自 主 調 査 結 果 サマリー 関 す 調 査 2014 年 9 月 12 日 ジャリサーチサービ 株 式 会 社 104-0033 東 京 都 中 央 区 川 2-20-7 TOKOHビル6F TEL 03-3553-3737 FAX 03-3553-3494 URL http://www.-research.co.jp/ 社 日 本 マーケティグ リサーチ 協 会 正 会 員 : 会 員 番 号 20081
調 査 実 施 概 要 1. 調 査 目 的 : 潜 在 ターゲッ 層 おけ 対 すメージ 意 識 把 握 す 2. 調 査 方 法 : WEB 調 査 3. 調 査 エリア : 首 都 圏 東 京 都 神 奈 川 県 埼 玉 県 千 葉 県 4. 調 査 対 象 : 上 記 地 域 居 住 20 歳 ~69 歳 男 女 個 人 対 興 味 関 心 あり 最 近 1 年 間 購 入 者 : 中 央 地 方 問 わ 5.サプルサズ : 計 483s 性 年 代 別 均 等 割 付 クリーニグ 調 査 実 施 本 調 査 上 記 対 象 条 件 該 当 者 性 年 代 構 成 合 わせ 下 記 通 り 有 効 回 収 得 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 合 計 男 性 53s 60s 46s 42s 47s 248s 女 性 61s 63s 35s 42s 34s 235s 合 計 114s 123s 81s 84s 81s 483s 6. 実 施 期 間 : クリーニグ 調 査 - 2014 年 8 月 26 日 火 ~ 8 月 28 日 木 本 調 査 - 2014 年 8 月 28 日 木 ~ 9 月 2 日 火 - 1 -
1. 対 すメージ 技 そも 楽 めとうメージ 相 対 的 強 く 他 技 くじ 遊 戯 と 離 れ 独 自 ポジショあ 輪 艇 オーレー 同 じグループ ギャル 要 素 強 く 難 くわかりく メージ 宝 くじ ロ/ナバーズ toto BIG 同 グループ 形 成 健 全 社 会 貢 献 初 心 者 女 性 も 楽 め と 近 く クリー 誰 も 楽 めメージ パチコ/パチロも 独 自 ポジショとり 深 みりそう 人 知 られく 後 ろめ 汚 背 徳 感 粗 悪 メージ 強 模 様 Q. 下 あげ 公 営 技 / 公 営 くじ/ 遊 戯 つ あんメージお 持 ちすか それぞれつあと 思 うも 全 お 答 えくださ 各 MA <コレポデ 分 析 よマッピグ> 全 体 =483 Ⅱ 軸 レジャーと 楽 め おゃれ 奥 深 当 らくも 楽 みん 楽 め 難 わかりく オーレーバク 輪 艇 ギャル 要 素 強 夢 ロマあ 題 性 あ ワクワク 感 あ 社 会 貢 献 CMよくっ 少 額 も 遊 べ Ⅰ 軸 健 全 女 性 も 楽 め 宝 くじ toto BIG 初 心 者 も 楽 め 当 ら 当 らそう ロ/ナバーズ 深 みりそう 抜 け 出 せく 当 りす 人 知 られく 後 ろめ ダサ かっこわ 汚 パチコ/パチロ 手 軽 身 近 買 え 所 遊 べ 所 多 説 明 率 I 軸 横 軸 : 62.4% Ⅱ 軸 縦 軸 : 23.9% 計 : 86.3% - 2 -
2. 対 す 意 識 購 入 未 験 者 複 雑 わかりづら こと 怖 く 近 寄 りく こ 買 っかわから こと 購 入 至 っ 大 き 要 因 1つとっ 購 入 未 験 者 投 票 方 法 複 雑 わかりづら サ 見 方 わから 用 語 多 くわかりづら 雰 囲 気 正 直 近 寄 り 怖 こ 買 っかわから 意 識 高 女 性 お 家 族 友 人 とレジャーデーコーと 生 レー 観 戦 意 識 強 購 入 験 問 わず 女 性 生 見 家 族 友 人 とレジャーと 行 っみ デーコーひとつと 行 っみ 男 性 比 べ 高 くっ Q.あ 対 ようお 考 えお 持 ちすか 下 項 目 それぞれつ あご 自 身 あ 合 そうければ え お 答 えくださ 各 SA 全 体 =483 ポジティ 意 識 ネガティ 意 識 8 6 4 76.4 70.8 67.1 66.7 60.2 57.6 56.3 55.1 52.4 46.6 40.4 62.5 60.0 58.0 56.3 47.8 47.0 38.5 2 2.5 全 体 ター 結 から 果 だ け ゴール く 過 知 り 勝 好 ち き 負 け 関 騎 係 手 く 応 援 予 想 す 過 程 楽 み ド 血 ラマ 統 チ ック 歴 代 要 名 素 憧 れ 生 見 ポー ツ 賭 と け 事 も と 楽 う め こ とだ け く 大 き 日 レ 本 ーだ ダービ け ー 有 購 記 入 念 家 族 友 行 人 っ み と レジ ャーと 自 宅 テレ ビ ん びり 見 67.2 55.1 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 4.7 483 76.4 70.8 67.1 66.7 60.2 57.6 56.3 55.1 52.4 46.6 40.4 62.5 60.0 58.0 56.3 47.8 47.0 38.5 2.5 目 あ 的 く だ も 収 支 プラ す こと 行 っ み デー コー ひと つ と 投 単 票 勝 方 法 連 番 複 ボッ 雑 ク わか り づら よ くわ か ら サ 見 方 用 語 多 く わ かり づ ら だ だ 悪 と 思 う っ 人 メ ージ 自 賭 制 け 心 金 きか 額 上 く 限 り そう 恐 め 正 直 近 寄 り 怖 雰 囲 気 こ 買 っ かわ か ら こ 中 ひ と つも 購 入 験 男 性 - 験 者 156 75.6 69.9 69.2 71.8 53.2 53.8 59.6 51.3 52.6 42.9 34.6 48.1 41.7 42.9 46.8 41.0 28.2 12.8 1.9 女 性 - 験 者 108 73.1 71.3 64.8 66.7 68.5 60.2 53.7 63.9 52.8 50.9 49.1 69.4 71.3 59.3 62.0 41.7 48.1 41.7 - 男 性 - 未 験 者 92 76.1 69.6 66.3 62.0 54.3 58.7 53.3 48.9 56.5 48.9 37.0 64.1 62.0 64.1 62.0 56.5 55.4 48.9 5.4 女 性 - 未 験 者 127 80.3 72.4 66.9 63.8 66.1 59.1 56.7 56.7 48.8 45.7 42.5 73.2 71.7 70.9 59.1 55.1 63.0 59.8 3.1 XX.X 全 体 比 +10pt 上 XX.X 全 体 比 +5pt 上 % - 3 -
3. 購 入 チャネル ネッPC タレッ 購 入 きこと 認 知 率 5 割 モバル 2 割 前 後 購 入 験 者 ネッ 購 入 験 2 割 程 度 今 後 購 入 意 向 ッPC タレッ 3 割 超 え 次 2 番 目 挙 っ 特 購 入 未 験 者 ッPC タレッ と ほぼ 同 率 とっ Q. 勝 投 票 購 入 方 法 所 と 1あご 存 知 購 入 方 法 所 2あ 購 入 ことあ 方 法 所 3あ 今 後 も 勝 投 票 購 入 と 思 う 方 法 所 それぞれお 答 えくださ 各 SA 認 知 購 入 験 購 入 験 者 ベー 購 入 意 向 全 体 =483 全 体 =264 全 体 =483 84.9 ッ 計 :52. ッ 計 :21.2% ッ 計 :35.2% 8 74.5 8 72.3 8 6 50.3 6 53.8 6 41.4 4 2 23.4 16.6 17.4 7.7 4 2 19.7 1.5 2.3 2.3 8.3 4 2 24.0 32.3 10.1 4.6 1.9 33.5 全 体 WI S P C タ レ ッ マー フォ マ ーフ ォ ッ 携 帯 音 声 ガ ダ あ も 67.2 55.1 45.9 45.9 45.9 45.9 4.7 483 84.9 74.5 50.3 23.4 16.6 17.4 7.7 WI S P C タ レ ッ マー フォ マ ーフ ォ ッ 携 帯 音 声 ガ ダ あ も 67.2 55.1 45.9 45.9 45.9 45.9 4.7 72.3 53.8 19.7 1.5 2.3 2.3 8.3 WI S P C タ レ ッ マー フォ マ ーフ ォ ッ 携 帯 音 声 ガ ダ あ も 67.2 55.1 45.9 45.9 45.9 45.9 4.7 41.4 24.0 32.3 10.1 4.6 1.9 33.5 購 入 験 男 性 - 験 者 156 91.7 91.7 62.8 31.4 21.2 25.0 3.8 女 性 - 験 者 108 90.7 74.1 49.1 24.1 15.7 17.6 4.6 男 性 - 未 験 者 92 78.3 65.2 43.5 20.7 17.4 15.2 8.7 女 性 - 未 験 者 127 76.4 60.6 40.9 15.0 11.0 9.4 14.2 67.9 64.7 23.7 1.3 2.6 3.2 9.0 78.7 38.0 13.9 1.9 1.9 0.9 7.4 46.8 34.6 38.5 12.2 3.8 3.2 25.0 55.6 22.2 29.6 5.6 3.7 0.9 25.9 32.6 18.5 30.4 10.9 8.7 1.1 43.5 29.1 16.5 28.3 11.0 3.1 1.6 43.3 XX.X 全 体 比 +10pt 上 XX.X 全 体 比 +5pt 上 % XX.X 全 体 比 +10pt 上 XX.X 全 体 比 +5pt 上 % XX.X 全 体 比 +10pt 上 XX.X 全 体 比 +5pt 上 % - 4 -
4. と 接 触 媒 体 接 触 媒 体 と テレビと メ 接 触 媒 体 上 位 テレビ 中 継 テレビCM ポーツ そ 他 テレビ 番 組 朝 日 読 日 一 般 紙 順 そ 他 購 入 験 者 男 性 JRAホームページ 験 問 わず 女 性 家 族 友 人 知 人 も 目 立 っ Q. 関 す 情 報 広 告 つ あ 普 段 見 り りすことあも 全 お 答 えくださ MA 8 72.7 6 48.0 4 2 23.8 23.6 18.0 13.5 13.3 13.0 12.8 11.0 7.9 5.2 5.0 4.6 3.9 3.7 3.5 3.3 2.9 2.7 2.1 1.0 0.2 9.1 テ レビ 中 継 テ レビ C M ポー ツ そ 他 テレ ビ 番 組 朝 日 読 日 家 族 友 人 知 人 ラ ジオ 中 継 J RA ホー ム ペー ジ 車 車 内 広 告 駅 貼 り ポ ター ラ ジオ C M ッ バナ ー 広 告 そ 他 ラジ オ 番 組 サ 街 頭 ビ ジョ 雑 誌 Fa ログ c eb S o ok S tw i tt Y ou t ub e 動 画 サ 街 頭 看 板 フ リー ペーパ ー 紙 雑 誌 そ 他 特 全 体 一 般 紙 67.2 55.1 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 45.9 4.7 483 72.7 48.0 23.8 23.6 18.0 13.5 13.3 13.0 12.8 11.0 7.9 5.2 5.0 4.6 3.9 3.7 3.5 3.3 2.9 2.7 2.1 1.0 0.2 9.1 e r 購 入 験 男 性 - 験 者 156 78.8 50.6 34.6 28.8 23.7 9.0 16.0 19.9 16.0 12.8 9.0 6.4 3.2 5.1 4.5 4.5 5.1 0.6 1.9 1.3 0.6 1.9-7.7 女 性 - 験 者 108 80.6 42.6 22.2 22.2 17.6 17.6 12.0 11.1 15.7 7.4 2.8 0.9 1.9 1.9 1.9-2.8 2.8 2.8 1.9 1.9 - - 10.2 男 性 - 未 験 者 92 57.6 50.0 19.6 23.9 21.7 8.7 14.1 12.0 10.9 10.9 9.8 8.7 10.9 9.8 7.6 6.5 4.3 4.3 4.3 4.3 5.4 2.2 1.1 8.7 女 性 - 未 験 者 127 69.3 48.0 15.0 18.1 8.7 18.9 10.2 7.1 7.9 11.8 9.4 4.7 5.5 2.4 2.4 3.9 1.6 6.3 3.1 3.9 1.6 - - 10.2 XX.X 全 体 比 +10pt 上 XX.X 全 体 比 +5pt 上 % - 5 -