各 位 平成 22 年 6 月 7 日株式会社大広総務局広報部 ママを 5 タイプに分類 分析 自分も大切ママ は 子ども手当 を家族で利用する意向が強く ママ全体では 金額ベースで 6 割が貯蓄に ~ 大広 < ちびファミ ラボ >3~5 歳児ママ調査 ~ 株式会社大広 ( 社長 : 高野功 ) は社内プロジェクト ちびファミ ラボ において 弊社 R&D 局と共同で長子 3~5 歳児の母親を対象にした調査を実施 調査で得られた結果を基に 子育てに対する意識 からママを5つのクラスター ( タイプ ) に分類し クラスターごとの 子ども手当て や 食事 などの意識 消費傾向をまとめました 今後 ちびファミ ラボではこのクラスター分類を活用したプランニングを行っていきます 妊娠中の夫婦 ( プレママ & プレパパ ) そして 0~6 歳の乳幼児の親 ( パパ & ママ ) の育児に関する意識と行動を把握し リアリティのあるインサイトと データに基づいた提案を行うことで同領域のマーケティング活動を行う取引先のマーケティングソリューションパートナーを目指すプロジェクトです ママタイプ 子育てママを 5つのクラスター ( タイプ ) に分類 タイプ1( 構成比 :24.0%) タイプ2( 構成比 :19.6%) タイプ3( 構成比 :28.2%) 子どものためになることなら何でもしっかりと 真面目に子育てママ せっかくの子育て ママも一緒にたい! エンジョイ子育てママ ちゃんと調べて そつなく子育て 平均ママ
自己流だってちゃんと子は育つ! 自己流子育てママ ママである前に 1 人の女性 自分も大切ママ タイプ 4( 構成比 :13.8%) タイプ 5( 構成比 :14.4%) 調査結果のポイント 子育て情報 情報源について多くのタッチポイントから情報を入手している 真面目に子育てママ 5 クラスター中 最も育児関与が高いと考えられる 真面目に子育てママ は育児情報の収集意欲が高く テレビ 雑誌 インターネットなど多くのタッポイントから子育て関連情報を収集している傾向が見られました Q. 子育て 子どもに関する情報についてお伺いいたします 子育ての情報をテレビ番組や C M から得ることが多い子育て専門雑誌を定期的に読んでいる子育て 子供の情報や商品に関する雑誌の広告をよく見る子育て 子供の情報や商品についてインターネット (P C )で見ることが多い子育て 子供の情報や商品のサイト (携帯 P C )に複数登録している子育て 子供の情報や商品について携帯で見ることが多い習慣で見ている子育てサイトがある子育て 子供の情報や商品情報をチラシでよく見る子育て 子供の情報や商品情報をダイレクトメール (郵送 )でよく見る子育て 子供の情報や商品情報を S N S やブログでよく見る子育て専門書をよく読む子供関連の施設やイベントによく行く子育て 子供の情報や商品についてママ友と話をすることが多い子育て 子供に関する相談を両親 (自分 夫 )によくする子育て 子供に関する相談を夫によくする子育て 子供に関する相談を職場の人によくする子育て 子供に関する情報を保育園 幼稚園でよく得る子育て 子供に関する情報を病院内の掲出物や映像 冊子などから得ることがある子育て 子供関連の商品を通販でよく買い物をする全体 36.0 8.6 24.2 59.4 24.6 6.8 32.6 34.2 3 1 13.8 37.8 62.2 62.2 67.8 36.2 51.2 34.8 42.2 0 20 40 60 80 100 全体真面目に子育てママ自分もママ平均ママ自己流子育てママ自分も大切ママ
食事について栄養バランスと味を重視する 真面目に子育てママ 時間を省きたい 自分も大切ママ クラスターごとに子どもの食事に対する意識が異なります 真面目に子育てママ は食事の栄養バランスを重視する一方で お菓子の味も重視する傾向が見られます 自分も大切ママ は他クラスターより 子どもの食事に手間や時間を掛けたくない という意識が高くなっています Q. お子様のお食事などについてお伺いいたします 100 全体真面目に子育てママエンジョイ子育てママ平均ママ自己流子育てママ自分も大切ママ 80 60 40 20 0 子供にはできるだけ手作りの食事を食べさせたい 子供の食事には栄養ハ ランスを考えて作っている 子供に与え子供に与えるお菓子はるお菓子は子供が好き機能 ( カルシウかどうかを重ム強化や虫視する 歯予防など ) を重視する 子供に与えるお菓子は栄養が豊富 かどうかを重視する 子供に与えるお菓子は価格を重視 する 市販の離乳子供の食事食をよく利用には手間とした 時間をかけたくない 子供に与えるお菓子は味を重視する 乳幼児用粉ミルクを利用して育てた フォローアッフ ミ市販の幼児ルクを利用し食 ( 離乳食て育てた完了後に食べさせるもの ) をよく利用した 全体 7 68.2 65.0 5 47.8 47.4 46.0 45.0 44.2 37.6 36.4 25.6 真面目に子育てママ 7 83.3 73.3 5 5 50.8 51.7 42.5 58.3 42.5 4 33.3 エンジョイ子育てママ 84.7 72.4 60.2 48.0 5 43.9 37.8 5 46.9 29.6 44.9 23.5 平均ママ 76.6 64.5 60.3 52.5 46.8 49.6 51.1 39.0 44.7 37.6 31.2 29.8 自己流子育てママ 85.5 58.0 60.9 40.6 43.5 47.8 39.1 47.8 27.5 30.4 33.3 15.9 自分も大切ママ 76.4 54.2 70.8 47.2 30.6 41.7 44.4 51.4 31.9 47.2 22.2 16.7 子ども手当について金額ベースで全体の61% が貯蓄へ回る 自分も大切ママ は貯蓄率が低めで レジャーなどへの利用がやや多い傾向 子ども手当が満額 (26,000 円 ) 支給された場合の使い途については いずれのクラスターでも 貯蓄にまわす という回答が高くなっています 全体のほぼ 3 割が 26,000 円全額 を貯蓄すると回答しており 全体の平均額は 15,940 円で 金額ベースで 61% が貯蓄に回すとしています なお クラスターごとに見ると 自分も大切ママ では貯蓄率がやや低く 家族旅行 家族レジャー 家族で の外食 などの家族団らんに子ども手当を使いたいという意識が高くなっています Q 子ども手当が.26,000 円支給されたら あなたはその手当てのうち いくらを貯蓄に回すと思いますか? 金額ベース 0% 20% 40% 60% 80% 100% 平均貯蓄 予定額 全体 (n=500) 9.8 5.2 20.6 13.0 21.2 29.6 \15,940 真面目に子育てママ (n=120) 8.3 24.2 13.3 2 28.3 \15,633 エンジョイ子育てママ (n=98) 8.2 4.1 18.4 10.2 33.7 25.5 \16,561 平均ママ (n=141) 3.5 17.7 13.5 19.1 36.2 \17,014 自己流子育てママ (n=69) 11.6 23.2 11.6 15.9 30.4 \15,435 13.9 8.3 20.8 16.7 15.3 23.6 \13,986 0 円 ~5000 円 ~10000 円 ~15000 円 ~20000 円 ~25000 円 26000 円 ( 全額 )
Q. 子ども手当が支給されたら どんなことに使いたいと考えていますか? 子どもの将来のために貯蓄 子どもの習い事 子ども用教材費 ( 学校以外 ) 子どもの衣服 靴などの購入 子ども用玩具やスホ ーツ用品の購入 子どもの 育児用品 おもちゃの購入 ( おむつ ミルク ) の購入 全体 (n=500) 8 38.2 16.2 27.8 8.0 7.2 11.4 真面目に子育てママ (n=120) エンジョイ子育てママ (n=98) 81.7 86.7 5 48.0 2 19.4 2 24.5 10.8 7.1 5.1 11.2 平均ママ (n=141) 80.1 33.3 14.9 31.2 8.5 12.8 自己流子育てママ (n=69) 73.9 20.3 13.0 26.1 8.7 10.1 10.1 73.6 31.9 11.1 25.0 2.8 5.6 13.9 子どもの歯の矯正や病気の治療 保育園 託児所の月謝 家族旅行 家族レシ ャー ( 家族旅行以外 ) 家族での外食 その他 全体 (n=500) 4.4 29.0 7.8 7.0 4.2 6.8 真面目に子育てママ (n=120) エンジョイ子育てママ (n=98) 3.1 25.0 26.5 7.1 7.5 4.1 2.5 6.1 2.5 4.1 平均ママ (n=141) 自己流子育てママ (n=69) 5.0 2.9 27.0 36.2 5.0 7.2 3.5 8.7 2.1 4.3 9.9 4.3 4.2 36.1 12.5 15.3 8.3 13.9 調査概要
分析 STEP A.20 問の子育て意識項目を因子分析 6つの因子を抽出 子育て意識項目 ママという役割をたい 子育ては子供だけでなく自分も楽しめることが重要だと思う 自信をもって子育てしている 子供が生まれてから地球環境への意識が高まった 子供が生まれても自分の時間は大事にしたい 子供が生まれたことで自由がなくなってしまった 子育てに掛ける時間はなるべく短くしたい 子育てに縛られずに世の中と接点を持っていたい 子育てを合理化できる商品は積極的に利用したい 子供に対して自分は過保護なほうだと思う 子供はかわいいのでついついてしまう 子どものことを優先するあまり他の事が見えなくなってしまう 権威のある専門家の意見を子育ての参考にしている 育児雑誌や専門書を子育ての参考にすることが多い 子育てには完璧を求めるほうである 子供の習い事や事に関心がある 子供の教育には可能な限りお金を掛けたい 子どもの躾のためには自分が憎まれ役になることも必要であると思う 自分や夫のことよりも子供のことを優先している 子育て中に好きなことができないのは仕方がないと思う 第 1 因子 因子自分自身が 子育て ( ママ ) をたい という意識第 2 因子 因子ママになっても 自分の時間を持ちたい という意識第 3 因子 因子子供はかわいいので 過保護になってしまう という意識第 4 因子 因子 専門家や専門書などに頼りたい という意識第 5 因子 因子 子供の習い事や教育への関心が高い という意識第 6 因子 因子 自分や夫よりも子供を優先する という意識 B. 因子得点を利用したクラスター分析 5 つのクラスターに分類 B. 因子得点を利用したクラスター分析 5 つのクラスターに分類 クラスター Ⅰ(24.0%) 真面目に子育てママ クラスター Ⅱ(19.6%) エンジョイ子育てママ クラスター Ⅲ(28.2%) 平均ママ - - - - - - クラスター Ⅳ(13.8%) 自己流子育てママ クラスター Ⅴ(14.4%) 自分も大切ママ - - - - 以 上 この件に関するお問い合わせは下記までお願いいたします 株式会社大広総務局広報部遠藤 長谷川 TEL:03-6364-8601