報道関係各位 2013 年 5 月 14 日 博報堂 DY グループスマートデバイス ビジネスセンター 全国スマートフォンユーザー 1000 人定期調査 第 5 回分析結果報告 株式会社博報堂 DY ホールディングスのグループ横断型組織 博報堂 DY グループ スマートデバイス ビジネスセンター (*1) は のスマートフォンの普及状況を浮き彫りにするため 全国スマートフォンユーザー 1000 人定期調査 (*2) を実施しております この度 2013 年 2 月に行った第 5 回調査の結果をご報告致します スマートフォン率は前回 ( 第 4 回調査 2012 年 11 月実施 ) と比較して +6.5pt となる 45.6 と スマートフォンの普及がさらに進んでいることが分かりました 博報堂 DY グループでは 今後もスマートフォンの普及状況と マーケティング コミュニケーションにおけるスマートフォンの可能性に注目し 大サンプルかつ高頻度のスマートフォンユーザー調査を続けてまいります スマートフォン率 45.6 前回 (2012 年 11 月 ) から6.5ptアップ 2013 年 2 月 2012 年 11 月 2012 年 8 月 2012 年 2 月 45.6 39.1 37.3 28.2 2011 年 2 月 5.3 スマートフォン率性別 / 年代別 スマートフォン率地域別 北海道 44.7 男性 44.0 女性 46.9 15-19 歳 20-29 歳 30-39 歳 40-49 歳 50-59 歳 60 歳以上 70.4 71.6 54.5 39.8 30.6 15.7 九州 45.5 42.1 43.6 四国 近畿 45.7 中部 45.4 44.4 46.4 関東 東北 次ページ以降に スマートフォンユーザーの日中比較 特別分析レポートがございます 1
全国スマートフォンユーザー 1000 人定期調査 第 5 回 スマートフォンユーザーの日中比較 に関する分析レポート 都市生活者のスマートフォン普及率は 約 9 割 スマートフォンでのネット閲覧時間は テレビの視聴時間に迫る 株式会社博報堂 DY ホールディングスのグループ横断型組織 博報堂 DY グループ スマートデバイス ビジネスセンター (*1) は 2013 年 2 月に 全国スマートフォンユーザー 1000 人定期調査 第 5 回調査 (*2) を実施し 3 月にの上海 北京 広州の一級都市部生活者を対象にスマートフォンの利用に関する調査 (*3) を実施しましたので 両調査を比較した分析レポートを発表致します ( なお 本分析レポートは 地域選定 対象者スクリーニング 調査方法の違う 2 つの調査を比較している点に関しご留意ください ) 博報堂 DY グループでは マーケティング コミュニケーションにおけるスマートデバイスの可能性に注目し 今後も大サンプルかつ高頻度のスマートフォンユーザー調査を続けてまいります 1. 都市部でのスマートフォン率はの約 2 倍の 93.1 > 2. 都市部のスマートフォンユーザーのタブレット率は の約 3 倍の 47.3 > 93.1 45.6 47.3 13.7 都市部のスマートフォン率の高さの背景として 1 では 低価格帯の機種が充実していること 2SIM フリーのため端末の買い替えがしやすいこと 3 ではフィーチャーフォンからの移行ユーザーが多いのに対し ではスマートフォンが初めてのモバイル端末となるユーザー多いことなどが考えられる 都市部のタブレット率の高さの背景として 1 では 動画等のリッチコンテンツのネットでの視聴ニーズが高く タブレットが最適なデバイスでこと 2SIM フリーのため端末の買い替えがしやすいこと 3 公共交通機関やカフェなど街中での wi-fi 環境が充実していることなどが考えられる 3. 都市部でのスマートフォンによる 1 日のネット閲覧時間は テレビ視聴時間に迫るモバイルでのネット閲覧時間とテレビの視聴時間の差が小さい 差が大きい 都市部スマートフォンユーザーの 1 日の各メディア接触時間 0 20 40 60 80 100 120 140 160 モバイル経由のネット 52 分テレビ 61 分スマートフォンユーザーの1 日の各メディア接触時間 0 20 40 60 80 100 120 140 160 モバイル経由のネット 49 分テレビ 134 分 都市部のモバイルでのネット閲覧時間とテレビの視聴時間の差が小さい背景として 1 では テレビドラマなどのコンテンツをネットで容易に視聴できる環境が浸透していること 2 生活者発のリアルでタイムリーな情報が好まれること などが考えられる また と比較すると モバイルの閲覧時間はの方が長く テレビの視聴時間はの方が圧倒的に長いことも分かった 本件に関するお問合せ : 博報堂 DY ホールディングスグループ広報 IR 室西原 山崎 藤井 (TEL:03-6441-9062) 2
< 調査結果の詳細 > スマートフォン率は は 45.6 は約 2 倍の 93.1 3 都市間での率の差はほとんど スマートフォン状況 単一回答 非 6.9 不明 1.6 北京 91.6 93.1 上海 94.4 広州 93.3 非 52.8 45.6 (n=1,476) (n=7,036) ともに 性別での差はほとんど 性別スマートフォン状況 () 0 20 40 60 80 100 単一回答 男性 ( / ) (n=3,199/739) 44.0 92.8 女性 (n=3,837/737) 46.9 93.4 は年代よって率に差があり 10~20 代で特に高い 一方 はほとんど差が ( / ) 15~19 才 (n=135/165) 20~29 才 (n=1033/320) 30~39 才 (n=2018/315) 40~49 才 (n=2040/331) 50~59 才 (n=1194/345) 年代別スマートフォン状況 0 20 40 60 80 100 () 70.4 93.9 71.6 95.9 54.5 96.2 39.8 92.4 30.6 87.8 単一回答 3
スマートフォンユーザーのタブレット率は は 13.7 は約 4 倍の 47.3 3 都市間での率の差はほとんど スマートフォンユーザーのタブレット状況 北京 49.3 非 52.7 47.3 上海 44.7 広州 47.8 非 86.3 13.7 (n=1,350) (n=1,000) は男性の方が女性より率が高い 一方 はほとんど差が スマートフォンユーザーの性別タブレット状況 0 20 40 60 80 () 男性 ( / ) (n=546/675) 18.0 47.6 女性 (n=454/675) 8.5 47.0 は年代よる率の差はほとんど 一方 は 20~30 代で特に高く 50 代で低い スマートフォンユーザーの年代別タブレット状況 15~19 才 20~29 才 ( / ) (n=64/150) (n=300/300) 0 20 40 60 80 5.1 58.0 11.4 61.3 () 30~39 才 (n=263/300) 13.8 62.3 40~49 才 (n=177/300) 13.6 35.3 50~59 才 (n=125/300) 11.7 24.7 4
1 日におけるモバイルでのネット平均閲覧時間は は 52 分と よりわずかに高い 日中ともに いずれも 10~20 代で高い 1 日のモバイル経由のネットの平均閲覧時間 全体男性女性 15~19 才 20~29 才 30~39 才 40~49 才 50~59 才 60 才以上 0 10 20 30 40 50 60 70 80 ( / ) 48.5 (n=1,000/1,350) (n=546/675) (n=454/675) (n=64/150) (n=300/300) (n=263/300) (n=177/300) (n=125/300) (n=71/0) 28.1 20.0 42.2 46.2 37.3 38.5 52.2 51.0 50.8 56.2 53.4 51.7 61.4 63.2 66.6 68.6 ( 分 ) 1 日におけるテレビの平均視聴時間は はの 4 割強の 61 分 日中ともに いずれも年代があがるにつれて高い 1 日のテレビの平均視聴時間 全体男性女性 15~19 才 20~29 才 30~39 才 40~49 才 50~59 才 60 才以上 (n=71/0) 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 ( / ) ( 分 ) 133.6 (n=1,000/1.350) 60.9 (n=546/675) 58.4 115.8 (n=454/675) 63.4 155.1 (n=64 /150) (n=300/300) (n=263/300) (n=177/300) 44.8 48.8 49.7 50.4 125.7 125.3 129.7 133.9 (n=125/300) 102.7 134.5 187.9 5
外出時のさまざまな場面で のほうが よりもスマートフォンを利用している 飲食店のクーポン利用 カメラ機能を使った飲食店での食事の記録は がを上回る 複数回答外出時におけるスマートフォンの利用状況スマートフォンユーザーベース () 0 20 40 60 80 100 外出先で飲食店を探す 15.2 53.1 91.0 68.3 1.2 92.2 ソーシャルメディアで飲食店にチェックインする 3.3 12.0 15.3 54.0 18.1 72.1 飲食店のクーポンを利用する様子や食事についてソーシャルメディアに書き込む 4.9 21.2 50.3 26.1 17.3 67.6 GPS 地図機能を使って 飲食店に行く 13.2 41.3 43.4 24.7 56.6 66.0 飲食店のクーポンを利用する 13.8 17.4 46.4 35.3 52.7 60.2 : 日常的にしている : ときどきしている : 日常的にしている : ときどきしている カメラ機能を使って 飲食店の様子や食事を記録する 4.1 9.9 15.5 31.5 19.6 41.4 (n=1,000) (n=1,350) 他のメディアとの併用率は, のほうが よりもいずれも大幅に高い 博報堂生活綜研 ( 上海 ) 首席研究員鐘鳴による見解 : 人はスマートフォンへの依存度が高く 世の中の情報について 再確認や深堀などを 一番身近で手軽な情報入手ツールとして スマートフォンを活用している傾向が強い スマートフォンを触りながら テレビ ( 番組や CM) を見る スマートフォンを触りながら PC を見る スマートフォンを触りながら 店頭の商品を見る スマートフォンを触りながら 電車 バスの広告や屋外看板を見る スマートフォンを触りながら 雑誌を見る スマートフォンを触りながら ラジオを聞く スマートフォンを触りながら 新聞を見る 他のメディアとの併用状況 0 20 40 60 80 100 15.9 20.8 6 29.2 40.3 49.2 57.0 75.4 複数回答スマートフォンユーザーベース 80.2 88.2 88.0 85.2 84.5 82.2 83.2 () (n=1,000) (n=1,350)
無料アプリのダウンロード経験は 日中ともに 8 割を超えている 有料アプリのダウンロード経験は は 3 割以上に対し は 1 割以下にとどまる スマートフォンのアプリダウンロード経験 無料アプリ 有料アプリ 4.3 95.7 16.4 83.6 65.7 34.3 9.4 90.6 (n=1, (n=1,000) (n=1,000) 350) (n=1,350) *1 博報堂 DY グループ スマートデバイス ビジネスセンター 当組織は スマートフォンやタブレット PC を活用した 新しい広告手法やサービスの開発といったマーケティングソリューションを提案する 博報堂 DY グループ横断の組織です 中核事業会社 4 社 ( 株式会社博報堂 株式会社大広 株式会社読売広告社 株式会社博報堂 DY メディアパートナーズ ) だけでなく デジタル アドバタイジング コンソーシアム株式会社を始めとしたグループ各社それぞれが クライアントへのソリューション提供の取り組みやスマートデバイス領域の新サービスの開発を行っております 当組織ではこれらの動きや情報を集約し グループ内のリソースのみならず メディア テクノロジー提供企業 制作会社など外部とのネットワークも活用し 新たな広告手法や効果的なマーケティング手法の開発を推進しています *2 調査の概要 *3 調査の概要 調査時期 : 2013 年 2 月 22-24 日調査地域 : 全国調査対象 : 高校生 ~69 歳男女のスマートフォンユーザー 1,000 名 ( スクリーニング調査 10,000 名 ) 調査方法 : インターネットアンケート調査 調査時期 : 2013 年 3 月 1-6 日調査地域 : 上海 北京 広州の 3 都市調査対象 : 各都市に 10 年以上在住 世帯月収 40,00 元以上 20,000 元以下の 15~59 歳男女のスマートフォンユーザー 1,350 名 ( スクリーニング調査 1,476 名 ) 調査方法 : ipad による都心繁華街での街頭インタビュー調査 本件に関するお問合せ : 博報堂 DY ホールディングスグループ広報 IR 室西原 山崎 藤井 (TEL:03-6441-9062) 7