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1 千葉県の観光立県の動き 千葉の観光振興を考える 敬愛大学経済学部中村哲 月 ちば2004アクションプラン 観光立県千葉 の実現を, 県政の最重要施策の1つに選定 月 観光立県ちば推進協議会 を立ち上げ 月県庁内に 観光立県千葉推進本部 を設置 月 観光立県ちば推進ビジョン とりまとめ. 1 2 観光立県千葉の実現 背景 観光による経済効果への期待 すそ野の広い総合産業. 経済波及効果が高く, 雇用拡大, 所得増加が期待できる. 千葉県のもつ資源の可能性への期待 首都圏の中でも温暖で豊かな自然を有する地域. 観光への依存度の高い自治体 旅館 ホテル従業員者数の構成比率の高い自治体 自治体名 全県 天津小湊町 白浜町 従業者数 1,833,926 2,693 1,613 旅館 ホテル従業者数 23, 構成比 1.3% 26.9% 24.8% 富山町 1, % 富浦町 1, % 御宿町 1, % 白子町 3, % 3 事業所 企業統計調査 ( 平成 16 ) をもとに作成. 4 観光への依存度の高い自治体 千葉県の観光統計 (2005 ) ゴルフ場従業員者数の構成比率の高い自治体 自治体名 全県 従業者数 1,833,926 ゴルフ場従業者数 12,341 構成比 0.7% 観光入込客数実人数 ( 単位 : 千人 ) 宿泊 日帰り 合計 長柄町 長南町 2,970 3, % 11.4% 県内客 3,177 25,891 29,068 大多喜町睦沢町 4,685 1, % 9.5% 県外客 6,391 17,156 23,547 山田町神崎町 2,709 1, % 7.0% 合計 9,658 43,047 52,615 事業所 企業統計調査 ( 平成 16 ) をもとに作成. 5 資料 : 観光入込調査概要 ( 各版 ), 千葉県. 6 1

2 千葉県の観光統計 (2005 ) 千葉県の観光統計 (2005 調査 ) 旅行消費総額 ( 単位 : 億円 ) 県内客 県外客 宿泊客延べ人数 12,856( 千人泊 ) 宿泊 日帰り 合計 県内 県外比率 29.9% 70.1% 県内客 ,599 宿泊客延べ人数 平均宿泊数 3,844( 千人泊 ) 1.21 泊 9,012( 千人泊 ) 1.41 泊 県外客 1, ,599 宿泊客実人数 3,177( 千人 ) 6,391( 千人 ) 合計 2,171 1,987 4,158 宿泊客一人平均消費額 18,945 24,550 資料 : 観光入込調査概要 ( 各版 ), 千葉県. 7 旅行消費総額 602 億円 資料 : 観光入込調査概要 ( 各版 ), 千葉県. 1,569 億円 8 千葉県の観光統計 (2005 調査 ) 観光立県千葉の実現 観光客延べ人数県内 県外比率観光客延べ人数平均訪問地点数 観光客実人数 宿泊客実人数 日帰客実人数 日帰客一人平均消費額 旅行消費総額 県内客 県外客 129,327( 千人地点 ) 47.2% 52.8% 61,042( 千人地点 ) 68,285( 千人地点 ) 2.10 地点 2.90 地点 29,068( 千人 ) 3,177( 千人 ) 25,891( 千人 ) 3, 億円 23,547( 千人 ) 6,391( 千人 ) 17,156( 千人 ) 5, 億円 観光客延べ人数 ( 千人地点 ) 128, , , ,000 うち県外客 ( 千人地点 ) 68,000 68,285 78, ,000 資料 : 観光入込調査概要( 各版 ), 千葉県 ちば 2006 アクションプランより. デスティネーションキャンペーン 最近のデスティネーションキャンペーン 地方自治体, 地元観光事業者などと,JRグループが一体となって協力し, 対象エリア ( デスティネーション : 目的地, 行き先の意 ) の集中的な宣伝を広域で実施し, 全国から送客を図ることを目的として実施する大型の観光キャンペーン の きらめく紀州路 ( 和歌山県 ) キャンペーンが始まり 月 7~9 月 10~12 月 7~9 月 10~12 月 4~5 月 6~8 月 名称 山形デスティネーションキャンペーン 和歌山デスティネーションキャンペーン あいづデスティネーションキャンペーン ええじゃん広島県デスティネーションキャンペーン 山陰デスティネーションキャンペーン 北海道デスティネーションキャンペーン 9~11 月 九州デスティネーションキャンペーン ~4 月 ちばデスティネーションキャンペーン 4~6 月 岡山デスティネーションキャンペーン

3 ちばデスティネーションキャンペーン 本日の講座のねらい ~4 月. 千葉県全域を対象. 花と海心やすらぐ千葉の旅 をキャッチフレーズ. ちば観光プロモーション協議会 が中核となる. 取り組み 全国の JR 駅 車内ポスター等の交通広告の集中展開. テレビ番組などの電波媒体, 旅行雑誌等, 様々なメディアを複合的に活用した広告宣伝. JR グループ, 各旅行会社による旅行商品の造成, パンフレットの展開. 上記宣伝展開に併せた, 各種イベント キャンペーンの展開. 13 千葉県では, 観光立県 デスティネーションキャンペーンと盛り上がっています. 日本の国内旅行市場が低迷している現在, 千葉県は多くの人々に選ばれる観光地となるのか? 千葉県の観光の発展過程を振り返えることにより, 現在抱える問題点を明らかにする. 現在の観光の最新動向を踏まえ, 今後の千葉県の観光振興の方向性を考える. 14 講座の流れ 千葉の観光のおかれた現状千葉は旅行先の選択対象になっているのか? 千葉の観光の発展過程どうしてこんな現状になってしまったのか? 千葉の観光の方向性どうすれば良いのだろうか? Theme 1 千葉の観光のおかれた現状 千葉は旅行先の選択対象になっているのか? 調査結果にみる千葉県の観光 敬愛大学経済学部学生の千葉県観光スポット来訪経験調査 ( 中村オリジナル ) 旅行者動向 2006 ( 財団法人日本交通公社 ) 調査結果にみる千葉県の観光 敬愛大学経済学部学生の千葉県観光スポット来訪経験調査 月 2 日実施 観光事業論 Ⅱ 登録者 125 名のうち 62 名回答. 全国主要リゾートの魅力度と将来性 ( 日本経済新聞社 )

4 千葉県観光スポット来訪経験調査 来訪経験ランキング (30% 以上 ) 学生の居住地 その他 3.2% 東京都 11.3% 千葉県 85.5% 支庁千葉東葛飾山武印旛君津夷隅長生海匝 人数 構成比 35.8% 30.2% 17.0% 5.7% 3.8% 3.8% 1.9% 1.9% 19 観光スポット名東京ディズニーリゾート鴨川シーワールド幕張メッセマザー牧場千葉ポートタワー千葉マリンスタジアム千葉市動物公園東京湾アクアライン 海ほたる成田山新勝寺犬吠埼灯台千葉県こどもの国 所在地浦安市鴨川市千葉市富津市千葉市千葉市千葉市木更津市成田市銚子市市原市 人数 訪問率 98.4% 91.9% 66.1% 54.8% 53.2% 50.0% 50.0% 50.0% 40.3% 33.9% 32.3% 20 来訪経験ランキング (10% 以上 ) 来訪経験ランキング (5% 以上 ) 観光スポット名蓮沼海浜公園銚子漁港養老渓谷 粟又の滝房総のむら鋸山月の沙漠記念館 記念像犬吠埼マリンパーク地球の丸く見える丘展望館成田ゆめ牧場勝浦海中展望塔銚子ポートタワー ウォッセ21 香取神宮スパ三日月龍宮城 所在地山武市銚子市市原市栄町富津市御宿町銚子市銚子市成田市勝浦市銚子市香取市木更津市 人数 訪問率 27.4% 24.2% 22.6% 17.7% 16.1% 16.1% 16.1% 16.1% 16.1% 14.5% 12.9% 12.9% 11.3% 21 谷津干潟 富津岬 千葉県南房パラダイス 国立歴史民俗博物館 東京湾観音 白浜フラワーパーク 誕生寺 勝浦の朝市 佐原 小野川沿いの町並み 芝山古墳 はにわ博物館 鴨川温泉 白子温泉 館山ファミリーパーク 伊能忠敬旧宅 記念館 22 来訪経験ランキング (1% 以上 ) 来訪経験ランキング (0%) 谷津バラ園 太海フラワー磯釣りセンター 東京ドイツ村 宗吾霊堂 道の駅富楽里とみやま 野島埼灯台 ローズマリー公園 シェイクスピアカントリーパーク 南房総白浜温泉 犬吠埼温泉 館山温泉 養老温泉 枇杷倶楽部 アクア健康センター ( 白子 ) 水郷佐原植物園 川村記念美術館

5 千葉県のイメージ 千葉県で実現可能な観光行動 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 海62.9% 工場テ農村果物 野菜花港町古空港51.6% 温泉71.0% リ漁港魚牧場砂浜太陽都会お寺 神社南国水郷ーマパーク35.5% 30.6%30.6% 29.0%25.8%25.8%25.8% 20 項目の中から最大 5 項目までを選択. 21.0% 14.5% 8.1%8.1% 6.5%4.8%3.2%3.2%1.6% ゾート墳 はにわ0.0% 25 釣りをする. 広大な大自然に接する. 果物 野菜狩りなどの農業体験をする. ゴルフをする. 項目 テーマパークを楽しむ. 海水浴をする. 海や海辺で過ごす. 水族館 動物園を見る. 美しい風景を見る. サーフィンをする. 平均 郷土料理を食べる. 温泉にはいる. 項目 花摘みをする. 社寺参詣をする. 有名な旅館に泊まる. 博物館 美術館を見る. 特産品 民芸品を購入する. いやし ヒーリングの体験をする. 工場を見学する. 歴史的建造物や街並みを訪れる. 必ずできると思う を 3 点, ある程度はできると思う を 2 点, 少しはできると思う を 1 点, できないと思う を 0 点として評定. 平均 調査結果にみる千葉県の観光 調査結果にみる千葉県の観光 旅行者動向 2006 ( 財団法人日本交通公社, 月 ) 全国主要リゾートの魅力度と将来性 ( 日本経済新聞社, 月 ) 千葉の観光のおかれた現状 1 千葉の観光のおかれた現状 2 東京ディズニーリゾート があってはじめて全国的な集客ができている. 高い来訪経験率. テーマパーク目的では全国一のデスティネーション. 他県と比べて, 東海 関西方面からも多く集客. 29 大型施設に支えられている. = 小規模施設は来訪経験率が低い. 鴨川シーワールド マザー牧場 幕張メッセ 海ほたる 専門家による資源としての価値と, 来訪経験は無関係. 国立歴史民俗博物館 佐原小野川沿いの街並み 枇杷倶楽部 30 5

6 千葉の観光のおかれた現状 3 海 テーマパーク のイメージに支配. 東京ディズニーリゾート 海に関係するイメージ 海, 漁港, 魚, 砂浜 海に関係する行動が実現可能とのイメージ. 海水浴をする. 釣りをする. 海や海辺で過ごす. サーフィンをする. 千葉の観光のおかれた現状 4 他県のリゾート地との競合に負けている. 消費者からも, 専門家からも評価が相対的に低い. 宿泊施設, 温泉 入浴施設, 飲食施設の評価が低い. 伝統, 国際性, 高級感, 洗練されている, の印象が薄い. 自然, 手つかず, 素朴な印象 評価が低い理由 房総の魅力が, 上手く伝わっているのか? ガイドブックが存在しない現実. そもそも房総自体に魅力がないのか? 資源がそもそもない. そのうえに, 何もしてこなかった. ガイドブックシリーズの現状 関東圏内で確実に存在するのは 日光 東京 横浜 鎌倉 箱根 のガイドブック. 東京ディズニーリゾートは, 東京 のガイドブックに掲載されている. 千葉 はパッシング状態 自治体別宿泊客数 自治体名 地域 宿泊客数 ( 人泊 ) 浦安市 東葛飾 2,702,000 Theme 2 成田市 印旛 2,411,362 千葉市 千葉 2,057,294 千葉の観光の発展過程 鴨川市館山市 安房館山 1,073, ,976 どうしてこんな現状になってしまったのか? 白子町白浜町 白子安房 391, ,081 木更津市 君津 313,107 勝浦市 夷隅 311,542 市原市 千葉 299, 以下の資料 : 観光入込調査概要 ( 各版 ), 千葉県. 36 6

7 主要自治体別宿泊客数の推移 千葉市 ,057 浦安市 ,761 2,702 成田市 ,533 2,411 銚子市 白子町 御宿町 勝浦市 1, 鴨川市 1,366 1,748 1,307 1,074 館山市 白浜町 1, 富浦町 富山町 単位 : 千人泊.2005 は調査方法が異なる. 鴨川市は旧天津小湊町との合算. 37 千葉地域 かつて 千葉市, 習志野市, 八千代市, 市原市 東京湾岸を訪れる海水浴客, 潮干狩り客でにぎわっていた. 谷津遊園 を訪れる客が多かった. 現在 幕張メッセ 千葉マリンスタジアム を中心とするイベント 催事目的の客が多い. 千葉市内への宿泊客が,1990 代以降急増. 千葉ポートタワー などへの観光客も多く存在する 代以降, 市原市 千葉市を中心にゴルフ目的の来訪者を安定して集める. 38 千葉地域 発展過程 名称 1925 谷津遊園 1971 千葉県こどもの国 1976 いなげの浜 (1977 稲毛海浜公園開業 ) 1979 幕張の浜 1982 閉鎖 谷津遊園 1985 千葉市動物公園 1986 千葉ポートタワー 1988 千葉市が国際会議観光都市に指定 1989 幕張メッセ 1993 谷津干潟がラムサール条約に登録 1995 千葉市美術館 1996 千葉市花の美術館 39 東葛飾地域 かつて 市川市, 船橋市, 松戸市, 野田市, 柏市, 流山市, 我孫子市, 鎌ケ谷市, 浦安市関宿町, 沼南町 東京湾岸を訪れる海水浴客, 潮干狩り客でにぎわっていた. 船橋ヘルスセンター (1977 閉鎖 ) を訪れる客が多かった. 現在 1983 に開園した 東京ディズニーランド,2001 開園の 東京ディズニーシー を目的とする来訪者が多数 代後半以降, 浦安市内の宿泊客が多くみられるようになる. 法華経寺 などへの社寺参詣客も多い. 40 東葛飾地域 発展過程 名称 1955 船橋ヘルスセンター 1976 清水公園 1977 閉鎖 船橋ヘルスセンター 1982 船橋市海浜公園 1983 東京ディズニーランド 1987 船橋市アンデルセン公園 1993 ららぽーとスキードーム ザウス 2000 イクスピアリ 2001 東京ディズニーシー 2002 閉鎖 ららぽーとスキードーム ザウス 41 印旛地域 成田市, 佐倉市, 四街道市, 八街市印西市, 白井市, 酒々井町, 富里町印旛村, 本埜村, 栄町 宿泊客は,1978 に開港した 成田空港 関係の人がほとんどである. 成田山新勝寺 への社寺参詣を目的とする来訪者が多数を占める 代以降, ゴルフ目的の客も多数来訪. 博物館 美術館を訪れる客も存在. 42 7

8 印旛地域 発展過程 成田市に新東京国際空港設置が決定 房総風土記の丘 新東京国際空港 国立歴史民俗博物館 成田国際観光モデル地区指定 千葉県立房総のむら 川村記念美術館 名称 成田ジャパンビレッジ構想白紙撤回 成田市が国際会議観光都市に指定印旛沼のほとりに巨大な風車 43 香取地域 宿泊客がほとんど見られない. 佐原市, 下総町, 神崎町, 大栄町小見川町, 山田町, 栗源町, 多古町干潟町, 東庄町 来訪者の多くは, 香取神宮 への社寺参詣, 旧佐原市域での 佐原の大祭 式神幸祭 佐原花火大会 を目的. 山田町, 多古町, 栗源町でのゴルフを目的とする来訪者も多数存在. 観光統計に佐原市の 小野川周辺の古い町並み を訪れる人は反映されていない. 44 香取地域 発展過程 名称佐原水生植物園佐原市で町並み景観整備事業がはじまる 成田ゆめ牧場 佐原 : 重要伝統的建造物群保存地区に指定 ( 商家町,7.1ha.) 株式会社ぶれきめら開業 海匝地域 銚子市内の一般観光客が伝統的に多い. 地球の丸く見える丘展望館. 犬吠埼灯台. 銚子ポートタワー. 犬吠埼マリンパーク. 銚子市, 八日市場市, 旭市, 海上町, 飯岡町, 光町, 野栄町 宿泊客数も間 40 万人近くを集める.2000 以降は 犬吠埼温泉 として売り出し中 代以降, 飯岡町を中心にサーフィン客が急増中. 海つり客も多い 代以降, 海水浴客は減少 海匝地域 発展過程 名称犬吠埼京成ホテル犬吠オーシャンランド犬吠埼マリンパーク NHK 連続テレビ小説 澪つくし 放映地球の丸く見える丘展望館水産ポートセンター ( ポートタワー, 水産物即売センター ウオッセ21 ) 名洗港銚子マリーナ 京成ホテルが犬吠埼のホテルで温泉を掘削成功 飯岡刑部岬展望館 ~ 光と風 ~ 銚子フィルムコミッション設立 47 山武地域 宿泊客が減少中. 東金市, 大網白里町, 九十九里町成東町, 山武町, 蓮沼村, 松尾町横芝町, 芝山町 九十九里町, 成東町, 大網白里町への海水浴客が相当数を占める. 天候に左右されやすいリスクを抱える. 東金市, 大網白里町, 芝山町へのゴルフ目的の来訪客も多い. 蓮沼村, 横芝町のプール利用者は減少中. 48 8

9 山武地域 発展過程 名称 1969 千葉県国民宿舎九十九里センター 1971 蓮沼海浜公園の整備を開始 1972 横芝海のこどもの国 1985 蓮沼海浜公園に展望塔が完成 1986 九十九里ふるさと自然公園センター 1996 サンライズ九十九里 2000 成東町町おこしビーチ改革事業 長生地域 茂原市, 一宮町, 睦沢町, 長生村白子町, 長柄町, 長南町 宿泊客が 1980 以降, 白子町を中心に増加. 茂原七夕まつり への来訪客が多い. かつては, 海水浴客が中心であったが, 々減少傾向が続いている. 一宮町を中心にサーフィン客が急増した. 白子町は, テニスや温泉を目的とするお客が中心. 長南町を中心に, 茂原市, 一宮町, 睦沢町, 長柄町へのゴルフ客が 1980 代以降急激に増加 夷隅地域 勝浦市, 大多喜町, 夷隅町御宿町, 大原町, 岬町 宿泊客は, ほとんどが, 勝浦市と御宿町.1970 代後半をピークに減少傾向が続く. 行川アイランドの閉鎖により, 遊園地客がなくなる. 道の駅や 勝浦海中公園 利用者を中心に, 一般観光客が多く存在する. 勝浦市 御宿町では, 海水浴客の減少が顕著である一方, サーフィン目的の来訪客が増加してきた. 大多喜町を中心に, ゴルフ目的の利用者も 1980 代以降目立つようになってきた. 51 夷隅地域 発展過程 名称 1964 行川アイランド 1967 クアハウス勝浦パークランド 1974 勝浦海中公園指定 1980 千葉県勝浦海中公園センター 1984 ハーブアイランド ( 大多喜町 ) 1985 大多喜県民の森 1990 月の砂漠記念館 ( 御宿町 ) 1998 勝浦ホテル三日月 アクアパレス 1999 ONJUKUまるごとミュージアム 2000 道の駅 たけゆらの里おおたき 2001 閉鎖 行川アイランド 52 安房地域 館山市, 鴨川市, 富浦町, 富山町, 鋸南町, 三芳村, 白浜町, 千倉町丸山町, 和田町, 天津小湊町 宿泊客が,1970 代後半をピークに減少傾向が続く. とくに, 鋸南町, 富山町, 富浦町, 白浜町で顕著. 海水浴目的の客が々減少. 花摘み客, 誕生寺 清澄寺 への社寺参詣客, 鴨川シーワールド 南房パラダイス を中心とする遊園地客をコンスタントに集める. 近は, 道の駅訪問者を中心とする一般観光客が増加 に鴨川,2005 に館山, 千倉で温泉組合を設立. 安房地域 発展過程 名称鋸山ロープウェー太海フラワーセンター 磯釣センター鴨川シーワールド南房パラダイス, 内浦山県民の森館山野鳥の森海岸美術館 ( 千倉町 ), ローズマリー公園 ( 丸山町 ) 道の駅 とみうら枇杷倶楽部 鄙の里 酪農のさと ( 丸山町 ) シェイクスピア カントリー パーク ( 丸山町 ) 道の駅 鴨川オーシャンパーク 潮風王国 道の駅 富楽里とみやま

10 君津地域 木更津市, 君津市, 富津市, 袖ヶ浦市 近は, 海ほたる 利用者に支えられている. マザー牧場 鋸山 東京ドイツ村 富津公園 を訪れる人が継続して多い 代以降, 君津市 袖ヶ浦市でゴルフ目的の来訪者が増加. 君津地域 発展過程 名称マザー牧場鋸山ロープウェーかずさアカデミアパーク東京湾アクアライン海ほたるパーキングエリアアクアわくわく市場 木更津市が国際会議観光都市の指定を受ける スパ三日月龍宮城 東京ドイツ村 ゴルフ場の軒数 歴史に見る千葉の観光の問題点 1 自治体名 2004 全県 170 市原市 34 君津市 11 野田市 9 成田市 9 千葉市 8 長南町 7 袖ヶ浦市 6 大多喜町 5 事業所 企業統計調査 ( 平成 16 ) をもとに作成. 57 失われた 代後半から1990 代後半に至るまで, 房総半島に観光基盤整備 施設整備の投資がされてこなかった. 官も投資しない. 民間も投資しない. さらに,2000 前後から, 退出も始まった. 千葉県は, 新しい魅力を作っていくことができなかった. その間に, 継続的に魅力を作ってきたところは, いま脚光を浴びている. 小布施由布院沖縄 58 千葉県の観光政策の変遷 歴史に見る千葉の観光の問題点 2 ~1980 代半ば ~2000 代初頭 2004 ~ 出所中村 (2005) 千葉県の観光の発展過程と観光政策の変遷, 経済文化研究所紀要 10( 敬愛大学 ),pp ディベロッパーの時代 サポーターの時代 セールスの時代 59 温泉がないことの問題 1980 代半ばから, 温泉ブームが到来した. 温泉資源を有する観光地は相対的に集客に有利になった. 千葉県は, 残念ながら温泉資源は豊富ではない. 近, 頑張って掘削をしている. 犬吠埼温泉 館山温泉 鴨川温泉 しかし, ほとんどが 加水 加温 循環ろ過 の温泉偽装騒動以降, 消費者の温泉の見る眼は厳しくなっている

11 温泉の条件 千葉県の温泉資源の状況 温泉源から採取されたときの温度が 25 以上 25 未満であっても別表に掲げる物質を 1 つでも規定量以上含んでいるもの 温泉地数 源泉総数 出所 : 環境省温泉利用状況 ゆう出量 l/ 分 自噴 700 1,208 1,655 1,660 1,729 1,844 1,918 動力 8,607 8,628 9,165 9,193 8,260 9,142 9,683 宿泊施設数 収容定員 14,159 14,436 21,461 19,391 20,561 25,200 25,847 延宿泊利用人員 ( 人 ) 1,326,915 1,384,352 1,466,288 1,512,562 1,509,210 1,913,738 1,946, 全国の温泉資源の状況 歴史に見る千葉の観光の問題点 3 大分県 北海道 鹿児島県 青森県 熊本県 長野県 温泉地数 源泉総数 5,053 2,265 2,819 1,028 1,412 1,034 自噴 100, ,275 54,541 17,355 23,939 50,608 ゆう出量 l/ 分 動力 166, , , , ,962 84,531 宿泊施設数 ,414 収容定員 51, ,136 36,159 20,433 35, ,853 延宿泊利用人員 ( 人 ) 6,832,947 12,757,620 2,801,030 1,813,866 3,267,079 8,960,856 黙っていても人が集まる資源に依存してきた. 自然資源 海 に依存 海水浴 サーフィン 釣り 社寺仏閣に依存 成田山新勝寺 香取神宮 法華経寺 誕生寺 千葉県 出所 : 環境省温泉利用状況 1,918 9, ,847 1,946, 季節変動が大きい 64 歴史に見る千葉の観光の問題点 4 道の駅の機能 横並びのミニ開発が続いてしまった. 最近開業しているのは, 道の駅だけしかないのか? 枇杷倶楽部の成功. 相次ぐ増設 現在 20ヵ所. 鴨川オーシャンパーク ふれあいパーク きみつ たけゆらの里おおたき 多古 あずの里いちはら くりもと ちくら 潮風王国 富楽里とみやま おおつの里 オライはすぬま ながら つどいの郷むつざわ 白浜野島崎 65 休憩機能 休憩目的の利用者が無料で利用できる十分な容量の駐車場. 清潔なトイレ. 情報発信機能 道路や地域の情報を提供する施設 地域の連携機能 様々なサービス施設 特産物加工場, 美術館, 農場, 特産品販売所, 喫茶など

12 提案 1 イメージの形成 確立 Theme 3 千葉の観光の方向性 強烈なイメージが存在しない. 県単位でセールスをしかける場合, 県土が多様ゆえ,1 つのイメージで売り込むことが難しいかもしれない. この写真を見れば 千葉 とわかる絵がない. TDR, 幕張メッセを除く. どうすれば良いのだろうか? 提案 2 新たな魅力づくり 新たな魅力づくりを怠ってきたツケが出てきている. 対処療法的な画一的なミニ開発が行われてきた. 民間から見れば, 投資する価値がないのかもしれない. 対応 外部の目を入れた魅力の発掘. 公民連携による施設開発 運営. 自治体はインフラや施設の整備の役割を担わざるを得ないのではないか. 民間事業者を募り, 運営を委ねる. 指定管理者制度 の活用. 南房パラダイス千葉県観光公社から株式会社西山エンタープライズの運営へ移管. 69 提案 3 観光スポットの集積化 観光スポットが各地に分散している. 観光スポット間の移動に時間がかかってしまう. 多くのお客は1 泊以内 移動だけで終わってしまう. 対案 重点地域を定めて, 新たな観光魅力づくりを行う. 70 提案 4 宿泊施設 飲食施設の育成 多くの観光地 温泉地には名の通った宿泊施設がある. 千葉にも作れないのか? 由布院 玉の湯 和倉温泉 加賀屋 千葉は漁業 農業 酪農がさかん. こうした素材を生かした料理店を育成する. 事例 : ばんや ( 鋸南町保田漁協 ) デスティネーションキャンペーン 私が心配していること. JRさんを通して販売されるツアー利用客は増えると思うが, 一般の個人客が増えるかについては? 一過性に終わるのではないか? JRさんは,5 月になったら, 岡山のキャンペーンに関心が行ってしまう. キャンペーンによって, 観光客数が今後どのように変化していくか, 観察していきたい

13 放映1前1後3後無関係型 2前2後前敬愛大学生涯学習講座 12 千葉の産業 観光振興を考える [ 中村 ] (06/10/07) あいづデスティネーションキャンペーン エリア別入り込み概況 (7~9 月 ) あいづデスティネーションキャンペーン JR びゅう旅行商品販売状況 ( 月 30 日 ) 前比 個人型 団体型 合計 会津若松 447, ,626 喜多方 69,323 81,308 裏磐梯 猪苗代 319, ,967 只見線沿線 200, ,159 合計 1,036,161 1,137, % 117% 104% 115% 110% ,820 2, ,037 5,990 差 +19,217 +3,750 前比 430% 267% 8,060 31, , % 74 大河ドラマ放映と舞台への訪問者数 中村 (2003) 観光におけるマスメディアの影響, 前田勇 ( 編著 ) 21 世紀の観光学, 学文社,2003,p 大河ドラマ放映と舞台への訪問者数 大河ドラマ放映を契機に, 撮影地や舞台となった場所への来訪者数がどのように変化したか? 3つに類型化が可能 無関係型 一過型 ベースアップ型 無関係型 無関係型 : 名古屋 ドラマの放映が, 訪問者数に大きな影響を与えないもの 条件 すでに知名度が高く, ある程度の来訪者がある 近辺に大市場がない アクセスが悪い 番組そのもののインパクトが薄い ( 万人 ) 信長 放映 96 秀吉 放映 '

14 放映1前1後3後一過性型 2前2後前放映1前1後3後ベースアップ型 2前2後前敬愛大学生涯学習講座 12 千葉の産業 観光振興を考える [ 中村 ] (06/10/07) 一過型 一過型 : 和歌山 放映前頃から来訪者数が増加するが, 放映をピークに減少に転じ, 再び放映前の水準に戻ってしまう ( 万人 ) 国際リゾート博覧会 大河ドラマ放映 '00 80 ベースアップ型 ベースアップ型 : 長浜 ( 滋賀県 ) 放映前頃から来訪者数が増加し, それ以降は減少するものの放映前よりも高い水準で収束するもの ( 万人 ) (4~11 月 ) 北近江秀吉博覧会 88 開催黒壁のまつづくり開始 長浜全体 96 大河ドラマ放映黒壁来館者 '

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