ＮＲＣレポート

NRC レポート メディア利用に関する調査 26 年 9 月調査結果 東京都中央区日本橋本町 2-7- TEL:3-6667-34( 代 ) FAX:3-6667-347 http://www.rc.co.jp/

結果の要約 NRC のオムニバス調査 (NOS) 全国 5~79 歳男女,2 人を対象に 訪問留置のオムニバス調査 (NOS) を 毎月定期的に実施しております 対象者の数は エリア 都市規模と性が日本の人口構成に合致するよう設定していますので 全体結果は 日本全国 5~79 才男女の実態や意識をバランスよく反映したものとしてご覧になれます 調査票 メディア利用に関する調査 本 ㇾポートは NOSを利用した弊社の自主調査 メディア利用に関する調査 の結果紹介です 新聞 ( 電子版含む ) テレビ ラジオ 雑誌 インターネットのWEBサイト SNS の各メディアについて 各メディアで利用する情報のジャンル 2 新聞 雑誌の購読状況 3SNSの利用状況およびSNSでの情報発信状況に関して聴取しています

結果の要約 2 主な結果は以下の通りです テレビ 新聞の ニュース とテレビの スポーツ 芸能 の利用率が突出 そのほかの情報もテレビと新聞が強いが WEBサイトも ニュース スポーツ 芸能 では3~4 割の利用率 テレビの ニュース (87%) と スポーツ 芸能 (74%) 新聞の ニュース (63%) のほかは 全体の過半数が利用している情報はない 全体の3~4 割台が利用している情報は 多くがテレビと新聞に集中しているが WEBサイトの ニュース と スポーツ 芸能 はこれに並んでいる 別では 新聞は差が明確で どのジャンルも3 代以下で低く5 代以下で高い テレビも2 代以下で低く 5 代以上で高いが ジャンルにより状況がやや異なる WEBサイトは4 代以下では約半数以上が ニュース スポーツ 芸能 を利用 SNSは2 代以下の4 割程度が ニュース スポーツ 芸能 娯楽 を利用しており 全体での利用率とは大きく異なる 2 各メディアのユーザー率では テレビはどのでも9 割を超える 新聞は7 割で5 代以上に偏り WEBサイトは6 割で3 代以下に偏る 各メディアでいずれかの情報を得ている人をそのメディアの ユーザー としたユーザー率をみると テレビは95% 新聞は69% WEBサイトは57% テレビはいずれのでもトップの利用率 テレビに次ぐメディアは 3 代以下はWEBサイトとSNSで 5 代以上は新聞 4 代は 新聞とWEBサイトが伯仲している 3 新聞の月ぎめ購読率は 64% 3 代以下は 3~4 割に留まる 電子版の利用は 2% で 5 代でやや多い 新聞の月ぎめ購読率は全体の 64% で 5 代以上では 79~84% と高いが 3 代以下は 3~43% にとどまる 電子版の契約は全体の 2% で 5 代では 4% とやや高い 4 か月以内の雑誌購読率は 34% 電子版利用は 2% この か月での雑誌購読率 ( 紙 電子版合計 ) は 34% 男性の方がやや多く では 5 代が最も多い山型 電子版の利用は 2% に留まる 4 代以上では % 3 代以下では 3%

結果の要約 3 5LINE ユーザーは全体の 52% を占め 他の SNS と大差 SNS ユーザーではどのでも約 9 割以上が LINE を利用 LINE は全体の 52% が利用しており Facebook(9% ),Twitter(4%),Istagram(9%) と大きな差がある Twitter と Istagram の利用率は 2 代以下で他のより多い 特に Twitter は 2 代以下で 4 割半と 若い世代で集中的に高い利用率 なお SNS ユーザーは全体の 56% SNS ユーザーに絞ってみると その 9 割半が LINE を利用している 6SNS により情報発信する人は全体の 2% 若いほど多く 2 代以下では 3 割に 公開対象を限定しない 一般向けの情報発信を よく行っている は 3% 時々行っている は 9% の計 2% だった が若いほど多く 2 代以下では よく行っている が 8% 時々行っている が 22% で 計 3% になる

. メディア利用ジャンル 4 各メディアからそれぞれのジャンルの情報を得ている者の率は下表の通り 全体の過半数が利用しているものを赤 3~4 割台の人が利用しているものを青で囲っ た テレビの ニュース (87%) と スポーツ 芸能 (74%) 新聞の ニュース (63%) が抜きんでて高い 次いで テレビの 政治 選挙 経済 ビジネス 料理 くらし 健康 医療 娯楽 新聞の 政治 選挙 経済 ビジネス インターネットの WEB サイトの ニュ ース スポーツ 芸能 が 3~4 割台の利用率がある 当該メディアからいずれかの情報を得ている人をそのメディアのユーザーとして 各メディアのユーザー率をみると テレビは 95% と突出し 次いで新聞が 69% インタ ーネットの WEB サイトは 57% 雑誌 SNS ラジオのユーザー率は 3~4 割台にとどまる 全体 / 全ベース ニュース スポーツ 芸能 娯楽料理 くらし健康 医療 美容 ファッション 政治 選挙経済 ビジネスこの中にはない 利用していない いずれかの情報を得ている ( ユーザー率 ) 新聞 ( 電子版含む ),2 63 43 4 2 5 35 29 29 69 テレビ,2 87 74 3 34 34 7 45 34 3 95 ラジオ,2 22 4 6 3 4 5 5 5 58 34 雑誌,2 5 2 3 6 2 4 5 4 48 46 インターネットの WEB サイト SNS(Twitter Facebook LINE など ),2 39 34 22 9 5 6 2 3 3 39 57,2 7 5 3 7 3 8 3 3 54 4 (%)

. メディア利用ジャンル /( 各メディア別 ) 5 各メディアの情報ジャンル利用率を別にみた 新聞は差が明らかで 3 代以下はどのジャンルでも低く 5 代以上は高い テレビも 2 代以下では 娯楽 以外のほとんどのジャンルで低く 5 代以上の 政治 選挙 6 代以上の 健康 医療 料理 くらし 5~6 代の ニュース が 高い ラジオは ニュース が 3 代以上で 2~3 割 スポーツ 芸能 が 5 代以上で約 2 割の利用率 他のジャンルの利用率は低いが 7 代では 健康 医療 政治 選挙 経済 ビジネス を 割程度が利用 < 新聞 ( 電子版含む )> ニュース スポーツ 芸能 娯楽 料理 くらし 健康 医療 美容 ファッション 政治 選挙 経済 ビジネス この中にはない 利用していない 全体,2 63 43 4 2 5 35 29 29 5~29 才 22 34 2 5 2 2 2 2 57 3~39 才 94 52 35 9 5 4 24 2 4 4~49 才 24 66 44 2 4 3 3 27 26 5~59 才 83 76 6 8 2 25 6 46 43 6 6~69 才 29 77 52 8 26 34 52 4 4 7~79 才 7 78 5 9 22 35 6 49 37 4 (%) < テレビ > ニュース スポーツ 芸能 娯楽 料理 くらし 健康 医療 美容 ファッション 政治 選挙 経済 ビジネス この中にはない 利用していない 全体,2 87 74 3 34 34 7 45 34 3 5~29 才 22 75 67 35 9 8 9 3 27 2 6 3~39 才 94 89 76 34 3 22 2 36 29 4 4~49 才 24 88 8 3 3 26 7 43 34 3 5~59 才 83 93 77 26 34 37 9 5 42 6~69 才 29 93 78 32 45 49 8 55 39 7~79 才 7 86 69 25 45 57 57 35 4 < ラジオ > ニュース スポーツ 芸能 娯楽 料理 くらし 健康 医療 美容 ファッション 政治 選挙 経済 ビジネス この中にはない 利用していない 全体,2 22 4 6 3 4 5 5 5 58 5~29 才 22 3 2 2 4 74 3~39 才 94 2 6 3 2 2 3 3 2 63 4~49 才 24 2 2 7 3 2 3 6 59 5~59 才 83 22 7 8 4 3 2 4 4 7 53 6~69 才 29 3 7 6 5 7 8 8 5 47 7~79 才 7 26 2 4 3 2 4 5 (%) xx.x 全体と比べて 5 ポイント以上多い xx.x 全体と比べて 5 ポイント以上少ない

. メディア利用ジャンル /( 各メディア別 ) 6 雑誌は 5 代以下の 美容 ファッション と 4~5 代の 料理 くらし が 2~3 割弱で高め WEB サイトは 4 代以下で広く利用されており 特に ニュース スポーツ 芸能 は 5~6 割の利用率がある 5 代は若干利用率が下がるものの 経済 ビ ジネス は各のうち最も高い 6 代以上では 利用していない が 7~8 割を占める SNS は 2 代以下で広いジャンルの情報が利用されており ニュース スポーツ 芸能 娯楽 は約 4 割の利用率 美容 ファッション も 2 割半と 雑誌に並 ぶ利用率である 5 代以上では 利用していない が 6~8 割半を占める 別 / 全ベース < 雑誌 > ニューススポーツ 芸能娯楽料理 くらし健康 医療美容 ファッション政治 選挙経済 ビジネスこの中にはない利用していない全体,2 5 2 3 6 2 4 5 4 48 5~29 才 22 3 9 4 5 24 2 4 52 3~39 才 94 7 7 4 8 27 2 4 2 43 4~49 才 24 6 2 4 2 9 24 4 6 5 43 5~59 才 83 4 7 6 2 2 3 4 45 6~69 才 29 7 5 8 6 6 5 6 3 49 7~79 才 7 2 8 5 5 6 6 7 4 4 58 (%) < インターネットの WEB サイト > ニューススポーツ 芸能娯楽料理 くらし健康 医療美容 ファッション政治 選挙経済 ビジネスこの中にはない利用していない全体,2 39 34 22 9 5 6 2 3 3 39 5~29 才 22 53 49 38 23 7 27 5 6 5 6 3~39 才 94 6 52 35 36 23 3 3 5 3 3 4~49 才 24 52 47 3 23 9 9 4 5 4 26 5~59 才 83 4 34 2 2 2 5 4 2 3 37 6~69 才 29 8 3 5 7 4 8 9 69 7~79 才 7 5 4 2 2 2 4 5 8 (%) <SNS(Twitter Facebook LINE など )> ニューススポーツ 芸能娯楽料理 くらし健康 医療美容 ファッション政治 選挙経済 ビジネスこの中にはない利用していない全体,2 7 5 3 7 3 8 3 3 54 5~29 才 22 42 4 37 3 5 24 8 8 8 3~39 才 94 26 9 6 4 2 3 3 6 36 4~49 才 24 8 4 9 3 6 2 2 7 47 5~59 才 83 8 9 3 5 2 2 3 59 6~69 才 29 3 3 3 6 82 7~79 才 7 3 86 (%) xx.x 全体と比べて 5 ポイント以上多い xx.x 全体と比べて 5 ポイント以上少ない

. メディア利用ジャンル /( 各メディア利用率 ) 7 各メディアのユーザー率を別にみると テレビはいずれのでも 9 割以上を占め オールターゲットのメディアであることがわかる 新聞と WEB サイトは による差が激しい 新聞と WEB サイトを比べると 4 代ではいずれも 7 割で拮抗しているが 5 代以上では新聞が 3 代以下では WEB サイトが優位である WEB サイトと SNS を比べると 3 代では WEB サイト (8 割半 ) が SNS(6 割 ) より優位だが 2 代以下は WEB サイトと SNS がほぼ同率で 8 割に上る 問 ( いずれかの情報ジャンルを利用している人 = ユーザーの比率 ) 全体 新聞 ( 電子版含む ) テレビラジオ雑誌 インターネット WEB サイト SNS いずれも使わない 全体,2 69 95 34 46 57 4 2 5~29 才 22 4 93 2 43 8 8 2 3~39 才 94 57 94 3 5 86 6 2 4~49 才 24 72 95 34 52 7 48 3 5~59 才 83 82 98 38 5 58 36 6~69 才 29 83 98 43 46 27 3 7~79 才 7 8 92 38 34 4 4 (%)

2. 新聞の購読 / 全体 8 新聞の月ぎめ購読率は 全体の 64% 差が顕著で 2 代以下は 3 割 5 代以上では 8 割と差が開く 男女差はあまりない 電子版の利用は 電子版のみ購読 (%) と 紙と電子版の両方を購読 (%) の計 2% に過ぎないが 5 代では 紙と電子版の両方を購読 が 3% と 若干高い 地域では北海道 東北と中部 北陸で月ぎめ購読率が高く 7 割強 中国 四国 九州では低い 都市規模では 2 大都市で月決め購読率が 6 割弱と低い 問 2 あなたは 新聞を月ぎめで購読契約していますか ( 〇は つだけ ) 全体 性別 別 紙の新聞のみ購読 電子版のみ購読 紙と電子版の両方を購読 月ぎめ契約していない / 自分は新聞は読まない 全体,2 62 36 64 無回答 月ぎめ購読率 性別 地域 都市規模 男性 596 62 35 64 女性 64 62 36 63 5~29 才 22 3 68 3 3~39 才 94 4 56 43 4~49 才 24 65 33 66 5~59 才 83 75 3 2 79 6~69 才 29 8 6 83 7~79 才 7 84 4 3 84 北海道 東北 44 72 26 73 関東 432 58 2 38 6 中部 北陸 92 72 27 72 近畿 92 6 35 3 62 中国 四国 九州 24 55 44 56 2 大都市 342 54 3 42 57 5 万以上の都市 378 64 34 65 5 万未満の市 366 66 32 67 郡部 4 64 2 3 3 67 (%) xx.x 全体と比べて5ポイント以上多い xx.x 全体と比べて5ポイント以上少ない

3. 雑誌の購読 / 全体 9 この か月での雑誌の購読率は 全体の 34% 性別では男性で では 5 代で高い 地域では 中国 四国 九州で購読率が低い 媒体では 紙の雑誌のみ が 33% で 電子版は 2% 電子版の利用は 3 代以下で若干多い 問 3 この か月で あなたは雑誌を購入して読みましたか 雑誌とは 週刊誌や専門誌などすべて含めてお考え下さい ( 〇は つだけ ) 全体 性別 別 紙の雑誌のみ購読した 電子版の雑誌のみ購読した 紙と電子版の両方を購読した この か月では購読しなかった 全体,2 33 65 34 無回答 この か月で購読した 計 性別 男性 596 35 2 62 37 女性 64 3 68 3 5~29 才 22 25 2 7 2 28 3~39 才 94 29 2 67 2 3 地域 都市規模 4~49 才 24 33 65 34 5~59 才 83 44 56 44 6~69 才 29 36 63 37 7~79 才 7 3 67 2 3 北海道 東北 44 33 67 33 関東 432 35 2 62 37 中部 北陸 92 33 65 35 近畿 92 35 63 2 35 中国 四国 九州 24 26 7 28 2 大都市 342 33 2 63 36 5 万以上の都市 378 34 64 35 5 万未満の市 366 3 67 32 郡部 4 32 65 3 32 xx.x 全体と比べて5ポイント以上多い xx.x 全体と比べて5ポイント以上少ない (%)

4.SNS の利用 / 全体 利用している SNS の種類をきくと 最も多いのは LINE で全体の 52% Facebook(9%) Twitter(4%) Istagram(9%) とは大きな差がある LINE の利用率は若いほど高く 2 代以下では 9 割をカバーする 5 代で 2 人に 人 6 代でも 5 人に 人が利用 また 2 大都市で利用率が高い なお SNS ユーザーベースでは 他の SNS の利用率は 3 割台以下のところ LINE は 94% LINE 以外の各 SNS も 若いほど利用率が高い Twitter は 2 代で 46% と特に高く Facebook と Istagram は 3 代以下で高い なお いずれかの SNS を利用している SNS 利用率 は 全体の 56% 5 代以下の過半数が利用しており 若いほど利用率が高い 問 4() 次のSNSの中で あなたがよく利用しているものをすべてお知らせください ( 〇はいくつでも ) 全体 性別 地域 都市規模別 SNSはいずれかの Twitter Facebook Istagram LINE その他のSNS 利用していない SNS 利用 全体,2 4 9 9 52 3 43 56 男性 596 5 8 6 48 4 46 52 別性女性 64 3 9 56 3 39 59 5~29 才 22 46 36 24 9 4 7 92 3~39 才 94 6 3 5 78 5 6 82 年 4~49 才 24 8 2 6 62 2 33 66 代 5~59 才 83 9 5 3 52 4 42 57 6~69 才 29 6 2 3 75 24 7~79 才 7 2 2 89 4 北海道 東北 44 5 6 7 46 2 5 49 関東 432 7 2 55 4 39 59 地中部 北陸 92 8 9 5 6 45 54 域近畿 92 4 2 9 54 3 37 59 中国 四国 九州 24 8 5 5 47 52 都 2 大都市 342 8 22 3 57 4 38 6 市 5 万以上の都市 378 3 8 7 5 3 44 54 規 5 万未満の市 366 3 9 7 52 4 43 55 模 郡部 4 6 7 44 4 5 48 (%) SNS ユーザーベース Twitter Facebook Istagram LINE その他のSNS 全体 666 25 34 6 94 6 xx.x 全体と比べて 5 ポイント以上多い xx.x 全体と比べて 5 ポイント以上少ない

4.SNS の利用 / ユーザー SNS で < 公開対象を限定しない 一般向けの情報発信 > を よく行っている は 3% 時々行っている は 9% の計 2% だった 2 代以下では よく行っている が 8% 時々行っている が 22% と 計 3% に至る なお 3~5 代で行っている人は 割台で 6 代以上ではほとんどいない 問 4(2) あなたは SNS で 公開対象を限定しない一般の人に向けて 投稿や情報発信することがありますか ( 〇は つだけ ) よく行っている 時々行っている 行っていない / SNS は見るだけの利用 SNS は利用していない 全体,2 3 9 33 53 2 2 無回答 行っている 計 性 別 男性 596 3 3 55 2 3 女性 64 3 8 36 5 5~29 才 22 8 22 52 6 3 3~39 才 94 3 3 5 32 6 年 代 4~49 才 24 3 9 4 46 2 5~59 才 83 3 7 29 6 6~69 才 29 2 6 8 2 7~79 才 7 6 89 5 (%) xx.x 全体と比べて 5 ポイント以上多い xx.x 全体と比べて 5 ポイント以上少ない

調査概要 2 調査方法 NOS( 日本リサーチセンター オムニバス サーベイ ) 調査員による個別訪問留置調査 調査対象 全国の 5~79 歳の男女個人 抽出方法 調査期間,2 人 エリア 都市規模と性構成は 日本の人口構成比に合致するよう割付をおこなった 毎月 2 地点を抽出 住宅地図データベースから世帯を抽出し個人を割当て サンプル構成 全体 2. % 男性 596 49.7 % 女性 64 5.3 % 5~29 才 22 8.3 % 3~39 才 94 6.2 % 4~49 才 24 7.8 % 5~59 才 83 5.3 % 6~69 才 29 8.3 % 7~79 才 7 4.2 % 26 年 9 月 (9/~9/3) NOS( 日本リサーチセンター オムニバス サーベイ ) について 調査パネルを使ってインターネットで簡単に情報収集できる時代になりましたが NOS では 4 年以上にわたって 調査員を使った訪問留置 2 パネルモニターではない毎回抽出方式で調査を継続しており 代表性のある信頼の高いデータを提供しております NOS は 毎月 回定期的に実施する乗り合い形式 ( オムニバス ) の全国調査です 毎回ランダムに決められた 2 地点にて 対象となる方に調査員が協力を依頼してアンケートを回収します 性構成を日本の人口構成比に合わせているため 全体結果は日本を代表する意見としてそのままご覧になることができます インターネット調査では 回収が難しい 6 代以上の対象者やインターネットを使っていない人の実態や意識を分析するのにも有用な手法と言えます

3 引用 転載時のお願い 本レポートの引用 転載の際は 下記連絡先にメールにて掲載のご連絡をお願い致します 連絡先 : 日本リサーチセンター広報室メール :iformatio@rc.co.jp 掲載では必ず当社クレジットを明記していただき 調査結果のグラフ 表をご利用の場合も データ部分に当社クレジットの掲載をお願い致します