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1 メディア接触行動と生活意識 消費行動に関するマーケティングデータ ~ 基礎データ編 2013 年 3 月 ~ 朝日大学マーケティング研究所

2 調査概要 調査方法 Web アンケート 調査期間 2013 年 2 月 22 日 ( 金 )~2 月 28 日 ( 木 ) 調査対象東京を中心とする半径 70km 圏に在住の 10 歳 ~69 歳男女 抽出条件平成 22 年度国勢調査に基づき 性年代別に割付 有効回答 1,027 名 属性 男性 女性 10 代 48 名 50 名 20 代 71 名 75 名 30 代 113 名 107 名 40 代 105 名 100 名 50 代 83 名 82 名 60 代 96 名 97 名 計 516 名 511 名 1

3 I. メディア接触行動 : テレビ 視聴時間は 若年層ほど少ない 年代によってばらつくものの 昨年とほぼ同程度の結果である 平日のテレビ視聴時間 平日は見ない 1 時間くらい 2 時間くらい 3 時間くらい 4 時間くらい 5 時間くらい 6 時間くらい 7 時間くらい 8 時間以上 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 休日のテレビ視聴時間 休日は見ない 1 時間くらい 2 時間くらい 3 時間くらい 4 時間くらい 5 時間くらい 6 時間くらい 7 時間くらい 8 時間以上 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

4 I. メディア接触行動 : インターネット 10 代が顕著に利用時間が少ないが 20 代以上では若いほど利用時間が多い 8 時間以上 の長時間利用者は 男性に多い 休日を見ると 若い女性も長時間利用者が多い 平日のインターネット利用時間 平日は利用しない 1 時間くらい 2 時間くらい 3 時間くらい 4 時間くらい 5 時間くらい 6 時間くらい 7 時間くらい 8 時間以上 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 休日のインターネット利用時間 休日は利用しない 1 時間くらい 2 時間くらい 3 時間くらい 4 時間くらい 5 時間くらい 6 時間くらい 7 時間くらい 8 時間以上 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

5 I. メディア接触行動 : インターネット 昨年と大きくは変わらないが 電子書籍のダウンロード購入 飲食店クーポンの利用 ネットショッピング のように上昇トレンドが見られるものがある 一方で ネットオークション ブログの利用 大規模掲示板の利用 は低下トレンドである 最近 1 年間でインターネットを使って行ったことがあるもの 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 音楽のダウンロード購入 (itunes など ) 動画のダウンロード購入 ( アクトビラ DMM hulu など ) 電子書籍のダウンロード購入 ソフト アプリケーションのダウンロード購入 オンラインゲームの利用 飲食店クーポンの利用 店舗やブランドの会員登録 ネットショッピング ネットオークション 宿泊予約 旅行チケット予約 銀行口座の利用 ネットバンキング 株式 為替などのオンライントレード ブログの利用 SNS(mixi GREE Facebook など ) の利用 twitter の利用 LINE の利用 年調査より 年調査 (n = 1027) 2012 年調査 (n = 2191) 2011 年調査 (n = 2192) 動画サイトの利用 (Youtube など ) 大規模掲示板の利用 (2 ちゃんねるなど ) ビデオチャット (Skype など ) あてはまるものはない

6 I. メディア接触行動 : インターネット 昨年と同様だが 女性の 30~50 代で金額が下がった影響で全体の金額が微減している 1 ヶ月あたりのネットショッピング金額 ゼロ円 も平均計算に含めている 0 円 2,500 円 5,000 円 7,500 円 10,000 円 12,500 円 15,000 円 7, ,514 7,810 8,790 10,373 5, ,950 8,921 8,771 9,126 8,423 ( 参考 )2012 年調査 1 ヶ月あたりのネットショッピング金額 ゼロ円 も平均計算に含めている 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 円 2,500 円 5,000 円 7,500 円 10,000 円 12,500 円 15,000 円 7,914 1,090 6,308 8,553 9,696 9,801 5, ,409 10,628 11,640 11,053 7,376 5

7 帯電話の利用率2013 年調査スマートフォンの利用率タブレット端末の利用I. メディア接触行動 : 携帯電話 スマートフォン この一年で 若年層を中心に携帯電話の利用率が減少し スマートフォンの利用率が増加した 特に 20 代の変化が大きく 20 代男性は約 3 割 20 代女性は約 2 割ほどが 携帯電話からスマートフォンに買い換えたことがうかがえる タブレット端末の利用率も 全体が 4.7% から 9.2% にほぼ倍増した 携( 参考 )2012 年調査 率 30 代 女性 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性

8 している台数利用料金利用時間送信メール数受信メールI. メディア接触行動 : 携帯電話 スマートフォン 利用料金等のいずれの平均値も 前年とほぼ同程度である 現用1ヶ月あたりの携帯(WEB)サイト数 台 0.5 台 台 1.5 台 在利あスマートフォン利用者 たりの携帯電話利用者 ( 非スマートフォン ) スマートフォン利用者 携帯電話利用者 ( 非スマートフォン ) 円 2,500 円 5,000 円 7,500 円 10,000 円 スマートフォン利用者 388 8,506 携帯電話利用者 563 3,934 ( 非スマートフォン ) 0 件 50 件 100 件 150 件 スマートフォン利用者 携帯電話利用者 ( 非スマートフォン ) 日0 分 15 分 30 分 45 分 60 分 あたスマートフォン利用者 りの携帯電話利用者 ( 非スマートフォン ) 0 件 5 件 10 件 15 件 20 件1 日あスマートフォン利用者 たり携帯電話利用者の565 ( 非スマートフォン ) 0 件 5 件 10 件 15 件 20 件1 日電話帳登録件数7

9 I. メディア接触行動 : 携帯電話 スマートフォン 多くの項目で スマートフォン利用者は一般の携帯電話の利用者に比べて倍以上高い LINE は Twitter SNS 等を抜いており コミュニケーション手段として一気に広まったことがわかる 最近 1 年間で携帯電話 スマートフォンを使って行ったことがあるもの 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 路線 経路 時刻表検索 検索サイトの利用 (Google Yahoo! など ) 音楽のダウンロード購入 ( 着うた itunes など ) 動画のダウンロード購入 (BeeTV hulu など ) 電子書籍のダウンロード購入 スマートフォン利用者 n = 388 携帯電話利用者 ( 非スマートフォン ) n = 566 ソフト アプリケーションのダウンロード購入 オンラインゲームの利用 1 ワンセグ放送の視聴 23.5 飲食店クーポンの利用 1 4 店舗やブランドの会員登録 ネット ( 携帯 ) ショッピング ネット ( 携帯 ) オークション 宿泊予約 旅行チケット予約 銀行口座の利用 ネット ( 携帯 ) バンキング 株式 為替などの ( 携帯 ) オンライントレード ブログの利用 SNS(mixi GREE Facebook など ) の利用 37.6 twitter の利用 LINE の利用 動画サイトの利用 (Youtube など ) 大規模掲示板の利用 (2 ちゃんねるなど ) 1.6 ビデオ通話 1.5 あてはまるものはない

10 I. メディア接触行動 : 携帯電話 スマートフォン 今回調査で減少した項目が多い スマートフォン利用者がライトユーザー層にまで広がっていると考えられる 最近 1 年間で携帯電話 スマートフォンを使って行ったことがあるもの スマートフォン利用者のみ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 路線 経路 時刻表検索 検索サイトの利用 (Google Yahoo! など ) 音楽のダウンロード購入 ( 着うた itunes など ) 動画のダウンロード購入 (BeeTV hulu など ) 電子書籍のダウンロード購入 ソフト アプリケーションのダウンロード購入 オンラインゲームの利用 ワンセグ放送の視聴 飲食店クーポンの利用 店舗やブランドの会員登録 ネット ( 携帯 ) ショッピング ネット ( 携帯 ) オークション 宿泊予約 旅行チケット予約 銀行口座の利用 ネット ( 携帯 ) バンキング 株式 為替などの ( 携帯 ) オンライントレード ブログの利用 SNS(mixi GREE Facebook など ) の利用 twitter の利用 LINE の利用 スマートフォン利用者 (2013 年調査 ) n = 388 スマートフォン利用者 (2012 年調査 ) n = 513 スマートフォン利用者 (2011 年調査 ) n = 年調査より 動画サイトの利用 (Youtube など ) 大規模掲示板の利用 (2 ちゃんねるなど ) ビデオ通話 あてはまるものはない

11 I. メディア接触行動 : 新聞 雑誌 本 新聞 雑誌 マンガ 本 映画館やライブは いずれも 2011 年より接触頻度が下がっている 新聞は年配者ほど読んでいる 新聞 雑誌 本などの平均接触頻度 ( 2011 年調査を 100 としたときの相対値 ) 調査対象者全体 年調査 2012 年調査 2013 年調査 1 週間のうち新聞を読む日数 ( 日 ) 1ヶ月に読む雑誌 ( マンガ以外 )( 冊 ) 1ヶ月に読むマンガ ( 雑誌 単行本 )( 冊 ) 1ヶ月に読む本 ( 雑誌 マンガを除く )( 冊 ) 1 年に映画館やライブに行く回数 ( 回 ) 以下 2013 年調査の詳細 1 週間のうち新聞を読む日数 ゼロ日 も平均計算に含めている 0 日 1 日 2 日 3 日 4 日 5 日 6 日 7 日

12 I. メディア接触行動 : 新聞 雑誌 本 雑誌の閲読数は男性 40 代がピークである マンガの閲読数は 10 代で高い 1 ヶ月に読む雑誌 ( マンガ以外 ) ゼロ冊 も平均計算に含めている 0 冊 1 冊 2 冊 3 冊 ヶ月に読むマンガ ( 雑誌 単行本 ) ゼロ冊 も平均計算に含めている 0 冊 1 冊 2 冊 3 冊 4 冊

13 I. メディア接触行動 : 本 映画館 ライブ 1 ヶ月に読む本は 女性のほうが総じて多い 1 年間に映画館やライブに行く回数は 20 代で多い 1 ヶ月に読む本 ( 雑誌 マンガを除く ) ゼロ冊 も平均計算に含めている 0 冊 1 冊 2 冊 3 冊 年に映画館やライブに行く回数 ゼロ回 も平均計算に含めている 0 回 1 回 2 回 3 回 4 回

14 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 生活の満足度は 全体的に昨年よりも若干良くなっているが 30~50 代では 不満な人も増えている 今の生活にどの程度満足していますか 満足しているやや満足しているどちらともいえないあまり満足していない満足していない ( 参考 )2012 年調査 今の生活にどの程度満足していますか 満足しているやや満足しているどちらともいえないあまり満足していない満足していない 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性

15 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 自分の生活レベル認識は 年代ごとにばらつきはあるが 昨年とほぼ変わらない 世間からみた自分の生活レベルに 最もあてはまると思うもの 上中の上中中の下下 ( 参考 )2012 年調査 世間からみた自分の生活レベルに 最もあてはまると思うもの 上中の上中中の下下 全体 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性 代 女性

16 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 昨年と同様に 男性において 将来の経済状況を悲観的に捉える傾向が見られる 暮らしは去年より良くなった 暮らしはだんだん悪くなると思う 金銭的に余裕がある 将来は貧富の差は拡大していくと思う

17 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 いずれの項目も 10 代は否定的である 無駄を省いて簡素な生活をしたい 日本の伝統的な趣味や稽古事に関心がある 日本の伝統的な暮らし方を大事にしている 古いものを大切にし 便利でなくても落ち着いた生活をすべきだ

18 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 企業の社会的責任 (CSR) に関心がある は 否定的な回答のほうが多い できるだけ長く使えるものを買う 多少不便でも自然環境の良いところに住みたい 企業の社会的責任 (CSR) に関心がある 心のよりどころになる趣味を持っている

19 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 高い地位や豊かな生活を得るため努力する は 年齢と共に肯定的な回答は減っている お金よりも時間のほうが欲しい 世の中は努力すれば報われる 高い地位や豊かな生活を得るため努力する 何でも手がけたことは最善を尽くしたい

20 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 休日は家族よりも自分本位で過ごす は 男女とも 10~20 代で肯定的な回答が多い いつも何かに打ち込んでいたい 将来のことよりも今の生活が大事 苦労することが増えても 今よりも物質的に豊かな暮らしがしたい 休日は家族よりも自分本位で過ごす

21 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 自分のことより まずは家族や他人のためにつくす は 年齢と共に否定的な回答が減少している 余暇は体を休めて明日に備えている 自分のことより まずは家族や他人のためにつくす 生活の中で世の中に役立つことを重視している 自分のライフスタイルにこだわった商品を選ぶ

22 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 有名な大学や学校に通ったほうが 将来は有利になると思う は 若い年代ほど肯定的である 世界より国内のことに目を向けるべきだ 有名な大学や学校に通ったほうが 将来は有利になると思う 一流企業に勤めるよりも 自分で事業を起こしたい 趣味も仕事も一流でありたい

23 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 隣近所の人とはなるべく干渉し合わないほうが良い は 年代でばらつきがあるが昨年よりも全体的に肯定的になっている 隣近所の人とはなるべく干渉し合わないほうが良い 自分の考えや意見を他人に伝えるのが得意だ メディアの情報は疑ってかかるほうだ 広くいろいろな情報を集めるほうだ

24 II. 生活意識と消費行動 : 生活意識 地震 津波などの自然災害 は 昨年よりも 10% 以上減少した ( 2011 年調査は 東日本大震災以前に実施されている ) 職 雇用 を除く 経済 金融関連の項目の減少が目立っている 現在および将来の生活について 困っていること 不安に思っていること 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 自分の老後 日常の収支 貯金 貯蓄 公的年金 社会保障制度 資産運用 ローン 借金 職 雇用 税金 社会保険料の増加 親の介護 子供の養育 事故 怪我 地震 津波などの自然災害 治安 自分の健康 結婚 恋愛 職場の人間関係 家族 親族付き合い 近所付き合い 環境問題 安全保障 外交問題 年調査より 年調査 (n = 1027) 2012 年調査 (n = 2191) 2011 年調査 (n = 2192) その他 特に困っていること 不安に思っていることはない

25 II. 生活意識と消費行動 : 消費行動 環境保護に配慮した製品を買う は 年配者の特に女性で肯定的である なるべく節約して将来の備えに貯金するようにしている 安くて経済的なものを買う 多少値段が高くても良いものを買う 環境保護に配慮した製品を買う

26 II. 生活意識と消費行動 : 消費行動 安全性に配慮した製品を買う は 年配の特に女性で肯定的である 10 代は商品に対するこだわりが少ない 安全性に配慮した製品を買う いつも買うと決めているブランドがある 多少高くても有名なメーカーの商品を買う 同等の機能と価格なら 日本製を買う

27 II. 生活意識と消費行動 : 消費行動 消費の事前検討 情報収集に対する意識は 男性は 50 代 女性は 30 代で高い 女性の 10~30 代は 使っている人の評判を気にしやすい 価格が品質に見合っているか検討してから買う 事前に情報収集してから買う 使っている人の評判が気になる メーカーやブランドにこだわるほうだ

28 II. 生活意識と消費行動 : 消費行動 若いほど 流行に敏感であることが 各項目からわかる 噂を聞いたり 人が使っているのを見ると 買いたくなる これから流行りそうなものを人より先に手に入れたい 新しいものや変わったものを試すのが好きだ 売れ筋商品や評価が高い商品をよく買う

29 II. 生活意識と消費行動 : 消費行動 新聞やテレビに広告が流れている商品は安心できる では 男性に否定的な人が多い 新聞やテレビに広告が流れている商品は安心できる 欲しい商品であっても 少しでも安く買える場所で買う

30 II. 生活意識と消費行動 : 消費行動 クレジットカードの利用金額は 30~50 代で高い 全体平均は約 3 万 5 千円で 昨年と同程度である 外食金額は どの年代でも男性のほうが高い 1 ヶ月あたりのクレジットカードの利用金額 ゼロ円 も平均計算に含めている 全体 代 男性 70 0 円 10,000 円 20,000 円 30,000 円 40,000 円 50,000 円 60,000 円 35, ,957 41,523 43,729 38,042 62,257 1, 代 女性 74 23,900 30,472 48,310 42,963 37,031 1 ヶ月あたりの外食金額 ゼロ円 も平均計算に含めている 0 円 5,000 円 10,000 円 15,000 円 20,000 円 25,000 円 11,846 3,781 21,155 14,358 14,743 17,108 12,922 2,796 11,753 9,930 11,690 9,073 6,749 29

31 II. 生活意識と消費行動 : 消費行動 旅行に行く回数は 20 代と 50~60 代で多い 1 年に国内旅行に行く回数 ゼロ回 も平均計算に含めている 0 回 1 回 2 回 3 回 年に海外旅行に行く回数 ゼロ回 も平均計算に含めている 回 0.5 回 回

32 トピックスリサーチ メディア接触行動と生活意識 消費行動に関するマーケティングデータ 2013 年 3 月 発行日 2013 年 3 月 29 日 発行 調査分析 朝日大学マーケティング研究所 愛知県名古屋市中区丸の内 朝日丸の内ビル2F TEL: お問い合わせ apost@dance.ocn.ne.jp

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