見る 分未満 30 分以上 分母 = ワンセグ視聴者 (1,000 人 ) 見ない 週1日以上週1日未満以上ほとんど見ない(1,000 人 )(506)(494)(260)(254)(238)(248)(185)(264)(549) 分母 = ワンセグ視聴者 (1,000 人 ) MARCH

7 のほうが見ている人が多いが, 年層や視聴頻度別の差はあまりみられなかった ただし, 視聴頻度に注目すると, 週 1 日以上 視聴している人でも 3 0 分未満 の視聴の割合が高い 自宅外 でのワンセグ視聴に男性が多いのは, 勤め人など, そもそも自宅外にいる比率が高いためであり, 移動中や職場 出先などで合間をみてワンセグを視聴しているのだろう 一方, 自宅内 でのワンセグ視聴は 16 ~ 29 歳の若年層で多く, セカンドテレビ的にワンセグを視聴することが定着しているのではないかと考えられる 3. 録画 ( タイムシフト視聴 ) (1) 録画頻度 録画頻度 がやや高くなる続いて, テレビ番組の録画についてみていく 自分で見るためにテレビ番組を録画することがどのくらいあるか という質問に対して, 毎日のように 週 3 ~ 4 日 がそれぞれ 9%, 週 1 ~ 2 日 が 1 5 %, 月 1 ~ 2 日 が 8 %, 年に数日 が 10% だった 2007 年,2009 年と比較 図 9 テレビ番組録画頻度 すると 4), 録画している人 (50%) は,2007 年 (47%),2009 年 (48%) と比べて差はないが, 毎日のように が増えて, ほとんど, まったく録画しない という人が減る傾向にあり, 録画頻度 はやや高くなっている ( 図 9) 録画頻度 を男女年層別にみたのが表 5である わかりやすくするために, 毎日のように 週 3 ~ 4 日 週 1 ~ 2 日 を 週 1 日以上 としてまとめ, 別に表示した 週 1 日以上 という人は, 男 30 ~ 40 代と女 40 代以下で全体より多くなっている 年と比較すると, 男 3 0 ~50 代と女 40 代以上の幅広い層で増加した 表 5 テレビ番組録画頻度 ( 男女年層別 ) 男女全体 16 ~ 70 歳 16 ~ 70 歳 29 歳以上 29 歳以上毎日のように 週に 3~4 日くらい 週に 1~2 日くらい 月に 1~2 日くらい 年に数日くらい ほとんど, まったく録画しない 週に 1 日以上 ( 年 ) 週に 1 日以上 ( 年 ) MARCH 2011

8 (2) 録画機器 ビデオが減り,HDD が大幅に増える 次に, どんな録画機器を使っているかについ てみていく ここからは, 録画をほとんど, まったくしない人を除いた 録画している人 ( 全体の 50 %,1,319 人 ) を対象 ( 分母 ) とする 図 10は, 録画するのにどんな機器を最もよく利用するか と質問した結果である 年との違いに注目すると, ビデオテープ は半減, 一方, デジタル録画機の HDD はほぼ倍増している 2009 年と比較しても, HDD は 37% から53% に増加し, 今や, 録画する人の半数以上が, H D D を利用している 図 10 テレビ番組録画機器 男女年層別にみると, ビデオ は男女 60 歳以上と女 4 0 ~ 5 9 歳で多く, H D D は男女 1 6 ~39 歳と男 40~59 歳で多い ( 表 6) ビデオ は高年層, HDD は若年層という構図は 2009 年と変わらない それでは, 録画機器別の録画頻度はどうなっているのだろうか 表 7に利用機器別の録画頻度を示した H D D 利用者では, 毎日のように 週に3 ~ 4 日くらい などの録画頻度が高い人の割合が全体より高く, ビデオ 利用者では 月に 1 ~ 2 日くらい 年に数日くらい などの低い人が多いことがわかる 録画頻度の増加は, 主として HDD の普及に起因していると思われる 表 7 テレビ番組録画頻度 ( 機器別 ) ビデオ DVD HDD 全体 (293 人 ) (278 人 ) (693 人 ) 毎日のように 週に 3~4 日くらい 週に 1~2 日くらい 月に 1~2 日くらい 年に数日くらい 分母 = 録画することがある人 (1,319 人 ) なお, パソコンの HDD の利用者は 33 人と少ないので割愛 表 6 テレビ番組録画機器 ( 男女年層別 ) デジタル録画機の HDD ビデオテープ (VHS など ) DVD ( ブルーレイなどを含む ) 全体 16 ~ 39 歳 男 40 ~ 59 歳 60 歳以上 16 ~ 39 歳 女 40 ~ 59 歳 60 歳以上 (232 人 )(247 人 )(162 人 )(285 人 )(275 人 )(118 人 ) パソコンの HDD 携帯電話 その他 分母 = 録画することがある人 (1,319 人 ) (3) 録画再生行動タイムシフト視聴の浸透録画をすることがある人に, 図 11 の 6つの録画 再生の仕方を提示して, よくある ときどきある あまりない まったくない の 4 つの選択肢の中から選んでもらった 週末などにまとめて見る ことが ある( よくある +ときどきある ) という人は 68% だった また リアルタイムで見られる番組も録画する ことが ある という人も 5 5% で半数を超えている この 2 つの項目は, 前年とほとんど結果が変わらない (66%,54%) が, タイムシフト視 MARCH

9 図 11 録画再生行動 聴 の典型的な形態の一つである 見る見ないにかかわらず, 気になった番組をほとんど録画する ことが ある 人は 3 0 % で, 前年の 2 6% に比べて増加している 時間をずらしてテレビ番組を見る, いわゆる タイムシフト視聴 が, 録画することがある人々の中で徐々に浸透していることが見て取れる なお, 今年追加した項目 時間の節約のために, 録画した番組を倍速で見る に対し, ある と答えた人は 14%( 調査相手全体の 7%) で, まだ少数派である それぞれの項目について ある と答えた人を, 男女年層別にみた ( 表 8) タイムシフトの特徴である 週末などにまとめて見る は男女 16 ~ 39 歳, リアルタイムで見られる番組も録画 は女 16 ~ 59 歳, ほとんど録画 は男 16 ~ 39 歳などの若年層で多い 最後に, 録画している人 ( 全体の 50%,1,319 人 ) にテレビ番組をリアルタイム ( 放送と同時 ) で見ることが多いか, 録画して見ることが多い 男 女 全体 16 ~ 39 歳 40 ~ 59 歳 60 歳以上 16 ~ 39 歳 40 ~ 59 歳 60 歳以上 (1,319 人 )(232 人 )(247 人 )(162 人 )(285 人 )(275 人 )(118 人 ) 週末などにまとめて見る リアルタイムで見られる番組も 録画 保存のために録画 早送りして見たいところだけ見る 気になる番組をほとんど録画 録画した番組を倍速で見る 分母 = 録画することがある人 (1,319 人 ) かを尋ねた その結果, ほとんどリアルタイムで見ている ( 2 7 % ) と リアルタイムが多い (33%) を合わせたリアルタイム視聴が多い人の割合が 60% であったのに対し, 録画視聴が多い人の割合は 2 3 %( 録画して見ることのほうが多い (18%) + ほとんど録画して見ている (5%) ) であり, 録画している人でもリアルタイムで見る人のほうが多いことがわかった ( 図 12) 録画していない人も含めた調査相手全員を分母とすると, 録画視聴が多い人の割合は 11% となり, 国民全体ではリアルタイム視聴派が圧倒的に多い しかし, 男女年層別にみると ( 図 13), 男女ともに若年層ほど リアルタイムと録画, 同じくらい と 録画が多い という人の割合が高い 図 12 テレビ番組をリアルタイムで見るか, 録画で見るか 表 8 録画再生行動 ( 男女年層別 ) 10 MARCH 2011

10 図 13 リアルタイムで見るか録画で見るか ( 男女年層別 ) 傾向にある 録画している人に限ると, 男女の 16 ~ 39 歳では, リアルタイムと録画, 同じくらい と 録画が多い という人を合わせると リアルタイムが多い とほぼ拮抗する割合となり, 今後, 世代の交代とともにタイムシフトが更に浸透 定着することが予想される 4. 動画視聴 およそ半数がインターネットを利用まず, インターネットの利用状況をみると, パソコンや携帯電話でのインターネット利用者 ( 仕事, 勉強での利用やメールを除く ) は 53% で, 年 ( 5 2 %) と変わらない ( 表 9) が, 毎日のように 利用する人は前年より減少し, 週に1 ~ 2 日 という人が増加した 男女年層別にみると, 男 16 ~ 2 9 歳で インターネットをほとんど, まっ たく利用していない という人が 7% から 13 % に増えたが, 若年層ほどインターネットをよく使うという全体的な傾向は前年と同様である (1) 動画視聴の概況インターネットで 動画 を見る人は 31% 続いて, インターネットによる動画視聴の実態をみていこう インターネットで 動画 を見ている人の割合は全体の31% で, インターネット利用者 ( 全体の 53%,1,400 人 ) のおよそ 6 割にのぼる 調査相手全体を分母とすると, 見ている人の割合は前年 ( 2 9 %) と変わらず, 週 1 日以上視聴している人も 18% で, 前年 (18%) と変化がなかった 男女年層別に視聴頻度をみると ( 表 10), 男 40 代以下と女 30 代以下で動画を見ている人の割合が全体に比べて高く, 男女 16 ~ 29 歳と男 表 9 インターネット利用頻度 ( 男女年層別 ) 男女全体 16 ~ 70 歳 16 ~ 70 歳 29 歳以上 29 歳以上 インターネット利用者 毎日のように 週に 3 ~ 4 日くらい 週に 1 ~ 2 日くらい 月に 1 ~ 2 日くらい 年に数日くらい インターネット非利用者 ほとんど, まったく利用していない 利用できる機器がない MARCH

11 表 10 インターネット動画視聴頻度 ( 男女年層別 ) 男女全体 16 ~ 70 歳 16 ~ 70 歳 29 歳以上 29 歳 り年に数日くらい 動画を見ている ( 動画を見ている 2009 年 ) 毎日のように 週に3~4 日くらい 週に1~2 日くらい 月に1~2 日くらい ほとんど, まったく見ていない インターネット利用なし 以上インターネット利用あ3 0 代では 毎日のように などの視聴頻度の高い人が多いなど, 若年層でよく見られる傾向は変わらない しかし, 前年と比較すると, 女 40 代で動画を見ている人が増えているなど, インターネットでの動画視聴が若年層から中年層へと広がりをみせている 視聴機器は 8 割がパソコンを利用以下, インターネット動画視聴の実態については, インターネットで動画を見ている と答えた動画視聴者 ( 全体の 3 1%,8 2 6 人 ) を 10 0 % として集計した結果を紹介する まず, 動画視聴者に, 何で視聴するかを尋ねたところ, パソコンだけで見る と パソコンで見るほうが多い を合わせた パソコン視聴が多い が 78% で, 携帯電話視聴が多い (16%), 両方同じくらい ( 5%) を大きく上回った ( 表 11) 属性別にみると, 全体より パソコン視聴が多い のは男性と50 歳以上であり, 携帯電話視聴が多い のは, 女性と 16 ~ 29 歳であった 本稿では割愛したが, テレビ局のホームページの閲覧機器を尋ねた質問でも同様の傾向がみられた 女性や若い人たちが, 色々な用途で携帯電話を頻繁に利用している実態が反映されている 有料動画の視聴は全体の 5% にとどまる更に, 動画視聴者に 無料 の動画を見ているか, 有料 の動画を見ているか尋ねたところ, 動画視聴者の86% が 無料動画のみ の視聴と答え, 有料動画も見る と答えたのは動画視聴者の14%( 前年 14%) であった 調査相手全体を分母とすると, 有料動画視聴者の割合は 表 11 インターネット動画視聴機器 ( 男女 年層別 ) 表 12 インターネット動画視聴 有料か無料か ( 男女 年層別 ) パソコン視聴が多い 男女 16~ 30~ 50 歳全体男女 16~ 40 歳 16~ 40 歳 29 歳 49 歳以上 39 歳以上 39 歳以上 (826 人 )(457)(369)(266)(388)(172)(235)(222)(223)(146) 両方同じくらい 携帯電話視聴が多い 無料動画のみ 有料動画も見る 男女 16~ 30~ 50 歳全体男女 16~ 40 歳 16~ 40 歳 29 歳 49 歳以上 39 歳以上 39 歳以上 (826 人 )(457)(369)(266)(388)(172)(235)(222)(223)(146) 分母 = 動画視聴者 (826 人 ) 分母 = 動画視聴者 (826 人 ) 12 MARCH 2011

12 5 % で前年 ( 4 %) と変わらず, 有料動画の利用に広がりはみられなかった ( 表 12) 動画でテレビ番組を見る人は全体の 14% 次に, インターネットの動画で, テレビ番組をどのくらい見ているかを尋ねた 毎日のように という人が 3%, 週に 3 ~ 4 日くらい が 4%, 週に 1 ~ 2 日くらい と 月に 1 ~ 2 日くらい がそれぞれ 1 2 %, 年に数日くらい 1 3 % で, 見ている と答えた人は動画視聴者の 44%, 調査相手全体の14% である ( 図 14) 2009 年は, インターネット動画でテレビ番組を見たことがある 人は全体の 11%( 動画視聴者の 37 %) だったので, ネット動画でテレビ番組を見る人は増えていることになる 図 14 インターネット動画でのテレビ番組視聴 男女年層別では,16 ~ 29 歳の動画視聴者の約半数が見ていると答え, 全体に比べ多くなっている 逆に,30 ~ 49 歳では 6 割余りが見ないと答えている ( 表 13) よく見るのは 音楽番組 ドラマ また, インターネットの動画でテレビ番組を見ることがある と答えた人 ( 全体の 14%, 人 ) に, どんな番組をよく見るかを尋ねたところ, よく見られているのは 音楽番組 (33%), ドラマ (30%), バラエティー お笑い番組 (27%) などとなっていて, 一般のテレビ視聴とは大きく異なっている ( 図 15) 男女年層別にそれぞれにトップ 3を紹介すると, 男 16 ~ 39 歳では バラエティー 音楽番組 スポーツ, 男 40 歳以上では ニュース ニュースショー 報道番組 スポーツ 音楽 図 15 インターネット動画でのテレビ番組視聴種目 ( 複数回答 ) 表 13 インターネット動画でのテレビ番組視聴 ( 男女 年層別 ) 動画でテレビ番組を見ている 男女 16~ 30~ 50 歳全体男女 16~ 40 歳 16~ 40 歳 29 歳 49 歳以上 39 歳以上 39 歳以上 (826 人 )(457)(369)(266)(388)(172)(235)(222)(223)(146) 動画で テレビ番組をほとんど まったく見ない 分母 = 動画視聴者 (826 人 ) MARCH

13 番組, 女 16 ~ 29 歳では ドラマ 音楽番組 バラエティー, 女 40 歳以上では ドラマ 音楽番組 ニュース ニュースショー 報道番組 という順になった (2) 動画サイトの利用動画サイトは YouTube の 一人勝ち 動画視聴者に, どんな 動画サイト を利用しているか, 図 16に示した 18 のサイトからいくつでもあげてもらったところ, Y o u T u b e が 84% と前年の 73% より大幅に増え, 他を大きく引き離している 次いで, ニコニコ動画 が 2 5 %, G y a O! が 1 6 % となった テレビ局の VODサービスでは, NHKオンデマンド が 3%, フジテレビ On Demand TBS オンデマンド が 2%, 第 2 日本テレビ テレ朝動画 あ 表 14 視聴動画サイト ( 男女別 年層別 ) 全体男女16 ~29 歳30 代40 代50 歳 YouTube ニコニコ動画 GyaO! 以上(826 人 )(457)(369)(266)(192)(196)(172) 分母 = 動画視聴者 (826 人 ) にてれしあたー ( テレビ東京 ) が 1% の利用となっている 上位 3 つの動画サイトについて, 男女年層別に利用率をみると, You Tube は女性 (87%) と30 代以下 (93%) で, 全体に比べて利用者の割合が高くなっている 一方, ニコニコ動画 は,16 ~ 29 歳で 42% と, より若年層に集中して利用されている ( 表 14) 図 16 利用している動画サイト ( 複数回答 ) 動画視聴者の 7 割近くが 共有サイトのみ利用 動画視聴者の動画サイト利用にはどのような特徴があるのだろうか 以下は, 図 16 の動画サイトを次の基準で分類し, 集計した結果である 1 動画共有サイト :6 サイト Y o u T u b e ニコニコ動画 V e o h D a i l y m o t i o n PANDORA.TV AmebaVision 2 動画配信サイト :10 サイト GyaO! NHK オンデマンド 第 2 日本テレビ フジテレビ On Demand TBS オンデマンド テレ朝動画 あにてれしあたー ドコモ動画 選べるかんたん動画 LISMO! 3 その他 ( 動画検索サイト ):2 サイト Woopie Google ビデオ 動画視聴者の 動画共有サイト と 動画配信サイト の利用をみたところ, 表 15 のようになった 動画共有サイト を利用している人は, 動画視聴者の85% で, 前年の75% より増加し ている一方, 動画配信サイト を利用している 人は, 前年の 46% より減少して 28% であった 14 MARCH 2011

14 男体表 15 動画サイト利用パターン ( 男女別 年層別 ) 全女16 ~29 歳30 代40 代50 歳 以上(826 人 )(457)(369)(266)(192)(196)(172) 図 17 動画視聴行動 動画 (2009 年 ) 共有サイト 利用あり 2010 年 動画 (2009 年 ) 配信サイト 利用あり 2010 年 分母 = 動画視聴者 (826 人,2009 年は 756 人 ) 年層別にみると,30 代以下では動画視聴者 の 9 5 % が 動画共有サイトを利用 しており, 40 代以上も前年に比較すると, 利用者は増えていることがわかる 反対に, 動画配信サイト については, 利用あり がすべての層で前年より減っている 動画共有サイトと動画配信サイトの利用をパターン化すると, 両方を利用している 人は 19% で, 前年の26% に比べて減少した また, 動画配信サイトのみ も 20% から10% に減少 一方, 動画共有サイトのみ の利用は 67% で前年 (49%) より大幅に増加しており, 動画視聴は, 配信 から 共有 へと一層シフトして, およそ動画視聴者の7 割近くが 共有サイトのみ の利用者となっている (3) 動画視聴行動年層差が大きい動画視聴 動画視聴者に, 図 17 の8つの動画視聴時の行動を提示して, よくある ときどきある あまりない まったくない の 4 つの選択肢の中から選んでもらい, 動画がどのように視聴されているかを確認した ある と回答した人 ( よくある と ときどきある の合計 ) の割合は, 動画サイトで, 一つの動画をきっかけに関連する動画を次々と見る が 56% で最も多く, 次いで インターネットを利用するときは, とりあえず動画サイトを見てみる (37%), 見逃したり, 話題になったりしたテレビ番組を動画サイトで見る ( 3 5 % ) など, 多様な動画視聴が行われている一方, 動画サイトに動画を投稿したり, コメントを書き込んだりする と答えた人は 5% と, 自ら動画サイトに参加している人はまだ少数派である 2009 年と比較すると, いずれの項目でも大きな変化はなかった 年層別にみると, これらの動画視聴行動は年層差が大きく,16 ~ 29 歳で, すべての行動で全体より割合が高く, 多様な動画視聴行動が行われている 男女別にみると, インターネットを利用する時はとりあえず動画サイトを見てみる 時間があるときは, テレビよりも動画を見る 動画をダウンロードして, 自分のパソコン MARCH

15 表 16 動画視聴行動 ( よく +ときどき ) ある ( 男女別 年層別 ) 全男女体16~30 代40 代50 歳以29 歳上(826 人 )(457)(369)(266)(192)(196)(172) 図 18 画面別テレビ視聴パターン ( 全体 ) 動画サイトでは, 一つの動画をきっかけに関連する動画を次々と見る ネットを利用するときは, とりあえず動画サイトを見てみる 見逃したり, 話題になったりしたテレビ番組を動画サイトで見る 動画サイトでは, 再生回数が多い人気動画やおすすめ動画から見る 時間があるときは, テレビよりも動画を見る テレビ番組の見たい一部分だけを動画サイトで見る 動画をダウンロードして, パソコンや携帯電話で好きなときに見る 動画サイトに動画を投稿したり, コメントを書き込んだりする 分母 = 動画視聴者 (826 人 ) や携帯電話などに保存し, 好きなときに見る 動画サイトに動画を投稿したり, コメントを書 き込んだりする は男性で, テレビ番組の見た い一部分だけを動画サイトで見る といったテレ ビ番組の動画視聴は女性で多かった ( 表 16) 5. テレビ画面以外での番組視聴 週 1 回以上視聴している人は全体の 12% 携帯や PC などのテレビ以外のデジタル機器 の画面でテレビはどれくらい見られているだろうか テレビ放送をリアルタイム ( 放送と同時 ) に PC 画面で見ている頻度をたずねたところ, 毎日のように 週に 3 ~ 4 日 週に 1 ~ 2 日 月 に 1 ~ 2 日 がそれぞれ 1%, 年に数日 が 3% で,PC 画面でテレビ番組を見ている人は 年に数日 までを含めても国民全体の 6% と少ない また, ワンセグ視聴頻度とPC 携帯インターネット動画でのテレビ番組視聴頻度から画面別のテレビ視聴をパターン化したところ 5), テレビ以外のデジタル機器で週に 1 回以上テレビ番組を見ている人は国民の 12% となり, その内訳は テレビ画面 + ワンセグ が 6%, テレビ画面 + P C 携帯インターネット が 4 %, テレビ画面 + ワンセグ + PC 携帯インターネット が 1%, PC 携帯インターネットのみ が 1% であった 全体では, テレビ画面のみ という人が 8 5 % とまだまだ多い ( 図 18) しかし, これらのテレビ以外の画面で番組を見ている人々の割合を男女年層別にみると, 男 40 代以下と女性 16 ~ 29 歳で全体より高く, 特に男 16 ~ 29 歳では約 3 割に達しており, テレビ視聴のマルチスクリーン化が若年層で進んでいることがわかる ( 表 17) 6. メディア機器へのインターネット接続 若年層で多い接続している人 メディア機器にインターネットを接続している 16 MARCH 2011

16 表 17 画面別テレビ視聴パターン ( 男女年層別 ) 男女全男女体 16 ~ 70 歳 16 ~ 70 歳 29 歳以上 29 歳以上テレビ画面以外利用計 TV+ワンセグ +PC 携帯ネット TV+ワンセグ TV+PC 携帯ネット ワンセグ +PC 携帯ネット PC 携帯ネットのみ TV 画面のみ 図 19 メディア機器へのインターネット接続 ( 複数回答 ) かをたずねたところ, テレビに接続している (3%), ゲーム機に接続している (2%) など何 らかの機器に接続している人は全体の 7% で, インターネット利用者 ( 全体の53%,1,400 人 ) の12% であった ( 図 19) 更に, 接続している 人 (172 人 ) にどのくらいの頻度で利用しているかたずねたところ, 週に 1 日以上 という人が 28%, 月 1 ~ 2 日 という人が 19% などで, 利用しているのは接続している人の 62%, 調査相手全体を分母にすると 4% で, 国民全体ではまだ利用は広がっていない しかし, 男女年層別にみると, 男 40 代以下でインターネットをテレビなどのメディア機器に接続している人が比較的多く, 特に, 男 16 ~ 29 歳では, 週 1 日以上利用しているという人が 1 割弱 ( 8 %) であり, インターネット接続は若年層から広がっている ( 表 18) インターネット接続により利用しているサービスを複数回答で聞いたところ, ニュースや天気予報などの情報 表 18 メディア機器へのインターネット接続と視聴頻度 ( 男女年層別 ) 男女全体 16 ~ 70 歳 16 ~ 70 歳 29 歳以上 29 歳 り年に数日くらい インターネット接続 毎日のように 週に3~4 日くらい 週に1~2 日くらい 月に1~2 日くらい 接続していない わからない インターネット利用なし 以上インターネット利用あMARCH

17 図 20 インターネット接続による利用サービス ( 複数回答 ) 所に縛られないメディア利用が促進される 3 ただし, 短期的には, 機器の急速な普及に利用が追いつかないワンセグ, H DD の普及による録画頻度の高まりを追い風に浸透するタイムシフト視聴, 利用層は広がっているが, 有料の配信サイトから無料の共有サイトにシフトしているインターネット動画視聴など, メディアによって普及 利用の様相は異なっている 次回の報告では, デジタル機器を積極的に利用し, デジタル化を評価している人々とそうでない人々では, 年層以外にどのような差があるのか, 意識や価値観の面から分析してみたい ( こじまひろし / やまだあき / なかあきひろし ) をホームページで見ている が利用者の 4 0% ともっとも多かったが, オンラインゲームをしている ゲームソフトのダウンロードをしている というゲーム関係の利用もともに 2 4% で比較的多かった ( 図 20) まとめ ~ 次回報告に向けて ~ 国民全体を対象とした時系列の世論調査により, 確認できたことは次の3 点である 年 7 月までのデジタル化を迫られている地上デジタル放送を除けば, ワンセグ, デジタル録画機器, インターネットなどのデジタルメディアの所有 利用は年層差が大きく, 長期的にはデジタル化は世代交代により着実に普及する 2 デジタル機器の普及により, タイムシフトや, 携帯端末やパソコンなどのテレビ以外のデジタルメディアによるテレビ視聴など, 時間や場 注 : 1) 調査概要と結果の詳細については, 2007 年調査は, 荒牧央 平田明裕 若い人ほど多様化する映像メディア利用 放送研究と調査 2008 年 4 月号, 2008 年調査は, 荒牧央 宮本克美 吉藤昌代 ワンセグ 動画配信利用の実態と可能性 放送研究と調査 2009 年 3 月号, 2009 年調査は, 小林利行 吉藤昌代 多様化するメディア利用の実態と意識 放送研究と調査 2010 年 3 月号を参照のこと 2) あなたは, 現在のご自分の時間的 経済的ゆとりについてどのように感じていますか という質問に対して, 選択肢は 4 つ (1. ゆとりがある,2. 多少ゆとりがある,3. あまりゆとりがない,4. ゆとりがない ) である 3) 2009 年までは, あなたは, ワンセグ を見たいと思いますか という質問に対して, 選択肢は 5 つ (1. すでに見ている,2. できるだけ早く見たい,3. しばらく様子をみた後で見たい, 4. あまり見たいと思わない,5. ワンセグが何かわからない ) であった 4)2008 年調査では, 録画については質問していない 5) テレビを見ている ワンセグを週 1 回以上見ている インターネット動画でテレビ番組を週 1 回以上見ている という3つの条件でクロス集計を行いパターン化した 18 MARCH 2011

18 デジタル放送調査 2010 調査の概要 単純集計結果 1 調査目的デジタルメディアの利用状況 受容意向と, その背景にあるメディア接触実態, メディア意識, 社会意識をシングルソースで調査し, デジタル化への対応を軸とした視聴者セグメント別の視聴者像を明らかにすることにより, 円滑な完全デジタル化の基礎的な資料を得る 2 調査時期 2010 年 9 月 4 日 ( 土 )~ 12 日 ( 日 ) 3 調査方法配付回収法 4 調査対象全国の 16 歳以上の国民 5 調査相手住民基本台帳から層化無作為 2 段抽出 3,600 人 (12 人 300 地点 ) 6 調査有効数 ( 率 ) 2,656 人 (73.8%) -テレビ視聴時間- 問 1 あなたは, 休日を除くふだんの日に,1 日にテレビを何時間くらいご覧になっていますか 次の中から 1 つだけ をつけてください ( ビデオ ハードディスク DVD の再生は除いてお答えください ) 分未満 3.9 % 分以上 1 時間未満 時間以上 2 時間未満 時間以上 3 時間未満 時間以上 4 時間未満 時間以上 5 時間未満 時間以上 6 時間未満 時間以上 7 時間未満 時間以上 ほとんど, まったくテレビは見ない 無回答 0.1 -ふだんの視聴局- 問 2 あなたは, ふだん,NHK の番組と民放の番組のどちらを多く見ていますか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. NHK だけを見て, 民放はまったく見ない 0.7 % 2. NHK のほうをずっと多く見る どちらかといえば,NHK のほうを多く見る NHK, 民放, 同じくらい見る どちらかといえば, 民放のほうを多く見る 民放のほうをずっと多く見る 民放だけを見て,NHK はまったく見ない ほとんど, まったくテレビは見ない 無回答 0.1 -テレビ視聴種目(MA)- 問 3 あなたは, ふだん, どんなテレビ番組をよくご覧になっていますか 次の中からいくつでも をつけてください 1. ニュース ニュースショー 報道番組 77.5 % 2. 天気予報 ドラマ 映画 クイズ ゲーム バラエティー お笑い番組 アニメ 子ども番組 音楽番組 スポーツ 生活 実用 趣味 ドキュメンタリー 教養 ワイドショー その他 ほとんど, まったくテレビは見ない 無回答 0.2 -テレビ満足度- 問 4 あなたは, 現在のテレビ番組に, 全体としてどの程度満足していますか 1. 満足している 9.2 % 2. まあ満足している やや不満である 不満である 無回答 0.9 -テレビの見方- 問 5 あなたが, テレビをご覧になる際に, 次のようなことがあてはまりますか A~Fのそれぞれについて,1 つだけ をつけてください -テレビ台数- 問 6 あなたのお宅には, テレビが全部で何台ありますか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. 1 台 25.5 % 2. 2 台 台 台 台以上 テレビはない 無回答 地上デジタルテレビ台数 - 問 7 そのうち, 地上デジタル放送を受信しているテレビは何台ありますか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. 1 台 41.0 % 2. 2 台 台 台 台以上 地上デジタル放送を受信しているテレビはない ( テレビはない を含む) わからない 無回答 BS 受信有無 - 問 8 あなたのお宅では,NHK の衛星放送 (BS) を見ることができますか アナログ デジタルは問いません 1. 見ることができる 48.3 % 2. 見ることができない 無回答 あてはまるまああてはまるあてはまらないあまりあてはまらない無回答A. テレビは一人で見るほうが好きだ B. とりあえずテレビをつけておいて, 気になった時だけチラチラ見る C. あらかじめ見ようと決めた番組以外はほとんど見ない D. 見たい番組のために時間をやりくりする E. 思わず夢中になってテレビを見ることがよくある F. テレビがついていないと落ち着かない MARCH

19 - BShi 受信有無 - 問 9 問 8 で 1 の人に あなたのお宅では,NHK の衛星ハイビジョン (BShi) を見ることができますか NHK 衛星ハイビジョンは画面右上に BShi と表示されます 1. 見ることができる 79.9 % 2. 見ることができない 無回答 0.7 ( 分母 = 1,283 人 ) -パソコンでのテレビ視聴- 問 10 ところで, あなたは, パソコンの画面で, テレビ放送をリアルタイム ( 放送と同時 ) でご覧になることがどのくらいありますか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. 毎日のように 0.9 % 2. 週に 3 ~ 4 日くらい 週に 1 ~ 2 日くらい 月に 1 ~ 2 日くらい 年に数日くらい リアルタイムで見ることはない パソコンを持っていない 無回答 0.5 -ワンセグの認知 利用意向- 問 11 地上デジタル放送は, 受信機能が付いている携帯電話などでも見ることができます このサービスを ワンセグ といいますが, あなたは, ワンセグ をご覧になることができますか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. 見ることができる 37.7 % 2. できるだけ早く見たい しばらく様子をみた後で見たい あまり見たいと思わない ワンセグが何かわからない 無回答 ワンセグ所有機器 (MA)- 問 12 問 11 で 1 の人に では, あなたは, 現在, ワンセグ を見ることができるどのような機器をお持ちですか 次の中からあなたがお持ちのものにいくつでも をつけてください 1. ワンセグが見られる携帯電話 PHS 91.1 % 2. ワンセグチューナー付き携帯ゲーム機 携帯ワンセグテレビ ワンセグチューナー内蔵パソコン パソコン用 USB 接続チューナー ワンセグが見られる携帯 DVD プレーヤー ワンセグが見られる携帯音楽プレーヤー ワンセグが見られるカーナビ その他 無回答 0.0 ( 分母 = 1,000 人 ) - ワンセグ視聴頻度 - 問 13 問 11 で 1 の人に あなたは, ワンセグ をどのくらいご覧になっていますか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. 毎日のように 4.5 % 2. 週に 3 ~ 4 日くらい 週に 1 ~ 2 日くらい 月に 1 ~ 2 日くらい 年に数日くらい ほとんど見ていない 無回答 0.2 ( 分母 = 1,000 人 ) - ワンセグ視聴時間帯 (MA)- 問 14 問 11 で 1 の人に あなたは, ふだん, ワンセグ をどのような時間帯にご覧になっていますか あてはまる時間帯にいくつでも をつけてください 1. 午前 6 時 ~ 8 時 4.2 % 2. 午前 8 時 ~ 10 時 午前 10 時 ~ 正午 正午 ~ 午後 2 時 午後 2 時 ~ 4 時 午後 4 時 ~ 6 時 午後 6 時 ~ 8 時 午後 8 時 ~ 10 時 午後 10 時 ~ 深夜 0 時 深夜 0 時 ~ 2 時 午前 2 時 ~ 4 時 午前 4 時 ~ 6 時 ほとんど見ていない 無回答 0.8 ( 分母 = 1,000 人 ) - ワンセグ視聴場所ごとの視聴時間 - 問 15 問 11 で 1 の人に あなたが, ふだん, 次の A~D にあげた場所で ワンセグ を見るとき,1 回あたりの視聴時間は何分ぐらいのことが多いですか A~D のそれぞれについて,1 つだけ をつけてください 1 回あたりの視聴時間で多いのは 見る 見 分30 分満満 ( 分母 = 1,000 人 ) - ワンセグ視聴種目 (MA)- 問 16 問 11 で 1 の人に あなたは, ふだん, ワンセグ でどんな番組をよくご覧になっていますか 次の中からいくつでも をつけてください 1. ニュース ニュースショー 報道番組 21.4 % 2. 天気予報 ドラマ 映画 クイズ ゲーム バラエティー お笑い番組 アニメ 子ども番組 音楽番組 スポーツ 生活 実用 趣味 ドキュメンタリー 教養 ワイドショー その他 ほとんど見ていない 無回答 0.4 ( 分母 = 1,000 人 ) 無回答ない1時間以上5分未満5分以上15 分未以上1時間未満以上30 分未自A. 自分の部屋 B. 自分の部屋以外 C. 移動中 D. 移動中以外 MARCH 2011

20 - 録画頻度 - 問 17 あなたは, ふだん, ご自分でご覧になるために, テレビ番組を録画することがどのくらいありますか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. 毎日のように 8.7 % 2. 週に 3 ~ 4 日くらい 週に 1 ~ 2 日くらい 月に 1 ~ 2 日くらい 年に数日くらい 自分で見るためのテレビ番組の録画は, ほとんど, まったくしない 無回答 主な録画機器 - 問 18 問 17 で 1 ~ 5 の人に あなたは, テレビ番組を録画するのに, 何を最も多く利用していますか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. ビデオテープ (VHS など ) 22.2 % 2. DVD( ブルーレイなどを含む ) デジタル録画機のハードディスク (HDD) パソコンのハードディスク (HDD) 携帯電話 その他 無回答 0.2 ( 分母 = 1,319 人 ) - 録画再生行動 - 問 19 問 17 で 1 ~ 5 の人に あなたは, テレビ番組を録画 再生するときに, 次のようなことがありますか A~F のそれぞれについて,1 つだけ をつけてください なった番組をほとんど録画する ( 分母 = 1,319 人 ) - リアルタイム視聴か録画視聴か - 問 20 問 17 で 1 ~ 5 の人に あなたは, テレビ番組をリアルタイム ( 放送と同時 ) で見ることが多いですか, それとも録画して見ることが多いですか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. ほとんどリアルタイムで見ている 27.4 % 2. リアルタイムで見ることのほうが多い リアルタイムと録画, 同じくらい見ている 録画して見ることのほうが多い ほとんど録画して見ている 無回答 0.2 ( 分母 = 1,319 人 ) よくあるときどきあるあまりない B. 保存しておくために番組を録画する C. リアルタイム ( 放送と同時 ) で見られる番組でも, 録画して後で自分の都合のいい時に見る D. 録画した番組を, 早送りして見たいところだけ見る E. 時間の節約のために, 録画した番組を倍速で見る F. 録画した番組を, 週末など時間のあるときにまとめて見る まっ無回答A. 見る見ないにかかわらず, 気に たくない- PC 携帯インターネット利用頻度 - 問 21 あなたは, パソコンや携帯電話でインターネットを利用していますか 次の中から 1 つだけ をつけてください ( 仕事や勉強での利用ではなく, 趣味や休みの時間の利用についてお答えください また, 電子メールでの やりとり は除いてください ) 1. 毎日のように 28.0 % 2. 週に 3 ~ 4 日くらい 週に 1 ~ 2 日くらい 月に 1 ~ 2 日くらい 年に数日くらい ほとんど, まったく利用していない インターネットを利用できる機器がない 無回答 テレビ局 HP 閲覧頻度 - 問 22 問 21 で 1 ~ 5 の人に あなたは, ふだん, テレビ局のホームページをどのくらい見ていますか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. 毎日のように 1.3 % 2. 週に 3 ~ 4 日くらい 週に 1 ~ 2 日くらい 月に 1 ~ 2 日くらい 年に数日くらい ほとんど, まったく見ていない 無回答 0.0 ( 分母 = 1,400 人 ) - テレビ局 HP 閲覧機器 - 問 23 問 22 で 1 ~ 5 の人に あなたは, テレビ局のホームページ をパソコンで見ることが多いですか, それとも携帯電話で見ることが多いですか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. パソコンだけで見る 60.7 % 2. パソコンで見るほうが多い パソコンでも携帯電話でも同じくらい見る 携帯電話で見るほうが多い 携帯電話だけで見る 無回答 0.2 ( 分母 = 517 人 ) - 動画視聴頻度 - 問 24 問 21 で 1 ~ 5 の人に あなたは, パソコンや携帯電話でインターネットを利用しているときに, どのくらい 動画 を見ていますか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. 毎日のように 8.5 % 2. 週に 3 ~ 4 日くらい 週に 1 ~ 2 日くらい 月に 1 ~ 2 日くらい 年に数日くらい ほとんど, まったく見ていない 無回答 0.8 ( 分母 = 1,400 人 ) - 動画視聴機器 - 問 25 問 24 で 1 ~ 5 の人に あなたは, 動画 をパソコンで見ることが多いですか, それとも携帯電話で見ることが多いですか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. パソコンだけで見る 61.3 % 2. パソコンで見るほうが多い パソコンでも携帯電話でも同じくらい見る 携帯電話で見るほうが多い 携帯電話だけで見る 無回答 0.0 ( 分母 = 826 人 ) MARCH

21 - 動画視聴無料か有料か - 問 26 問 24 で 1 ~ 5 の人に あなたは, 無料の 動画 を見ていますか, それとも有料の 動画 を見ていますか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. 無料の動画だけを見る 85.5 % 2. 無料の動画を見るほうが多い 無料の動画も有料の動画も同じくらい見る 有料の動画を見るほうが多い 有料の動画だけを見る 無回答 0.1 ( 分母 = 826 人 ) - 視聴動画サービス (MA)- 問 27 問 24 で 1 ~ 5 の人に あなたは, どんな 動画サイト を利用していますか 次の中からいくつでも をつけてください 1. YouTube 83.5 % 2. ニコニコ動画 GyaO! Veoh Dailymotion Woopie Google ビデオ PANDORA.TV AmebaVision NHK オンデマンド 第 2 日本テレビ フジテレビ On Demand TBS オンデマンド テレ朝動画 テレビ東京あにてれしあたー ドコモ動画 選べるかんたん動画 LISMO! その他 無回答 1.2 ( 分母 = 826 人 ) - 動画での番組視聴の有無 - 問 28 問 24 で 1 ~ 5 の人に あなたは, インターネットの 動画 ( サイト ) で, テレビ番組をどのくらいご覧になっていますか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. 毎日のように 2.9 % 2. 週に 3 ~ 4 日くらい 週に 1 ~ 2 日くらい 月に 1 ~ 2 日くらい 年に数日くらい ほとんど, まったく見ていない 無回答 0.5 ( 分母 = 826 人 ) - 動画番組視聴種目 (MA)- 問 29 問 28 で 1 ~ 5 の人に では, あなたは, 動画 ( サイト ) でテレビ番組を見るとき, どんな番組をよくご覧になっていますか 次の中からいくつでも をつけてください 1. ニュース ニュースショー 報道番組 20.9 % 2. 天気予報 ドラマ 映画 クイズ ゲーム バラエティー お笑い番組 アニメ 子ども番組 音楽番組 スポーツ 生活 実用 趣味 ドキュメンタリー 教養 ワイドショー その他 無回答 0.0 ( 分母 = 363 人 ) - 動画視聴行動 - 問 30 問 24 で 1 ~ 5 の人に あなたは, 動画 を見るときに, 次のようなことがありますか A~H のそれぞれについて,1 つだけ をつけてください 1. よ2. と3. あ4. ま5. 無くきまっ回あどりた答るきなくあ るいないA. インターネットを利用するときは, とりあえず動画サイトを見てみる B. 時間があるときは, テレビよりも動画を見る C. 見逃したり, 話題になったりしたテレビ番組を動画サイトで見る D. テレビ番組の自分の好きなコーナーだけを動画サイトで見る E. 動画サイトでは, 再生回数が多い人気動画やおすすめ動画から見る F. 動画サイトでは, 一つの動画をきっかけに関連する動画を次々と見る G. 動画サイトから動画をダウンロードして, 自分のパソコンや携帯電話などに保存し, 好きなときに見る H. 動画サイトに動画を投稿したり, コメントを書き込んだりする ( 分母 = 826 人 ) - テレビへのネット接続 (MA)- 問 31 問 21 で 1 ~ 5 の人に あなたのお宅では, インターネットサービスをテレビ画面で利用するために, インターネットをメディア機器に接続していますか 1. インターネットをテレビに接続している 5.1 % 2. インターネットを録画機に接続している インターネットをゲーム機に接続している ケーブルテレビなど, その他の方法で接続している 接続していない わからない 無回答 1.4 ( 分母 = 1,400 人 ) - テレビ画面でのネット利用 - 問 32 問 31 で 1 ~ 4 の人に では, あなたは, テレビ画面で, インターネットをどのくらい利用していますか 次の中から 1 つだけ をつけてください 1. 毎日のように 11.0 % 2. 週に 3 ~ 4 日くらい 週に 1 ~ 2 日くらい 月に 1 ~ 2 日くらい 年に数日くらい ほとんど, まったく利用していない 無回答 0.0 ( 分母 = 172 人 ) 22 MARCH 2011

22 - ネット接続による利用サービス (MA)- 問 33 問 32 で 1 ~ 5 の人に あなたは, テレビ画面で, どのようなインターネットサービスを利用していますか 次の中からあてはまるものにいくつでも をつけてください 1. ビデオオンデマンド (VOD) を見ている 13.2 % 2. インターネット動画サイトの番組や映像を見ている テレビ局のホームページを見ている ニュースや天気予報などの情報をホームページで見ている その他のホームページやブログを見ている ミクシィなどの SNS やツイッターなどのミニブログを利用している オンラインゲームをしている ゲームソフトのダウンロードをしている テレビ局の双方向番組に参加している その他 無回答 0.9 ( 分母 = 106 人 ) -デジタルサービスの利用と必要度- 問 34 ところで, あなたは, デジタルテレビやパソコン, 携帯電話などを利用した以下のA~Nのようなサービスを利用していますか また, 利用の有無に関わらず, それぞれのサービスはあなたの生活にとって, ひとことで言えば, どんな感じのものですか A~Nのそれぞれについて, まず 1 利用の有無 欄に, 利用しているかいないかをお答えください 次に, 2あなたの生活にとって 欄から, 一番近い感じのものを 1 つだけ選んで をつけてください 利用している1 利用の有無 知らない わからない利用していない無回答A.ワンセグ 絶対必要なもの2 あなたの生活にとって まあ必要なものあまり必要ないものまったく必要ないものわからない無回答A.ワンセグ B.データ放送 C. クイズに答えたり投票できる, デジタル放送の双方向番組 D. EPG( 電子番組表 ) E.ケーブルテレビや,G y a O! などインターネット動画サイトのビデオオンデマンド (VOD) F. YouTube, ニコニコ動画などのインターネット動画投稿サイト G. E mail( 電子メール ) H. Yahoo! や Google などの検索サイト I. ミクシィなどの SNS やツイッターなどのミニブログ J. オンラインゲーム B.データ放送 C. クイズに答えたり投票できる, デジタル放送の双方向番組 D. EPG( 電子番組表 ) E. ケーブルテレビや,GyaO! などインターネット動画サイトのビデオオンデマンド (VOD) F. YouTube, ニコニコ動画などのインターネット動画投稿サイト K. インターネット予約サービス L. ネットショッピング オークション M. ネットバンキング N. 携帯電話をお金の支払いやポイントカードの代わりに使えるオサイフケータイや FeliCa G. E mail( 電子メール ) H. Yahoo! や Google などの検索サイト I. ミクシィなどの SNS やツイッターなどのミニブログ J. オンラインゲーム K. インターネット予約サービス L. ネットショッピング オークション M. ネットバンキング N. 携帯電話をお金の支払いやポイントカードの代わりに使えるオサイフケータイや FeliCa MARCH

23 そう思うどちらかといえばそう思うどちらかといえばそう思わないそう思わない無回答-デジタル機器 サービスへの態度 意向- 問 35-1 デジタルテレビ, パソコン, 携帯電話, インターネットなどのデジタル機器やサービスに対する, あなたのお気持ちをうかがいます A~Dのそれぞれについて,1 つだけ をつけてください A. デジタル機器やサービスは積極的に利用したい B. 仕事や勉強など必要な場合以外は, デジタル機器やサービスをあまり使いたくない そ 問 35-2 では, 社会全体に対する考え方についてはどう思われますか E~Jのそれぞれについて,1 つだけ をつけてください どちらかといえばそう思うどちらかといえばそう思わないそう思わない無回答う思う C. デジタル機器の機能は全て使いたい D. デジタル機器の操作を覚えるのは面倒だ 情報行動 / 意識 - 問 36 次のことについて, あなたはあてはまるほうですか それともあてはまらないほうですか A~Fのそれぞれについて,1 つだけ をつけてください A. 話題になっている新製品やサービスなどの新しい情報は, いち早く知りたい B. どんなことでも, できるだけ詳しく知ろうとする あてはまるまあ,あてはまるあまりあてはまらない C. 大きなニュースや出来事については, テレビ, 新聞, 雑誌などの複数のメ ディアを見比べている D. 自分の意見や感想などを, 新聞 雑誌 テレビによく投稿する E. 自分の意見や感想などを, インターネットのサイトやブログによく書き込む F. 情報を得るためにお金を払うのは当然だと思う あてはまらない無回答デジタル機器やサービスの普及は E. 人々の生活を快適なものにする F. それを利用できる人とできない人との情報の格差を広げる G. 人々が意見や感想を発表したり, やり取りする機会や場を増やす H. 人と人との関係を薄いものにする I. 社会全体を経済的に豊かにする J. 人々の経済的な負担を増やす MARCH 2011

24 - 基本的 ( 生活 ) 価値観 - 問 37 次のことについて, あなたはあてはまるほうですか それともあてはまらないほうですか A~Pのそれぞれについて,1 つだけ をつけてください A. 時間を有効に使わないと, とても損をした気になる B. 物事が計画どおりに進まないと気がすまない C. すこし無理だと思われるくらいの目標を立ててがんばる あてはまるまあ,あてはまるあまりあてはまらない D. リーダーシップをとることが好きだ E. 多少の苦労をしても, 人の上に立ちたい F. 皆と同じような考え方や生活の仕方をするのは面白くない G. 新しい製品が出ると, すぐ欲しくなる H. 何事も周りの人たちの様子を見てから決める I. 長い間ずっと受け継がれてきたものや慣習は, できるだけ残そうとする J. 臨時収入があれば, 先のことは考えず使ってしまう K. 近所とのつきあいは, あいさつ程度に留めたい L. 一日中, 人と会ったり電話で話さなくてもさびしいとは感じない M. 家族や友人とは, いつも電子メールをやり取りしていたい N. 仕事や勉強よりも, 趣味やレジャーに時間を使いたい O. 将来のことよりも現在の生活を楽しみたい P. 社会全体のことよりも自分の生活に関心がある あてはまらない無回答-ゆとり感( 時間的 経済的 )- 問 38 あなたは, 現在のご自分の時間的 経済的なゆとりについて, どのように感じていますか A Bのそれぞれについて,1 つだけ をつけてください - 世帯人数 - 問 39 あなたのお宅の家族人数は何人ですか あなたも含めて同居している家族人数をお答えください 1. 1 人 7.2 % 2. 2 人 人 人 人 人 人 人 人 人以上 無回答 性 - 問 40 ( 省略 ) - 生年 - 問 41 ( 省略 ) - 職業 - 問 42 ( 省略 ) A. 時間的ゆとり B. 経済的ゆとり ゆとりがある多少ゆとりがあるあまりゆとりがないゆとりがない無回答全 体 男 サンプル構成 性男の年層女の年層 女 歳 70 歳以上 歳 実数 2,656 人 1,315 1, 構成比 100% 歳以上 農林漁業者 自営業者 販売 サービス職 技能 作業職 事務 技術職 職業都市規模 経営者管理職 専門職自由業他 主婦 生徒学生 無職無回答東京圏大阪圏 実数 構成比 万以上の市 10 万以上の市 5 万以上の市町村 5 万未満の市町村 東京圏, 大阪圏 : 旧都庁 ( 大阪圏の場合は大阪市役所 ) から 50 キロ圏内, かつ, 第 3 次就業人口構成比 50% 以上の市区町村, 及びそれに囲まれた地域 MARCH