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れいなあざみ
5 years ago
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1 平成 21 年 2 月 23 日 2008 年の日本の広告費は 6 兆 6,926 億円前年比 4.7% 減 5 年ぶりに減少インターネット衛星メディア関連以外の各媒体が減少株式会社電通 ( 髙嶋達佳社長 ) は 2 月 23 日わが国の総広告費と媒体別業種別広告費を推定した 2008 年 ( 平成 20 年 ) 日本の広告費を発表したこれによると昨年 2008 年 (1~12 月 ) の日本の総広告費は 6 兆 6,926 億円前年比 95.3% であった総広告費は 2004 年に日本経済の景気回復基調とデジタル家電やインターネット ( ブロードバンド ) の普及を背景に 4 年ぶりに増加し 2005 年 ( 前年比 102.9%) 2006 年 ( 前年比 101.7%) 2007 年 ( 前年比 101.1%) と増加を続けてきたが 2008 年は北京オリンピックなどプラス要因はあったものの前年末からの景気後退基調に加え年後半にはアメリカの金融危機に端を発した世界的な不況急激な円高による景気減退が大きく影響して前年実績を下回った 2008 年 ( 平成 20 年 ) の広告費の特徴年の総広告費は日本経済の景気減退を背景に前年実績を下回った年前半は比較的堅調に推移したが年後半は北京オリンピックなどプラス材料があったものの世界的金融危機円高による景気減退が大きく影響したこの結果 2008 年の総広告費は 6 兆 6,926 億円前年比 95.3% と 5 年ぶりに減少した 2. 媒体別にみると新聞広告費 ( 前年比 87.5%) が大きく減少しテレビ広告費 ( 同 95.6%) も減少してマスコミ四媒体広告費 ( 同 92.4%) は 4 年連続して前年を下回ったマスコミ広告以外では屋外や折込をはじめ内訳のすべてが減少したプロモーションメディア広告費 ( 同 94.2%) が 5 年ぶりに減少となった BSデジタル放送などの増加で衛星メディア関連広告費 ( 同 112.1%) が引き続き伸びインターネット広告費 ( 同 116.3%) は検索連動広告モバイル広告を中心に拡大を続けた 3. 業種別 ( マスコミ四媒体 ) では金融保険 ( 投資信託通販系医療保険消費者金融などの広告が大幅に減少 ) 不動産住宅設備 ( 分譲マンション一般住宅の広告が減少 ) 情報通信 ( インターネットサービスパソコンなどが減少 ) 自動車関連品 ( 国産乗用車輸入乗用車などが減少 ) など 21 業種中 18 業種が前年を下回った一方趣味スポーツ用品食品薬品医療用品の 3 業種が増加した 1

2 1. 総広告費の推移 ( 表 1) 2008 年の総広告費は 6 兆 6,926 億円前年比 95.3% と 5 年ぶりに減少となった 2. 媒体別広告費の概要 ( 表 2 表 3) マスコミ四媒体広告費は前年比 92.4% 新聞テレビが 4 年連続して前年実績を下回ったマスコミ四媒体以外ではプロモーションメディア広告費が同 94.2% で 5 年ぶりに減少した内訳の電話帳展示映像他屋外折込フリーペーパーフリーマガジン交通などすべてが減少した衛星メディア関連広告費はBSデジタル放送などの伸長で同 112.1% となったインターネット広告費は同 116.3% と続伸した 2008 年 (1~12 月 ) のマスコミ四媒体広告費を四半期別にみるといずれの四半期も前年を下回り期を追うごとにマイナス幅が拡大した <2008 年のマスコミ四媒体広告費の四半期別伸び率 > ( 前年比前年同期比 %) 2008 年 1-12 月 1-6 月 7-12 月 1-3 月 4-6 月 7-9 月月マスコミ四媒体広告費 < 新聞広告費 > 新聞広告費は 8,276 億円前年比 87.5% 2008 年は北京五輪洞爺湖サミット環境をテーマとした企業広告などのプラス要因もあったが新聞広告の低下傾向に歯止めがかかるまでにはいかず秋以降の世界的金融危機による景気減退が新聞広告費の減少に拍車をかける結果となった業種別では食品化粧品トイレタリー家電 AV 機器は前年を上回る堅調な推移をみせたが金融保険自動車関連品をはじめ教育医療サービス不動産住宅設備出版案内その他交通レジャーなど主要業種の減少が大きかった新聞種類別では地方紙に比べて全国紙スポーツ紙が低調であった < 雑誌広告費 > 雑誌広告費は 4,078 億円前年比 88.9% 業種別では趣味スポーツ用品が前年を上回ったが構成比の高いファッションアクセサリー化粧品トイレタリー情報通信が減少しその他の業種も前年を下回ったジャンル別ではパソコン誌番組都市型情報誌などが大きく減少したシェアの高い女性誌一般週刊誌は大型誌の休刊も多くさらに創刊誌が少なかったため雑誌数が減少しすべてのジャンルで前年を割り込んだ主な創刊誌はコミック誌の月刊少年ライバル ( 講談社 ) のほか HERS ( 光文社 ) 日経ヘルスプルミエ ( 日経 BP) At Once (JTBパブリッシング) コレカラ ( リクルート ) など主に 40~50 代向け雑誌が多く創刊されまた既存誌から Jane 2

3 Oily Boy ( マガジンハウス ) VOGUE HOMMES Japan ( コンデナストジャパン ) プラチナサライメンズプレシャス ( 小学館 ) MAQU IA Royal ( 集英社 ) など関係誌が多く派生した主な休刊誌は NIKITA ( 主婦と生活社 ) 主婦の友 ( 主婦の友社 ) TITLe ( 文藝春秋 ) Style 月刊現代 ( 講談社 ) REALSIMPLE JAPAN ( 日経 BP 社 ) 読売ウィークリー ( 読売新聞社 ) ヤングサンデー ( 小学館 ) PLAYBOY 日本版 ( 集英社 ) BOAO ( マガジンハウス ) GRACE ( 世界文化社 ) など休刊誌数は過去 2 番目に多く ( 過去最大は 2007 年 ) ピークは過ぎた様に思われるが大手出版社の有名誌や創刊から短期間での休刊が目立った創復刊点数は 177 点で前年より 5 点減少休刊点数は 186 点で前年より 32 点減少 <ラジオ広告費 > ラジオ広告費は 1,549 億円前年比 92.7% 北京五輪などがあったにもかかわらず減少傾向はさらに進んだ基幹業種である自動車関連品の出稿が低調であった主要業種である飲料嗜好品不動産住宅設備出版金融保険も低調であった特に金融保険は前年に好調でラジオの構成比トップになったが 2008 年は大幅に減少し構成比トップは自動車関連品に戻った一方薬品医療用品情報通信外食各種サービス官公庁団体教育医療サービス宗教などは好調に推移した AM 局 FM 局ともタイムスポットの下降傾向は続いており特にスポットの減少幅が大きくなっているその中で各局パーソナリティ人気を活かした商品開発タイアップや生 CM 企画などはリスナーからの反響も高くラジオメディア活用の好事例となったまた本来の強みである地域密着型のメディアとしての関心も高まったコミュニティ放送は 2008 年は 9 局が開局して年末に 225 局となり広告費は既存局の微減と新局効果により前年比ほぼ横ばいであった既存局では広告主の広告予算削減官公庁や地域中小企業の出稿減少などが特に年後半になって目立ったデジタルラジオ関連は 2007 年 4 月から本格始動し 2011 年の本放送を見据えインターネットラジオやポッドキャスティング関連などの動きが活発化した <テレビ広告費 > テレビ広告費は 1 兆 9,092 億円前年比 95.6% 内訳は番組広告費が 8,656 億円 ( 前年比 98.7%) スポット広告費が 10,435 億円 ( 前年比 93.1%) である大手から中小まで大半の広告主で広告予算の縮小傾向がみられたがその影響はテレビ広告にも波及し特にレギュラータイムやスポットにおいて強く受ける結果となった番組広告費は単発で北京五輪があったもののレギュラータイムの減少を補えず全体では前年比 98.7% 単発は 8 月の北京五輪など増加要因があったものの前年の世界陸上大阪大会世界水泳などの大型スポーツ物件の反動減もあり微増にとどまった一方でレギュラー番組は年後半にかけてネットローカルとも大手広告主の固定費削減によるレギュラー提供離れや枠状況の緩和に伴うカロリー下落傾向が顕著で大きく減少した 3

4 スポット広告費は全四半期で前年を下回り特に 4-6 月 7-9 月では前年同期比 90% 近くにまで割り込んだ年間では前年比 93.1% と 3 年連続の減少であった地区別ではすべての地区で投下量が減少したが特に東阪名の 3 基幹地区で年後半の落ち込みが大きかったまた地区投下量減少に伴う地区内の局間のシェア競争が激しくなり各地区でカロリー低下傾向がみられた業種別ではテレビ広告費で構成比の高い基幹業種の出稿減が傾向としてみられたタイムスポットとも金融保険がサブプライムローン問題に端を発した金融危機による広告予算削減の影響で減少したまた飲料嗜好品情報通信は国内市場の販売不振から主にスポット広告で出稿が減少した <マスコミ四媒体広告制作費 > マスコミ四媒体広告制作費は 3,254 億円前年比 94.8% と推定されるうちテレビCM 制作費は 1,959 億円前年比 96.7%( 注 : 広告制作費は媒体別広告費に含まれている ) 世界的な経済不況の影響で秋以降の広告制作発注が急激に鈍化した年前半は北京五輪のフォローもあって何とか持ち堪える気配をみせたが通年では前年に比べて大きく下げた業種別にみると規模の大きな情報通信の前年までの勢いが年後半にきて大きく落ち込んだまた自動車関連品金融保険は不況の影響が特に甚大で全体の減少に影響を与えている家電 AV 機器も振るわなかったその中で食品趣味スポーツ用品薬品医療用品交通レジャーの業種では前年を上回り多少の明るさをみせている媒体別にみるとテレビが最も健闘して漸減に留まったが他の新聞雑誌ラジオは秋以降の不調が響きオリンピックイヤーであるにもかかわらず大きく減少した < 衛星メディア関連広告費 > 衛星メディア関連広告費は 676 億円前年比 112.1% CATV は地上波デジタル化対応ニーズと CATV 側の積極的な営業に支えられて引き続き加入世帯数を伸ばし地域広告主の出稿は後半やや失速したものの通販が順調に推移して前年比 106.0% CS 放送は前年比 101.0% 加入視聴者の伸びが鈍化したこともありこの数年の順調な伸長に比し若干足踏みの状況が継続した感がある通販 ( 健康食品関連 ) などの引き合いは増加したものの一般広告主へのアピール活動が効果を発揮しなかったため微増程度の結果となった BS 放送はデジタル TV の好調な出荷による視聴可能世帯の増加を背景に北京五輪などによる大手クライアントの新規出稿や相変わらず好調な通販出稿の増加などから前年比 122.2% 文字放送はデジタルメディアが順調に推移する中でハードの普及がデータ放送への転換と相まって新規需要の引き合いに乏しく前年比 66.7% 4

5 <インターネット広告費 > インターネット広告費 ( 媒体費 + 広告制作費 ) は 6,983 億円前年比 116.3% 媒体費は 5,373 億円 ( うちモバイル広告費 913 億円検索連動広告費 1,575 億円 ) 前年比 117.0% インターネット広告制作費は 1,610 億円前年比 114.0% 2008 年はインターネット利用者の伸びについても以前ほどの伸長はなくインターネットの総 PV 数の伸びにも鈍化の傾向が見えてきているしかしその一方で動画視聴などは増加して総利用時間は延びるといったこれまでとは違う質的な変化が見られるようになったそのような中でインターネット広告市場は手法の拡大や高度化を伴いながら引き続き全般に成長を続けている一般的な傾向としては PC インターネットよりもモバイルインターネットの伸長率が高くまたバナーなどのディスプレイ広告に比べて検索連動広告の伸長率が高いただし 2008 年の年末になってから景気後退の影響を受けて全般に成長の鈍化が見られるようになったウェブ広告 (PC インターネット ) の領域ではリッチ広告の定着などを背景にウェブ広告が持つ認知効果ブランディング効果への関心評価が高まってきた一方既存のマスメディアとの連携についてもさらに多くの展開例が登場してきたまた行動ターゲティングアドネットワークなどの新しい技術やその応用展開が進んだ PCインターネットにおける検索連動広告は 1,575 億円 ( 前年比 122.9%) とインターネット広告市場の中でも伸長率の高い領域となり景気の変動にもかかわらず費用対効果を重視する広告主の出稿は堅調であるまたテレビ CM などで告知することによって検索への誘導をうながすクロスメディア手法も幅広く定着してきたモバイル広告も 913 億円 ( 前年比 147.0%) の成長を遂げた 3G 端末や通信料定額制がさらに普及定着してリッチなコンテンツを手軽に愉しめる環境が進展し特に若い層を対象とした新しいサービスもさまざまに登場さらに iphone やスマートフォンの登場などモバイル市場全体が活況だったことが背景となっている効果的な広告メディアとしての評価が定着したことがナショナルクライアントによるマスキャンペーンでの活用を促進し SNS の広告活用などさまざまな領域で引き続き活発な展開が行われたさらにアバター利用の普及モバイル用ウィジェット ( ガジェット ) の登場などを背景にそのような新しい技術やサービスを広告に活用する試みも始まったまた 3 キャリアでの検索機能が充実してきたこともありモバイル検索連動広告の伸びは特に大きかった (170 億円前年比 200.0%) 堅調に増加していたインターネット広告制作費も景気変動の影響を受けて前年比 114.0% と伸びに鈍化が見られるものの市場自体は 1,610 億円と拡大基調である制作件数そのものは増加しているものの案件毎の金額規模の低下がみられ年後半に特に耐久消費財メーカーや輸出関連企業の大型案件が減少した一方モバイルに関連する案件や他メディアとの連動を図ったクロスメディア型の案件の増加傾向がみられたインターネット広告素材については特に PC インターネット広告においてインタラクティビティの高いリッチな表現が可能になりその件数が増加している PC 広告制作領域については動画コンテンツユーザ参加型コンテンツブログパーツ等 CGM コンテンツが増加したモバイル広告制作領域については Flash を使ったコンテンツ動画コンテンツユーザ参加型のコンテンツが増加したまたモバイルサイトの検索対応領域も増加した 5

6 <プロモーションメディア広告費 > プロモーションメディア広告費は 2 兆 6,272 億円前年比 94.2% と推定される 5 年ぶりに前年を下回った 2007 年には 06 年を上回った屋外広告交通広告 DM フリーペーパーフリーマガジン POP 展示映像他も 2008 年はすべて前年を下回った屋外広告 ( 前年比 91.8%) は 3 年ぶり交通広告 ( 同 96.3%) は 6 年ぶり DM ( 同 97.6%) は 4 年ぶり POP ( 同 98.2%) は 9 年ぶり展示映像他 ( 同 89.2%) は 2 年ぶりの減少でフリーペーパーフリーマガジン ( 同 96.2%) は 05 年の推定開始以来はじめての減少となった折込 ( 同 94.0%) は 2 年連続減電話帳 ( 同 88.0%) は 10 年連続減となった 2008 年前半は比較的堅調に推移していたメディアもあったものの 10 月以降の不況により一挙に減少傾向に推移した 3. 業種別広告費 (21 業種マスコミ四媒体のみ ) の概要 ( 表 4 表 5 表 6) 2008 年は 21 業種中 18 業種の広告費が減少しうち 8 業種が 2 ケタの減少であった (2007 年は 10 業種が減少 ) 広告費が減った業種ではエネルギー素材機械 ( 前年比 76.0% 企業広告ガス電力などが減少 ) 出版 ( 同 83.2% 企業広告婦人家庭誌就職情報誌などが減少) 教育医療サービス宗教 ( 前年比 84.0% 通信教育専門学校各種学校病院医療サービス英会話語学スクールなどが減少 ) 官公庁団体 ( 同 84.2% 前年の参院選関連の出稿の反動減 ) 案内その他 ( 同 84.9% 臨時もの求人求人案内などが減少) 不動産住宅設備 ( 同 85.3% 住宅メーカーの企業広告分譲マンションなどが減少) 金融保険 ( 同 86.5% 投資信託通販系医療保険消費者金融などが減少 ) 自動車関連品 ( 同 88.6% 国産乗用車, 輸入乗用車などが減少 ) が 2 ケタの減少となり情報通信 ( 同 90.5%) ファッションアクセサリー ( 同 90.6%) 精密機器事務用品 ( 同 91.4%) 交通レジャー ( 同 93.0%) なども減少した一方増加業種は趣味スポーツ用品 ( 前年比 107.8% パチンコパチスロ機ゲームソフト映像ソフトなどが増加 ) 食品 ( 同 100.7% 健康食品カレー合わせ調味料などが増加 ) 薬品医療用品 ( 同 100.4% 企業広告などが増加) の 3 業種 6

7 表 1 日本経済の成長と日本の広告費 (1985 年 ~2008 年 ) 日本の広告費国内総生産 (GDP) 国内総生産に総広告費前年比国内総生産前年比対する総広告年 ( 億円 ) (%) ( 億円 ) (%) 費の比率 (%) 1985 年 ( 昭和 60 年 ) 35,049-3,235, 年 ( 61 年 ) 36, ,386, 年 ( 62 年 ) 39, ,525, 年 ( 63 年 ) 44, ,792, 年 ( 平成元年 ) 50, ,085, 改 90 年 ( 2 年 ) 55, ,401, 年 ( 3 年 ) 57, ,682, 年 ( 4 年 ) 54, ,804, 年 ( 5 年 ) 51, ,842, 年 ( 6 年 ) 51, ,865, 年 ( 7 年 ) 54, ,935, 訂 96 年 ( 8 年 ) 57, ,042, 年 ( 9 年 ) 59, ,152, 年 ( 10 年 ) 57, ,048, 年 ( 11 年 ) 56, ,976, 年 ( 12 年 ) 61, ,029, 年 ( 13 年 ) 60, ,977, 前 02 年 ( 14 年 ) 57, ,913, 年 ( 15 年 ) 56, ,902, 年 ( 16 年 ) 58, ,983, 年 ( 17 年 ) 59, ,017, 年 ( 18 年 ) 59, ,073, 改 05 年 ( 17 年 ) 68, ,017, 訂 06 年 ( 18 年 ) 69, ,073, 後 07 年 ( 19 年 ) 70, ,158, 年 ( 20 年 ) 66, ,117, 国内総生産は内閣府国民経済計算年報および国民所得統計速報によるいずれも暦年の資料である 2007 年に日本の広告費の推定範囲を 2005 年に遡及して改訂した 7

8 表 2 媒体別広告費広告費広告費 ( 億円 ) 前年比 (%) 構成比 (%) 媒体 2006 年 2007 年 2008 年 2007 年 2008 年 2006 年 2007 年 2008 年 ( 平成 18 年 ) (19 年 ) (20 年 ) ( 平成 19 年 ) (20 年 ) ( 平成 18 年 ) (19 年 ) (20 年 ) 総広告費 69,399 70,191 66, マスコミ四媒体広告費 36,668 35,699 32, 新聞 9,986 9,462 8, * 雑誌 4,777 4,585 4, ラジオ 1,744 1,671 1, テレビ 20,161 19,981 19, 衛星メディア関連広告費インターネット広告費 4,826 6,003 6, 媒体費 3,630 4,591 5, * 広告制作費 1,196 1,412 1, プロモーションメディア広告費 27,361 27,886 26, * 屋外 3,946 4,041 3, * 交通 2,539 2,591 2, * 折込 6,662 6,549 6, * D M 4,402 4,537 4, フリーヘーハー * 3,357 3,684 3, フリーマカシン P O P 1,845 1,886 1, 電話帳 1,154 1, 展示映像他 3,456 3,584 3, ( 注 ) 2007 年に日本の広告費の推定範囲を2005 年に遡及して改訂した (* 印が改訂したもの ) < 日本の広告費推定範囲 > 日本の広告費日本国内に投下された年間 (1~12 月 ) の広告費マスコミ四媒体広告費新聞雑誌ラジオテレビのマスコミ四媒体に投下された広告費新聞全国日刊紙業界紙の広告料および新聞広告制作費雑誌全国月刊誌週刊誌専門誌の広告料および雑誌広告制作費ラジオ全国民間放送の電波料および番組制作費とラジオCM 制作費 [ 注事業費は含まない ] テレビ全国民間放送の電波料および番組制作費とテレビCM 制作費 [ 注事業費は含まない ] 衛星メディア衛星放送 CATV 文字放送などに投下された広告費 ( 媒体費および番組制作費 ) 関連広告費インターネットインターネットサイト上の広告掲載費 ( モバイル広告を含む ) および広告制作費 ( バナー広告等の広告費制作費および商品サービスキャンペーン関連ホームページの制作費 ) プロモーションメディア広告費次のプロモーションメディアの広告費屋外広告板ネオン屋外ビジョン等屋外広告の制作費と掲出料交通交通広告の掲出料折込全国の新聞に折り込まれたチラシの折込料 D M ダイレクトメールに費やされた郵便料配達料フリーペーパーフリーマガジンフリーペーパーフリーマガジンの広告料 P O P POP( 店頭販促物 ) の制作費電話帳電話帳広告の掲出料展示映像他展示会博覧会 PR 館等の制作費広告用映画ビデオ等の制作費と上映費など 8

9 表 3 媒体別広告費 (2000 年 ~2008 年 ) 広告費広告費 ( 億円 ) < 改訂前 > < 改訂後 > 2000 年 01 年 02 年 03 年 04 年 05 年 06 年 05 年 06 年 07 年 08 年媒体 ( 平成 12 年 ) (13 年 ) (14 年 ) (15 年 ) (16 年 ) (17 年 ) (18 年 ) (17 年 ) (18 年 ) (19 年 ) (20 年 ) 総広告費 61,102 60,580 57,032 56,841 58,571 59,625 59,954 68,235 69,399 70,191 66,926 マスコミ四媒体広告費 39,707 38,886 35,946 35,822 36,760 36,511 35,778 37,408 36,668 35,699 32,995 新聞 12,474 12,027 10,707 10,500 10,559 10,377 9,986 10,377 9,986 9,462 8,276 * 雑誌 4,369 4,180 4,051 4,035 3,970 3,945 3,887 4,842 4,777 4,585 4,078 ラジオ 2,071 1,998 1,837 1,807 1,795 1,778 1,744 1,778 1,744 1,671 1,549 テレビ 20,793 20,681 19,351 19,480 20,436 20,411 20,161 20,411 20,161 19,981 19,092 衛星メディア関連広告費インターネット広告費 ,183 1,814 2,808 3,630 3,777 4,826 6,003 6,983 媒体費 ,183 1,814 2,808 3,630 2,808 3,630 4,591 5,373 * 広告制作費 969 1,196 1,412 1,610 プロモーションメディア広告費 20,539 20,488 19,816 19,417 19,561 19,819 20,002 26,563 27,361 27,886 26,272 * 屋外 3,110 2,992 2,887 2,616 2,667 2,646 2,738 3,806 3,946 4,041 3,709 * 交通 2,450 2,480 2,348 2,371 2,384 2,432 2,505 2,463 2,539 2,591 2,495 * 折込 4,546 4,560 4,546 4,591 4,765 4,798 4,809 6,649 6,662 6,549 6,156 * D M 3,455 3,643 3,478 3,374 3,343 3,447 3,495 4,314 4,402 4,537 4,427 * フリーペーパーフリーマガジン 2,835 3,357 3,684 3,545 P O P 1,695 1,698 1,720 1,725 1,745 1,782 1,845 1,782 1,845 1,886 1,852 電話帳 1,748 1,652 1,559 1,524 1,342 1,192 1,154 1,192 1,154 1, 展示映像他 3,535 3,463 3,278 3,216 3,315 3,522 3,456 3,522 3,456 3,584 3,196 ( 注 ) 2007 年に日本の広告費の推定範囲を2005 年に遡及して改訂した (* 印が改訂したもの ) < 日本の広告費改訂について> 2007 年日本の広告費の推定範囲を2005 年に遡及して改訂した改訂のポイント 1マスコミ四媒体広告費は雑誌の推定対象誌を増加 ( 専門誌地方誌等を拡張 ) した 2 インターネット広告費は広告制作費を推定した 3プロモーションメディア広告費は以前のSP 広告費の呼称を変更し内訳を見直した 4 屋外は以前の広告版ネオンに屋外ビジョンポスターボード等を追加した 5 交通は以前の鉄道バスに空港タクシーを追加した 6 折込は全国の折込料を見直して推定した 7 DM は以前の郵便料に民間メール便配達料を追加した 8 フリーヘーハーフリーマカシンの広告料を推定した 9

10 表 4 業種別広告費 ( マスコミ四媒体広告費 ) 広告費広告費 ( 千万円 ) 前年比 (%) 構成比 (%) 業種 2006 年 2007 年 2008 年 2007 年 2008 年 2006 年 2007 年 2008 年 ( 平成 18 年 ) (19 年 ) (20 年 ) (19 年 ) (20 年 ) (18 年 ) (19 年 ) (20 年 ) 1. エネルギー素材機械 5,621 6,409 4, 食品 29,893 29,933 30, 飲料嗜好品 27,651 26,374 24, 薬品医療用品 17,791 18,288 18, 化粧品トイレタリー 31,932 31,145 29, ファッションアクセサリー 12,320 12,787 11, 精密機器事務用品 4,236 4,465 4, 家電 A V 機器 9,192 8,503 8, 自動車関連品 23,503 21,691 19, 家庭用品 6,257 6,384 6, 趣味スポーツ用品 16,523 15,695 16, 不動産住宅設備 16,680 17,304 14, 出版 14,313 13,712 11, 情報通信 26,853 26,675 24, 流通小売業 23,486 22,348 21, 金融保険 30,478 24,620 21, 交通レジャー 28,804 28,976 26, 外食各種サービス 14,847 15,188 14, 官公庁団体 4,367 5,413 4, 教育医療サービス宗教 12,880 11,926 10, 案内その他 9,053 9,154 7, 合計 366, , , ( 注 ) 2007 年に日本の広告費の雑誌推定範囲を2005 年に遡及して改訂した < 業種別採録基準 > 1. エネルギー素材機械電力ガス石油製品紙鉄鋼化学材料農業機器建設土木機器工作機器店舗用機材など 2. 食品乳製品肉製品調味料パン菓子健康美容食品加工食品など 3. 飲料嗜好品アルコール飲料非アルコール飲料タバコなど 4. 薬品医療用品医薬品医療用品メガネなど 5. 化粧品トイレタリー皮膚毛髪用など化粧品全般化粧用具歯磨石けん洗剤洗濯用剤生理用品紙おむつなど 6. ファッションアクセサリー衣料品生地身回繊維品靴バッグ傘貴金属アクセサリーなど 7. 精密機器事務用品時計カメラデジタルカメラフイルムなど光学機器事務用品文房具など 8. 家電 A V 機器厨房用家事用冷暖房用電気機器音声映像機器 ( テシタルヒテオカメラ含む ) 照明器具など 9. 自動車関連品自動車オートバイスクーター自転車モーターボートタイヤカーエアコンカーオーディオカーナビゲーションなど 10. 家庭用品石油ガス機器寝具インテリア家具台所用品殺虫防虫芳香消臭剤など 11. 趣味スポーツ用品趣味用品ゲーム機ソフト音声映像ソフトペットペット用品スポーツ用品など 12. 不動産住宅設備宅地住宅など土地建物建材トイレ浴槽厨房ユニットなど住宅付属設備 13. 出版新聞雑誌書籍他の刊行物 14. 情報通信コンピュータ関連品コンピュータソフト複写機携帯電話機電話サービス通信サービスインターネット放送など 15. 流通小売業百貨店スーパーコンビニエンスストア通信販売量販店ショッピングセンター他の小売店など 16. 金融保険銀行証券保険消費者金融クレジットカードなど 17. 交通レジャー交通旅行あっせん宿泊スポーツレジャー施設映画コンサート各種イベントなど 18. 外食各種サービス飲食業宅配引越便美容レンタル人材派遣結婚情報セキュリティサービスなど 19. 官公庁団体官公庁自治体政党外国官公庁諸団体など ( 単一業界の団体は各業種に分類 ) 20. 教育医療サービス宗教学校予備校学習塾各種学校通信教育医療機関医療介護サービスシルバー施設宗教など 21. 案内その他案内広告 ( 新聞雑誌 ) 臨時もの連合広告企業グループなど 10

11 表 5 業種別広告費マスコミ四媒体広告費 (2008 年 ) 業種 ( 単位 : 千万円,%) 媒体新聞雑誌ラジオテレビ 4 媒体合計広告費構成比前年比広告費構成比前年比広告費構成比前年比広告費構成比前年比広告費構成比前年比 1. エネルギー素材機械 , , 食品 5, , , , , 飲料嗜好品 2, , , , 薬品医療用品 2, , , , , 化粧品トイレタリー 2, , , , ファッションアクセサリー 1, , , , 精密機器事務用品 , , , 家電 A V 機器 1, , , , 自動車関連品 2, , , , , 家庭用品 , , 趣味スポーツ用品 1, , , , 不動産住宅設備 4, , , , 出版 7, , , 情報通信 5, , , , 流通小売業 8, , , , 金融保険 4, , , , , 交通レジャー 13, , , , , 外食各種サービス 2, , , , 官公庁団体 1, , , 教育医療サービス宗教 4, , , , 案内その他 6, , , 合計 82, , , , , 表 6 業種別広告費マスコミ四媒体広告費 (1998 年 ~2008 年 ) 広告費広告費 ( 千万円 ) < 改訂前 > < 改訂 > 1998 年 99 年 2000 年 01 年 02 年 03 年 04 年 05 年 06 年 07 年 08 年業種 ( 平成 10 年 ) (11 年 ) (12 年 ) (13 年 ) (14 年 ) (15 年 ) (16 年 ) (17 年 ) (18 年 ) (19 年 ) (20 年 ) 1. エネルギー素材機械 5,149 4,604 4,830 5,160 4,332 4,610 4,726 5,012 5,621 6,409 4, 食品 37,444 36,969 36,221 36,311 33,430 31,872 30,177 30,237 29,893 29,933 30, 飲料嗜好品 33,088 31,415 32,629 32,228 27,770 26,562 28,769 28,224 27,651 26,374 24, 薬品医療用品 19,229 19,297 20,092 20,691 19,111 18,128 17,692 18,451 17,791 18,288 18, 化粧品トイレタリー 34,688 34,648 37,413 34,284 34,700 35,755 37,913 32,601 31,932 31,145 29, ファッションアクセサリー 9,910 9,537 10,091 9,719 9,330 9,601 9,655 11,074 12,320 12,787 11, 精密機器事務用品 5,065 4,168 4,123 3,883 4,043 4,740 4,746 4,085 4,236 4,465 4, 家電 A V 機器 8,586 8,129 8,832 8,201 7,396 7,591 8,245 9,076 9,192 8,503 8, 自動車関連品 29,591 25,375 25,250 26,921 25,600 24,887 25,490 24,822 23,503 21,691 19, 家庭用品 7,787 8,090 8,245 7,404 7,044 6,307 6,697 6,761 6,257 6,384 6, 趣味スポーツ用品 16,852 16,553 15,767 15,730 15,701 15,071 14,230 16,274 16,523 15,695 16, 不動産住宅設備 15,414 14,506 16,003 16,127 14,705 14,823 15,596 16,605 16,680 17,304 14, 出版 17,139 16,751 17,907 17,221 15,628 15,087 15,135 14,824 14,313 13,712 11, 情報通信 22,782 24,794 33,127 29,369 23,743 27,466 26,646 26,774 26,853 26,675 24, 流通小売業 26,325 25,958 27,260 27,373 25,741 24,738 25,489 25,393 23,486 22,348 21, 金融保険 18,987 20,764 26,621 27,518 25,443 25,573 29,120 32,728 30,478 24,620 21, 交通レジャー 28,811 27,783 28,613 28,750 27,564 26,847 28,457 28,818 28,804 28,976 26, 外食各種サービス 12,504 12,626 13,794 13,093 12,249 12,213 12,409 14,738 14,847 15,188 14, 官公庁団体 5,644 5,026 5,786 6,055 4,920 5,233 4,681 5,239 4,367 5,413 4, 教育医療サービス宗教 11,835 12,039 13,426 12,258 11,962 12,775 13,090 13,673 12,880 11,926 10, 案内その他 10,200 9,788 11,040 10,564 9,048 8,341 8,637 8,671 9,053 9,154 7,776 合計 377, , , , , , , , , , ,950 11

12 資料 3 媒体別広告費の移り変わり (1985 年 ~2008 年 ) ( 億円 ) プロモーションメディア SP 広告テレビ新聞インターネット広告改訂 6000 雑誌雑誌改訂 4000 ラジオインターネット広告 2000 衛星メディア関連広告年 87 年 89 年 91 年 93 年 95 年 97 年 99 年 01 年 03 年 05 年 07 年衛星メディア関連広告媒体新聞雑誌ラジオテレビインターネット広告前年比前年比前年比前年比前年比前年比年広告費 (%) 広告費 (%) 広告費 (%) 広告費 (%) 広告費 (%) 広告費 (%) 広告費 ( 単位 : 億円 ) SP 広告 / プロモーションメディア広告 1985 年 ( 昭和 60 年 ) 8,887-2,230-1,612-10, , 年 ( 61 年 ) 9, , , , , 年 ( 62 年 ) 9, , , , , 年 ( 63 年 ) 11, , , , , 改 89 年 ( 平成元年 ) 12, , , , , 年 ( 2 年 ) 13, , , , , 年 ( 3 年 ) 13, , , , , 年 ( 4 年 ) 12, , , , , 年 ( 5 年 ) 11, , , , , 年 ( 6 年 ) 11, , , , , 訂 95 年 ( 7 年 ) 11, , , , , 年 ( 8 年 ) 12, , , , , 年 ( 9 年 ) 12, , , , , 年 ( 10 年 ) 11, , , , , 年 ( 11 年 ) 11, , , , , 年 ( 12 年 ) 12, , , , , 前 01 年 ( 13 年 ) 12, , , , , 年 ( 14 年 ) 10, , , , , 年 ( 15 年 ) 10, , , , , , 年 ( 16 年 ) 10, , , , , , 年 ( 17 年 ) 10, , , , , , 年 ( 18 年 ) 9, , , , , , 年 ( 17 年 ) 10, , , , , , 改 06 年 ( 18 年 ) 9, , , , , , 訂 07 年 ( 19 年 ) 9, , , , , , 年 ( 20 年 ) 8, , , , , , ( 注 ) 2007 年に日本の広告費の推定範囲を2005 年に遡及して改訂した前年比 (%) 12

2007年日本の広告費

2007年日本の広告費平成 20 年 2 月 20 日 2007 年の日本の広告費は 7 兆 0,191 億円前年比 1.1% 増 4 年連続増インターネット広告が引き続き伸長電通が媒体別広告費の推定範囲を改訂して発表株式会社電通 ( 髙嶋達佳社長 ) は 2 月 20 日わが国の総広告費と媒体別業種別広告費を推定した 2007 年 ( 平成 19 年 ) 日本の広告費を発表したこれによると昨年 2007