草食系男子に続く新しい男子像、“カフェオレ様”

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たつやたかひ
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平成 24 年 5 月 2 日草食系男子に続く新しい男子像 ~ 若年男子の 4 割が女性的行動と男性的性格を併せ持つ ~ 電通総研若者問題研究所は若年男性 (15-34 歳 ) を対象にファッション美容意識実態調査を実施しました草食系男子嫌消費巣ごもり消費など消費意欲や行動力が低下していると叫ばれて久しい若年男性ですがファッション美容

1 平成 24 年 5 月 2 日草食系男子に続く新しい男子像 ~ 若年男子の 4 割が女性的行動と男性的性格を併せ持つ ~ 電通総研若者問題研究所は若年男性 (15-34 歳 ) を対象にファッション美容意識実態調査を実施しました草食系男子嫌消費巣ごもり消費など消費意欲や行動力が低下していると叫ばれて久しい若年男性ですがファッション美容分野における消費は伸長傾向にあります * ファッション美容に対する若年男性の意識を調査したところ特に関心の高い 20 代男性の中から新たな男性消費のけん引役と成り得る新しい男子像層の存在が浮かび上がりましたとは女性的な趣味や外見へのこだわりを持つ半面女性への接し方や自己向上意欲においてオレ様的な男らしさを持つという女性的な行動と男性的な性格がカフェオレのようにブレンドされた新しい男性像を指しますファッションに関心が高い美容に関心が高いの設問に対してともに当てはまると回答した男性をどちらかにまあ当てはまると回答した男性を予備軍どちらにも当てはまると回答しなかった男性をとしたところそれぞれ 9.3% 31.2% 59.5% の割合で出現しファッション美容に関心があるマインドを持った層は 40.5% に及びましたマインドを持った層 % * 平成 23 年統計局家計調査よりファッション美容意識高 9. 3 % 予備軍 % % ファッション美容意識低出現率調査より 20 代男性ベース N=2,500 調査結果トピックスの7 大特徴 1. 同性に対して女性的な接し方 2 人に1 人は男同士で恋愛トークをする 2. 美容アイテムも日常的に利用ヘアワックス化粧水の利用率は7 割 3. 特定のお気に入りブランドありは7 割 10 人に4 人が下着にもこだわる 4. 女性に対してはオレ様キャラで接する傾向積極的にアプローチするは6 割 5. 高い向上心とサバイバル意識 10 人に7 人が忙しくても出世したい 6. 同性異性に関わらず影響力が強い 7 割が薦めた商品を友人が使った経験がある 7. 消費にも意欲的 1カ月で自由に使える金額は平均 50,938 円 1 / 7

2 詳細以下 20 代男性ベースでの分析結果 N=527 ( ウェイトバック値 ) 1. 同性に対して女性的な接し方 2 人に1 人は男同士で恋愛トークをするの同性との関わり方では同性の友達と服を買いに行く割合が 34.6% でより顕著に高い (+27.2%) また同性同士で恋愛トークをする 55.2% とこれまであまり男性同士で行われる印象のなかったファッション美容ネタや恋愛ネタの会話に抵抗がなく女性的な柔軟でオープンなコミュニケーションを図る傾向がある Q. あなたに当てはまるものをすべてお答えください同性の友達と服を買いに行く同性同士で恋愛トークをする計 55.2% どちらかというと予備軍 22.5 予備軍美容アイテムも日常的に利用ヘアワックス化粧水の利用率は約 7 割が週 1 回以上使用する美容アイテムは洗顔料 82.1% ヘアワックスヘアスプレー 69.1% 化粧水 68.0% またフレグランス( 香水 ) 57.4% 美容ドリンクサプリメント 32.3% など男性が使用するイメージがあまりないアイテムに関しても使用している傾向が強い美容の目的では他の層は周囲を気にして面倒だけどやっているのに対しはモテ意識ではなく自分の将来のために日常的にやっていることが分かった Q. 使用している美容アイテム ( 週 1 回以上使用しているもの ) 予備軍洗顔料ヘアワックススプレー化粧水リップクリームフレグランス ( 香水 ) 乳液クリームオイル毛抜きアイブローキット美容液デオドラントスプレーバスオイルなどの入浴剤ボディミルクボディクリームノンシリコンシャンプースクラブゴマージュアロマキャンドルアロマオイル脂取り紙ヘアオイルアウトバストリートメント美容ドリンクサプリメントパック日焼け止めスチーマーなどの美顔器 / 7

3 Q. 美容スキンケアの位置づけ目的 18 項目中上位 10 項目を掲載 % 予備軍 % 1 身だしなみ身だしなみ日常的な習慣面倒だが清潔でいるために必要なこと美肌を保つ手に入れるためのもの自分が心地よくいられるためのもの自分に自信が持てるようになる自分に自信が持てるようになる面倒だが清潔でいるために必要なこと日常的な習慣ずっと若々しくいるためずっと若々しくいるためいまよりもちょっとキレイを手に入れるため美肌を保つ手に入れるためのもの将来の自分への投資異性からモテるため自分が心地よくいられるためのもの好きな人に好かれるため自分が好きな自分でいるため日々をいきいきとした気持ちで過ごすため 17.9 % 1 身だしなみ面倒だが清潔でいるために必要なこと自分に自信が持てるようになる自分が心地よくいられるためのもの周りに迷惑をかけないためのエチケット日常的な習慣異性からモテるためずっと若々しくいるため自分が好きな自分でいるため日々をいきいきとした気持ちで過ごすため特定のお気に入りブランドありは7 割 10 人に 4 人が下着にもこだわるのファッション感度を見てみるとお気に入りのファッションブランドがある割合は 73.9% にも及ぶことが分かったまた下着にもこだわりがある 37.4% ファッションにおいて女性物を取り入れることがある 24.8% など女性的なこだわりや女性向けのアイテムも積極的に取り入れてファッションを楽しむ傾向が強い Q. ファッションに関する意識行動 ( 複数回答 ) 予備軍お気に入りのファッションブランドがあるよく行くファッションショップがある自分の身につけるものはすべて自分で決めている小物やバッグにこだわりがあるファッションにおいて好きな色がある下着にもこだわりがある私服のときアクセサリーをつけている場所や相手に合わせて服装を切り替えている同性の友達と一緒に洋服の買い物に行くことがある靴の手入れを定期的に自分でするファッションとしてだてメガネをかけることがあるネットオークションやフリーマーケットで服を売ったことがある手鏡やケータイスマホで身だしなみをチェックするピンクなど女子っぽい色をファッションに取り入れることがあるデートのための勝負服を持っている帽子をファッションに取り入れることがあるファッションに関して同性の友達にアドバイスすることがある服やスーツをオーダーメイドしたことがあるファッションにおいて女性物を取り入れることがある耳にピアス穴があいている / 7

4 4. 女性に対してはオレ様キャラで接する傾向積極的にアプローチするは6 割異性への接し方ではは男性的な積極性を持つ異性に対して積極的にアプローチする方だと答えた割合は 59.3% との 34.1% を大きく上回った男は男らしく女は女らしくあるべきと回答した割合も 66.2% との 38.7% を大きく上回り女性的な外見へのこだわりや同性に対する接し方とは裏腹に女性に対してはオレ様的な男らしさを重視する傾向が強いことが分かった Q. あなたに当てはまるものを一つだけお答えください A: 異性に対して積極的にアプローチする方だ B: 異性からアプローチ待ちする方だ 22.1 積極的にアプローチ計 59.3% 予備軍 A に近いどちらかというと A に近いどちらかというと B に近い B に近い Q. あなたに当てはまるものをお答えください男は男らしく女は女らしくあるべきだ計 66.2% 予備軍どちらかというと / 7

5 5. 高い向上心とサバイバル意識 10 人に 7 人が忙しくても出世したい仕事観に関しては多少忙しくても出世したいと回答した割合が 70.9% との 41.7% を大きく上回った将来を真剣に考える割合も 77.0% と高くこうしたファッション美容意識の高さはモテ願望だけではなく社会において一人前として認められたい信頼されたいというサバイバル意識を表している Q. あなたに当てはまるものを一つだけお答えください A: 多少忙しくても出世したいと思う B: 出世するよりのんびりと暮したい多少忙しくても出世したい計 70.9% 予備軍 A に近いどちらかというと A に近いどちらかというと B に近い B に近い Q. あなたに当てはまるものを一つだけお答えください将来について真剣に考えている方だ予備軍計 77.0% どちらかというと / 7

6. 同性異性に関わらず影響力が強い 7 割が薦めた商品を友人が使った経験があるスマートフォン所有率は 61.4% との 34.9% を大きく上回った加えて 70.3% のは周りの友人が自分の薦めた商品やサービスを使うことがあると回答した面白いことは Twitter や Facebook などで発信する割合も 62.4% との 26.

6 6. 同性異性に関わらず影響力が強い 7 割が薦めた商品を友人が使った経験があるスマートフォン所有率は 61.4% との 34.9% を大きく上回った加えて 70.3% のは周りの友人が自分の薦めた商品やサービスを使うことがあると回答した面白いことは Twitter や Facebook などで発信する割合も 62.4% との 26.7% より高く同性異性を問わず広い交友関係を持つはコミュニティの中で強い影響力を持っている Q. 所有している携帯電話の機種スマートフォン予備軍 Q. あなたに当てはまるものを一つだけお答えください周りの友人が自分の薦めた商品やサービスを使うことがある計 70.3% 予備軍どちらかというと Q. あなたに当てはまるものを一つだけお答えください面白いことがあったら Twitter や Facebook 等の SNS やフロクで発信する計 62.4% 予備軍どちらかというと / 7

7 7. 消費にも意欲的 1カ月で自由に使える金額は平均 50,938 円 1カ月に自由に使える金額は平均 50,938 円また一回あたりに使う上限金額では洋服には平均 16,467 円美容用品には平均 4,251 円を使うなど強い消費意欲がうかがえるまたデートに使う一回あたりの上限金額は平均 9,904 円との 6,079 円より高くファッション美容だけでなく交際費も意欲的に費やす傾向がある Q: 以下の項目について当てはまる金額をお答えください予備軍月平均自由に使える金額 50,938 円 > 43,493 円 > 27,919 円一回あたりに使う上限金額洋服 16,467 円 > 11,981 円 > 8,311 円一回あたりに使う上限金額美容用品 4,251 円 > 3,194 円 > 2,229 円一回あたりに使う上限金額デート 9,904 円 > 8,727 円 > 6,079 円 1ヵ月あたり自由に使える金額は 1 万円刻み計 13 選択肢 (1~2 万円未満 =1.5 万円など但しなし =0 円 1 万円未満 =1 万円 10 万円以上 =12.5 万円 17.5 万円 20 万円 ) の代表値と回答人数を掛けた平均金額一回あたりに使う上限金額( 洋服美容用品デート ) は計 10 肢 (1~3 千円未満の 2 千円ほか 4 千円 7.5 千円 1 万円 2.5 万円 4 万円 7.5 万円 10 万円 0 円 ) 電通総研若年男性ファッション美容意識実態調査概要調査手法 : インターネット調査調査機関 : 株式会社電通マーケティングインサイト調査地域 : 関東 1 都 6 県 [ 出現率調査 ] 調査対象 :15-34 歳男性 4474 名実施日程 :2012 年 3 月 3 日 ( 土 )~3 月 4 日 ( 日 ) [ 本調査 ] 調査対象 :15-34 歳男性 793 名 ( 人口動態ウェイトバック値で分析 ) 実施日程 :2012 年 3 月 10 日 ( 土 )~3 月 11 日 ( 日 ) < 調査に関する問い合わせ先 > 電通総研若者問題研究所 TEL: wakamon@dentsu.co.jp 吉田西井 7 / 7

消費旺盛な353 万世帯の中間上流層なかでも約31.7万世帯の贅沢消費が日本の底力に

消費旺盛な353 万世帯の中間上流層なかでも約31.7万世帯の贅沢消費が日本の底力に平成 24 年 10 月 16 日消費旺盛な 353 万世帯の中間上流層なかでも約 31.7 万世帯の贅沢消費が日本の底力に電通総研は世帯年収 800 万 ~1500 万円のアッパーミドルクラスを対象に消費行動生活意識実態調査を実施しました日本の全世帯 ( 約 4,863.8 万世帯 ) の 17.5%( 推計約 851.1 万世帯 ) を占める中間上流層のうち高価格帯高級ブランドのものを選ぶことがある