観光要覧 平成 25 年 平成 26 年 10 月 沖縄県
< 表紙ロゴ :Be.Okinawa > ~ 海外市場における沖縄観光新ブランド Be.Okinawa について ~ Be というのは だれもが知っている Be 動詞 です これは そこに在る 存在 を表すと同時に 行動を促す言葉 でもあります Be.Okinawa という言葉はとてもシンプルで 世界中の誰もが読むことの出来る言葉です この能動的な語感のキーコピーに ウチナーンチュの温かい笑顔のキービジュアルと サブコピー ( 例 :Visit our islands in the pacific ocean) の3つの要素を組み合わせることによって 様々なパターンのバリエーションが可能となります 国や地域によって旅行に求める期待は異なりますが バリエーションを組み合わせることにより 統一性を保ちながら各地で最適なブランドイメージを発信することが出来ます 沖縄観光新ブランド Be.Okinawa は 統一性と汎用性を兼ね備えた戦略的なビジュアルに ウチナーンチュのアイデンティティを乗せ 台湾 香港 韓国 中国 タイ シンガポール マレーシア インドネシア オーストラリア イギリス カナダ フランス ドイツ アメリカ ロシアの主要都市で大々的に発信されていきます Be.Okinawa ブランドウェブサイト http://beokinawa.jp/ < 表紙ロゴ : やっぱりいいね おきなわ > やっぱりいいね おきなわ の にアクセントを付けています と文字 5 色を展開することで沖縄を訪れた人たちが やっぱり沖縄はいいね と言っていただける 赤 : グルメ オレンジ : 芸 能 緑 : 熱帯雨林 & 自然 青 : 海 紫 : 沖縄の歴史 などの沖縄の良さを表現しています
目次 Ⅰ 沖縄観光の概要 1 沖縄観光の推移 (1) 概況 ( 年度 )... 1 (2) 主なトピックス ( 年代別 )... 2 Ⅱ 沖縄観光に関する統計 調査資料 1 入域観光客数に関する統計 (1) 調査の概要... 3 (2) 入域観光客数の動向 ( 年度 )... 4 年度 入域状況... 4 年度 国内客入域状況... 4 年度 外国客入域状況... 4 年度 地域別入域状況 ( 国内 )... 5 年度 国籍別入域状況 ( 海外 )... 5 年度 国籍別空路 海路入域状況 ( 海外 )... 6 年度 月別入域観光客数の推移... 7 (3) 月別 空海路別入域観光客数... 8 (4) 年次別 空海路別入域観光客数の推移... 9 (5) 入域外国人観光客数の推移 ( 平成 21~25 年度 暦年 )... 10 (6) 離島における入込観光客数... 11 2 観光客の動向とアンケート調査 (1) 調査の概要... 12 (2) 国内客における調査結果の概要 平均滞在日数 リピーター率... 12 初回来訪率とリピーター率の推移... 12 平均滞在日数の推移... 13 平均滞在日数別内訳... 13 旅行形態の推移... 14 旅行内容別推移... 14 訪問回数別にみた旅行中の活動内容... 15 沖縄旅行の満足度 ( 大変満足 と回答した割合 )... 15 沖縄旅行の満足度... 16 沖縄県滞在中に利用した交通手段 ( 平成 25 年度 )... 16 沖縄県滞在中に利用した交通手段 ( 主要交通手段の利用状況推移 )... 17
(3) 外国人観光客調査結果の概要 来訪回数( 空路 海路 )... 18 泊数( 空路 )... 18 旅行形態( 空路 )... 19 訪問先( 空路 )... 19 旅行満足度( 空路 海路 )... 20 3 観光消費額 観光収入及び観光の経済効果に関する統計 資料 (1) 観光収入及び観光消費額の動向 ( 年度 )... 21 (2) 観光客一人当たり県内消費額... 21 (3) 観光収入及び一人当たり消費額の推移... 21 (4) 観光客一人当たり県内消費額の推移... 22 (5) 沖縄県における旅行 観光消費の経済波及効果 ( 平成 24 年度 )... 23 (6) 県外受取の構成及び推移... 25 4 修学旅行に関する統計 (1) 調査の概要... 26 (2) 調査結果の概要... 26 (3) 年次別 月別入込状況... 29 (4) 年次別 校種別入込状況... 30 (5) 年次別 公立 私立別入込状況... 31 (6) 月別 校種別入込状況 ( 平成 25 年 )... 32 (7) 月別 地域別入込状況 ( 平成 25 年 )... 32 (8) 発地 ( 都道府県 ) 別入込状況 ( 平成 25 年 )... 33 (9) 宿泊地別入込状況 ( 平成 25 年 )... 33 (10) 滞在日数別入込状況 ( 平成 25 年 )... 33 5 リゾートウエディングに関する統計 (1) 沖縄リゾートウエディングとは... 34 (2) 調査方法... 34 (3) 沖縄リゾートウエディング挙式組数とチャペル数の推移... 34 6 宿泊施設に関する統計 宿泊施設実態調査 ( 施設数 客室数 収容人員 ) (1) 調査の概要... 35 (2) 調査結果の概要... 35 (3) 種別 市町村別の宿泊施設数等... 38 (4) 市町村別 規模別の ホテル 旅館 数等... 39 (5) 宿泊施設数等の推移... 40 宿泊者数 宿泊施設稼働率 ( 観光庁実施の 宿泊旅行統計調査 より ) (1) 調査の概要... 41 (2) 調査結果の概要... 41 (3) 宿泊施設従業者数別 宿泊施設タイプ別 延べ宿泊者数 ( 平成 25 年 )... 42 (4) 沖縄県 延べ宿泊者数の推移... 42 (5) 沖縄県 宿泊施設タイプ別 延べ宿泊者数の推移... 42
(6) 参考 国籍別 外国人延べ宿泊者数 ( 平成 25 年 )... 43 (7) 参考 沖縄県 国籍別 外国人延べ宿泊者数の推移... 43 (8) 宿泊施設従業者数別 宿泊施設タイプ別 実宿泊者数 ( 平成 25 年 )... 44 (9) 沖縄県 実宿泊者数の推移... 44 (10) 沖縄県 宿泊施設タイプ別 実宿泊者数の推移... 44 (11) 宿泊施設タイプ別 定員稼働率の推移 ( 沖縄県 全国 )... 45 (12) 宿泊施設タイプ別 客室稼働率の推移 ( 沖縄県 全国 )... 46 県内主要ホテルの稼働状況 ( 沖縄振興開発金融公庫企画調査部調査課作成 ) (1) 調査先ホテルの概要... 47 (2) 客室稼働率 客室単価の年次推移 ( ホテルタイプ別 )... 47 (3) タイプ別の客室稼働率 客室単価 RevPAR の年次推移... 48 <トピック> ホテル等宿泊施設の経営形態... 49 7 観光産業に関する統計 ( 厚生労働省の 毎月勤労統計調査 より ) (1) 宿泊業 飲食サービス業における常用労働者... 50 (2) 宿泊業における常用労働者... 51 (3) 一般労働者の現金給与額... 51 (4) パートタイム労働者の現金給与額... 52 8 沖縄観光成果指標について (1) 沖縄観光成果指標の目的と意義... 54 (2) 沖縄観光成果指標の項目について... 54 Ⅲ 沖縄県の観光行政関係資料 1 組織等 (1) 観光関係行政組織の沿革... 60 (2) 文化観光スポーツ部組織図... 61 (3) 外郭団体の概況 一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー... 62 2 予算 (1) 平成 26 年度当初予算措置状況... 64 (2) 沖縄県 ( 観光部門 ) 予算の推移... 66 3 県立会議施設の管理状況 (1) 県立会議施設の概要... 67 (2) 県立会議施設の利用実績 沖縄コンベンションセンター利用実績 ( 昭和 62 年度 ~ 平成 25 年度 )... 68 万国津梁館利用実績 ( 平成 12 年度 ~ 平成 25 年度 )... 69
4 沖縄県内で開催された主な国際会議 (1) 年度別開催件数... 70 (2) 沖縄県内で開催された主な国際会議 ( 一覧 )... 71 5 平成 25 年度沖縄県内の主な観光関連イベント実施状況... 79 6 旅行業登録状況 (1) 沖縄県知事登録旅行業者名簿 ( 第 2 種旅行業 第 3 種旅行業 地域限定旅行業 )... 80 (2) 沖縄県知事登録旅行業者代理業者名簿... 84 7 沖縄県地域限定通訳案内士及び沖縄特例通訳案内士事業概要等 (1) 沖縄県地域限定通訳案内士... 85 (2) 沖縄特例通訳案内士... 86 8 観光人材育成の状況 (1) 観光人材育成事業... 87 (2) 世界に通用する観光人材育成事業... 87 (3) 沖縄観光タクシー乗務員資格認定者制度... 89 (4) 観光教育支援事業... 89 9 沖縄観光振興関連計画及び重点施策 (1) 沖縄県観光関連計画体系図... 90 (2) 平成 26 年度観光リゾート関係重点施策 ( 平成 26 年度重点施策 ( 平成 26 年 3 月 ) より )... 91 10 主な観光振興のための制度 (1) 観光地形成促進地域制度... 92 (2) 沖縄型特定免税店制度... 94 Ⅳ その他参考資料 1 沖縄県の概況 (1) 主なトピックス ( 年次別 )... 95 2 沖縄観光リゾート関連調査報告書等一覧 (1) 沖縄県の調査報告書等... 98 (2) 一般財団法人沖縄観光コンベンションビューローの調査報告書等... 100 (3) その他沖縄県内各機関 団体の調査報告書等 ( 平成 21~25 年度発行 )... 101 3 観光関連機関 団体の連絡先 (1) 沖縄県庁 ( 県外事務所含む )... 103 (2) 外郭団体 ( 県外 海外事務所含む )... 103 (3) 観光庁 ( 国土交通省 )... 103
(4) 沖縄総合事務局... 103 (5) 観光協会及び主な観光関係団体... 104 巻末統計資料 < 観光客数に関する統計 > 暦年 主な観光施設の利用状況... 105 年度 年次別 月別入域観光客数... 106 暦年 年次別 月別入域観光客数... 107 年度 年次別入域観光客数の推移 ( 国内外 空海路別 )... 108 暦年 年次別入域観光客数の推移 ( 国内外 空海路別 )... 109 年度 月別 航路別入域観光客数 ( 平成 25 年度 )... 110 暦年 月別 航路別入域観光客数 ( 平成 25 年 )... 111 暦年 国籍別入域外国人数... 112 島別入域観光客数 宿泊能力... 114 < 観光庁 宿泊旅行統計調査 より > 宿泊施設従業者数別 宿泊施設タイプ別 月別定員稼働率の推移... 115 宿泊施設従業者数別 宿泊施設タイプ別 月別客室稼働率の推移... 116 < 観光収入に関する統計 > 年度 県外受取の推移 ( 昭和 50~ 平成 23 年度 )... 117 暦年 観光客一人当たり県内消費額の推移... 118 暦年 観光収入 観光客一人当たり消費額及び入域観光客数の推移... 119 < 平成 25 年度観光統計実態調査より > 県外客の属性と旅行内容... 120 四半期別県外客マーケット... 122 < 平成 25 年度外国人観光客実態調査より > 国籍別旅行内容 ( 空路 クロス表 )... 127 国籍別旅行内容 ( 海路 クロス表 )... 128 < 交通に関する統計 > 暦年 本土航路旅客輸送実績 ( 平成 25 年 1 月 ~12 月までの合計 )... 129 暦年 月別 県内航空路線別旅客輸送実績 ( 平成 25 年 )... 131 暦年 年次別 県内航空路線別旅客輸送実績... 132 暦年 月別 国際航空路線 ( 那覇空港 ) 旅客輸送実績 ( 平成 25 年 )... 133 暦年 年次別 国際航空路線 ( 那覇空港 ) 旅客輸送実績... 134 年度 年次別 本土航路旅客輸送実績... 135 暦年 クルーズ船の寄港回数及び輸送客数... 135 空路 国際路線... 136 海路 国際路線... 136
一般乗合 一般貸切旅客自動車運送事業者一覧表... 137 一般乗用旅客自動車運送事業者数 ( タクシー ハイヤー )... 140 自家用自動車有償貸渡事業者数 ( レンタカー )... 140 沖縄県内 MAP 沖縄県市町村図... 141 沖縄県内リゾートホテル立地図... 142 2014 年プロ野球キャンプ地マップ... 144 2014 年サッカーキャンプ地マップ... 145