目 次 1 ASEAN 諸 国 における 音 楽 産 業 の 実 態... 4 1.1 ベトナム 社 会 主 義 共 和 国... 4 1.1.1 対 象 国 の 概 況... 4 (1) 基 本 情 報... 4 (2) 経 済 状 況... 4 (3) 情 報 通 信 に 関 する 概 況...

経 済 産 業 省 委 託 事 業 平 成 27 年 度 新 興 国 市 場 開 拓 等 事 業 ( 相 手 国 の 産 業 政 策 制 度 構 築 の 支 援 事 業 (ASEAN 諸 国 :コンテンツ 市 場 調 査 )) 報 告 書 2016 年 3 月 株 式 会 社 QPR

目 次 1 ASEAN 諸 国 における 音 楽 産 業 の 実 態... 4 1.1 ベトナム 社 会 主 義 共 和 国... 4 1.1.1 対 象 国 の 概 況... 4 (1) 基 本 情 報... 4 (2) 経 済 状 況... 4 (3) 情 報 通 信 に 関 する 概 況... 5 1.1.2 ベトナムの 音 楽 産 業... 8 (1) 音 楽 消 費 市 場 の 規 模 と 特 徴... 8 (2) ベトナム 音 楽 コンテンツ 産 業 のビジネススキーム... 18 (3) 著 作 権 保 護 制 度... 35 1.2 マレーシア... 39 1.2.1 対 象 国 の 概 況... 39 (1) 基 本 情 報... 39 (2) 経 済 状 況... 39 (3) 情 報 通 信 に 関 する 概 況... 40 1.2.2 マレーシアの 音 楽 産 業... 44 (1) 音 楽 市 場 全 体 の 統 計 データ... 44 (2) マレーシア 音 楽 市 場 の 基 本 環 境... 47 (3) 音 楽 業 界 の 特 性 について... 48 (4) マレーシアで 人 気 のあるアーティスト... 50 (5) マレーシア 市 場 の 音 楽 のトレンドと 嗜 好 性 分 析... 52 (6) 日 本 アーティスト 進 出 に 向 けた 取 り 組 み... 58 (7) マレーシア 音 楽 市 場 の 見 通 し... 61 (8) ローカライズ... 62 (9) マレーシア 音 楽 業 界 プレイヤー / パートナーシップ 可 能 性 企 業... 62 (10) 著 作 権 保 護 制 度... 70 2 海 外 展 開 に 関 する 国 内 音 楽 関 連 企 業 のニーズと 課 題... 71 2.1 日 本 音 楽 産 業 の 海 外 展 開 の 事 例... 71 2.2 日 本 アーティストの 海 外 展 開 事 例 と 課 題 の 整 理... 73 2.2.1 プロモーションにおける 事 例 と 課 題... 73 2.2.2 マーケティングにおける 事 例 と 課 題... 75 2.2.3 現 地 拠 点 構 築 における 事 例 と 課 題... 76 2.2.4 通 関 流 通 における 事 例 と 課 題... 78 2.2.5 人 材 育 成 への 取 り 組 みにおける 事 例 と 課 題... 79 3 他 国 アーティストの 海 外 進 出 に 関 する 調 査 : 韓 国 の 事 例... 81 3.1 国 策 としてのコンテンツ 振 興 政 策 の 歴 史 (1998 年 ~2014 年 )... 81 3.2 韓 国 音 楽 産 業 の 日 本 世 界 進 出... 82 3.2.1 コンテンツ 産 業 輸 出 の 背 景 と 歴 史... 82 1

3.2.2 日 本 デビューグループに 見 る K-POP ブームの 推 移... 83 3.2.3 K-POP の 日 本 国 内 CD 売 上 推 移... 85 3.2.4 日 本 バブル 崩 壊 と 世 界 市 場 進 出... 87 3.2.5 2014 年 : 世 界 における 韓 国 の 音 楽 産 業 の 状 況... 88 3.2.6 三 大 芸 能 事 務 所 の 概 売 上 状 況... 89 3.3 韓 国 アーティストの 海 外 進 出 戦 略... 91 3.3.1 育 成 戦 略... 91 (1) 現 地 化 (ローカライズ)... 91 (2) マルチターゲット... 91 (3) パートナーシップ... 91 3.3.2 グローバル 企 業 とのタイアップ 戦 略... 91 (1) 通 貨 危 機 以 前 の 韓 国 企 業 のマーケティング 手 法... 92 (2) TV ドラマを 活 用 した 新 興 国 のプロモーション... 92 (3) アーティストを 活 用 したマーケティングの 開 始... 93 (4) グルーバル 企 業 との 広 告 タイアップの 具 体 例... 93 3.3.3 メディア 戦 略... 95 (1) MTV ASIA での 展 開... 95 (2) インターネットを 活 用 したプロモーション:PSY と 少 女 時 代... 96 (3) インターネットラジオによるプロモーション... 97 (4) デビュー 段 階 からのローカライズと 市 場 分 析... 97 3.3.4 イベント ライブ 戦 略... 97 (1) 韓 国 アーティストのアジアでのライブ 展 開... 98 (2) 主 なアーティストのアジアライブ 事 例... 102 3.4 韓 国 のソフト 戦 略 まとめ... 105 3.4.1 国 家 としての 取 り 組 みの 結 果... 105 3.4.2 コンテンツ 産 業 としての 取 り 組 みの 結 果... 105 3.4.3 一 般 産 業 の 取 り 組 みの 結 果... 106 3.4.4 K-POP の 海 外 戦 略 : 官 民 一 体 で 外 貨 を 稼 ぐ 国 家 戦 略 の 推 進... 106 4 ベトナム マレーシア 音 楽 市 場 の 今 後 の 展 望 と 官 民 からの 働 きかけ... 107 5 付 録... 108 5.1 付 録 1: MTV WORLD STAGE MALAYSIA '15 実 施 報 告... 108 5.1.1 イベント 概 要... 108 5.1.2 イベント 当 日 の 内 容... 109 (1) ライブ 会 場 のゾーニングと 各 エリアの 様 子... 109 (2) アフターパーティー... 111 (3) 来 場 者 アンケート... 112 5.1.3 プロモーションと 広 告 効 果... 112 (1) メディア 掲 載 結 果... 112 (2) スポット CM オンエア... 112 (3) 編 集 番 組 オンエア... 113 2

(4) オンラインキャンペーン... 114 (5) 統 合 マーケティング... 119 (6) 物 品 販 売 (オリジナルグッズ)... 123 (7) プレイベントの 実 施... 123 (8) その 他 関 連 キャンペーン... 125 5.1.4 MTV WOLRD STAGE 2015 協 賛 協 力 企 業... 127 (1) オフィシャルスポンサー... 127 (2) オフィシャルメディアパートナー... 128 (3) Official Radio Stations (all part of Astro Radio)... 129 (4) Official Broadcast Partners:... 130 5.2 付 録 2:マレーシアのカラオケの 普 及 状 況 について... 131 5.2.1 概 要... 131 5.2.2 歌 唱 される 場 所 空 間 値 段 の 概 要 やシステムなど... 131 (1) ファミリーカラオケボックスチェーン... 131 (2) チェーン 店 以 外 でのカラオケの 利 用... 134 (3) 使 用 されているカラオケシステム... 134 (4) 日 系 のカラオケボックス... 135 5.2.3 カラオケで 歌 える 楽 曲 について... 135 (1) 曲 はどんなものが 歌 えるか... 135 (2) 実 際 に 歌 われるのはどんな 曲 が 多 いか... 135 (3) 外 国 曲 はどの 国 のものが 歌 唱 されているか... 135 5.2.4 著 作 権 管 理 団 体 への 使 用 料 支 払 い... 137 3

1 ASEAN 諸 国 における 音 楽 産 業 の 実 態 1.1 ベトナム 社 会 主 義 共 和 国 1.1.1 対 象 国 の 概 況 (1) 基 本 情 報 面 積 :32 万 9,241 平 方 キロメートル 人 口 : 約 9,250 万 人 (2014 年 時 点 国 連 人 口 基 金 推 計 ) 15 歳 未 満 の 人 口 割 合 :23% ( 年 齢 中 央 値 29 歳 ) 首 都 :ハノイ 民 族 :キン 族 ( 越 人 ) 約 86% 他 に 53 の 少 数 民 族 言 語 :ベトナム 語 宗 教 : 仏 教 カトリック カオダイ 教 他 政 体 : 社 会 主 義 共 和 制 主 要 産 業 : 農 林 水 産 業 鉱 業 軽 工 業 (2) 経 済 状 況 人 口 約 9000 万 人 のベトナムは ASEAN ではインドネシア フィリピンに 次 ぐ 国 土 面 積 を 有 する 南 北 に 細 長 い 国 土 の 北 部 には 首 都 ハノイ 南 部 には 経 済 の 中 心 ホーチミンというふたつの 大 都 市 が 位 置 してい る 歴 史 的 には 中 国 との 関 係 が 深 く 政 治 は 共 産 主 義 が 支 配 している 1986 年 より 打 ち 出 されたドイモイ ( 刷 新 ) 政 策 の 成 果 が 上 がり 始 め 1995~1996 年 には 9% 台 の 経 済 成 長 率 を 記 録 アジア 経 済 危 機 の 影 響 から 一 時 成 長 が 鈍 化 したものの 海 外 直 接 投 資 の 順 調 な 増 加 も 受 けて 2000~2010 年 の 平 均 経 済 成 長 率 は 7.26%と 高 成 長 を 達 成 2010 年 に ( 低 位 ) 中 所 得 国 となった 2011 年 以 降 マクロ 経 済 安 定 化 への 取 り 組 みに 伴 い 2011 年 は 5.9% 2012 年 は 5.2%と 成 長 率 が 鈍 化 2013 年 は 5.4% 2014 年 は 6.0%と 緩 やかながらも 回 復 傾 向 が 見 られる また ベトナムは 一 層 の 市 場 経 済 化 と 国 際 経 済 への 統 合 を 推 し 進 めており 2007 年 1 月 WTO に 正 式 加 盟 を 果 たした その 後 も 各 国 地 域 との FTA / EPA 締 結 を 進 めており TPP 交 渉 にも 参 加 消 費 市 場 の 拡 大 と 生 産 拠 点 としての 発 展 を 順 調 に 続 けているが 他 方 投 資 環 境 国 営 企 業 の 非 効 率 性 国 内 地 場 産 業 の 未 発 達 といった 懸 念 材 料 も 残 っている GDP ( 名 目 ) 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 GDP ( 名 目 ) 135,539 155,820 171,222 186,205 ( 単 位 : 百 万 米 ドル) 4

ひとり 当 り GDP ( 名 目 ) 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 GDP ( 名 目 ) 1,543 1,755 1,909 2,052 ( 単 位 : 百 万 米 ドル) 経 済 成 長 率 ( 実 質 ) 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 GDP ( 名 目 ) 6.2% 5.2% 5.4% 6.0% ( 単 位 : 百 万 米 ドル) 物 価 上 昇 率 4.09% (2014 年 年 平 均 越 統 計 総 局 ) 失 業 率 2.08% ( 都 市 部 :3.43% 農 村 部 :1.47%) (2014 年 越 統 計 総 局 ) 為 替 1 ドル=21,673 ドン (2015 年 5 月 ) (3) 情 報 通 信 に 関 する 概 況 総 務 省 世 界 情 報 通 信 事 情 国 別 データより:ベトナム http://www.soumu.go.jp/g-ict/country/vietnam/detail.html#internet A. インターネット ブロードバンド 市 場 情 報 通 信 省 (MIC) が 発 行 した 2014 年 版 情 報 通 信 白 書 によると 2013 年 現 在 約 3,319 万 人 がインター ネットを 利 用 している また 固 定 ブロードバンド 利 用 者 数 は 2013 年 に 約 515 万 に 達 した 2013 年 現 在 ベトナムでは 56 事 業 者 が ISP 免 許 を 保 有 している 事 業 者 別 の 固 定 ブロードバンド 加 入 者 シェアは 2013 年 に ベトナム 郵 便 電 気 通 信 グループ (VNPT) が 56.3% FPT Telecom が 26.8% Viettel が 9.7%を 占 めた 5

ブロードバンド 加 入 者 及 び 普 及 率 (2009-2013 年 ) 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 ブロードバンド 加 入 者 数 ( 千 人 ) 3,214 3,669 3,838 4,447 5,151 ブロードバンド 普 及 率 3.6% 4.1% 4.3% 4.9% 5.6% 出 所 :ITU World Telecommunication/ICT Indicators database June 2014 B. 携 帯 電 話 市 場 1992 年 5 月 にアナログ 方 式 で 移 動 体 通 信 サービスが 開 始 された 1990 年 代 には VNPT 傘 下 の VMS (ブ ランド 名 MobiFone ) GPC ( VinaPhone ) がデジタル サービスを 開 始 し 2002 年 以 降 S-Telecom ( S-Fone ) Viettel Telecom EVN Telecom (2012 年 に Viettel Telecom が 吸 収 合 併 ) が 参 入 した また 2007 年 にハノイ テレコム ( Vietnamobile ) 2009 年 に 公 安 省 系 の GTel ( Beeline ) が 参 入 した さらに 2010 年 6 月 には ベトナム マルチメディア (VTC) が EVN Telecom と 周 波 数 を 共 用 して 3G サービスを 提 供 することが 認 められたが MVNO サービスの 実 施 には 至 らず 免 許 取 消 しとなった 新 規 参 入 事 業 者 は 廉 価 な 端 末 やパッケージ 料 金 を 提 供 するなどのマーケティングを 実 施 し 2007 年 に は 各 社 によるマルチメディア 端 末 の 投 入 もあり 加 入 数 を 伸 ばしている 2007~2008 年 はほぼ 倍 々に 加 入 者 が 増 大 し その 間 に Viettel Telecom が 最 大 の 事 業 者 となった 2009 年 4 月 に 3G 免 許 が 付 与 され 10 月 から 順 次 3G サービスが 提 供 開 始 された 3G サービスは 当 初 立 ち 上 げが 遅 れたものの その 後 順 調 に 加 入 者 数 を 伸 ばし 2013 年 時 点 で 3G 加 入 者 数 は 約 1,969 万 に 達 した 2010 年 8 月 には VNPT FPT Telecom VTC CMC Viettel Telecom の 5 社 に 対 して LTE 試 験 免 許 が 付 与 され 4G サービスの 試 験 も 徐 々に 開 始 されている 6

携 帯 電 話 加 入 者 数 及 び 普 及 率 (2009-2013 年 ) 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 携 帯 電 話 加 入 者 数 ( 千 人 ) 98,224 111,570 127,318 134,066 120,000 携 帯 電 話 普 及 率 111.4% 125.3% 141.6% 147.7% 130.9% 出 所 :ITU World Telecommunication/ICT Indicators database June 2014 C. 放 送 市 場 地 上 テレビ 首 都 ハノイに 本 拠 地 を 置 くベトナムテレビ (VTV) と VTC の 全 国 放 送 局 各 省 及 び 中 央 直 轄 市 の 人 民 委 員 会 が 管 理 運 営 する 63 の 地 方 局 が 地 上 放 送 を 実 施 している 政 府 は 2015 年 までに 地 上 放 送 の 地 理 的 なカバレッジを 100%とする 目 標 を 掲 げている 有 料 テレビ 衛 星 放 送 は 自 国 衛 星 の 打 上 げにより 直 接 受 信 の 規 制 が 緩 和 されつつある 2009 年 1 月 に VTC が HDTV 番 組 を 含 む 多 チャンネルの DTH を 開 始 した また VTV とフランスのカナル プリュスが 共 同 出 資 する ベトナム 衛 星 テレビ (ブランド 名 K+ ) が 72 の SD チャンネルと 8 の HD チャンネルを 提 供 している ケーブルテレビは ホーチミンやハノイで 普 及 している 2013 年 現 在 政 府 は 33 社 にケーブルテレビ サービス プロバイダの 免 許 を 付 与 しており 加 入 者 数 は 全 国 で 441 万 となっている ホーチミンでは VTV と 民 間 企 業 の 合 弁 会 社 SCTV HTV 系 列 の HTV-TMS ( 旧 HTVC) がサービスを 提 供 ハノイでは VTV 傘 下 の VTVCab ( 旧 VCTV) ハノイ ケーブルテレビジョン ネットワークがサービスを 提 供 している 7

2014 年 4 月 には Viettel がサービスを 開 始 しており これ 以 外 にも 電 気 通 信 事 業 者 が 免 許 を 受 けている ことから 同 市 場 での 競 争 が 本 格 化 すると 予 想 される D. 重 要 政 策 動 向 インターネットサービス 及 びオンライン 情 報 に 関 する 規 制 2013 年 9 月 1 日 より SNS サービス ( 個 人 Web サイト 設 置 サービス フォーラム オンラインチャッ ト 音 楽 動 画 共 有 サービスを 含 む) や 一 般 Web サイト ( 公 式 な 情 報 源 の 正 確 な 引 用 等 を 元 に 一 般 情 報 を 提 供 する Web サイト) の 設 置 にあたり 免 許 を 必 要 とする 等 の 内 容 を 含 む インターネットサービス 及 びネ ット 上 の 情 報 の 管 理 提 供 使 用 に 関 する 政 令 (72/2013/ND-CP) を 施 行 した 政 令 の 概 要 は 以 下 のとおりである 国 家 安 全 保 障 や 社 会 秩 序 を 害 する 等 のため インターネットサービスやオンライン 情 報 を 提 供 及 び 利 用 することを 禁 止 SNS サービスや 一 般 Web サイトの 設 置 にあたりベトナム 国 内 へのサーバ 設 置 義 務 個 人 Web サイト 設 置 者 や SNS サービス 上 の 情 報 提 供 者 の 個 人 情 報 登 録 義 務 本 政 令 で 禁 止 されている 情 報 の 削 除 ブロックに 関 する 当 局 との 協 力 義 務 ネットカフェやオンラインゲームに 関 する 規 律 2014 年 10 月 には 本 政 令 の 一 部 規 定 の 細 則 を 定 めた 通 達 である Web サイト 及 びソーシャル ネット ワーク サービス 上 の 情 報 管 理 提 供 使 用 に 関 する 細 則 が 施 行 され SNS サービス 及 び 一 般 Web サ イトの 免 許 取 得 要 件 を 定 めるとともに 違 法 情 報 を 発 見 した 場 合 等 において 3 時 間 以 内 に 削 除 する 義 務 等 を 課 している ブロードバンド 整 備 計 画 政 府 は 2010 年 9 月 に ベトナムを 早 期 に ICT 強 国 とするための 承 認 に 関 する 首 相 決 定 第 1775 号 を 公 布 した 2015 年 までの 目 標 として すべてのコミューン 区 にブロードバンド 網 を 整 備 すること 人 口 の 85%をモバイル ブロードバンドでカバーすること 80%の 世 帯 がデジタルテレビを 視 聴 できること 等 が 掲 げられた また 2020 年 までの 目 標 として ほぼすべての 村 にブロードバンド 網 を 整 備 すること 人 口 の 95%をモバイル ブロードバンドでカバーすること ほぼすべての 世 帯 がデジタルテレビを 視 聴 でき ることが 掲 げられた 1.1.2 ベトナムの 音 楽 産 業 (1) 音 楽 消 費 市 場 の 規 模 と 特 徴 ベトナムにおいて 公 式 にまとまった 音 楽 市 場 調 査 はない そのため この 調 査 では 現 地 関 係 者 へのヒ アリング 及 びベトナム 人 留 学 生 及 び 在 住 者 ヒアリング 当 地 での 報 道 発 表 を 元 にデータを 作 成 した 調 査 より 考 察 されるのは 下 記 のポイントである 8

インターネットの 発 展 により ベトナムの 音 楽 ユーザーの 大 半 がスマートフォン PC を 使 った 無 料 の 配 信 サービスを 利 用 しており 音 楽 視 聴 が 有 料 である という 意 識 が 希 薄 化 している CD/ブルーレイ/DVD などのパッケージ 市 場 は 縮 小 傾 向 ながらも 存 在 している 30 代 以 上 のユーザー で 一 定 の 購 入 者 はいるものの 10 代 20 代 の 層 ではほぼ 購 入 されていない ライブなどの 生 演 奏 を 楽 しむ 習 慣 はあるが カフェやナイトクラブなどで 飲 食 のサービスの 一 環 とし て 供 されるエンタテインメントの 一 種 という 意 識 であり 音 楽 単 体 のコンサートやライブの 市 場 は 現 時 点 ではほとんど 存 在 していない A. 音 楽 視 聴 デバイス 調 査 次 のグラフは 普 段 どのように 音 楽 を 聴 いているかの 現 地 調 査 引 用 である スマートフォンを 通 じた 視 聴 がほぼ 7 割 という 結 果 が 出 ている 続 いて PC を 通 じての 視 聴 も 多 くを 占 めている 一 方 CD を 聴 いているという 層 は 30-39 歳 では 24%いるが 20 代 では 5% 20 歳 未 満 では 2%となっている 若 い 世 代 ではほぼ CD の 購 買 行 動 がないことがわかる Q. 普 段 どうやって 音 楽 を 聴 いていますか? (www.asia-plus.net 調 査 より 引 用 ) 2015 年 3 月 25 日 : 年 齢 16~39 歳 のベトナム 人 男 女 530 名 に 実 施 した 調 査 留 学 生 ヒアリングにおいても 上 記 を 裏 付 けるような 以 下 のような 結 果 が 得 られた CD を 購 入 したことがない (ハノイ 出 身 29 歳 男 性 ホーチミン 出 身 23 歳 男 性 ) CD を 最 後 に 購 入 したのは 5 年 前 で 正 規 料 金 で 200 円 程 度 だった 今 は 携 帯 や PC での 視 聴 がほと んどになったので CD は 購 入 しない (ダナン 出 身 27 歳 女 性 ) 9

自 宅 や 職 場 にいるときは PC で 配 信 サイトから 音 楽 を 流 している (ハノイ 出 身 33 歳 男 性 ) 20 代 30 代 はほとんどが 携 帯 PC を 利 用 し CD を 購 入 することはないのではないか 自 分 たちの 親 の 世 代 (50 代 ) は PC や 携 帯 での 音 楽 利 用 にそれほど 通 じておらず いまだに CD を 購 入 してい る (ハノイ 出 身 23 歳 男 性 ハノイ 出 身 29 歳 男 性 ) 大 都 市 ではデジタルデバイスでみな 好 きな 音 楽 を 聴 いているが 地 方 ではやはりテレビの 影 響 が 大 き い 自 分 たちの 親 はテレビの 音 楽 番 組 を 見 て 情 報 を 得 ている (ハノイ 北 部 出 身 33 歳 男 性 ) 外 出 時 はスマートフォンで 音 楽 を 聴 いている 携 帯 に 配 信 サイトのアプリをダウンロードしており 自 分 の 好 きな 曲 や 歌 手 を 登 録 して 聴 いている 都 市 圏 ではカフェ 等 Wi-Fi 環 境 が 充 実 しており 音 の 途 切 れや 音 質 低 下 などのストレスを 感 じることはほとんどない (ホーチミン 出 身 23 歳 男 性 ハノイ 出 身 33 歳 男 性 ) CD は 本 屋 やスーパーマーケットに 併 設 される 形 で 多 数 販 売 されている 価 格 は 35000 ドン~ (180 円 程 度 ) また 街 では 至 る 所 で 海 賊 版 が 販 売 されている 値 段 は 市 販 の 10 分 の 1 程 度 ということも あり 人 々も 気 軽 に 買 い 求 める (ベトナム 人 歌 手 :ハイチュウ 氏 ) B. 音 楽 配 信 サイト 次 のグラフは 普 段 どのようなサイトを 使 用 して 音 楽 を 聴 いているかの 調 査 結 果 である ベトナムの 音 楽 配 信 サイトである MP3.zing.vn Nhaccuatui.com (いずれも 無 料 ) の 人 気 が 高 い 映 像 配 信 では YouTube が 広 く 利 用 されている Q. 普 段 どのようなサイトを 利 用 して 音 楽 を 聴 いていますか? (www.asia-plus.net 調 査 より 引 用 ) 2015 年 3 月 25 日 : 年 齢 16~39 歳 のベトナム 人 男 女 530 名 に 実 施 した 調 査 10

また ヒアリングでは 以 下 のような 結 果 が 得 られた MP3.zing.vn または Nhaccutatui.com を 普 段 はよく 使 っている スマートフォンにアプリをインストー ルしていて 自 分 の 好 みの 曲 をコレクションしている ( ヒアリングしたほぼ 全 員 のスマートフォ ンに アプリがインストールされているのを 確 認 ) オフラインのときでも 自 分 の PC やスマートフォンにサイトからダウンロードしたデータがあるの で それを 聴 いている (23 歳 ホーチミン 出 身 男 性 ) MP3.zing.vn ではベトナムの 曲 欧 米 の 最 新 曲 K-POP 日 本 の 曲 を 自 由 に 聴 くことができる 以 前 はダウンロードも 自 由 にできたが 最 近 はできない 曲 もある (23 歳 ホーチミン 出 身 男 性 23 歳 ハノ イ 出 身 男 性 ) 自 分 は 欧 米 のアーティストで 特 に 好 きな 人 物 がいるというわけではないが MP3.zing.vn では 設 定 し ておくとプレイリストが 自 動 で 作 成 されて 曲 が 流 れてくるので 最 新 の 欧 米 ヒット 曲 をよく 聴 いてい る (33 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) Nhaccutatui.com では 公 式 な 音 源 はダウンロードできないものもあるが 一 般 人 が 音 源 をコピーしたも のもアップロードされていて そちらは 自 由 にダウンロードできる 状 態 (23 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) 日 本 からベトナムのサイトにアクセスして 映 像 を 見 たり 聴 いたりしようとするときに 著 作 権 侵 害 の 警 告 が 出 てみられないことがある (23 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) Nhac.vui.vn は 以 前 使 っていたが 今 は 聴 かない 曲 が 古 くてダサいという 印 象 がある (33 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) サイトで 聴 く 音 楽 が 合 法 か 違 法 かということは 考 えたことがなかった (30 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) 音 楽 配 信 サイトにお 金 を 支 払 う という 発 想 がなかった (23 歳 ホーチミン 出 身 男 性 ) 映 像 を 見 たいときは YouTube で PV などを 見 ている ベトナム 音 楽 だけでなく 世 界 中 の 音 楽 や 映 像 を 日 本 にいてもベトナムと 同 じように 視 聴 できるので 特 に 不 便 を 感 じていない (30 歳 ホーチミン 出 身 男 性 ) 音 楽 だけを 聴 きたいときや 仕 事 中 は MP3.zing.vn を PC で 開 いて 流 しっぱなしにしている (30 歳 ハ ノイ 出 身 男 性 ) itunes musicstore はベトナムの 曲 が 少 ないので 殆 ど 使 用 しない (29 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) サイトのサービス 内 容 など i. Zing Music URL:http://mp3.zing.vn/ サービス 内 容 : 楽 曲 PV 視 聴 会 員 料 / 月 150 円 ( 有 料 ダウンロード:ロスレス 曲 無 料 上 限 なし) ii. Nhac Cua Tui URL:http://www.nhaccuatui.com/ サービス 内 容 : 会 員 料 広 告 11

会 員 料 / 月 150 円 (ダウンロード:ロスレス 曲 無 料 上 限 なし) iii. Yan URL:http://www.yan.vn TV チャンネルの YanTV のポータル+ バラエティニュースのみ 音 楽 PV のオンライン 視 聴 に よって 収 入 を 得 るような 仕 組 みがない 動 画 視 聴 のみで ダウンロード 機 能 はなし iv. YouTube URL:https://www.youtube.com サービス 内 容 : 楽 曲 PV 視 聴 TV ライブ 配 信 広 告 モデル 視 聴 無 料 / 有 料 会 員 制 $10/1 月 (Red のみ) YouTube Red のメンバーシップに 登 録 すると 次 のような 特 典 が 利 用 可 能 になる ( 米 国 のみ) 広 告 なしの 動 画 :パソコン 対 応 スマートテレビまたはゲーム 機 のほか YouTube YouTube Music YouTube Gaming の 各 モバイルアプリで YouTube 動 画 を 広 告 が 表 示 されない オフライン 保 存 :モバイル 端 末 に 動 画 や 再 生 リストを 保 存 して インターネットに 接 続 していな いときでもオフラインで 視 聴 することができる バックグラウンド 再 生 :モバイル 端 末 で 他 のアプリを 使 用 しているときや 画 面 がオフになってい るときでも 動 画 の 再 生 を 続 けることができる ベトナム YouTube 動 画 視 聴 時 間 で 世 界 トップ 10 入 り インターネット 検 索 大 手 の 米 グーグル (Google) は 28 日 動 画 共 有 サービス ユーチューブ (YouTube) のベトナムサイト<youtube.vn> 開 設 1 周 年 記 念 式 典 で YouTube を 利 用 している 世 界 73 か 国 中 ベトナ ムが 動 画 視 聴 時 間 でトップ 10 に 入 ったことを 明 らかにした 2014 年 のサイト 開 設 から 1 年 間 で 合 計 視 聴 時 間 は 2.2 倍 に 成 長 した このうち 携 帯 電 話 での 視 聴 時 間 が 全 体 の 50%を 占 めている 2015 年 10 月 30 日 配 信 VIETJO.com より C. 視 聴 傾 向 どのような 音 楽 を 聴 いているか 次 のグラフは 普 段 どのような 音 楽 を 聴 いているかの 調 査 結 果 である 8~9 割 がベトナムの 曲 を 聴 いてい るという 回 答 だが 欧 米 韓 国 中 国 の 音 楽 についても 一 定 のニーズがあることがわかる 欧 米 の 音 楽 については 半 分 近 い 人 が 普 段 から 聴 いていると 答 えている 韓 国 の 音 楽 についても 27~31%が 聴 いていると 答 え 市 場 にある 程 度 浸 透 していることがわかる 欧 米 韓 国 の 音 楽 については 世 代 間 での 視 聴 傾 向 に 差 はそれほど 見 られない 12

中 国 の 音 楽 については 30~39 歳 の 世 代 では 4 割 が 聴 いていると 答 えたのに 対 し 29 歳 以 下 の 世 代 では 21% 10 代 では 10%と 年 代 が 下 がるにつれ 数 字 が 低 下 している 日 本 の 曲 を 聴 いている 10 代 20 代 は 10% 未 満 となっているが 30 代 に 限 れば 約 2 割 が 聴 いていると 答 えている Q. 普 段 どの 国 の 音 楽 を 聴 いていますか? (www.asia-plus.net 調 査 より 引 用 ) 2015 年 3 月 25 日 : 年 齢 16~39 歳 のベトナム 人 男 女 530 名 に 実 施 した 調 査 以 下 に ヒアリングの 結 果 を 記 載 する ここでは 主 にベトナム 以 外 の 国 の 音 楽 についての 発 言 を 抜 粋 す る (ベトナムで 人 気 があるアーティストについては 後 述 する) 子 供 の 頃 にテレビやラジオで 流 れてくる 洋 楽 に 親 しんでいた ドイツ 出 身 のディスコバンド ボニー M などを 家 族 と 乗 る 車 の 中 でよく 聴 いていたのを 覚 えている 現 在 も 好 きな 洋 楽 のアーティストはセ リーヌ ディオン (33 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) マルーン 5 やアイルランド 出 身 のウェストライフをよく 聴 いている (29 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) 洋 楽 ではセリーヌ ディオンが 大 好 きでよく 聴 く アップテンポな 曲 では ビヨンセ ジャスティン ビーバー ワン ダイレクション テイラー スウィフトのようなアイドルの 曲 も 聴 いている (27 歳 ダナン 出 身 女 性 ) アメリカンアイドル から 出 たアーティストなどはよく 聴 いている 他 にはマルーン 5 など (23 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) 配 信 サイトで 欧 米 のアーティストのトップチャートを 聴 いたりしている K-POP では BIGBANG や SUPER JUNIOR も 好 んで 聴 く 韓 国 のアーティストはアップテンポもバラードも 両 方 いい 日 本 13

のアーティストは 知 らないし あまり 聴 かない 韓 流 アイドルは 服 装 やスタイルなどの 外 見 も 良 いし ダンスも 上 手 いのが 良 い 音 楽 も 流 行 のエレクトロなアップテンポも 多 く Cool だと 感 じる (23 歳 ホーチミン 出 身 男 性 ) K-POP は 男 性 よりも 女 性 に 人 気 特 に BIGBANG 東 方 神 起 少 女 時 代 は 日 本 と 一 緒 でベトナムでも とても 人 気 があった (33 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) 自 分 たちの 世 代 では K-POP はにぎやかすぎると 思 うので 聴 かないが 10 代 20 代 の 女 性 には 絶 大 な 人 気 がある (29 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) 最 近 自 分 の 周 りでは EXO が 大 人 気 以 前 は SHINee 2ME1 を 皆 よく 聴 いていた (27 歳 ダナン 出 身 女 性 ) 自 分 が 子 供 の 頃 ハノイでは 中 国 の 曲 がよく 聴 かれていた 中 国 のドラマがよく 放 送 されていたため その 影 響 があった 今 はほとんど 聴 かなくなった 自 分 たちの 親 の 世 代 はいまだに 中 国 の 曲 を 聴 いて いる (23 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) 以 前 は 中 国 の 曲 を 聴 いていたが 中 国 の 商 品 や 食 べ 物 の 評 判 が 悪 くなって 信 頼 やイメージがダウンし て 聴 かなくなってしまった (29 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) 以 前 中 国 に 在 住 したことがある テレビで 放 送 していた 歌 合 戦 や ドラマの 曲 はよく 聴 いていた しかし 最 近 は 中 国 との 国 同 士 のいざこざもあり 聴 く 気 がしない (33 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) 日 本 のアーティストについて 下 記 に ヒアリングで 言 及 された 日 本 のアーティストについての 発 言 を 抜 粋 する アニメに 音 楽 が 使 われていた 影 響 で 風 の 記 憶 を 歌 っている 熊 木 杏 里 が 好 きになった 声 も 顔 もか わいいと 思 う (29 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) EXILE が 大 好 きで 日 本 に 来 てから 毎 日 聴 いている May J. も 好 きなアーティストのひとり 日 本 の ドラマでは 古 いもので おしん を 見 ていた 最 近 では 日 本 とベトナムとの 共 同 合 作 の 映 画 Partner が 話 題 になった ドラマや 映 画 の 影 響 で 音 楽 を 聴 くようになることは 多 い (27 歳 ダナン 出 身 女 性 ) 日 本 の 曲 も 良 いと 思 う 曲 がたくさんある バラードが 好 きなので 少 し 古 いが 五 輪 真 弓 の 恋 人 よ とか 河 口 恭 吾 の さくら が 好 き (33 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) 河 口 恭 吾 の さくら は 人 気 がある 森 山 直 太 朗 の さくら も 良 い 他 に 歌 詞 が 強 くて 元 気 にな れるのが 長 渕 剛 ベトナム 人 はバラードや 歌 詞 の 思 いや 意 味 が 濃 いものを 好 むため いきものがかり も 人 気 となっている 特 に 漫 画 の NARUTO が 大 好 きなので アニメの 主 題 歌 であるいきものがか りの ブルーバード もよく 聴 く 日 本 に 来 てからは 友 人 に 教 えてもらい 清 水 翔 太 や 高 橋 優 を 聴 い ている (23 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) いきものがかりの ありがとう は ベトナムで 日 本 語 を 習 っていたころに 教 科 書 に 載 っていてみ んなで 覚 えて 学 校 の 先 生 に 歌 のプレゼントをしたこともある 他 に 日 本 語 学 習 者 がよく 聴 いたり 覚 え たりするのは 平 井 堅 の 大 きなのっぽの 古 時 計 SMAP の 世 界 に 一 つだけの 花 Kiroro の 未 来 へ アンジェラアキの 手 紙 など (23 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) 14

日 本 の 文 化 といえば 漫 画 (コミックブック) がとても 流 行 っている アニメーションでも NARUTO ONE PIECE 進 撃 の 巨 人 ドラえもん 名 探 偵 コナン などの 挿 入 歌 になると ベトナム 人 が 日 本 の 音 楽 を 知 るきっかけになりやすい 最 近 は 日 本 への 留 学 ブームがあるので それをきっかけに 日 本 の 曲 を 聴 く 若 者 も 周 囲 には 増 えてきている 気 がする (23 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) D. ベトナムのヒットチャート 国 内 全 体 の 音 楽 動 向 を 網 羅 するようなヒットチャートは 存 在 していない ベトナム 音 楽 のみ itunes の データを 元 にしたものなど バイアスがかかっている 状 態 となっているため 全 体 的 な 人 気 の 傾 向 を 知 る に 留 まるが 参 考 として 掲 載 する Web サイト Music Weekly (itunes の DL データを 元 にしているため 欧 米 の 曲 がほとんど) http://musicweekly.asia/charts/top-30-singles-vietnam Mo3.zing Top100 (ベトナムで 最 も 人 気 のある 配 信 サイト / 主 にベトナムの 曲 ) http://mp3.zing.vn/top100/nhac-tre/iwz9z088.html 番 組 など VTC music channel 音 楽 専 門 チャンネルで 一 日 中 視 聴 者 からのリクエスト 曲 を 放 送 している 番 組 の 中 にランキングを 発 表 するコーナーがあり MC が 最 新 のランキングを 発 表 する E. 音 楽 に 対 する 消 費 意 欲 について 次 のグラフは 過 去 12 カ 月 間 に 音 楽 にお 金 を 使 ったか? という 質 問 に 対 する 回 答 である CD/ブルーレイなどのパッケージソフト 購 入 に 30 代 の 43%がお 金 を 払 ったと 答 えているのに 対 し 20 代 以 下 は 20% 以 下 に 留 まっている 会 員 制 サービス ダウンロード 配 信 に 費 用 を 払 う 層 も 各 年 齢 層 に 2 ~3 割 存 在 しているが まったく 支 払 っていない と 答 えた 層 が 30 代 以 下 で 約 6 割 を 占 めている ヒアリングでも 音 楽 はタダだと 思 っていた という 回 答 も 複 数 あり 日 本 の 音 楽 産 業 の 基 盤 である 楽 曲 の 販 売 配 信 で 収 益 を 得 るビジネスモデルが ベトナムではすでに 成 立 していないと 考 えられる 15

Q. 過 去 12 カ 月 に 音 楽 にお 金 を 使 いましたか? (www.asia-plus.net 調 査 より 引 用 ) 2015 年 3 月 25 日 : 年 齢 16~39 歳 のベトナム 人 男 女 530 名 に 実 施 した 調 査 F. ライブ エンタテインメントについて ハノイや ホーチミン ダナンのような 大 都 市 には 音 楽 の 生 演 奏 ステージがあるカフェやナイトクラ ブが 数 多 くある 若 者 も 外 出 のついでに 生 演 奏 つきのカフェに 行 くなど 気 軽 に 楽 しめるレジャーとして ライブ エンタテインメントは 生 活 の 中 に 根 付 いているようだ しかし あくまで 飲 食 店 に 付 随 する 演 奏 サービスという 捉 え 方 であり 日 本 のマーケットのように 音 楽 そのものにチケット 代 を 支 払 う 土 壌 は 整 っていない 以 下 にヒアリングの 内 容 を 記 載 する 音 楽 はほぼアプリを 使 い 無 料 で 聴 くのでお 金 を 使 わない ライブにも 行 ったことがない (23 歳 ホ ーチミン 出 身 男 性 ) ライブやコンサートそのものにお 金 を 使 ったことはない ベトナムではカフェやバー ライブハウス でバンドやシンガーの 生 歌 が 聴 けるので そういった 場 所 で 音 楽 を 楽 しむ 文 化 はある (29 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) お 客 さんがそのままステージに 上 がって 歌 えたり ときどき 有 名 な 歌 手 が 演 奏 することもあるので 家 の 近 くのカフェで 気 軽 に 演 奏 を 楽 しめる (23 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) ハノイの 行 きつけのカフェでは 生 バンドの 曲 を 聴 けて お 酒 が 1 杯 6 万 ドン (300 円 ) 程 度 ミュ ージックチャージはないが 飲 食 代 が 普 通 のカフェの 倍 程 度 の 値 段 (27 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) ダナンの 観 光 地 では 高 級 な 演 奏 つきのバーもある 60 万 ドン ( 約 3,000 円 ) で 有 名 人 の 曲 が 聴 けるデ ィナーショーもあった ( 座 の 一 同 が 値 段 を 聞 いて 高 い と 驚 いていた) (27 歳 ダナン 出 身 女 性 ) 16

昨 年 K-POP の ミュージック バンク というライブイベントに 行 った 地 元 の 銀 行 が 協 賛 企 業 と してついていた BIGBANG など 有 名 アーティストが 複 数 組 出 て 50 万 ドン ( 約 2,500 円 ) という 値 段 だった 10 代 のいとこがどうしても 行 きたいと 言 って チケットを 専 用 サイトから 事 前 申 込 して 購 入 していた (23 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) K-POP アイドルや 中 国 のアーティストはベトナムでもときどきライブがあるが 日 本 人 のライブは 聞 いたことがない (27 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) 一 度 日 本 のライブを 体 感 してみたい 日 本 にいるうちに 行 ってみたい (23 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) G. カラオケについて ヒアリングによれば カラオケはポピュラーな 娯 楽 のひとつであり 学 生 社 会 人 ともにパーティーや 集 会 あるいは 家 族 の 集 まりなどでカラオケルームへ 行 くことは 多 いという カラオケルームでの 歌 唱 に は 1 曲 ごとのチャージは 発 生 しない 部 屋 代 と 別 料 金 で 食 事 やお 酒 が 提 供 されるなど 日 本 のカラオケシ ステムと 似 ている 音 源 が 5,000 曲 程 度 入 った CD が 街 で 売 られている カラオケマシンが 安 価 なので その CD とマシ ンを 購 入 して 個 人 の 商 店 でカラオケを 営 んでいる 人 も 多 い 地 方 の 集 会 所 などにもカラオケが 置 いて ある CD やマシンが 特 定 のメーカーから 出 ているのかはよくわからない 著 作 権 についてもきちん と 処 理 をされているのかどうかは 不 明 (30 歳 ホーチミン 出 身 男 性 ) 学 生 のパーティーなどでもよくカラオケへ 行 く 月 に 1 回 など 一 部 屋 を 500 円 程 度 で 借 りられるの で 大 人 数 で 行 けばリーズナブルである (29 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) 2~6 名 の 個 室 で DVD の 映 像 が 出 て 一 緒 に 歌 唱 するタイプが 多 い (ホーチミン 調 査 会 社 ) カラオケのアプリがとても 流 行 っている 自 分 もスマートフォンにダウンロードして 使 っている 曲 を 選 ぶと カラオケのように 画 面 に 歌 詞 が 表 示 されて 一 緒 に 歌 うことが 出 来 る 会 員 登 録 をすると スマートフォンにマイクをつなげて 自 分 の 声 と 音 楽 を 一 緒 に 録 音 することもできる カラオケの 練 習 に 使 ったり オーディション 番 組 への 応 募 もそのアプリでできる (23 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) カラオケのアプリケーションの 名 称 :San nhac URL:http://sannhac.com/home ホーチミンの 大 手 カラオケショップ www.asia-plus.net の 2015 年 6 月 時 点 での 調 査 によれば ホーチミンには 365 のカラオケショップがある その 代 表 的 な 店 舗 を 以 下 に 記 す なお 価 格 帯 については 時 間 や 店 舗 部 屋 のグレードにもよるが 学 生 価 格 で 一 部 屋 あたり 1 時 間 150,000 ドン ( 日 本 円 で 約 750 円 ) 接 待 に 使 用 されるような 高 級 な 部 屋 で 1 時 間 800,000 ドン ( 日 本 円 で 約 4,000 円 程 度 ) とバラエティに 富 む Nnice Karaoke http://www.nnice.com.vn Mimi Karaoke http://www.karaokemimi.com King Karaoke http://kingkaraoke.vn/haibatrung/menu Kingdam Karaoke http://kingdomkaraoke.vn 17

カラオケで 歌 われる 曲 の 言 語 Q.カラオケでどの 言 語 を 選 びますか? (www.asia-plus.net 調 査 より 引 用 ) 2015 年 6 月 25~27 日 :ホーチミン 市 の 287 名 に 対 するヒアリング 調 査 ホーチミン 市 のカラオケショップで 実 施 された 上 記 の 調 査 によれば カラオケで 歌 唱 される 曲 は 多 くが ベトナム 語 であり 一 部 欧 米 の 曲 も 歌 われる ヒアリングでも 以 下 のような 声 が 聞 かれた 大 勢 で 一 緒 に 歌 える 誰 でも 知 っている 曲 を 歌 うことが 多 い ( 現 地 調 査 会 社 ) ベトナムの 歌 がほとんどだが 2 割 程 度 外 国 の 曲 も 歌 う 学 生 で 朝 まで 歌 ったこともある (30 歳 ホ ーチミン 出 身 男 性 ) K-POP は 歌 わない 見 たり 聴 いたりするのは 良 いが 韓 国 語 がわからないので 実 際 に 歌 うのは 難 しい (29 歳 ハノイ 出 身 男 性 ) 外 国 曲 は 中 国 日 本 韓 国 タイ 等 の 曲 が 歌 われる 店 や 顧 客 によってまちまちで 日 本 の 曲 が 多 く 入 っているカラオケもある ( 現 地 調 査 会 社 ) (2) ベトナム 音 楽 コンテンツ 産 業 のビジネススキーム A. マネジメントシステム 前 述 のように ベトナムでは 無 料 の 配 信 サイトの 利 用 が 音 楽 ユーザーに 浸 透 しており 音 楽 コンテン ツが 有 料 であるという 意 識 が 希 薄 化 している また 海 賊 版 の 横 行 など 著 作 権 遵 守 に 対 する 意 識 も 低 い 日 本 および 欧 米 の 音 楽 業 界 のように 音 楽 コンテンツそのものに 対 する 課 金 システムが 既 に 崩 壊 している 18

ことは 明 らかである そこで 日 本 とベトナムの 両 国 で 歌 手 として 活 動 するハイチュウ (Pham Haitrieu) 氏 にヒアリングした 内 容 を 中 心 として ベトナムのアーティストがどのようなビジネスモデルで 活 動 をして いるのかをまとめた ベトナムでは どのようにしてアーティストとしてデビューするのか ベトナムには 日 本 の アミューズ や 韓 国 の CJ エンタテインメント のような 芸 能 事 務 所 やエ ージェントは 存 在 しておらず 歌 手 本 人 や 家 族 が 個 人 会 社 をつくってマネジメントしていることが 多 い 最 近 では 歌 やダンスの 学 校 があり そこで 学 べばいつかデビューできるという 仕 組 みがある ほかに 最 近 よくみられるのが 一 定 の 成 功 を 収 めたアーティストが 事 務 所 を 立 ち 上 げ 新 人 を 育 てるという 師 弟 関 係 のような 方 法 である 弟 子 はライセンスフィーを 払 って 師 匠 の 名 前 を 借 りることができ 師 匠 は 弟 子 をア ピールする イベントに 連 れていって 紹 介 したり アルバムの 数 曲 を 一 緒 に 歌 ってリリースしたりするケ ースもある 似 た 形 として 有 名 な 作 曲 家 が 楽 曲 を 提 供 し 若 手 を 育 てるケースもある ここ 数 年 はオーディション 番 組 ( 後 述 する) が 大 変 な 人 気 となり 番 組 に 出 て 優 勝 するのがスターにな る 最 も 近 いチャンスとなっている 自 分 が 幼 い 頃 は 地 方 の 歌 唱 コンテストやのど 自 慢 のような 大 会 で 何 度 も 優 勝 を 重 ねるうちに 評 判 となって 歌 手 になる 人 がいた しかし そういった 歌 手 で 有 名 になれる 人 は 限 られていたし 自 分 の 町 に 巡 ってくる 歌 手 を 見 ても 特 に 憧 れはなかった 私 自 身 歌 唱 コンテストで 優 勝 したことはあったが 歌 手 が 経 済 的 に 裕 福 な 成 功 者 であるというイメージは 持 っておらず 大 学 へ 行 って 学 ぶことが 最 も 良 いと 思 っていた たまたま 日 本 に 来 て 歌 ったときに 歌 手 になるというチャンスが あったというだけで ベトナムにいれば 歌 手 になろうとは 考 えなかったと 思 う アーティストはどのように 収 入 を 得 ているのか 有 名 な 歌 手 でも カフェやディナーショーなどのライブに 出 演 して 出 演 料 をもらうのが 最 も 大 きな 収 入 源 になると 思 う 飲 食 を 伴 うライブハウスが 大 都 市 には 数 多 くある 夜 早 めの 時 間 には 売 り 出 し 中 の 歌 手 が 前 座 的 に 何 組 か 出 演 し 最 後 に 有 名 歌 手 が 登 場 する おおよそ 3 曲 程 度 の 有 名 なヒット 曲 を 歌 って 次 の 会 場 へと 向 かう 人 気 のある 歌 手 であれば 一 晩 に 3 ステージこなすのも 普 通 ただ 日 本 のように コンサートだけのためにチケット 代 を 払 うという 文 化 はまだ 浸 透 していない ベトナムではテレビの 影 響 が 大 きいため オファーがあればなるべくテレビにも 出 演 する ただし 出 演 料 はそれほど 大 きくはないので プロモーションのために 出 演 するという 意 味 合 いが 強 い ベトナムでは CD の 市 場 が 本 当 に 小 さくなり ビジネスで 利 益 が 期 待 できる 状 況 ではない それは た とえ 有 名 な 歌 手 であっても 同 様 アルバムを 出 し 続 けないと 忘 れられてしまうため リリースせざるを 得 ない CD の 制 作 費 を 回 収 できる 見 込 みがなくても プロモーションのためにリリースせざるを 得 ないと いう 状 況 アルバムをリリースすると すぐにコピーされてインターネット 上 にアップされてしまう 聴 いている 人 たちには 違 法 であるという 意 識 すらない また 日 本 と 違 い 常 に 新 譜 新 曲 を 出 すのではなく 過 去 の 有 名 な 曲 をカバーしたりするケースも 多 いので 制 作 に 時 間 がかからずリリースのペースは 早 い 日 本 ではシンガーソングライターがたくさんい て 自 分 で 作 詞 作 曲 をするが ベトナムでは 自 分 で 曲 をつくるアーティストは 少 ない 結 果 として 同 じ 曲 を 歌 い 回 し 有 名 な 作 曲 家 にいろいろなアーティストが 作 曲 を 依 頼 するため 似 たような 曲 が 生 まれると 19

いう 事 態 もある 最 近 の 若 手 はカバーをせずに 新 曲 を 作 ることが 多 い ベトナムのレコード 会 社 は Phương Nam Film と Viết Tân Studio の 2 社 が 大 手 で 政 府 が 正 式 に 認 めてい る この 大 手 2 社 から CD を 出 すことのメリットが 二 つある 一 つは 規 模 の 大 きな 独 自 の CD ショップ を 持 っており そこで CD を 販 売 するルートがあるという 点 である 二 つ 目 として CD リリースにあた り 政 府 の 許 可 がとりやすいというメリットが 大 きい アルバムを 出 す 際 は 政 府 のチェックを 通 ったラベ ルが 貼 ってあることが 必 要 となる チェックするのは 歌 詞 や 概 念 がベトナム 文 化 にふさわしいかどうか 言 葉 が 汚 すぎたり 共 産 党 に 反 する 思 想 が 入 っていたりすると CD リリースの 許 可 が 下 りない 許 可 が 下 りるとラベルが 配 布 され アルバム 1 枚 1 枚 に 貼 っていく 反 社 会 的 思 想 の 曲 を 作 り アンダーグラウン ドで 活 動 して 逮 捕 された 人 もいた この2 社 からのリリースであれば 歌 手 が 無 名 であっても 会 社 に 対 する 政 府 の 信 頼 があるため 許 可 が 下 りやすい ( 政 府 許 可 については 有 名 な 歌 手 が 立 ち 上 げた 事 務 所 が CD をリリースする 場 合 も 許 可 を 得 やすいという 状 況 もある) ベトナム 人 歌 手 の 新 曲 リリースもオンラインが 主 流 に MV に 注 力 配 信 世 界 の 音 楽 シーン 同 様 ベトナムでもアルバム CD DVD 市 場 が 急 速 に 縮 小 しており 今 はオンラ イン 上 のクリックひとつでアーティストの 最 新 楽 曲 を 聴 くことができる 時 代 に 突 入 している 人 気 女 性 歌 手 チャン トゥ ハー (Tran Thu Ha) は 昔 のように CD が 何 千 枚 も 売 れるということは 非 常 に 珍 しくなりました 今 はメジャーな 歌 手 でも CD が 売 れない 時 代 です と 語 る こうした 状 況 から 彼 女 もインターネットで 新 曲 をリリースすることを 決 定 した 最 初 の 2 週 間 は 無 料 で 視 聴 でき その 後 も 視 聴 を 希 望 する 場 合 は 課 金 されるシステムだ Sony itunes Vega など 国 内 外 の 音 楽 配 信 サイトで 配 信 し 再 生 回 数 を 見 てから CD のリリースを 決 定 する 方 針 だという 売 れなくなった CD に 代 わって アーティストたちが 現 在 力 を 入 れているのがミュージックビデオ (MV) だ 実 力 派 女 性 シンガーのミー リン (My Linh) は 最 近 地 場 大 手 動 画 制 作 会 社 のポップス ワー ルドワイド (POPS Woldwide) と 契 約 し 4 本 の MV を YouTube で 公 開 した ミー リンは インターネットは 現 在 アーティストと 市 場 を 結 ぶ 強 力 なツールになっています と 話 す この 他 にも ダム ビン フン (Dam Vinh Hung) やレ クエン (Le Quyen) カム リー (Cam Ly) ダン チュオン (Dan Truong) バン マイ フオン (Van Mai Huong) など V-POP の 人 気 アーティストら が 同 社 と 契 約 して YouTube に MV をアップしている ポップス ワールドワイドの 最 高 経 営 責 任 者 (CEO) であるグエン フー ビン ハン 女 史 によると 同 社 が 制 作 した 動 画 のインターネット 上 の 再 生 回 数 は 毎 月 10 億 回 に 上 り 過 去 4 年 間 は 前 年 比 2 倍 増 と なっている 同 女 史 は 視 聴 者 が 何 を 求 めているのかをリサーチした 後 各 アーティストと 企 業 のタイ アップ MV を 制 作 しています と 語 った 2016 年 2 月 17 日 配 信 VIETJO.com より 記 事 引 用 B. ベトナム 音 楽 市 場 のトレンドと 嗜 好 性 分 析 ベトナムのポップカルチャーは 全 般 的 にまだ 成 熟 度 が 低 い 人 気 の 楽 曲 や 音 楽 家 も ベトナムの 伝 統 的 な 大 衆 音 楽 をバンドで 演 奏 しているような サウンド 的 には 稚 拙 なアジアンポップスが 多 い バラー 20

ド 曲 が 多 く 声 に 魅 力 のあるシンガーが 多 いことがわかる 哀 愁 を 帯 びた 日 本 人 の 郷 愁 を 誘 うような 楽 曲 の 人 気 が 高 いが アジアンポップスの 系 譜 の 中 に 位 置 づけられ ベトナム 語 で 歌 っている 以 外 に 大 きな 特 異 性 は 見 られないと 言 える しかし 近 年 の 経 済 成 長 や 生 活 様 式 の 変 化 により 今 後 はベトナムポップスも 変 化 成 長 が 進 むことが 予 想 される 特 に インターネットの 発 達 で 世 界 中 の 音 楽 を 聞 くことができるので 音 楽 家 もリスナーも 短 期 間 で 世 界 のトレンドにキャッチアップできる 状 況 となっており これまで 以 上 に 市 場 が 変 化 するのも 早 いと 予 想 される ベトナム 戦 争 以 前 は 南 北 ふたつの 国 家 に 分 かれており 文 化 的 背 景 の 違 いから 音 楽 的 嗜 好 にも 南 北 の 差 があると 指 摘 されていたが ポップス ミュージックに 限 れば 南 北 の 人 々の 差 を 意 識 する 必 要 は 無 く むしろインターネット 回 線 などのデジタル 環 境 メディア 環 境 の 差 の 方 が 大 きな 影 響 を 与 えると 考 えられる ここでは 変 化 しつつあるベトナムの 音 楽 シーンの 具 体 例 として ベトナムと 韓 国 の 共 同 ブロジェクト として 2015 年 にデビューしたアイドル LIME を 取 り 上 げる 19 歳 から 22 歳 の 女 性 4 人 組 で 歌 って 踊 るスタイルは K-POP の 様 式 に 則 っている ダンスのスタイルもストリートスタイルをポップにした K-POP をイメージさせる 内 容 になっているが 音 楽 性 としては K-POP よりも むしろ J-POP の 影 響 を 感 じさせる 楽 曲 が 多 い K-POP の 音 楽 的 なプロデュース 手 法 は J-POP をベンチマークして 作 られてきてい るということが 感 じられる 内 容 となっている ドメスティックな 音 楽 市 場 は その 国 の 言 語 の 影 響 を 大 き く 受 ける ベトナムポップスも ベトナム 語 の 発 音 響 きの 影 響 が 大 きく 音 を 聞 くだけでは 強 く K-POP を 感 じるサウンドにはなっていない ただ 韓 国 のプロデュースが 加 わっているだけにダンスのクオリテ ィは 高 く 映 像 を 中 心 とした 大 量 露 出 型 のプロモーションが 行 われれば 人 気 グループになる 可 能 性 は 低 く ない LIME のようなアーティストがデビューしつつある 状 況 を 考 えると AKB48 が 上 海 ジャカルタ バンコクなどに 進 出 しているフォーマットは ベトナムにおいても 成 功 の 可 能 性 があると 考 えられる シンガーソングライターは 歌 詞 の 魅 力 で 人 気 を 得 る 場 合 が 多 いようだ サウンド 的 には 稚 拙 な 楽 曲 も 多 い ロックバンドも 存 在 するが 他 の ASEAN 諸 国 と 比 べても 層 が 薄 い 日 本 からの 進 出 の 際 は 親 日 的 な 民 族 であることも 活 かしながら J-POP のクオリティの 高 さと 多 様 性 を 訴 え 日 本 人 とも 共 有 し 得 る 郷 愁 や 哀 愁 を 重 視 するのがよいだろう ベトナムで 人 気 のアニメやドラ マとの 結 びつけ 中 島 みゆき ルージュ 中 島 美 嘉 雪 の 華 桜 色 舞 うころ など 既 にベトナムで 知 られている 日 本 の 楽 曲 や ベトナム 語 でカバ ーされている 楽 曲 を 活 用 するなど 共 通 項 を 使 っていく 方 法 が 望 ましいと 考 えられる なお 参 考 資 料 としてベトナムで 過 去 にカバーされている 日 本 の 楽 曲 名 及 び 現 地 での 曲 名 を 掲 載 する 五 輪 真 弓 残 り 火 Tàn tro 恋 人 よ Người yêu dấu ơi 抱 きしめて Ngàn năm vẫn đợi 石 原 裕 二 郎 ブランデーグラス Tình xưa xa rồi 中 島 みゆき 21

春 なのに Mùa hè ái ân Rouge Người tình mùa đông テレサ テン つぐない Ước hẹn 沢 田 研 二 時 の 過 ぎ 行 くままに Chuyến tàu 井 上 あずみ 君 をのせて Sét 映 画 天 空 の 城 ラピュタ 主 題 歌 宇 多 田 ヒカル First Love First Love 原 題 のまま ベトナムで 人 気 のある 歌 手 一 覧 女 性 歌 手 音 楽 ジャンル ファン 層 ヒット 曲 / PV 映 像 My Linh Pop Folks 若 者 中 年 Thanh Lam Pop Folks 若 者 中 年 Hồng Nhung Folks, Ballad 若 者 中 年 Ho Ngoc Ha Pop 若 者 http://mp3.zing.vn/album/tuyen-tap-cac-bai-hat-hay-nh at-cua-my-linh-my-linh/zwzae00e.html http://mp3.zing.vn/album/tuyen-tap-cac-bai-hat-hay-nh at-cua-hong-nhung-hong-nhung/zwzbo00a.html http://mp3.zing.vn/album/tuyen-tap-cac-bai-hat-hay-nh at-cua-ho-ngoc-ha-ho-ngoc-ha/zwz9aeba.html Ho Quynh Huong Pop Ballad 若 者 中 年 https://www.youtube.com/watch?v=jwalu2fz5_0 My Tam Pop 若 者 中 年 https://www.youtube.com/user/mytamofficial Van Mai Huong https://www.youtube.com/watch?v=pgubty_gkjy Toc Tien Pop, Ballad 若 者 中 年 Cam Ly Folks,Ballad 中 年 Huong Lan Folks 中 年 http://mp3.zing.vn/album/tuyen-tap-cac-bai-hat-hay-nh at-cua-toc-tien-toc-tien/zwzbciz7.html http://mp3.zing.vn/album/tuyen-tap-cac-bai-hat-hay-nhat-c ua-cam-ly-cam-ly/zwz9aeb8.html http://www.nhaccuatui.com/playlist/tuyen-tap-ca-khuc-haynhat-cua-thanh-lam-thanh-lam.jvf8ivlizj3x.html http://www.nhaccuatui.com/playlist/tuyen-tap-ca-khuc-haynhat-cua-huong-lan-huong-lan.olyuacwto8u1.html 22

男 性 歌 手 音 楽 ジャンル ファン 層 ヒット 曲 / PV 映 像 Son Tung M-TP (*) アイドル Teen-POP 10~20 代 男 女 http://mp3.zing.vn/album/tuyen-tap-nhung-ca-khuc-hay-nh at-cua-son-tung-m-tp-son-tung-m-tp/zwzac9bf.html?st=5 Tung Duong シンガーソング ライター 若 者 中 年 https://www.youtube.com/watch?v=2-sqvdfu_rg Bang Kieu Ballad 若 者 中 年 Dam Vinh Hung Pop 若 者 http://mp3.zing.vn/album/tuyen-tap-cac-bai-hat-hay-nhat-c ua-dam-vinh-hung-dam-vinh-hung/zwzazcb7.html (*)1994 年 生 / MTV ヨーロッパ ミュージック アワード 最 優 秀 東 南 アジア アクト 賞 女 性 グループ 音 楽 ジャンル ファン 層 ヒット 曲 / PV 映 像 LIME K-POP Style 若 者 https://www.youtube.com/watch?v=-tdv6blfpg0 男 性 グループ 音 楽 ジャンル ファン 層 ヒット 曲 / PV 映 像 The men Pop 若 者 http://mp3.zing.vn/album/tuyen-tap-cac-bai-hat-hay-nhat-c ua-the-men-the-men/zwz9a8be.html その 他 音 楽 ジャンル ファン 層 ヒット 曲 / PV 映 像 Che Linh Bolero 中 高 年 Hoa Lam Bolero 若 者 Tuan Vu folks, ballads 中 高 齢 Huang Lan Bolero 中 高 年 Cam Ly Pop-Bolero 中 年 若 者 http://nhac.vn/playlist-nhung-bai-hat-hay-nhat-cua-che-linh -plmbq?st=so7nwrr http://mp3.zing.vn/album/co-be-ngay-xua-hoai-lam/zwzbei e0.html http://www.nhaccuatui.com/playlist/tuyen-tap-ca-khuc-haynhat-cua-bang-kieu-bang-kieu.qn683n2adkyz.html http://www.nhaccuatui.com/playlist/tuyen-tap-ca-khuc-haynhat-cua-tuan-vu-tuan-vu.bxmpaupkjxme.html http://www.nhaccuatui.com/playlist/tuyen-tap-ca-khuc-haynhat-cua-huong-lan-truoc-1975-huong-lan.ep4xqmk5fbp 5.html http://mp3.zing.vn/album/tuyen-tap-cac-bai-hat-hay-nhat-c ua-cam-ly-cam-ly/zwz9aeb8.html Bolero はベトナムの 音 楽 ジャンルのひとつ ゆったりした 曲 調 23

C. 音 楽 市 場 成 長 の 可 能 性 (オーディション&ランキング 番 組 ) 近 年 ベトナムではオーディション 番 組 が 大 変 な 人 気 となっている American Idol The Voice とい った 欧 米 の 人 気 オーディションリアリティ 番 組 のフォーマットを 取 り 入 れ ベトナム 現 地 で 制 作 されてい るのが 特 徴 である 洗 練 された 演 出 と 視 聴 者 を 飽 きさせない 毎 週 の 展 開 が 話 題 を 呼 び 番 組 からスターも 輩 出 されている 未 だテレビの 影 響 力 が 大 きなベトナムで 音 楽 市 場 活 性 化 に 貢 献 しそうな 7 番 組 の 特 徴 を 以 下 に 記 す なお 視 聴 率 については 不 明 となっている 1Solo cùng Bolero 放 送 局 THVL-1 放 送 時 間 100 分 概 要 THVL-1 はベトナム 南 部 にある Vinh Long 省 の 公 営 テレビ 局 チャンネルである Bolero Vietnam とは ベトナム 南 部 で 1950 年 から 人 気 がある 音 楽 番 組 特 色 ベトナムの 歌 謡 曲 Bolero のジャンルでの 初 の 音 楽 オーディション 番 組 国 営 テ レビ 局 チャンネル VTV3 の Than tuong Bolero というテレビショーもあるが Solo cung Bolero が 一 番 人 気 となっている 内 容 第 1 シーズンは 約 6,000 人 の 応 募 第 2 シーズンは 約 2 万 人 の 応 募 があり その 中 から 14 人 ( 第 1 シーズンは 10 人 ) に 絞 られるため レベルの 高 い 候 補 者 が 集 まると ころが 人 気 となっている また 準 決 勝 戦 や 決 勝 戦 まで 戦 い 抜 いたオーディション 予 選 参 加 者 に 声 楽 の 指 導 者 がつき 練 習 する 他 に 舞 台 の 上 で 自 信 を 持 って 演 奏 できる よう プロデューサーがメイクアップをはじめヘアケアや 服 装 などのサポートをでき るだけ 提 供 する 出 演 者 ベトナム 在 住 の 15~45 歳 の 人 物 番 組 の 流 れ 音 楽 ジャンル Bolero Vietnam オーディション 形 式 予 選 準 決 勝 戦 決 勝 戦 を 経 て 優 勝 者 を 決 定 し 賞 金 が 渡 される 予 選 第 1 シーズンはカントー 市 とホーチミン 市 で 行 われ 第 2 シーズンはハノイ 市 とダナ 24

ン 市 が 加 わった Video:https://www.youtube.com/watch?v=80Be-pM6FwA 準 決 勝 自 分 で 自 由 に 曲 を 選 び 演 奏 する 毎 年 一 番 優 秀 な 参 加 者 たちを 選 考 する ( 第 1 シーズンは 10 人 で 第 2 シーズンは 14 人 であった) Video: https://www.youtube.com/watch?v=ppnlbs492u0 決 勝 戦 数 週 に 分 けて そのプロセスが 放 送 される 初 回 は 参 加 者 の 紹 介 があり 2~4 週 目 に かけ 毎 年 2 人 か 3 人 が 脱 落 し 最 後 に 残 った 3 人 が 最 終 決 勝 戦 に 進 む 最 終 決 勝 戦 の 前 にガラ コンサートがあり 審 査 員 である 有 名 歌 手 も 歌 唱 に 参 加 する 最 終 決 勝 戦 は THVL-1 チャンネルで 生 放 送 され 審 査 員 チームにより 選 手 権 が 決 められる 審 査 員 第 1 シーズンの 審 査 員 チームメンバー 歌 手 の Le Thu 氏 と Phi Nhung 氏 新 聞 記 者 の Minh Duc 氏 がメインで ゲスト 審 査 員 として 歌 手 の Ngoc Son 氏 Quang Linh 氏 Phuong Dung 氏 第 2 シーズンの 審 査 員 チームメンバー 歌 手 の Y Lan 氏 と Phi Nhung 氏 新 聞 記 者 の Minh Duc 氏 がメインで ゲスト 審 査 員 として 歌 手 の Giao Linh 氏 Hoa Mi 氏 Phuong Dung 氏 Thai Chau 氏 Dam Vinh Hung 氏 Video: https://www.youtube.com/watch?v=yaujs9xbg14 Award 1 等 賞 200,000,000 VND 2 等 賞 50,000,000 VND 3 等 賞 30,000,000 VND 4 等 賞 ふたり 20,000,000 VND 努 力 賞 5 人 10,000,000 VND 番 組 発 の 新 人 Lam Ngoc Hoa Le Minh Trung Nguyen Phu Quy Nguyen Thi Thu Hang Nguyen Tuan Hoang Tran Thi To My The Voice 放 送 局 VTV3 25

放 送 時 間 120 分 概 要 元 々オランダの 番 組 で John de Mol 氏 が 制 作 する The Voice のフォーマット 番 組 ベトナムの Cat Tien Sa 社 が 輸 入 し VTV3 で 2012 年 7 月 8 日 より 放 送 開 始 特 色 顔 を 隠 して 声 の 良 さのみでオーディションをするブラインド オーディションとい う 独 自 の 方 式 や 個 性 的 な 審 査 員 による 激 しい 言 葉 の 応 酬 などが 人 気 となっている 有 名 歌 手 が 審 査 員 及 び 指 導 者 として 候 補 者 の 後 見 人 的 な 役 割 を 果 たす また 音 楽 のジャンルや 曲 の 選 択 については 自 由 で 強 制 されない 候 補 者 の 長 所 を 発 揮 できるよう ボイストレーナーからの 指 導 もサポートするレベルにとどまり 候 補 者 の 個 性 を 消 すような 指 導 はされない 候 補 者 や 審 査 員 の 構 成 を 生 々しい 映 像 でみ せつつ 強 い 個 性 を 持 ったユニークな 歌 い 手 を 排 出 している 出 演 者 ベトナム 国 籍 の 16~55 歳 の 人 物 番 組 の 流 れ 音 楽 ジャンル 制 限 なし オーディション 形 式 予 選 ブラインド オーディション 対 決 ラウンド ライブショーの 4 段 階 予 選 審 査 員 チームとプロデューサーの 前 で 歌 唱 する 1 回 目 :ア カペラ 歌 唱 のみ 2 回 目 :カラオケ 有 りで 歌 唱 ( 自 分 で 用 意 する) 2 回 とも 予 選 通 過 し 各 地 でのビデオ 選 考 に 進 む ブラインド オーディション 4 人 の 有 名 審 査 員 は 参 加 者 の 顔 が 見 えないよう 逆 向 きに 設 置 された 特 別 な 椅 子 に 座 り オーディション 参 加 者 の 声 だけを 聴 いて 自 分 のチームに 入 れたいかを 決 める 希 望 のボタンを 押 すと 参 加 者 の 顔 が 見 える 舞 台 側 に 椅 子 が 向 く ふたり 以 上 の 審 査 員 参 加 がボタンを 押 した 場 合 審 査 員 同 士 が 説 得 し 言 い 争 うところでスタ ジオが 盛 り 上 がる 最 終 的 にどの 審 査 員 のチームに 入 るかを 決 断 するのはオーディション 参 加 者 であ る 誰 もボタンを 押 さなければ 脱 落 Video: https://www.youtube.com/watch?v=n4d1vxyvwbw 26

対 決 ラウンド (Battle Round) 4 人 の 有 名 審 査 員 のチームに 入 った 参 加 者 が チーム 内 でふたりずつ 出 場 し 1 曲 をふたりで 歌 い 対 決 する 有 名 審 査 員 はふたりのうちひとりのみ 選 ぶ 敗 れた 候 補 者 も もしも 他 の 審 査 員 がヘルプポタンを 押 せば 別 の 審 査 員 のチームに 入 り リベン ジできる Video: https://www.youtube.com/watch?v=6v9sibwk3bm ライブショー (Liveshow) それぞれの 審 査 員 のチームに 入 った 候 補 者 が 対 決 する 参 加 者 の 対 決 であると 同 時 に 目 利 きをした 審 査 員 にとっての 対 決 でもある ここで 視 聴 者 の SMS 投 票 があ り 審 査 員 と 50:50 で 決 定 される 最 終 決 勝 戦 は 視 聴 者 の SMS 投 票 で 決 める 視 聴 者 SMS 投 票 は 携 帯 でのショートメッセージサービスのこと 例 えば 1 番 の 歌 手 に 投 票 したけれ ば 投 票 するための 電 話 番 号 に [ 曲 名 ] [ 歌 手 の 番 号 ] を 送 る Video: https://www.youtube.com/watch?v=hjwrvkyd2hs Awards 優 勝 :500,000,000 VND と Universal Republic 社 とのレコーディング 契 約 及 び 副 賞 1,000,000,000 VND の 若 手 優 秀 賞 がプロデューサーにより 決 められる 番 組 発 の 新 人 Huong Tram Bui Anh Tuan Tieu Chau Nhu Quynh Dinh Huong Vu Thao My Vu Cat Tuong Duong Hoang Yen Hoang Ton Vietnam Idol VTV3 放 送 局 VTV3 放 送 時 間 30~120 分 決 勝 戦 に 近 いほど 時 間 が 長 くなる 概 要 元 々はイギリスのフォーマットであり 米 国 で 制 作 され 大 人 気 となった American Idol の 輸 入 フォーマット 特 色 審 査 員 チームも 評 価 するが 主 に 視 聴 者 の SMS 投 票 で 決 定 される 出 演 者 16~30 歳 番 組 の 流 れ 音 楽 ジャンル 27

制 限 なし オーディション 方 式 Audition Theaer Studio Gala の 4 段 階 Audition ハノイ 市 ホーチミン 市 ダナン 市 に 加 え いくつかの 県 で 行 われる 演 奏 したビデ オを 送 付 し ビデオ 選 考 で 合 格 した 人 は 審 査 員 の 前 で 歌 唱 する Video: https://www.youtube.com/watch?v=hganc3idg9e Theae 合 格 した 60 人 から 16 人 に 絞 られる Video: https://www.youtube.com/watch?v=yaidxarbgf8 Studio ここからテレビで 放 送 され 視 聴 者 の SMS 投 票 で 決 められる 方 式 になる 10 人 に 絞 られて Gala ( 決 勝 戦 ) に 進 む Video: https://www.youtube.com/watch?v=3jkw2gfhkai Gala ( 決 勝 戦 ) ここでボイストレーニングの 指 導 者 に 丁 寧 な 指 導 を 受 け 舞 台 にチャレンジするプ レッシャーや 喜 びの 様 子 がドキュメンタリータッチで 見 られる 決 勝 戦 は 数 回 に 分 け られ 放 送 され 毎 回 視 聴 者 投 票 で 最 下 位 の 者 が 脱 落 し 最 終 的 に 優 勝 者 が 決 まる Video: https://www.youtube.com/watch?v=v9qgosntxdi Awards 一 等 賞 :600,000,000 VND 協 賛 企 業 の 広 告 ビジュアルになる 可 能 性 がある 番 組 発 の 新 人 Van Mai Huong Thanh Duy Trong Hieu Uyen Linh Phuong Vy Nhân Tố Bí Ẩn 放 送 局 VTV3 放 送 時 間 110 分 28

概 要 元 は The X-Factor というイギリスで 人 気 のリアリティ 音 楽 オーディション 番 組 である Cat Tien Sa 会 社 が 輸 入 し VTV3 にて 2014 年 3 月 30 日 より 放 送 スタート 特 色 グループでの 応 募 も 可 能 ステージの 演 奏 は 派 手 な 要 素 を 求 められる 出 演 者 個 人 申 込 :16~25 歳 程 度 ふたり 組 申 込 :25~45 歳 程 度 グループで 参 加 の 場 合 :16 歳 以 上 番 組 の 流 れ 音 楽 ジャンル 制 限 なし オーディション 方 式 予 選 Judges' Auditions Bootcamp Judges's House Tourmalet という 5 回 の 選 考 がある 予 選 以 下 の 2 種 類 のエントリー 方 式 がある オンラインエントリー:カラオケアプリなどを 使 って 自 ら 収 録 した 音 源 を http://nhantobian.vn まで 送 る オフラインエントリー: 会 場 で 実 際 に 演 奏 する Judges' Auditions 一 次 予 選 通 過 者 全 員 がホーチミン 市 に 集 合 4 人 の 審 査 委 員 中 3 人 が OK なら 合 格 Video: https://www.youtube.com/watch?v=ae177lkvtzk Bootcamp (2 回 ) 1 回 目 :ふたり 3 人 グループで 対 決 する チームは 審 査 員 が 決 める ここで 審 査 員 3 人 以 上 が OK であれば 合 格 となり 2 回 目 の 選 考 に 入 る Video: https://www.youtube.com/watch?v=lz-2u_lspbm 2 回 目 :44 名 の 個 人 参 加 者 またはグループ 参 加 者 が 3 つの 部 門 に 分 けられて 演 奏 し 24 人 に 絞 られる Video: https://www.youtube.com/watch?v=eqnu4qqx-co 個 人 男 性 女 性 29

デュオ グループまたはバンド Judge's House 単 体 の 楽 器 のみ 使 用 可 能 ステージで 演 奏 し 16 人 に 絞 られる Tourmalet 毎 週 1 ステージずつ 放 送 される 16 名 が 9 つのテーマ(ステージ)のライブで 演 奏 し 優 勝 を 決 定 Video: https://www.youtube.com/watch?v=dn38wnvf3pw 1 回 目 と 2 回 目 は 審 査 員 チームにより 選 考 される 3 回 目 のライブショーからは 視 聴 者 の SMS 投 票 順 で 決 められる 7 回 目 と 8 回 目 のライブショーは SMS 投 票 の 一 番 少 ない 投 票 数 のふたり (またはふたつのグループ) が Sing-off で 対 決 し この Sing-off で 勝 ち 残 る 候 補 者 を 選 考 するのは 審 査 員 チームである 9 回 目 のライブショーは 視 聴 者 の SMS 投 票 で 優 勝 者 を 決 める Video: https://www.youtube.com/watch?v=sehrti59k-4 Awards 優 勝 :500.000.000 VND 残 りの 3 人 の 賞 は 50.000.000 VND 現 金 の 賞 の 他 に 協 賛 の Unilever 会 社 に 属 する Sunsilk 会 社 と Closeup 会 社 からの 賞 品 あり VietJet Air からひとつの 往 復 飛 行 機 チケットがもらえる 番 組 発 の 新 人 Giang Hong Ngoc FB Boiz (グループ) Hòa âm ánh sáng VTV3 放 送 局 VTV3 放 送 時 間 約 90 分 概 要 GreyMatter Entertainment によりつくられた The Remix という 世 界 で 有 名 な 音 楽 オ ーディション 番 組 が Cat Tien Sa 会 社 により 輸 入 され VTV3 へ 放 送 されている 番 組 で ある 特 色 戦 うチームごとに 歌 手 プロデューサー ディレクターがひとりずついる それ ぞれのチームがチームの 色 でエレクトリック 音 楽 や 楽 器 などを 使 い 新 しい 楽 曲 を 作 る 歌 手 プロデューサー ディレクター DJ がチームとなって 視 聴 者 が 驚 くよう 30

な 創 造 性 ある 作 品 を 作 る 出 演 者 年 齢 を 問 わず 歌 手 DJ プロデューサー ディレクター 番 組 の 流 れ 音 楽 ジャンル 自 由 ( 放 送 される 回 によってテーマが 異 なる) オーディション 形 式 あらゆる 音 楽 の 技 術 を 使 い 身 近 な 曲 を 新 しい 音 楽 性 や 多 様 性 があるように 再 アレ ンジし 舞 台 で 演 奏 する Video: https://www.youtube.com/watch?v=hsixfeq9mxy 審 査 員 チームと 視 聴 者 の SMS 投 票 の 合 計 点 数 で 決 められる Awards 総 額 約 1,000,000,000 VND 番 組 発 の 新 人 歌 手 :Dong Nhi Issac Giang Hong Ngoc Toc Tien DJ:Trang Moon Hoang Touliver プロデューサー:Do Hieu Phuc Bo Addy Tran The Voice kid 放 送 局 VTV3 放 送 時 間 約 90 分 概 要 The Voice の 子 供 版 特 色 ひとつのチームにふたりの 審 査 員 が 入 り 子 供 たちをしっかり 育 成 する 出 演 者 9~15 歳 番 組 の 流 れ 音 楽 ジャンル / オーディション 形 式 ほとんど The Voice と 同 じである 1) 予 選 2) ブラインド オーディション Video: https://www.youtube.com/watch?v=f4gt4q2igpo 31

3) 対 決 グランド Video:https://www.youtube.com/watch?v=_JXhqAvdXNU 4) Liveshow Video: https://www.youtube.com/watch?v=5d6oiybb0l0 5) 準 決 勝 戦 Video: https://www.youtube.com/watch?v=jrxo2m8-zne 6) 決 勝 戦 Video:https://www.youtube.com/watch?v=Ils7F1uzNKM Awards 優 勝 :500,000,000 VND と 音 楽 の 奨 学 金 2 等 賞 2 人 :50,000,000 VND と 寄 付 品 Top 15 に 入 った 7 人 に 番 組 から 5,000,000 VND に 相 当 する 賞 品 Top 9 の 6 人 にプロデューサーから 10,000,000 VND/ 賞 と 協 賛 企 業 から 10,000,000 VND/ 賞 奨 学 金 5 つ (3,000,000 VND / 月 3 年 間 ) 番 組 発 の 新 人 Phương My Chi Quang Anh Nguyen Thien Nhan Bài hát yêu thich 放 送 局 VTV3 放 送 時 間 120 分 のライブショー+10 分 の 当 週 ランキング 概 要 音 楽 のランキング 当 週 当 月 の 人 気 曲 が 発 表 されるところに 人 気 がある 出 演 者 年 齢 は 問 わず 誰 でもオーディオエントリーはできるが 選 ばれて 放 送 されるのは 人 気 歌 手 がほとんど 番 組 の 流 れ 音 楽 ジャンル 自 由 審 査 員 審 査 員 チームは 以 下 の 3 つのグループに 分 かれる 視 聴 者 を 代 表 する 130 人 の 視 聴 者 のグループ ( 申 込 で 選 ばれる) 有 名 な 歌 手 32

有 名 な 曲 作 曲 者 当 週 当 月 のライブショーもあり 人 気 ランキングもある 年 末 にも 当 年 のランキ ング ライブショーがある 当 月 の 人 気 曲 ランキング:https://www.youtube.com/watch?v=k4SLPZXWOIE ライブショーで 演 奏 される 曲 は 視 聴 者 の 投 票 で 決 められる 視 聴 者 を 代 表 する 130 人 の 視 聴 者 のグループ ( 申 込 で 選 ばれる) も 審 査 員 チームに 入 り 最 終 結 果 の 65%の 得 票 を 占 める 130 人 にはギャランティがある 毎 月 130 人 の 代 表 視 聴 者 のうち 1 割 が 入 れ 替 わる 番 組 発 の 新 人 Tung Duong Thuy Chi Vu Cat Tuong D. 現 地 音 楽 関 連 企 業 情 報 ベトナムにおいて 有 料 でコンサートやライブ イベントを 単 体 で 開 催 できるマーケットが 成 長 するに はまだ 時 間 がかかりそうな 状 況 だが これまでにイベントが 実 施 された 例 もある 下 記 に これまでイベ ントが 実 施 されたコンサート 会 場 及 び プロモーターの 連 絡 先 を 記 載 する I. ホーチミン ホール 名 住 所 連 絡 先 席 数 運 営 主 体 主 な 実 施 実 績 7 Cong Trung Lam Municipal Theatre, Ho Opera, Music Son,Ward Ben +84 (8) 38299976 500 国 営 (ホーチミン 市 ) Chi Minh City Concert Nghe,District 1 外 国 人 公 演 実 施 チケット 代 金 (VND) 20 万 -55 万 Hoa Binh Theatre 240 Ba Thang Hai, Ward 12, District 10 +84 (8) 38655026 2,035 国 営 (Trung tam van hoa quan 10) Music Concert, Events.. イ ベ ン ト に よる Ben Thanh Theatre 6, Mac Dinh Chi, Ward Ben Nghe, District 1 +84 (8) 38291450 1,041 国 営 (Trung tam van hoa quan 1) VTV Bai hat toi yeu 無 料 有 料 IDECAF 28 Le Thanh Ton,Dist.1, HCM +84 (8) 38239968 400 San khau & Nghe Thuat Thai Duong 社 劇 場 20 万 -40 万 Nha Hat Giao Huong Vu Kich HCM 212 Nguyễn Trãi, Q.1. +84 (8) 39252265 海 外 系 ダン ス コンサート -50 万 San Khau Ca Nhac Lan Anh 291 Cách Mạng Tháng 8, Q.10. +84 (8) 38627420 3,000 音 楽 ダンス コンサート 10 万 -80 万 Tran Hung Dao 136 Tran Hung Dao +84 (8) 38369718 営 業 停 止 中 劇 音 楽 不 明 10 万 -40 万 San Khau Kich Phu Nhuan 72 Nguyen Van Troi, Dist.Phu Nhuan +84 (8) 38443950 400 Comedy 不 明 15 万 -40 万 33

ホール 名 住 所 連 絡 先 席 数 運 営 主 体 主 な 実 施 実 績 外 国 人 公 演 実 施 チケット 代 金 (VND) Nu Cuoi Moi 643 Dien Bien Phu,Dist.3 +84 (8) 39125292 350 不 明 San Khau Kich Hoang Thai Thanh 139 Bac Hai St., Ward 14, Dist.10, HCMC +84 (8) 39703138 400 不 明 San Khau Kich Trinh Kim Chi 259 Hau Giang St., Ward.5, Dist.6, HCMC +84 (8) 62717895 400 Comedy 10 万 -20 万 II. ハノイ ホール 名 住 所 連 絡 先 席 数 運 営 主 体 主 な 実 施 実 績 外 国 人 公 演 実 施 チケット 代 金 (VND) San Khau Kich Ha Noi 42 Trang Tien +84 (4) 38245707 不 明 国 営 (ハノイ 文 化 観 光 局 ) 劇 不 明 Hanoi Opera House 1 Trang Tien, Dist.Hoan Kiem +84 (4) 9330113 598 国 営 (ハノイ 文 化 観 光 局 ) Opera, Concert Music 30 万 -2,00 万 Nha Hat Vu Kich Viet Nam 11 Ngo Nui Truc, Dist.Ba Dinh +84 (4) 62732097 500 国 営 Opera, Concert Music 30 万 - Youth Theatre of Viet Nam 11 Ngo Thi Nham, Hai Ba Trung +84 (4) 39434673 200 国 営 劇 Comedy 音 楽 15 万 - Nha Hat Ca Mua Nhac Viet Nam 8 Huynh Thuc Khang, Thanh Cong, Ba Dinh +84 (4) 8314520 500 国 営 音 楽 イベント ( 政 府 系 ) 不 明 25 万 -80 万 III. 海 外 アーティストを 招 聘 しているプロモーター イベント 企 画 会 社 ホール 名 住 所 連 絡 先 業 務 内 容 実 績 等 Yan Media Group 125/20 Hoa Hung, P12, 10,HCM +84 (8) 62644666 音 楽 イベント TV 放 送 Disney On Ice presents Magical Ice Festival ( コンサート) Ibgroup 27 Tran Duy Hung, HN +84 (4) 5332476 TV 番 組 制 作 イベント 広 告 Kenny G Live In concert HP ENTERTAINMENT.,JSC 29 Ba Trieu, Q.Hoan Kiem, HN +84 (4) 37195999 イベント 広 告 Dem Tinh Nhan-Live Concert Cong Ty TNHH Quoc Te Nam Dong 35 Nguyen Thuong Hien,P.Nguyen Du,Q.Hai Ba Trung, HN 0935093388 イベント Richard Clayderman in Concert by VPBank 34

IV. 海 外 アーティストが 公 演 を 行 う 際 の 政 府 申 請 先 管 轄 文 化 スポーツ 観 光 局 住 所 :164 Dong Khoi, Ben Nghe, Dist.1, HCMC. 電 話 :(+84) 8-3822-5503 申 請 先 該 当 区 域 の 文 化 スポーツ 観 光 局 申 請 時 の 注 意 現 地 法 人 事 務 所 あるいは 現 地 ビジネスパトナーを 通 すこと 申 請 から 許 諾 には 最 短 でも 7 営 業 日 程 度 が 必 要 となる 申 請 の 内 容 ベトナム 側 の 実 施 会 社 の 申 請 書 番 組 イベントの 内 容 参 加 者 出 演 者 のプロフィール ( 職 肩 書 きを 含 む) 契 約 書 番 組 イベントの DVD ( 後 日 請 求 がある 場 合 ) 当 国 のベトナム 大 使 館 の 書 面 のコメント ( 出 演 者 が 外 国 でのベトナム 人 永 住 者 の 場 合 ) (3) 著 作 権 保 護 制 度 A. 著 作 権 侵 害 への 対 応 ベトナムでの 著 作 権 法 違 反 による 被 害 は 周 知 の 事 実 だが 法 律 の 運 営 体 制 が 確 立 していないという 実 態 がある その 実 態 について 政 府 が 掲 載 している 自 衛 策 について 下 記 に 抜 粋 する 参 考 ベトナムにおけるインターネット 上 の 著 作 権 侵 害 2015 年 03 月 31 日 ベトナムでは インターネット 上 における 著 作 権 等 の 権 利 侵 害 が 急 速 に 拡 大 している これらの 侵 害 に 関 して インターネットサービスプロバイダー 等 に 二 次 責 任 を 追 及 する 制 度 の 確 立 が 急 務 となっている が 未 だ 制 度 は 確 立 していない 執 行 当 局 による 処 分 が 難 しいため 著 作 権 者 は Web サイト 運 営 者 に 対 して 侵 害 コンテンツ 撤 去 の 自 発 的 協 力 を 要 請 する 通 知 を 送 付 する 等 の 自 衛 策 を 取 ることが 推 奨 される 著 作 権 侵 害 及 び 著 作 隣 接 権 侵 害 に 対 する 救 済 策 35

著 作 権 者 ライセンシーまたは 著 作 権 管 理 機 関 は 知 財 法 に 従 い 以 下 のようなインターネット 上 の 侵 害 に 対 する 法 的 措 置 をとることができる 侵 害 の 中 止 公 の 謝 罪 及 び 損 害 賠 償 を 求 める 書 面 の 通 知 を 侵 害 者 に 送 付 する 行 政 処 分 民 事 訴 訟 刑 事 訴 訟 現 在 でも 行 政 手 続 が 迅 速 な 処 分 のための 最 も 一 般 的 な 方 法 である MoCST 傘 下 のベトナム 著 作 権 局 は 国 全 体 を 通 じて 著 作 権 及 び 著 作 隣 接 権 の 管 理 と 保 護 を 管 轄 する 主 要 行 政 機 関 である 2013 年 10 月 16 日 付 政 令 第 131/2013/ND-CP 号 ( 著 作 権 及 び 著 作 隣 接 権 分 野 における 行 政 制 裁 措 置 の 基 準 となる 2013 年 10 月 16 日 付 政 令 第 131/2013/ND-CP 号 2013 年 12 月 15 日 に 発 効 ) において 著 作 権 及 び 著 作 隣 接 権 の 侵 害 に 対 する 行 政 の 制 裁 措 置 が 規 定 されているが この 政 令 によれば 侵 害 の 深 刻 さに 応 じてインターネ ットユーザーに 対 して 警 告 または 最 高 5 億 ベトナム ドン ( 約 25,000 米 国 ドル) の 罰 金 が 科 され 著 作 権 侵 害 者 は 最 終 的 にインターネットから 無 許 可 の 著 作 権 コンテンツをすべて 削 除 しなければならない これまでに 行 政 当 局 が 取 り 扱 った 事 件 は ほんの 数 件 に 過 ぎない 2013 年 に phim47.com v1vn.com 及 び pub.vn の 3 つのベトナム 映 画 ストリーミング Web サイトが MoCST から 侵 害 コンテンツをすべて 撤 去 することを 強 制 され 警 告 決 定 を 受 けた ( 詳 細 は http://tuoitrenews.vn/lifestyle/11587/vn-reprimands-websites-violating-us-film-copyright を 参 照 ) MoCST の 傘 下 に 設 立 された それ 以 外 には 登 録 されたベトナムの 歌 手 及 び 作 詞 作 曲 家 を 代 表 する 協 会 団 体 であるベトナムレコード 産 業 協 会 (Recording Industry Association of Vietnam : RIAV) による 苦 情 申 立 も 何 件 かなされている まとめ ベトナムの 知 的 財 産 保 護 については 以 前 より 改 善 されてきたが 法 律 が 不 十 分 であるというよりも 法 律 の 実 施 が 徹 底 されていないために まだ 多 くの 課 題 が 残 っている 執 行 当 局 による 処 分 が 難 しいため 著 作 権 者 は Web サイト 運 営 者 に 対 して 侵 害 コンテンツ 撤 去 の 自 発 的 協 力 を 要 請 する 通 知 を 送 付 するなど 自 衛 策 を 取 ることが 推 奨 される ベトナムでは インターネットサービスプロバイダーへの 二 次 責 任 に 門 戸 が 開 かれたが 一 層 の 対 策 の 強 化 と 徹 底 した 指 導 が 待 ち 望 まれている 特 許 庁 新 興 国 等 知 財 情 報 データバンクより 抜 粋 https://www.globalipdb.jpo.go.jp/judgment/8531/ B. ベトナムの 著 作 権 集 中 管 理 団 体 について VCPMC (Vietnam Center for Protection of Music Copyright) URL:http://vcpmc.org/vcpmc/?ngon_ngu=en 設 立 年 :2002 年 JASRAC との 契 約 : 演 奏 権 及 び 録 音 権 加 盟 条 約 :ベルヌ 条 約 と WTO に 加 盟 している 36

団 体 概 要 VCPMC は 演 奏 権 及 び 録 音 権 の 管 理 をしている 年 間 徴 収 総 額 のほとんどは 演 奏 権 収 入 である そのな かでも ニューメディア ( 携 帯 電 話 PC などの 配 信 事 業 ) からのものが 多 額 となっており その 他 カラ オケ 放 送 ホテルやショッピングモールなどでの BGM 使 用 などからの 徴 収 が 目 立 つ なお ベトナム 国 内 において VTV など 主 要 な 全 国 放 送 局 とは 年 間 包 括 利 用 契 約 を 締 結 しているもの の 小 規 模 の 地 方 局 については 契 約 が 未 締 結 の 状 態 であるという 課 題 があり 管 轄 政 府 機 関 と 連 携 して 全 ての 放 送 局 との 契 約 締 結 を 目 指 している 海 賊 版 対 策 及 び JASRAC との 連 携 ベトナムでは 著 作 権 や 集 中 管 理 制 度 に 対 して 業 界 の 理 解 が 充 分 に 得 られておらず 放 送 演 奏 分 野 の 音 楽 著 作 権 管 理 が 困 難 な 状 況 にあるが VCPMC はベトナム 政 府 の 著 作 権 局 と 連 携 した 啓 発 活 動 を 行 ってい る ハノイ 市 の 本 部 ホーチミン 市 の 支 部 に 加 え 中 部 ダナン 市 にも 支 部 開 設 の 予 定 があり 今 後 利 用 者 への 啓 発 活 動 や 著 作 権 使 用 料 徴 収 の 強 化 に 力 を 入 れる 方 針 である JASRAC との 連 携 では 2015 年 にはベトナム 著 作 権 局 の 職 員 が 集 中 管 理 制 度 の 整 備 強 化 を 目 的 とし て 訪 日 2016 年 にはベトナム ホーチミン 市 で 開 催 された 著 作 権 と 著 作 隣 接 権 の 集 中 管 理 に 関 するセミ ナーに JASRAC 職 員 が 出 席 して 講 演 を 行 なうなど 日 本 の 集 中 管 理 制 度 に 対 する 相 互 理 解 を 推 進 してい る また 文 化 庁 から 日 本 で 使 用 している 著 作 権 啓 発 資 料 をベトナム 語 に 翻 訳 してベトナム 著 作 権 局 へ 提 供 するなどの 支 援 が 行 われている 日 本 の 楽 曲 に 関 する 使 用 料 徴 収 の 現 状 はまだまだ 僅 少 である その 理 由 の 一 つとして コンサート 興 行 主 や 放 送 局 など 現 地 の 利 用 者 が 日 本 の 番 組 の 使 用 については 日 本 ですでに 処 理 済 み ( 利 用 許 諾 を 取 得 済 み) と 支 払 いを 拒 否 するケースが 発 生 していることもあげられる しかしながら これは 著 作 権 に 関 する 管 理 団 体 間 の 契 約 ではあり 得 ないことなので 今 後 関 係 者 の 誤 解 解 消 を 促 進 することで 著 作 権 管 理 上 の 支 障 が 除 かれることが 期 待 される コラム ASEAN 地 域 での TV コマーシャル 楽 曲 使 用 について 広 告 主 及 び 広 告 代 理 店 は ベトナムやマレーシアでの TV コマーシャルに 日 本 の 楽 曲 を 使 用 しても 放 送 使 用 に 関 する 使 用 料 を 別 途 支 払 わなくても 済 む ( 権 利 者 には 年 間 包 括 使 用 料 から 按 分 される 形 で 使 用 料 が 分 配 される) これは 放 送 の 包 括 契 約 が 締 結 されている 放 送 局 については JASRAC が 取 り 決 めて いる 日 本 の 方 式 と 異 なり 放 送 事 業 者 以 外 の 製 作 する 放 送 番 組 (TV コマーシャルなど) についても 放 送 使 用 料 は 包 括 契 約 下 の 取 り 扱 い としているためである しかし その 情 報 が 日 本 の 広 告 主 及 び 広 告 代 理 店 に 伝 わっていないために TV コマーシャルなどで 日 本 の 楽 曲 を 使 用 すると 放 送 使 用 回 数 ごとに 料 金 が 発 生 し コストが 高 い 放 送 回 数 ごとにメディア 料 金 を 計 算 しなくてはならず 権 利 処 理 が 煩 雑 になる という 誤 解 があり 日 本 発 の 楽 曲 と 一 体 となった CM プランが 成 立 せずに 終 わってしまうことが 危 惧 される 37

日 本 国 内 においては 新 曲 の 有 効 なプロモーションツールとして 企 業 の TV コマーシャルの BGM に 音 楽 を 使 用 することが 常 套 手 段 となっているが 同 じことを 海 外 でも 展 開 できれば 国 内 同 様 に 新 曲 のヒッ ト 化 を 狙 えるのではないかと 考 えられる しかしながら 著 作 権 管 理 事 情 の 情 報 不 足 から 経 済 的 リスクを 危 惧 してその 可 能 性 を 回 避 してしまっているのであれば 残 念 である せめて VCPMC と 包 括 契 約 を 締 結 している 放 送 局 でだけでも 日 本 国 内 で 供 されている TV コマーシャ ルを そのままのパッケージで 展 開 するような 日 本 のメーカーが 出 てくれば 使 用 される 日 本 楽 曲 の 浸 透 ヒット 化 が 期 待 できるのではないだろうか 38

1.2 マレーシア 1.2.1 対 象 国 の 概 況 (1) 基 本 情 報 面 積 : 約 33 万 平 方 キロメートル ( 日 本 の 約 0.9 倍 ) 人 口 :2,995 万 人 (2013 年 マレーシア 統 計 局 ) 15 歳 未 満 の 人 口 割 合 :26% ( 年 齢 中 央 値 28 歳 ) 首 都 :クアラルンプール 民 族 :マレー 系 ( 約 67%) 中 国 系 ( 約 25%) インド 系 ( 約 7%) * 言 語 :マレー 語 ( 国 語 ) 中 国 語 タミール 語 英 語 宗 教 :イスラム 教 ( 連 邦 の 宗 教 ) (61%) 仏 教 (20%) 儒 教 道 教 (1.0%) ヒンドゥー 教 (6.0%) キリスト 教 (9.0%) その 他 政 体 : 立 憲 君 主 制 ( 議 会 制 民 主 主 義 ) * 注 :マレー 系 には 中 国 系 及 びインド 系 を 除 く 他 民 族 を 含 む (2) 経 済 状 況 人 口 約 3,000 万 人 を 有 し 東 南 アジアの 中 心 に 位 置 するマレーシアは マレー 半 島 とボルネオ 島 の 一 部 サバサラワク 州 から 成 り 立 つ 国 土 面 積 は 33 万 338 平 方 キロメートルと 日 本 の 面 積 の 9 割 弱 の 広 さの 国 土 を 持 ち 国 土 の 約 60%が 熱 帯 雨 林 で 覆 われる マレー 系 中 国 系 インド 系 そして 多 数 の 部 族 に 分 けられる 先 住 民 族 で 構 成 される 多 民 族 国 家 で それぞれの 民 族 が 持 つ 宗 教 生 活 習 慣 の 融 合 は 独 特 な 文 化 を 生 んでいる 1981 年 に マハティール 首 相 ( 当 時 ) が 提 唱 した 東 方 政 策 で 日 本 を 先 例 とした 経 済 改 革 が 進 められ 頻 繁 な 要 人 往 来 直 接 投 資 や 貿 易 技 術 協 力 などを 通 じた 緊 密 な 経 済 関 係 活 発 な 文 化 留 学 生 交 流 に 支 えられ 二 国 間 関 係 は 全 般 的 に 良 好 (2012 年 は 東 方 政 策 30 周 年 ) 2008 年 半 ばまで 経 済 成 長 率 は 5% 前 後 で 推 移 していたが 世 界 金 融 経 済 危 機 に 伴 う 輸 出 急 落 で 2009 年 は-1.7%と 大 幅 に 下 落 2010 年 は 内 需 の 回 復 及 び 好 調 な 中 国 経 済 に 牽 引 されて 通 年 では 7.2%まで 回 復 した 外 需 低 迷 により 2010 年 後 半 から 成 長 は 減 速 傾 向 にあるが 2011 年 は 投 資 と 国 内 消 費 に 支 えられ 5.1%を 維 持 した 2013 年 の 経 済 成 長 率 は 4.7% 2009 年 4 月 に 就 任 したナジブ 首 相 は 政 権 成 立 後 直 ちに 外 資 の 誘 致 に 向 けたサービス 27 分 野 の 資 本 規 制 の 撤 廃 投 資 関 連 規 制 や 手 続 きの 規 制 緩 和 措 置 を 打 ち 出 した その 後 2010 年 3 月 の 新 経 済 モデル ( 同 年 12 月 に 第 二 部 を 発 表 ) による 市 場 志 向 的 制 度 への 軌 道 修 正 の 発 表 同 年 6 月 の 第 10 次 マレーシア 計 画 (2011-2015 年 ) による 中 期 的 ビジョンの 提 示 同 年 10 月 の 経 済 変 革 プログラム (2011 年 1 月 追 加 案 件 を 発 表 ) による 2020 年 までのロードマップ 及 び 重 点 投 資 分 野 の 明 示 等 矢 継 ぎ 早 に 政 策 を 発 表 す 39

るとともに 補 助 金 削 減 による 財 政 健 全 化 の 具 体 的 措 置 も 図 りつつ 2020 年 までの 先 進 国 入 りの 目 標 達 成 に 向 けて 取 り 組 んでいる 主 要 産 業 製 造 業 ( 電 気 機 器 ) 農 林 業 ( 天 然 ゴム パーム 油 木 材 ) 及 び 鉱 業 GDP ( 名 目 ) 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 GDP ( 名 目 ) 289,327 304,957 313,158 326,933 ( 単 位 : 百 万 米 ドル) ひとり 当 り GDP ( 名 目 ) 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 GDP ( 名 目 ) 10,060 10,430 10,538 10,830 ( 単 位 : 百 万 米 ドル) 経 済 成 長 率 ( 実 質 ) 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 GDP ( 名 目 ) 5.2% 5.6% 4.7% 6.0% ( 単 位 : 百 万 米 ドル) (3) 情 報 通 信 に 関 する 概 況 総 務 省 世 界 情 報 通 信 事 情 国 別 データより:マレーシア http://www.soumu.go.jp/g-ict/country/malaysia/detail.html#internet A. インターネット ブロードバンド 市 場 2001 年 から DSL サービスが 提 供 開 始 され 2007 年 に HSDPA サービスが 本 格 化 した また 2010 年 3 月 にはテレコム マレーシア (TM) が 首 都 圏 で FTTH サービスを 提 供 開 始 した 2014 年 3 月 現 在 固 定 ブロードバンド 加 入 数 は 約 242 万 通 信 マルチメディア 委 員 会 (MCMC) は 2007 年 3 月 に 比 較 審 査 を 行 い 2.3GHz 帯 における WiMAX 免 許 を 中 小 規 模 事 業 者 4 社 (P1 Asiaspace Redtone Bizsurf) に 交 付 したが 4 事 業 者 とも 免 許 条 件 に 従 っ て 事 業 を 開 始 することができなかった 2008 年 8 月 に MCMC が 行 政 指 導 を 行 い ようやく P1 などがサ 40

ービスを 開 始 した YTL Communications ( 旧 Bizsurf) の 商 用 サービス 開 始 は 2010 年 まで 遅 れた この 他 に 2014 年 3 月 現 在 Wi-Fi ホットスポットが 全 国 144 万 か 所 に 整 備 されており 加 入 者 数 は 約 17 万 である ブロードバンド 加 入 者 及 び 普 及 率 (2009-2013 年 ) 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 ブロードバンド 加 入 者 数 ( 千 人 ) 1,542 1,836 2,138 2,460 2,443 ブロードバンド 普 及 率 5.5% 6.5% 7.4% 8.4% 8.2% 出 所 :ITU World Telecommunication/ICT Indicators database June 2014 B. 携 帯 電 話 市 場 2013 年 に 加 入 数 トップの 地 位 を 奪 還 した TM 系 列 のセルコム アクシアタは 政 府 が 競 争 促 進 のために 固 定 分 野 で 支 配 力 を 持 つ TM の 積 極 的 な 展 開 を 抑 制 していた 時 期 があったが 2001 年 にモビコムを 完 全 買 収 したのに 続 き 2002 年 5 月 に TRI を 合 併 し その 子 会 社 であるセルコムを 傘 下 に 収 めた 2008 年 には TM の 事 業 再 編 により 固 定 通 信 部 門 と 移 動 通 信 部 門 の 分 離 が 実 施 され 現 在 は TM International から 名 称 を 変 更 したアクシアタ グループの 子 会 社 となっている マキシス モバイルは 通 信 市 場 の 再 編 の 過 程 で 旧 タイムセルを 合 併 し その 後 も 積 極 的 なプロモーシ ョンで 加 入 者 を 増 やして 業 界 第 2 位 の 移 動 体 通 信 事 業 者 となった 業 界 第 3 位 のディジ テレコムは 1999 年 10 月 に ノルウェーのテレノールがスイスコムから 同 社 株 式 を 取 得 した 際 に 改 称 した 固 定 通 信 サービスも 提 供 しているが 中 核 事 業 は 移 動 体 通 信 で 2007 年 にタイ ム ドットコムとの 戦 略 的 提 携 を 開 始 した 4G 用 の 周 波 数 は 8 事 業 者 に 割 り 当 てられ 2013 年 1 月 にマキシス モバイルがサービスを 提 供 開 始 41

した 2013 年 12 月 に U Mobile がクアラルンプール 首 都 圏 (クランバレー) の 一 部 地 域 で LTE サービス を 提 供 開 始 したことによって 旧 携 帯 電 話 系 4G 免 許 事 業 者 すべてのサービス 提 供 が 出 そろった 携 帯 電 話 加 入 者 数 及 び 普 及 率 (2009-2013 年 ) 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 携 帯 電 話 加 入 者 数 ( 千 人 ) 30,144 33,859 36,661 41,325 42,996 携 帯 電 話 普 及 率 108.5% 119.7% 127.5% 141.3% 144.7% 出 所 :ITU World Telecommunication/ICT Indicators database June 2014 C. 放 送 市 場 ラジオ マレーシア 国 営 放 送 (RTM) が 32 チャンネルで 放 送 を 行 っているほか 10 程 度 の 商 業 放 送 事 業 者 が 全 国 放 送 を 行 っている ASTRO ( 有 料 テレビ の 項 参 照 ) の 完 全 子 会 社 である AMP Radio Networks が SINAR fm (マレー 語 ) ERA fm (マレー 語 ) MY FM ( 中 国 語 広 東 語 ) hitz.fm ( 英 語 ) MIX fm ( 英 語 ) LiteFM ( 英 語 ) XFM (マレー 語 ) THR (タミール 語 マレー 語 ) の 8 局 を 運 営 している また 地 方 では 多 くの 地 域 商 業 放 送 事 業 者 が 存 在 している 多 民 族 国 家 であることを 反 映 し マレー 語 英 語 中 国 語 タミー ル 語 など 国 内 放 送 における 使 用 言 語 は 多 様 である 国 際 放 送 は RTM が Voice of Malaysia の 呼 称 で 2 チャンネル 8 言 語 の 放 送 を 行 っている 地 上 テレビ 1963 年 に 開 局 したマレーシア 国 営 放 送 (RTM) が 全 国 放 送 を 2 チャンネルで 配 信 している 商 業 放 送 事 業 者 は TV3 が 1984 年 ntv7 が 1998 年 TV9 が 2003 年 (いったん 放 送 中 止 後 2006 年 に 再 開 ) 8TV ( 旧 42