E-Book 2.0 Magazine 2015 年 1 月 15 日 号 Vol.5, No.18, 1/15/2015 [ 無 償 公 開 版 ] 目 次 ANALYSIS & COLUMN 日 本 市 場 の 現 状 を 読 む 2 日 本 市 場 の 展 開 を 読 む( ) 5 定 額 サ

E-Book 2.0 Magazine 2015 年 1 月 15 日 号 Vol.5, No.18, 1/15/2015 [ 無 償 公 開 版 ] 目 次 ANALYSIS & COLUMN 日 本 市 場 の 現 状 を 読 む 2 日 本 市 場 の 展 開 を 読 む( ) 5 定 額 サービスの 持 続 性 を 考 える( ) 9 NEWS & COMMENTS Wikipedia が 自 動 翻 訳 機 能 を 拡 張 10 子 供 E-Book 市 場 は 急 成 長 へ 13 E-Book 2.0 Magazine 2015 年 1 月 15 日 発 行 ( 第 5 巻 第 18 号 ) ISSN: 2185-954-X (2010 年 9 月 15 日 創 刊 ) 編 集 兼 発 行 人 : 鎌 田 博 樹 発 行 :オブジェクトテクノロジー 研 究 所 185-0003 東 京 都 国 分 寺 戸 倉 3-15-22 www.otij.org Email : newsletter@ebook2forum.com c2010-1014 by Object Technology Institute, Inc. 1

ANALYSIS & COLUMN 日 本 市 場 の 現 状 を 読 む 今 月 から 月 刊 の E-Book 2.0 ビジネスレ ポート を 年 間 購 読 会 員 向 け 記 事 として お 届 けします( 月 払 いの 方 は 試 読 ) 主 として E-Book ビジネスに 携 わる 方 のた めに 短 期 的 長 期 的 な 判 断 に 資 する 内 容 をご 提 供 するものです 読 者 との 対 話 を 重 視 しますので ご 意 見 ご 質 問 などがあれば ぜひお 寄 せいただければ 幸 いです [ 特 別 公 開 記 事 1] デジタルではコミックの 片 肺 飛 行 が 続 く 全 国 出 版 協 会 出 版 科 学 研 究 所 が 発 行 する 出 版 月 報 11 月 号 は 電 子 書 籍 ビジネス 最 前 線 を 特 集 し 紙 と 電 子 の 出 版 物 販 売 金 額 推 移 (2009-2013)を 掲 載 している 13 年 の 電 子 合 計 は ケータイ 向 け(141 億 円 )を 含 めて 936 億 円 と 見 積 もられている( 小 売 ベース) コミック スを 書 籍 と 分 けているので 実 態 を 知 ることが 出 来 る 驚 くのは ケータイを 除 いてさえ コミックスが 書 籍 を 圧 倒 している ことで 2013 年 で 77.4%と 8 割 に 近 い E-Book の コミック 比 率 は 2012 年 13 年 ともに 70% 台 だが 成 長 率 が 違 うので 14 年 は 80% を 超 える 可 能 性 が 強 い 書 籍 は 178 億 円 だが これも 写 真 集 やアダル ト 向 けなどを 除 いていくら 残 るか ということだろう 海 外 でも 書 籍 2

に 分 類 されるものは 50 億 円 に 満 たないのではないか 電 子 書 籍 と 呼 ぶことすら 憚 られるほどだ ところで 日 本 では 単 行 本 (シリーズ)として 発 行 されるコミック スは 書 籍 ではなく 雑 誌 に 分 類 される 2013 年 までの 5 年 間 で 書 籍 における 電 子 の 増 加 は 108 億 円 118.7%と 2 倍 程 度 でしかな いが 紙 のほうは 608 億 円 7.4% 減 出 版 社 の 経 営 への 影 響 は 軽 微 な ものでしかない 電 子 比 率 は 1.1%から 2.5%という 淋 しいものだ コ ミックスについてはどうか 電 子 は 428 億 円 731 億 円 で 303 億 円 70.1% 増 紙 のほうは 2,274 2,231 億 円 でほぼ 横 ばい(43 億 円 減 ) 電 子 比 率 は 15.8% 24.7%と こちらはかなり 前 向 きの 進 展 があった つまり 低 迷 する 紙 の 市 場 を 補 完 し ささやか(9.6%)ではあるがデジタ ルが 確 実 に 成 長 を 牽 引 したと 言 える 以 上 から 言 えるのは 次 のようなことだろう コミックはケータイからスマートフォン/タブレット 環 境 への 3

移 行 に 成 功 し さらに 市 場 を 拡 大 している( 年 平 均 11.3% 弱 ) コ ミックにおいて デジタルは 紙 および 出 版 社 の 敵 でないことが 証 明 された デジコミの 高 い 利 益 率 メディア 横 断 的 展 開 力 は 関 連 出 版 社 の 重 要 な 収 入 源 となる 出 版 社 は 主 力 商 品 のデジタル 化 を 推 進 するだろう アマゾンなどもコミック 重 視 を 明 確 にしている 書 籍 の 市 場 は 継 続 的 に 縮 小 している 電 子 の 増 加 は 比 較 的 高 い とはいえ( 年 平 均 17% 弱 ) 紙 の 減 少 を 補 うことができていない 活 字 書 籍 に 限 れば まだデジタル 化 はまだ 離 陸 すらしていない ( 鎌 田 01/13/2015) 記 事 タグ 本 誌 カテゴリ:コンテンツビジネス, ビジネスレポート, マーケッ ト データ, 出 版 製 作 タグ:コミック, デジタル 比 率, 日 本 市 場 4

ANALYSIS & COLUMN 日 本 市 場 の 展 開 を 読 む( ) 1 月 からスタートする 年 間 購 読 会 員 版 E-Book 2.0 ビジネスレポート を 特 別 公 開 記 事 として お 届 けします 本 稿 は 日 本 市 場 の 現 状 を 読 む とペアになる 分 析 で コミックの 優 位 と 書 籍 の 停 滞 という アンバ ランスのバランス が 崩 れる 可 能 性 を 考 えています 今 後 も 継 続 し てウォッチする 視 点 を 提 供 しています この 機 会 に 年 間 購 読 をぜひ お 勧 めします [ 特 別 公 開 記 事 2] グローバリゼーションは 不 可 避 である 1. コミックはデジタルへの 重 心 移 行 で 成 長 へ コミックのエコシステムは 紙 雑 誌 紙 本 電 書 というサイクルがあ ったが 最 近 になるまで 紙 の 売 れ 筋 は 電 子 化 されなかった(デジタル は 二 番 搾 り ) そうした 中 で デジタルは 傍 流 から 主 流 へ 拡 大 して きたわけである 25%という 数 字 はひとつの 転 換 点 となるだろう こ の 業 界 にとっての 問 題 は 起 点 となる 紙 雑 誌 が 細 ってきていることで 書 店 の 減 少 がそれに 拍 車 をかけている もちろん 打 開 策 はデジタルし かない デジタルは 原 因 ではなく 結 果 であることをはっきりさせておきたい が いずれにせよ 電 雑 誌 電 書 / 紙 本 というデジタル 中 心 のサイク 5

ルが 出 来 てしまう 新 人 のデジタル デビューも 当 然 になるだろう デジタルは 終 点 でなく 起 点 になれば 新 人 は 自 主 出 版 デビューするこ とで 版 元 と 交 渉 力 を 持 とうとするだろう 出 版 社 は 好 まないだろうが クリエイターが 経 済 的 に 豊 かになればブームも 期 待 できる それに 出 版 社 は 電 雑 誌 を 紙 のレプリカではなく より 対 話 的 なメディアとし て 発 展 させる 動 機 を 持 つ デジタルは 日 本 のマンガ 史 にとっても 転 換 点 となる 可 能 性 がある 市 場 の 規 模 とグローバル コンテンツとしての 魅 力 から 日 本 のコミ ックがデジタル 化 する 過 程 でグローバルなものと 統 合 するのは 不 可 避 だろう アマゾンはそのためのインフラを 構 築 しつつある それは コミック(グラフィック ノベル)だけでなく フィクションや 映 画 TV ゲームもカバーするものであり 日 本 の 出 版 社 や 制 作 会 社 とは 協 力 と 競 争 という 両 面 で 関 わる 2. 書 籍 はシステム 転 換 かゼロスタートか 書 籍 のほうはまだ 先 が 見 えない 出 版 社 は 依 然 として 書 店 への 影 響 を 懸 念 し E-Book の 可 能 性 を 制 約 している コミックについては 紙 と 電 子 の 相 関 はない(つまりカニバリは 神 話 に 過 ぎない)ことが 証 明 され た 書 籍 以 上 に 紙 に 依 存 しているコミックに 比 べて カニバリの 可 能 性 はさらに 低 い にもかかわらず 出 版 社 の 姿 勢 にさして 変 化 が 見 られ ないのは 読 者 との 距 離 が 遠 く 書 店 を 通 じるほかに 市 場 を 知 ることがな かった 6

デジタルの 低 価 格 が 紙 を 滅 ぼすという 妄 想 が 信 念 になっている といったことのほかに これまでの 経 緯 から 紙 電 書 という 複 雑 かつ 非 効 率 なプロセ スを 変 えられない ということがあると 思 われる 出 版 社 の 編 集 者 は 月 1 冊 以 上 という 驚 異 的 なハイペースで 生 産 している こうした 状 態 ではプロセス の 変 更 は 困 難 だ 多 くの 出 版 社 はページ 組 版 以 後 の 工 程 を 外 部 に 発 注 しており デジタル ファーストに 転 換 することは デジタル 制 作 部 門 を 新 設 し 印 刷 発 注 のプロセスを 変 えることを 意 味 する そして それは 制 作 だけにとどまらず コンテンツ 管 理 からマーケティングに も 及 ぶ デジタルの 可 能 性 を 全 開 し 果 実 を 享 受 するためにはこれら は 避 けて 通 れないのだが それだけに 安 直 で 高 コストな 電 書 制 作 で 足 踏 みしている 状 態 が 続 いている デジタル 転 換 において 最 も 有 効 で 現 実 的 な 方 法 は まず 新 (デジタル ファースト)ブランドを 立 ち 上 げ ゼロベースでプロセスを 構 築 し その 意 義 を 実 証 することである その 成 果 をどう 他 部 門 に 拡 散 するか あるいは 新 ブランドのもとで 業 務 を 拡 張 するかは 次 の 問 題 で いくつ かの 選 択 肢 があるだろう 新 ブランドは 大 手 出 版 社 のものである 必 要 はないし 日 本 企 業 によ るものである 必 要 もない 日 本 の 出 版 市 場 の 閉 鎖 性 硬 直 性 は 印 刷 出 版 物 の 取 次 ( 委 託 販 売 制 ) および 大 手 2 社 による 寡 占 によって 維 持 されてきたが 印 刷 物 を 不 動 の 中 心 としなければ 無 視 することが 出 7

来 るからである (1)デジタル 化 の 進 展 (2) 書 店 流 通 の 衰 退 (3) 出 版 社 の 事 業 撤 退 は 不 可 逆 的 に 進 行 しており 大 手 出 版 社 あるいは 外 部 の 第 三 者 あるいは 合 弁 による 新 ブランドの 登 場 は 時 間 の 問 題 である 重 要 なことは デジタル 制 作 およびマーケティングの 能 力 を 有 した 出 版 社 が 生 まれ 長 期 的 にはそれらに 置 き 換 わるということだ ( 鎌 田 01/13/2015) 記 事 タグ 本 誌 カテゴリ:コンテンツビジネス, テクノロジー, ビジネスレポ ート, 出 版 製 作 タグ:グローバリゼーション, コミック, 日 本 市 場 8

ANALYSIS & COLUMN 定 額 サービスの 持 続 性 を 考 える( ) 流 通 におけるアマゾン 優 位 が 揺 る がない 米 国 市 場 で 第 2 のチャネル として 定 額 制 サービスへの 取 組 み が 活 発 化 している 大 手 出 版 社 は Scribd と Oyster への 供 給 を 拡 大 他 方 で 著 者 との 間 で 混 乱 を 生 じているアマゾンは 貸 出 が 販 売 へのプ ラス 効 果 を 持 つことを 強 調 している このモデルが 定 着 することは 間 違 いないが その 形 には 大 きな 未 知 数 がある [ 全 文 = 会 員 ] マクミラン 社 が 有 名 作 家 の 既 刊 本 を 中 心 に 1,000 点 + アマゾンは 全 体 最 適 と 著 者 の 利 益 をどうバランスするか ( 鎌 田 01/15/2015) 記 事 タグ 本 誌 カテゴリ:コンテンツビジネス, 有 料 記 事, 流 通 書 店 図 書 館 タグ:Kindle Unlimited, ビジネスモデル, 定 額 サービス 9

NEWS & COMMENTS Wikipedia が 自 動 翻 訳 機 能 を 拡 張 Wikipedia を 提 供 している Wiki Media は 先 週 末 現 在 試 験 的 に 提 供 している 自 動 翻 訳 機 能 をさらに 拡 充 していく 計 画 を 明 らか にした ベータ プログラムは 間 もなく 8 つの Wikipedia で 順 次 提 供 される 翻 訳 エンジンはオープンソース プ ラットフォームの Apertium が 使 用 されているが 日 本 語 中 国 語 韓 国 語 はサポートされていない [ 全 文 = 会 員 ] 差 異 を 知 り 共 有 する 手 段 Wikipedia によれば この 百 科 事 典 が 現 在 サポートする 言 語 は 287 あ り 国 とは 必 ずしも 対 応 しない Wikimedia 財 団 にはエンジニアリン グ チームがあり Wikimedia サイトのための 標 準 ベースのツールの 実 装 を 担 当 している 多 国 語 版 は Internationalization and Localization (i18n/l12n)チームが 扱 う 今 回 の 対 象 はカタロニア 語 デンマーク 語 エスペラント 語 インドネシア 語 マレー 語 ノルウェー 語 (ブーク モール) ポルトガル 語 スペイン 語 ノルウェー 語 (ニーノシュク)お よびスウェーデン 語 販 でも 使 用 可 能 だが それぞれノルウェー 語 (ブ ークモール)とデンマーク 語 への 翻 訳 のみ 利 用 可 自 動 翻 訳 は 日 本 ではあまり 使 えない IT の 一 つだが 欧 州 系 言 語 間 で はかなり 使 われるようになってきた アルゴリズムの 改 善 と 最 適 翻 訳 10

事 例 ( 翻 訳 データベース)からのフィードバックの 蓄 積 などによるも のだ とくに Google Chrome に 組 込 まれている Google Translate は 筆 者 もよく 非 英 語 英 語 変 換 に 使 っている 欧 州 言 語 については 大 いに 重 宝 している 自 動 翻 訳 技 術 がインターネットによって 飛 躍 の 機 会 を 得 たことは 言 うまでもない それは 情 報 共 有 のスピードによる 辞 書 事 典 の 自 動 翻 訳 の 最 大 の 意 味 は 各 国 語 版 の 記 述 の 異 同 を 相 互 に 参 照 し それぞれの 言 語 圏 での 意 味 空 間 の 差 を 知 ることが 出 来 るこ とだろう これは 外 国 語 の 翻 訳 をする 場 合 に 特 に 有 効 で とくに 動 き の 速 い 技 術 用 語 では 出 版 活 動 における 中 心 の 辞 書 と 周 辺 の 辞 書 の 違 いを 知 っていないと 間 違 いの 原 因 になる では 世 界 最 大 の オンライン 辞 書 Wikipedia の 場 合 はどうか これは 辞 書 のプロフェッ ショナルが 部 分 的 にしか 関 わっていないので スタイルにおいても 記 述 内 容 においてもまちまちだ それはプラスとマイナスの 両 面 で 大 き い 問 題 は マイナス 面 をどう 克 服 するかで それにはとりあえず 幅 広 く 違 い を 認 識 共 有 し 議 論 をオープン 化 するにしくはない Wikipedia が 昨 年 秋 に 行 ったスペイン 語 とカタロニア 語 の 相 互 翻 訳 機 能 は 差 異 の 理 解 を 通 じた 相 互 理 解 に 貢 献 すると 思 われる 乏 しい 語 学 力 で Wikipedia の 各 国 語 版 を 比 較 することがあるが 事 典 リテラシーに 関 して 日 本 の 水 準 はあまり 高 くない 記 述 の 一 貫 性 欠 如 必 須 事 項 の 欠 落 審 査 の 甘 さ 公 共 性 意 識 といった 点 でプロフェッシ ョナルの 水 準 に 達 しないものが 多 いのだが 逆 に 最 も 厳 しい 英 語 版 は Britannica などに 近 いものとなっている 私 見 では インターネット 時 代 の 辞 書 事 典 の 意 義 は 個 別 のタイト 11

ルの 維 持 というよりはむしろ 相 互 参 照 を 前 提 とした 多 様 性 と 変 化 そ して 追 跡 性 (いつ 誰 何 )にある それによって 言 葉 はコミュニケ ーションにおける 縦 糸 ( 時 間 軸 )と 横 糸 ( 空 間 軸 )を 得 るだろう そ のためには 差 異 に 目 を 向 け 差 異 の 位 相 を 共 有 し 差 異 を 議 論 す るためのルールを 共 有 する 環 境 がなくてはならないが 自 動 翻 訳 はそ の 一 つの 鍵 を 提 供 してくれる ( 鎌 田 01/13/2015) 記 事 タグ 本 誌 カテゴリ:コンテンツビジネス, 出 版 製 作 タグ:Wikipedia, 百 科 事 典, 自 動 翻 訳 12

NEWS & COMMENTS 子 供 E-Book 市 場 は 急 成 長 へ 子 供 は 将 来 の 読 書 人 口 を 確 保 する 上 で 重 要 な 存 在 であり 米 国 では E-Book の 成 長 市 場 と しても 脚 光 を 浴 びている 子 供 のデジタル 読 書 傾 向 を 継 続 的 にフォローしている 調 査 会 社 PlayCollective は Digital Book World と 共 同 で 4 回 目 のレポートを 発 表 した 消 費 者 として の 子 供 の 意 思 がより 多 く 反 映 されるようにな ったのが 特 徴 で ビジネスでも 対 応 が 必 要 になっている 子 供 は 自 然 にデジタルに 順 化 するが 'The ABCs of Kids & E-Reading' の 最 初 のレポートは2013 年 1 月 に 出 版 2013 年 5 月 の 調 査 を 反 映 した 第 2 回 のレポートは 同 7 月 第 3 回 の レポートは 2014 年 1 月 に 出 版 された デジタル 読 書 を 行 う 2-13 歳 の 子 供 を 持 つ 両 親 ( 今 回 は 752 名 )に 対 して 行 われているもので 購 入 読 書 におけるパターンとその 変 化 をフォローしている 今 回 の 調 査 で は 過 去 2 年 分 のデータと 重 ねることで 変 化 を 読 み 取 ろうとしている デジタル 読 書 は 娯 楽 と 学 習 の 両 面 でデジタル 読 書 は 着 実 に 伸 びてお り 2-13 歳 の 児 童 の 93%は 少 なくとも 週 1 回 E-Book を 読 んでいる 親 子 で 一 緒 に 読 むときには 両 親 はなお 2 対 1 の 割 合 で 紙 を 好 むが 子 供 はわずかにデジタルを 好 むようになった それによって 紙 も 13

デジタルもともに 有 用 と 考 える 親 が 多 くなった E-Book の 対 話 機 能 は 教 育 に 有 効 と 評 価 する 親 は 昨 年 の 27%から 35%に 上 昇 している E-Book におカネを 出 すことにも 肯 定 的 になり 無 償 コンテンツにも 目 が 行 くようになった 子 供 の 読 書 には 親 の 関 心 と 無 関 心 嗜 好 期 待 といったもの が 陰 に 陽 に 反 映 することになるので マーケッターとしては 誰 にどう アプローチしてよいかに 苦 慮 することになる 紙 への 愛 着 から 子 供 は 紙 から という 信 念 を 持 つ 両 親 が 多 いことは かねて 新 聞 にも 取 り 上 げられてきた しかし モバイルデバイスの 普 及 が 過 半 を 超 え メ ディアの 消 費 がデジタル 中 心 に 移 行 した 現 在 デジタル 読 書 だけを 特 別 視 する 傾 向 は( 映 画 は 映 画 館 で 音 楽 は 生 演 奏 で のように) 薄 れていくのが 自 然 だろう 紙 かデジタルかでいえば 後 者 が 伸 びるのは 必 然 だ より 重 要 なこと は 他 のメディアと 本 の 違 い 本 の 特 別 な 役 割 について 子 供 に 教 えら れるかということだ 調 査 では 11-13 歳 にもなるとゲーム/アプリへ の 関 心 がより 強 まる とされている 読 書 の 将 来 は 安 泰 ではない ( 鎌 田 01/15/2015) 記 事 タグ 本 誌 カテゴリ:コンテンツビジネス, マーケット データ, 出 版 製 作, 教 育, 関 連 産 業 タグ: 子 供 市 場, 市 場 調 査 14

E-Book2.0 Magazine V5N18 Copyright 2015 オブジェクトテクノロジー 研 究 所 ISSN 2185-954X 発 行 日 :2015 年 1 月 15 日 発 行 者 : 鎌 田 博 樹 発 行 所 :オブジェクトテクノロジー 研 究 所 185-0003 東 京 都 国 分 寺 市 戸 倉 3-15-22 Web サイト http://www.ebook2forum.com/members/ Email : newsletter@ebook2forum.com 15