Press Release 2014 年 3 月 27 日 株 式 会 社 オールアバウト 生 活 トレンド 研 究 所 レポート 2014 vol.4 増 税 前 駆 け 込 み 購 入 に 関 す 調 査 を 実 施 ( 速 報 ) 過 去 1 2 年 内 新 築 住 宅 購 入 者 約 6 割 購 入 理 由 が 消 費 増 税 購 入 予 定 も 含 めと 2 人 に 1 人 が 何 か 駆 け 込 み 購 入 をしていことが 明 かに 株 式 会 社 オールアバウト( 本 社 : 東 京 都 渋 区 代 表 取 締 役 社 兼 CEO: 江 幡 哲 也 )が 運 営 す 生 活 トレンド 研 究 所 は 2014 年 第 4 弾 レポートとして 増 税 前 駆 け 込 み 購 入 に 関 すアンケート 調 査 を 実 施 しました 2014 年 4 月 1 日 ( 火 )か 消 費 税 が5%か8%に がを 受 けて 消 費 が 賑 わいを せてい 中 で 実 際 に 住 宅 や 家 電 といった 価 格 帯 商 品 はどう 動 いたか 消 費 財 等 も 含 めとどうだったかをインターネ ット 調 査 で 浮 き 彫 りにしました 調 査 期 間 は2014 年 3 月 10 日 ( 月 ) 2014 年 3 月 11 日 ( 火 ) 全 国 20 59 歳 男 か 有 効 回 答 を 得 ました 生 活 トレンド 研 究 所 URL:http://allabout.co.jp/trend_lab/ 調 査 結 果 サマリー 住 宅 家 電 詳 報 は 後 日 ご 案 内 いたします 住 宅 全 国 7%がここ 1 2 年 間 に 新 築 住 宅 か 中 古 住 宅 を 購 入 新 築 住 宅 購 入 者 うち 61.3%が 購 入 理 由 として 消 費 税 が がか と 回 答 元 々こ 時 期 に 買 おうと 思 っていた は 25.2% < 専 門 家 ( 不 動 産 売 買 ガイド: 平 野 雅 之 )コメント> 消 費 税 が がか という 理 由 はあ 程 度 くなと 予 想 していたが そ 予 想 を 回 さ 住 宅 駆 け 込 み 需 要 が 生 じていたことがうかがえ 消 費 増 税 を 理 由 に を 購 入 した 人 は 全 国 で 1 割 程 度 < 専 門 家 ( ガイド: 池 りょう )コメント> メディアが 伝 えていたにも 関 わず 少 なかったように 感 じ 動 は 額 商 品 ため メディア 情 報 に 煽 れずに 冷 静 に 検 討 してい がほとんどだったでは 家 電 5 人 に 1 人 が 消 費 増 税 を 理 由 に 何 か 家 電 を 購 入 < 専 門 家 ( 家 電 ガイド: 井 園 )コメント> 感 覚 値 としては 妥 当 な 数 値 購 入 予 定 で 増 税 を 越 して 早 めに 購 入 した も 含 まれていことを 考 えと 意 外 と 生 活 者 は 冷 静 であったと 感 じてい 全 般 3 月 31 日 まで 購 入 予 定 者 も 含 めと 2 人 に 1 人 が 何 か 商 品 を 駆 け 込 み 購 入 してい 購 入 したもは 家 電 や 日 品 料 品 が 多 数 < 専 門 家 ( 家 計 簿 家 計 管 理 ガイド: 京 )コメント> 半 数 以 が 増 税 前 に 購 入 あいは 購 入 予 定 と 回 答 しており 増 税 きな 影 響 を 感 じてい
61.3% 61.3% 住 宅 編 1) 新 築 住 宅 購 入 理 由 1 位 は 消 費 税 が がか (61.3%) 89.3% 89.3% グラフ1: 住 宅 購 入 5.3% 5.3% 1.7% 1.7%3.7% 3.7% グラフ2: 住 宅 購 入 理 由 グラフ2: 新 築 住 宅 を 購 入 した 新 築 住 宅 を 購 入 した 中 古 住 宅 を 購 入 した 中 古 住 宅 を 購 入 した 住 宅 購 入 意 欲 はあがまだ 買 っ ていない( 購 入 を 見 送 った) 住 宅 購 入 意 欲 はあがまだ 買 ってい 住 宅 は 購 入 していない ない( 購 入 を 送 った) ここ1 2 年 ここ1~2 間 に 新 年 築 間 住 に 宅 新 を 買 築 った(111 住 宅 を 買 った(111 名 ) 名 ) ここ1 2 年 ここ1~2 間 に 中 年 古 間 住 に 宅 中 を 買 古 った(96 住 宅 を 買 名 った(96 ) 名 ) 38.7% 38.7% 29.7% 29.7% 25.2% 25.2% 24.0% 22.9% 24.0% 21.9% 21.9% 17.7% 22.9% 14.6% 13.5% 13.5% 11.7% 17.7% 12.6% 14.6% 13.5% 13.5% 7.3% 11.7% 12.6% 7.3% 消 価 金 元 ま 重 賃 そ 消 費 価 格 金 利 と元 々 まと な賃 貸 そ 重 費 税 格 が 利 が 思 々 こ とま 貸 住 な 他 税 が が が 思 こ っ ま 迫 た っ な住 宅 他 れ が が が っ て 時 っ た 宅 など が が て 時 が り り い 期 かた れた お ど 更 が り り い 期 お た そ そ た に 金 か 更 必 新 そ そ た に 金 か 新 か か う う う う かか買 買 が 必 が 要 時 時 だ だ だ だ お お 入 入 要 に期 期 か か か か う う に っ っ 迫 とと と た か 全 国 20 69 歳 8,809 名 を 対 象 に ここ 1 2 年 間 に 新 築 住 宅 / 中 古 住 宅 を 購 入 したかどうかを 聞 いたところ 新 築 住 宅 は 5.3% 中 古 住 宅 は 1.7% 購 入 送 りは 3.7%という 結 果 になりま した(グラフ 1) また 新 築 住 宅 購 入 者 うち 111 名 中 古 住 宅 購 入 者 うち 96 名 に 対 し 購 入 理 由 を 聞 いたところ 消 費 税 が が か と 答 えた が 一 番 多 いことがわかり ました 新 築 住 宅 購 入 者 については 次 に 多 かった 価 格 が がりそうだか より も 2 割 以 多 く 消 費 増 税 が 住 まい 購 入 契 機 一 つであったことがうかがえま す(グラフ 2) こ 結 果 に 対 し 不 動 産 売 買 ガイド 平 野 雅 之 は 次 ようにコメントしていま す 住 宅 ローン 減 税 拡 充 や すまい 給 付 など 効 果 がない 層 は 定 割 合 が 存 在 すため 消 費 税 が がか という 理 由 はあ 程 度 くなことを 予 想 していましたが そ 予 想 を 回 さで 住 宅 駆 込 み 需 要 が 生 じていた ことがうかがえます また そ 反 面 で 価 格 が がりそうだか が 38.7%で 関 心 は いも 消 費 増 税 ほどには 現 実 的 に 受 け 止 めれていないかもしれません 2.7% 2.7% 当 当 て ては はま ま も は な い 中 古 住 宅 場 合 には 物 件 価 格 に 消 費 税 は 課 税 されませんが リフォーム 費 家 具 購 入 費 引 越 し 費 各 種 数 料 などには 課 税 されため 4 分 1 近 く 人 が 購 入 理 由 として 考 慮 しただと 思 われます 新 築 住 宅 購 入 者 回 答 うち 元 々こ 時 期 に 買 おうと 思 っていたか が 4 位 中 古 物 件 購 入 者 では そ 他 を 除 くと2 位 として 挙 がっており 中 古 物 件 購 入 者 ほうが 堅 実 に 動 していことがうかがえます 編 2) 消 費 増 税 を 理 由 に を 購 入 した 人 は 1 割 程 度 グラフ3: 購 入 有 無 購 入 して 購 いない 入 してい 90.0% ない 90.0% 購 入 し 購 入 たした 10.0% 住 宅 は 購 入 していない 全 国 20 69 歳 男 6,614 名 に 対 し 消 費 増 税 を 越 して を 購 入 したかどうかを 聞 いたところ 10.0%が 購 入 し たことがわかりました(グラフ 3) 世 中 で 騒 がれていほど 消 費 増 税 を 理 由 にした 動 購 入 率 はあまり くないようです こ 結 果 に 対 し ガイド 池 りょう は 次 ようにコメ ントしています
増 税 前 に 購 入 したい 商 品 位 に 動 がランクインしていという 情 報 は テレビなどメディアが 伝 えていたにも 関 わず 実 際 に 動 を 購 入 した 人 は 1 割 と 少 なかったように 感 じます おそく 3 月 は 動 ディーラー 決 算 期 も 重 なため 2 月 中 に 良 い 条 件 で 購 入 したという 人 も こ 駆 け 込 み 需 要 に 含 まれていかもしれません しかし 動 はやはり 額 商 品 ですで 増 税 前 メディア 騒 ぎに 煽 れことなく 冷 静 に 検 討 してい 人 がほとんどだったでしょう 検 時 期 やボーナスなど 分 タイミング で 購 入 す と 割 り 切 っ てい 人 が 多 いように 感 じました 家 電 編 3)5 人 に 1 人 が 消 費 増 税 を 理 由 に 家 電 を 購 入 グラフ4: 増 税 前 家 電 購 入 割 合 購 入 してい いない 77.9% 77.9% 購 入 した 22.1% 全 国 20 69 歳 6,608 名 に 対 して 消 費 税 増 税 を 越 して 家 電 を 購 入 したかどうかを 聞 いたところ 22.1%が 購 入 した と 回 答 しました(グラフ 4) 住 宅 や よりも 価 格 帯 が 低 いこともあり 5 に 1 が 何 か 家 電 を 購 入 したという 結 果 になりました こ 結 果 を 受 けて 家 電 ガイド 井 園 は 次 ようにコメ ントしています 感 覚 値 としては 妥 当 な 数 値 ではないかと 思 います 年 度 末 は 生 活 が 変 化 す 時 期 でもありますで 増 税 がなくても 家 電 購 入 が 増 え 時 期 です そういった 条 件 を 踏 まえと もともと 購 入 しなくてはなない 予 定 があったため 増 税 を 越 して 早 めに 購 入 した 人 も 含 まれていではないかと 推 察 します そうであと すと 意 外 と 生 活 者 みなさんは 冷 静 なではないかと 感 じま した 全 般 4) 購 入 予 定 も 含 めと 2 人 に 1 人 が 何 か 商 品 を 駆 け 込 み 購 入 していことが 判 明 全 国 20 69 歳 1,125 名 に 増 税 前 駆 込 み 購 入 有 無 を 聞 いたところ 54.0%が すでに 購 入 3 月 31 日 までに 購 入 と 回 答 していました(グラフ 5) また すでに 購 入 / 購 入 予 定 商 品 について 聞 くと 家 電 (38.3%)が 一 番 多 く 次 に 日 用 品 (35.0%) 料 品 (25.7%)などが 挙 げれていました(グラフ 6) 住 宅 家 電 だけではなく 日 用 品 なども 含 めと じつに 2 に 1 が 消 費 増 税 を 越 した 駆 け 込 み 購 入 をした(す 予 定 )であことがわかりました 46.0% 46.0% グラフ5: 増 税 前 購 入 有 無 グラフ5: 増 税 前 購 入 有 無 28.0% 28.1% 26.0% 26.0% すでに 購 入 した すでに 購 入 した 3 月 31 日 までに 購 入 す 3 月 31 予 日 定 までに 購 入 す 予 定 消 費 税 増 税 だかと 消 いって 費 税 増 特 税 に だかといって 何 も 購 入 は 特 に していない 何 も 購 入 はしていない インテリア 家 具 インテリア 関 連 商 品 グラフ6: 購 入 したも( 全 体 ) グラフ6: 購 入 したも( 全 体 ) 家 電 日 用 品 食 料 品 嗜 好 品 化 粧 品 そ 他 服 飾 品 車 住 宅 住 宅 8.2% 8.2% 5.4% 5.4% 16.1% 14.5% 12.2% 12.2% 25.7% 25.7% 23.0% 23.0% 38.3% 38.3% 35.0% 35.0%
こ 結 果 に 対 し 家 計 簿 家 計 管 理 ガイド 京 は 次 ようにコメントしています 半 数 以 が 消 費 増 税 前 に 購 入 あいは 購 入 予 定 と 回 答 しており 増 税 きな 影 響 を 感 じます 何 も 購 入 していない 46.0% 人 も 値 げ 直 前 には 何 かを 少 し 多 めに 買 うという 動 に 出 ことが 考 えれま す また 購 入 したもを てみと 家 電 と 日 品 が 多 いことがわかりました 値 が 張 家 電 は 節 約 効 果 が いですが トイレットペーパーは 単 価 が 安 いで 効 果 が 少 なく 場 所 を 取 ります ティッシュ 5 万 円 分 とい う 人 もいますが 500 箱 か 1,000 箱 分 です さに 日 品 や 化 粧 品 など 購 入 理 由 として 元 々 買 う 予 定 ではなかったが 増 税 前 ということで 購 入 と 回 答 した 人 が 多 く 単 価 が 安 い 割 に 得 した 感 を 味 わえで 人 気 なではないでしょうか 調 査 監 修 者 プロフィール 不 動 産 売 買 ガイド 平 野 雅 之 (ひ まさゆき) 通 算 20 年 以 にわたって 東 京 都 や 神 奈 川 県 を 中 に 不 動 産 売 買 媒 介 業 務 に 携 わり 600 件 以 異 な 物 件 売 買 契 約 実 務 をこなす 取 引 実 務 なかでさまざまなケースを 経 験 すと ともに でも 不 動 産 法 規 など 研 究 を 進 め 取 引 実 務 に 精 通 す 専 門 家 場 か 現 実 に 即 した 実 践 的 な 情 報 を わかりやすく 解 説 ガイド 小 池 りょう 子 (こいけ りょうこ) オープンなお 客 様 相 談 センター 機 能 を 持 つトヨタ 直 営 ショールームにて 6 年 間 2,000 組 以 来 場 者 へ 商 品 説 明 や 購 入 相 談 を 担 当 退 職 後 メーカー 枠 を 越 えてクルマ 魅 を 伝 え 仕 事 がしたい とライターへ 転 を 志 す 現 在 は 本 業 ほか 講 師 として 新 ディーラーで 性 が 入 りやすく 顧 客 満 度 い 店 づくり 提 案 を 実 施 中 古 店 オーナー 向 けにも 性 客 を 増 やすためコラムを 執 筆 してい 家 電 ガイド 井 園 子 (といだ そこ) 手 プレハブメーカーでインテリアコーディネートを 担 当 し インテリア 研 究 所 を 経 て 商 品 企 画 部 へ そとき に 付 けた 性 能 デザイン 価 格 などをトータルに 較 し 商 品 優 劣 を 極 め 技 術 をも とに 独 してフリーに 現 在 はインテリア& 家 電 コーディネーターとして 活 動 中 家 計 簿 家 計 管 理 ガイド 山 口 京 子 (やまぐち きょうこ) 愛 知 県 名 古 屋 市 出 城 学 院 学 卒 業 学 在 学 中 か テレビ ラジオに 出 演 新 婚 当 初 は 世 帯 年 収 200 万 円 台 が 庭 付 き 一 建 てを 購 入 2 年 で 完 済 できお を 貯 めた すご 腕 FP
調 査 概 要 < 共 通 > 調 査 対 象 : 全 国 20 69 歳 男 (ジャストシステム ファストアスク リサーチ 会 員 ) 割 付 :なし 調 査 方 法 :インターネットリサーチ < 住 まい> グラフ 1 数 :8,809 名 グラフ 2 調 査 期 間 :2014 年 3 月 11 日 ( 火 ) 2014 年 3 月 11 日 ( 火 ) 割 付 :1ここ 1 2 年 間 に 新 築 住 宅 を 買 った 111 名 ( 新 築 マンション 建 売 住 宅 売 買 契 約 注 住 宅 請 負 契 約 ) 2ここ 1 2 年 間 に 中 古 住 宅 を 買 った 96 名 ( 中 古 マンション 中 古 一 建 て 住 宅 売 買 契 約 ) 3 住 宅 購 入 意 欲 はあが 購 入 を 送 った(まだ 買 っていない) 130 名 < > グラフ 3 数 :6,614 名 < 家 電 > グラフ 4 割 付 :6,608 名 < 全 般 > グラフ 5 6 数 :6,614 名 生 活 トレンド 研 究 所 について http://allabout.co.jp/trend_lab/ 生 活 者 トレンドと 未 来 をひも 解 くマーケティング チャネル であことをミッションに 掲 げ 総 合 情 報 サイト All About で 活 躍 す 住 宅 マネー 健 康 グルメ 一 般 消 費 財 等 様 々な 領 域 におけ 専 門 家 (=ガイド)が 研 究 員 となって 企 業 と 生 活 者 がより 良 い 関 係 性 を 構 築 すため 調 査 市 場 分 析 を なっていきます そ 分 野 におけ い 専 門 性 はもちろんこと 生 活 者 実 務 家 として 考 えや 想 いも 兼 ね 備 えた All Aboutガイド なでは 分 析 考 察 を 重 ねことで 表 的 な 定 量 データでは 捉 えれない 新 たな 潮 流 や 課 題 を 浮 き 彫 りにしていきます 本 件 に 関 す 報 道 機 関 かお 問 い 合 わせ 先 : 株 式 会 社 オールアバウト 広 報 担 当 : 竹 柏 原 TEL:03-6362-1359 FAX:03-6682-4229 E-mail: pr@staff.allabout.co.jp 引 転 載 時 クレジット 表 記 お 願 い 本 リリース 引 用 転 載 際 は 必 ず 生 活 トレンド 研 究 所 調 査 であ 旨 を 示 すクレジットを 明 記 していただけますようお 願 い 申 しあげます