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1 平成 29 年度 地域別海外誘客プロモーション計画 中国

2 目次 中国基礎データ (P2) 訪日中国人観光客の推移 (P3) 訪沖中国人観光客の推移 (P4) 訪沖中国人観光客について - 中国市場 (P5-9) 月別入域観光客数の推移 (P10) 中国人観光客の旅行シーズン (P11) 中国人観光客訪日観光査証発給拡大の経緯 (P12) 査証発給件数 1(P13) 査証発給件数 2(P14) 空路定期就航状況 (P15) 訪沖中国人観光客の推移 - 空路海路別 (P16) 平成 29 年度来沖観光客誘致目標数 (P17) 平成 29 年度中国市場プロモーションの方向性 (P18) 平成 29 年度中国市場プロモーション計画 (P19) 1

3 中国の基礎データ 人口 13 億 7,462 万人 (2015 年 ) 面積 9,600,000 平方キロメートル 首都北京市 通貨人民元 言語中国語 1 人当たり GDP 7,990 ドル (2015 年 ) 年間出国者数 107,280,000 人 (2014 年 ) 出典 : 日本政府観光局 (JNTO) 日本貿易振興機構 (JETRO) 1 位天津 :107,960 元 6 位内モンゴル :71,101 元 主要な省 / 直轄市別の 1 人当たり GDP (2015 年 ) 2 位北京 :106,497 元 7 位福建省 :67,966 元 3 位上海 :103,796 元 8 位広東省 :67,503 元 4 位江蘇省 :87,995 元 9 位遼寧省 :65,354 元 5 位浙江省 :77,644 元 10 位山東省 :64,168 元 4/3 現在為替中間レート 1 元 =16.19 円 2 出典 : 中国国家統計局

4 訪日中国人観光客の推移 暦年データ 人数 ( 人 ) ,425,100 1,314,437 2,409,158 4,993,800 6,372,948 中国 日本 構成比 (%) 伸率 (%) 構成比とは 訪日外国人観光客数全体に占める割合 7,000,000 6,372,948 6,000,000 4,993,800 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 1,425,100 1,314,437 2,409,

5 訪沖中国人観光客の推移 年度データ 人数 ( 人 ) 58,900 68, , , ,400 構成比 (%) 伸率 (%) 中国 沖縄 訪沖 / 訪日 (%) 構成比とは 訪沖外国人観光客数全体に占める割合 450, , , , , , , , , ,000 50,000 58,900 68, ,

6 訪沖外国人観光客について-中国市場 性別構成比 中国 年代別構成比 45.7 中国 54.3 香港 香港 韓国 韓国 台湾 42 0% 58 20% 40% 60% 男 台湾 80% 香港 韓国 台湾 初めて 2回 % 回 代 30代 40代 50代 60代以上 観光収入 単位 億円 代 女 訪日旅行経験 中国 中国 344 香港 260 韓国 265 台湾 6回以上 出典 平成27年度外国人観光客実態調査報告書

7 訪沖外国人観光客について - 中国市場 訪沖旅行経験 (%) 中国 香港 韓国 台湾 初めて 2 回 3 回以上 出典 : 平成 27 年度外国人観光客実態調査報告書 6

8 訪沖外国人観光客について - 中国市場 平成 28 年外国人観光客入域客数 平成 27 年度海外重点市場県内平均消費額 台湾 91,151 その他 371,500 香港 218,100 中国 435,400 台湾 652,100 韓国 452,000 韓国香港中国 80, , ,820 地域 入域客数 対全体比 台湾 652, % 韓国 452, % 中国 435, % 香港 218, % その他 371, % 合計 : 2,129, , , ,000 地域 平均消費額 平均宿泊数 中国 149, 香港 143, 韓国 80, 台湾 91, 出典 : 平成 27 年度外国人観光客実態調査報告書

9 訪沖外国人観光客について-中国市場 行った活動(%) 旅行形態(%) 団体旅 フリープラン 行 27% 20% 都市観光 街歩き 72.8 自然 景勝地観光 74.9 ショッピング 81 旧跡観光 72 沖縄料理を楽しむ 70.5 観光付ツアー 19% 個別手配 32.7 日本食(沖縄除き) 34% 38.6 海水浴 マリンレジャー 戦跡地参拝 同行者(%) 自分ひとり 夫婦 パートナー 38.3 家族 親族 17.6 職場同僚 その他 7.2 保養 休養 9.1 ダイビング 13.7 ゴルフ イベント 伝統行事 スパ エステ 22.4 友人 恋人 エコツアー 平成27年度外国人観光客実態調査報告書データを基に作成

10 訪沖外国人観光客について - 中国市場 交通手段 (%) 貸切バス 42.7 レンタカー 17.7 モノレール 26.8 一般タクシー 37.6 路線バス 18.5 定期観光バス 船 ( 県内移動 ) 親族 知人の車 2.5 空港リムジンバス 観光 ( 貸切 ) タクシー 航空機 ( 県内移動 ) 1.1 自転車 そのた 出典 : 平成 27 年度外国人観光客実態調査報告書

11 月別入域観光客数の推移 (H24~H28) 平成 24 年度平成 25 年度平成 26 年度平成 27 年度平成 28 年度 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 ボトム期の底上げ 11 月 12 月 3 月 10

12 中国人観光客旅行シーズン 2017 年祝祭日旅行のピークとボトム 休日 日数 期間 元旦 2 日 1/1-1/2 春節 7 日 1/27-2/2 清明節 3 日 4/2-4/4 労働節 3 日 4/29-5/1 2 つの山 春節冬休み 夏休み 1 つの谷 国慶節後 端午節 3 日 5/28-5/30 大きい山が出現 中秋節 国慶節 8 日 10/1-10/8 出典 : 中国国家国務院発表データより作成 クルーズ船寄港や航空便増便により 夏休みに大きい山ができた! 11

13 中国人観光客訪日観光査証発給拡大の経緯 年月日 施策内容 2000 年 9 月団体観光ビザの発給開始 ( 北京 上海 広東省限定 ) 2004 年 9 月団体観光ビザの発給対象地域の拡大 ( 天津 遼寧省 山東省 浙江省 江蘇省追加 ) 2005 年 7 月団体観光ビザの発給対象地域を中国全土に拡大 2008 年 3 月家族観光ビザの発給開始 ( 一定の経済力のある家族 限定 ) 2009 年 7 月個人観光ビザの発給開始 ( 十分な経済力を有する者, 北京市 上海市 広州市限定 ) 2010 年 7 月 個人観光ビザの発給要件緩和 ( 一定の職業上の地域及び経済力を有する者, 中国全土に拡大 ) 2011 年 7 月沖縄数次ビザの発給開始 ( 沖縄を訪問する観光客を対象に限定 ) 2011 年 9 月 個人観光ビザの発給要件緩和 ( 一定の経済力を有する者 へ緩和, 滞在日数 15 日 に 30 日 を追加 ) 2012 年 7 月東北数次ビザの発給開始 ( 訪問対象地域を岩手県 宮城県 福島県に拡大 ) 2015 年 1 月数次ビザの発給要件緩和 ( 一定の経済力を有する過去 3 年以内に日本への短期滞在での渡航歴がある者とその家族 に拡大, 相当の高所得を有する者とその家族 に特定の訪問地要件を設けない 5 年有効数次ビザへ ) 2017 年 5 月 数次ビザの発給要件緩和 ( 十分な経済力を有する者とその家族に有効期間 3 年 1 回の滞在期間 30 日の数次ビザ ( 初回は観光に限定 ) を発給, 東北 3 県追加 ( 青森県, 秋田県, 山形県 ), 従来の数次ビザ ( 有効期間 5 年 1 回の滞在期間 90 日 ) は初回の訪日目的を観光に限定せず 航空券 宿泊先等も旅行社を介さず自ら手配可, クレジットカード ( ゴールド ) を所持者への個人観光一次ビザの提出書類簡素化 ) 12 出典 : 外務省発表データを基に作成

14 査証発給件数(平成27年暦年) 国籍 地域別ビザ発給 比率 在中国公館ビザ発給 比率 在青島総領 在瀋陽総領 事館 事館 5% 4% フィリピン 5% 在重慶総領 インドネシ ア 3% ベトナム 3% 在大連出張 駐在官事務 所 2% 事館 6% そのた 10% 在上海総領 中国 在広州総領 事館 42% 事館 14% 79% 在中国大使 館 27% 出典 平成27年ビザ発給統計 13

15 査証発給件数 ( 平成 27 年暦年 ) 中国人へ観光を目的とするビザの発給件数 数字ビザ発給件数 団体 個人ビザ発給件数 平成 24 年平成 25 年 平成 26 年 平成 27 年 平成 24 年平成 25 年平成 26 年平成 27 年 東北三県 沖縄 個人 団体 出典 : 平成 27 年ビザ発給統計 14

16 空路定期就航状況 路線 航空会社名 便/週 使用機材/座席数 週間提供座席 数 年間提供座席数 52週 初便就航日 7 A ,085 56,420 7 A ,085 56,420 上海吉祥航空 HO 7 A ,106 57, 年1月31日 北京-那覇 PEK-OKA 中国国際航空 CA 4 B , 年1月11日 天津-那覇 TSN-OKA 中国国際航空 CA 2 B , 年7月18日 北京首都航空 JD 2 A , 年7月1日 中国東方航空 MU 2 A , 年7月21日 上海吉祥航空 HO 5 A , 年7月1日 中国東方航空 MU 2 A , 年4月3日 上海-那覇 PVG-OKA 杭州-那覇 HGH-OKA 南京-那覇 NKG-OKA 西安-那覇 XIY-OKA 中国東方航空 MU 平成28年度 航空実績 2000年8月10日 H29年4月現在就航データ H28年年間平均搭乗率

17 訪沖中国人観光客の推移 ( 空路海路別 ) 出典 : 沖縄県発表入域観光客数データを基に作成 目標 :550,000 人 海路 空路 海 路 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 空路 目標に向けて 定期便の搭乗率最大化 東方航空福州路線の早期再開 トランジット等入込ルートの多元化 沿海都市からクルーズ便の定着化 16 目標値は平成 29 年度ビジットおきなわ計画参考値

18 平成 29 年度来沖観光客誘致目標数 平成 29 年度ビジットおきなわ計画参考値 空路 :300,000 人 海路 :250,000 人 FIT 観光客 団体観光客 クルーズ利用 離島への誘導 ダイビング スポーツ旅 親子旅 体験等のテーマを意識した誘客 リピーターに繋がるような誘客活動 北京 上海地域以外の地方都市 ( 南京 杭州 瀋陽 福州等 ) から団体客の誘致活動 上海 青島 厦門等クルーズ母港都市からクルーズ誘致 船社とタイアップしたプロモーション活動の展開 17

19 平成 29 年度中国市場プロモーションの方向性 テーマ別 PR ブランディングの再構築 連携プロモーション テーマ別へ 量も質も 高単価商品造成へのアプローチ & フォロー 物産連携事業 物産 & 観光のオール沖縄で事業を展開 健康 長寿の島 高付加価値親子旅もう一歩先の離島旅リゾートウエディングリゾートダイビング ターゲット層の格上げ ブランディング化の推進 大手企業連携事業 企業のブランド力を活用し 沖縄観光のブランドイメージの向上に 18

20 平成 29 年度中国市場プロモーション計画 旅行博招聘その他通年事業 夏向け 4 月 ~6 月 DRT 上海 (4/7-4/9) WTF 上海 (4/20-4/23) BITE 北京 (6/16-6/18) 厦門旅行博 (5/12-5/14) 福州海交会 (5/18-5/22) ILTM Asia(6/5-6/8) 西安旅行社招聘 西安セミナー 水中写真ワークショップ 秋向け 7 月 ~9 月 DRT 北京 (7/7-7/9) CIFIT 厦門 (9/8-9/11) 離島 FAM ダイビング FAM ボトム期向け情報発信 福州定期便再開向け PR 南京セミナー 福州セミナー 航空会社タイアップ 旅行会社タイアップ 宣伝物作成及び発送 観光広告 冬向け 10 月 ~12 月 親子旅行博 (11/18-19) ボトム期向け KOL 招聘 ダイビングセミナー 沖縄 & 福建友好事業連携プロモーション イオンタイアップ事業 SNS 情報発信 春向け 親子旅 FAM 次年度向け情報発信 1 月 ~3 月 19

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