スポーツビジネスの現状について

1 KPMG Insight Vol. 12 / May 2015 スポーツビジネスの 現 状 について スポーツアドバイザリー 室 室 長 パートナー 大 塚 敏 弘 スポーツ 科 学 修 士 得 田 進 介 昨 今 の 健 康 志 向 の 高 まり スポーツリーグの 成 熟 に 加 え 2020 年 に 開 催 予 定 の 東 京 オリンピック パラリンピックによって スポーツ 業 界 は 活 況 を 呈 してい ます 優 秀 な 選 手 の 獲 得 多 くの 観 客 を 継 続 的 に 呼 びこむための 諸 々の 施 策 スタジアム 運 営 グッズや 用 具 の 管 理 など 継 続 的 に 成 長 し 勝 つ そして 信 頼 される 組 織 作 りのためには 積 極 的 なアイデアや 判 断 を 必 要 とする 攻 めの 経 営 の 思 想 が 必 要 です そのためには 組 織 を 支 える 適 切 なガバナンスや 組 織 への 信 頼 を 支 える 透 明 性 など 経 営 や 財 務 管 理 の 基 盤 強 化 は 不 可 欠 です しか しながら 日 本 においては 組 織 の 規 模 や 人 材 ノウハウの 不 足 によりそこま で 踏 み 込 めているケースはまだまだ 多 くないのが 現 状 です 一 方 欧 米 諸 国 ではプロスポーツをビジネスとして 捉 え 経 営 および 財 務 管 理 について 外 部 のプロフェッショナルであるアカウンティングファームが 多 く 関 与 し 監 査 業 務 と 非 監 査 業 務 の 両 面 からサービスを 提 供 しています 本 稿 では スポーツビジネスの 起 源 および 欧 米 諸 国 の 主 なプロスポーツビジ ネスの 規 模 とその 状 況 を 概 観 したうえで アカウンティングファームが 提 供 し うるサービスとその 展 望 についてご 紹 介 します なお 本 文 中 の 意 見 に 関 する 部 分 は 筆 者 の 私 見 であることを あらかじめお 断 りいたします おおつか 大 としひろ 塚 敏 弘 スポーツアドバイザリー 室 室 長 パートナー ポイント 近 年 スポーツのビジネス 化 は 急 速 に 発 展 している スポーツのビジネス 規 模 が 大 きくなることで 経 営 や 財 務 管 理 の 重 要 性 が 高 まっている アカウンティングファームがスポーツ 界 に 提 供 しているサービスは 一 般 事 業 会 社 に 対 して 提 供 しているサービスと 大 きな 相 違 はない スポーツ 界 とアカウンティングファームが 提 携 することにより 新 たな 相 乗 効 果 を 得 られることが 期 待 されている と く だ 得 しんすけ 田 進 介 スポーツアドバイザリー 室 スポーツ 科 学 修 士

KPMG Insight Vol. 12 / May 2015 2 Ⅰ スポーツビジネスの 起 源 図 表 1 欧 州 4 大 サッカーリーグ 各 リーグ 収 入 (2013-2014シーズン) ( 収 入 億 ユーロ) 35 スポーツビジネスの 起 源 は1984 年 のロサンゼルス 五 輪 が 始 まりと 言 われています ロサンゼルス 五 輪 で 組 織 委 員 長 を 務 めたピーター ユベロス 氏 は 放 映 権 や 商 標 などを 活 用 した 30 25 権 利 ビジネスとして 公 式 スポンサーや 公 式 サプライヤーと 20 いったビジネスモデルを 導 入 し ロサンゼルス 五 輪 を 黒 字 化 させることに 成 功 しました これを 機 にオリンピックやスポー 15 ツの 商 業 ビジネス 化 が 一 気 に 進 みました また テレビなど 10 のメディアやIT 産 業 が 発 達 するに 伴 って スポーツは 優 良 な コンテンツとしての 価 値 も 増 幅 させていきました このように 時 代 の 変 遷 に 伴 ってスポーツのビジネス 化 が 進 み その 価 値 やビジネスモデルも 日 々 変 化 していると 言 えます 5 0 プレミアリーグ ブンデス リーガ リーガ エスパニョーラ セリエA Ⅱ 海 外 プロスポーツのビジネス 規 模 と その 状 況 出 典 :CNN ホームページを 基 にスポーツアドバイザリー 室 作 成 図 表 2 北 米 4 大 プロスポーツ 各 スポーツ 収 入 規 模 (2013-2014シーズン) プロスポーツの 中 でも 特 にビジネス 化 が 進 んでいるとされて いる 欧 州 4 大 サッカーリーグ 北 米 4 大 プロスポーツリーグの ビジネス 規 模 は 大 きく 経 営 および 財 務 管 理 の 必 要 性 がます ます 高 まっていると 考 えられます 欧 州 4 大 サッカーリーグで 最 も 収 入 規 模 が 大 きいプレミアリーグの 収 入 は 約 30 億 ユーロ 日 本 円 換 算 で 約 3,810 億 円 (1ユーロ=127 円 で 計 算 )であり 北 米 4 大 プロスポーツで 最 もビジネス 規 模 が 大 きいNFLの 収 入 は 約 95 億 ドル 日 本 円 換 算 で 約 1 兆 1,400 億 円 (1ドル=120 円 で 計 算 )となっています 海 外 のアカウンティングファームが 提 供 している 具 体 的 な サービスは 保 証 業 務 である 会 計 監 査 業 務 税 務 コンサルティ ング 財 務 的 会 計 的 なアドバイス 業 務 効 率 化 に 関 するコ ンサルティング 等 といった 内 容 であり これらはアカウンティ ングファームが 一 般 事 業 会 社 に 対 して 提 供 しているサービス と 大 きな 相 違 はありません このことから 欧 米 諸 国 ではプロスポーツをビジネスとして 捉 えていることが 明 らかであり また スポーツ 界 自 体 がプロ スポーツの 継 続 発 展 のためにアカウンティングファームが 一 般 事 業 会 社 に 対 して 行 っているサービスと 同 様 のものを 必 要 としていると 言 えます プロスポーツ 選 手 が 最 高 のパフォーマ ンスを 発 揮 するためには 組 織 マネジメントを 高 度 化 させる 必 要 があり 組 織 マネジメントが 最 高 のパフォーマンスを 発 揮 する ことで 選 手 の 更 なる 能 力 向 上 ひいてはプロスポーツチームの 発 展 につながる といった 考 えが 浸 透 しているのではないで しょうか( 図 表 1 図 表 2 参 照 ) ( 収 入 億 ドル) 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 Ⅲ 0 NFL Football 出 典 :Forbes ホームページを 基 にスポーツアドバイザリー 室 作 成 アカウンティングファームとスポーツ 界 のかかわりについての 今 後 の 展 望 海 外 のアカウンティングファームの 主 なサービス 提 供 先 は スポーツの 主 要 イベントではオリンピック パラリンピックと FIFAワールドカップが 多 く スポーツ 種 目 の 中 ではサッカー が 特 に 多 くなっています 前 述 のように アカウンティング ファームはスポーツ 界 に 対 して 組 織 のガバナンス 強 化 や 経 営 効 率 の 改 善 スポーツ 振 興 のためのマーケティング データ 分 析 や 事 業 計 画 の 策 定 等 監 査 業 務 だけでなく 様 々なサービ スを 提 供 しています MLB NBA NHL Major Baseball Basketball Association Hockey

3 KPMG Insight Vol. 12 / May 2015 スポーツ 界 に アカウンティングファームが 多 くのサービス を 提 供 することにより 従 来 とは 異 なるスポーツとの 関 連 を 持 つ 流 れも 生 じています 2014 年 11 月 にKPMG UKがF1チームのマクラーレンと 戦 略 的 提 携 を 開 始 しました アカウンティングファームとF1チー ムという 今 までではあまり 考 えられなかった 異 色 とも 言 える 提 携 によって お 互 いの 分 野 において 迅 速 かつ 大 規 模 な 分 析 を 可 能 にすることを 狙 いとしています マクラーレンは 刻 一 刻 と 変 化 する 天 気 や 燃 料 タイヤの 消 耗 具 合 などにより 燃 料 補 給 やタイヤ 交 換 をするためのピットインのタイミング 天 候 に 適 したタイヤ 選 択 といった25 万 通 り 以 上 のシミュレーショ ンに 応 える 戦 略 を 毎 秒 策 定 しています KPMG UKはこのよ うな 将 来 予 測 分 析 のノウハウを 使 って 監 査 業 務 の 際 の 周 期 的 に 発 生 しうる 問 題 や 課 題 の 将 来 予 測 を 可 能 にする 試 みを 始 めています また マクラーレン F1チームでは レース 中 に ピットクルーやデータセンターに 送 られてくる 大 量 のデータを ビッグデータとして 扱 っているため アカウンティングファー ムが 有 するデータ 分 析 のノウハウを 得 られることを 期 待 してい ます このように スポーツ 界 とアカウンティングファームが 提 携 することにより 新 たな 相 乗 効 果 が 見 込 まれます 今 後 アカウ ンティングファームにはスポーツ 界 に 対 して 新 たなサービスを 提 供 することや 従 来 では 考 えつかなかったようなコラボレー ションが 期 待 されていると 考 えます 本 稿 に 関 するご 質 問 等 は 以 下 の 者 までご 連 絡 くださいま すようお 願 いいたします スポーツアドバイザリー 室 TEL:03-3548-5155 ( 代 表 番 号 ) 室 長 パートナー 大 塚 敏 弘 toshihiro.otsuka@jp.kpmg.com スポーツ 科 学 修 士 得 田 進 介 shinsuke.tokuda@jp.kpmg.com スポーツアドバイザリー 室 の 概 要 KPMG ジャパンは 一 般 事 業 会 社 で 培 った 知 見 や 経 験 を 活 用 し スポーツ 業 界 に 属 するチーム 団 体 が 強 固 な 経 営 お よび 財 務 基 盤 を 構 築 し 勝 利 し 続 ける 組 織 作 りの 支 援 を 行 うため 内 に スポーツアドバ イザリー 室 を 設 置 しました スポーツアドバイザリー 室 はスポーツに 関 連 するチームや 団 体 が 攻 めのマネジメント を 行 う 一 助 となるべく 一 般 企 業 で 培 った 経 営 や 財 務 管 理 の 知 見 を 活 用 し 経 営 課 題 の 分 析 中 長 期 計 画 の 策 定 予 算 管 理 および 財 務 の 透 明 性 等 に 資 するアドバイスを 提 供 し ます スポーツ 業 界 を 熟 知 したきめ 細 やかなサービスを 提 供 するとともに KPMG ジャパンのグループ 会 社 の 知 見 や スキルも 活 用 しながら スポーツ 関 連 チームや 団 体 を 包 括 的 に 支 援 してまいります 主 なサービス 経 営 課 題 の 分 析 業 績 評 価 項 目 指 標 に 関 する 各 種 調 査 データ 収 集 に 係 る 支 援 目 標 値 設 定 および 分 析 手 法 に 係 る 開 発 支 援 経 営 管 理 に 係 るアドバイザリー 中 長 期 計 画 支 援 予 算 管 理 支 援 ( 経 営 戦 略 経 営 目 標 と 整 合 した 予 算 数 値 設 定 支 援 ) 差 異 原 因 分 析 組 織 目 標 達 成 のための 具 体 的 施 策 設 定 支 援 財 務 管 理 資 金 出 納 管 理 : 各 種 資 金 表 の 作 成 と 実 績 比 較 を 通 じた 資 金 管 理 体 制 構 築 固 定 資 産 管 理 : 設 備 投 資 の 意 思 決 定 段 階 における 採 算 性 計 算 維 持 更 新 にかかる 経 済 性 分 析 支 援 等 内 部 統 制 構 築 支 援 情 報 システムに 係 るアドバイザリー ガバナンス 強 化 およびコンプライアンス 支 援

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