プロ野球観客動員数の要因分析*

* プロ 野 球 観 客 動 員 数 の 要 因 分 析 ** 尾 関 清 成 木 原 元 気 鈴 木 康 之 < 要 約 > 本 稿 では 日 本 プロ 野 球 の 観 客 数 について, 近 年 新 たに 導 入 された 交 流 戦 と CS に 着 目 して 分 析 を 行 った 交 流 戦 はパリーグにおいて 大 きく 観 客 数 を 増 加 させ,CS はパリーグにおいて 観 客 数 を 増 加 させることが 示 された パリーグにおける 交 流 戦 での 観 客 数 の 増 加 は, 巨 人 戦 と 阪 神 戦 に 多 くの 客 が 足 を 運 ぶためで あると 考 え,パリーグの 交 流 戦 のうち 巨 人 戦 と 阪 神 戦 を 除 いたものを 分 析 した 結 果, 交 流 戦 は 有 意 とは ならなかった これは 交 流 戦 ではなく, 巨 人 と 阪 神 に 観 客 を 呼 ぶ 力 があることを 意 味 している また 追 加 的 な 分 析 により 交 流 戦 は 年 を 追 うごとにより 多 くの 観 客 を 呼 んでいること,CS は 年 ごとに 効 果 が 異 な ることが 示 された <キーワード> 日 本 プロ 野 球, 観 客 数, 交 流 戦,CS * 本 稿 を 作 成 するにあたり, 慶 應 義 塾 大 学 商 学 部 の 藪 友 良 氏 から 貴 重 なご 助 言 を 頂 戴 した ここに 記 して 感 謝 したい ** 尾 関 清 成 慶 應 義 塾 大 学 商 学 部 3 年 vamoskiyo@gmail.com 木 原 元 気 慶 應 義 塾 大 学 商 学 部 3 年 genki.kihara@gmail.com 鈴 木 康 之 慶 應 義 塾 大 学 商 学 部 3 年 yasu.yuki.ykk@gmail.com 1

1 はじめに 近 年 日 本 においてプロ 野 球 は 人 気 が 低 迷 しており,1999 年 に 20%あった 巨 人 戦 の 平 均 視 聴 率 は 2006 年 には 9% 台 に 低 下 している そこで 日 本 プロ 野 球 は 2 つの 新 たな 制 度 を 導 入 した 1 つはセ ントラル リーグ( 以 下 セリーグ)とパシフィック リーグ( 以 下 パリーグ)の 異 なるリーグに 所 属 する チームがレギュラーシーズン 中 に 対 決 する 交 流 戦 であり,2005 年 に 導 入 された もう 1 つはクライ マックスシリーズ( 以 下 CS )であり,2004 年 のパリーグに 続 き 2007 年 にセリーグが 導 入 した CS はレギュラーシーズンの 最 終 成 績 が 3 位 以 上 のチームによって,プレーオフとして 2 ステージ 勝 ち 抜 き 制 を 実 施 し, 日 本 選 手 権 シリーズ( 以 下 日 本 シリーズ)の 出 場 権 を 争 うものである 2 つの 制 度 の 目 的 は, 試 合 の 魅 力 を 高 めることでスタジアムに 多 くの 観 客 を 呼 び,そこからプロ 野 球 の 人 気 を 回 復 することである ここで 2 つの 制 度 を 導 入 した 背 景 をみていく 交 流 戦 は 以 前 からパリーグ 側 が 実 施 を 提 案 し 続 け ていたが,セリーグ 側 は 交 流 戦 を 行 うことにより 多 額 のテレビ 放 映 権 収 入 を 見 込 める 巨 人 戦 の 試 合 数 が 減 尐 し, 多 くの 観 客 数 が 期 待 される 巨 人 戦 と 阪 神 戦 が 減 尐 するとして,その 提 案 を 拒 否 してい た その 後,2004 年 におきたプロ 野 球 再 編 問 題 をきっかけにセリーグの 球 団 が 歩 み 寄 りを 見 せ, 交 流 戦 の 開 催 が 決 定 した CS はシリーズそれ 自 体 の 盛 り 上 がりのほかに,レギュラーシーズンにもメリットが 見 込 まれてい る 導 入 以 前 は 1 チームが 独 走 し, 優 勝 が 早 い 時 期 に 決 定 してしまうと,シーズン 終 盤 は 消 化 試 合 が 増 えてしまい, 観 客 席 が 閑 散 としてしまうことがあった CS では,3 位 以 内 に 入 れば 日 本 シリー ズ 進 出 のチャンスが 得 られるため 順 位 争 いが 激 化 し,その 分 消 化 試 合 が 減 尐 して 観 客 数 は 増 加 する と 考 えられる しかしこれらの 効 果 はあくまでも 予 想 であり, 交 流 戦 と CS を 導 入 したことで 実 際 にどのような 効 果 が 表 れるのか 明 らかになっていない 交 流 戦 や CS はプロ 野 球 人 気 の 向 上 に 貢 献 したのだろう か そして 観 客 動 員 数 にはどのような 影 響 を 与 えたのだろうか 両 制 度 が 導 入 されて 数 年 が 経 過 し た 現 在,その 評 価 が 必 要 であると 思 われる 以 上 より 我 々は 日 本 プロ 野 球 の 新 たな 試 みである 交 流 戦 と CS を 分 析 対 象 として 選 び,これらにどれほどの 増 客 効 果 があるのかを 計 量 的 に 明 らかにする 1 観 客 動 員 数 の 要 因 についての 分 析 は, 主 に 欧 米 で 盛 んに 行 われてきた Rodney et al. (2004) は MLB の 観 客 数 において 2 点 に 着 目 し 分 析 を 行 っている 1 点 はインターリーグ( 交 流 戦 )であり,も う 1 点 は 不 規 則 なスケジュールである 2 この 2 点 は 観 客 数 の 増 加 を 目 的 としており,これらの 増 客 1 2 なお,CS については CS 自 体 ではなく,CS 争 いによるレギュラーシーズンの 増 客 効 果 を 明 らかにしていく 不 規 則 なスケジュールとは 同 地 区 同 士 の 試 合 が, 他 地 区 との 試 合 に 比 べ 意 図 的 に 増 やされていることを 指 す 2

効 果 を 2001 年 シーズンのデータをもとに 検 証 している また Thomas and Colin(2003)も 同 様 に MLB におけるインターリーグの 増 客 効 果 を 2000 年 シーズンのデータをもとに 検 証 している 加 えてマー ク マグワイアというビッグスター 目 当 てに 観 客 が 増 えると 考 え,マグワイアが 故 障 者 リストに 入 っているか 否 かに 着 目 して 検 証 を 行 った Stephen and Taylor(2011)は MLB においてダブルヘッダー に 着 目 し,どれほどの 増 客 効 果 があるのかについて 明 らかにしている 3 野 球 以 外 のスポーツでは, Stephen(2004)がサッカーのプレミアリーグにおいて,テレビの 生 中 継 が 観 客 数 に 与 える 影 響 を 明 ら かにしている Fiona et al. (1999) はイギリスのラグビーリーグにおいてチケット 価 格 とテレビの 生 中 継 が 観 客 に 与 える 影 響 を 明 らかにしている 一 方 日 本 ではスポーツの 観 客 数 に 関 する 研 究 はほとんど 見 つからないのが 現 状 である 我 々の 見 つけた 限 りでは,サッカーの J リーグ 観 客 数 の 要 因 を 分 析 した 河 合 平 田 (2007)がある 河 合 平 田 (2007)は 観 客 数 を 被 説 明 変 数 として, 説 明 変 数 となる 観 客 数 の 決 定 要 因 を,コストに 関 する 経 済 的 要 因, 試 合 内 容 に 関 する 試 合 要 因, 観 戦 時 の 状 況 に 関 する 観 戦 要 因, 各 チームの 人 気 に 関 する 人 気 要 因,J リーグの 特 徴 に 関 する J リーグ 要 因 の 5 つのカテゴリーに 分 けて 分 析 を 行 った 説 明 変 数 となる 決 定 要 因 の 選 択 は, 欧 米 の 先 行 研 究 で 特 に 有 意 となったものを 選 択 するこ とで,より 効 果 的 なモデルを 構 築 することを 可 能 にした 観 客 数 ではなく, 球 場 に 足 を 運 ぶことへの 要 因 という 観 戦 要 因 に 着 目 した 研 究 としては, 原 田 三 浦 宮 田 (1998)がある この 研 究 はプロ 野 球 の 本 拠 地 所 在 都 市 に 在 住 する 住 民 を 調 査 対 象 にして, プロ 野 球 の 観 戦 要 因 を 明 らかにしている またベク(2009)はプロ 野 球 における 観 戦 動 機 要 因 の 世 代 間 比 較 に 加 え, 日 本 プロ 野 球 と J リーグの 観 戦 動 機 要 因 を 比 較 し,その 差 を 明 らかにしている 小 野 里 (2009)は BC リーグにおいて, 観 戦 者 の 期 待 度 から 観 戦 要 因 を 明 らかにしている 4 他 のスポー ツに 着 目 したものでは, 丸 (2010)がアイスホッケーに 特 有 の 観 戦 要 因 を 明 らかにしている 本 稿 では,Rodney et al. (2004)と 河 合 平 田 (2007)で 用 いられているモデルを 参 考 に, 交 流 戦 と CS に 着 目 して 分 析 をする 具 体 的 には, 交 流 戦 と CS にどの 程 度 観 客 を 呼 ぶ 力 があるのか, 複 数 の 年 を 分 析 することでその 効 果 を 検 証 する 本 稿 の 構 成 は 以 下 の 通 りである 2 章 では 日 本 プロ 野 球 の 現 状 として, 観 客 数 や 視 聴 率 について 基 本 的 な 情 報 を 紹 介 する 3 章 では 2010 年 シーズンのデータをもとに 分 析 を 行 う 4 章 では 3 章 で 行 った 分 析 の 頑 健 性 を 検 証 するため,2005 年 シーズンと 2007 年 シーズンのデータをもとに 分 析 を 行 う 5 章 では 結 論 と 今 後 の 課 題 について 述 べる 3 ダブルヘッダーは 特 定 のチーム 同 士 が 同 一 球 場 で 1 日 に 2 試 合 を 開 催 することである 4 BC(Baseball Challenge)リーグは,2007 年 4 月 に 新 潟, 富 山, 石 川, 長 野 の 北 信 越 地 域 の 4 県 によりスタート したプロ 野 球 独 立 リーグである 3

2 日 本 プロ 野 球 の 現 状 これまでプロ 野 球 は 日 本 を 代 表 する 国 民 的 スポーツであった 長 嶋 や 王 といった 人 気 選 手 が 活 躍 した 1960 年 代 には, 子 どもが 好 きなものの 代 名 詞 として 巨 人 大 鵬 玉 子 焼 き が 流 行 語 になっ たほど,プロ 野 球 は 人 気 を 博 していたのである しかし 近 年, 日 本 プロ 野 球 に 陰 りがみえている 前 章 で 述 べた 通 り,プロ 野 球 中 継 の 視 聴 率 は 年 々 減 尐 しており,これは 人 気 球 団 といわれる 巨 人 でも 例 外 ではない 図 1 では, 巨 人 戦 ナイター 中 継 平 均 視 聴 率 の 推 移 を 描 いており, 視 聴 率 は 1983 年 の 27.1%をピークに 減 尐 し,1993 年 に 20% 台 ま で 持 ち 直 すもののそれ 以 降 は 減 尐 が 続 いている また,2004 年 までプロ 野 球 観 客 動 員 数 は 千 人 あるいは 百 人 単 位 の 概 数 発 表 であった そのうえ, 来 場 者 のチケット 数 を 計 上 せずに 発 表 していたため, 観 客 数 を 水 増 しすることも 日 常 茶 飯 事 であっ た かつて 巨 人 は 本 拠 地 東 京 ドームでの 主 催 試 合 の 観 客 数 を, 実 際 には 座 席 が 約 46,000 しかないの にも 関 わらず, 毎 試 合 56,000 人 と 発 表 していた しかし 2005 年 より 実 数 発 表 となり,それにより プロ 野 球 の 観 客 動 員 数 の 正 確 な 値 を 知 ることが 可 能 となった 図 2 では 2005 年 からのプロ 野 球 観 客 動 員 数 の 推 移 を 描 いており,プロ 野 球 の 観 客 数 は 2005 年 以 降 ほぼ 横 ばいであることが 分 かる 注 目 したいのがセリーグの 推 移 だ 2009 年 以 来,2 年 連 続 で 観 客 動 員 数 が 減 尐 している この 結 果 から, セリーグの 人 気 が 以 前 に 比 べ 低 くなってきていることが 分 かる 表 1 は 2011 年 度 のチーム 別 平 均 観 客 動 員 数 ランキングであるが,1 位 が 阪 神 40,256 人,2 位 が 巨 人 37,736 人, 以 下 ホークス, 中 日 と 続 く 最 下 位 の 横 浜 は 15,308 人 と 上 位 球 団 に 比 べて 尐 なく,1 位 阪 神 との 差 はおよそ 2.5 倍 となっている これより,チームによって 観 客 動 員 数 に 大 きなばらつ きが 存 在 することが 分 かる 対 戦 カード 別 で 平 均 観 客 数 をみると,その 差 はさらに 広 がる 表 2 の 2011 年 対 戦 カード 別 平 均 観 客 数 ランキングから,セリーグ 1 位 の 阪 神 巨 人 戦 が 45,226 人 であるのに 対 し,セリーグ 30 位 の 横 浜 ヤクルト 戦 が 11,784 人 であり,その 差 は 4 倍 以 上 となっている このことから, 対 戦 カード に 人 気 球 団 が 含 まれるか 否 かが 観 客 動 員 数 に 大 きな 影 響 を 与 えていることが 考 えられる 3 観 客 数 の 要 因 分 析 本 章 では,2010 年 のデータを 用 いて, 日 本 プロ 野 球 における 観 客 動 員 数 の 要 因 について 分 析 する 初 めにデータの 説 明 と 分 析 方 法 を 示 す 次 に 観 客 数 を 説 明 する 主 な 変 数 について 検 証 し, 最 後 に 交 流 戦 と CS について 検 証 する なお 分 析 するにあたり, 両 リーグ 全 体 ( 以 下 両 リーグ),セリーグ 主 催 試 合 ( 以 下 セリーグ),パリーグ 主 催 試 合 ( 以 下 パリーグ)の 3 つの 分 類 で 行 う 4

(1) 観 客 数 に 影 響 を 与 える 要 因 本 分 析 では, 被 説 明 変 数 を 観 客 動 員 数, 説 明 変 数 を 観 客 動 員 数 を 規 定 する 変 数 として, 多 重 回 帰 分 析 を 行 う 観 客 動 員 数 は 2011 ベースボール レコード ブック (ベースボール マガジン 社 )のデータ を 用 いた 観 客 動 員 数 を 規 定 する 変 数 は 経 済 的 要 因, 試 合 要 因, 観 戦 要 因, 人 気 要 因 の 4 つのカテ ゴリーに 分 類 した 以 下 の 項 目 とする 経 済 的 要 因 は, 移 動 コスト,チケット 価 格, 一 人 当 たりの 所 得 の 4 つの 変 数 で, 金 銭 に 関 する 要 因 を 考 える 移 動 コストとして,ビジターチームのファンがホームチームの 球 場 までにかかる 一 般 的 な 値 段 ( 単 位 : 万 円 )を 用 いる また, 首 都 圏 のチームは 東 京 駅 を 基 準 として, 大 阪 圏 のチームは 大 阪 駅 を 基 準 として, 移 動 コストを 算 出 している チケット 価 格 はホーム 球 団 の 本 拠 地 が 定 めた 外 野 席 の 一 般 大 人 料 金 ( 単 位 : 千 円 )とした 県 民 所 得 は,ホーム 球 団 の 本 拠 地 が 所 在 する 都 道 府 県 に おける 一 人 当 たり 県 民 所 得 ( 単 位 : 万 円 )である データは 日 本 統 計 年 鑑 ( 統 計 局 ホームページ)を 用 いた 5 試 合 要 因 は, 開 幕 戦, 休 日, 交 流 戦,CS 争 いの 4 つの 変 数 で, 試 合 に 対 し 固 有 に 働 く 要 因 を 考 え る 開 幕 戦 を 表 す 変 数 として,ホーム 球 団 の 本 拠 地 における 開 幕 第 1 戦 を 1,それ 以 外 を 0 とする ダミー 変 数 を 用 いる 休 日 を 表 す 変 数 として, 試 合 開 催 日 が 土 日 祝 日 である 試 合 を 1,それ 以 外 を 0 とするダミー 変 数 を 用 いる 交 流 戦 を 表 す 変 数 として, 交 流 戦 を 1,それ 以 外 を 0 とするダ ミー 変 数 を 用 いる CS 争 いとして,9 月 開 催 試 合 における,CS 争 い 該 当 チームの 数 を 用 いる 両 チームとも 該 当 チームならば 2, 一 方 のチームのみが 該 当 チームならば 1,どちらも 該 当 チームでな ければ 0 とする ここで,CS 争 い 該 当 チームとは, 試 合 前 の 順 位 が 1 位,2 位,3 位,4 位 以 下 で 3 位 とのゲーム 差 が 3 以 内 のチームとする 1 位,2 位 の 間 にも CS の 開 催 場 所 の 争 いがあり 観 客 数 は 増 加 すると 考 えられるため,3 位 争 いに 該 当 するチームだけでなく,1 位 と 2 位 のチームも CS 争 い に 該 当 すると 定 義 した( 詳 しくは 表 3 を 参 照 されたい) 観 戦 要 因 は, 天 気, 順 位, 実 力 の 3 つの 変 数 で, 観 戦 に 対 しての 魅 力 の 要 因 を 考 える 天 気 を 表 す 変 数 として, 試 合 開 催 日 の 天 気 が 雤 であり,かつ 球 場 がドームでない 外 球 場 の 場 合 を 1,それ 以 外 を 0 とするダミー 変 数 を 用 いる( 詳 しくは 図 3 を 参 照 されたい) チーム 順 位 として, 当 該 試 合 直 前 におけるホーム ビジターそれぞれの 順 位 を 用 いる チーム 実 力 として,ホーム ビジターチー ムの 過 去 5 年 間 の 順 位 総 計 を 用 いる 順 位 が 1 位 であれば 1,6 位 であれば 6 とするため, 総 計 が 大 きいほど 実 力 がないことを 表 す 人 気 要 因 は, 巨 人, 阪 神 ダミーの 2 つの 変 数 で,チーム 固 有 の 魅 力 に 関 する 要 因 を 考 える 巨 人 を 表 す 変 数 として,ホームか 否 かに 関 わらず, 当 該 試 合 において 対 戦 カードに 巨 人 が 含 まれる 場 合 5 なお 2010 年 の 分 析 では, 得 られたデータの 関 係 上 2008 年 のデータを 用 いた 5

は 1,そうでない 場 合 は 0 とするダミー 変 数 を 用 いる 阪 神 を 表 す 変 数 として, 巨 人 ダミー 同 様, 当 該 試 合 において 対 戦 カードに 阪 神 が 含 まれる 場 合 は 1,そうでない 場 合 は 0 とするダミー 変 数 を 用 いる (2) 推 定 結 果 分 析 結 果 は 表 4 にまとめた 両 リーグにおける 推 定 結 果 より, 観 客 数 に 対 して 有 意 に 正 の 効 果 を 与 える 変 数 となったのは 移 動 コスト, 開 幕 戦 ダミー, 休 日 ダミー, 巨 人 ダミー, 阪 神 ダミーであっ た 一 方, 有 意 に 負 の 効 果 を 与 える 変 数 はチケット 価 格,ホーム 順 位,ホーム 実 力 であった 特 に 人 気 要 因 である, 巨 人 阪 神 ダミーの 係 数 が 最 も 高 く, 観 客 動 員 数 に 与 える 影 響 が 大 きいというこ とが 分 かった 両 リーグの 推 計 の 決 定 係 数 は 0.6938 と 説 明 力 の 高 いモデルとなった 以 下,セリー グ,パリーグを 加 えた 3 つの 分 類 を, 変 数 ごとに 考 察 していく まず, 一 つ 目 のカテゴリーである 経 済 要 因 について 考 える 移 動 コストはパリーグでは 負 の 係 数 となった これは 本 拠 地 が 近 く 移 動 コストが 低 い 球 団 同 士 の 試 合 の 方 が, 観 客 数 が 多 くなることを 意 味 している しかし 両 リーグとセリーグでは 正 の 係 数 となった これは 表 2 から 分 かるように, ヤクルトと 横 浜 という 移 動 コストが 低 い 対 戦 カードであっても, 観 客 数 が 尐 なくなっていることが 影 響 していると 考 えられる チケット 価 格 は 両 リーグとパリーグで 負 の 係 数 となった これはチケ ットの 最 低 価 格 が 高 い 球 団 ほど 観 客 数 が 尐 なくなることを 意 味 している 一 方 でセリーグは 正 の 係 数 となった これは 巨 人 と 阪 神 という 2 チームがどんな 試 合 でも 一 定 して 平 均 より 多 い 観 客 数 を 見 込 めるため,チケット 価 格 が 高 く 設 定 されていても 観 客 数 が 多 くなっていることが 影 響 していると 考 えられる 6 県 民 所 得 は 両 リーグとセリーグで 有 意 とならず,パリーグでは 有 意 となった パリー グにおけるチケット 価 格 の 係 数 は 44.48 であり,これは 一 人 当 たりの 県 民 所 得 が 1 万 円 増 えた 場 合, 48 人 観 客 を 増 やすことを 示 している ここで 2008 年 度 の 一 人 当 たり 県 民 所 得 の 全 都 道 府 県 平 均 値 は 約 2,916 千 円 である 最 高 値 である 東 京 都 4,155 千 円 と 最 低 値 である 沖 縄 県 2,039 千 円 の 差 は 2,116 千 円 と 大 きく, 一 人 当 たり 県 民 所 得 は 万 円 単 位 で 大 きな 変 動 があることを 考 えると,パリーグにお ける 試 合 開 催 地 の 一 人 当 たり 県 民 所 得 の 効 果 は 大 きいことが 考 えられる これらのことから, 経 済 要 因 についてパリーグではすべての 変 数 が 有 意 となった しかし 両 リーグをみると 有 意 とならない ものもあり,リーグによって 効 果 が 変 わることが 分 かった 次 に, 二 つ 目 のカテゴリーである 試 合 要 因 について 考 える 開 幕 戦 ダミーは 両 リーグ セリーグ パリーグの 全 てで 正 の 係 数 となった しかし, 両 リーグとセリーグは 有 意 となったものの,パリー グでは 有 意 とならなかった 開 幕 戦 ダミーが 有 意 であることは 開 幕 戦 が 他 の 試 合 に 比 べ 観 客 数 が 多 くなることを 意 味 しており, 両 リーグにおいて, 開 幕 戦 であれば 観 客 数 が 5454 人 増 えることが 示 さ 6 甲 子 園 球 場 の 外 野 席 一 般 大 人 料 金 は 1900 円, 東 京 ドームの 外 野 席 一 般 大 人 料 金 は 2000 円 である (2011 年 現 在 ) 6

れている 開 幕 戦 では 多 くの 宣 伝 に 加 え, 花 火 などのイベントが 催 されているということが 影 響 し ていると 考 えられる 休 日 ダミーも 全 パターンで 正 の 係 数 となった これは 休 日 の 試 合 では 平 日 の 試 合 に 比 べ 観 客 数 を 増 えることを 意 味 する 両 リーグにおいて, 休 日 の 試 合 はその 他 の 試 合 に 比 べ て 観 客 数 が 6743 人 増 えることがいえる 休 日 の 試 合 では 始 球 式 など 様 々なイベントに 加 え, 日 中 に 行 われるデーゲームが 多 く, 子 供 連 れの 家 族 が 見 に 行 きやすいことが 影 響 していると 考 えられる これらのことから, 試 合 要 因 は 両 者 とも 正 に 有 意 なものであり,パリーグの 開 幕 戦 以 外 は 全 て 観 客 数 増 加 につながっているものであることが 分 かった 三 つ 目 のカテゴリーである 観 戦 要 因 について 考 える 降 水 外 球 場 ダミーは 両 リーグとセリーグ で 負 の 係 数 となった これは 屋 外 球 場 において 雤 が 降 っている 試 合 では, 観 客 数 が 尐 なくなること を 示 している しかし 両 リーグ,セリーグ,パリーグすべてで 有 意 な 結 果 とはならなかった これ は 雤 で 外 球 場 の 場 合, 試 合 開 始 前 に 試 合 中 止 になることが 多 く, 雤 外 球 場 ダミーが 1 となる 試 合 が 極 端 に 尐 なくなっているためだと 考 えられる チーム 順 位 はホーム ビジターともに 全 パターン で 負 の 係 数 となった チーム 順 位 が 大 きいほど, 下 位 にいることを 示 しているので,この 結 果 は 上 位 チームが 関 係 する 試 合 では 盛 り 上 がりをみせ,より 多 くの 観 客 を 呼 ぶことを 意 味 している しか しビジター 順 位 は 全 パターンで 有 意 でなく, 本 拠 地 チームの 順 位 だけが 観 客 数 に 影 響 を 与 えること が 示 された よって,この 結 果 から 対 戦 相 手 チームの 順 位 は 観 客 数 に 有 意 な 影 響 を 与 えないという ことがいえる チーム 実 力 はホーム 実 力 のすべてが 負 の 係 数 となった これは 強 いチームの 主 催 試 合 では 多 くの 観 客 を 呼 ぶことを 意 味 している ビジター 実 力 は 両 リーグとセリーグが 正 の 係 数 とな ったが 有 意 とならなかった パリーグでは 負 の 係 数 で 有 意 となったため, 実 力 のあるチームが 本 拠 地 に 来 る 場 合, 多 くの 観 客 を 呼 ぶことが 分 かる パリーグにおけるチーム 実 力 の 係 数 の 絶 対 値 は, ホーム 実 力 の 方 がビジター 実 力 よりも 大 きいため, 観 客 数 への 影 響 力 はホーム 実 力 の 方 が 大 きいと 考 えられる これらのことから, 観 戦 要 因 は 雤 外 球 場 という 天 候 の 問 題 は 有 意 に 観 客 数 に 影 響 を 与 えず,チームの 順 位 と 実 力,とりわけ 本 拠 地 チームの 順 位 と 実 力 が 有 意 に 影 響 を 与 えることが 分 かった 最 後 に 4 つ 目 のカテゴリーである 人 気 要 因 について 考 える まず, 巨 人 阪 神 ダミーを 使 用 する に 当 たって,パリーグではこの 変 数 を 説 明 変 数 から 除 外 した 本 分 析 では,リーグごとの 観 客 数 の 要 因 についての 考 察 を 目 的 としており,リーグごとの 分 類 をすると,パリーグにおける 対 巨 人 阪 神 戦 の 割 合 が 小 さくなっているため, 巨 人 阪 神 戦 は 考 慮 しないこととした 結 果 から, 巨 人 阪 神 ダミーは 両 リーグ,セリーグともに 正 に 有 意 となった どれも 係 数 が 高 く, 観 客 増 加 に 対 して 多 大 な 効 果 があることが 分 かる 両 リーグにおいては, 巨 人 の 試 合 であれば 有 意 に 9886 人 観 客 数 が 増 えるということが 示 されている このことから, 人 気 要 因 である 巨 人, 阪 神 の 試 合 は 観 客 数 増 加 に 大 きな 影 響 を 与 えていることが 分 かった 7

(3) 交 流 戦,CS の 効 果 の 検 証 本 節 では, 交 流 戦 と CS の 効 果 を 検 証 する 前 節 で 推 計 したモデルに 交 流 戦 と CS 争 いの 変 数 を 説 明 変 数 として 加 え,その 効 果 を 分 析 する 分 析 結 果 を 表 5 にまとめた 両 リーグでの 分 析 結 果 をみると, 交 流 戦 ダミーの 係 数 は 正 で 有 意 となっている これは 交 流 戦 が 同 一 リーグ 内 の 試 合 よりも 観 客 数 を 増 やすことを 意 味 している セリーグとパリーグでどちらも 交 流 戦 の 係 数 は 正 に 有 意 となっているが,セリーグが 1970 人 ほど 観 客 数 を 増 やすのに 対 し,パリーグ は 4210 人 ほどであり, 交 流 戦 の 効 果 はパリーグの 方 がより 大 きいということが 明 らかとなった こ こでパリーグにより 大 きな 正 の 効 果 がみられた 理 由 として, 巨 人 と 阪 神 戦 の 影 響 が 考 えられる 巨 人 と 阪 神 は 歴 史 が 古 く 全 国 区 のチームであるため, 多 くのファンがいる 人 気 チームである ファン が 多 く 存 在 することにより,パリーグ 主 催 の 対 巨 人 阪 神 戦 を 観 戦 しに 行 く 人 も 増 え, 交 流 戦 の 効 果 を 引 き 上 げると 考 えたためである ここで,パリーグ 主 催 の 交 流 戦 における 巨 人 阪 神 戦 の 影 響 を 明 らかにするため,パリーグ 主 催 試 合 から 巨 人 戦 と 阪 神 戦 を 除 いたデータを 分 析 する 交 流 戦 ダミーの 係 数 は 巨 人 戦 と 阪 神 戦 を 含 んでいた 交 流 戦 ダミーよりも 小 さく 推 計 され, 有 意 水 準 は 10%で 有 意 となった これはパリーグにおける 交 流 戦 の 正 の 効 果 は 巨 人 と 阪 神 の 人 気 球 団 がそ の 多 くをもたらしていることを 示 している つまり 交 流 戦 それ 自 体 より, 巨 人 戦 と 阪 神 戦 が 観 客 を 呼 ぶということである CS 争 いの 係 数 は 両 リーグでは 正 だが 有 意 とならなかった リーグごとにみると,パリーグで 有 意 に 正 であり,セリーグは 有 意 でなかった これはパリーグにおいて CS 争 いをしているチームほど, 観 客 数 を 増 やすことを 示 している セリーグでは CS 争 いが 有 意 とならなかった 理 由 として, 順 位 争 いに 関 わる 試 合 が 尐 なかったことが 考 えられる 2010 年 のセリーグでは 9 月 に 入 る 前 に 4 位 以 下 のチームが 上 位 と 大 きく 離 されてしまい,4 位 以 下 の 順 位 がほぼ 決 定 してしまっていた( 図 4 を 参 照 されたい) 4 位 以 下 の 順 位 が 決 定 されてしまうと,4 位 以 下 のチーム 同 士 の 試 合,つまり 消 化 試 合 が 増 えてしまい,それがために CS 争 いが 有 意 とならなかったと 考 えられる 4 頑 健 性 の 検 討 前 章 では,2010 年 シーズンのデータをもとに 分 析 を 行 った 本 章 では, 異 なる 年 のシーズンのデ ータも 含 めた 分 析 を 行 うことで,2010 年 に 関 する 分 析 結 果 が 頑 健 なものであったのかを 考 察 する ここでは 観 客 数 実 数 発 表 の 開 始 年 である 2005 年 シーズン,セリーグで CS 導 入 の 開 始 年 である 2007 年 シーズンについてそれぞれ 分 析 し,さらに 2005 年,2007 年,2010 年 の 3 シーズンを 通 した 分 析 することで,2010 年 の 分 析 結 果 で 有 意 だった 要 因 が 他 の 年 でも 有 意 となったか,また 交 流 戦 と CS に 観 客 増 加 の 効 果 があったかを 再 検 討 する 分 析 手 法, 分 析 データは 前 章 と 同 様 である 8

(1) 2005 年 シーズンの 分 析 まずは,2005 年 について 前 章 同 様, 両 リーグ,セリーグ,パリーグに 分 類 して 分 析 を 行 い, 分 析 結 果 を 表 6 にまとめた 2010 年 の 結 果 と 対 比 して, 両 リーグにおいて 有 意 となった 変 数 は 増 えなか った 一 方 で,2010 年 で 有 意 であった 開 幕 戦, 交 流 戦 ダミーは 有 意 とならない 結 果 となった パリ ーグのみの 結 果 では 交 流 戦 は 有 意 となっているが,ここでも 前 節 と 同 様 に 巨 人 戦 と 阪 神 戦 を 除 いた 推 計 では 有 意 とならなかった 交 流 戦 は 2005 年 が 導 入 1 年 目 ということで, 魅 力 がまだ 浸 透 してい なかったため 観 客 数 増 加 の 効 果 が 有 意 とならなかったと 考 えられる 開 幕 戦 はインボイス Seibu ド ーム( 現 西 武 ドーム)で 行 われた 西 武 対 オリックス 戦 の 観 客 数 が 18,698 人 と 多 くなかったことが 原 因 の 1 つになったと 考 えられる この 年 の 開 幕 戦 のあった 3 月 26 日 の 埼 玉 県 所 沢 市 の 最 高 気 温 は 11 度, 最 低 気 温 は-1 度 と 例 年 より 低 かったため, 気 温 の 低 さによって 観 客 数 が 尐 なくなったと 考 え られる また CS 争 いは 1 位 2 位 が 独 走 してしまい, 早 い 時 期 に 順 位 が 確 定 し, 上 位 チーム 同 士 の 争 いが 激 化 しなかったため 有 意 な 影 響 を 与 えなかったと 考 えられる (2) 2007 年 シーズンの 分 析 2007 年 シーズンも 同 様 に 分 析 し, 結 果 を 表 7 にまとめた 2010 年 と 対 比 し, 両 リーグでは 県 民 所 得, 雤 外 球 場 ダミー, 交 流 戦 ダミーが 有 意 となっていることが 分 かる 開 幕 戦 ダミーはセリー グのみ 有 意 とならなかった その 理 由 として 考 えられるのは, 阪 神 タイガースの 開 幕 戦 が 大 阪 ドー ム( 現 京 セラドーム 大 阪 )で 開 催 したことである 甲 子 園 の 収 容 人 数 が 47,000 人 であるのに 対 し, 大 阪 ドームの 収 容 人 数 は 36,000 人 と 1 万 人 以 上 尐 なく,また 甲 子 園 は 4 万 人 を 下 回 る 試 合 が 尐 ない ため,3 月 27 日 の 開 幕 戦 が 例 年 より 観 客 数 の 尐 ない 試 合 となったと 考 えられる パリーグの CS 争 いが 有 意 に 出 たのは,CS 進 出 争 いは 早 い 時 期 に 確 定 したが,1 位 2 位 の 優 勝 争 いがシーズン 終 盤 ま で 長 引 き, 盛 り 上 がりを 持 続 させたためと 考 えられる (3) 2005 2007 2010 年 の 3 シーズンにわたる 分 析 最 後 に,3 年 分 のシーズンにわたって 分 析 し, 結 果 を 表 8 にまとめた その 結 果, 両 リーグにお いて,ほぼ 全 ての 要 因 で 有 意 な 結 果 が 得 られた 分 析 対 象 のシーズンを 増 やし, 年 度 ごと,リーグ ごとで 特 徴 的 になりやすい 順 位 争 いや 交 流 戦 の 盛 り 上 がりを 平 均 した 結 果, 交 流 戦 CS 争 いともに 有 意 に 観 客 数 を 増 加 させる 要 因 になることが 分 かった セリーグでは CS 争 いが 有 意 とならず, 交 流 戦 が 有 意 となった パリーグでは 交 流 戦,CS 争 い 共 に 有 意 な 結 果 となった しかし,ここでパリ ーグの 巨 人 阪 神 戦 を 除 いたデータでは, 交 流 戦 の 効 果 は 有 意 とならなかった このため,3 シー ズンにおける 分 析 からも,パリーグにおける 交 流 戦 の 観 客 増 加 の 効 果 は 巨 人 阪 神 戦 によるものが 大 きいということが 分 かった 9

ここで,3 シーズンの 分 析 を 通 じて 観 客 数 増 加 にもっとも 大 きな 影 響 を 与 えている 変 数 について 考 える 試 合 要 因 では, 休 日 開 幕 戦 のダミーが 大 きいことが 見 て 取 れる 両 リーグにおける 休 日 開 幕 戦 ダミーの 係 数 から, 休 日 であれば 6,080 人, 開 幕 戦 であれば 6,889 人 観 客 数 が 増 加 すること を 意 味 している しかし, 人 気 要 因 である 巨 人 阪 神 ダミーの 係 数 より, 巨 人 戦 が 11,808 人,13,614 人 の 観 客 数 増 加 が 見 込 まれ,この 東 西 の 人 気 チームの 試 合 の 方 が 休 日 開 幕 戦 よりも 大 きな 観 客 数 増 加 の 効 果 があることが 分 かった 5 まとめ 以 上 のようにして, 本 稿 では 交 流 戦 と CS についての 実 証 分 析 を 行 ってきた 分 析 の 結 果, 交 流 戦 はセリーグとパリーグともに 増 客 の 効 果 があり, 中 でもパリーグにおいて 巨 人 あるいは 阪 神 と の 対 戦 時 に 大 きく 観 客 数 を 増 やすことが 明 らかとなった また 年 を 追 うごとに 交 流 戦 の 係 数 が 大 き くなっており, 制 度 がファンの 間 で 浸 透 していっていることが 分 かった CS 争 いについては, 一 概 に 観 客 数 を 増 加 させているとは 言 い 難 く, 年 やリーグごとに 係 数 の 大 きさと 有 意 性 が 異 なっており, 順 位 争 い 次 第 で 観 客 数 を 増 減 させることが 明 らかになった しかし 冒 頭 でも 述 べたが,プロ 野 球 の 人 気 低 迷 を 表 すものとして,テレビの 平 均 視 聴 率 がある 観 客 数 という 面 では 成 功 を 収 めているといえる 巨 人 でさえも,テレビの 視 聴 率 は 減 尐 の 一 途 をたど っているのである 交 流 戦 と CS は 観 客 数 の 増 加 だけでなく, 視 聴 率 の 回 復 といった 面 も 期 待 され ての 制 度 だと 考 えられる よって,テレビの 平 均 視 聴 率 に 着 目 して 分 析 を 行 うことが 今 後 の 課 題 の 一 つであろう また, 被 説 明 変 数 である 観 客 数 は 球 場 の 収 容 人 数 によって 制 限 されており, 収 容 人 数 以 上 の 需 要 があっても 観 客 数 が 収 容 人 数 を 超 えることはない 本 研 究 では,そのような 潜 在 的 な 需 要 を 考 慮 されていない このことから, 球 場 の 収 容 人 数 以 上 の 需 要 があった 試 合 を 考 慮 した 分 析 も 必 要 であろう 参 考 文 献 小 野 里 真 弓 (2009) BC リーグのマーケティングに 関 する 基 礎 的 研 究 群 馬 ダイヤモンドペガサスの 観 戦 者 調 査 を 事 例 として 上 武 大 学 ビジネス 情 報 学 部 紀 要, 第 7 号 (2), 73-82 株 式 会 社 ベースボール マガジン 社 編 (2005) 2006 ベースボール レコード ブック 株 式 会 社 ベースボール マガジン 社 株 式 会 社 ベースボール マガジン 社 編 (2007) 2008 ベースボール レコード ブック 株 式 会 社 ベースボール マガジン 社 10

株 式 会 社 ベースボール マガジン 社 編 (2010) 2011 ベースボール レコード ブック 株 式 会 社 ベースボール マガジン 社 河 合 慎 祐, 平 田 竹 男 (2008) J リーグの 観 客 数 に 影 響 を 与 える 要 因 に 関 する 研 究 スポーツ 産 業 学 研 究, 第 18 号,11-19 頁 原 田 尚 幸, 三 浦 喜, 宮 田 和 信 (1998) プロ 野 球 本 拠 地 住 民 の 観 戦 意 図 に 影 響 を 及 ぼす 要 因 鹿 屋 体 育 大 学 学 術 研 究 紀 要, 第 20 号,65-71 頁 ベク チャン ヒョン(2009) プロ 野 球 の 観 戦 動 機 に 関 する 研 究 世 代 間 および J リーグとの 比 較 分 析 丸 朊 子 (2010) スポーツ 観 戦 者 の 観 戦 動 機 に 関 する 研 究 アイスホッケー 観 戦 者 に 着 目 して Fiona Carmichael, Janet Millington and Roberts Simmons (1999) Elasticity of demand for Rugby League attendance and the impact of BskyB Applied Economics Letters, 6(12), 797-800 Rodney J. Paul, Andrew P. Weinbach, and Peter C. Melvin (2004) The Yankees Effect: The impact of interleague play and the unbalanced schedule on major league baseball attendance New York State Economics Association, 35(1), 3-15 Stephen Allan (2004) Satellite television and football attendance: the not so super effect Applied Economics Letters, 11, 123 125 Stephen K. Layson, M. Taylor Rhodes (2011) Were Major League Baseball Doubleheaders a Mistake? Working Paper, 11-5 Thomas H. Bruggink, Colin Roosma(2003) The attendance boost is over-rated for interleague baseball, and The Big Mac attack is a hit on the road: All this and more from the within-season demand model for major league baseball Journal Of Business And Economic Research, 1(3), 55-62 日 本 野 球 機 構 (2011 年 ). 日 本 野 球 機 構 オフィシャルサイト(http://www.npb.or.jp/) 気 象 庁 (2011 年 ). 総 務 省 (2011 年 ). 気 象 庁 Japan Meteorological Agency(http://www.jma.go.jp/jma/index.html) 統 計 局 ホームページ(http://www.stat.go.jp/index.htm) 11

表 1 2011 年 チーム 別 平 均 観 客 動 員 数 チーム 名 平 均 入 場 者 数 ( 人 ) 1 位 阪 神 40,256 2 位 巨 人 37,736 3 位 ホークス 31,860 4 位 中 日 29,777 5 位 日 ハム 27,644 6 位 西 武 22,106 7 位 広 島 21,980 8 位 オリックス 19,458 9 位 ヤクルト 18,726 10 位 ロッテ 18,511 11 位 楽 天 16,225 12 位 横 浜 15,308 ( 出 典 ) 日 本 プロ 野 球 機 構 オフィシャルサイト 12

表 2 2011 年 対 戦 カード 別 観 客 動 員 数 ランキング セリーグ パリーグ ホーム ビジター 平 均 観 客 数 ( 人 ) ホーム ビジター 平 均 観 客 数 ( 人 ) 1 位 阪 神 巨 人 45,226 ホークス 日 ハム 34,401 2 位 阪 神 中 日 43,201 ホークス 西 武 32,240 3 位 巨 人 阪 神 42,381 ホークス 楽 天 31,343 4 位 巨 人 広 島 39,804 ホークス ロッテ 30,124 5 位 阪 神 横 浜 38,663 日 ハム 西 武 30,101 6 位 巨 人 中 日 38,353 ホークス オリックス 30,092 7 位 阪 神 広 島 36,142 日 ハム オリックス 27,328 8 位 阪 神 ヤクルト 34,882 日 ハム ホークス 27,093 9 位 中 日 巨 人 33,480 日 ハム ロッテ 26,188 10 位 巨 人 横 浜 32,061 日 ハム 楽 天 25,241 11 位 巨 人 ヤクルト 31,692 西 武 日 ハム 23,017 12 位 中 日 ヤクルト 30,638 西 武 楽 天 22,567 13 位 中 日 阪 神 30,153 西 武 ホークス 22,337 14 位 中 日 広 島 28,808 西 武 ロッテ 22,099 15 位 広 島 巨 人 27,882 ロッテ ホークス 21,267 16 位 中 日 横 浜 24,401 オリックス ホークス 19,941 17 位 ヤクルト 阪 神 23,454 オリックス 日 ハム 19,788 18 位 広 島 阪 神 22,752 ロッテ 日 ハム 19,707 19 位 広 島 ヤクルト 19,899 オリックス 西 武 19,631 20 位 広 島 横 浜 19,769 オリックス ロッテ 19,253 21 位 広 島 中 日 19,417 西 武 オリックス 18,523 22 位 ヤクルト 巨 人 19,176 ロッテ 楽 天 18,312 23 位 横 浜 阪 神 18,910 楽 天 ホークス 17,473 24 位 横 浜 巨 人 18,880 楽 天 オリックス 17,441 25 位 ヤクルト 広 島 18,867 ロッテ オリックス 17,343 26 位 ヤクルト 中 日 17,372 楽 天 ロッテ 16,093 27 位 ヤクルト 横 浜 16,500 オリックス 楽 天 15,778 28 位 横 浜 中 日 14,150 楽 天 日 ハム 15,748 29 位 横 浜 広 島 13,558 ロッテ 西 武 14,972 30 位 横 浜 ヤクルト 11,784 楽 天 西 武 13,196 ( 出 典 ) 日 本 プロ 野 球 機 構 オフィシャルサイト 13

表 3 CS 争 い 変 数 変 数 条 件 (9 月 中 に 限 る) 2 1 位 ~3 位 のチーム 同 士 の 試 合 1 位 ~3 位 のチーム 対 3 位 とゲーム 差 3 以 内 のチームの 試 合 3 位 とゲーム 差 3 以 内 のチーム 同 士 の 試 合 1 1 位 ~3 位 のチーム 対 3 位 とゲーム 差 3.5 以 上 のチームの 試 合 3 位 とゲーム 差 3 以 内 のチーム 対 3 位 とゲーム 差 3.5 以 上 のチームの 試 合 0 3 位 とゲーム 差 4 以 上 のチーム 同 士 の 試 合 14

表 4 2010 年 シーズンの 分 析 結 果 移 動 コスト チケット 価 格 県 民 所 得 開 幕 戦 休 日 雤 外 球 場 ホーム 順 位 ビジター 順 位 ホーム 実 力 ビジター 実 力 巨 人 阪 神 両 リーグ セリーグ パリーグ 1032.94 2263.443-2029.36 (426.33)** (570.00)*** (643.60)*** -2280.08 (856.71)*** 3.19 (3.57) 5454.33 (2447.67)** 6743.73 (411.11)*** -1550.41 (1609.65) -858.53 (153.84)*** 5.78 (146.82) -754.45 (47.67)*** 45.66 (46.41) 9893.54 (636.79)*** 10835.60 (616.37)*** 10767.64 (2506.22)*** 7.81 (5.65) 5872.54 (3503.74)* 6167.78 (585.51)*** -2915.00 (1911.38) -1177.03 (291.93)*** -196.94 (247.48) -843.99 (76.88)*** 43.68 (69.06) 8857.18 (771.26)*** 7488.61 (853.42)*** -12534.91 (1338.77)*** 44.48 (9.61)*** 3417.00 (3305.90) 7392.32 (558.92)*** 1565.90 (2871.45) -1108.23 (199.06)*** -20.11 (182.36) -951.86 (70.32)*** -148.38 (62.85)** 決 定 係 数 0.6938 0.7639 0.5146 OBS 862 432 429 注 :***,**,* はそれぞれ 1%,5%,10%の 有 意 水 準 を 示 す 15

表 5 CS と 交 流 戦 を 考 慮 した,2010 年 シーズンの 分 析 移 動 コスト チケット 価 格 県 民 所 得 開 幕 戦 休 日 雤 外 球 場 ホーム 順 位 ビジター 順 位 ホーム 実 力 ビジター 実 力 巨 人 阪 神 交 流 戦 CS 争 い 両 リーグ セリーグ パリーグ 1118.68 (424.19)*** -2174.18 (851.35)** 3.84 (3.58) 5890.33 (2434.75)** 6788.20 (408.48)*** -1445.89 (1599.09) -841.90 (153.60)*** -16.37 (145.99) -747.68 (47.64)*** 50.68 (46.18) 9886.04 (632.57)*** 10813.49 (612.19)*** 1971.37 (543.77)*** 645.25 (505.77) 2081.74 (572.64)*** 9763.63 (2545.81)*** 6.01 (5.78) 6223.01 (3492.00)* 6241.02 (584.00)*** -2761.66 (1904.43) -1134.31 (291.23)*** -160.08 (248.13) -827.81 (77.33)*** 57.33 (69.17) 9321.52 (794.00)*** 8053.51 (884.09)*** 1921.25 (804.98)** -130.58 (839.25) -1202.88 (640.83)* -11766.12 (1297.51)*** 48.47 (9.30)*** 4405.09 (3186.26) 7494.64 (538.12)*** 1041.89 (2764.95) -1047.42 (193.13)*** -111.25 (176.21) -923.64 (67.93)*** -133.95 (60.57)** 4213.50 (732.92)*** 1460.78 (589.02)** パリーグ 対 巨 人 阪 神 除 く -1409.60 (637.79)** -12099.87 (1281.07)*** 49.85 (9.01)*** 4128.76 (3070.86)** 7821.58 (533.65)*** 1806.14 (2667.13) -1095.87 (190.89)*** 137.07 (175.97) -900.45 (67.26)*** -54.40 (60.01) 1424.18 (857.96)* 1497.58 (567.57)*** 決 定 係 数 0.698 0.766 0.5813 0.5587 注 :***,**,* はそれぞれ 1%,5%,10%の 有 意 水 準 を 示 す 16

移 動 コスト チケット 価 格 県 民 所 得 開 幕 戦 休 日 雤 外 球 場 ホーム 順 位 ビジター 順 位 ホーム 実 力 ビジター 実 力 巨 人 阪 神 交 流 戦 CS 争 い 表 6 2005 年 シーズンの 分 析 結 果 両 リーグ セリーグ パリーグ 2305.47 (523.34)*** -4389.30 (1124.98)*** 14.06 (4.82)*** 2308.52 (3029.82) 5536.57 (510.39)*** -1522.49 (1623.53) -2219.94 (183.10)*** -370.79 (177.85)** -312.34 (52.58)*** 17.59 (46.82) 14361.79 (881.38)*** 14135.72 (799.35)*** 818.03 (580.73) 874.73 (695.40) 3646.95 (749.63)*** 25494.64 (3581.64)*** -18.48 (7.80)** 5406.02 (4325.19) 5286.414 (718.24)*** -3490.07 (1888.62)* -1389.33 (310.04)*** -222.05 (273.37) -1511.60 (123.88)*** 25.72 (72.68) 12801.54 (1167.31)*** 13168.91 (1135.34)*** 3600.83 (847.94)*** 885.92 (597.95) -10607.76 (1218.51)*** 24.86 (9.04)*** 2296.72 (3217.93) 5901.48 (555.75)*** 1143.94 (2494.35) -2478.46 (180.48)*** -40.76 (168.66) -77.22 (44.75)* -135.26 (44.17)*** 2563.30 (656.50)*** 813.63 (539.03) パリーグ 対 巨 人 阪 神 除 く 1266.23 (596.07)** -10396.47 (1189.91)*** 23.72 (8.65)*** 711.12 (3074.10) 6333.84 (545.23)*** 1905.98 (2379.41) -2554.53 (175.86)*** -358.19 (185.29)* -54.77 (44.83) -67.77 (45.95) 150.14 (708.87) 636.87 (510.11) 決 定 係 数 0.6114 0.7182 0.5049 0.5544 OBS 853 438 408 379 注 :***,**,* はそれぞれ 1%,5%,10%の 有 意 水 準 を 示 す 17

移 動 コスト チケット 価 格 県 民 所 得 開 幕 戦 休 日 雤 外 球 場 ホーム 順 位 ビジター 順 位 ホーム 実 力 ビジター 実 力 巨 人 阪 神 交 流 戦 CS 争 い 表 7 2007 年 シーズンの 分 析 結 果 両 リーグ セリーグ パリーグ 1557.16 (503.40)*** -4351.38 (989.49)*** 8.42 (4.49)* 8071.23 (2429.52)*** 5847.33 (483.01)*** -3575.66 (1259.40)*** -2264.56 (166.61)*** 161.07 (161.95) -296.07 (33.66)*** 44.59 (37.61) 11393.18 (787.38)*** 15162.46 (706.31)*** 1512.88 (644.24)** 1220.88 (510.31)** 2194.61 (563.73)*** 28845.28 (2385.62)*** -12.66 (4.90)*** 4437.95 (3392.92) 5539.93 (560.86)*** -1096.56 (1391.97) -1066.35 (227.23)*** -548.26 (199.80)*** -1159.34 (59.75)*** -48.81 (46.01) 4367.46 (891.99)*** 7507.48 (814.58)*** 477.11 (776.74) 782.09 (613.60) 690.41 (701.59) -9395.31 (1321.10)*** -2.49 (9.49) 7543.72 (2747.71)*** 6066.45 (610.28)*** -5226.15 (1705.27)*** -1980.49 (207.05)*** -172.23 (198.12) -183.46 (38.50)*** 6.72 (45.95) 4169.17 (830.25)*** 1705.97 (629.73)*** パリーグ 対 巨 人 阪 神 除 く 977.55 (694.23) -9492.91 (1298.49)*** 0.95 (9.14) 7177.07 (2633.00)*** 6150.46 (599.60)*** -5115.43 (1688.95)*** -2112.88 (205.69)*** -85.37 (195.59) -169.55 (37.70)*** 20.41 (45.14) 1227.62 (928.15) 1677.80 (602.44)*** 決 定 係 数 0.6499 0.8167 0.4864 0.5087 OBS 855 426 429 405 注 :***,**,* はそれぞれ 1%,5%,10%の 有 意 水 準 を 示 す 18

表 8 3 シーズンにわたる 分 析 結 果 移 動 コスト チケット 価 格 県 民 所 得 開 幕 戦 休 日 雤 外 球 場 ホーム 順 位 ビジター 順 位 ホーム 実 力 ビジター 実 力 巨 人 阪 神 交 流 戦 CS 争 い 両 リーグ セリーグ パリーグ 1632.08 (283.59)*** -3711.17 (562.98)*** 5.92 (2.46)** 6889.44 (1534.83)*** 6080.20 (276.91)*** -2365.20 (858.43)*** -1768.95 (91.07)*** -10.35 (87.89) -399.89 (22.99)*** 35.41 (23.81) 11808.34 (413.31)*** 13614.43 (397.80)*** 1165.90 (347.16)*** 1005.40 (326.97)*** 2102.99 (383.26)*** 13878.07 (1414.62)*** -0.13642 (3.38) 6426.48 (2304.99)*** 5723.03 (385.73)*** -2497.39 (1048.45)** -1312.70 (132.97)*** -95.81 (125.71) -925.58 (41.60)*** 30.24 (33.94) 10142.65 (490.33)*** 10829.55 (518.73)*** 2269.27 (498.74)*** 102.33 (558.93) 539.45 (386.22) -9502.08 (754.63)*** 13.96 (5.57)** 5538.62 (1811.70)*** 6326.89 (347.23)*** -2865.91 (1284.37)** -1959.76 (113.05)*** -156.56 (108.10) -241.62 (25.88)*** -68.08 (28.89)** 3214.25 (447.13)*** 1139.01 (356.38)*** パリーグ 対 巨 人 阪 神 除 く 737.55 (384.69)* -9556.63 (746.12)*** 15.25 (5.38)*** 5154.45 (1740.72)*** 6586.71 (343.89)*** -2557.35 (1258.15)** -2010.03 (112.44)*** -106.97 (111.38) -226.76 (25.62)*** -21.73 (28.95) 696.02 (499.23) 1169.43 (341.83)*** 決 定 係 数 0.6388 0.7301 0.4569 0.4804 OBS 2570 1296 1274 1190 注 :***,**,* はそれぞれ 1%,5%,10%の 有 意 水 準 を 示 す 19

図 1 巨 人 戦 ナイター 中 継 平 均 視 聴 率 の 推 移 ( 出 典 ) ビデオリサーチ 社 図 2 プロ 野 球 観 客 動 員 数 推 移 ( 出 典 ) 日 本 プロ 野 球 機 構 オフィシャルサイト 20

図 3 降 水 外 球 場 ダミー 図 4 2010 年 シーズン(9 月 )のセリーグ 貯 金 推 移 ( 出 典 ) 日 本 プロ 野 球 機 構 オフィシャルサイト 21