オン デマンド視聴 に関する調査 クロスプラットフォームレポート 2013 年 9 月 (2013 年第 2 四半期版 ) クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期版
はじめに ドゥニア トゥリル ニールセン インサイトシニアバイスプレジデント およそ10 年程前まで テレビ番組を視聴するためにすることといえば 時間に合わせて自宅に帰り テレビをつけるだけでした 時間に帰宅できない日のためにビデオテープを曜日ごとに7 本用意し 見逃しそうな番組を録画していたことを覚えています それから10 年 世の中はずいぶんと変わり 様々なプラットフォームでテレビ番組を視聴することが可能になりました テレビ好きにとっては非常に望ましいことだと思います デジタル ビデオ レコーダー (DVR) により 多くの番組を簡単に録画 記録することができ その夜 あるいは週末 さらに言えば 見たい時にいつでも録画した番組を見ることができるようになりました 録りためたシリーズをまとめてチェックして話に追いつくこともできるので 視聴時間の自由度は大幅に改善されました 米国では全世帯の50% がDVRを所有し それに伴い視聴動向も変化しています こうした状況はコンテンツ配信者にとっては機会でもあり 課題でもあります 本レポートでは引き続き年齢階層別 民族人種別のビデオ視聴の変化を追うとともに 新しいものではありませんが最近ようやくその存在感を示し始めた配信プラットフォームに焦点をあてています 本四半期はビデオ オン デマンド (VOD) について調査した結果を このプラットフォームの可能性とともに詳しく述べたいと思います D O U N I A 2 Copyright 2013 The Nielsen Company
番組を録画して視聴するタイムシフトが盛んになり 動画視聴機能を備えた携帯端末の普及が進む中 人知れず広がりをみせてきた技術がビデオ オン デマンド (VOD) です テレビ所有世帯におけるセットトップボックス型 VOD の保有率は 2008 年の37パーセントから現在は約 60パーセントにまで上昇しています しかし この技術自体はもう10 年近くも提供し続けられているものです VODは好きな番組を好きな時間に見ることができるサービスで ケーブルテレビ 衛星放送会社のシステムを利用して提供されるため 新たな機器を導入する必要はありません VODが注目を集めるまでにこれほどの時間を要した理由は二つあります 第一の理由が 提供が始まった初期段階のサービスは 操作画面が複雑でわかりにくく 消費者が容易に扱えるものではなかったことです そして第二の理由に コンテンツを配信する側が実際の視聴状況を把握できない中 収益に見合わない番組提供に慎重であったことが挙げられます このため かつてのVOD 配信コンテンツは古い番組や過去のシリーズもので溢れかえっていました ところがこの1 年あまりでVODの使いやすさは大幅に向上し さらに コンテンツ配信者は最新番組や現在放映中のシリーズを複数回分提供するなどの試みを積極的に行うようになったのです この大きな変化の原因は 最初のテレビ放送から7 日間以内にVODで視聴された番組を視聴率統計データに含め その分析ができるようになったことにあります 現在の分析ではVODの配信コンテンツにテレビ放送時と同じコマーシャルが含まれている場合 配信開始から3 日以内の視聴であれば DVRでの再生と同様 放送後 3 日間のコマーシャル視聴率 (C3) に反映されるようになりました これは番組が視聴され コマーシャルが視聴者の目に入っていることを示す必要があるサービス提供者 広告主の双方にとって 非常に大きな意味を持つことです また VODコンテンツ配信の最新傾向として サービス提供者がコマーシャルを減らす代わりに早送り機能を無効化して番組を配信していることも挙げられます この特殊な配信形態に特化した分析が可能になったことで VODビジネスに携わるすべての関係者に新たな機会がもたらされました ケーブル 衛星放送会社はDVRと同等の番組視聴体験を消費者に手軽に届けられるようになり 今まで以上に多くの視聴者にコンテンツを配信できるようになりました 一方 視聴者にとっては好きな番組を時間や場所の制限なく 自由に見るための選択肢が広がったのです クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 3
ビデオ オン デマンド 米国のテレビ所有世帯におけるビデオ オン デマンド (VOD) 浸透率が 60 パーセントに達する中 コンテンツ配信者はまだあま り知られていない新番組の試聴やシリーズものの一挙放送など 新たなサービスの提供を始めています このコンテンツ配信 機会の拡大を踏まえ 様々な計測手法の提供により ニールセンはコンテンツの収益化をもたらしています リアルタイム VOD ライブ放送から 7 日以内に VOD 経由で視聴された テレビ放送時と同じコマーシャルを含む番組配信の定義です その配信形態から 7 日間はライブ視聴と同等に扱われ 放送後 3 日間のコマーシャル視聴率 (C3) にも反映されます クロスプラットフォーム VOD 上記とは異なる形式 あるいはライブ放送から7 日を超えてVOD 経由で視聴された番組配信の定義です これに該当するコンテンツはテレビ放送から7 日を超えている あるいは放送時と同じコマーシャルが含まれていないため ライブ視聴率には含まれません 4 Copyright 2013 The Nielsen Company
ビデオ オン デマンドの利用状況 視聴者の内訳ビデオ オン デマンドテレビ視聴 年齢 2-11 歳 12% 9% 12-17 歳 11% 5% 31% 18-34 歳 17% 35-49 歳 23% 20% 23% 50-99 歳 48% 民族人種 4% アジア系 4% 16% ラテン系 15% アフリカ系 18% 15% 72% 白人 73% 所得 年収 31% 21% $100,000 以上 家族構成 54% 子有り 40% 46% 子無し 60% 76% 所有機器 88% 76% DVR 50% 所有世帯 DVR 非 50% 所有世帯 高速インターネット 50% 50% 75% 34% タブレット端末 26% 出典 :Nielsen Primetime internal VOD & total TV usage data; NPOWER internal VOD data includes only programming encoded for measurement. クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 5
ビデオ オン デマンドと録画視聴の利用状況 最も視聴される番組トップ 10 52 * 48 ビデオ オン デマンド 録画視聴 29 14 12 14 6 5 3 7 7 2 0 1 7 1 1 1 2 1 3 0 長編映画 ドラマ全般 バラエティ バラエティ バラエティ 刑事ドラマ サイエンスホームドラマ音楽番組 視聴者参加 ドキュメンタリー 型 コメディ 一般 フィクション 上位 3ジャンルの視聴者年齢構成ビデオ オン デマンド録画視聴 18-34 歳 50 歳以上 18-34 歳 50 歳以上 長編映画 52% 42% 2% 0% ドラマ全般 26% 34% 40% 51% ドキュメンタリー 8% 6% 17% 8% 出典 :NPOWER internal VOD data includes only programming encoded for measurement; Primetime, P2+; *VOD で最も視聴された番組上位 100 本 中 52 パーセントが長編映画 6 Copyright 2013 The Nielsen Company
詳細データ 図 1: 1 人あたりの 1 日平均利用時間 ( 時間 : 分 ) 2009 年 Q2 4:23 :16 :09 :16 2010 年 Q2 4:20 :18 :10 :14 2011 年 Q2 4:23 :20 :12 :12 2012 年 Q2 4:18 :22 :12 :10 2013 年 Q2 4:19 :24 :12 :10 テレビライブ 視聴 DVR 再生 テレビゲーム DVD 再生 表 1: 1 週間の利用状況 ( 対象 : 全米人口 ) 1 週間の利用時間 ( 時間 : 分 ) - 年齢階層別 K T A A A A A P アフリカ系 ラテン系 アジア系 2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+ 2+ 2+ 2+ 従来型テレビ視聴 23:18 20:39 21:32 26:18 31:16 40:51 46:54 31:47 44:52 26:30 18:15 録画番組視聴 DVD/ ブルーレイ視聴ゲーム機器視聴 PC 経由のインターネット視聴インターネットでビデオ視聴 2:00 1:34 1:39 3:04 3:25 3:28 2:30 2:44 2:02 1:55 1:54 1:51 1:05 1:00 1:26 1:09 0:52 0:33 1:07 1:19 1:04 0:55 2:18 3:31 2:51 1:59 0:51 0:17 0:04 1:24 1:36 1:34 1:00 0:24 0:51 4:58 6:17 6:21 5:33 3:09 4:19 4:09 2:53 3:31 0:11 0:19 1:24 1:21 0:57 0:45 0:16 0:45 0:58 0:47 1:00 モバイル端末で - 0:34 0:30 0:27 0:14 0:05 0:01 0:15 0:26 0:22 0:25 ビデオ視聴 クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 7
表 2: メディア別利用者数 2 歳以上の利用者数 ( 単位 : 千人 ) - 1 か月あたり 全体アフリカ系ラテン系アジア系 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 従来型テレビ視聴 282,657 283,293 36,870 36,821 47,207 45,945 15,676 15,559 録画番組視聴 167,109 145,805 20,161 17,035 22,210 17,451 8,221 7,267 DVD/ ブルーレイ機器視聴 141,496 149,241 16,464 18,547 22,960 24,535 7,321 8,209 ゲーム機視聴 94,019 96,325 11,669 12,527 17,436 16,532 5,505 5,462 PC 経由のインターネット視聴 203,932 210,142 24,359 24,334 27,127 26,295 7,385 7,395 インターネットでビデオ視聴 149,813 161,864 17,805 18,657 20,052 20,407 5,903 6,074 携帯電話で視聴 238,697 236,509 26,673 24,659 34,236 32,970 12,580 10,272 モバイル端末でビデオ視聴 50,582 37,048 8,022 4,988 10,292 7,737 4,185 2,585 表 3: 月間メディア別月間利用時間 民族人種別 ( 時間 : 分 ) 全体アフリカ系ラテン系アジア系 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 従来型テレビ視聴 146:37 144:54 206:47 202:35 121:28 125:39 86:37 90:33 録画番組視聴 12:35 11:33 9:23 8:47 8:45 7:31 9:00 8:36 DVD/ ブルーレイ機器視聴 5:10 5:13 6:05 6:30 4:54 5:11 4:20 4:55 ゲーム機視聴 6:27 6:26 7:22 7:42 7:12 6:51 4:46 5:13 PC 経由のインターネット視聴 27:21 28:29 28:37 29:47 22:46 24:45 35:13 33:52 インターネットでビデオ視聴 6:28 5:51 9:00 7:52 8:17 7:05 12:23 10:26 モバイル端末でビデオ視聴 5:45 5:20 6:53 5:44 5:59 5:40 5:41 6:45 8 Copyright 2013 The Nielsen Company
表 4: 月間メディア別月間利用時間 年齢階層別 ( 時間 : 分 ) K T A A A A A P 2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+ 従来型テレビ視聴 106:40 94:51 105:58 122:08 143:04 185:59 214:11 146:37 録画番組視聴 9:10 7:13 8:08 14:16 15:36 15:49 11:23 12:35 DVD/ ブルーレイ機器視聴 8:29 4:58 4:55 6:37 5:15 3:58 2:29 5:10 ゲーム機視聴 10:31 16:10 13:59 9:15 3:55 1:16 0:20 6:27 PC 経由のインターネット視聴 4:34 7:27 30:45 32:50 32:31 30:54 23:49 27:21 インターネットでビデオ視聴 3:21 4:08 11:20 9:12 6:29 5:37 2:40 6:28 モバイル端末でビデオ視聴 - 8:42 6:07 5:34 5:07 5:00 3:36 5:45 表 4: 月間メディア別月間利用時間 アフリカ系アメリカ人 ( 時間 : 分 ) K T A A A A A P 2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+ 従来型テレビで視聴 149:01 146:08 163:02 172:34 214:38 275:42 317:04 206:47 録画番組視聴視聴 7:04 6:28 6:32 11:09 12:29 11:53 5:50 9:23 DVD/ ブルーレイ機器視聴 7:00 4:43 4:44 7:14 6:44 6:53 3:04 6:05 ゲーム機視聴 10:08 16:05 12:48 9:47 4:43 1:30 0:38 7:22 PC 経由のインターネット視聴 5:05 8:35 36:38 33:02 33:47 31:02 22:10 28:37 インターネットでビデオ視聴 3:44 4:51 13:34 11:03 8:14 9:39 5:07 9:00 モバイル端末でビデオ視聴 - 8:10 7:29 7:02 5:54 5:55-6:53 クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 9
表 4: 月間メディア別利用時間 ラテン系アメリカ人 ( 時間 : 分 ) K T A A A A A P 2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+ 従来型テレビ視聴 107:49 94:33 99:11 110:43 125:48 152:29 204:10 121:28 録画番組視聴 7:56 6:12 6:24 10:21 10:58 8:58 7:58 8:45 DVD/ ブルーレイ機器視聴 8:33 4:30 4:01 5:40 3:36 2:59 2:17 4:54 ゲーム機視聴 10:07 15:49 12:47 7:06 2:35 1:23 0:27 7:12 PC 経由のインターネット視聴 4:24 7:54 33:54 26:33 24:43 26:45 21:39 22:46 インターネットでビデオ視聴 3:52 4:42 13:49 9:47 6:26 9:10 7:05 8:17 モバイル端末でビデオ視聴 - 9:33 5:27 6:14 4:49 5:48-5:59 表 4: 月間メディア別利用時間 アジア系アメリカ人 ( 時間 : 分 ) K T A A A A A P 2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+ 従来型テレビ視聴 65:59 57:25 62:14 74:12 79:10 109:35 158:49 86:37 録画番組視聴 7:03 5:55 6:26 9:46 10:44 10:42 8:05 9:00 DVD/ ブルーレイ機器視聴 7:08 2:25 2:00 4:28 4:37 4:33 2:35 4:20 ゲーム機視聴 7:58 10:36 8:32 6:00 2:53 1:05 0:54 4:46 PC 経由のインターネット視聴 6:12 13:09 54:01 40:39 40:39 29:41 17:41 35:13 インターネットでビデオ視聴 4:57 8:13 20:30 15:16 10:25 10:06 6:13 12:23 モバイル端末でビデオ視聴 - 10:07 5:09 5:32 5:04 5:30-5:41 10 Copyright 2013 The Nielsen Company
表 5: クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのストリーミング動向によるソート 全体 アフリカ系アメリカ人 ストリーミング利用者の五分位数 ストリームインターネットテレビストリームインターネットテレビ人数人数 ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ストリーム第 1 分位 26,997 23.8 57.5 240.3 2,682 33.8 62.2 346.2 ストリーム第 2 分位 26,986 2.7 35.2 253.3 2,678 4.6 31.3 333.5 ストリーム第 3 分位 27,004 0.9 23.4 258.2 2,688 1.4 22.2 423.4 ストリーム第 4 分位 26,993 0.2 16.1 269.2 2,679 0.4 15.7 349.1 ストリーム第 5 分位 27,000 0.0 9.0 265.1 2,684 0.0 7.5 374.8 ストリーム使用無し 102,930 0.0 1.6 236.3 11,345 0.0 1.5 326.2 合計 237,910 3.2 16.8 248.2 24,757 4.4 15.9 347.5 ラテン系アメリカ人 アジア系アメリカ人 ストリーミング利用者の五分位数 ストリームインターネットテレビストリームインターネットテレビ人数人数 ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ストリーム第 1 分位 3,590 24.0 45.9 205.2 1,628 36.8 57.8 114.3 ストリーム第 2 分位 3,612 4.1 26.6 212.0 1,633 4.2 28.2 128.7 ストリーム第 3 分位 3,595 1.2 15.1 201.4 1,609 1.4 13.6 163.5 ストリーム第 4 分位 3,600 0.3 9.8 205.7 1,626 0.4 13.8 150.9 ストリーム第 5 分位 3,602 0.0 6.6 208.5 1,625 0.0 10.4 192.1 ストリーム使用無し 16,941 0.0 1.0 197.2 7,966 0.0 1.8 150.0 合計 34,940 3.1 11.3 202.0 16,087 4.4 13.5 149.8 クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 11
表 5: クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのインターネット利用動向によるソート 全体 アフリカ系アメリカ人 インターネットストリームインターネットテレビストリームインターネットテレビ人数人数五分位数 ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) インターネット第 1 分位 35,723 13.1 79.1 303.6 3,608 20.7 77.9 412.4 インターネット第 2 分位 35,751 4.9 21.0 263.9 3,616 6.1 19.7 367.0 インターネット第 3 分位 35,712 2.0 7.7 242.9 3,607 2.1 7.3 347.0 インターネット第 4 分位 35,732 0.6 2.2 233.0 3,610 0.7 2.1 323.9 インターネット第 5 分位 35,734 0.2 0.3 225.3 3,609 0.1 0.3 328.7 インターネット利用無し 59,257 0.0 0.0 230.6 6,708 0.0 0.0 324.2 合計 237,910 3.2 16.8 248.2 24,757 4.4 15.9 347.5 ラテン系アメリカ人 アジア系アメリカ人 インターネットストリームインターネットテレビストリームインターネットテレビ人数人数五分位数 ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) インターネット第 1 分位 4,723 14.4 61.4 239.3 2,145 22.9 73.9 142.7 インターネット第 2 分位 4,722 5.2 14.0 197.3 2,138 6.3 19.0 161.8 インターネット第 3 分位 4,722 1.9 4.8 195.3 2,136 2.5 6.0 160.5 インターネット第 4 分位 4,727 0.7 1.6 192.3 2,147 0.8 1.5 139.0 インターネット第 5 分位 4,716 0.4 0.3 179.3 2,143 0.1 0.2 152.8 インターネット利用無し 11,330 0.0 0.0 204.6 5,378 0.0 0.0 146.8 合計 34,940 3.1 11.3 202.0 16,087 4.4 13.5 149.8 12 Copyright 2013 The Nielsen Company
表 5: クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのテレビ視聴動向によるソート 全体 アフリカ系アメリカ人 テレビ視聴者のストリームインターネットテレビストリームインターネットテレビ人数人数五分位数 ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) テレビ第 1 分位 47,308 3.1 25.7 612.2 4,939 4.5 20.6 790.8 テレビ第 2 分位 47,288 2.5 18.6 303.9 4,937 3.7 18.2 442.6 テレビ第 3 分位 47,285 2.5 14.1 188.2 4,936 5.1 18.6 277.8 テレビ第 4 分位 47,321 3.4 13.2 107.3 4,934 3.3 11.8 165.5 テレビ第 5 分位 47,283 4.2 12.5 32.0 4,938 5.3 9.9 52.7 テレビ利用無し 1,425 10.1 13.6 0.0 74 15.2 17.4 0.0 合計 237,910 3.2 16.8 248.2 24,757 4.4 15.9 347.5 ラテン系アメリカ人 アジア系アメリカ人 テレビ視聴者のストリームインターネットテレビストリームインターネットテレビ人数人数五分位数 ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) テレビ第 1 分位 6,960 2.7 18.9 467.5 3,138 2.3 13.5 412.6 テレビ第 2 分位 6,948 2.4 9.5 250.1 3,150 3.5 13.9 183.6 テレビ第 3 分位 6,938 3.1 9.0 165.3 3,136 3.7 12.5 104.1 テレビ第 4 分位 6,961 3.2 8.9 98.0 3,142 4.8 13.3 52.6 テレビ第 5 分位 6,954 3.9 9.8 30.3 3,144 5.5 12.6 11.4 テレビ利用無し 178 9.9 12.6 0.0 378 22.6 30.3 0.0 合計 34,940 3.1 11.3 202.0 16,087 4.4 13.5 149.8 クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 13
表 6: テレビ放送の配信元別利用状況 世帯数 ( 単位 : 千世帯 ) 全体アフリカ系ラテン系アジア系 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 地上波のみ 10,947 11,093 1,804 1,758 2,512 2,551 617 507 ケーブルテレビ 56,621 59,304 7,667 7,676 6,377 6,606 2,099 2,227 電話会社 10,857 9,271 1,403 1,111 1,163 941 618 592 衛星放送 35,243 34,653 3,725 3,745 5,314 5,074 951 1,057 表 7: 地上波 / ケーブルテレビとインターネット環境 世帯数 ( 単位 : 千世帯 ) 全体アフリカ系ラテン系アジア系 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 地上波のみ + ブロードバンド 5,306 5,134 513 411 820 800 461 364 地上波のみ + インターネット無し / ナローバンド 5,904 5,854 1,252 1,285 1,569 1,580 130 124 ケーブルテレビ + ブロードバンド 78,511 78,795 8,006 8,004 8,607 8,316 3,305 3,475 ケーブルテレビ + インターネット無し / ナローバンド 21,783 22,107 4,466 4,169 3,614 3,786 255 264 14 Copyright 2013 The Nielsen Company
表 8: テレビ所有世帯の保有機器 世帯数 ( 単位 : 千世帯 ) 全体アフリカ系ラテン系アジア系 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 2013 年 Q2 2012 年 Q2 DVD/ ブルーレイプレイヤー 94,587 96,960 11,460 11,520 12,110 12,340 3,237 3,645 DVR 52,977 49,013 5,567 5,107 5,574 4,918 1,881 1,844 ハイビジョンテレビ 93,514 86,727 11,076 9,879 12,703 11,416 3,872 3,691 テレビゲーム機 50,250 51,750 6,123 6,299 7,936 7,553 2,229 2,270 タブレット 27,049 14,590 2,559 1,268 2,907 1,302 1,729 1,130 表 9: テレビ放送の配信元別利用状況 世帯割合 民族人種別 白人 アフリカ系 ラテン系 アジア系 地上波のみ 8% 11% 15% 13% ケーブルテレビ 50% 52% 42% 50% 電話会社 10% 11% 8% 15% 衛星放送 32% 26% 35% 22% 図 2: 民族人種別モバイル端末普及率 29% 28% 24% 38% 42% 全体白人アフリカ系ラテン系アジア系 62% 58% 71% 72% 76% 従来型携帯電話 スマートフォン クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 15
出典一覧 データ収集に 関する特記事項 用語解説 テレビ所有世帯 : 従来型のアンテナ ケーブルテレビの STB 衛星放送受信機器 あるいは ブロードバンド接続のいずれかの方法で番組が視聴可能なテレビを 最低でも 1 台所有する 家庭 従来型テレビ : 放送信号または有料テレビ受信契約を通して提供された生放送またはデジ タル送信されたコンテンツをテレビセットで視聴 ケーブルテレビ : 従来の方法で自宅で受信するケーブルテレビ 電話会社 : 従来の電話会社が提供する 光ファイバーで提供される有料テレビ受信契約 衛星放送 : 放送信号が周回軌道衛星に配布される有料テレビ受信契約 増幅したシグナル は家庭へ再送信され パラボラアンテナで受信される ( dish と呼ばれることもある ) ブロードバンド : ケーブルプロバイダー 光ファイバーサービス U-Verse サテライトインターネット データカード ( 携帯電話ネットワークへ接続するもの ) または携帯電話ネットワークに接続されたPCから DSL ケーブルインターネットを通して提供される有料の高速インターネットアクセス ナローバンド : 電話線を使ったインターネットアクセス ( ダイヤルアップ と呼ばれることも ある ) 地上波のみ : テレビコンテンツの提供方法にサテライト送信またはケーブル ( 有料サービス ) を含ま ない ( ケーブルテレビに対して ) テレビ放送 と呼ばれることもある テレビ視聴調査 従来型テレビは リアルタイム試聴および計測期間中の再生視聴を含みます 録画視聴は主にDVR からの再生ですが VOD DVDレコーダー サーバーベースのDVR またStart Overのようなサービスも含まれます これらのサービスの継続的な成長に対応するため 2012 年 4-6 月期以降のレポートでは 物理的なDVRに限定された 自宅でのみ DVR が削除されています 従来型テレビのリーチは 計測期間中に1 分間でもテレビを視聴した人を含みます これには リアルタイム視聴および計測期間中の再生視聴が含まれます 2013 年 4-6 月期のデータ計測期間は 2013 年 4 月 1 日から6 月 30 日です 2011 年 2 月より DVRでの再生は Person Using Television (PUT) 統計に含まれることになりました DVD ブルーレイ テレビゲーム機の利用については メディアコンテンツの視聴に限らず こ れらの機器の利用時間が全て含まれます 例えば テレビゲーム機の利用 にはゲームを プレイしていた時間が含まれています 16 Copyright 2013 The Nielsen Company
オンライン動向調査 2011 年 7 月に 改良されたハイブリッド手法がニールセンのNetViewおよび VideoCensusに導入されました この手法は 全数レベルのページビューとニールセンの計測タグが展開されているビデオストリームを インターネット利用者の視聴率や動向を推測するために組み合わせたものです VideoCensusにおけるビデオストリームの総計の一部は調査データにより調整されており 以前は 自宅 / 勤務先のPC に割り当てられていたデータは現在 スマートフォン 外出先および会社など 他のデバイスおよびロケーションに割り当てられています この変更は インターネットでビデオを視聴する インターネットを利用する の両方に影響をもたらしました 2012 年 1-3 月期より クロスプラットフォーム指標は新しいハイブリッドパネルより生成されています 前年比のトレンドは 2012 年 7-9 月期より提供が開始されました 既に発表されている過去の四半期データとの比較は行われません インターネットおよびビデオ利用時間 ( 時間 : 分 ) は インターネットを利用した または オンラインビデオを視聴した人に基づき算出されています インターネット利用時間は この四半期を通して算出された週または月平均の数字です すべての PCでのインターネット利用 の指標は ニールセンのNetViewより生成され インターネットでビデオを視聴 は ニールセンのVideoCensusより生成されています インターネットでのビデオ視聴は PCでのインターネット利用時間の一部として扱われています 2012 年 5 月のChromeブラウザ v.19のリリースにより ニールセンのNetViewのデータのうち 大量の HTTPSが使用されているいくつかのサイトは 2012 年 5 月および6 月分に関しては 実際より少なく報告されています 2012 年 7 月のデータに関してはソリューションが適応されています これにより 本レポート内の現四半期分の PCでのインターネット利用 および インターネット 利用時間データが影響を受けています 2012 年 5 月 2つのYouTubeチャネルのためにボリューム指標が用意されました 2012 年 6 月の時点で YouTube Partnerレポートは2012 年 5 月分のデータを含むニールセンのVideoCensusで提供可能となりました YouTube PartnerデータはニールセンのVideoCensus 内で個別のチャネルとしてレポートされています 各 YouTubeパートナーのデータは ニールセンのVideoCensusチャネルエンティティおよび より粒度の細かい ニールセンのVideoCensusのクライアントごとのエンティティの2つのエンティティレベルで統合されます これにより 本レポート内の現四半期分の インターネットでビデオを視聴する および ストリーム データの数が影響を受けています データ取集エラーにより 2012 年 5 月以降のYouTubeブランドストリームと利用時間の指標が異常に高くなり インターネットでビデオを視聴する のデータが影響を受けています 本レポート内の現四半期分データは修正済みのものです しかしながら 上記の2012 年第 2 四半期データ加工作業の影響により 前年度のデータを含めることはできず 本レポートには2012 年第 2 四半期のデータのみを掲載しております 今後のレポートには前年との比較データが掲載される予定です 既に発表されている過去の四半期データとの比較は行われません モバイル動向調査 モバイルビデオ利用者予測 利用時間および消費データは 調査期間中の直近 30 日間のサーベイ分析に基づいています 本レポート内のモバイルビデオ視聴率は モバイルウェブ 契約ベース ダウンロード アプリなどの方法による携帯電話からの動画視聴 (13 歳以上 ) を含みます 2012 年 1-3 月期より データには改善された総利用時間の計算方法が反映されています 総時間 = (median#sessions) x (mean#minutes) で求められています 全ての四半期 年間指標は新しい方法で再計算されています 本レポートに掲載されたデータ間での比較は可能ですが 既に発表されている過去のデータとの比較はできません ニールセンモバイル分析は 13 歳以上の消費者のモバイルビデオ動向をレポートしています そのため 12-17 歳の年齢層はモバイルデータの場合 すべて 13-17 歳となります クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 17
出典一覧 表 1, 2, 3, 4: 1 週間の利用状況 ( 対象 : 全米人口 ) メディア別 利用者数 2 歳以上の月間メディア別利用時間 ( 時間 : 分 ) 月 間メディア別利用時間 ( 時間 : 分 ) 出典 : 従来型テレビ 録画番組試聴 DVD ゲーム機器:2013 年 4 月 1 日 -2013 年 6 月 30 日 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) オンライン:2013 年 4 月 1 日 -2013 年 6 月 30 日 (Nielsen Netview and Nielsen VideoCensus) モバイル:2013 年 4 月 1 日 -2013 年 6 月 30 日 (Nielsen Mobile Video Report/ Mobile Insights) 表 1 は機器 / テクノロジー保有の有無に関わらず 全米人口を対象としています 表 2-4 は各メディアの利用者を対象としています 表 5: クロスプラットフォーム利用状況 家庭でのストリーミング動向 出典 :2013 年 4 月 1 日 -2013 年 6 月 30 日 (Nielsen NPOWER/Cross-Platform Homes Panel for P2+) 民族人種別の五分位数について 2013 年 1-3 月期では全体数を基に作成されていましたが 今回より各グループ内の総人数を基にしています また 4 月と5 月の ストリーム データは モバイル動向調査の注釈で述べたデータ収集エラーによる影響を受けています 表 6, 7, 8: テレビ放送の配信元別利用状況 地上波 / ケーブルテレビとインターネット環境状況 テレビ所有世帯の保有状況 出典 :Universe Estimates に基づく 毎月 15 日時点での保有率 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) 表 9: テレビ放送の配信元別利用状況 - 世帯割合 出典 :2013 年 4 月 1 日 -2013 年 6 月 30 日における推定インストール数 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) 図 1: 1 人あたりの 1 日平均利用時間 出典 :1 日あたりの利用時間 2013 年 4 月 1 日 -2013 年 6 月 30 日のデータと 過去の 4-6 月期の比較 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) 18 Copyright 2013 The Nielsen Company
図 2: 民族人種別モバイル端末普及率 民族人種別 出典 :2013 年 4 月 1 日 -2013 年 6 月 30 日のモバイル利用データ (Nielsen Mobile Insights) VOD への注目 視聴者の内訳 VOD とテレビ視聴者全体との比較 出典 : 利用予測をもとにした視聴者の分布 VOD: RT VOD ならびに CP VOD プログラミングによる 測定を含む PUT: プライムのみ 2013 年 5 月 27 日 -8 月 4 日 VOD で最も視聴される番組 100 本のジャンル内訳トップ 10 と 録画視聴される番組 100 本の内訳比較 上位 3 ジャンルの視聴者構成 2 歳以上のVOD 視聴予測による番組ランキング上位 100 本 (RT VODおよびCP VOD 測定用に作成されたプログラムを含む ) およびリアルタイム視聴予測( 放送後 7 日間 ) による生放送 ケーブル放送番組のランキング上位 100 本最も視聴される番組 100 本のジャンル内訳 2013 年 5 月 27 日 -8 月 4 日 ニールセンについて ニールセン ホールディングスN.V.(NYSE: NLSN) は世界的な情報 調査企業で マーケティング及び消費者情報 テレビ等のメディア情報 オンライン情報 モバイル情報 トレードショーやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています 米国 ニューヨークとオランダ ディーメンに本社を持ち 世界 100カ国以上でビジネスを展開しています 詳細は ホームページ (www.nielsen.com) をご覧ください Copyright 2013 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C. Other product and service names are trademarks or registered trademarks of their respective companies. 13/6894 クロスプラットフォームレポート 2013 年第 2 四半期 19
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