Chapter1: 弊 社 の 紹 介 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 2

リスティング 広 告 ご 提 案 資 料 株 式 会 社 メディックス 事 業 推 進 本 部 マーケット 開 拓 部 上 元 拓 人 千 代 田 区 霞 が 関 3-2-6 東 京 倶 楽 部 ビル5F TEL: 03-3519-1336 http://www.medix-inc.co.jp/

Chapter1: 弊 社 の 紹 介 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 2

株 式 会 社 メディックスのご 紹 介 設 売 上 資 本 従 業 員 代 表 取 締 役 加 盟 団 体 1984 年 3 月 67 億 5,800 万 円 (2013 年 3 月 実 績 ) 7,580 万 円 146 名 (2013 年 4 月 現 在 ) 水 野 昌 広 日 本 広 告 業 協 会 (JAAA) インターネット 広 告 推 進 協 議 会 (JIAA) アクセス 解 析 イニシアチブ 事 業 内 容 1. インターネット 広 告 の 代 理 店 業 務 2. インターネット 広 告 の 企 画 制 作 インターネットマーケティング の 総 合 コンサルティング 3. Web 解 析 の 運 用 コンサルティング 業 務 4. Webサイトの 構 築 企 業 に 対 するマーケティング 計 画 プロモーション 計 画 広 告 戦 略 の 企 画 提 案 と それに 関 わるクリエイティブ および 代 理 店 業 務 セールスプロモーションからフォ ロー マーケティング Web モバイル SNS オン ラインセミナー 紙 媒 体 までトータルで 対 応 することに より 顧 客 企 業 の 課 題 を 解 決 しています TEL FAX 住 所 03-3519-1350 03-3519-1344 100-0013 東 京 都 千 代 田 区 霞 が 関 3-2-6 東 京 倶 楽 部 ビルディング 5F 主 な 業 績 Yahoo! プロモーション 広 告 三 ツ 星 正 規 代 理 店 Google 正 規 代 理 店 その 他 多 数 Find Next e-motion - 心 を 動 かすインターネットマーケティングを Copyright Medix Inc. All rights reserved. 3

沿 革 社 外 活 動 創 業 30 年 の 歴 史 を 持 ち インターネットマーケティングの 黎 明 期 から 市 場 の 成 を 盛 り 上 げてきました 沿 革 1984 : 広 告 制 作 プロダクションとして 業 務 スタート 1992 :リクルートが 発 する 情 報 誌 を 中 に 制 作 のノウハウを 蓄 積 1996 : 営 業 部 門 設 あわせて リクルート キーマンズネット 専 任 営 業 部 門 を 発 1998 : インターネット 市 場 へ 進 出 2001 :インターネット 広 告 代 理 店 として 業 務 拡 本 社 を 神 から 銀 座 へ 移 転 2002 :メール&Webによる クライアントと 顧 客 間 のCRM 実 現 フォローマーケティング をリリース 2004 : 検 索 連 動 型 広 告 (リスティング 広 告 )の 専 任 チームを 発 2005 :オーバーチュア 社 ( 現 Yahoo! 社 )より 認 定 代 理 店 に 認 定 される Webマーケティングチーム 発 足 2006 :オーバーチュア 社 ( 現 Yahoo! 社 )の 最 上 位 パートナー 推 奨 認 定 代 理 店 に 昇 格 2007 :SiteCatalystの 認 定 代 理 店 に 認 定 本 広 告 業 界 に 加 盟 解 析 専 門 チームを 発 BtoBマーケティングの 課 題 解 決 を 専 門 として クロスメディア 推 進 部 を 発 足 2009 :Yahoo!JAPAN 社 売 上 最 上 位 テーブル プラチナテーブル 代 理 店 に 昇 格 2010 :インターネット 広 告 代 理 業 務 から Webマーケティング コンサルティング 領 域 へ 業 務 を 拡 社 員 の 福 利 厚 及 び 経 営 への 参 画 意 欲 向 上 のため 従 業 員 持 ち 株 会 を 発 Google Analytics コントリビューター 会 Adobe Digital Marketing Suiteのユーザー 会 アクセス 解 析 の 協 議 会 社 外 活 動 リスティング 広 告 の 進 化 型 運 用 を 提 言 業 界 トップクラスとの 共 同 研 究 による 発 表! アクセス 解 析 関 係 者 との 交 流 会 活 発 な 社 外 活 動 を 通 じて 最 新 の 動 向 を 把 握 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 4

MDXの 特 徴 Yahoo! Googleとのパートナーシップ Yahoo!では の 正 規 代 理 店 ( 国 内 上 位 8 社 ) 両 媒 体 に 弊 社 専 用 の 担 当 者 が 複 数 名 ついており 週 1 回 以 上 のMTGを 実 施 最 新 情 報 の 共 有 により 貴 社 の 運 用 へスピーディに 転 換 が 可 能 豊 富 な 運 用 実 績 SEM 領 域 のお 取 引 社 数 は500 社 ( 現 状 :856アカウント) 以 上 質 の い 運 レポーティングをスピーディーに うことが 可 能 認 定 資 格 保 持 者 の 営 業 担 当 営 業 担 当 が 全 員 Yahoo!プロモーション 広 告 Google Adwordsの 認 定 資 格 を 所 有 お 客 様 の 状 況 ご 要 望 に 合 わせた 最 適 なプランニング 運 用 が 可 能 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 5

運 用 組 織 体 制 (マーケット 開 拓 部 ) メディックス 組 織 体 制 マーケット 開 拓 部 組 織 図 営 業 組 織 第 一 営 業 部 第 二 営 業 部 ビジネスマーケティング 部 マーケット 開 拓 部 運 用 プランニングサポート 部 隊 コンサルティング 部 門 集 客 (プロモーション)の 最 適 化 企 画 から 実 際 の 運 用 ディレクションまでを 中 となって う 上 元 下 條 拓 (メイン) 貴 社 担 当 営 業 内 田 大 士 (サブ) 貴 社 担 当 営 業 洋 介 (マネジャー) 営 業 統 括 / 責 任 者 マーケティングサポート マーケティング 部 メディアの 選 定 調 整 および 最 適 化 ツール 類 の 選 定 部 門 メーリングリストで 案 件 の 情 報 を 管 理 mkt@medix-inc.co.jp マーケティング 部 オペレーショングループ ソリューション 部 (アクセス 解 析 ) 企 画 制 作 部 SEMサポート 利 真 理 乃 アシスタントディレクター 山 城 麻 衣 子 アシスタントディレクター 1 キーワード 登 録 2 原 稿 変 更 3 リンク 先 URL 4 サイト 導 線 仕 掛 け 5 キャンペーンサイト 6 札 管 理 徹 底 多 くの 広 告 代 理 店 が 規 模 のリスティングをお 断 りしている 中 規 模 のリスティングに 特 化 した 組 織 を 作 り 小 規 模 リスティングのご 要 望 に 対 応 可 能 です 大 規 模 のリスティングの 運 用 実 績 ノウハウを 小 規 模 のリスティングにも 転 換 するため 運 を 組 織 で う 環 境 を 構 築 いたしました Copyright Medix Inc. All rights reserved. 6

各 種 集 客 手 法 プロモーションの 効 果 / 目 的 に 応 じて 各 種 広 告 メニューがございます 貴 社 の 要 件 に 合 わせてご 提 案 させていただきます YDN その 他 の 広 告 純 広 告 GDN ターゲ ティング YDN インタレス トマッチ YDN ターゲ ティング YDN サーチ ターゲ ティング Yahoo! サーチ Google サーチ YDN リマーケ ティング GDN リマーケ ティング ブロードリーチ 系 販 促 リード 獲 得 系 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 7

Chapter2: リスティング 広 告 とは Copyright Medix Inc. All rights reserved. 8

リスティング 広 告 とは 検 索 エンジンで 検 索 されたキーワードにマッチした 広 告 を 出 稿 できる 検 索 連 動 型 広 告 と Webページのコンテンツや 文 脈 及 びユーザーの 動 情 報 にマッチした 広 告 が 訴 求 できる コンテンツ 向 け 広 告 の 総 称 検 索 連 動 型 広 告 検 索 サイトでキーワードを し 検 索 した 時 コンテンツ 向 け 広 告 趣 味 や 興 味 に 応 じたサイトを た 時 ニュースやQAサイトをチェックしている 時 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 9

消 費 者 動 プロセス(AISAS) リスティング 広 告 の 領 域 A I S A S Attention Interest Search Compari son Examin ation Action Share 注 意 興 味 検 索 比 較 検 討 購 買 情 報 共 有 コンテンツ 向 け 広 告 検 索 連 動 型 広 告 検 索 連 動 型 広 告 Google AdWords Yahoo!プロモーション 広 告 (スポンサードサーチ) その 他 もろもろ インターネット 利 時 の 滞 在 率 は 10% コンテンツ 向 け 広 告 Google ディスプレイネットワーク(GDN) Yahoo!プロモーション 広 告 (YDN) その 他 もろもろ インターネット 利 時 の 滞 在 率 は 90% いずれもユーザの 興 味 関 心 にターゲティングした 広 告 を 配 信 できるため 購 買 や 資 料 請 求 といった 動 モチベーションを 持 ったユーザをWebサイトに 誘 導 する それぞれの 広 告 の 特 性 を 理 解 し アプローチ 対 象 に 応 じて 広 告 を 選 択 または 組 み 合 わせて 実 施 する 事 で 高 い 広 告 効 果 が 期 待 できる Copyright Medix Inc. All rights reserved. 10

リスティング 広 告 の 特 徴 1-1 特 徴 1 課 システム 広 告 がクリックされた 時 点 ではじめて 課 される 仕 組 み 1クリックあたりの 単 価 や 広 告 予 算 の 上 限 も 広 告 主 サイドで 自 由 に 設 定 できるため 広 告 コストを 管 理 しやすい キーワード オークションの 仕 組 み 1 広 告 ランク = 品 質 スコア or 品 質 インデックス 入 札 価 格 2クリック 単 価 ( 入 札 価 格 )オークション =( 次 の 順 位 の 広 告 ランク) ( 自 身 の 広 告 の 品 質 )+ 通 貨 の 最 小 単 位 社 名 入 札 価 格 品 質 広 告 ランク 掲 載 順 位 実 際 のクリック 単 価 A 80 円 1 80 円 1=80 3 最 小 のクリック 単 価 B 70 円 2 70 円 2=140 2 80 2+1=41 C 50 円 4 50 円 4=200 1 140 4+1=36 注 意 点 : 掲 載 順 位 入 札 価 格 いずれも 変 化 が 無 い 状 態 で 実 際 に 請 求 されるクリック 単 価 が 上 昇 した 場 合 下 の 競 合 他 社 が 入 札 価 格 をあげるなどのアクションをとっている 可 能 性 がある Copyright Medix Inc. All rights reserved. 11

リスティング 広 告 の 特 徴 1-2 特 徴 2 即 効 性 の 高 さ 他 メディア(テレビや 新 聞 雑 誌 等 )に 比 べ 比 較 的 短 期 間 で 広 告 掲 載 の 開 始 が 出 来 る また 広 告 掲 載 の 停 はリアルタイムで う 事 も 可 能 特 徴 3 広 告 投 下 範 囲 を 柔 軟 に 変 更 可 能 特 定 の 都 道 府 県 や 地 域 のユーザーにだけ 広 告 を 表 示 させたり 広 告 の 掲 載 期 間 を 任 意 で 設 定 したりでき るようになっているため 地 域 や 期 間 を 限 定 した 広 告 掲 載 ができる 例 ) 1 日 の 中 で 一 定 時 間 帯 だけ 割 引 情 報 を 掲 載 土 日 だけ 割 引 情 報 を 掲 載 選 択 したエリアで 情 報 を 検 索 しているユーザー 広 告 を 掲 載 する 時 や 札 単 価 を 細 かく 管 理 する ことが 可 能 ユーザーのアクセス 動 向 に 合 わせた 広 告 配 信 スケジュールを 設 定 することができる Copyright Medix Inc. All rights reserved. 12

Chapter3: 検 索 連 動 型 広 告 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 13

検 索 連 動 型 広 告 の 概 要 欲 しい 知 りたい ものやサービスが 明 確 な 顕 在 層 ターゲットにアプローチできる ( 掲 載 例 ) 掲 載 位 置 インターネット 広 告 代 理 店 広 告 枠 検 索 検 索 結 果 画 の 上 部 および 右 サイドにある 広 告 枠 に 表 示 登 録 キーワード 広 告 表 示 させたいキーワードを 自 分 で 自 由 に 選 ぶことが 出 来 る 広 告 原 稿 広 告 クリエイティブやリンク 先 ページの 設 定 変 更 が 由 タイトル: 全 角 15 文 字 説 明 文 : 全 角 19 文 字 2 掲 載 順 位 入 札 制 ( 掲 載 ロジックあり) 料 体 系 要 キーワードに 関 連 したコンテンツ 媒 体 の 審 査 あり クリック 課 型 ( 月 額 上 限 予 算 の 設 定 も 可 能 ) Copyright Medix Inc. All rights reserved. 14

検 索 連 動 型 広 告 の 広 告 掲 載 先 検 索 連 動 型 広 告 は Yahoo! JAPANやGoogleといった 検 索 エンジンに テキスト 広 告 が 掲 載 できる またYahoo!プロモーション 広 告 Google Adwordsを 実 施 する 事 で 提 携 のパートナーサイトにも 広 告 が 掲 載 される 代 表 的 なサービスと 配 信 先 Yahoo!プロモーション 広 告 検 索 連 動 型 広 告 Google Adwords Copyright Medix Inc. All rights reserved. 15

リスティング 広 告 の 構 造 リスティング 広 告 のアカウントは キャンペーン 広 告 グループ といった 管 理 する 役 割 に 応 じた 階 層 で 構 成 されている アカウント 月 額 予 算 基 本 的 に1サービス1アカウント(KW 数 上 限 などの 制 限 で 分 ける 場 合 もある) キャンペーン オン/オフ 開 始 / 終 了 額 予 算 地 域 曜 時 間 帯 デバイス(YDN) OS キャリア 端 末 (GDN) デバイス 単 価 調 整 比 除 外 KW 広 告 表 示 オプション その 他 設 定 ( 自 動 入 札 集 中 / 均 等 配 信 広 告 掲 載 方 式 FCAP 言 語 その 他 の 細 かい 設 定 ) キャンペーン 単 位 で 予 算 や 広 告 の 配 信 対 象 地 域 などを 設 定 広 告 グループ オン/オフ 入 札 デバイス 単 価 調 整 比 除 外 KW 広 告 表 示 オプション ターゲティング(GDN YDN) キーワード オン/オフ マッチタイプ 入 札 (カスタムURL) 広 告 (テキスト バナー) オン/オフ モバイル 優 先 広 告 広 告 グループ 毎 に 広 告 の 内 容 や 広 告 を 表 示 させたいキー ワードを 設 定 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 16

キーワードのマッチタイプ キーワードマッチとは キーワードに 合 致 する バリエーションの ことで 広 告 表 示 は4つのマッチタイプによって 決 まる マッチタイプの 種 類 部 分 一 致 札 キーワードと 関 連 性 のある 語 句 や 類 義 語 で 検 索 が われた 際 に 広 告 が 表 示 語 順 は 問 わない 絞 り 込 み 部 分 一 致 部 分 一 致 の 拡 張 機 能 +(プラス) をつけると その 単 語 ( 表 記 のゆれなどを 含 む)で 検 索 された 場 合 にのみ 広 告 が 表 示 語 順 は 問 わない キーワードマッチの 概 念 図 フレーズ 一 致 札 キーワードと 完 全 に 致 したフレーズで 検 索 が われた 際 に 広 告 が 表 示 完 全 一 致 札 キーワードと 完 全 に 致 したキーワードで 検 索 が われた 際 に 広 告 が 表 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 17

葉 隠 れ 対 策 とは 複 数 のマッチタイプを1つの 広 告 グループに 入 稿 することで アカウント 内 競 合 を 防 ぎ CPCの 高 騰 を 防 ぎ CPCの 抑 制 ができる 運 用 手 法 でございます リンク 先 URLごとに 広 告 グループを 分 けることで KW 軸 によって 訴 求 したいURLへ 訴 求 が 可 能 となります よく 代 理 店 がやってしまうアカウント 構 成 :デフォルト :オプション 入 札 価 格 高 低 KWの 種 類 マッチタイプ 完 全 一 致 フレーズ 一 致 絞 込 み 部 分 一 致 部 分 一 致 ビッグKW ミドルKW ロングテールKW マッチタイプ 毎 に 別 広 告 グループにて 管 理 多 重 キーワード 構 成 すなわち 入 札 価 格 を 上 げた 完 全 一 致 のキーワードで 獲 得 を 担 保 しつつ 同 じキーワードの 部 分 致 で 多 様 なユーザークエリを 残 さず 拾 う という 戦 略 に 基 づいて このような 構 成 となっているアカウントが 多 く 受 けられます 葉 隠 れ 対 策 時 の 登 録 キーワードのイメージ :デフォルト :オプション KWの 種 類 マッチタイプ 完 全 一 致 フレーズ 一 致 絞 込 み 部 分 一 致 部 分 一 致 ビッグKW ミドルKW ロングテールKW 広 告 グループをリンク 先 URLごとに 分 けて 複 数 のマッチタイプを 入 稿 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 18

現 状 運 用 の 問 題 点 品 質 スコアが 高 く より 低 い 入 札 単 価 で 配 信 されるはずの 完 全 一 致 が 配 信 されず 入 札 単 価 が 高 い 部 分 一 致 の 配 信 がされ CPCが 高 騰 することが 発 生 いたします 品 質 スコア=3 上 限 入 札 単 価 =150 円 掲 載 広 告 ランク=450 品 質 スコア=7 上 限 入 札 単 価 =50 円 非 掲 載 広 告 ランク=350 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 19

葉 隠 れ 対 策 アカウントでスコア 改 善 葉 隠 れとはGoogleが 推 奨 するアカウント 改 革 の 一 環 で アカウント 内 競 合 をできる 限 り 防 ぎ 検 索 クエリに 応 じて 適 切 なKWが 自 動 的 に 配 信 されるのを 目 的 としたアカウント 構 造 です アカウント 内 競 合 の 例 :ユーザーが リスティング 広 告 と 検 索 している 際 の 競 合 イメージ A リスティング 広 告 ( 完 全 一 致 ) A リスティング 広 告 ( 完 全 一 致 ) A リスティング 広 告 ( 完 全 一 致 ) リスティング 広 告 B リスティング 広 告 ( 部 分 一 致 ) B リスティング 広 告 ( 部 分 一 致 ) C 広 告 代 理 店 ( 部 分 一 致 ) C 広 告 代 理 店 ( 部 分 一 致 ) D リスティング 比 較 ( 部 分 一 致 ) D リスティング 比 較 ( 部 分 一 致 ) 1ユーザーが リスティング 広 告 と 検 索 2これに 対 し 複 数 のグループに 配 信 機 会 が 与 えられる 3そのうち 最 もスコアの 高 い KWの 広 告 が 実 際 に 表 示 される アカウント 内 競 合 はグループ 単 位 で 発 生 します 同 一 グループ 内 のKW 同 士 は 競 合 しているとはみなされません 4 表 示 されなかったKWの 広 告 ランクが 悪 化 する 新 アカウント 構 成 のメリット アカウント 内 競 合 を 防 ぎ ランク 改 善 が 期 待 できる ユーザーニーズにより 合 致 したKWを 掲 載 できる 同 一 グループ 内 のKWは KWの 致 率 マッチタイプ の 点 が 動 判 別 され 優 先 度 が いものがトリガーされます( KWの 致 率 がより 優 先 される) 運 用 タスクの 軽 減 により 考 える 時 間 の 確 保 新 しい 施 策 への 積 極 的 参 入 が 可 能 に 新 アカウント 構 成 のデメリット 初 動 から 安 定 するまでに 時 間 がかかる 可 能 性 がある アカウント 内 競 合 を 防 ぎ KWのランクを 改 善 するために 類 似 KWは 同 グループ 内 で 管 理 運 するアカウントに! Copyright Medix Inc. All rights reserved. 20

スコア 改 善 の 重 要 性 品 質 スコアが 高 いと 低 い 入 札 でも 広 告 を 上 位 に 表 示 することが 出 来 ます また スコアが 低 いとインプレッション 損 失 ( 機 会 損 失 )が 発 生 してしまいます リスティング 広 告 で 最 大 のパフォーマンスを 発 揮 するには スコア 改 善 が 重 要 となります 掲 載 順 位 の 決 まり 方 品 質 スコアが 高 ければ 低 い 上 限 クリック 単 価 でも 上 位 掲 載 が 可 能 です A 社 の 半 分 の 額 しか 入 札 していないB 社 が 上 位 に 表 示 される! 上 限 クリック 単 価 品 質 スコア 広 告 ランク ( 広 告 掲 載 位 置 ) インプレッション 機 会 の 損 失 品 質 スコアは 主 にCTRで 決 定 される! スコアが 低 いとインプレッションの 損 失 が 発! 効 果 の 良 いワードで100% 表 示 することが 出 来 ません イメージ 10 回 検 索 されたうち 3 回 しか 広 告 を 表 示 出 来 ていないことに スコアが 悪 いとCPCが 高 騰 するだけでなく 表 示 機 会 を 損 失 してしまう 可 能 性 も! Copyright Medix Inc. All rights reserved. 21

除 外 ワードの 設 定 による 無 駄 クリックの 防 止 除 外 ワード 設 定 とは? ネガティブな 意 味 合 いの 検 索 時 に 広 告 掲 載 されたり 無 駄 なクリックの 発 生 を 除 外 キーワードの 設 定 によりを 防 ぎます 除 外 キーワードの 設 定 ( 運 用 開 始 前 に 設 定 ) 業 界 で 働 きたいユーザ 人 材 失 業 仕 事 求 人 アルバイト 派 遣 バイト 転 職 ネガティブキーワード 倒 産 詐 欺 トラブル 評 判 事 件 周 辺 情 報 排 除 株 価 2チャンネル 掲 示 板 運 用 開 始 後 の 除 外 ワード 設 定 運 開 始 後 も 定 期 的 に 下 記 のようなツールを 利 し キーワード 発 掘 を 続 けさせていただきます 関 連 キーワード 取 得 ツール 部 分 一 致 クエリデータ 関 連 検 索 キーワード 上 位 100ワードを 自 動 取 得 弊 社 独 自 開 発 ツール キーワードの 追 加 キーワードの 除 外 設 定 弊 社 独 自 ツール Begin Date End Date Search Query Parent TermImpressions Bidded Clicks Gross Revenue 2009/3/1 2009/3/31 ネット 書 店 ネット 1,923 66 4,884 2009/3/1 2009/3/31 ネット コンピュータ ネット 1,213 8 592 2009/3/1 2009/3/31 gyao 光 光 1,165 4 397 2009/3/1 2009/3/31 駅 ネット ネット 1,731 3 222 2009/3/1 2009/3/31 家 計 管 理 ネット 828 2 148 2009/3/1 2009/3/31 ネット テレビ ネット 253 2 148 2009/3/1 2009/3/31 ニトリ ネット ネット 247 2 148 2009/3/1 2009/3/31 gyo 光 光 23 2 228 2009/3/1 2009/3/31 net ネット 1,756 1 74 2009/3/1 2009/3/31 zs ネット 1,324 1 74 2009/3/1 2009/3/31 ネット ラジオ ネット 1,263 1 74 2009/3/1 2009/3/31 ゲット ネット 861 1 74 2009/3/1 2009/3/31 宝 くじ ネット ネット 857 1 74 2009/3/1 2009/3/31 ネット リサーチ ネット 841 1 74 2009/3/1 2009/3/31 netto ネット 421 1 74 2009/3/1 2009/3/31 ネット 懸 賞 ネット 363 1 74 2009/3/1 2009/3/31 朝 日 ネット ネット 304 1 74 2009/3/1 2009/3/31 ネット 内 職 ネット 270 1 74 2009/3/1 2009/3/31 ネット ニュース ネット 267 1 74 2009/3/1 2009/3/31 ネット 対 戦 ネット 242 1 74 2009/3/1 2009/3/31 ネット ゲリラ ネット 110 1 74 2009/3/1 2009/3/31 ネット 本 屋 ネット 92 1 74 2009/3/1 2009/3/31 サイバー ネット ネット 85 1 74 部 分 一 致 で 実 際 に 表 示 クリックされたキーワードの 数 値 データ キーワードの 追 加 キーワードの 除 外 設 定 広 告 訴 求 の 変 更 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 22

Chapter4: コンテンツ 向 け 広 告 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 23

YDN GDNとは YDN = Yahoo!ディスプレイアドネットワーク GDN = Googleディスプレイネットワーク Yahoo! JAPANやGoogleの 提 携 サイトのコンテンツページに 広 告 を 配 信 するサービスです 検 索 連 動 型 のリスティング 広 告 とは 配 信 ロジックが 異 なります コンテンツページにユーザーが 閲 覧 しているページの 内 容 や ユーザーが 興 味 を 持 っていると 思 われる 広 告 を 表 示 させるとい うロジックです これよりに 検 索 連 動 型 のみへの 配 信 では 取 りこぼしていた サ イト 閲 覧 中 のユーザー( 潜 在 顧 客 )にもアプローチが 可 能 です また イメージ 広 告 が 利 可 能 であり ブランディングや 認 知 促 進 により 適 したサービスとなっております Yahoo! 100.0% 90.0% Google 7.6% 3.7% 1.2% 0.6% 80.0% 9.3% 120x600 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 11.3% 17.3% 19.1% 250x250 200x200 160x600 336x280 468x60 30.0% 728x90 20.0% 10.0% 30.0% 300x250 text データ 提 供 :Yahoo 2013 年 8 月 調 べ 0.0% imp データ 提 供 :Google 2012 年 10 月 調 べ YDN GDN 共 にイメージ 広 告 のインプレッションシェアは 無 視 出 来 ないと 考 えます また イメージ 広 告 は 視 認 性 が 高 く CTRの 高 い 為 テキストと 併 せてバナー 広 告 を 出 稿 することをお 薦 め 致 します Copyright Medix Inc. All rights reserved. 24

コンテンツ 向 け 広 告 の 概 要 サイト 閲 覧 中 のインターネットユーザーに 対 して 幅 広 くアプローチ できる 広 告 サービス ニーズに 気 づく 段 階 や 購 入 検 討 の 初 期 段 階 など さまざまなユーザーに 広 くアプローチできる 広 告 の 種 類 広 告 やリンク 先 ページの 設 定 変 更 も 由 媒 体 の 審 査 あり テキスト 広 告 イメージ 広 告 動 画 広 告 GDNのみ 掲 載 順 位 広 告 枠 入 札 制 ( 掲 載 ロジックあり) 料 体 系 クリック 課 型 ( 月 額 上 限 予 算 の 設 定 も 可 能 ) インプレッション 課 (GDNのみ) Copyright Medix Inc. All rights reserved. 25

コンテンツ 向 け 広 告 の 広 告 掲 載 先 コンテンツ 向 け 広 告 は 検 索 サイト 以 外 のニュースサイトや 個 人 ブログ 各 種 ポータルサイトなどのWEBページにコンテンツや ユーザーの 興 味 関 心 に 合 致 した 広 告 を 掲 載 でき YDN GDNを 実 施 すると それぞれの 提 携 パートナーサイトで 広 告 を 掲 載 できる 代 表 的 なサービスと 配 信 先 YDN コンテンツ 向 け 広 告 GDN Copyright Medix Inc. All rights reserved. 26

Chapter5: コンテンツ 向 け 広 告 の 配 信 手 法 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 27

コンテンツ 向 け 広 告 のターゲティング 方 法 ユーザーに 対 してアプローチ 配 信 面 に 対 してアプローチ YDN サイトリターケティング 類 似 ユーザー インタレストカテゴリ サーチキーワード インタレストマッチ プレイスメント サイトカテゴリ 年 齢 性 別 GDN リマーケティング シミュラーユーザー インタレストカテゴリ (アフィニティ インマーケットセグメント) 年 齢 プレースメント トピックターゲット キーワード (コンテンツターゲット) 性 別 <ターゲティングの 組 み 合 わせについて> ターゲティングは 上 記 すべてをAND 条 件 で 組 み 合 わせることが 出 来 る ただし 上 記 の 同 じ 箱 の 中 での 組 み 合 わせはOR 条 件 となる (リマーケティングとインタレストカテゴリの 組 み 合 わせはORしか 出 来 ない) Copyright Medix Inc. All rights reserved. 28

YDN/GDN:リターゲティング サイト 訪 問 者 の 約 97%が 最 初 の 訪 問 時 にはコンバージョンに 至 らない リターゲティング 広 告 は 離 脱 したユーザーを 追 いかけ アプローチができる 1 貴 社 サイトを 訪 問 3 その 後 WEB 上 のコンテンツを 閲 覧 (Googleディスプレイネットワーク 内 ) 検 索 エンジン 貴 社 サイト 2 サイトから 離 脱 リマーケティング 広 告 広 告 アフィリ エイト 特 定 のページに 訪 れた ユーザーをターゲット 様 々な 流 経 路 から 貴 社 サイトへ ユーザーが 訪 問 タグの 設 定 により マーキング 4 リターケティング 広 告 をクリック! ユーザーがGoogleやYahoo!のディ スプレイネットワーク 内 に 訪 問 した 際 に 広 告 表 され 再 度 アプローチ リターゲティング 広 告 5 貴 社 サイトへ 際 訪 問 (Yahoo!ディスプレイネットワーク 内 ) Copyright Medix Inc. All rights reserved. 29

リマーケティングの 効 果 的 な 活 用 度 サイトに 訪 れたユーザーに 再 度 アプローチするリターゲティング 広 告 は ディスプレイ 広 告 の 中 でも 特 にご 活 用 いただくことが 多 く 高 い 効 果 を 返 しております 成 功 の 肝 となるのは 最 適 なリスト 分 け でございます! キャンペーン 設 定 効 果 の 良 いキャンペーンを 別 管 理 PC スマホを 分 けて 管 理 運 用 定 期 的 にIMPシェア 確 認 し 機 会 損 失 がないか 分 析 配 信 先 の 精 査 を 実 施 リスト 毎 の 入 札 調 整 離 脱 期 間 離 脱 ページ 離 脱 期 間 離 脱 ページ リスト 母 数 が 多 くなる 確 度 が 高 くなる 3 日 7 日 30 日 フォーム LP TOP 直 近 :3 日 以 内 直 近 :7 日 以 内 直 近 :30 日 以 内 TOPページ 商 品 詳 細 ページ フォーム リストを 分 けて 設 定 し リスティング 広 告 同 様 効 果 に 合 わせた 入 札 を 実 施 クリエイティブ 必 ず 複 数 のクリエイティブを 入 稿 バナーとテキストでグループを 分 けて 入 稿 リスト 毎 にクリエイティブを 分 けて 入 稿 定 常 的 にクリエイティブテストを 実 施 LPテストも 含 む カテゴリー 別 で 判 断 訴 求 だけでなく サイズ 別 効 果 の 分 析 一 歩 進 んだリターゲティング 配 信 を! Copyright Medix Inc. All rights reserved. 30

Chapter6: 弊 社 プラン 紹 介 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 31

ご 利 用 プランについて 項 目 基 本 プラン 月 額 広 告 費 最 低 出 稿 額 なし ( 別 途 媒 体 規 定 の 最 低 出 稿 額 はございます) 代 理 店 マージン 月 額 広 告 費 の20% 初 期 費 用 0 月 額 運 用 固 定 費 0 最 低 契 約 期 間 3ヶ 各 種 運 設 定 / 管 理 作 業 ( 予 算 管 理 入 札 価 格 調 整 広 告 キーワード 稿 各 種 設 定 変 更 など) 月 次 レポート 上 記 は 税 別 です オプションメニューについて ランディングページ 制 作 をご 希 望 の 場 合 25 万 円 ~/ページ その 他 ご 要 望 については 個 別 お 積 りさせて 頂 きます ご 利 額 例 月 額 広 告 費 用 30 万 円 + 代 理 店 マージン(20%) 6 万 円 ご 請 求 額 36 万 円 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 32

月 次 レポートサンプル ( 無 料 ) 月 次 レポート 日 別 レポート KWレポート 広 告 レポート キャンペーンレポート ご 報 告 項 目 例 月 次 レポート 日 別 レポート キーワード 別 レポート 広 告 レポート キャンペーンレポート レポートはメールにてご 送 付 いたします 初 5 7 営 業 前 後 を 目 安 にお 送 りさせていただきます ご 注 意 :レポートのカスタマイズ 等 には 対 応 しておりません ご 了 承 下 さい Copyright Medix Inc. All rights reserved. 33

Chapter4: 補 資 料 Copyright Medix Inc. All rights reserved. 34

リスティング 広 告 の 呼 称 総 称 :リスティング 広 告 SEM(Search Engine Marketing) 検 索 連 動 型 広 告 コンテンツ 向 け 広 告 サーチ ディスプレイ SS(Sponserd Search) YDN (Yahoo! Display Network) GDN(Google Display Network) リスティング コンテンツ 連 動 型 広 告 コンテンツターゲット Copyright Medix Inc. All rights reserved. 35

補 足 ) 用 語 集 アカウント: 広 告 運 用 における 最 大 単 位 キャンペーン:1つ 以 上 の 広 告 グループから 構 成 される 管 理 単 位 予 算 設 定 が える 広 告 グループ:キャンペーンの 下 の 管 理 単 位 キーワードと 広 告 を 登 録 する キーワード: 宣 伝 したい 商 品 やサービスに 関 連 した1 語 以 上 で 構 成 される 語 句 IMP(impression)- 広 告 表 示 回 数 CPM( Cost Per Mille) - 掲 載 1,000 回 あたりの 料 Cost / PV 1,000 = CPM CPC(Cost Per Click)- クリック 単 価 Cost / Clicks = CPC CPU(Cost Per unique) CTR(Click throuth Rate)- クリック 率 Clicks/ imp = CTR CVR(Conversion Rate) - コンバージョン 率 ( 転 換 率 ) Conversion / Clicks = CVR CPA(Cost Per Acquisition)- 獲 得 単 価 Cost / Conversion = CPA ROI(Return on Investment)- 費 用 対 効 果 利 益 / 投 資 額 = ROI ROAS( Return on Advertising Spend ) - 広 告 費 回 収 率 売 上 げ / 広 告 費 * 100 = ROAS Copyright Medix Inc. All rights reserved. 36 36

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