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1 オウンドメディア 訪 問 者 数 ランキング (2013 年 10 月 度 ) 飲 料 業 界 サイトの 集 客 施 策 ファン 化 成 功 の 実 態 を 探 る 人 気 コンテンツでページビュー 数 が 他 を 圧 倒 する コカ コーラ パーク 企 業 サイト 商 品 ブランドを 接 点 に リピート 施 策 で 流 入 を 集 める サントリータウン 2013 年 11 月 25 日 株 式 会 社 ヴァリューズ ネット 行 動 分 析 サービスを 提 供 する 株 式 会 社 ヴァリューズ( 本 社 : 東 京 都 港 区 代 表 取 締 役 社 長 : 辻 本 秀 幸 )は ネ ットユーザーの 行 動 ログと 属 性 情 報 を 用 いたマーケティング 分 析 サービス VALUES emark+ を 使 用 し 2013 年 10 月 度 におけるメーカー サービス 企 業 の 会 員 サイトの 訪 問 ユーザー 数 ページビュー 数 などを 調 査 集 計 し オウンドメデ ィア 訪 問 者 数 ランキング を 作 成 しました 調 査 分 析 概 要 ヴァリューズが 保 有 する 20 万 人 規 模 の 一 般 ユーザーの PC 上 での 行 動 ログから メーカー サ ービス 企 業 ( )の 2013 年 10 月 度 のサイト 閲 覧 ランキングを 集 計 上 位 企 業 の 会 員 サイトについては サイト 指 標 と 流 入 元 流 入 キーワードを 集 計 分 析 しました ヴァリューズが 独 自 に 定 義 する 製 品 サービス 系 の 企 業 に 絞 って 集 計 業 態 としてネット 専 業 やメディアを 除 外 しています 結 果 サマリー 家 電 PC 飲 料 業 界 のオウンドメディア オウンドメディアで 高 い 集 客 力 が 目 立 つ ページビュー 数 では 1 位 コカ コーラ パーク が 他 社 を 圧 倒 2 位 は CLUB Panasonic 2013 年 10 月 度 のメーカー サービス 企 業 のサイト 閲 覧 ランキングを 集 計 したところ 訪 問 ユーザー 数 では 1 位 日 本 郵 便 2 位 ヤマト 運 輸 と 郵 便 番 号 検 索 や 宅 配 便 など 日 常 的 に 利 用 頻 度 が 高 いサイトが 上 位 となりました ランキング 全 体 では 家 電 PCメーカーが 多 数 ランクインしたほか サントリー サッポロビール アサヒビール ジ ョージア(コカ コーラ 社 ) コカ コーラ パークなど 飲 料 業 界 のランクインが 目 立 っています 一 方 このランキングをページビュー 数 の 多 い 順 にみると 1 位 コカ コーラ パーク 2 位 CLUB Panasonic 3 位 サントリーホールディングス( 会 員 サイトサントリータウン 含 む) となり 会 員 制 サイトが 上 位 を 占 める 結 果 となり ました 特 に 1 位 のコカ コーラ パークは 10 月 度 の 月 間 1 人 当 たりページビュー(PV)が 522PV と 他 社 を 圧 倒 しており 多 くのコンテンツが 閲 覧 されていることがわかりました 飲 料 業 界 で 進 むオウンドメディア 活 用 集 客 力 ファン 化 コンテンツ 充 実 度 の 3 軸 から 見 える コカ コーラ パーク と サントリータウン の 強 さの 理 由 とは? 企 業 のオウンドメディアにおいて 重 要 な 要 素 といえる 集 客 力 ファン 化 コンテンツ 充 実 度 を サイト 上 のネッ ト 行 動 に 置 き 換 えて UU 数 リピート 率 滞 在 時 間 と 指 標 化 したところ サントリータウン は 集 客 力 とリピー ト 率 が 高 く コカ コーラ パーク は 特 にコンテンツ に 充 実 度 が 高 い( 滞 在 時 間 が 長 い)ことがわかり ことがわかりました ました 流 入 元 の 内 訳 をみると サントリータウン は 有 料 ネット 広 告 からの 集 客 ではなく 自 社 のコーポレートサイトや 金 麦 など 商 品 ブランドサイトで 接 点 をつくり 加 えて お 気 に 入 り 経 由 で 多 数 のリピートユーザーを 集 めていました 一 方 コカ コーラ パーク への 2013 年 9 月 10 月 度 の 検 索 流 入 キーワード TOP10 をみると 10 位 以 内 に 女 子 く じ すごい 自 販 機 綾 鷹 人 生 ゲーム などのコンテンツ 名 がランクインしており コカ コーラ パーク のコンテ ンツ 充 実 度 の 高 さと これらが 滞 在 時 間 の 長 さにつながっていることが 検 索 流 入 キーワードにも 顕 著 に 表 れていました [お 問 い 合 わせ] TEL press@valuesccg.com 担 当 :( 株 )ヴァリューズ 子 安 -1-

2 結 果 概 要 家 電 PC 飲 料 業 界 のオウンドメディアで 高 い 集 客 力 が 目 立 つ ページビュー 数 では 1 位 :コカ コーラパークが 他 社 を 圧 倒 2 位 は CLUB Panasonic 2013 年 10 月 度 のメーカー サービス 企 業 のサイト 閲 覧 ランキング( )を 集 計 したところ 訪 問 ユーザ ー 数 では 1 位 日 本 郵 便 2 位 ヤマト 運 輸 と 郵 便 番 号 検 索 や 宅 配 便 の 問 い 合 わせで 日 常 的 に 頻 繁 に 利 用 されるサイトが 上 位 となりました また Apple パナソニック ソニー マイクロソフト 富 士 通 など 家 電 PCメーカーが 多 数 ランクインしています 日 常 消 費 財 では サントリー サッポロビール アサヒビ ール ジョージア(コカ コーラ 社 ) コカ コーラ パークなど 飲 料 業 界 の 企 業 サイトやブランドサイトが 目 立 っています ヴァリューズが 独 自 に 定 義 する 製 品 サービス 系 の 企 業 に 絞 って 集 計 業 態 としてネット 専 業 やメディアを 除 外 しています メーカー サービス 企 業 のサイトランキング < 訪 問 ユーザー 数 順 > (2013 年 10 月 度 ) 順 位 サイト 名 ドメイン カテゴリ PV 推 計 月 間 1 人 当 たりPV 数 1 日 本 郵 便 郵 便 運 送 10,226, ,002, ヤマト 運 輸 kuronekoyamato.co.jp 郵 便 運 送 9,631, ,660, Apple 家 電 AV IT 8,947,397 89,381, ユニクロ ファッション 5,947, ,835, パナソニック 商 品 情 報 panasonic.jp 家 電 AV IT 5,813,597 86,624, 東 日 本 旅 客 鉄 道 (JR 東 日 本 ) 旅 行 交 通 5,703,495 52,832, ソニー 製 品 情 報 家 電 AV IT 5,666, ,101, 佐 川 急 便 郵 便 運 送 5,480,629 55,261, CLUB Panasonic club.panasonic.jp 家 電 AV IT 4,741, ,899, サントリーホールディングス 食 品 飲 料 4,615, ,949, マイクロソフト 家 電 AV IT 4,232,016 19,152, 富 士 通 MyCloud( 旧 AzbyClub) azby.fmworld.net 家 電 AV IT 3,759, ,253, サッポロビール 食 品 飲 料 3,387, ,718, NECパーソナル 商 品 総 合 情 報 121ware.com 121ware.com 家 電 AV IT 3,038,948 86,667, アサヒビール 食 品 飲 料 3,032,411 62,429, 缶 コーヒー ジョージア georgia.jp 食 品 飲 料 2,856,766 75,706, 資 生 堂 化 粧 品 2,806,083 32,362, FM WORLD 富 士 通 PC 家 電 AV IT 2,732,660 27,213, 本 田 技 研 工 業 車 2,634,123 49,716, 日 産 自 動 車 車 2,556,553 25,933, Coca-Cola Park c.cocacola.co.jp 食 品 飲 料 2,365,361 1,234,665, ローソン 流 通 2,279,769 50,288, Eisai.jp エーザイ eisai.jp 日 用 品 2,211,106 15,843, セイコーエプソン 家 電 AV IT 2,070,350 20,421, セブン-イレブン ジャパン 流 通 1,966,443 14,338, トヨタ 自 動 車 toyota.jp 車 1,960,978 50,448, プラウド( 野 村 不 動 産 ) 不 動 産 1,960,123 10,816, 進 研 ゼミ 高 校 講 座 サービス 1,867,480 15,733, Kao 花 王 日 用 品 1,830,237 17,139, TBC サービス 1,800,834 3,948, PV 推 計 : 該 当 ウェブサイトを 訪 問 したと 思 われるUnique User 人 数 とページビュー 数 VALUES 保 有 モニタでの 出 現 率 を 基 に 国 内 ネット 人 口 に 則 して 推 測 [お 問 い 合 わせ] TEL press@valuesccg.com 担 当 :( 株 )ヴァリューズ 子 安 -2-

3 一 方 このランキングをページビュー 数 の 多 い 順 に 並 べ 替 えてみると 1 位 コカ コーラ パーク 2 位 CLUB Panasonic 3 位 サントリーホールディングス となり 企 業 が 運 営 する 会 員 制 サイトが 上 位 を 占 め る 結 果 となりました (3 位 の サントリーホールディングス には 会 員 サイト サントリータウン の 訪 問 者 数 も 含 まれています) メーカー サービス 企 業 のサイトランキング <ページビュー 数 順 > (2013 年 10 月 度 ) 月 間 1 人 順 位 サイト 名 ドメイン カテゴリ PV 推 計 当 たりPV 数 1 Coca-Cola Park c.cocacola.co.jp 食 品 飲 料 2,365,361 1,234,665, CLUB Panasonic club.panasonic.jp 家 電 AV IT 4,741, ,899, サントリーホールディングス 食 品 飲 料 4,615, ,949, ユニクロ ファッション 5,947, ,835, ヤマト 運 輸 kuronekoyamato.co.jp 郵 便 運 送 9,631, ,660, 富 士 通 MyCloud( 旧 AzbyClub) azby.fmworld.net 家 電 AV IT 3,759, ,253, 日 本 郵 便 郵 便 運 送 10,226, ,002, ソニー 製 品 情 報 家 電 AV IT 5,666, ,101, サッポロビール 食 品 飲 料 3,387, ,718, Apple 家 電 AV IT 8,947,397 89,381, NECパーソナル 商 品 総 合 情 報 121ware.com 121ware.com 家 電 AV IT 3,038,948 86,667, パナソニック 商 品 情 報 panasonic.jp 家 電 AV IT 5,813,597 86,624, 缶 コーヒー ジョージア georgia.jp 食 品 飲 料 2,856,766 75,706, JR 東 日 本 :My JR-EAST my.jreast.co.jp 旅 行 交 通 1,344,671 72,335, ネスレ nestle.jp 食 品 飲 料 1,763,245 67,680, アサヒビール 食 品 飲 料 3,032,411 62,429, 佐 川 急 便 郵 便 運 送 5,480,629 55,261, 東 日 本 旅 客 鉄 道 (JR 東 日 本 ) 旅 行 交 通 5,703,495 52,832, トヨタ 自 動 車 toyota.jp 車 1,960,978 50,448, ローソン 流 通 2,279,769 50,288, 本 田 技 研 工 業 車 2,634,123 49,716, 東 芝 dynabook.com dynabook.com 家 電 AV IT 1,560,917 43,015, 資 生 堂 化 粧 品 2,806,083 32,362, ドミノ ピザ 外 食 1,136,812 27,772, FM WORLD 富 士 通 PC 家 電 AV IT 2,732,660 27,213, 日 産 自 動 車 車 2,556,553 25,933, 明 治 食 品 飲 料 1,177,380 25,261, キリンビール 食 品 飲 料 1,611,380 25,050, 伊 勢 丹 流 通 1,075,030 24,768, プリンスホテル 旅 行 交 通 1,090,328 24,347, PV 推 計 : 該 当 ウェブサイトを 訪 問 したと 思 われるUnique User 人 数 とページビュー 数 VALUES 保 有 モニタでの 出 現 率 を 基 に 国 内 ネット 人 口 に 則 して 推 測 [お 問 い 合 わせ] TEL press@valuesccg.com 担 当 :( 株 )ヴァリューズ 子 安 -3-

4 メーカー サービス 企 業 のページビュー 数 順 サイト 閲 覧 ランキングから 2013 年 10 月 度 における 上 位 15 サイトを 比 較 してみると 1 位 の コカ コーラ パーク は 月 間 1 人 当 たりページビュー(PV)が 522PV に のぼり 他 サイトを 圧 倒 して 多 くのコンテンツが 閲 覧 されていることがわかりました P V 推 計 1,600,000,000 1,400,000,000 1,200,000,000 1,000,000, ,000, ,000, ,000,000 Coca-Cola Park メーカー サービス 企 業 ページビュー(PV) 数 順 上 位 15サイトの 比 較 (2013 年 10 月 度 ) CLUB Panasonic サントリーホールディングス ユニクロ 73.1 ヤマト 運 輸 22.2 Coca-Cola Park CLUB Panasonic サントリーホールディングス ユニクロ ヤマト 運 輸 富 士 通 MyCloud( 旧 AzbyClub) 日 本 郵 便 ソニー 製 品 情 報 サッポロビール 200,000,000 富 士 通 MyCloud パナソニック 商 品 情 報 JR 東 日 本 日 本 郵 便 41.6 缶 コーヒー ジョージア JR 東 日 本 :My JR-EAST 0 4,000,000 8,000,000 12,000,000 ネスレ バブルサイズは 月 間 1 人 当 たりPV 数 を 示 す Apple NECパーソナル 商 品 総 合 情 報 121ware.com 飲 料 業 界 で 進 むオウンドメディア 活 用 集 客 力 ファン 化 コンテンツ 充 実 度 の 3 軸 から 見 える コカ コーラ パーク と サントリータウン の 強 さの 理 由 とは? PV 数 で 2013 年 10 月 度 1 位 の コカ コーラ パーク は 2007 年 6 月 に 開 設 されてから 約 6 年 半 が 経 過 し ており 企 業 の 会 員 サイトとしての 歴 史 は 長 いといえます 一 方 サントリーホールディングスの サント リータウン は 2011 年 11 月 に 開 設 コカ コーラ パーク と 同 様 会 員 になるとゲームや 占 いコンテン ツでポイントを 獲 得 でき 貯 まったポイントで 会 員 限 定 のプレゼントキャンペーンに 応 募 できます 各 商 品 ブランドでプレゼントキャンペーンを 実 施 しており サントリータウン では 20 以 上 のキャンペーンライ ンナップを 幅 広 く 展 開 しています (2013 年 11 月 19 日 現 在 ) サイト 開 設 時 期 は 各 社 のリリースより 今 回 企 業 が 保 有 するオウンドメディアにおいて 重 要 な 要 素 といえる 集 客 力 ファン 化 コンテンツ 充 実 度 を サイト 上 のネット 行 動 に 置 き 換 えて 以 下 のように 指 標 化 しました 集 客 力 どれだけのユーザーをサイトに 訪 問 させることができるか UU 数 ファン 化 どれだけのユーザーがサイトを 再 来 訪 してくれるか リピート 率 コンテンツ 充 実 度 来 訪 したユーザーがどれだけサイトを 楽 しんでくれるか 滞 在 時 間 [お 問 い 合 わせ] TEL press@valuesccg.com 担 当 :( 株 )ヴァリューズ 子 安 -4-

5 この3つのサイト 指 標 で コカ コーラ パーク サントリータウン の 2013 年 10 月 度 のネット 行 動 ログを 分 析 すると 以 下 の 表 のようになります サイト 指 標 (2013 年 10 月 度 ) 平 均 滞 在 対 象 サイト 名 リピート 率 時 間 ( 分 ) サントリータウン 2,428,754 73% 6.7 コカ コーラパーク 2,365,361 65% 11.2 : 該 当 ウェブサイトを 訪 問 したと 思 われるUnique User 人 数 VALUES 保 有 モニタでの 出 現 率 を 基 に 国 内 ネット 人 口 に 則 して 推 測 サントリータウンは 会 員 サイトのドメイン( 絞 って 集 計 UU 数 では サントリータウン が コカ コーラ パーク を 一 歩 リードしていますが 双 方 とも 集 客 力 の 高 いサイトといえます また サントリータウン はリピート 率 が 70%を 超 えており 会 員 サイトとして 1 か 月 以 内 に 繰 り 返 し 訪 問 してくれるファン 層 を 多 く 獲 得 できていることがわかります コカ コーラ パー ク も 平 均 滞 在 時 間 が 11.2 分 と 来 訪 したユーザーがサイトに 長 時 間 滞 在 し コンテンツを 楽 しんでいる 様 子 がうかがえます 次 に サントリータウン の 流 入 元 の 内 訳 を 2013 年 10 月 度 で 集 計 すると セッション 数 ( 訪 問 回 数 ) 全 体 うち 約 43.5%を 他 サイト( 広 告 以 外 ) からの 流 入 が 占 めていることがわかりました さらに 他 サイト ( 広 告 以 外 ) の 中 で どのようなサイトから 多 く 流 入 しているかをランキングにしたところ 上 位 5 サイト のうち 4 サイトを サントリーの 企 業 サイトあるいは 商 品 ブランドサイトが 占 めていました 一 方 で 他 サイト( 広 告 ) や 検 索 (リスティング 広 告 ) からの 流 入 は 見 られません サントリータ ウン は リスティングやバナー 広 告 などの 有 料 集 客 よりも 自 社 の 商 品 ブランドサイトや サイトを お 気 に 入 り に 登 録 したユーザーの 訪 問 など 無 料 集 客 やリピート 施 策 で 強 い 集 客 力 を 持 っているといえます サントリータウン 2013 年 10 月 度 流 入 元 区 分 別 セッション 数 割 合 他 サイト( 広 告 ) 0.0% サントリータウン 他 サイト( 広 告 以 外 ) 43.5% 検 索 (リスティング 広 告 ) 0.0% 3.0%4.3% 4.4% お 気 に 入 り/ 履 歴 28.7% 16.1% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 他 サイト( 広 告 ) 他 サイト( 広 告 以 外 ) 検 索 (リスティング 広 告 ) 検 索 (Organic) メール 経 由 サイト 内 お 気 に 入 り/ 履 歴 参 照 元 不 明 サントリータウン 他 サイト( 広 告 以 外 ) 経 由 の 流 入 元 ランキング <UU 数 順 > (2013 年 10 月 度 ) 順 位 サイト 流 入 元 区 分 流 入 元 チャネル 流 入 元 名 カテゴリ 1 サントリータウン 他 サイト( 広 告 以 外 ) サントリーホールディングス 食 品 飲 料 1,899,567 2 サントリータウン 他 サイト( 広 告 以 外 ) kinmugistyle.jp サントリー 金 麦 スタイル 食 品 飲 料 308,762 3 サントリータウン 他 サイト( 広 告 以 外 ) machi.suntory.co.jp サントリーみんなのまち 食 品 飲 料 152,020 4 サントリータウン 他 サイト( 広 告 以 外 ) the-premium.jp サントリー ザ プレミアム モルツ 食 品 飲 料 91,607 5 サントリータウン 他 サイト( 広 告 以 外 ) チャンスイット ポイント 32,832 : 該 当 ウェブサイトを 訪 問 したと 思 われるUnique User 人 数 VALUES 保 有 モニタでの 出 現 率 を 基 に 国 内 ネット 人 口 に 則 して 推 測 [お 問 い 合 わせ] TEL press@valuesccg.com 担 当 :( 株 )ヴァリューズ 子 安 -5-

6 また コカ コーラ パーク のコンテンツ 充 実 度 はサイトの 流 入 キーワードランキングにも 顕 著 に 表 れ ていました 以 下 は 2013 年 9 月 度 10 月 度 の コカ コーラ パーク への 検 索 流 入 キーワードの TOP10 ですが コカコーラパーク コカコーラ といったブランドワードに 加 えて 10 位 以 内 に 女 子 くじ す ごい 自 販 機 コカコーラパーク タイムトリップ 綾 鷹 人 生 ゲーム などのコンテンツ 名 がランクインし ています 女 子 くじ はサイト 上 で コカ コーラ パーク 初 の 女 性 限 定 コンテンツ とされており 流 入 キーワードランキングでも 10 月 度 4 位 に 入 っています このようにユーザーを 属 性 で 絞 って 限 定 コンテンツ を 表 出 できるのも 会 員 制 オウンドメディアならではの 施 策 といえるでしょう 商 品 のみならずコンテンツも ブランド 化 できており ユーザーの 認 知 を 獲 得 できているからこそ 検 索 キーワードとして 指 名 入 力 されて いるのではないでしょうか コカ コーラ パーク の 流 入 キーワードランキング (2013 年 9 月 度 10 月 度 ) 2013 年 9 月 2013 年 10 月 1 コカコーラパーク 1 コカコーラパーク 2 コカコーラ 2 コカコーラ 3 コカコーラ キャンペーン 3 COCACOLA 4 COCACOLA 4 女 子 くじ 5 女 子 くじ 5 COCACOLA PARK 6 COCACOLA PARK 6 コカコーラパーク タイムトリップ 7 すごい 自 販 機 7 コカ コーラパーク 8 コカコーラパーク ログイン 8 綾 鷹 人 生 ゲーム 9 コカ 9 コカコーラ キャンペーン 10 コカ コーラ 10 COCA-COLA PARK 株 式 会 社 ヴァリューズについて 株 式 会 社 ヴァリューズは マーケティングノウハウと IT 先 端 技 術 を 活 用 して 新 たな 市 場 価 値 の 創 造 をサ ポートする 事 業 成 長 支 援 企 業 です 20 万 人 規 模 の 一 般 インターネットユーザーの 行 動 ログとデモグラフ ィック( 属 性 ) 情 報 を 活 用 した 次 世 代 マーケティング 手 法 VALUES emark+ (ヴァリューズ イーマークプラ ス)サービス 提 供 のほか 経 営 課 題 のコンサルティングから 課 題 解 決 販 売 促 進 の 支 援 まで 独 自 のノウ ハウとソリューションで 多 くの 企 業 を 支 援 しています 株 式 会 社 ヴァリューズ ホームページ 本 件 に 関 するお 問 い 合 わせ 先 株 式 会 社 ヴァリューズ 子 安 (こやす) TEL: press@valuesccg.com [お 問 い 合 わせ] TEL press@valuesccg.com 担 当 :( 株 )ヴァリューズ 子 安 -6-

預 金 を 確 保 しつつ 資 金 調 達 手 段 も 確 保 する 収 益 性 を 示 す 指 標 として 営 業 利 益 率 を 採 用 し 営 業 利 益 率 の 目 安 となる 数 値 を 公 表 する 株 主 の 皆 様 への 還 元 については 持 続 的 な 成 長 による 配 当 可

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