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くにひといんそん
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東日本大震災後の訪日観光意識 ( アジア 8 地域対象 ) -7 割が日本旅行を控えようとは思っておらず 6 割が被災地ツーリズムにも関心あり - 2012 年 12 月 5 日日本政策投資銀行地域企画部東北支店 < 調査の概要 > 訪日リピーターほど日本への旅行の意向は強まる東北への訪問希望も訪日リピーターほど増加日本への旅行の不安としては回答者全体 ( 計 4 千人 ) の4 割が

1 東日本大震災後の訪日観光意識 ( アジア 8 地域対象 ) -7 割が日本旅行を控えようとは思っておらず 6 割が被災地ツーリズムにも関心あり年 12 月 5 日日本政策投資銀行地域企画部東北支店 < 調査の概要 > 訪日リピーターほど日本への旅行の意向は強まる東北への訪問希望も訪日リピーターほど増加日本への旅行の不安としては回答者全体 ( 計 4 千人 ) の4 割が地震が起こるか心配放射能による健康被害が心配と回答日本の安全イメージが低下したとの回答も少なくない地震と原発事故で傷ついた日本の安全イメージの回復のためより一層の正確かつ継続的な情報の発信が必要である日本への旅行について控えようとは思わない及び震災直後は控えたが今はそう思わないが全体の7 割を占め反対に日本旅行を控えている及び日本旅行はしたいと思わないは3 割にとどまった現在では震災を原因として訪日を躊躇している人は少なくなりつつあるといえるただし訪日経験別でみても回答の割合に差はない ( 訪日リピーターでも日本旅行を控えている人がいる ) ことから前項のとおり安全イメージの回復等のための取組みが重要である被災地ツーリズム ( 自然災害の実態と被害の状況を学び防災意識の向上を図る目的 ) については全体の約 6 割が参加したいと回答特に訪日経験があり前回の訪日で東北を訪れた人では7 割が関心を示した被災地ツーリズムは外国人の関心も高く外国人旅行者の受入れも考慮した取組みが必要である当行は東東南アジア8 地域 ( ) を対象としてインターネットによる訪日旅行者の観光意向調査を実施した本編はその中から特に東日本大震災の影響にかかる質問項目につき東北支店にてまとめたものである当行東北支店ではレポート東北観光の現状と外国人観光客誘致のあり方 (2012 年 11 月 ) にて東北における外国人観光客の誘致戦略を考える際のポイントとして当面は訪日リピーターをターゲットと考えること震災を受けた東北ならではの情報発信の重要性や外国人に対する被災地ツーリズムの有望性等にも触れたところである同レポートとともに本編のデータについても東北地域における外国人観光客誘致戦略策定の一助となれば幸いである < 目次 > 調査要領 2 はじめに震災関連以外の質問項目の回答状況 3 東日本大震災に関する問と回答状況問 1. 日本旅行をするとして不安な材料はありますか 5-6 問年に日本で起きた震災に関連する事柄 ( 地震津波原発事故など ) を見聞きしあなたはどう思いましたか 6-7 問 3. 日本で起きた震災に関連してあなたの日本旅行に対する考えは変化しましたか 8 問 4. 日本旅行で震災後の被災地視察コースが整備され自然災害の実態と被害の状況を学ぶ又はボランティアをするといった行程のツアーが企画された場合あなたは参加したいと思いますか 8-9 1

2 調査要領 1 実施時期 :2012 年 10 月 18 日 ~2012 年 10 月 30 日 2 調査方法 : インターネットリサーチ ( 外部委託 ) 有効回答先着各 500 を採用ただし訪日経験 2 回以上の回答数が少なかった 2 国についてのみ追加配信を実施したこのためこの 2 国のみ回答数が若干多くなっている 3 対象地域 : 4 対象者 : 20 歳 ~59 歳の男女かつ海外旅行経験者 5 調査対象回答数 ( 地域別属性別 ) (a) 男女別 (b) 訪日経験別男性 ( 計 1,993) 女性 ( 計 2,059) 総計 4, ( 計 833) ( 計 1,044) ( 計 2,175) イントネシア (c) 年齢別の比率イントネシア歳 ( 計 372) 歳 ( 計 629) 歳 ( 計 693) 歳 ( 計 575) 歳 ( 計 709) 歳 ( 計 428) 歳 ( 計 434) 歳 ( 計 212) 26.8% 26.2% % 30.8% 38.8% % 34.6% 20.2% 47.8% 32.0% 23.8% 30.0% 46.2% 12.0% 9.5% 78.6% 15.8% % イントネシア 7.4% 11.2% 81.4% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% (d) 職業別オフィスワーカー ( 計 1,628) 企業や団体の役員 / 管理職 ( 計 699) 専門職 ( 弁護士 / 医師 / 教師 / 教授 )( 計 527) 商工自営業 ( 計 321) 現場職 / 工場勤務 / 店員 ( 計 162) 自由業 ( 計 234) イントネシア学生 ( 計 183) 主夫主婦 ( 計 124) 退職者 ( 計 56) 答えたくない ( 計 68) 無職 ( 計 50) 2

3 はじめに < 震災関連以外の質問項目の回答状況 > はじめに当調査の回答傾向をみるご参考として震災関連以外の質問の一部についての回答状況を掲載いたします当調査の質問項目は多数あり全体の回答状況については当行発表資料アジア8 地域訪日外国人旅行者の意向調査 ~ 日本旅行の人気はトップクラスリピーターが日本各地を選んで訪れる時代へ ~ (2012 年 12 月 5 日 ) をご覧ください 1 年収別の訪日経験比率の集計高年収者ほど訪日経験が多い傾向 ( リピーターには富裕層が多い ) 年収 ( 回答者数 ) 13(293) 12(259) 34.8% 36.3% 24.2% 25.1% 41.0% 38.6% 回答者は各地域とも年収を全 13 段階にて回答 11(396) 10(314) 9(260) 36.9% 47.8% 49.6% 27.8% 16.6% 20.8% % 29.6% 左グラフは各地域の年収ランクを最低 1 最高 13 として各地域の同ランク同士を合計して作成 8(380) 7(374) 6(391) 5(299) 4(278) 3(233) 2(246) 1(329) 総計 51.6% 51.3% 58.3% 53.7% 62.2% 61.9% 65.7% 69.5% 77.8% 17.9% 21.1% 20.6% 20.5% 20.1% 18.0% 16.7% 30.5% 27.5% 12.5% 21.2% 25.8% 17.7% 12.9% 16.3% 13.8% 9.7% 例として中国の場合では 1 20,000 元未満 2 20,000-39,999 元 3 40,000-59,999 元 4 60,000-79,999 元 5 80,000-99,999 元 6 100, ,999 元 7 120, ,999 元 8 140, ,999 元 9 160, ,999 元 , ,999 元 , ,999 元 , ,999 元 ,000 元以上の 13 段階から選択 2 現在最も旅行したい国地域 ( 回答はひとつ ) 各地域総じて日本への旅行希望は高い特に居住者が高いがは低い結果にまた2 回以上訪日経験があるリピーターほど高い結果となった < 回答者の居住地別比率 (%)> < 訪日経験別比率 (%)> 18.2% % 19.2% 14.2% 18.8% 29.8% % 10.8% 18.6% 18.4% 28.4% 10.1% % 16.1% 24.2% 11.6% 15.8% 12.2% 10.8% 20.0% 日本中国本土シンガポールハワイクアムオーストラリアニューシーラント欧州諸国アメリカカナダ中南米諸国中東諸国 ( ドバイなど ) アフリカ諸国その他海外旅行はしたくない % 28.9% 10.2% 17.6% % 21.5% 20.7% 日本中国本土シンガポールハワイクアムオーストラリアニューシーラント欧州諸国アメリカカナダ中南米諸国中東諸国 ( ドバイなど ) アフリカ諸国その他海外旅行はしたくない 3

4 3 < のみ回答 > 訪問した日本の観光地 ( 回答はあてはまるものすべて ) ( 複数回訪日経験ある人は直近の訪日の際についての回答 ) 東北地域の回答数は全体数の5% 程度に過ぎないが訪日リピーターは訪問率が大きく増加 < 回答者の居住地別訪問した観光地 ( 人 / 回 )> < 同比率 (%) 回答数 ( 複数回答 ) の合計を100% として算出 )> 東京 2 大阪 3 京都全平均 13.5% 9.4% 8.0% 14.0% 9.1% 7.9% 10.8% 9.0% 8.2% 5.1% 4.8% 4.6% 1 東京 2 大阪 3 京都 4 富士山富士山 11.5% 8.8% 8.9% 5.7% 5 北海道北海道 6 名古屋 7 神戸 8 札幌 9 奈良 10 沖縄 5.8% 13.3% 9.0% 7.7% 15.1% 11.1% 9.3% 3.0% 3.5% 16.5% 10.8% 8.7% 15.5% 9.8% 7.7% 3.1% 17.6% 9.7% 10.7% 6 名古屋 7 神戸 8 札幌 9 奈良 10 沖縄東北地域 ( 仙台青森新潟松島東北 ) 計その他東北地域 ( 仙台青森新潟松島東北 ) 計 ,000 1,200 1,400 1,600 その他 < 訪日経験別訪問した観光地と訪問率 > ( 注 ) 訪問地域東北青森仙台松島新潟東京富士山北海道京都訪日経験訪日経験計訪問率 ( 全体 )*1 2.6% 4.0% 8.2% 3.0% 3.3% 55.5% 29.4% % 訪問率 ( 訪日 1 回 )*2 1.1% 2.6% 5.6% 1.9% 1.8% % 21.5% 32.1% 訪問率 ( 訪日 2 回以上 )*3 3.7% 5.2% 10.2% 3.8% 4.5% 55.9% 30.0% 28.4% 33.6% 2 回以上 /1 回 ( 倍 ) *1 全体 (1,877 人 ) に対する比率 *2 訪日経験 1 回 (833 人 ) に対する比率 *3 訪日経験 2 回以上 (1,044 人 ) に対する比率 ( 注 ) 訪問した観光地として個別地名に加えて東北も選択肢として用意しあてはまるものすべての選択をお願いしたが東北への回答数は仙台等より低くなった当調査対象地域では東北という名称よりも仙台等個別地名のほうが知名度は高いとも考えられる 4 知っている日本の観光地の中で実際に行ってみたい観光地 ( 回答はあてはまるものすべて ) 東北への訪問希望はが比較的高いまた訪日リピーターほど希望も増加回答数 ( 複数回答 ) の合計を100% として算出 9.4% 8.0% 8.5% 9.0% 7.1% 8.4% 5.8% 8.0% 5.5% 7.2% 6.2% 9.3% 8.4% 8.3% 6.8% 15.5% 13.7% 15.1% < 回答者の居住地別比率 (%)> 13.9% 12.1% 12.4% 5.1% 16.1% 6.9% 8.1% 5.8% 5.5% 4.2% 2.8% 4.5% 2.2% 1 富士山 2 東京 3 北海道 4 大阪 5 京都 6 名古屋 7 札幌 8 沖縄 9 神戸 10 奈良東北地域 ( 仙台青森新潟松島東北 ) 計その他全平均 9.7% 9.0% 8.6% 13.0% 8.9% 8.1% 8.2% 6.0% 12.1% 10.1% < 訪日経験別比率 (%)> 7.2% 6.1% 3.4% 1 富士山 2 東京 3 北海道 4 大阪 5 京都 6 名古屋 7 札幌 8 沖縄 9 神戸 10 奈良東北地域 ( 仙台青森新潟松島東北 ) 計その他本設問 (3 4) の観光地の選択肢は計 44 地域ありここでは総計の上位の10 地域と東北地域の計 ( 選択肢のうち東北地域内である5か所 ( 仙台青森新潟松島東北) の合計値 ) を取り上げそれ以外の地域の合計をその他とした 4

5 設問 < 東日本大震災に関する問と回答状況 > 問 1. 日本旅行をするとして不安な材料はありますか ( 回答はあてはまるものすべて ) 問年に日本で起きた震災に関連する事柄 ( 地震津波原発事故など ) を見聞きしあなたはどう思いましたか ( 回答はあてはまるものすべて ) 問 3. 日本で起きた震災に関連してあなたの日本旅行に対する考えは変化しましたか最もあなたの意見に近いものをお選びください問 4. 日本旅行で震災後の被災地視察コースが整備され自然災害の実態と被害の状況を学ぶ又はボランティアをするといった行程のツアーが企画された場合あなたは参加したいと思いますか ( このツアーは被災地の自治体の了承を得ているものです被災地は津波被災地であり原発災害の被災地ではありません ) 問 1. 日本旅行をするとして不安な材料はありますか ( 回答はあてはまるものすべて ) 問の選択肢としては以下の1( 震災以外 ) と2( 震災関連 ) の項目を分けずに設定しているが本編では特に2について地域別にみる等詳細に集計したまず1 震災関連以外の回答状況としては費用面言葉の問題が多かったがいずれも訪日経験が増すほど不安は和らぐものとなっている 2 震災関連については全体の4 割が地震が起こるか心配放射能による健康被害が心配と回答したその一方地震の復旧状況が分からない放射能の安全性に関する情報が分からないについては3 割以下となっており地震の復旧状況及び放射能の安全性の情報については海外にも日本の状況が伝わりつつあるようだ地域別にみると特には地震や放射能に対してセンシティブな傾向がみられた 1 震災関連以外の選択肢への訪日経験別回答状況 ( 回答の選択肢は 1 及び次項目 2 を同列で提示しています ) その他周囲に止められている一緒に行きたい人と休みが合わせにくい一緒に行く人がいない飛行機が嫌い申込み手続きが面倒出発日コース価格などで条件に合うツアーがない日本に行くまでの時間がかかりすぎる病気や怪我にあった時が心配習慣が合わない食べ物が合わない滞在費 ( 現地での費用 ) が高い渡航費用が高い言葉が通じるかどうか不安治安が心配 1.0% 1.1% 1.5% 1.3% 6.7% 8.0% 9.5% 8.5% 13.7% 11.3% 16.5% 14.7% 9.1% 9.8% 13.4% 11.6% 5.7% 4.0% 3.5% 4.2% 12.4% 16.1% 21.2% 17.9% 12.5% 12.4% 17.2% 1 7.4% 6.0% 6.1% 20.2% 20.8% 18.6% 19.5% 8.2% 10.2% 9.6% 9.9% % 14.6% 10.5% 14.2% 20.0% % 総計 43.3% 46.6% 58.7% 52.2% 41.8% 52.1% 46.1% 43.4% 51.9% 61.0% 54.6% 0.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 5

6 2 震災関連の選択肢への回答状況 ( 回答の選択肢は前項目 1 及びこの 2 を同列で提示しています ) (a) 訪日経験別 (b) 地域別放射能の安全性に関する情報が分からない地震による被害の復旧の状況が分からない放射能による健康被害が心配地震が起こるかどうか心配 26.9% 32.4% 30.2% 29.8% 23.9% 30.3% 25.7% 26.2% 42.2% 44.9% 40.9% 42.1% 34.4% 41.1% 40.6% 39.1% 総計放射能の安全性に関する情報が分からない地震による被害の復旧の状況が分からない放射能による健康被害が心配地震が起こるかどうか心配 24.2% 24.8% 34.6% 25.8% 49.8% 33.2% 19.6% 26.8% 24.4% 33.6% 27.8% 33.0% 28.8% 17.3% 19.8% 44.4% 43.8% 46.6% 46.8% 38.9% 64.4% 28.2% 24.4% 41.0% 35.6% 26.2% 40.8% 51.6% 44.0% 33.1% 40.6% (c) 訪日経験地域別 ( ) (d) 訪日経験地域別 ( イントネシア ) 放射能の安全性に関する情報が分からない地震による被害の復旧の状況が分からない 19.1% 29.1% 24.3% 13.0% 28.9% 30.9% 31.2% 32.4% 27.2% 25.7% 23.8% 14.5% 23.4% 28.3% 29.4% 31.7% 32.9% 31.0% 26.7% 23.8% ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) 放射能の安全性に関する情報が分からない地震による被害の復旧の状況が分からない 26.0% 30.2% 34.5% 22.2% 19.7% 13.5% 33.9% % 32.8% % 30.9% 18.5% 14.5% 17.7% 13.5% 30.4% 18.9% 48.0% 46.2% 52.8% ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) 放射能による健康被害が心配 31.3% 50.7% 48.1% 33.1% 44.7% 51.5% % 52.7% 41.6% 41.3% 放射能による健康被害が心配 20.0% 34.9% 41.8% 33.3% 22.9% 28.3% 33.9% 23.3% 58.0% 62.2% 69.7% 地震が起こるかどうか心配 31.3% 44.0% 44.7% 28.6% 40.8% 37.1% 23.8% 24.3% 43.5% 39.6% 37.5% 地震が起こるかどうか心配 20.5% 44.0% 58.8% 52.8% 34.0% 38.1% 46.1% 32.1% 36.3% 35.1% 51.8% 39.6% 問年に日本で起きた震災に関連する事柄 ( 地震津波原発事故など ) を見聞きしあなたはどう思いましたか ( 回答はあてはまるものすべて ) 6

7 日本には早く復興してほしいが全体の47% と最も多い回答を集めた日本に同情した等含め特に等で日本に好意的な回答が多かった一方日本に対する安全性の低下のイメージ等ネガティブな回答も等から集まっている問 1では地震の復旧状況が分からないに対しての回答は3 割以下ではあったものの地震と原発事故で傷ついた日本の安全イメージの回復のためにはより一層の正確かつ継続的な情報の発信が必要と考えられる (a) 特にない日本には早く復興してほしいと思った日本製の部品がないと世界が困るので日本は重要だと思った暴動などが起こらず規律正しいと思ったボランティアで日本に行きたいと思った日本を支援したいと思った ( 募金など ) 日本人に同情した日本への評価が高まった日本のかっこいいイメージが低下した日本の安全イメージが低下した日本製品の高品質イメージが低下した日本の技術力へのイメージが低下した日本の経済力は今後弱体化すると思う日本への評価が低下した 5.5% 14.7% 12.4% 19.8% 6.8% 9.7% 8.4% 19.6% 17.5% 17.9% 9.2% 10.9% 10.3% 11.9% 13.2% 12.1% 12.3% 15.9% 13.9% 13.0% 13.9% 15.1% 15.7% 12.9% 14.1% 27.1% 23.2% 25.9% 21.8% 23.9% 20.6% 31.5% 35.2% 35.2% 39.1% 37.3% 34.5% 37.2% % 49.6% 47.2% 39.8% 39.4% 47.3% 43.8% 総計 (a) 訪日経験別 (b) 地域別 ( ) (c) 地域別 ( ) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% (b) 特にない日本には早く復興してほしいと思った日本製の部品がないと世界が困るので日本は重要だと思った暴動などが起こらず規律正しいと思ったボランティアで日本に行きたいと思った日本を支援したいと思った ( 募金など ) 日本人に同情した日本への評価が高まった日本のかっこいいイメージが低下した日本の安全イメージが低下した日本製品の高品質イメージが低下した日本の技術力へのイメージが低下した日本の経済力は今後弱体化すると思う日本への評価が低下した 10.8% 4.8% 26.6% 24.2% 52.6% 51.4% 9.2% 8.8% 20.2% 11.4% 20.8% 42.4% 3 2.4% 5.6% 10.2% 9.2% 16.8% 18.2% 21.8% 32.2% 56.2% 8.6% 8.4% 7.6% 10.2% 17.6% 17.2% 12.0% 35.2% 37.4% 30.0% 34.4% 18.2% 17.2% 8.6% 13.4% 20.2% % 32.0% 32.8% % 14.8% 23.0% (c) 特にない日本には早く復興してほしいと思った日本製の部品がないと世界が困るので日本は重要だと思った暴動などが起こらず規律正しいと思ったボランティアで日本に行きたいと思った日本を支援したいと思った ( 募金など ) 日本人に同情した日本への評価が高まった日本のかっこいいイメージが低下した日本の安全イメージが低下した日本製品の高品質イメージが低下した日本の技術力へのイメージが低下した日本の経済力は今後弱体化すると思う日本への評価が低下した 6.6% 2.8% 4.6% 3.6% 27.2% 69.3% 57.7% 66.8% 6.8% 17.5% 59.6% 34.7% 54.6% 3.0% 14.6% 13.5% 15.8% 6.2% 29.4% 36.0% 15.8% 15.6% 64.3% 59.4% 73.9% 3.0% 12.0% 12.2% 20.2% 14.4% 12.5% 7.2% 7.4% % % 24.2% 8.7% 13.5% 7.8% 21.0% 8.7% 16.0% 9.8% 37.6% 24.9% 23.0% 10.2% 46.0% 14.6% 9.1% 9.6% 7

8 問 3. 日本で起きた震災に関連してあなたの日本旅行に対する考えは変化しましたか最もあなたの意見に近いものをお選びください震災があったが日本旅行を控えようと思わない及び震災直後は控えたが今はそう思わないが全体の7 割を占め日本旅行を控えている及び日本旅行はしたいと思わないは3 割にとどまったただし訪日経験別でみても回答の割合にほぼ差がない ( 訪日リピーターでも日本旅行を控えている人がいる ) 結果となった地域別ではイントネシアが特に積極的当調査ではイントネシアのは少ないが今後有望な地域として期待できそうであるは訪日リピーターも多く日本への理解も進んでいる地域といえる (a) 訪日経験別 (b) 地域別 33.5% 37.5% 25.7% 3.4% 震災があったが日本旅行は控えようと思わない 19.8% 23.6% 38.8% % 31.0% 13.6% 8.4% 震災があったが日本旅行は控えようと思わない 33.4% 35.7% 25.9% 震災直後は日本旅行を控えていたが今はそう思っていない 28.6% 47.2% 31.2% 26.6% 13.2% 13.0% 37.4% 2.8% 震災直後は日本旅行を控えていたが今はそう思っていない 37.1% 29.6% 22.5% 10.7% 震災後から今でも日本旅行を控えている 19.4% 49.0% 27.6% 31.5% 46.0% 2.8% 16.7% 震災後から今でも日本旅行を控えている総計 % 7.7% 約 7 割震災と関係なく日本旅行はしたいと思わない 32.8% 61.1% 41.8% 28.8% 3.8% 6.3% 15.2% 10.2% 震災と関係なく日本旅行はしたいと思わない問 4. 日本旅行で震災後の被災地視察コースが整備され自然災害の実態と被害の状況を学ぶ又はボランティアをするといった行程のツアーが企画された場合あなたは参加したいと思いますか ( このツアーは被災地の自治体の了承を得ているものです被災地は津波被災地であり原発災害の被災地ではありません ) 当行東北支店レポート東北観光の現状と外国人観光客誘致のあり方 (2012 年 11 月 ) では外国人観光客に対する被災地ツーリズムの有望性も論じたが本問に対する回答では全体の約 6 割が参加したい ( 是非参加 ) と回答し特に2 割からは是非参加したいとの回答を得た地域別ではイントネシアが積極的でありの訪日リピーターも関心が高かったさらに年齢別にみれば 34 歳以下の若年層で関心が高めであったまた直近の訪日で東北を訪れた人に限れば7 割が関心を示した被災地ツーリズムは外国人の関心も高く外国人旅行者の受入れも考慮した取組みが求められる (a) 訪日経験別 (b) 地域別イントネシアは 4 割超が是非参加したいと回答総計 16.8% 22.2% 20.9% 35.5% 36.5% 36.1% 24.6% 24.5% 19.5% 21.8% 9.7% 10.3% 10.6% 10.3% 2.7% 4.1% 3.9% 5.8% 7.6% 7.1% 6.9% 約 6 割是非参加したいあまり参加したくない全く参加したくない 14.2% 18.0% 9.0% 11.0% 8.6% 26.0% 22.8% 36.8% 42.8% 39.6% 33.0% 37.8% 33.6% 23.8% 37.6% 25.8% % 38.0% 47.4% 36.2% 2 4.8% 9.8% 7.6% 9.6% 7.4% 1.4% 12.4% 9.4% 3.8% 9.2% 9.6% 10.2% 1.7% 2 6.3% 3.4% 2.1% 4.0% 4.4% 5.3% 2.0% 5.6% 8.0% 是非参加したいあまり参加したくない全く参加したくない 8

9 (c) 訪日経験地域別は訪日経験によって急激に関心が高まる傾向がみられた ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) ( 訪日 2 回以上 ) ( 訪日 1 回 ) ( 訪日なし ) 19.8% 49.6% 17.6% 9.9% 1.5% 1.5% 18.7% 41.0% 23.1% 7.5% 6.0% 3.7% 8.5% 29.4% 31.9% 11.1% 6.0% 13.2% 35.1% 37.7% 1.9% 5.2% 3.2% 12.5% 36.8% % 5.9% 6.6% 8.8% 27.8% 29.9% 11.9% 10.3% 11.3% 13.4% 41.6% 10.9% 0.5% 8.4% 5.6% 40.0% 31.2% 11.2% 2.4% 9.6% % 1 1.7% 10.4% 14.6% 27.6% 39.7% 9.6% 4.6% 3.8% 7.9% 34.7% 38.6% 7.9% 1.0% 9.9% 7.5% 40.0% 3 9.4% 4.4% 3.8% 7.3% 22.7% 29.3% 20.0% 7.3% 13.3% 7.6% 22.7% 26.1% 21.8% 12.6% 9.2% 22.9% 19.0% 29.9% 9.5% 8.7% 46.0% 26.0% 4.0% 0.0% 28.6% 30.2% 2 4.8% 3.2% 6.3% 25.8% 37.7% 24.6% 2.9% 7.2% 1.7% 55.6% 33.3% 3.7% 2.5% 0.0% 4.9% 34.9% 44.6% 4.8% 6.0% 3.6% 6.0% 33.0% 51.2% 4.2% 5.5% 2.2% 3.9% 43.2% 37.8% 8.1% 0.0% 44.6% 33.9% 3.6% 1.8% 10.7% 42.5% 3 5.7% 2.2% 7.9% 是非参加したいあまり参加したくない全く参加したくない *1 *2 (d) 年齢別比較的若年層の関心が高い (e) 前回東北訪問者及び今後東北訪問希望者 4.7% 歳 21.7% 28.8% 22.6% 14.6% 7.5% 是非参加したい 1.9% 是非参加したい歳歳 17.1% 22.4% 37.3% 33.4% 21.4% 23.1% 12.9% 3.5% 7.8% 8.4% 7.2% 東北訪問希望あり % 21.1% 7.9% 4.7% 歳 18.5% 33.4% 24.1% 4.2% 11.6% 8.2% あまり参加したくない歳歳歳歳 20.7% 22.9% 21.5% 23.7% 32.5% 38.5% 39.3% 42.5% 21.2% 20.8% 19.4% 4.3% 12.3% 8.5% 3.8% 7.9% 5.6% 3.2% 9.4% 5.9% 3.0% 7.5% 4.0% あまり参加したくない全く参加したくない前回東北を訪問 30.0% 41.4% 7 割が関心を示す 19.4% 5.7% 1.8% 1.8% 全く参加したくない *1 のうち直近の訪日の際の訪問地として青森仙台松島東北のうち 1 つ以上選択した方 ( 回答 227 名 ) *2 あなたがご存じの観光地の中で実際に行ってみたい観光地として青森仙台松島東北のうち 1 つ以上選択した方 ( 回答 620 名 ) DBJ 東北経済ミニレポート 2012 No. 3 日本政策投資銀行東北支店支店長海津尚夫担当 : 企画調査課電話 ( 担当 : 大橋 ) 著作権 Development Bank of Japan Inc 当資料は日本政策投資銀行 (DBJ) により作成されたものです当資料に記載された内容について特定の取引等を勧誘するものではなく当行はその正確性確実性を保証するものではありません当資料のご利用に際しましてはご自身の判断でなされますようお願い致します当行の承諾なしに当資料 ( 添付資料を含む ) の全部または一部を引用または複製することを禁じます 9

DBJ 北海道経済ミニレポート 2013/12/3 (No.13) 株式会社日本政策投資銀行北海道支店支店長関根久修担当 : 企画調査課門田 TEL 著作権 (C)Development Bank

DBJ 北海道経済ミニレポート 2013/12/3 (No.13) 株式会社日本政策投資銀行北海道支店支店長関根久修担当 : 企画調査課門田 TEL 著作権 (C)Development Bank DBJ 北海道支店経済ミニレポート 2013/12/03 アジア 8 地域北海道観光に関する訪日外国人の意向調査 ~ 北海道に対する訪問意欲は日本の観光地でトップレベルであり知っていることが行ってみたいにつながる強いブランド力を有する~ 要旨日本政策投資銀行北海道支店企画調査課日本政策投資銀行は 2013 年 10 月昨年に引き続きアジア8 地域 ( 中国台湾香港韓国タイ