動画配信ビジネス調査報告書2013

2013 Video On Demand Research Report 2013

! Web CD-ROM CD-ROM 2013.pdf PDF PDF Adobe Acrobat 9 Adobe Reader 9 http://www.adobe.com/jp/products/reader/ 5 6 Excel ReadMe.txt 1 : 2013 R D 2 R&D 102-0075 20 03-5275-1087 FAX 03-5275-9018 im-info@impress.co.jp 3 4 5 R&D TM URL 2013 1 31

はじめに DVD やブルーレイなど 映 像 パッケージ 作 品 の 売 り 上 げが 低 迷 する 中 PC のみならず テレビ スマートフォン/ 携 帯 電 話 タブレット ゲーム 機 など さまざまなデバイス で 好 きな 時 間 に 好 きな 場 所 で 映 像 を 視 聴 できる 動 画 配 信 ビジネスの 市 場 が 注 目 され 活 発 化 しつつある 放 送 局 各 社 の 自 社 番 組 配 信 サイトや GyaO! アクトビラ などの VOD(ビデオ オン デマンド)サービスが 業 績 を 伸 ばし 黒 字 化 する 一 方 で 2011 年 8 月 には 米 国 で 成 功 をおさめた 定 額 制 見 放 題 の Hulu(フールー)が 日 本 進 出 したほか NTT ドコモも 2011 年 に 月 額 525 円 の 定 額 制 見 放 題 の VIDEO ストア( 現 :d ビデオ) を 投 入 し 2012 年 1 月 時 点 で 会 員 が 360 万 人 に 達 するなど 定 額 制 のサービスもトレンドとな りつつある また Apple TV や Google TV といった インターネットと 接 続 して 動 画 配 信 をはじめ とするさまざまなサービスを 利 用 できる スマート TV にも 注 目 が 集 まっており サム スン 電 子 や LG エレクトロニクス ソニーを 始 めとするグローバルメーカーがぞくぞくと 対 応 製 品 を 投 入 している そこで 本 調 査 報 告 書 では 活 発 化 する 動 画 配 信 ビジネスに 関 して 第 1 章 でその 歴 史 や 最 新 概 況 業 界 構 造 ビジネス 構 造 などについて 徹 底 分 析 するほか 第 2 章 で 海 外 の 動 画 配 信 市 場 と 日 本 市 場 の 差 異 米 国 や 中 国 の 動 画 配 信 市 場 について 解 説 した 第 3 章 では 国 内 海 外 の 注 目 すべき 事 業 者 の 概 要 を 個 票 形 式 で 紹 介 する また インターネットユーザーの 有 料 の 動 画 配 信 サービスに 対 する 意 向 や 実 際 に 動 画 配 信 を 利 用 しているユーザーの 利 用 動 向 を 詳 細 に 調 査 し その 利 用 実 態 を 明 らかにし ている 単 純 集 計 だけではなく 性 年 代 別 視 聴 環 境 別 視 聴 デバイス 別 など のクロス 軸 に 基 づく Excel の 数 表 とグラフも CD-ROM に 収 録 している 本 報 告 書 が 皆 さんのビジネスの 一 助 となり 今 後 のデジタルコンテンツ 市 場 の 発 展 に お 役 に 立 てれば 幸 いである 株 式 会 社 インプレス R&D インターネットメディア 総 合 研 究 所 2013 年 2 月 吉 日 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 3

目 次 はじめに... 3 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造... 13 1.1 映 像 コンテンツ 市 場 の 概 況 と 動 画 配 信 ビジネスの 伸 長... 15 1.1.1 映 像 コンテンツ 市 場 の 概 況... 15 1.1.2 動 画 配 信 ビジネスの 市 場 規 模... 17 1.2 動 画 配 信 ビジネスの 定 義... 20 1.2.1 動 画 配 信 とは... 20 1.2.2 動 画 共 有 と 動 画 配 信 の 違 い... 21 1.2.3 放 送 と 動 画 配 信 の 違 い... 21 1.2.4 スマート TV の 定 義... 22 1.3 ネット 系 配 信 事 業 者 の 動 画 配 信 ビジネスの 歴 史... 23 1.3.1 ADSL の 普 及 からスタートした 動 画 配 信 ビジネス... 23 1.3.2 セットトップボックスの 普 及... 24 1.3.3 テレビ 局 や 新 規 事 業 者 の 参 入 が 相 次 いだ 2005 年... 25 1.3.4 FTTH とソーシャルの 普 及... 25 1.3.5 PC からテレビへ... 26 1.3.6 Flash の 登 場 で 環 境 が 変 化... 26 1.3.7 ゲーム 機 への 配 信... 26 1.3.8 スマートフォンの 登 場... 27 1.4 テレビ 放 送 事 業 者 の 動 画 配 信 ビジネスの 歴 史... 30 1.4.1 初 期 はハードルが 高 かった 番 組 配 信... 30 1.4.2 民 放 キー 局 の 参 入 が 相 次 いだ 2005~2006 年... 31 1.4.3 NHK の 参 入 で 各 社 が 事 業 強 化 した 2008~2009 年... 31 1.5 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 概 況... 32 1.5.1 都 度 課 金 から 定 額 制 へ... 32 1.5.2 クローズアップされるスマート TV の 最 新 概 況... 33 1.5.3 セットトップボックスのスマート TV 化... 36 1.5.4 ゲーム 機 向 けの 展 開 も 進 む... 38 1.5.5 スティック 型 端 末 でテレビに 展 開 するキャリア... 39 1.5.6 スマートフォン タブレットで 伸 長 する 動 画 視 聴... 40 1.5.7 配 信 フォーマットの 汎 用 化... 41 1.5.8 成 長 の 鍵 はソーシャル 性... 43 1.5.9 人 気 コンテンツの 傾 向... 45 1.6 動 画 配 信 ビジネスの 構 造... 46 4 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D,MCPC

目 次 1.6.1 国 内 の 動 画 配 信 サービス 事 業 者 の 俯 瞰 図... 46 1.6.2 収 益 モデル... 48 1.6.3 コンテンツの 調 達... 48 1.6.4 プレーヤー 別 解 説... 50 1.7 将 来 展 望 とまとめ... 55 1.7.1 視 聴 デバイスの 変 化... 55 1.7.2 期 待 されるオリジナルコンテンツ... 56 1.7.3 ソーシャルメディアの 影 響... 56 1.7.4 周 辺 ビジネスとの 連 動... 57 第 2 章 海 外 の 動 画 配 信 サービスの 概 況... 59 2.1 日 本 市 場 と 海 外 市 場 の 差 異... 60 2.1.1 日 本 特 有 の タイム CM... 60 2.1.2 日 本 では CS 放 送 やケーブルテレビのシェアが 低 い... 60 2.1.3 番 組 の 制 作 スタイルの 差 異... 61 2.2 米 国 の 動 画 配 信 ビジネスの 現 状... 62 2.2.1 成 長 する 動 画 配 信 ビジネス... 62 2.2.2 有 料 定 額 制 サービスのシェアは Netflix が 高 い... 63 2.2.3 メタデータによる 番 組 検 索... 64 2.2.4 ゲーム 機 を 使 った 視 聴 も 一 般 的... 65 2.2.5 セカンドスクリーンに 注 目... 66 2.3 中 国 の 動 画 サービスの 概 況... 67 2.3.1 動 画 共 有 サービスがメイン... 67 2.3.2 市 場 動 向... 67 2.3.3 違 法 アップロード 対 策... 69 第 3 章 事 業 者 の 概 要 と 特 徴... 71 3.1 日 本 の 事 業 者... 73 3.1.1 NHK オンデマンド... 74 3.1.2 TBS オンデマンド... 76 3.1.3 フジテレビオンデマンド... 78 3.1.4 日 テレオンデマンド... 80 3.1.5 テレ 朝 動 画... 82 3.1.6 テレビ 東 京 オンデマンド... 84 3.1.7 あにてれしあたー... 86 3.1.8 J:COM オンデマンド... 88 3.1.9 d ビデオ( 旧 :VIDEO ストア)... 90 3.1.10 ビデオパス... 92 3.1.11 SoftBank SmartTV(スマテレ)... 94 3.1.12 NOTTV... 96 3.1.13 アクトビラ... 98 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 5

目 次 3.1.14 ひかり TV... 100 3.1.15 U-NEXT(ユーネクスト)... 102 3.1.16 もっと TV... 104 3.1.17 GyaO!... 106 3.1.18 DMM.com... 108 3.1.19 楽 天 ShowTime... 110 3.1.20 ニコニコ 動 画... 112 3.1.21 goo 動 画... 114 3.1.22 テレビドガッチ... 116 3.1.23 TSUTAYA TV... 118 3.1.24 PlayStation Store Video ストア... 120 3.1.25 Xbox Video... 122 3.1.26 バンダイチャンネル... 124 3.1.27 東 映 アニメ BB プレミアム... 126 3.1.28 東 映 特 撮... 128 3.1.29 YNN... 130 3.1.30 ムービースクエア... 132 3.1.31 アニメイト TV... 134 3.2 世 界 の 事 業 者... 136 3.2.1 Hulu(フールー)... 136 3.2.2 Netflix(ネットフリックス)... 138 3.2.3 YouTube(ユーチューブ)... 140 3.2.4 Ustream(ユーストリーム)... 142 3.2.5 itunes Store... 144 3.2.6 Google Play ビデオストア... 146 3.2.7 Amazon Instant Video... 148 3.2.8 BBC iplayer... 150 3.2.9 VEVO(ベボ)... 151 3.2.10 Dailymotion(デイリーモーション)... 152 3.2.11 YOUKU( 優 酷 網 ヨウク)... 153 第 4 章 ユーザー 調 査 のサマリーと 調 査 概 要... 155 4.1 調 査 結 果 のハイライト... 156 4.1.1 利 用 率 と 非 利 用 者 の 意 向 調 査 (5 章 に 掲 載 )... 156 4.1.2 利 用 者 の 利 用 状 況 調 査 (6 章 に 掲 載 )... 157 4.2 調 査 概 要 とプロフィール... 159 4.2.1 利 用 率 と 非 利 用 者 の 意 向 調 査 (5 章 に 掲 載 )... 159 4.2.2 利 用 者 の 利 用 状 況 調 査 (6 章 に 掲 載 )... 161 第 5 章 利 用 率 と 非 利 用 者 の 意 向... 163 5.1 認 知 度 と 利 用 率... 164 5.1.1 動 画 配 信 サービスの 認 知 度... 164 6 スマートフォン 利 用 動 向 調 査 報 告 書 2013 2012 Impress R&D,MCPC

目 次 5.1.2 動 画 配 信 サービスの 利 用 率... 167 5.2 非 利 用 者 の 意 向... 170 5.2.1 動 画 配 信 サービスの 利 用 を 止 めた 理 由... 170 5.2.2 非 利 用 者 の 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 意 向... 171 5.2.3 視 聴 したいジャンル... 174 5.2.4 視 聴 したい 動 画 の 種 類... 175 5.2.5 有 料 の 動 画 配 信 サービスを 利 用 したくない 理 由... 176 5.2.6 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 するようになるための 条 件... 177 5.2.7 無 料 で 視 聴 している 動 画 の 種 類... 179 5.2.8 無 料 で 動 画 を 視 聴 しているサービス... 180 5.2.9 違 法 動 画 の 視 聴 経 験... 180 5.2.10 違 法 動 画 が 有 料 で 正 規 に 配 信 された 場 合 の 視 聴 意 向... 182 第 6 章 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 者 の 利 用 状 況... 183 6.1 利 用 概 況... 184 6.1.1 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境... 184 6.1.2 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービス... 188 6.1.3 有 料 動 画 配 信 サービスでよく 視 聴 するジャンル... 190 6.1.4 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 場 所... 193 6.1.5 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 頻 度... 197 6.1.6 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 時 間... 199 6.1.7 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 話 数 (コンテンツ 数 )... 202 6.1.8 有 料 動 画 配 信 サービスの 1 回 あたりの 平 均 視 聴 時 間... 205 6.1.9 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 料 金 形 態 別 )... 209 6.1.10 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 )... 213 6.2 評 価 と 不 満 点... 216 6.2.1 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度... 216 6.2.2 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 し 始 めたきっかけや 理 由... 219 6.2.3 有 料 動 画 配 信 サービスへの 不 満 点... 222 6.3 動 画 配 信 サービスによるライフスタイルへの 影 響... 227 6.3.1 3 か 月 前 と 比 較 した 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 機 会 の 変 化... 227 6.3.2 有 料 動 画 配 信 サービスで 望 ましいと 思 う1 話 あたりの 時 間... 230 6.3.3 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 のために 減 らした 時 間... 234 6.3.4 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 違 法 動 画 の 視 聴 機 会 の 変 化... 238 6.3.5 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 によるメディア 購 入 や 視 聴 の 変 化... 240 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 7

目 次 掲 載 資 料 一 覧 資 料 1.1.1 映 像 ソフトの 出 荷 金 額 の 推 移... 15 資 料 1.1.2 動 画 DVD セル ブルーレイセル ビデオカセットセルの 売 上 合 計 推 移... 16 資 料 1.1.3 動 画 DVD レンタル ブルーレイレンタル ビデオカセットレンタルの 売 上 合 計 推 移... 17 資 料 1.1.4 動 画 配 信 (VOD) 市 場 規 模 予 測... 17 資 料 1.1.5 スマートフォン 契 約 数 ( 累 計 契 約 数 )の 予 測... 18 資 料 1.1.6 スマートフォンによる 動 画 視 聴 者 数 の 推 移 予 測... 19 資 料 1.1.7 インターネットテレビおよびスマートテレビの 利 用 世 帯 数 の 予 測... 20 資 料 1.2.1 動 画 サービスの 分 類 表... 22 資 料 1.2.2 スマートテレビの 推 進 に 向 けた 基 本 戦 略 におけるスマートテレビの 定 義... 23 資 料 1.3.1 動 画 配 信 ビジネス 年 表 (ネット 系 配 信 事 業 者 )... 29 資 料 1.3.2 動 画 配 信 ビジネスの 動 向... 29 資 料 1.4.1 動 画 配 信 ビジネス 年 表 (テレビ 放 送 事 業 者 )... 32 資 料 1.5.1 定 額 制 の 動 画 配 信 サービス... 33 資 料 1.5.2 テレビメーカーが 開 発 するスマート TV... 35 資 料 1.5.3 ゲーム 機 の 動 画 配 信 サービス 対 応 状 況... 39 資 料 1.5.4 国 内 キャリアの 動 画 配 信 サービス... 40 資 料 1.5.5 動 画 配 信 サービス 視 聴 端 末 の 特 徴... 41 資 料 1.5.6 動 画 配 信 フォーマットの 概 要... 42 資 料 1.5.7 代 表 的 な 動 画 配 信 サービスのスマートフォン 対 応 例... 42 資 料 1.6.1 国 内 の 代 表 的 な 動 画 配 信 サービス 事 業 者 の 課 金 モデルと 対 応 デバイス... 47 資 料 1.6.2 収 益 モデル 別 の 特 徴... 48 資 料 1.6.3 コンテンツ 調 達 の 支 払 い 区 分... 49 資 料 2.1.1 日 本 の 衛 星 放 送 の 加 入 契 約 者 数... 61 資 料 2.2.1 米 国 のプラットフォームやデバイス 毎 の 利 用 者 数 と 消 費 時 間... 63 資 料 2.2.2 ビデオダウンロードとストリーミングサービスのシェア... 64 資 料 2.2.3 NetFlix 利 用 者 と Hulu 利 用 者 の 視 聴 コンテンツの 違 い... 64 資 料 2.2.4 NetFlix 利 用 者 と Hulu 利 用 者 の 視 聴 デバイス... 65 資 料 2.2.5 Roku Box (http://www.roku.com/)... 66 資 料 2.3.1 中 国 のオンラインビデオ 市 場 規 模 の 推 移... 68 資 料 2.3.2 中 国 のオンラインビデオ 広 告 市 場 規 模 の 推 移... 68 資 料 4.2.1 回 答 者 プロフィール( 性 年 代 )... 160 資 料 4.2.2 回 答 者 プロフィール( 職 業 )... 160 資 料 4.2.3 回 答 者 プロフィール( 性 年 代 )... 162 資 料 4.2.4 回 答 者 プロフィール( 職 業 )... 162 資 料 5.1.1 動 画 配 信 サービスの 認 知 度... 165 資 料 5.1.2 性 年 代 別 動 画 配 信 サービスの 認 知 度... 166 8 スマートフォン 利 用 動 向 調 査 報 告 書 2013 2012 Impress R&D,MCPC

掲 載 資 料 一 覧 資 料 5.1.3 動 画 配 信 サービスの 利 用 率... 167 資 料 5.1.4 性 年 代 別 動 画 配 信 サービスの 利 用 率... 168 資 料 5.1.5 レンタルビデオ 店 利 用 頻 度 別 動 画 配 信 サービスの 利 用 率... 168 資 料 5.1.6 1 日 の 平 均 視 聴 時 間 別 動 画 配 信 サービスの 利 用 率... 169 資 料 5.1.7 利 用 可 能 デバイス(MA) 別 動 画 配 信 サービスの 利 用 率... 169 資 料 5.2.1 動 画 配 信 サービスの 利 用 を 止 めた 理 由 ( 複 数 回 答 )... 170 資 料 5.2.2 非 利 用 者 の 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 意 向... 171 資 料 5.2.3 性 年 代 別 非 利 用 者 の 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 意 向... 172 資 料 5.2.4 レンタルビデオ 店 利 用 頻 度 別 非 利 用 者 の 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 意 向... 172 資 料 5.2.5 利 用 可 能 デバイス( 複 数 回 答 ) 別 非 利 用 者 の 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 意 向... 173 資 料 5.2.6 視 聴 したいジャンル( 複 数 回 答 )... 174 資 料 5.2.7 視 聴 したい 動 画 の 種 類 ( 複 数 回 答 )... 175 資 料 5.2.8 有 料 の 動 画 配 信 サービスを 利 用 したくない 理 由 ( 複 数 回 答 )... 176 資 料 5.2.9 性 年 代 別 有 料 の 動 画 配 信 サービスを 利 用 したくない 理 由 ( 複 数 回 答 )... 177 資 料 5.2.10 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 するようになるための 条 件 ( 複 数 回 答 )... 178 資 料 5.2.11 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 するようになるための 条 件 ( 複 数 回 答 )... 178 資 料 5.2.12 無 料 で 視 聴 している 動 画 の 種 類 ( 複 数 回 答 )... 179 資 料 5.2.13 無 料 で 動 画 を 視 聴 しているサービス... 180 資 料 5.2.14 違 法 動 画 の 視 聴 経 験... 181 資 料 5.2.15 性 年 代 別 違 法 動 画 の 視 聴 経 験... 181 資 料 5.2.16 違 法 動 画 が 有 料 で 正 規 に 配 信 された 場 合 の 視 聴 意 向... 182 資 料 6.1.1 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 ( 複 数 回 答 )... 184 資 料 6.1.2 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 ( 複 数 回 答 )... 185 資 料 6.1.3 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 数 (マルチデバイスでの 視 聴 状 況 )... 186 資 料 6.1.4 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 数 (マルチデバイスでの 視 聴 状 況 )... 186 資 料 6.1.5 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 (ベン 図 )... 187 資 料 6.1.6 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービス( 複 数 回 答 )... 188 資 料 6.1.7 性 年 代 別 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービス... 189 資 料 6.1.8 視 聴 環 境 (MA) 別 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービス... 189 資 料 6.1.9 有 料 動 画 配 信 サービスでよく 視 聴 するジャンル( 複 数 回 答 )... 190 資 料 6.1.10 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスでよく 視 聴 するジャンル( 複 数 回 答 )... 191 資 料 6.1.11 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスでよく 視 聴 するジャンル( 複 数 回 答 )... 191 資 料 6.1.12 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスでよく 視 聴 するジャンル( 複 数 回 答 )... 192 資 料 6.1.13 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 場 所 ( 複 数 回 答 )... 193 資 料 6.1.14 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 場 所 ( 複 数 回 答 )... 194 資 料 6.1.15 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 場 所 ( 複 数 回 答 )... 195 資 料 6.1.16 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 場 所 ( 複 数 回 答 )... 196 資 料 6.1.17 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 頻 度... 197 資 料 6.1.18 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 頻 度... 198 資 料 6.1.19 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 頻 度... 198 資 料 6.1.20 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 時 間... 200 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 9

目 次 資 料 6.1.21 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 時 間... 200 資 料 6.1.22 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 時 間... 201 資 料 6.1.23 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 時 間... 201 資 料 6.1.24 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 話 数 (コンテンツ 数 )... 202 資 料 6.1.25 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 話 数 (コンテンツ 数 )... 203 資 料 6.1.26 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 話 数 (コンテンツ 数 )... 203 資 料 6.1.27 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 話 数 (コンテンツ 数 )... 204 資 料 6.1.28 有 料 動 画 配 信 サービスの 1 回 あたりの 平 均 視 聴 時 間 ( 複 数 回 答 )... 205 資 料 6.1.29 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 1 回 あたりの 平 均 視 聴 時 間 ( 複 数 回 答 )... 206 資 料 6.1.30 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 1 回 あたりの 平 均 視 聴 時 間 ( 複 数 回 答 )... 207 資 料 6.1.31 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 1 回 あたりの 平 均 視 聴 時 間 ( 複 数 回 答 )... 208 資 料 6.1.32 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 料 金 形 態 別 )... 210 資 料 6.1.33 性 年 代 別 定 額 制 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額... 210 資 料 6.1.34 視 聴 環 境 (MA) 別 定 額 制 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額... 211 資 料 6.1.35 視 聴 環 境 (SA) 別 定 額 制 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額... 211 資 料 6.1.36 性 年 代 別 都 度 課 金 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額... 212 資 料 6.1.37 視 聴 環 境 (MA) 別 都 度 課 金 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額... 212 資 料 6.1.38 視 聴 環 境 (SA) 別 都 度 課 金 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額... 213 資 料 6.1.39 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 )... 214 資 料 6.1.40 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 )... 214 資 料 6.1.41 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 )... 215 資 料 6.1.42 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 )... 215 資 料 6.2.1 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度... 216 資 料 6.2.2 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度... 217 資 料 6.2.3 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度... 217 資 料 6.2.4 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度... 218 資 料 6.2.5 利 用 サービス(MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度... 218 資 料 6.2.6 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 し 始 めたきっかけや 理 由 ( 複 数 回 答 )... 220 資 料 6.2.7 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 し 始 めたきっかけや 理 由 ( 複 数 回 答 )... 220 資 料 6.2.8 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 し 始 めたきっかけや 理 由 ( 複 数 回 答 )... 221 資 料 6.2.9 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 し 始 めたきっかけや 理 由 ( 複 数 回 答 )... 221 資 料 6.2.10 有 料 動 画 配 信 サービスへの 不 満 点 ( 複 数 回 答 )... 223 資 料 6.2.11 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスへの 不 満 点 ( 複 数 回 答 )... 223 資 料 6.2.12 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスへの 不 満 点 ( 複 数 回 答 )... 224 資 料 6.2.13 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスへの 不 満 点 ( 複 数 回 答 )... 225 資 料 6.2.14 利 用 サービス(MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスへの 不 満 点 ( 複 数 回 答 )... 226 資 料 6.3.1 3 か 月 前 と 比 較 した 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 機 会 の 変 化... 227 資 料 6.3.2 性 年 代 別 3 か 月 前 と 比 較 した 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 機 会 の 変 化... 228 資 料 6.3.3 視 聴 環 境 (MA) 別 3 か 月 前 と 比 較 した 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 機 会 の 変 化... 228 資 料 6.3.4 視 聴 環 境 (SA) 別 3 か 月 前 と 比 較 した 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 機 会 の 変 化... 229 資 料 6.3.5 有 料 動 画 配 信 サービスで 望 ましいと 思 う1 話 あたりの 時 間 ( 複 数 回 答 )... 230 10 スマートフォン 利 用 動 向 調 査 報 告 書 2013 2012 Impress R&D,MCPC

掲 載 資 料 一 覧 資 料 6.3.6 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスで 望 ましいと 思 う1 話 あたりの 時 間 ( 複 数 回 答 )... 231 資 料 6.3.7 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスで 望 ましいと 思 う1 話 あたりの 時 間 ( 複 数 回 答 )... 232 資 料 6.3.8 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスで 望 ましいと 思 う1 話 あたりの 時 間 ( 複 数 回 答 )... 233 資 料 6.3.9 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 のために 減 らした 時 間 ( 複 数 回 答 )... 234 資 料 6.3.10 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 のために 減 らした 時 間 ( 複 数 回 答 )... 235 資 料 6.3.11 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 のために 減 らした 時 間 ( 複 数 回 答 )... 236 資 料 6.3.12 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 のために 減 らした 時 間 ( 複 数 回 答 )... 237 資 料 6.3.13 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 違 法 動 画 の 視 聴 機 会 の 変 化... 238 資 料 6.3.14 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 違 法 動 画 の 視 聴 機 会 の 変 化... 239 資 料 6.3.15 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 違 法 動 画 の 視 聴 機 会 の 変 化... 239 資 料 6.3.16 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 違 法 動 画 の 視 聴 機 会 の 変 化... 240 資 料 6.3.17 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 によるメディア 購 入 や 視 聴 の 変 化... 241 資 料 6.3.18 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 によるレンタルビデオ 店 利 用 の 変 化... 241 資 料 6.3.19 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 によるレンタルビデオ 店 利 用 の 変 化... 242 資 料 6.3.20 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 によるレンタルビデオ 店 利 用 の 変 化... 242 資 料 6.3.21 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による DVD やブルーレイ 購 入 の 変 化... 243 資 料 6.3.22 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による DVD やブルーレイ 購 入 の 変 化... 243 資 料 6.3.23 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による DVD やブルーレイ 購 入 の 変 化... 244 資 料 6.3.24 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 映 画 館 での 映 画 視 聴 の 変 化... 244 資 料 6.3.25 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 映 画 館 での 映 画 視 聴 の 変 化... 245 資 料 6.3.26 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 映 画 館 での 映 画 視 聴 の 変 化... 245 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 11

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 1.1 映 像 コンテンツ 市 場 の 概 況 と 動 画 配 信 ビジネスの 伸 長... 15 1.1.1 映 像 コンテンツ 市 場 の 概 況... 15 1.1.2 動 画 配 信 ビジネスの 市 場 規 模... 17 1.2 動 画 配 信 ビジネスの 定 義... 20 1.2.1 動 画 配 信 とは... 20 1.2.2 動 画 共 有 と 動 画 配 信 の 違 い... 21 1.2.3 放 送 と 動 画 配 信 の 違 い... 21 1.2.4 スマート TV の 定 義... 22 1.3 ネット 系 配 信 事 業 者 の 動 画 配 信 ビジネスの 歴 史... 23 1.3.1 ADSL の 普 及 からスタートした 動 画 配 信 ビジネス... 23 1.3.2 セットトップボックスの 普 及... 24 1.3.3 テレビ 局 や 新 規 事 業 者 の 参 入 が 相 次 いだ 2005 年... 25 1.3.4 FTTH とソーシャルの 普 及... 25 1.3.5 PC からテレビへ... 26 1.3.6 Flash の 登 場 で 環 境 が 変 化... 26 1.3.7 ゲーム 機 への 配 信... 26 1.3.8 スマートフォンの 登 場... 27 1.4 テレビ 放 送 事 業 者 の 動 画 配 信 ビジネスの 歴 史... 30 1.4.1 初 期 はハードルが 高 かった 番 組 配 信... 30 1.4.2 民 放 キー 局 の 参 入 が 相 次 いだ 2005~2006 年... 31 1.4.3 NHK の 参 入 で 各 社 が 事 業 強 化 した 2008~2009 年... 31 1.5 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 概 況... 32 1.5.1 都 度 課 金 から 定 額 制 へ... 32 1.5.2 クローズアップされるスマート TV の 最 新 概 況... 33 1.5.3 セットトップボックスのスマート TV 化... 36 1.5.4 ゲーム 機 向 けの 展 開 も 進 む... 38 1.5.5 スティック 型 端 末 でテレビに 展 開 するキャリア... 39 1.5.6 スマートフォン タブレットで 伸 長 する 動 画 視 聴... 40 1.5.7 配 信 フォーマットの 汎 用 化... 41 1.5.8 成 長 の 鍵 はソーシャル 性... 43 1.5.9 人 気 コンテンツの 傾 向... 45 1.6 動 画 配 信 ビジネスの 構 造... 46 1.6.1 国 内 の 動 画 配 信 サービス 事 業 者 の 俯 瞰 図... 46 1.6.2 収 益 モデル... 48

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 1.6.3 コンテンツの 調 達... 48 1.6.4 プレーヤー 別 解 説... 50 1.7 将 来 展 望 とまとめ... 55 1.7.1 視 聴 デバイスの 変 化... 55 1.7.2 期 待 されるオリジナルコンテンツ... 56 1.7.3 ソーシャルメディアの 影 響... 56 1.7.4 周 辺 ビジネスとの 連 動... 57 14 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 1.1 映 像 コンテンツ 市 場 の 概 況 と 動 画 配 信 ビジネスの 伸 長 1.1.1 映 像 コンテンツ 市 場 の 概 況 日 本 国 内 における 映 像 コンテンツ 市 場 は 右 肩 上 がりの 成 長 を 続 けてきた 2000 年 代 前 半 に 対 し 2000 年 代 後 半 は 下 降 が 続 いている 日 本 映 像 ソフト 協 会 の 統 計 調 査 報 告 書 によると 国 内 における 映 像 ソフトの 出 荷 金 額 は 2004 年 の 3754 億 円 をピークに 下 がり 続 けており 2011 年 は 2611 億 円 とピーク 時 と 比 べて 7 割 程 度 まで 落 ち 込 んでいる 内 訳 で 見 るとブルーレイディスクパッケージの 出 荷 金 額 は 2008 年 の 99 億 円 から 2011 年 には 606 億 円 へと 6 倍 近 い 成 長 を 見 せているものの 同 年 代 で 比 較 した DVD パッケージ 販 売 は 2008 年 の 2757 億 円 から 2011 年 には 2005 億 円 へと 約 750 億 円 も 下 落 ブルーレイディスクパッケー ジでは DVD パッケージの 下 落 を 埋 めることができず 映 像 ソフト 市 場 全 体 が 縮 小 傾 向 にある ビデオカセット DVDビデオ ブルーレイディスク その 他 ( 億 円 ) 4000 3754 3709 3506 3500 3248 30 3308 3180 46 3000 2862 99 3 2739 4 241 2500 1973 2578 3198 2000 3477 3253 1500 3172 2757 2493 1000 2666 1 2611 472 606 2193 2005 500 0 1229 898 556 232 55 8 3 1 2002 年 2003 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 資 料 1.1.1 映 像 ソフトの 出 荷 金 額 の 推 移 出 所 : 日 本 映 像 ソフト 協 会 統 計 調 査 報 告 書 をもとに 作 成 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 15

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 一 般 財 団 法 人 デジタルコンテンツ 協 会 の デジタルコンテンツ 白 書 の 調 査 結 果 でも DVD ブルーレイディスク ビデオカセットの 売 上 を 合 計 した 映 像 パッケージ 市 場 の 市 場 規 模 は 2004 年 の 3823 億 円 から 緩 やかに 下 がりはじめ 2011 年 には 2694 億 円 と 日 本 映 像 ソフト 協 会 の 報 告 書 と 同 様 ピーク 時 の 7 割 程 度 まで 市 場 規 模 が 狭 まっている ( 億 円 ) 4500 4000 3500 3000 3108 3403 3823 3774 3297 3183 2948 2685.4 2784 2694 2500 2000 1500 1000 500 0 資 料 1.1.2 動 画 DVD セル ブルーレイセル ビデオカセットセルの 売 上 合 計 推 移 出 所 : デジタルコンテンツ 白 書 2012 ( 一 般 財 団 法 人 デジタルコンテンツ 協 会 刊 )をもとに 作 成 映 画 や 音 楽 のレンタルが 一 般 化 している 日 本 においては 映 像 パッケージのレンタルビジネスも 重 要 な 市 場 だが デジタルコンテンツ 白 書 によればこちらも DVD レンタル ブルーレイディスク レンタル ビデオカセットレンタルの 売 り 上 げは 調 査 開 始 時 となる 2002 年 の 4246 億 円 から 2011 年 には 2542 億 円 となり 6 割 程 度 の 市 場 へと 縮 小 している 16 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 ( 億 円 ) 4500 4246 4000 3500 3902 3410 3577 3331 3326 3000 3012 2919 2672 2542 2500 2000 1500 1000 500 0 資 料 1.1.3 動 画 DVD レンタル ブルーレイレンタル ビデオカセットレンタルの 売 上 合 計 推 移 出 所 : デジタルコンテンツ 白 書 2012 ( 一 般 財 団 法 人 デジタルコンテンツ 協 会 刊 )をもとに 作 成 1.1.2 動 画 配 信 ビジネスの 市 場 規 模 市 場 縮 小 が 続 くパッケージ 販 売 に 対 し 動 画 配 信 ビジネスは 成 長 が 続 いており 野 村 総 合 研 究 所 (NRI)では 国 内 における 動 画 配 信 市 場 の 規 模 は 2011 年 度 の 799 億 円 から 6 年 後 の 2017 年 度 には 1368 億 円 規 模 まで 成 長 すると 予 測 映 像 パッケージ 市 場 とは 異 なる 新 たな 動 画 ビジネスとし て 期 待 を 集 めている ( 億 円 ) 1600 1400 1200 1000 800 799 929 1034 1127 1220 1298 1368 600 400 200 0 2011 年 度 2012 年 度 2013 年 度 2014 年 度 2015 年 度 2016 年 度 2017 年 度 資 料 1.1.4 動 画 配 信 (VOD) 市 場 規 模 予 測 出 所 :NRI 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 17

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 中 でも 今 後 さらなる 伸 びが 期 待 されているのがスマートフォン 分 野 だ すでにモバイル 市 場 は フィーチャーフォンからスマートフォンへのシフトが 進 んでおり 電 子 情 報 技 術 産 業 協 会 (JEITA)と 情 報 通 信 ネットワーク 産 業 協 会 (CIAJ)が 発 表 した 2012 年 3 月 期 の 国 内 携 帯 電 話 PHS 出 荷 台 数 実 績 では スマートフォンの 出 荷 実 績 が 前 年 度 比 約 3.5 倍 の 1323 万 7000 台 と 出 荷 実 績 全 体 の 42.9%がスマートフォンとなっている 直 近 の 数 値 では 2012 年 7 月 の 実 績 値 で 63.7%と 60%を 超 えており その 後 も 約 60%の 出 荷 実 績 が 続 いている 出 荷 台 数 の 伸 びに 合 わせて 契 約 者 数 も 増 加 する 見 通 しだ MCPC(モバイルコンピューティン グ 推 進 コンソーシアム)とインプレス R&D の 共 同 調 査 にもとづき MCPC が 行 った 推 計 によれ ば スマートフォンの 契 約 者 台 数 は 2012 年 度 の 4878 万 台 から 2017 年 度 には 9174 万 台 に 到 達 す るとの 予 測 が 示 されている 10,000 9,000 8,000 7,000 6,000 万 台 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 個 人 法 人 8,825 9,174 8,334 7,612 4,878 6,508 723 924 1,123 537 382 2,820 262 7,074 7,612 7,900 8,051 6,126 176 4,615 2,645 2011 年 度 2012 年 度 2013 年 度 2014 年 度 2015 年 度 2016 年 度 2017 年 度 資 料 1.1.5 スマートフォン 契 約 数 ( 累 計 契 約 数 )の 予 測 出 所 :MCPC こうしたスマートフォンの 急 速 な 普 及 により スマートフォンによる 動 画 配 信 サービスも 大 きく 成 長 しつつある MM 総 研 ではスマートフォンによる 動 画 視 聴 者 数 は 2011 年 度 の 1225 万 人 から 2012 年 度 は 81% 増 となる 2216 万 人 へ 有 料 動 画 の 利 用 者 数 も 2011 年 度 の 260 万 人 から 2012 年 度 には 94% 増 となる 504 万 人 へ 成 長 するとの 予 測 を 示 している スマートフォンの 普 及 は 今 後 も 続 き 2016 年 度 にはスマートフォンの 動 画 視 聴 者 数 が 3836 万 人 うち 有 料 動 画 の 視 聴 者 数 が 1151 万 人 と 1000 万 規 模 へ 到 達 するとの 予 測 を 示 している 18 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 無 料 の 動 画 サービスを 利 用 有 料 の 動 画 サービスを 利 用 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 3836 3610 3295 2883 2216 1225 260 504 702 860 1010 1151 2011 年 度 2012 年 度 2013 年 度 2014 年 度 2015 年 度 2016 年 度 資 料 1.1.6 スマートフォンによる 動 画 視 聴 者 数 の 推 移 予 測 出 所 :MM 総 研 (http://www.m2ri.jp/newsreleases/main.php?id=010120120322500) 近 年 動 画 配 信 を 取 り 巻 くキーワードとして 注 目 されているスマート TV も 動 画 配 信 ビジネスに おいて 注 目 の 存 在 である 野 村 総 合 研 究 所 の 調 査 では 2016 年 度 にスマート TV の 世 帯 普 及 率 は 770 万 世 帯 に 達 し インターネットに 接 続 したテレビを 含 むと 1532 万 世 帯 まで 普 及 すると 予 測 し ている 富 士 キメラ 総 研 ではインターネット 対 応 テレビの 台 数 が 2011 年 見 込 みの 世 界 5200 万 台 から 2016 年 度 には 世 界 1 億 5360 万 台 まで 普 及 すると 予 測 しており スマート TV 市 場 の 拡 大 に よって 動 画 配 信 市 場 もますますの 成 長 が 見 込 まれる 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 19

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 ( 億 円 ) スマートテレビ 利 用 世 帯 インターネットテレビのみ 利 用 世 帯 1800 1600 1532 1400 1319 1200 1125 762 956 1000 798 808 800 659 809 600 775 410 400 713 632 770 511 200 410 316 181 0 0 27 85 2010 年 度 2011 年 度 2012 年 度 2013 年 度 2014 年 度 2015 年 度 2016 年 度 資 料 1.1.7 インターネットテレビおよびスマートテレビの 利 用 世 帯 数 の 予 測 出 所 :NRI(http://www.nri.co.jp/news/2011/110720.html) 映 像 パッケージ 市 場 は ブルーレイディスクの 売 り 上 げが 伸 びてはいるものの その 多 くは DVD パッケージからの 移 行 であり 現 状 のまま 推 移 すれば 映 像 パッケージのさらなる 市 場 規 模 縮 小 は 避 けられない 一 方 映 像 パッケージ 市 場 とはまったく 異 なる 新 たな 市 場 として 立 ち 上 がりつ つ 動 画 配 信 市 場 は 今 後 も 成 長 が 続 く 見 通 しであり 中 でもスマートフォン 市 場 の 急 速 な 成 長 に 加 え スマート TV という 新 たな 市 場 の 登 場 により 映 像 ビジネスにおいて 動 画 配 信 ビジネスの 今 後 が 期 待 されている 1.2 動 画 配 信 ビジネスの 定 義 動 画 を 取 り 扱 うサービス 形 態 は 多 種 多 様 だが 本 書 ではビジネスモデルやサービス 形 態 ごとに 動 画 配 信 動 画 共 有 放 送 の 3 つに 定 義 する 1.2.1 動 画 配 信 とは 広 義 ではインターネットや IP 網 電 波 を 介 して 動 画 を 配 信 するサービスはすべて 動 画 配 信 だが 本 書 における 狭 義 の 動 画 配 信 は PC やスマートフォン タブレットなどの 端 末 を 視 聴 端 末 とし ドラマや 映 画 アニメといったコンテンツプロバイダーが 提 供 する 動 画 作 品 をユーザーが 任 意 のタ イミングで 視 聴 できるオンデマンド 型 のサービスを 指 す 20 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 なお 近 年 ではテレビをテレビ 放 送 受 信 機 という 主 たる 目 的 ではなく インターネットなどを 通 じて 配 信 される 動 画 を 映 し 出 すディスプレイとして 利 用 する 形 態 のサービスも 増 えている このよ うに 放 送 局 の 番 組 とは 異 なる 動 画 をテレビで 視 聴 する 形 式 のサービスも 動 画 配 信 サービスとする PC を 中 心 とした 動 画 配 信 サービスは ヤフー 子 会 社 の GyaO が 運 営 する GyaO! 楽 天 子 会 社 のショウタイムが 運 営 する ShowTime など 多 種 多 少 なコンテンツを 総 合 的 に 取 り 扱 うサービ スのほか バンダイチャンネル 東 映 特 撮 BB といった 特 定 ジャンル 専 門 の 動 画 配 信 サービス テ レビ 局 が 放 送 事 業 とは 別 に 自 社 で 制 作 したドラマやバラティといった 番 組 を 配 信 するサービスなど 多 岐 にわたる 料 金 体 系 も 広 告 収 益 による 無 料 タイプやコンテンツに 対 して 課 金 する 有 料 タイプ 一 定 の 金 額 ですべての 動 画 を 視 聴 できる 定 額 制 タイプなどが 存 在 するが こうした 個 別 の 区 分 につ いては 後 で 詳 しく 説 明 する 1.2.2 動 画 共 有 と 動 画 配 信 の 違 い 前 項 の 動 画 配 信 サービスと 異 なり コンテンツとなる 動 画 をユーザーが 自 らアップロードする 携 帯 のサービスは 動 画 共 有 と 定 義 する 多 くのサービスは 動 画 のアップロードや 視 聴 が 無 料 で 提 供 されるほか 設 置 コードを 取 得 することでブログや 他 のウェブサイトでも 動 画 を 再 生 できる サービスそのものがソーシャル 機 能 を 備 え 他 のユーザーとコミュニケーションできるといった 特 徴 を 備 える 日 本 では グーグルが 運 営 する YouTube ニワンゴが 運 営 するニコニコ 動 画 が 代 表 的 な 事 業 者 だが 海 外 ではフランスの Dailymotion 中 国 の YOUKU や TOUDU といったサービスが 人 気 で ある 多 くのサービスは 言 語 が 異 なっていても 他 の 地 域 から 視 聴 が 可 能 なため Dailymotion や YOUKU なども 日 本 のユーザーから 人 気 が 高 い また YouTube はパートナー 企 業 との 提 携 により アニメや 映 画 などの 作 品 を 無 料 で 配 信 する ほか 有 料 課 金 による 動 画 配 信 サービスも 提 供 ニコニコ 動 画 もアニメ 作 品 を 中 心 とした 有 料 の 動 画 配 信 サービス ニコニコチャンネル を 運 営 するなど どちらのサービスも 動 画 共 有 と 動 画 配 信 という 2 つの 要 素 を 備 えている 1.2.3 放 送 と 動 画 配 信 の 違 い 動 画 配 信 における 放 送 とは 地 上 デジタル 放 送 や BS デジタル 放 送 CS デジタル 放 送 と 同 様 放 送 事 業 として 提 供 するサービスを 指 す 電 気 通 信 役 務 利 用 放 送 法 の 登 録 を 行 い 通 信 設 備 を 利 用 して 多 チャンネル 放 送 サービスを 展 開 するひかり TV や U-NEXT( 現 在 は 動 画 配 信 サービス のみ 提 供 )などが 対 象 となる どちらのサービスもケーブルテレビや CS デジタル 放 送 のような 多 チャンネルの 番 組 をリアルタ イムに 配 信 するサービスだが オンデマンド 型 の 動 画 配 信 サービスも 提 供 している 点 が 特 徴 本 書 では 動 画 配 信 型 のサービスを 中 心 として 取 り 上 げる なお 移 動 受 信 用 地 上 基 幹 放 送 事 業 の 認 定 を 受 けて 事 業 を 開 始 した mmbi の NOTTV は 動 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 21

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 画 配 信 サービス 同 様 スマートフォンやタブレットから 視 聴 できるが 通 信 設 備 ではなく 電 波 を 用 い たリアルタイムの 放 送 サービスという 点 では 地 上 デジタル 放 送 やワンセグ 放 送 と 同 じ 放 送 サービス に 区 分 される 一 方 特 定 の 番 組 はデータを 自 動 でダウンロードする 仕 組 みなどオンデマンド 的 な 要 素 も 持 っており 本 書 では 動 画 配 信 サービスの 要 素 を 持 った 放 送 サービスとして 紹 介 する 区 分 サービスの 特 徴 配 信 主 体 放 送 法 免 許 代 表 的 なサービス 動 画 配 信 映 画 ドラマ アニメなどの 映 像 作 品 をオンデマンドで 視 聴 できる 企 業 不 要 動 画 共 有 放 送 動 画 をユーザーが 視 聴 だけで なく 投 稿 できる 多 数 のチャンネルで 構 成 され た 番 組 をリアルタイムで 視 聴 できる 資 料 1.2.1 動 画 サービスの 分 類 表 ユーザー 不 要 GyaO バンダイチャンネル Huluなど YouTube ニコニコ 動 画 YOUKUなど 企 業 必 要 ひかりTV NOTTVなど 出 所 : 著 者 作 成 1.2.4 スマートTVの 定 義 映 像 ビジネスにおいてテレビ 放 送 の 視 聴 や DVD ブルーレイディスクの 再 生 など 視 聴 端 末 と して 大 きな 役 割 を 持 つのがテレビ 端 末 だ 近 年 はこうした 今 までの 用 途 に 加 え 動 画 配 信 サービス などさまざまな 機 能 を 付 加 した 次 世 代 テレビと 言 える スマート TV がテレビメーカーを 中 心 に 新 たなトレンドとなっている 総 務 省 が 2012 年 6 月 に 策 定 した スマートテレビの 推 進 に 向 けた 基 本 戦 略 (http://www.soumu.go.jp/main_sosiki/joho_tsusin/hyojun/smart.html)では スマート TV を 放 送 ウェブを 連 携 させる 新 しいサービス と 定 義 具 体 的 には 放 送 ウェブ 連 携 多 様 なアプリケーション コンテンツの 提 供 端 末 間 連 携 の 3 つを 基 本 機 能 として 具 備 するこ とが 必 要 と 定 めている 多 様 なアプリケーション コンテンツの 提 供 という 点 で 捉 えるスマート TV は フィー チャーフォン と 呼 称 される 旧 来 の 携 帯 電 話 とスマートフォンの 関 係 に 近 い メールと 音 声 通 話 が 基 本 機 能 であり ブラウザーやアプリといったネット 連 携 機 能 は 制 限 かつ 簡 易 的 だったフィー チャーフォンに 対 し スマートフォンは PC 相 当 のブラウジング 機 能 に 加 え アプリによってさま ざまな 機 能 を 拡 張 できる スマート TV も 同 様 に アプリによってさまざまな 機 能 を 拡 張 できるこ とが 1 つの 要 件 となる 放 送 ウェブ 連 携 という 点 ではスマート TV の 概 念 が 登 場 する 前 からインターネット 機 能 は テレビの 機 能 として 標 準 化 しつつあり ブラウザー 機 能 やアクトビラのような 動 画 配 信 サービスも 提 供 されている また 端 末 間 連 携 も DLNA や DTCP-IP といった 技 術 により 録 画 したテ レビ 番 組 をネットワーク 経 由 で 視 聴 するという 機 能 が 存 在 する スマート TV ではこれら 従 来 の 機 能 はもちろん 放 送 ウェブ 連 携 端 末 間 連 携 という 点 で 既 存 の 機 能 よりも 高 度 かつ 利 便 性 を 高 めることが 求 められている 具 体 的 には 単 にインターネッ 22 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 トを 閲 覧 できるブラウザー 機 能 だけでなく テレビを 見 ながらインターネットで 番 組 の 情 報 を 集 め たり 番 組 の 感 想 をインターネットで 投 稿 したりという 密 な 連 携 や スマートフォン タブレット といったモバイル 機 器 との 機 能 連 携 などが 想 定 されている 放 送 ウェブ 連 携 多 様 なアプリケーショ ン コンテンツの 提 供 端 末 間 連 携 放 送 コンテンツ( 大 容 量 高 信 頼 同 報 性 )とウェブア プリケーション コンテンツ( 双 方 向 個 別 ニーズに 対 応 )が 有 機 的 に 連 携 できること 放 送 通 信 事 業 者 に 限 らないサードパーティを 含 めた 多 くのプレイヤーが 一 定 のルールの 下 で 多 様 なアプリ ケーション コンテンツを 作 成 し 提 供 できること デバイス OSに 依 存 せず どのメーカーの 端 末 でもシー ムレスに 連 携 できること 資 料 1.2.2 スマートテレビの 推 進 に 向 けた 基 本 戦 略 におけるスマートテレビの 定 義 出 所 : 総 務 省 (http://www.soumu.go.jp/main_content/000168945.pdf) なお 総 務 省 によるスマートフォンの 定 義 は 存 在 するものの 市 場 におけるスマート TV の 概 念 は 非 常 に 幅 広 く 動 画 配 信 事 業 者 やテレビメーカー 放 送 事 業 者 などそれぞれの 立 場 でスマート TV の 概 念 が 異 なり 一 環 し 定 義 は 実 際 のところ 存 在 しないのが 現 状 である 本 書 では 総 務 省 の 定 義 を 踏 まえた 上 で スマート TV と 呼 べる 機 能 を 実 装 したサービスや 製 品 を 取 り 上 げていく 1.3 ネット 系 配 信 事 業 者 の 動 画 配 信 ビジネスの 歴 史 1.3.1 ADSLの 普 及 からスタートした 動 画 配 信 ビジネス 日 本 における 動 画 配 信 ビジネスの 歴 史 は ADSL の 普 及 とともに 始 まった ADSL 普 及 以 前 の 家 庭 向 けインターネットは 通 信 速 度 が 64kbps/128kbps の ISDN が 主 流 だったが 2000 年 2 月 に はイー アクセスが 12 月 に NTT 東 日 本 と NTT 西 日 本 が ADSL サービスを 開 始 さらに 2001 年 6 月 にはヤフーが ADSL サービスへの 参 入 を 表 明 したことで ブロードバンド 環 境 が 急 速 に 普 及 することになる ブロードバンド 普 及 当 初 の 動 画 コンテンツは 無 料 やプロモーション 目 的 のものが 多 く 映 画 公 式 サイトの 予 告 編 やアーティストのプロモーションビデオなどでの 利 用 が 中 心 だったが 動 画 配 信 サービスを 事 業 として 展 開 する 企 業 もこの 頃 から 登 場 した 2000 年 3 月 にはソニー 東 急 電 鉄 トヨタが 共 同 で AII 企 画 株 式 会 社 (のちの AII 株 式 会 社 )を 設 立 コンテンツ 配 信 や 課 金 認 証 と いった ASP 事 業 に 加 えて 自 社 サイトでの 動 画 配 信 サービスを 開 始 した また 楽 天 と 有 線 ブロー ドネットワークス( 現 USEN)も 共 同 で 株 式 会 社 ショウタイムを 設 立 開 始 当 初 から 1000 タイト ルもの 動 画 コンテンツを 用 意 する 動 画 配 信 サービス ShowTime の 運 営 をスタートしている 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 23

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 2001 年 当 時 の ADSL は 下 り 最 大 速 度 が 理 論 値 こそ 最 大 8Mbps ではあるものの ADSL という 技 術 の 使 用 上 電 話 局 から 遠 いエリアでは 通 信 速 度 が 低 くなるため すべてのエリアで 安 定 した 高 速 通 信 が 可 能 という 状 況 ではなかった そうした 中 NTT 東 日 本 と NTT 西 日 本 の 専 用 網 を 利 用 したコンテンツ 配 信 サービスとして NTT ブロードバンドイニシアティブ(NTT-BB)が 運 営 す る BROBA が 2001 年 11 月 にサービスを 開 始 専 用 網 および 自 社 の ISP サービスを 利 用 する ことで 数 Mbps クラスの 高 画 質 な 動 画 配 信 サービスを 展 開 していた ADSL の 急 速 な 普 及 はその 後 も 続 き 2002 年 には 加 入 者 数 が 500 万 を 2004 年 には 1,000 万 を 突 破 通 信 速 度 も 理 論 値 で 最 大 40Mbps を 超 えるほどに 高 速 化 が 進 み それに 伴 って 動 画 配 信 サービスも 次 々に 立 ち 上 がり 始 めた 2002 年 には 1 月 にはスカイパーフェクト コミュニケーションズ( 現 在 のスカパーJSAT)が SKY Perfect BB を 開 始 同 年 4 月 には 地 域 限 定 だった BROBA が 全 国 へとエリアを 拡 大 2002 年 6 月 には 東 映 が 東 映 特 撮 BB を 9 月 にはバンダイグループ 4 社 が バンダイチャン ネル 11 月 には 東 映 アニメーションが 東 映 アニメ BB を 開 始 するなど 現 在 も 続 く 動 画 配 信 サービスが 次 々 出 揃 った また テレビ 局 による 番 組 再 配 信 の 実 験 サービス Chance!@トレ ソーラ も 2002 年 9 月 から 11 月 にかけて 実 施 されている こうした 動 画 配 信 サービスの 拡 充 によって 2003 年 は 動 画 コンテンツも 充 実 宇 多 田 ヒカル 20 歳 の 誕 生 日 を 記 念 して 東 芝 EMI( 現 在 の EMI ミュージック ジャパン)が 1 月 に 実 施 したライブ イベントはストリーミングで 100 万 ダウンロードの 実 績 を 残 し 注 目 を 集 めた また 冬 のソナ タ のヒットにより 韓 国 ドラマの 人 気 が 高 まり 動 画 配 信 サービスにおいて 韓 国 ドラマはキラーコ ンテンツの 位 置 を 確 立 テレビアニメ 機 動 戦 士 ガンダム SEED のブロードバンド 再 配 信 もア ニメファンから 強 い 注 目 を 集 めた ウルトラマンシリーズなどで 知 られる 円 谷 プロダクションも 円 谷 チャンネル-BB として 2003 年 9 月 からウルトラシリーズの 配 信 を 開 始 している プロバイダーやポータルも 動 画 配 信 サービスへ 次 々に 参 入 2003 年 10 月 には BIGLOBE が BIGLOBE ストリーム 2003 年 12 月 にはヤフーが Yahoo! 動 画 を 開 始 するなど 2003 年 はブロードバンドコンテンツが 大 きな 盛 り 上 がりを 見 せる 年 となった 1.3.2 セットトップボックスの 普 及 ブロードバンド 普 及 に 合 わせて 動 画 コンテンツは 急 速 に 拡 充 が 進 んだ 一 方 PC が 中 心 だった 動 画 の 視 聴 環 境 にも 2003 年 から 2004 年 からは 変 化 が 現 れ 始 める Yahoo! BB は ADSL 向 けに セットトップボックス 型 の 動 画 配 信 サービス BB ケーブル TV ( 現 在 の BBTV)を 2003 年 3 月 に 開 始 した KDDI も 自 社 の FTTH サービス 向 けにセットトップボックス 型 の 光 プラス TV を 2003 年 12 月 にスタート テレビで 動 画 配 信 サービスを 楽 しむ 環 境 が 立 ち 上 がり 始 めたのがこ の 時 期 となる NTT グループもセットトップボックス 型 の 動 画 配 信 サービスには 積 極 的 に 取 り 組 んでおり ぷ ららネットワークス( 現 在 の NTT ぷらら)が 4th MEDIA を 2004 年 7 月 に 開 始 NTT コ ミュニケーションズも 同 社 のプロバイダー OCN 会 員 向 けにセットトップボックス 型 のサービ 24 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 ス OCN Theater を 2004 年 12 月 に 開 始 翌 2005 年 6 月 には NTT 西 日 本 や 伊 藤 忠 商 事 らが 同 じくセットトップボックス 型 の オンデマンド TV を 開 始 している 1.3.3 テレビ 局 や 新 規 事 業 者 の 参 入 が 相 次 いだ 2005 年 2005 年 にはテレビ 局 の 動 画 配 信 サービスも 立 ち 上 がり 始 めた テレビ 放 送 事 業 者 の 動 画 配 信 ビ ジネスの 歴 史 に 関 しては 別 項 で 詳 しく 取 り 上 げるが 2005 年 から 2006 年 の 2 年 間 で 民 放 キー 局 5 局 はいずれも 動 画 配 信 サービスの 独 自 運 営 を 開 始 している 一 方 動 画 配 信 ビジネスの 面 で 風 雲 児 とも 言 える 存 在 となったのが 2005 年 4 月 1 日 に USEN ブロードネットワークスが 開 設 した GyaO! ( 現 在 はヤフーが 子 会 社 化 )である アニメやドラ マなど 他 社 の 動 画 配 信 サービスでは 有 料 で 配 信 されているコンテンツを 広 告 収 入 によって 無 料 で 配 信 するという 新 たなモデルを 採 用 し サービス 開 始 から 約 1 年 で 視 聴 登 録 者 数 が 1000 万 件 を 突 破 し 一 躍 人 気 の 動 画 配 信 サービスとなった 1.3.4 FTTHとソーシャルの 普 及 ブロードバンド 契 約 者 数 が 2500 万 を 超 えた 2006 年 は これまでブロードバンド 市 場 を 支 えて きた ADSL の 加 入 者 数 がついに 純 減 し ブロードバンド 回 線 の 主 役 が FTTH へと 交 代 した 年 でも ある ブロードバンドが 当 たり 前 のものとして 普 及 したこの 年 に 注 目 を 集 めたのはソーシャルネッ トワーキングサイト(SNS)である サービス 開 始 から 2 年 で 500 万 を 超 える 会 員 を 集 めた mixi を 運 営 するイー マーキュリーは 社 名 を ミクシィ に 変 更 しマザーズ 市 場 へ 上 場 海 外 でも 学 生 を 対 象 としていた Facebook が 一 般 向 けにサービスを 開 放 するなど ソーシャル がインター ネットにおけるトレンドになり 始 めた こうしたソーシャルの 影 響 は 動 画 配 信 サービスも 受 けており 米 国 でサービスを 開 始 し 2006 年 10 月 にグーグルが 買 収 した 動 画 共 有 サービス YouTube は 当 時 日 本 向 けのサービスは 提 供 していないにもかかわらず 人 気 を 集 めた しかし 人 気 の 要 因 はテレビ 番 組 や 映 画 など 著 作 権 を 侵 害 したコンテンツが 違 法 にアップロードされていたことも 大 きく コンテンツ 事 業 者 はこうした 違 法 行 為 の 対 処 に 追 われることになる YouTube 側 も 違 法 アップロードには 苦 慮 しており 2006 年 11 月 には 対 策 の 1 つとして 10 分 を 超 える 動 画 ファイルのアップロードを 制 限 2007 年 には 違 法 動 画 の 識 別 技 術 YouTube Video Identification を 導 入 するなど 違 法 アップロードに 対 しても 積 極 的 に 取 り 組 んでいる 2007 年 1 月 には YouTube の 動 画 上 にコメントを 表 示 できる ニコニコ 動 画 をドワンゴのグ ループ 会 社 であるニワンゴが 開 始 開 始 月 から 月 間 1 億 PV を 集 めるなど 大 きな 人 気 を 集 める 一 方 大 量 のアクセスにより YouTube からアクセスを 遮 断 されたことで 自 社 の 動 画 配 信 システムを 構 築 してリニューアルし 独 自 の 動 画 共 有 配 信 サービスとしてスタートしている 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 25

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 1.3.5 PCからテレビへ ブロードバンドの 普 及 により 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 も 整 い 動 画 配 信 サービスのジャンル もアニメや 映 画 海 外 ドラマに 加 え コンテンツ 数 は 少 ないながら 日 本 のテレビ 局 がサービスを 開 始 するなど 動 画 コンテンツのジャンルは 徐 々に 網 羅 されはじめた そうしたコンテンツの 拡 充 に つれ 2007 年 からは 動 画 の 視 聴 環 境 もこれまで 中 心 だったパソコン 以 外 に 広 がり 始 めた 2007 年 2 月 には インターネット 接 続 機 能 を 搭 載 したテレビ 向 けの 動 画 配 信 サービスとしてア クトビラがスタート 松 下 電 器 産 業 ( 現 在 のパナソニック) ソニーコミュニケーションネット ワーク( 現 在 のソネットエンタテインメント) ソニー シャープ 東 芝 日 立 製 作 所 などテレビ メーカーを 中 心 に 設 立 した 事 業 会 社 であるテレビポータルサービス( 現 在 のアクトビラ)がサービ スを 運 営 し テレビメーカーが 主 体 ならではの 取 り 組 みとしてリモコンから 動 画 の 購 入 や 視 聴 を 可 能 にすることで PC とは 異 なるユーザー 層 へアプローチする テレビ 向 けの 動 画 配 信 サービスとしては 2004 年 から 2005 年 にかけてサービスを 開 始 NTT グループ 内 で 乱 立 していたセットトップボックス 型 の 動 画 配 信 サービス 4th MEDIA オンデ マンド TV OCN Theater を 統 合 し 2008 年 3 月 に ひかり TV がスタート 当 初 は 専 用 のセットトップボックスが 視 聴 に 必 要 だったが メーカー 各 社 がひかり TV 対 応 のテレビを 開 発 発 売 することで アクトビラ 同 様 テレビ 単 体 で 視 聴 できる 環 境 が 整 い 始 めた 一 方 KDDI は 携 帯 電 話 サービス au ユーザー 向 けのセットトップボックス au box の サービスを 2008 年 9 月 に 開 始 PC 向 けの 無 料 動 画 配 信 で 人 気 を 集 めていた GyaO も セット トップボックス 型 の 有 料 動 画 配 信 サービス GyaO NEXT ( 現 在 の U-NEXT)を 2007 年 4 月 に 開 始 すでにサービスを 開 始 していた Yahoo! BB 向 けの BBTV KDDI の FTTH 向 け MOVIE SPLASH ( 光 プラス TV から 改 称 )も 含 め セットトップボックス 型 サービスが 大 幅 に 拡 充 した 年 となった 1.3.6 Flashの 登 場 で 環 境 が 変 化 PC 向 けの 配 信 でも 大 きな 環 境 変 化 が 生 まれる これまで PC 向 けの 動 画 配 信 はデジタル 著 作 権 管 理 システム(DRM)を 持 った Windows Media Video(WMV) 形 式 が 主 流 だったが 2008 年 4 月 には Adobe が 発 表 した Flash Media Rights Management Server は Flash Video 形 式 での 配 信 で DRM をサポート Windows Media Video ではできなかった Maciontosh のサポートが 可 能 になるほか 専 用 プレーヤーを 使 わずブラウザー 上 での 動 画 配 信 も 可 能 になったことで 動 画 配 信 プレーヤーの 主 流 が Windows Media Video から Flash Video へと 移 行 することになる 1.3.7 ゲーム 機 への 配 信 セットトップボックス 型 やテレビ 内 蔵 型 などテレビに 向 けた 動 画 配 信 サービスが 急 速 に 立 ち 上 が る 中 家 庭 用 ゲーム 機 向 けの 動 画 配 信 サービスもテレビを 狙 ったサービスとして 次 々にスタートし 26 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 た ただし 全 世 界 共 通 のプラットフォームであるゲーム 機 は 動 画 配 信 サービスの 普 及 する 米 国 での 展 開 が 先 行 し 日 本 における 動 画 配 信 市 場 の 立 ち 上 がりの 遅 さが 浮 き 彫 りとなった ソニー コンピュータエンタテインメントの PlayStation 3(プレイステーション 3)は 2008 年 7 月 に 米 国 で 動 画 配 信 サービスを 開 始 続 く 2008 年 9 月 にはオリジナル 制 作 のアニメ 亡 念 の ザムド を 含 むアニメ 作 品 の 配 信 を 国 内 で 開 始 した 米 国 では 映 画 やドラマの 配 信 も 行 われていた が 日 本 は 当 初 のうちアニメ 作 品 が 中 心 となり 映 画 やドラマの 配 信 は 2009 年 12 月 まで 待 つこと になる マイクロソフトの Xbox 360 向 け 動 画 配 信 は 米 国 では Xbox Video Makeretplace がプレイ ステーション 3 よりも 早 い 2006 年 11 月 に 開 始 していたが 日 本 では 米 国 から 遅 れること 4 年 後 となる 2010 年 11 月 にサービスを 開 始 また 米 国 と 日 本 の 差 という 点 では ipod 向 けに 展 開 さ れていたコンテンツ 配 信 サービス itunes Music Store ( 現 在 の itunes Store)でのも 米 国 で は 2006 年 9 月 から 映 画 作 品 の 配 信 を 開 始 していたのに 対 し 日 本 でのスタートは 2010 年 と 4 年 の 遅 れが 生 じている 1.3.8 スマートフォンの 登 場 PC テレビに 続 く 動 画 配 信 サービスとして 注 目 を 集 めたのがスマートフォンである 2008 年 6 月 には 日 本 で iphone 3G が 発 売 翌 2009 年 には 後 継 機 となる iphone 3GS が 6 月 に 発 売 されたほ か 7 月 には 日 本 初 の Android 端 末 HT-03A が 発 売 された iphone シリーズの 大 ヒットに 加 え 2010 年 には NTT ドコモ KDDI ソフトバンクモバイルの 3 キャリアが Android スマート フォンをラインアップに 加 えるなどスマートフォンが 急 速 に 普 及 した PC 並 みのスペックを 持 ち 無 線 LAN を 標 準 搭 載 するといった 本 体 性 能 に 加 え 携 帯 電 話 キャリアのデータ 通 信 サービスも 高 速 化 が 進 んだことで 動 画 配 信 サービス 各 社 がスマートフォン 対 応 を 進 めることとなった 視 聴 環 境 の 拡 充 によって 動 画 配 信 サービスを 取 り 巻 く 競 争 環 境 も 激 化 した サービスの 終 了 や 統 廃 合 も 進 み 2009 年 9 月 には ヤフーが 子 会 社 化 して 運 営 を 開 始 した PC 向 け 動 画 配 信 として 代 表 的 な 存 在 だった GyaO と Yahoo! 動 画 が 統 合 され ヤフーが 子 会 社 化 して 運 営 する 新 生 GyaO と して 新 たにサービスを 開 始 した それまで 赤 字 が 続 いていた GyaO だったが ヤフーとの 統 合 効 果 により 2009 年 12 月 には 単 月 黒 字 化 を 果 たし 現 在 まで 2012 年 3 月 には 二 期 連 続 黒 字 を 達 成 するなど 成 功 を 収 めている 携 帯 電 話 キャリアの 積 極 的 なスマートフォン 施 策 により 電 子 情 報 技 術 産 業 協 会 (JEITA)と 情 報 通 信 ネットワーク 産 業 協 会 (CIAJ)が 発 表 した 2011 年 度 の 携 帯 電 話 国 内 出 荷 実 績 ではス マートフォンが 全 体 の 40%を 超 えるまでに 成 長 した モバイルの 主 役 がフィーチャーフォンから スマートフォンへ 移 るとともに スマートフォン 向 けの 動 画 配 信 サービスも 拡 充 され 2010 年 に 国 内 で 動 画 配 信 サービスを 開 始 したアップルの itunes Store に 続 き グーグルは 2011 年 12 月 に Android マーケット( 現 在 の Google Play)と YouTube における 有 料 の 動 画 配 信 サービス を 開 始 している さらに 2011 年 から 2012 年 にかけて 携 帯 電 話 キャリアも 動 画 配 信 サービスの 自 主 展 開 を 開 始 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 27

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 した 2011 年 に 11 月 には NTT ドコモが 月 額 525 円 で 定 額 の VIDEO ストア を 2012 年 5 月 には アニメストア を 次 々に 開 始 KDDI も 2012 年 夏 モデル 向 けに 月 額 420 円 の 定 額 制 動 画 配 信 サービス au ビデオパス を 開 始 した 2011 年 9 月 には 米 国 で 人 気 の 定 額 制 動 画 配 信 サービ ス Hulu が 日 本 に 上 陸 し 2011 年 は 定 額 制 動 画 配 信 サービスが 出 そろう 年 となった こうした 定 額 制 動 画 配 信 サービスの 流 れは 2013 年 も 続 いており ソフトバンクモバイルは 専 用 のスティック 端 末 を 利 用 してテレビ 向 けに 動 画 配 信 サービスを 提 供 する SoftBank SmartTV を 2012 年 冬 に 開 始 すると 発 表 (2013 年 1 月 現 在 まだサービスは 開 始 されていない) スティック 型 端 末 を 利 用 したテレビ 向 け 動 画 配 信 サービスは NTT ドコモ KDDI ともに 2013 年 にサービス 開 始 を 発 表 している テレビ 局 の 動 画 配 信 サービスもスマートフォン 対 応 を 強 化 各 局 のサービスごとスマートフォン 向 け 配 信 を 行 うだけでなく 2012 年 4 月 には 民 放 キー 局 5 局 および NHK の 動 画 配 信 サービスを 一 カ 所 に 集 約 した もっと TV を 開 始 対 応 テレビのほかスマートフォン 向 けに 動 画 を 配 信 して いる 2000 年 2 月 イー アクセスが 商 用 ADSLサービス 開 始 4 月 ソニー 東 急 電 鉄 トヨタがAII 企 画 会 社 を 設 立 12 月 NTT 東 西 が 商 用 ADSLサービス 開 始 2001 年 6 月 ヤフーが Yahoo! BB 発 表 11 月 NTT-BBが BROBA を 東 京 大 阪 で 開 始 12 月 ShowTimeがプレオープン 2002 年 11 月 ADSL 加 入 者 数 が500 万 を 突 破 6 月 東 映 特 撮 BBがスタート 9 月 テレビ 番 組 を 配 信 する Chance!@トレソーラ 3ヶ 月 限 定 の 実 証 実 験 10 月 NTT 東 西 が 機 動 戦 士 ガンダムSEED を 再 配 信 11 月 東 映 アニメBBがスタート 2003 年 1 月 宇 多 田 ヒカルのライブイベントが100 万 ダウンロード 3 月 Yahoo! BB 向 け 動 画 配 信 サービス BBTV がスタート 9 月 BROBAが 冬 のソナタ 独 占 配 信 10 月 BIGLOBEストリームがスタート 12 月 Yahoo! 動 画 がスタート 12 月 KDDIが 自 社 FTTHサービス 向 けに 光 プラスTV スタート 2004 年 7 月 ぷららがセットトップボックス 型 の 4th MEDIA をスタート 12 月 NTT ComがOCN 会 員 向 けにセットトップボックス 型 OCN Theater をスタート 12 月 ADSL 加 入 者 数 が1,000 万 を 突 破 4 月 無 料 の 動 画 配 信 サービス GyaO がスタート 2005 年 6 月 NTT 西 日 本 らがセットトップボックス 型 の オンデマンドTV スタート 2006 年 6 月 GyaOの 登 録 者 数 が1,000 万 を 突 破 10 月 GoogleがYouTube 買 収 11 月 Xbox Video MarketPlaceが 米 国 でスタート 9 月 itunes Storeが 米 国 で 映 画 作 品 の 配 信 を 開 始 9 月 ブロードバンド 契 約 者 数 が2,500 万 を 突 破 2007 年 1 月 ニコニコ 動 画 がスタート 2 月 テレビ 向 け 動 画 配 信 サービス アクトビラ がスタート 4 月 GyaOがセットトップボックス 型 の Gyao NEXT を 開 始 6 月 YouTubeが 日 本 語 版 サービス 開 始 2008 年 3 月 4th MEDIA OCN Theater オンデマンドTVを 統 合 ひかりTV がスタート 6 月 iphone 3G が 日 本 で 発 売 7 月 PlayStation Storeが 米 国 でスタート 9 月 PlayStation Storeが 日 本 でスタート 当 初 はアニメ 作 品 のみ 9 月 KDDIがauユーザー 向 けのセットトップボックス au BOX を 提 供 開 始 28 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D

第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 2009 年 6 月 iphone 3GSが 発 売 7 月 日 本 初 のAndroidスマートフォン HT-03A 発 売 9 月 ヤフーがGyaOを 子 会 社 化 新 生 GyaO としてサービス 開 始 12 月 PlayStation Storeが 映 画 ドラマの 配 信 を 開 始 2010 年 11 月 Xbox 向 け 動 画 配 信 サービス Zune ビデオ が 日 本 でスタート 11 月 itunes Storeでの 映 画 作 品 配 信 が 日 本 でスタート 2011 年 9 月 米 国 で 人 気 の 定 額 制 動 画 配 信 サービス Hulu が 日 本 でサービス 開 始 11 月 NTTドコモ スマートフォン 向 け 定 額 動 画 配 信 サービス VIDEOストア 開 始 12 月 携 帯 電 話 国 内 出 荷 実 績 でスマートフォンが 全 体 の40%を 超 える 12 月 GoogleがAndroidマーケット YouTubeで 映 画 の 有 料 配 信 をスタート 2012 年 5 月 NTTドコモ 角 川 と 共 同 で アニメストア 開 設 5 月 KDDI au 向 け 定 額 動 画 配 信 ビデオパス をスタート 2013 年 ソフトバンクが SoftBank SmartTV を 開 始 ( 予 定 ) 3 月 NTTドコモ HDMIスティック 型 の 動 画 配 信 サービス 対 応 端 末 dstick を 発 売 ( 予 定 ) 2 月 KDDI,HDMIスティック 型 の Smart TV Stick 発 売 ( 予 定 ) 資 料 1.3.1 動 画 配 信 ビジネス 年 表 (ネット 系 配 信 事 業 者 ) 出 所 : 著 者 作 成 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012- 通 信 イ ン フ ラ の 進 化 配 信 サ ー ビ ス の 開 始 ADSLの 普 及 商 用 ADSLサービス 開 始 11 月 ADSL 加 入 者 500 万 契 約 突 破 ADSL 加 入 者 数 減 少 に 転 じる 12 月 ADSL 加 入 者 1000 万 契 約 突 破 PC 向 けサービスの 開 始 FTTHの 普 及 2 月 AII 企 画 会 社 の 設 立 3 月 BBTV 4 月 GyaO! 12 月 ShowTimeプレオープン 12 月 Yahoo! 動 画 ブロードバンド 加 入 者 が2500 万 契 約 突 破 FTTH 加 入 者 100 万 契 約 突 破 FTTH 加 入 者 1000 万 契 約 突 破 セットトップボックスの 登 場 12 月 光 プラスTV 7 月 4th MEDIA 動 画 共 有 サービスの 人 気 上 昇 スマートフォンの 普 及 タブレットの 普 及 ipad 発 売 iphone3g 発 売 携 帯 電 話 出 荷 実 績 で iphone3gs 発 売 スマホが4 割 を 越 える Android 搭 載 スマートフォン 発 売 テレビ 向 けサービスの 本 格 化 2 月 アクトビラ 3 月 ひかりTV 6 月 オンデマンドTV(NTT 西 ) 9 月 au BOX テレビ 局 の 参 入 7 月 フジテレビOn Demand 10 月 第 2 日 本 テレビ 11 月 TBS BooBoBox 3 月 テレ 朝 BB 10 月 GoogleがYouTube 買 収 1 月 ニコニコ 動 画 6 月 YouTube 日 本 語 版 ゲーム 機 向 け 配 信 9 月 PlayStation Storeでの アニメ 配 信 9 月 Yahoo!がGyao 買 収 12 月 PlayStation Storeでの 映 画 配 信 11 月 Xbox 向 け 動 画 配 信 定 額 制 がトレンドに 4 月 BeeTV FTTH 加 入 者 2000 万 契 約 突 破 10 月 Apple TV 4 月 もっとTV 2 月 Smart TV Stic 3 月 dstic 12 月 HNKオンデマンド 10 月 日 テレオンデマンド 12 月 放 送 法 改 正 9 月 TBSオンデマンド 4 月 テレビ 東 京 オンデマンド 9 月 テレ 朝 動 画 モバイル 向 け 配 信 11 月 itunes Storeでの 映 画 配 信 11 月 Google Playでの 動 画 配 信 9 月 Hulu 11 月 VIDEOストア 5 月 auビデオパス 5 月 アニメストア 資 料 1.3.2 動 画 配 信 ビジネスの 動 向 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 29

第 2 章 海 外 の 動 画 配 信 サービスの 概 況 2.1 日 本 市 場 と 海 外 市 場 の 差 異... 60 2.1.1 日 本 特 有 の タイム CM... 60 2.1.2 日 本 では CS 放 送 やケーブルテレビのシェアが 低 い... 60 2.1.3 番 組 の 制 作 スタイルの 差 異... 61 2.2 米 国 の 動 画 配 信 ビジネスの 現 状... 62 2.2.1 成 長 する 動 画 配 信 ビジネス... 62 2.2.2 有 料 定 額 制 サービスのシェアは Netflix が 高 い... 63 2.2.3 メタデータによる 番 組 検 索... 64 2.2.4 ゲーム 機 を 使 った 視 聴 も 一 般 的... 65 2.2.5 セカンドスクリーンに 注 目... 66 2.3 中 国 の 動 画 サービスの 概 況... 67 2.3.1 動 画 共 有 サービスがメイン... 67 2.3.2 市 場 動 向... 67 2.3.3 違 法 アップロード 対 策... 69

第 2 章 海 外 の 動 画 配 信 サービスの 概 況 2.1 日 本 市 場 と 海 外 市 場 の 差 異 米 国 や 英 国 など 諸 外 国 と 日 本 の 動 画 配 信 ビジネスを 比 較 する 場 合 まずは 海 外 と 日 本 ではテレビ を 中 心 とした 動 画 の 視 聴 形 態 やビジネス 慣 習 が 大 きく 異 なることを 理 解 する 必 要 がある 2.1.1 日 本 特 有 の タイムCM 日 本 のテレビ 放 送 局 は 放 送 免 許 を 取 得 した 上 で 国 から 割 り 当 てられた 電 波 を 用 いて 放 送 事 業 を 運 営 キー 局 と 地 方 局 という 違 いはあるが 基 本 的 には 民 放 キー 局 5 局 のネットワークと 公 共 放 送 である NHK でチャンネルが 構 成 されている 民 放 テレビ 局 のビジネスモデルは 無 料 放 送 による 広 告 だが その 中 でも スポンサーがあらかじ めその 番 組 枠 に 出 資 し 番 組 と 一 体 または 番 組 枠 の 中 で 放 映 される タイム CM が 主 要 な 広 告 収 入 であり 時 間 枠 を 指 定 せずに 放 送 される スポット CM の 比 率 は 低 い 番 組 枠 が 特 定 されるタ イム CM の 場 合 視 聴 率 が 非 常 に 重 要 な 要 素 となるため 日 本 の 事 業 者 は 動 画 配 信 ビジネスの ように 直 接 的 には 視 聴 率 に 影 響 しないビジネスに 海 外 の 事 業 者 ほど 積 極 的 に 手 を 出 しにくいといっ た 事 情 がある また 地 方 局 は 同 じ 系 列 ネットワークのキー 局 から 番 組 の 提 供 を 受 けることができ キー 局 の 番 組 を 放 送 することで 電 波 料 と 呼 ばれる 収 益 を 得 られる そのため 全 国 でキー 局 制 作 の 番 組 も 地 方 局 で 放 送 は 可 能 なものの 番 組 によっては 局 によって 放 送 日 や 時 間 帯 が 異 なる 場 合 があり 放 送 直 後 にインターネット 再 配 信 すると 他 の 系 列 局 よりも 早 く 配 信 されてしまうという 課 題 もある 英 国 では BBC や ITV といったテレビ 局 が スポット CM を 含 めたテレビ 番 組 のインターネッ ト 配 信 を 行 っており 番 組 放 送 後 1 週 間 は 見 逃 し 配 信 を 無 料 で 視 聴 できる 環 境 が 当 たり 前 のもの になっている また ケーブルテレビや 衛 星 放 送 の 加 入 率 が 高 く 有 料 でのテレビ 視 聴 が 普 及 してい る 米 国 も テレビ 番 組 の 再 放 送 が 盛 んに 行 われるため 日 本 のようなテレビ 番 組 の 再 配 信 を 単 体 で 有 料 販 売 するというビジネスモデルは 成 立 しにくい 状 況 にあるといえる 2.1.2 日 本 ではCS 放 送 やケーブルテレビのシェアが 低 い CS 放 送 やケーブルテレビといった 有 料 の 多 チャンネル 放 送 は 日 本 において 地 上 波 ほどのシェ アは 持 たず 日 本 映 画 衛 星 放 送 によれば 2012 年 6 月 現 在 の CS 放 送 加 入 世 帯 は 20% 程 度 であり (http://www.nihon-eiga.co.jp/factbook/factbook2012/08.pdf) テレビで 視 聴 する 番 組 としては 地 上 波 が 圧 倒 的 な 影 響 力 を 誇 っている 60 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D

第 2 章 海 外 の 動 画 配 信 サービスの 概 況 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 16496 15672 14752 13423 13999 12922 12009 12359 12543 11577 2949 3067 3149 3255 3202 3020 2737 2490 2512 2548 2499 2485 2461 2382 2434 2438 2476 2456 2211 1963 41 115 161 234 357 559 830 1126 1404 1737 9 28 63 99 106 110 114 NHKBS1-2 WOWOW CSデジタル 110 度 CS スカパー 光 資 料 2.1.1 日 本 の 衛 星 放 送 の 加 入 契 約 者 数 出 所 :NHK WOWOW スカイパーフェクト コミュニケーションズ 発 表 資 料 をもとに 作 成 一 方 諸 外 国 では 多 チャンネル 放 送 が 非 常 に 普 及 しており 米 国 では 90% 英 国 は 50%の 世 帯 が 多 チャンネル 放 送 を 契 約 している 多 チャンネル 放 送 の 場 合 は 再 放 送 が 盛 んなため 一 度 見 逃 し た 番 組 も 後 日 改 めて 見 ることができ 地 上 波 中 心 の 日 本 と 比 べて 番 組 の 見 逃 し 再 配 信 というニーズ が 小 さい 2.1.3 番 組 の 制 作 スタイルの 差 異 テレビ 番 組 の 制 作 スタイルも 日 本 と 海 外 では 異 なる 米 国 の 場 合 テレビ 局 の 広 告 収 入 はスポッ ト 広 告 が 中 心 のため どの 時 間 帯 どの 番 組 で 観 られたかという 視 聴 率 よりも 広 告 が 何 回 流 れた か という 露 出 回 数 が 重 要 になる そのため 番 組 の 視 聴 率 自 体 はもちろん 重 要 なものの 番 組 をい かに 多 くのユーザーへ 届 けるかが 鍵 となるため 視 聴 率 としてカウントされない 動 画 配 信 サービス にも 積 極 的 にスポット CM を 含 めたコンテンツを 展 開 できる 日 米 ともに 人 気 コンテンツであるドラマも 日 本 では 3 か 月 を 1 クールとして 入 れ 替 わるのに 対 し 米 国 ではドラマは 1 年 以 上 の 長 期 に 渡 って 放 映 することを 前 提 とし 映 画 並 みの 制 作 費 を 投 入 制 作 費 は 広 告 収 入 だけで 無 く 全 世 界 をターゲットとしたパッケージ 展 開 での 収 入 も 視 野 に 入 れているため 巨 額 の 制 作 費 でも 収 益 を 得 られるだけでなく 視 聴 者 数 拡 大 のため 動 画 配 信 サービス などへも 積 極 的 に 番 組 を 提 供 できる 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 61

第 3 章 事 業 者 の 概 要 と 特 徴 3.1 日 本 の 事 業 者... 73 3.1.1 NHK オンデマンド... 74 3.1.2 TBS オンデマンド... 76 3.1.3 フジテレビオンデマンド... 78 3.1.4 日 テレオンデマンド... 80 3.1.5 テレ 朝 動 画... 82 3.1.6 テレビ 東 京 オンデマンド... 84 3.1.7 あにてれしあたー... 86 3.1.8 J:COM オンデマンド... 88 3.1.9 d ビデオ( 旧 :VIDEO ストア)... 90 3.1.10 ビデオパス... 92 3.1.11 SoftBank SmartTV(スマテレ)... 94 3.1.12 NOTTV... 96 3.1.13 アクトビラ... 98 3.1.14 ひかり TV...100 3.1.15 U-NEXT(ユーネクスト)...102 3.1.16 もっと TV...104 3.1.17 GyaO!...106 3.1.18 DMM.com...108 3.1.19 楽 天 ShowTime... 110 3.1.20 ニコニコ 動 画... 112 3.1.21 goo 動 画... 114 3.1.22 テレビドガッチ... 116 3.1.23 TSUTAYA TV... 118 3.1.24 PlayStation Store Video ストア...120 3.1.25 Xbox Video...122 3.1.26 バンダイチャンネル...124 3.1.27 東 映 アニメ BB プレミアム...126 3.1.28 東 映 特 撮...128 3.1.29 YNN...130 3.1.30 ムービースクエア...132 3.1.31 アニメイト TV...134 3.2 世 界 の 事 業 者...136 3.2.1 Hulu(フールー)...136 3.2.2 Netflix(ネットフリックス)...138 3.2.3 YouTube(ユーチューブ)...140 3.2.4 Ustream(ユーストリーム)...142

第 3 章 事 業 者 の 概 要 と 特 徴 3.2.5 itunes Store...144 3.2.6 Google Play ビデオストア...146 3.2.7 Amazon Instant Video...148 3.2.8 BBC iplayer...150 3.2.9 VEVO(ベボ)...151 3.2.10 Dailymotion(デイリーモーション)...152 3.2.11 YOUKU( 優 酷 網 ヨウク)...153 72 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D

第 3 章 事 業 者 の 概 要 と 特 徴 3.1 日 本 の 事 業 者 本 節 では 日 本 の 代 表 的 な 動 画 配 信 サービス 事 業 者 を 紹 介 する 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 73

第 3 章 事 業 者 の 概 要 と 特 徴 3.1.1 NHKオンデマンド 1 サービ ス URL https://www.nhk-ondemand.jp/ 2 キャ ッ チフ レーズ NHKオン デマン ド は 見 逃 し てし まっ た 番 組 やニュ ース 番 組 そし ても う 一 度 見 たい 過 去 に 放 送 し た 番 組 を いつでも 好 き な 時 間 に 視 聴 する こ と ができ ます 3 運 営 主 体 NHK 4 サービ ス 概 要 NHKが 運 営 する テレ ビ 番 組 の 再 配 信 サービ ス 放 送 中 番 組 の 見 逃 し 再 配 信 や 過 去 番 組 の アーカ イ ブなどを 有 料 で 配 信 する 5 サービ ス 開 始 時 期 2008 年 12 月 6 配 信 本 数 毎 月 約 600 本 ( 見 逃 し 見 放 題 パッ ク ) 約 4, 500 本 ( 特 選 見 放 題 パッ ク ) 7 配 信 形 式 Flash(PC,Android) HLS(iOS) H.264(アクト ビラ ひかりTV auひかり もっとTV) MPEG2( J: COM KDDI ) 8 配 信 動 画 カ テゴリ ー ド キュ メ ン タ リ ー/ 教 養 ク ロ ーズアッ プ 現 代 サイ エン スZERO めざせ! 会 社 の 星 地 球 ド ラ マチッ ク 世 界 遺 産 など ド ラ マ/エン タ メ 連 続 テレ ビ 小 説 大 河 ド ラ マ 嘆 き の 美 女 gl ee 2 オン バト + 着 信 御 礼!ケータ イ 大 喜 利 など キッズ/アニメ キングダム おかあさんといっしょ バクマン 銀 河 へ キッ ク オフ!! き かんし ゃ ト ーマス など 趣 味 / 実 用 あさイチ サラメシ スーパープレゼンテーション ためして ガッ テン など 報 道 /スポーツ 視 点 論 点 サキどり 時 論 公 論 など 9 人 気 のある 動 画 ドラマ ( カ テゴリ ー) 10 人 気 のある 動 画 紅 白 歌 合 戦 大 河 ド ラ マ 連 続 テレ ビ 小 説 NHKスペシャ ル ( 個 別 タ イ ト ル) 11 ユーザー 数 ( 会 員 数 ) PC 無 料 会 員 登 録 数 98 万 5, 956 人 ( 2012 年 12 月 実 績 ) PC 見 逃 し 月 額 見 放 題 パッ ク 契 約 者 数 3 万 664 人 ( 2012 年 12 月 実 績 ) PC 特 選 月 額 見 放 題 パッ ク 契 約 者 数 3 万 4, 723 人 ( 2012 年 12 月 実 績 ) PC 単 品 購 入 数 は11 万 7, 529 本 ( 2012 年 12 月 実 績 ) テレ ビ やSTB 向 け 見 逃 し 月 額 見 放 題 パッ ク 3 万 2, 776 人 特 選 月 額 見 放 題 パッ ク 1 万 9, 243 人 単 品 購 入 3 万 5, 144 本 ( 2012 年 12 月 実 績 ) 12 ユーザープロフ ィ ール 男 女 別 : 男 性 69. 4% 女 性 30. 6% 年 代 別 : 男 性 40 代 17. 6% 男 性 50 代 15. 5% 男 性 30 代 13. 6% 男 性 60 代 9. 8% 女 性 30 代 8. 6% 女 性 40 代 8. 5% 男 性 20 代 7. 6% 女 性 50 代 20 代 各 5. 1% 13 動 画 視 聴 数 PC: 101 万 2, 519( 2012 年 10 月 実 績 ) 14 コンテンツ 価 格 月 額 945 円 ( 見 逃 し 月 額 見 放 題 パッ ク 特 選 月 額 見 放 題 パッ ク ) 105 円 ~315 円 それぞれ 単 品 の 購 入 が 可 能 なほか 見 逃 し 番 組 特 選 ラ イ ブラ リ ーそれぞれ 月 額 945 円 で 見 放 題 と なる プラ ン も 提 供 ニュ ース 番 組 は 見 逃 し 見 放 題 パッ ク 契 約 時 のみ 視 聴 可 能 で 単 体 では 契 約 でき ない 74 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D

第 3 章 事 業 者 の 概 要 と 特 徴 15 配 信 プラ ッ ト フ ォ ーム PC( Wi ndows Mac) スマート フ ォ ン ( i Phone Andr oi d Andr oi d 4. x 以 降 は 専 用 プ レ ーヤーで 視 聴 ) タ ブレ ッ ト ( i Pad Andr oi d Andr oi d 4. x 以 降 は 専 用 プレ ーヤーで 視 聴 ) テレ ビ ( アク ト ビ ラ など) 16 課 金 手 段 ク レ ジッ ト カ ード キャ リ ア 課 金 ( NTTド コ モ) 電 子 マネー( NET CASH Sui ca) Yahoo! ウォ レ ッ ト OCNペイ オン 17 ビジネスモデル 自 社 サイ ト によ る 有 料 配 信 のほか 他 社 サイ ト 向 けにも NHKオン デマン ド ブラ ン ド で 提 供 見 放 題 プラ ン 中 心 だが 都 度 課 金 でも 販 売 する 18 売 り 上 げ 10 億 円 ( 2011 年 度 ) 19 サービ スの 特 徴 分 析 NHKが2008 年 12 月 に 開 始 し た 動 画 配 信 サービ ス それまでも NHKでは NHKスペシャ ル プロ ジェ ク ト X と いっ た 番 組 を 動 画 配 信 サービ ス 向 けに 提 供 し ていたが 2007 年 12 月 に 放 送 法 の 一 部 改 正 案 が 国 会 で 成 立 し たこ と で 自 社 での 動 画 配 信 サービ ス 運 営 が 可 能 と なった 番 組 は 大 河 ド ラ マや 連 続 テレ ビ 小 説 と いっ た 番 組 を 放 送 から 14 日 程 度 まで 視 聴 でき る 見 逃 し 番 組 過 去 に 放 送 さ れたド キュ メ ン タ リ ー 番 組 や 名 作 ド ラ マなどを 配 信 する 特 選 ラ イ ブラ リ ー に 加 え ニュ ース 番 組 を 放 送 後 1 週 間 程 度 まで 視 聴 でき る ニュ ース 番 組 を 提 供 こ のほか 会 員 登 録 のみで 視 聴 でき る 無 料 コ ン テン ツ も 配 信 す る 見 逃 し 番 組 は プラ イ ムタ イ ム( 19: 00~23: 00) で 放 送 さ れている 番 組 を 中 心 に 年 間 約 7000タ イ ト ルを 用 意 特 選 ラ イ ブラ リ ーは 視 聴 さ れない 番 組 は 新 規 作 品 と 入 れ 替 える こ と で 月 に 約 100タ イ ト ル 近 く を 新 規 追 加 し 配 信 終 了 作 品 と の 入 れ 替 えを 行 いながら 現 在 は 約 4900タ イ ト ルを 用 意 する サービ ス 開 始 当 初 はWi ndowsおよ び 提 携 サービ スのSTB 向 けに 配 信 し PC 配 信 フ ォ ーマッ ト はWi ndows Medi a Vi deoを 採 用 し ていたが 2010 年 4 月 にFl ash Vi deo 形 式 へ 移 行 し た こ と で Wi ndowsだけでなく Maci nt oshにも 対 応 2012 年 4 月 から はHLS 形 式 での 配 信 に 対 応 し i Phoneやi Padと いっ たi OS 搭 載 端 末 から も 視 聴 でき る よ う になっ た 2012 年 12 月 末 現 在 の 会 員 数 は 無 料 登 録 会 員 数 が98 万 5, 956 人 で 見 逃 し 月 額 見 放 題 パッ ク 契 約 者 数 が3 万 664 人 特 選 月 額 見 放 題 パッ ク が3 万 4, 723 人 単 品 での 購 入 数 は2 万 1, 233 本 テレ ビ やSTB 向 け 配 信 の 会 員 数 は 見 逃 し 月 額 見 放 題 パッ ク が3 万 2, 776 人 特 選 月 額 見 放 題 パッ ク が1 万 9, 243 人 単 品 購 入 が3 万 5, 144 本 契 約 者 は 男 性 が7 割 で2012 年 4 月 のi OS 対 応 以 降 スマート フ ォ ン やタ ブレ ッ ト の 視 聴 者 数 が 伸 びており 新 規 加 入 の う ち スマート フ ォ ン の 比 率 は3% 程 度 だっ たのが 12 月 現 在 は18% 近 く まで 伸 びている と いう 公 表 さ れている 売 上 は2011 年 度 の 数 値 で 支 出 が24 億 円 収 入 が10 億 円 で 収 支 差 金 はマ イ ナス14 億 円 の 赤 字 単 年 度 の 黒 字 化 を 目 標 に 現 状 NTTド コ モのみと なっ ている 携 帯 電 話 キャ リ アの 決 済 拡 充 や ゲーム 機 など 視 聴 端 末 の 拡 充 を 図 っ ていく 20 沿 革 その 他 ト ピ ッ ク 2008 年 12 月 サービ ス 開 始 2010 年 見 逃 し 見 放 題 パッ ク 月 額 料 金 を 1, 470 円 から 980 円 へ 値 下 げ 2010 年 4 月 配 信 形 式 を Fl ashへ 移 行 2012 年 4 月 i Phone/i Padから の 視 聴 に 対 応 運 営 主 体 概 要 会 社 名 会 社 URL 所 在 地 設 立 日 本 放 送 協 会 http://www.nhk.or.jp/ 東 京 都 渋 谷 区 神 南 2-2-1 昭 和 25( 1950) 年 6 月 1 日 放 送 法 に 基 づく 日 本 放 送 協 会 の 設 立 日 株 式 公 開 資 本 金 代 表 者 社 員 数 会 長 松 本 正 之 1 万 482 人 ( 平 成 24 年 度 ) 売 上 高 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D 75

第 3 章 事 業 者 の 概 要 と 特 徴 3.1.2 TBSオンデマンド 1 サービ スURL http:// tod.tbs.co.jp/ 2 キャ ッ チフ レーズ TBSの 人 気 番 組 を 動 画 配 信! 3 運 営 主 体 株 式 会 社 TBSテレ ビ 4 サービ ス 概 要 TBSの 運 営 する 動 画 配 信 サービ ス TBSの 制 作 し たテレ ビ 番 組 を 中 心 に 有 料 で 配 信 する 5 サービ ス 開 始 時 期 2005 年 11 月 1 日 6 配 信 本 数 約 1, 000タ イ ト ル5, 000 本 以 上 更 新 : 平 均 100~200 本 / 月 7 配 信 形 式 WMV / Fl ash / MPEG-4 /その 他 ( 提 携 配 信 事 業 者 によ っ て 異 なり ます) 8 配 信 動 画 カ テゴリ ー ド ラ マ 夜 行 観 覧 車 JI N - 仁 - 完 結 編 ハン チョ ウ6 警 視 庁 安 積 班 あぽやん 走 る 国 際 空 港 終 電 バイ バイ ホームワーク MONSTERS など( 348 タ イ ト ル 2637エピ ソ ード ) 映 画 陽 炎 ケイ ゾク / 映 画 Beaut i f ul Dr eamer ガール 神 様 のく れた 赤 ん 坊 高 校 教 師 など( 241タ イ ト ル) 韓 流 華 流 彼 女 のスタ イ ル チャ ン グン ソ ク ハワイ の 休 日 ビ ッ グ 愛 は 奇 跡 <ミ ラ ク ル> フ ルハウスTAKE2 など( 45タ イ ト ル 731エピ ソ ード ) アニメ キッズ たまこまーけっと ささみさん@がんばらない 中 二 病 でも 恋 がし たい! けいおん!! など( 48タ イ ト ル 750エピ ソ ード ) 音 楽 2012 BEAST WORLD TOUR BEAUTI FUL SHOW i n YOKOHAMA I NFI NI TE Japan 1st LI VE Leapi ng Over T-ARA JAPAN TOUR 2012 Jewel r y box など( 60タ イ ト ル 150エピ ソ ード ) バラ エティ も も ク ロ 団 ナマイ キ! あら びき 団 吉 田 類 の 酒 場 放 浪 記 Beach Angel s 吉 木 り さ i n 石 垣 島 Beach Angel s 完 全 版 磯 山 さ やかi nサイ パン など( 65タ イ ト ル 307エピ ソ ード ) ド キュ メ ン タ リ ー 報 道 の 魂 兼 高 かおる 世 界 の 旅 世 界 遺 産 アン コ ール I ( カ ン ボジア) 向 田 邦 子 ド ラ マの 小 箱 ( 久 世 光 彦 編 ) など( 70タ イ ト ル 354エ ピソ ード ) スポーツ ルーク ラ ッ ク キャ ッ ト マン ミ ー 宮 崎 亮 ( 2011) 110P 契 約 級 10 回 戦 井 上 尚 弥 アマ7 冠 怪 物! デビ ュ ー 戦 ほか( 2012) など( 144タ イ ト ル) ( 2013 年 2 月 現 在 ) 9 人 気 のある 動 画 見 逃 し 配 信 を 含 む 地 上 波 ド ラ マ 映 画 アニメ 韓 流 ド ラ マ 音 楽 K -P O P など ( カ テゴリ ー) 10 人 気 のある 動 画 - ( 個 別 タ イ ト ル) 11 ユーザー 数 ( 会 員 数 ) - 12 ユーザープロフ ィ ール 男 女 別 : 年 代 別 : 13 動 画 視 聴 数 - 76 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 2013 2013 Impress R&D