<2015 年 吉 德 のひな 人 形 商 戦 プレスリリース> 商 戦 は 親 王 飾 り が 中 心 平 均 価 格 帯 は 17~20 万 円 前 後 ひな 人 形 選 びのポイントは 顔 そして 衣 裳 の 色 目 目 次 ひな 人 形 マーケットは 400 億 円 市 場 ひな 商 戦 の 主 役 は 親 王 飾 り そして 三 段 飾 り ひな 人 形 選 択 のポイントは 顔 衣 裳 の 色 目 めざましい 伸 びを 見 せるインターネットによる 購 入 商 品 別 の 平 均 価 格 帯 ( 税 込 ) 予 測 セットのパーツごとの 傾 向 シニア 女 性 が 求 める 自 分 のひな 人 形 吉 德 がお 薦 めする 上 手 な 選 び 方 のポイント 吉 德 ひな 人 形 のラインアップと 価 格 ( 税 込 ) 吉 德 これくしょんから 雛 人 形 展 開 催 (1 月 17 日 ~)のお 知 らせ 日 本 の 美 しい 伝 統 文 化 桃 の 節 句 は その 起 源 を 遠 く 奈 良 平 安 時 代 に 見 ることがで きますが ひなまつり と 呼 ばれるようになるのは 江 戸 中 期 頃 からです そして 今 日 の ような 華 やかさが 加 わるのは 江 戸 後 期 以 降 のこと 以 来 ほぼ 二 世 紀 余 ひなまつり は 女 児 の 幸 せを 願 う 伝 統 の 行 事 として 受 け 継 がれ 1 月 に 入 り 今 年 もまた 女 児 の 誕 生 をお 祝 いし 健 やかな 成 長 を 祈 る 3 月 3 日 の 桃 の 節 句 に 向 けてのひな 人 形 商 戦 が 始 まりました 商 戦 が 本 格 化 するのは 例 年 1 月 中 旬 ピークは 1 月 最 終 週 ですが 品 揃 えが 豊 富 なうち に 気 に 入 ったひな 人 形 を 選 びたい との 購 入 者 側 の 思 いから その 時 期 は 年 々 早 くなる 傾 向 が 見 られます 江 戸 最 古 の 人 形 専 門 店 ( 創 業 江 戸 時 代 正 徳 元 年 1711 年 ) 株 式 会 社 吉 德 ( 本 社 : 東 京 都 台 東 区 浅 草 橋 代 表 取 締 役 社 長 :12 世 山 田 德 兵 衞 資 本 金 :1 億 円 www.yoshitoku.co.jp) では 家 族 の 絆 となる ひな 人 形 を 豊 富 に 取 り 揃 え 昨 年 本 社 ビルとして 新 装 なった 東 京 浅 草 橋 本 店 はじめ 全 国 直 営 9 店 舗 ( 北 海 道 札 幌 埼 玉 県 久 喜 東 京 都 荒 川 / 八 王 子 千 葉 県 柏 / 市 原 神 奈 川 県 大 和 / 横 浜 福 岡 県 小 倉 )および 全 国 各 地 の 特 約 店 舗 を 挙 げて 商 戦 に 臨 んでいます 1
ひな 人 形 市 場 は 400 億 円 市 場 と 推 測 ( 吉 德 調 べ) 子 どもの 出 生 数 の 減 少 により ひな 人 形 市 場 への 影 響 が 懸 念 されがちですが 本 来 ひな 人 形 は 初 節 句 を 迎 える 長 女 市 場 を 中 心 に 展 開 されるため その 影 響 は 軽 微 と 吉 德 では 考 え 平 成 26 年 度 の 女 児 出 生 数 は 約 50 万 人 ( 平 成 25 年 度 502,149 人 : 厚 労 省 発 表 データ)と 推 定 されそのうち 初 節 句 を 迎 える 長 女 の 出 生 数 は 約 23 万 人 ( 平 成 25 年 度 234,630 人 : 同 ) その 8 割 ( 約 18 万 8 千 人 )が 何 らかの 形 で 新 規 にひな 人 形 を 購 入 ( 平 均 15 万 円 ~20 万 円 の 支 出 )すると 予 測 すれば 約 282 億 円 ~ 約 376 億 円 という 計 算 になります そ の 他 親 族 などからのお 祝 いの 人 形 ( 脇 飾 りとなる 市 松 人 形 浮 世 人 形 吊 るし 飾 り 等 )の 購 入 額 を 加 えると ひな 人 形 市 場 の 規 模 は 概 ね 400 億 円 と 見 ることができるでしょう ( 参 考 : 平 成 25 年 度 出 生 率 人 口 千 対 :8.2 合 計 特 殊 出 生 率 :1.43 ) 商 戦 の 主 役 は 親 王 飾 り そして 三 段 飾 り ひな 人 形 には 大 別 して 七 段 五 段 三 段 の 各 段 飾 りセット そして 親 王 飾 り の4 種 類 があります 近 年 では 住 宅 事 情 や 飾 る 場 所 のスペースの 問 題 から 間 口 高 さが1m を 超 える 七 段 五 段 飾 りは 購 入 対 象 がやや 限 定 的 となり 市 場 の 中 心 は 女 雛 男 雛 一 対 の 親 王 飾 り などに 集 中 し 親 王 飾 り に 続 くのは 親 王 に 三 人 官 女 を 加 えた 五 人 飾 りの 三 段 飾 り です 三 人 官 女 がプラスされることによる 華 やかな 雰 囲 気 が 好 まれているようです また 台 座 内 部 に セットをそっくり 収 納 できる 収 納 箱 飾 り も 売 れ 筋 のひとつになっ 間 口 のサイズは 親 王 飾 り 70~80cm 三 段 飾 り 80~90cm が 主 流 です 収 納 箱 飾 り は 60~80cm です 全 体 的 に 若 干 のコンパクト 化 が 進 んでいます 吉 德 浅 草 橋 本 店 ではおおよそ 親 王 飾 り 40% 三 段 飾 り 30% 収 納 箱 飾 り 20% ケ ース 入 り 御 雛 10%の 品 揃 えとなっ ひな 人 形 選 択 のポイントは 顔 そして 衣 裳 の 色 目 ひな 人 形 購 入 にあたっては 予 算 飾 る 場 所 など 様 々な 条 件 が 伴 いますが 店 頭 における 人 形 選 びの 段 階 では まさに 購 入 客 ( 女 児 の 母 親 や 祖 母 )の 好 み が 大 きく 物 を 言 いま す そしてそのポイントは 人 形 は 顔 がいのち の 言 葉 通 り 先 ずは 顔 次 に 衣 裳 の 色 目 です 吉 德 では 商 品 企 画 部 門 に 多 くの 女 性 スタッフを 配 し 購 入 客 の 目 線 に 立 ちながら 現 代 の 女 性 の 感 性 を 取 り 入 れたひな 人 形 の 企 画 と 制 作 に 力 を 注 いでいます 2
吉 德 のイメージそれらを 代 表 するひな 人 形 の 優 美 な 顔 と 華 やかな 中 にも 雅 さの 漂 う 作 り を 保 ちながら 素 材 にこだわり 衣 裳 の 色 使 い 屏 風 ひな 道 具 にいたるまで 入 念 なコーディネイトを 施 し 作 り 手 の ひなへの 思 い を 随 所 に 込 め めざましい 伸 びを 見 せるインターネット(オンラインショッピング)による 購 入 近 年 伸 張 めざましいのがインターネットによる 購 入 です 購 入 ケースを 見 ると 共 働 き のためじっくり 人 形 店 を 回 って 選 ぶ 時 間 が 作 れない 層 に 好 まれているようです 吉 徳 とし ては 本 来 は 店 頭 にてじっくり 目 で 見 て 選 ぶことがお 薦 めなのですが そこには 高 額 商 品 をネットで 買 うことに 対 して 抵 抗 が 無 くなってきているという 時 代 の 流 れ もあるよう です また 昨 今 のホームページは 情 報 が 充 実 しているため 有 名 銘 柄 なら 信 用 あり 確 実 と 判 断 される 場 合 もあるようです 吉 德 でもそれに 応 えるべくスマートフォン 専 用 のサイトの 立 ち 上 げを 図 るとともに 従 来 のホームページの 商 品 紹 介 も 万 全 を 期 して 制 作 し 商 品 別 の 平 均 価 格 帯 ( 税 込 ) 予 測 平 均 価 格 帯 ( 税 込 )は 親 王 飾 り 170,000~200,000 円 三 段 飾 り 250,000~350,000 円 と 見 これはほぼ 前 年 価 格 と 変 わりはありません なお 吉 德 の 価 格 表 示 は 支 払 い 時 の 分 かりやすさから すべて 消 費 税 を 含 めた 税 込 価 額 とし セットのパーツごとの 傾 向 衣 裳 の 色 調 : 紫 系 ピンク 系 など 上 品 な 色 糸 を 用 い これに 刺 繍 などを 施 したものが 主 流 です 全 体 的 には 明 るさの 中 にも 落 ち 着 きのある 明 るい 色 目 が 多 くなって います 衣 裳 の 作 り: 着 せ 付 けには 高 級 仕 様 のオリジナル 裂 地 (きれじ)を 多 用 したものが 多 く 中 には 本 仕 立 てのものもあって 本 物 志 向 がさらに 強 まっ 素 材 も 正 絹 を 使 用 したものが 比 較 的 多 くなっ 顔 : 優 しさの 中 にも 気 品 あるおもむきの 顔 立 ちが 好 まれ 屏 風 : 六 曲 三 曲 を 中 心 に 京 風 のセットなどには 伝 統 ある 金 沢 箔 の 金 屏 風 全 体 的 に 漆 系 の 塗 り 屏 風 が 主 流 となっ 雛 道 具 : 昔 ながらのオーソドックスなものを 中 心 に 丁 寧 な 塗 りを 施 し セット 全 体 のイメージに 合 うものを 揃 え 3
シニア 女 性 が 求 める 自 分 のひな 人 形 華 やかな 商 戦 に 彩 られる 孫 のためのひな 人 形 とは 別 に 最 近 ではシニア 女 性 たちの 間 で 自 分 たちのひな 人 形 を 購 入 するケースが 多 くみられるようになりました 小 ぶり で 居 間 などに 飾 り ひな 祭 りの 祝 いを 兼 ねたインテリア 小 物 として 使 われているようで す ささやかに 飾 って 友 人 たちや 夫 婦 間 で ひな 祭 り を 楽 しむ 感 覚 です 売 上 数 字 的 には まださほどのものではありませんが 吉 德 ではそうした 需 要 に 応 え さらなるひな 祭 り 文 化 普 及 のために 小 規 模 ながらも 大 人 のためのひな 人 形 を 用 意 し 吉 德 がお 薦 めする 上 手 な 選 び 方 のポイント 主 役 である 内 裏 雛 が 最 も 良 く 見 えるセットを 選 んでください 特 に 顔 は 人 形 のいのちです 一 つ 一 つの 顔 をじっくり 見 比 べて ご 自 分 の 気 持 に 合 った 顔 を 選 んでください 人 形 の 顔 ( 頭 かしら)は 頭 師 と 呼 ばれる 専 門 の 職 人 が 一 つ 一 つ 筆 入 れして 仕 上 げるため 微 妙 に 表 情 が 異 なります 顔 の 次 に 大 切 なのは 衣 裳 です 色 そして 仕 立 て 具 合 など 十 分 に 吟 味 してください セット 全 体 ( 顔 衣 裳 付 属 品 )のバランスも 大 切 です 飾 る 場 所 を 想 定 して あらかじめ 寸 法 を 測 っておくと 安 心 です また 飾 る 部 屋 との 調 和 も 大 事 です さらに 収 納 場 所 も 想 定 しておくとよいでしょう ひな 人 形 はかなり 高 価 な 買 い 物 です 人 形 の 作 りの 良 さをしっかり 見 極 めましょう 値 引 き 販 売 をメインにうたう 店 舗 は 要 注 意 です 大 幅 な 値 引 きを 売 り とする 商 品 にはそれなりの 理 由 がある 筈 で お 薦 めできません 迷 ったら 販 売 員 に 相 談 して ご 希 望 を 確 実 に 伝 えアドバイスを 求 めてください 押 し 売 り 気 味 な 人 は 避 け たしかな 目 線 を 持 って 一 緒 に 選 んでくれる 販 売 員 を 選 びまし ょう 吉 德 ひな 人 形 のラインアップと 税 込 価 格 (カタログ 収 録 商 品 ) 能 楽 鶴 亀 雛 (350,000 円 ~788,400 円 ) 三 段 五 段 江 都 (えど)みやび 徳 川 姫 君 雛 (205,200 円 ~311,040 円 ) 親 王 三 段 春 彩 シリーズ (167,400 円 ~334,800 円 ) 三 段 四 段 親 王 衣 裳 着 五 人 飾 り(232,200 円 ~464,400 円 ) 三 段 花 みかど 雛 (194,400 円 ~257,040 円 ) 親 王 衣 裳 着 立 姿 雛 飾 り (169,560 円 ~189,000 円 ) 親 王 江 都 (えど)みやびシリーズ(170,640 円 ~216,000 円 ) 親 王 コンパクト 親 王 飾 り(113,400 円 ~199,800 円 ) 親 王 4
収 納 箱 飾 り(164,160 円 ~243,000 円 ) 三 段 親 王 女 流 作 家 御 雛 (183,600 円 ~367,200 円 ) 親 王 男 性 作 家 御 雛 (167,400 円 ~210,600 円 ) 親 王 京 雛 親 王 飾 り(388,800 円 ~1,080,000 円 ) 親 王 京 雛 衣 裳 着 段 飾 り(334,800 円 ~3,240,000 円 ) 十 五 人 揃 い 五 段 同 七 段 ケース 入 り 衣 裳 着 御 雛 (100,440 円 ~170,640 円 ) 親 王 五 人 木 目 込 御 雛 (95,040 円 ~267,840 円 ) 吉 德 これくしょんから 雛 人 形 展 開 催 のお 知 らせ 吉 德 これくしょん は 人 形 研 究 家 として 知 られた 吉 德 10 世 山 田 德 兵 衞 (1896-1983) の 残 した 研 究 資 料 を 主 体 とする 日 本 有 数 の 人 形 玩 具 のコレクションです 今 年 もひな 人 形 シーズンにちなみ 1 月 17 日 ( 土 )~3 月 3 日 ( 火 )の 間 本 社 ビル( 浅 草 橋 本 店 )4F の 展 示 室 にて 吉 德 これくしょん 所 蔵 の 雛 人 形 展 を 開 催 いたします 詳 細 は 吉 德 ホームページ 吉 德 これくしょん ページにてご 確 認 ください 以 上 56