MICEの 推 進 について 観 光 庁 MICE 推 進 担 当 参 事 官 高 見 牧 人 平 成 24 年 2 月 24 日
MICE 分 野 の 現 状 MICEの 意 義 MICEとは Meeting 企 業 等 のミーティング 等 Convention 国 際 団 体 学 会 協 会 が 主 催 する 総 会 学 術 会 議 等 MICEの 意 義 1. 高 い 経 済 効 果 Incentive(Travel) 企 業 が 従 業 員 の 表 彰 や 研 修 などの 目 的 で 実 施 する 旅 行 のこと 企 業 報 奨 研 修 旅 行 とも 呼 ばれる Exhibition/Event 展 示 会 見 本 市 文 化 スポー ツイベント 等 MICE 開 催 を 通 じた 主 催 者 参 加 者 等 の 消 費 支 出 は 開 催 地 域 を 中 心 に 大 きな 経 済 波 及 効 果 を 生 み 出 す その 効 果 は 会 議 主 催 者 会 議 施 設 宿 泊 施 設 などの 直 接 の 関 係 者 に 止 まらず 裾 野 の 広 い 経 済 効 果 を 有 する 2.ビジネス 機 会 やイノベーションの 創 出 MICE 開 催 は ビジネスや 研 究 分 野 の 海 外 参 加 者 と 我 が 国 参 加 者 の 人 的 ネットワーク 形 成 に 大 きな 効 果 これによる 新 規 契 約 創 出 効 果 は 総 消 費 額 よりも 遥 かに 大 きい 豪 州 :MICEの 機 能 として ビジネス 創 出 イノベーション 創 出 を 明 確 に 位 置 付 け シンガポール: 戦 略 的 セクターアプローチと 称 し MICEと 育 成 産 業 分 野 をリンク 経 済 波 及 効 果 規 模 算 出 例 日 本 で1 万 人 規 模 の 国 際 会 議 が 開 催 された 場 合 経 済 波 及 効 果 は 約 38 億 円 誘 発 税 収 額 1.6 億 円 ( 国 税 ) 出 典 :MICE 開 催 による 経 済 波 及 効 果 簡 易 測 定 モデルにて 試 算 日 本 国 内 各 都 市 の 経 済 波 及 効 果 調 査 例 の 概 要 平 成 19 年 度 にパシフィコ 横 浜 で 開 催 されたコンベ ンション 等 による 経 済 波 及 効 果 ( 全 国 ) 約 1,929 億 円 うち 神 奈 川 県 : 約 772 億 円 うち 横 浜 市 : 約 690 億 円 出 典 :パシフィコ 横 浜 による 委 託 調 査 東 京 ビッグサイトの 展 示 会 等 の 経 済 効 果 ( 試 算 ) < 参 考 >タイプ 別 の 総 消 費 額 契 約 誘 発 額 ( 試 算 ) 見 本 市 (1 社 単 独 型 ) 見 本 市 ( 合 同 出 展 型 ) 総 消 費 額 11~16 億 円 16~21 億 円 契 約 誘 発 額 125 億 円 215 億 円 出 展 : 東 京 ビッグサイトにおける 展 示 会 等 の 経 済 効 果 世 界 ビジネス 都 市 度 ランキング (2008 年 ) 分 野 別 順 位 ビジネスのしやすさ 21 位 スコア 71.28 東 京 の 評 価 ポイント 事 業 の 立 ち 上 げ 雇 用 信 用 獲 得 コ ンベンション/エキシビション/ミー ティング 投 資 家 保 護 法 人 税 負 担 の 評 価 が 特 に 低 い 3. 都 市 の 競 争 力 ブランド 力 向 上 MICEを 通 じた 人 や 情 報 の 流 通 ネットワーク 構 築 の 容 易 さなどは 都 市 の 競 争 力 ブランド 力 向 上 に 寄 与 する 1 位 :シンガポール(82.82) 上 位 都 市 2 位 : 香 港 (80.37) (スコア) 3 位 :ロンドン(79.42) 出 所 )Master Card Worldwide Worldwide Centers of Commerce Index 2008-1-
MICEの 経 済 意 義 国 際 会 議 開 催 に 伴 う 経 済 波 及 効 果 基 礎 デ ー タ ( 事 例 1) 医 学 系 学 会 開 催 期 日 :2011 年 開 催 都 市 : 京 都 市 開 催 日 数 :6 日 間 参 加 者 :7,000 名 ( 海 外 6,000 人 )( 予 定 ) 日 本 人 宿 泊 :800 人 日 帰 り:200 人 ( 事 例 2)ビジネス 系 学 会 開 催 期 日 :2011 年 開 催 都 市 : 名 古 屋 市 開 催 日 数 :5 日 間 参 加 者 :1,200 名 ( 海 外 1,000 人 )( 予 定 ) 日 本 人 宿 泊 :160 人 日 帰 り:40 人 ( 事 例 3) 金 融 系 セミナー 開 催 期 日 :2012 年 開 催 都 市 : 大 阪 市 開 催 日 数 :5 日 間 参 加 者 :10,000 名 ( 海 外 8,000 人 )( 予 定 ) 日 本 人 宿 泊 :1,600 人 日 帰 り:400 人 ( 事 例 4) 法 律 系 総 会 開 催 期 日 :2014 年 開 催 都 市 : 東 京 開 催 日 数 :6 日 間 参 加 者 :5,000 名 ( 海 外 4,000 人 )( 予 定 ) 日 本 人 宿 泊 :200 人 日 帰 り:800 人 簡 易 測 定 モデルで 試 算 簡 易 測 定 モデルで 試 算 簡 易 測 定 モデルで 試 算 簡 易 測 定 モデルで 試 算 試 算 結 果 経 済 波 及 効 果 :28 億 2,400 万 円 雇 用 効 果 :52,432 人 日 誘 発 税 収 額 ( 国 税 ) :12,000 万 円 経 済 波 及 効 果 :4 億 3,600 万 円 雇 用 効 果 :7,995 人 日 誘 発 税 収 額 ( 国 税 ) :1,800 万 円 経 済 波 及 効 果 :37 億 7,600 万 円 雇 用 効 果 :69,229 人 日 誘 発 税 収 額 ( 国 税 ) :15,900 万 円 経 済 波 及 効 果 :19 億 7,000 万 円 雇 用 効 果 :36,774 人 日 誘 発 税 収 額 ( 国 税 ) :8,400 万 円 MICE 経 済 波 及 効 果 測 定 モデル( 平 成 22 年 度 観 光 庁 作 成 )により 試 算 -2-
MICEの 経 済 波 及 効 果 測 定 のための 簡 易 測 定 モデル のご 紹 介 MICEの 経 済 波 及 効 果 は MICE 開 催 の 企 画 立 案 や 終 了 時 の 成 果 確 認 等 に 当 たって 活 用 すべき 有 力 なデータである が 計 算 が 煩 雑 であることから 大 規 模 なMICE 等 を 除 くと 算 出 されていないことが 多 い そのため 今 後 のMICE 振 興 に 資 するべく 効 果 を 簡 易 に 測 定 するモデルを 開 発 した 簡 易 測 定 モデル の 概 要 2005 年 版 全 国 産 業 連 関 表 に 基 づき 生 産 誘 発 効 果 等 を 簡 易 に 試 算 実 績 データに 基 づき 簡 便 な 条 件 設 定 により 効 果 を 試 算 ( 会 期 来 場 者 数 展 示 面 積 事 業 費 都 道 府 県 名 等 を 設 定 すれば 試 算 可 能 ) 地 域 特 性 MICEに 応 じた 条 件 設 定 も 可 能 ( 地 域 や 個 別 MICEの 消 費 原 単 位 を 設 定 することにより 精 緻 な 試 算 が 可 能 ) データ 設 定 産 業 連 関 表 に 基 づく 計 算 アウトプット 会 期 来 場 者 数 展 示 面 積 事 業 費 日 系 利 用 エアライ ン 利 用 率 地 域 個 別 MICE の 関 連 消 費 原 単 位 主 催 者 出 展 者 MICEの 開 催 来 場 者 対 象 MICEの 定 義 は 後 述 消 費 原 単 位 は 規 定 値 を 設 定 ( 変 更 可 能 ) 事 業 費 は 入 力 が 原 則 であるが 自 動 計 算 機 能 を 装 備 している 飲 食 鉄 道 会 場 設 営 宿 泊 イベント 機 材 レンタル 周 辺 産 業 宿 泊 鉄 道 主 催 者 出 展 者 出 展 者 建 設 食 品 加 工 電 力 清 掃 イベント 機 材 レンタル 機 材 製 作 機 器 部 品 雇 用 者 所 得 増 大 消 費 支 出 拡 大 食 品 教 育 レジャー A) 直 接 効 果 B) 間 接 1 次 波 及 効 果 C) 間 接 2 次 波 及 効 果 鉄 道 農 業 食 品 加 工 建 設 清 掃 機 材 製 作 イベント 建 設 電 力 A) 直 接 効 果 B) 間 接 1 次 波 及 効 果 で 生 み 出 された 需 要 により 雇 用 者 所 得 が 拡 大 する 生 産 誘 発 額 粗 付 加 価 値 誘 発 額 誘 発 雇 用 数 誘 発 税 収 簡 易 測 定 モデル の 利 用 シーン MICE 企 画 振 興 時 の 予 測 大 規 模 MICEなどの 誘 致 効 果 MICE 施 設 等 における 年 間 のMICE 開 催 の 効 果 MICE 終 了 時 の 成 果 確 認 住 民 関 係 者 へのアカウンタビリ ティ 次 の 取 組 への 課 題 整 理 MICEによる 地 域 振 興 方 策 の 立 案 MICE 開 催 に 伴 う 消 費 を 可 視 化 経 済 効 果 を 生 かした 振 興 スキーム の 検 討 等 利 用 上 の 留 意 点 モデルの 制 約 精 度 を 上 げるためには 事 業 費 の 把 握 が 必 要 あくまで 全 国 ベースで 効 果 を 簡 便 に 試 算 するモデルとして 構 築 ( 効 果 全 てが 開 催 地 域 に 帰 属 するわけで はない 点 に 留 意 が 必 要 ) 他 の 効 果 把 握 手 法 の 併 用 定 性 的 な 効 果 把 握 のために 来 場 者 イメージ 調 査 パブリシティ 効 果 の 検 討 が 効 果 的 -3-
国 際 会 議 の 開 催 状 況 世 界 の 国 際 会 議 の 開 催 件 数 は 近 年 着 実 に 増 加 地 域 別 にみると 欧 州 が 最 も 多 いが アジア 地 域 が2005 年 か ら2010 年 の5 年 間 で 約 2.3 倍 になるなど 急 激 に 成 長 してい る 開 催 件 数 ( 件 ) 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 8,953 8,871 426 399 1,824 1,640 1,305 1,353 264 234 大 陸 別 国 際 会 議 の 開 催 件 数 (2005~2010 年 ) 10,318 404 1,978 2,052 334 11,085 521 1,976 2,402 340 11,503 1,862 11,519 579 369 1,719 2,594 3,046 274 412 5,134 5,245 5,550 5,846 6,194 5,973 2005 2006 2007 2008 2009 2010 UIA 統 計 UIA( 国 際 団 体 連 合 :Union of International Associations アフリカ 南 北 アメリカ アジア 急 増 オセアニア ヨーロッパ ( 年 ) 開 催 件 数 ( 件 ) 800 700 600 500 400 300 200 2010 年 の 国 際 会 議 開 催 件 数 で 日 本 は 世 界 第 2 位 アジアで 第 1 位 2010 年 はAPECやCOP10 の 関 連 会 議 が 多 数 開 催 されるなどの 特 殊 要 因 もあり 件 数 が 増 加 したところ しかしながら 外 国 人 参 加 者 数 は2005 年 から2010 年 の5 年 間 で 約 40%しか 伸 びておらず 開 催 件 数 増 加 に 寄 与 しているのは 小 規 模 の 国 際 会 議 であることが 窺 える 2005 2006 2007 2008 2009 2010 日 本 14 位 17 位 5 位 4 位 5 位 2 位 シンガポール 15 位 13 位 4 位 3 位 2 位 3 位 韓 国 17 位 16 位 15 位 12 位 11 位 8 位 オーストラリア 13 位 15 位 14 位 14 位 16 位 12 位 1 位 アメリカ 936 件 4 位 フランス 686 件 5 位 ベルギー 597 件 2 位 日 本 741 件 3 位 シンガポール 725 件 8 位 韓 国 464 件 12 位 豪 州 356 件 100 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 ( 年 ) -4-
MICE 分 野 の 日 本 の 国 際 競 争 力 に 対 する 国 際 団 体 等 関 係 者 の 見 方 ICCA( 国 際 会 議 協 会 ) 海 外 PCO( 会 議 運 営 専 門 会 社 ) アジアのMICE 業 界 において 日 本 は90 年 代 には 圧 倒 的 な 存 在 感 を 示 していた 政 府 力 を 入 れて すべての 地 方 都 市 にコンベンション 施 設 を 建 設 し マーケティングについても 政 府 がサポートをしていた 現 在 はシンガポール 韓 国 など 多 くのライバルが 躍 進 を 遂 げ 日 本 の 独 占 市 場 ではなくなった アジアはヨーロッパ アメリカにくらべて 学 会 企 業 ミーティングの 開 催 件 数 の 伸 びが 顕 著 である イベントに 関 してもこれからアジアは 伸 びて いくだろう IAPCO( 国 際 PCO 協 会 ) アジアにおけるMICE 開 催 地 としての 競 争 力 は1 1 位 :ソウル 2 位 : 上 海 3 位 :シドニー 4 位 東 京 の 順 番 だと 考 えている リージョン 単 位 で 会 議 の 規 模 が 大 きくなっている MICE の 平 均 規 模 は200 人 500 人 だが 参 加 者 が 数 千 人 のものも 増 えており 中 に はごく 一 部 ではあるが 数 万 人 規 模 のものも 存 在 する 特 にアジアでの リージョンレベルの 会 議 の 増 加 が 著 しい 国 際 会 議 誘 致 コンサルタント 70 年 代 80 年 代 当 時 は 日 本 の 施 設 は 他 のアジア 諸 国 と 比 べ 各 段 に 優 れていた また 経 済 社 会 の 成 熟 度 もアジアでは 抜 き 出 て いた この 時 期 国 際 会 議 は 当 然 のように 日 本 で 開 催 されていたが 現 在 は 周 辺 国 の 施 設 も 立 派 になり 経 済 社 会 も 成 熟 しつつある 必 ずしも 日 本 が 無 条 件 で 選 択 されなく 競 争 が 激 化 している まずは 日 本 が 置 かれている このような 状 況 を 認 識 すべきであろう 日 本 は 協 会 が 開 催 するインターナショナルレベルの 国 際 会 議 の 開 催 地 として 問 題 ないレベルにある 過 去 にICCA の 総 会 を 行 った 実 績 もある 日 本 は 強 い 経 済 力 を 持 ち 特 に 医 療 のレベルが 高 く ハイテク 医 学 等 の 分 野 では 開 催 地 として 競 争 力 を 持 っている しかし その 他 の 分 野 では 競 争 力 が 無 いわけではないが 特 に 日 本 で 開 催 する 理 由 も 見 当 たらない というのが 正 直 なところである 主 催 者 にはソウル 釜 山 シンガポールの 方 が 魅 力 的 に 映 るだろう 昔 はアジ アでは 国 際 会 議 はインフラの 整 った 日 本 で 開 催 するしかなかったが 現 在 その 様 相 は 大 きく 変 化 している 日 本 はMICE 開 催 地 としてのイメージを 回 復 させることが 何 よりも 重 要 で ある 今 後 の3~5 年 で 何 をやるか 早 急 に 決 定 する 必 要 がある その 間 にも 韓 国 シンガポール マレーシアもMICEへの 投 資 を 拡 大 しており 差 は 開 きつつある 近 い 将 来 アジア 大 洋 州 レベルの 会 議 が 増 加 していくだろう アジアは 現 在 リージョナル 規 模 の 学 会 の 黎 明 期 にある 今 後 リージョン 単 位 で の 開 催 が 進 み アジア 大 洋 州 が 世 界 No1 のマーケットになるであろう 国 際 会 議 コンサルタント 世 界 的 に 見 て 民 間 企 業 のミーティングビジネスは 着 実 に 伸 びてきてい る アジアのミーティング 産 業 は 今 後 ますます 発 展 していくだろう MICE 誘 致 戦 略 施 設 のあり 方 に 関 する 調 査 に 係 るヒアリングによる -5-
アジア 主 要 国 の 取 組 と 国 際 競 争 の 激 化 アジアのMICEビジネスの 急 成 長 世 界 のMICEビジネスは 成 長 基 調 であり 特 にアジアの 地 域 会 議 は 今 後 大 きく 成 長 すると 予 測 されている 競 合 国 の 取 組 強 化 我 が 国 の 地 位 の 低 下 アジア 地 域 の 多 くの 国 が MICEを 成 長 分 野 と 捉 えて 近 年 急 速 に 力 を 入 れている 韓 国 政 府 が 定 めた17の 成 長 分 野 の 一 つにMICEを 位 置 づけ 関 連 法 制 度 や 資 格 を 整 備 2018 年 までに 国 内 GDPに 占 めるMICEの 割 合 を1.5%とする 目 標 設 定 2010 年 度 のMICE 関 連 予 算 は8 億 5,000 万 円 豪 州 MICEを 経 済 成 長 の 重 要 産 業 と 位 置 づけ 国 家 ビジネスイベント (=MICE) 戦 略 を 策 定 ビジネスイベント(=MICE)を 豪 州 経 済 全 体 の 付 加 価 値 の2% (=61.3 億 ドル)を 産 出 すると 設 定 我 が 国 は 90 年 代 はアジアの 中 で 圧 倒 的 なMICE 先 進 国 であったが 域 内 競 合 国 による 競 争 激 化 により 最 早 その 優 位 は 失 われている 国 際 会 議 場 や 展 示 場 等 の 施 設 整 備 が MICE 誘 致 競 争 に 大 きな 影 響 アジア 主 要 国 がグローバルニーズにマッチしたMICE 施 設 の 整 備 を 積 極 的 に 進 めているとこ ろ 我 が 国 はそうした 動 きに 立 ち 後 れつつあるのが 現 状 オーストラリア シンガポール 世 界 都 市 別 国 際 会 議 開 催 件 数 (ICCA2010) 順 位 都 市 名 件 数 1 ウィーン 154 2 バルセロナ 148 3 パリ 147 4 ベルリン 138 5 シンガポール 136 アジアを 中 心 にMICEビジネスはこれから 大 きく 成 長 が 見 込 まれる 一 方 アジア 域 内 の 競 争 は 激 化 しており このままでは 日 本 の 地 位 失 墜 のおそれ 香 港 タイ マレーシア 中 国 日 本 マカオ 韓 国 10 シドニー 102 11 台 北 99 12 北 京 98 16 ソウル 91 20 香 港 82 日 本 は 東 京 の27 位 が 最 高 京 都 が45 位 横 浜 が70 位 各 国 のMICEブランド 評 価 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 35.0% 33.3% 25.8% 24.2% 21.7% 15.0% 11.7% 54.2% 49.2% 海 外 のMICE 関 係 者 等 に 対 して 観 光 庁 よりアンケート 調 査 を 実 施 -6-
平 成 24 年 度 MICE 関 連 予 算 訪 日 観 光 促 進 事 業 4,927 百 万 円 の 内 数 < 概 要 > MICE 誘 致 開 催 の 推 進 は 1 経 済 波 及 効 果 2ビジネス 機 会 創 出 イノベーション 創 出 3 都 市 の 競 争 力 ブランド 力 向 上 といった 幅 広 い 意 義 を 有 する これらの 経 済 効 果 は 極 めて 大 きく 経 済 成 長 のエンジンである と 同 時 にインフラと 位 置 づけられる アジア 太 平 洋 地 域 においては MICEの 重 要 性 とMICE 市 場 の 拡 大 を 理 由 に 韓 国 シンガポール 豪 州 等 の 主 要 国 がMICEの 誘 致 開 催 を 国 家 レベルの 戦 略 として 重 視 し 官 民 挙 げた 積 極 的 な 誘 致 活 動 を 展 開 して おり 域 内 の 競 争 が 激 化 しつつあるため 我 が 国 としても 海 外 プロモーション 事 業 等 MICE 誘 致 開 催 の 推 進 のための 取 組 みを 行 う < 施 策 展 開 > 1. 海 外 プロモーション 事 業 日 本 のMICEブランドの 強 化 を 図 るため 海 外 見 本 市 への 出 展 や 招 請 事 業 等 を 通 じて 市 場 開 拓 を 強 化 2. 誘 致 段 階 の 支 援 事 業 会 議 開 催 決 定 権 者 等 への 働 きかけなど 日 本 側 主 催 者 が 行 う 誘 致 活 動 等 を 支 援 3. 基 盤 整 備 事 業 本 事 業 の 効 果 測 定 を 行 うことにより 更 なる 事 業 効 果 の 改 善 に 資 するための 調 査 等 を 実 施 -7-
MICE 分 野 の 国 際 競 争 力 強 化 国 際 会 議 や 展 示 会 などのMICEは 経 済 波 及 効 果 の 大 きさ ビジネス 機 会 やイノベーションの 創 出 効 果 等 幅 広 い 経 済 的 意 義 をする 近 年 国 際 的 な 誘 致 競 争 が 激 化 し 我 が 国 の 競 争 力 が 相 対 的 に 低 下 していることから 取 組 を 抜 本 的 に 強 化 する 取 組 方 針 1.MICEマーケティング 戦 略 の 高 度 化 2.MICE 産 業 の 競 争 力 強 化 3.MICEに 関 する 受 入 環 境 の 整 備 戦 略 の 再 構 築 プロモーション 誘 致 活 動 の 強 化 誘 致 主 体 の 強 化 人 材 育 成 等 韓 国 (ソウル) COEX ハード ソフト 両 面 の 受 入 環 境 整 備 1.MICEマーケティング 戦 略 の 高 度 化 自 治 体 等 のマーケティ ング 戦 略 の 再 構 築 MICEブランドの 構 築 2. 競 合 国 のMICE 施 設 近 年 競 合 国 は 下 記 の 対 応 を 進 めている 1 国 際 会 議 場 と 展 示 場 の 一 体 整 備 2 展 示 場 規 模 の 大 型 化 3アフターコンベンション 機 能 も 含 めた 複 合 施 設 化 韓 国 (ソウル) COEX 国 自 治 体 主 催 団 体 等 の 戦 略 的 連 携 等 を 通 じて 国 際 的 な 誘 致 競 争 に 対 応 順 位 都 市 ( 国 ) 参 考 展 示 場 規 模 世 界 ランキング( 上 位 25 位 ) 総 展 示 面 積 ( 万 m2) 順 位 都 市 ( 国 ) 総 展 示 面 積 ( 万 m2) 1 ハノーバー( 独 ) 46.6 13 上 海 ( 中 ) 20.0 2 フランクフルト( 独 ) 35.5 3 ミラノ( 伊 ) 34.5 20 広 州 ( 中 ) 17.0 4 広 州 ( 中 ) 34.0 5 ケルン( 独 ) 28.4 24 バンコク(タイ) 14.0 出 典 :UFI 注 ) 東 京 ビッグサイトは 世 界 60 位 アジアでは16 位 の 規 模 -8-
課 題 と 今 後 の 取 組 の 方 向 性 MICE 推 進 検 討 委 員 会 について 1. 趣 旨 観 光 庁 では 平 成 22 年 度 に MICE 誘 致 戦 略 施 設 のあり 方 調 査 検 討 委 員 会 を 設 置 し 今 後 のわが 国 のMICE 誘 致 戦 略 のあり 方 等 について 有 識 者 から 提 言 を 頂 いた 他 方 去 る3 月 11 日 に 発 生 した 東 日 本 大 震 災 及 び 原 子 力 発 電 所 の 事 故 以 降 被 災 地 以 外 においても 国 際 会 議 のキャンセル 等 が 続 出 するなど MICEの 誘 致 の 推 進 に 当 たり 多 くの 困 難 に 直 面 してい る 状 況 にある こうした 状 況 を 踏 まえ 今 後 の 施 策 の 進 め 方 について 検 討 するため 委 員 会 を 開 催 2. 検 討 事 項 委 員 会 は MICE 誘 致 戦 略 施 設 のあり 方 に 関 する 調 査 報 告 書 ( 平 成 23 年 3 月 ) 及 び 東 日 本 大 震 災 後 のMICEの 開 催 誘 致 を 巡 る 状 況 を 踏 まえ 以 下 の 事 項 について 検 討 する 国 の 政 策 としてMICE 誘 致 に 関 する 考 え 方 国 が 重 点 的 に 取 り 組 むべき 事 項 その 他 MICEの 誘 致 の 推 進 に 関 する 事 項 3.MICE 推 進 検 討 委 員 会 の 開 催 状 況 第 1 回 第 2 回 第 3 回 第 4 回 平 成 23 年 7 月 8 日 8 月 29 日 9 月 29 日 平 成 24 年 1 月 31 日 詳 しくは Webをご 覧 ください http://www.mlit.go.jp/kankocho/iinkai/mice_kentou.html -9-
MICEで 今 後 取 り 組 むべき 政 策 課 題 (1) MICE 分 野 の 国 際 競 争 は 厳 しく 海 外 の 競 合 国 も 様 々な 取 り 組 みを 進 めつつある 中 MICEの 誘 致 開 催 の 一 層 の 推 進 に 向 けて 我 が 国 の 各 種 取 り 組 み 体 制 環 境 などについて どのような 政 策 課 題 がある か?それらの 課 題 の 解 決 に 向 けていかなる 取 組 が 求 められるか? 1.マーケティング ( 問 題 意 識 ) 国 際 市 場 でMICEビジネスを 行 うに 当 たって 我 が 国 プレイヤーは 適 切 なマーケティングを 行 っているか? マーケティングを 強 化 する 必 要 があるとして それは 具 体 的 にはどのような 取 り 組 みか?そのためには 何 が 必 要 か? ( 課 題 ) MICE 市 場 動 向 の 分 析 や 競 合 国 の 動 向 把 握 MICEにおけるジャパンブランドの 構 築 自 治 体 コンベンションビューローのマーケティング 戦 略 の 強 化 個 々のMICE 誘 致 活 動 における 地 方 自 治 体 コンベンション ビューロー JNTO 関 係 機 関 企 業 国 内 主 催 団 体 国 等 の 戦 略 的 な 連 携 MICE 分 野 のデータ 収 集 統 計 整 備 他 -10-
MICEで 今 後 取 り 組 むべき 政 策 課 題 (2) 2.MICE 産 業 の 競 争 力 ( 問 題 意 識 ) 自 治 体 コンベンションビューロー PCO 等 のサプライヤー 企 業 国 JNTOといった 我 が 国 のMICE 分 野 のプレイヤーの 国 際 的 な 競 争 力 は? 競 争 力 の 違 いはどこから 生 じているのか?また 競 争 力 を 強 化 するためにはどのような 取 り 組 みが 必 要 か? ( 課 題 ) 地 方 公 共 団 体 コンベンションビューロー 等 の 体 制 機 能 の 競 合 国 との 比 較 分 析 / 強 化 コンベンションビューロー JNTO 等 の 誘 致 支 援 機 関 の 支 援 ツールの 整 備 MICE 分 野 において 国 際 的 に 通 用 する 専 門 人 材 の 育 成 PCO ホテル その 他 のサプライヤーのMICEビジネス 取 組 への 環 境 整 備 MICE 分 野 の 各 主 体 の 取 組 を 促 すためのMICEの 経 済 的 意 義 / 効 用 の 普 及 理 解 の 促 進 他 3. 受 入 環 境 の 整 備 ( 問 題 意 識 ) MICE 施 設 を 始 めとした 我 が 国 の 各 種 MICE 受 入 環 境 は 適 切 か? 不 十 分 なものは 何 か? それらの 課 題 を 解 決 するためにはどのような 取 り 組 みが 必 要 か? ( 課 題 ) 将 来 的 に 我 が 国 に 求 められるMICE 施 設 ニーズの 把 握 ( 整 備 / 改 修 ) MICE 施 設 の 整 備 方 策 / 運 営 面 での 改 善 方 策 ユニークベニューの 利 活 用 出 入 国 手 続 きの 迅 速 化 円 滑 化 等 の 受 入 環 境 の 改 善 他 -11-
< 参 考 >MICEマーケティング 戦 略 1 1MICE 市 場 動 向 の 分 析 競 合 国 の 動 向 把 握 マーケティング 戦 略 の 立 案 論 点 世 界 における 分 野 別 の 開 催 傾 向 国 内 主 催 者 の 開 催 ニーズ 等 MICE 業 界 の 市 場 動 向 の 分 析 に 必 要 な 最 新 情 報 につ いて 十 分 な 把 握 や 関 係 者 間 の 共 有 ができていない 競 合 都 市 のMICE 戦 略 やMICE 誘 致 開 催 動 向 等 戦 略 策 定 の 基 礎 情 報 となる 競 合 国 の 動 向 について 十 分 に 把 握 され ていない 地 方 自 治 体 コンベンションビューロー 等 において 市 場 のニーズや 成 長 ポテンシャル 等 体 系 的 なデータに 基 づき かつ ターゲットを 明 確 化 したマーケティングが 不 十 分 である 欧 米 MICE 関 連 機 関 有 識 者 ヒアリング 結 果 ( 抜 粋 ) 日 本 のマーケテイングには 課 題 がある アジア 競 合 国 をはじ め MICE 誘 致 を 図 る 他 国 は 海 外 主 催 者 やICCAやIAPCO 等 と 積 極 的 にコミュニケーションをとり 情 報 収 集 情 報 発 信 を 行 っているが 日 本 は 行 っていない これはフランスも 同 じ 問 題 と 考 えている 日 本 やフランスのよ うな 歴 史 のある 国 はMICE 産 業 も 古 くから 存 在 している 一 方 で マーケティング 活 動 では 遅 れを 取 っている このような 危 機 意 識 から フランスは 今 後 積 極 的 にマーケティング 活 動 を 展 開 する 予 定 である ( 中 略 ) 日 本 のMICE 開 催 地 としてのイメージは 低 下 してい る MICE 開 催 地 としてのイメージを 回 復 させることが 何 よりも 重 要 である 10 年 程 度 の 長 期 を 見 通 した 上 で 今 後 の3 5 年 間 で 何 をやるか 早 急 に 決 定 する 必 要 がある その 間 に 韓 国 もシ ンガポール マレーシアもMICEへの 投 資 を 拡 大 しており 差 は 開 きつつある マーケティング 戦 略 の 例 ~シンガポールの 主 要 産 業 へ 重 点 を 置 いたビジネスイベント 推 進 ~ シンガポールでは マーケティング 戦 略 の 一 つとして 国 際 会 議 や 展 示 会 等 のビジネスイベントの 誘 致 開 催 において 同 国 が 強 みを 持 つ 主 要 産 業 分 野 に 重 点 化 した 戦 略 を 策 定 している インフラ 情 報 技 術 メディア 9の 主 要 産 業 運 輸 環 境 エネルギー 科 学 バイオメディカル ヘルスケア 出 典 :Singapore Tourism Board, MICE in Singapore (http://www.yoursingapore.com/content/traveller/en/experience.html) など -12-
< 参 考 >MICEマーケティング 戦 略 2 1MICE 市 場 動 向 の 分 析 競 合 国 の 動 向 把 握 マーケティング 戦 略 の 立 案 論 点 MICE 市 場 において 主 催 者 参 加 者 開 催 地 コンベンションビューロー 等 のトレンド 開 催 意 義 や 開 催 地 に 求 めるも のは 変 化 していくため 我 が 国 のMICE 関 係 者 においても その 動 向 をいち 早 く 把 握 し 対 応 していく 必 要 がある Fast FUTURE 社 の 発 表 しているMICE 産 業 の 将 来 動 向 分 析 レポート( Convention 2020 )では 下 記 の 分 析 を 行 っている ポイント 国 際 会 議 や 展 示 会 などのビジネスイベントは2020 年 に 向 けてさらに 需 要 は 強 まる 顧 客 はイベントの 形 式 ビジネスモデル 組 織 的 能 力 などで 大 きなイノベーションを 求 めている 主 催 者 やベニューは ビジネスモデルや 財 源 手 法 についての 各 種 ビジネスモデルの 開 発 が 求 められる イベントは 抜 本 的 な パーソナライゼーション が 求 められる 変 化 を 認 識 し イベント 設 計 とビジネスモデルにおけるイノベーションと 生 き 残 りに 向 けたプロとしての 能 力 開 発 という 大 きなチャレンジに 本 産 業 は 直 面 している 2020 年 において 会 議 及 び 展 示 会 へ 出 席 を 決 定 する 際 に 影 響 を 与 える 要 因 開 催 地 の 戦 略 ~2011 年 時 点 でコンベンションビューロー 等 にとって 重 要 な 優 先 事 項 ~ ネットワーキングの 質 対 象 分 野 の 最 新 動 向 重 要 人 物 との 交 流 機 会 講 演 者 の 質 の 高 さ 内 容 の 有 益 性 質 の 高 さ 競 合 相 手 の 動 向 把 握 新 傾 向 の 把 握 コストパフォーマンス 最 新 の 伝 聞 情 報 開 催 地 への 興 味 ハイテク 参 加 型 セッション パーソナライズされた 教 育 この 他 40% 以 下 の 得 票 率 のものとして 低 費 用 / 無 料 の 参 加 費 ソーシャルイベント 興 味 深 い 国 内 ロケー ション ゼロエミッションへの 貢 献 短 期 の 開 催 期 間 等 が 挙 げられている 出 典 :Rohit Talwar, Tim Hancock), Convention 2020 The Future of Exhibitions, Meeting and Events, Phase 1 Survey Findings, (March 5 th 2010) Web/ソーシャルメディアの 活 用 他 との 差 別 化 重 要 イベントやターゲット 産 業 等 の 優 先 付 け 参 加 者 の 移 動 手 法 /サービスの 創 出 参 加 イベントの 選 別 費 用 の 削 減 新 たな 収 益 源 直 接 的 な 経 済 効 果 質 が 高 く 幅 広 い 開 催 支 援 地 方 セクターにおけるイノベーションの 推 進 誘 致 に 係 る 費 用 インセンティブの 選 別 その 他 出 典 :Rohit Talwar, Convention 2020 Key Challenges and Choices for Destinations and Venues, (October 25 th 2010) -13-
< 参 考 >MICEマーケティング 戦 略 3 2 国 地 方 自 治 体 JNTO 関 係 機 関 等 の 戦 略 的 な 連 携 論 点 海 外 見 本 市 等 でのプロモーションや 個 々のMICE 案 件 の 誘 致 活 動 等 において 関 係 者 間 の 連 携 が 十 分 ではなく 必 ずしも 効 率 的 効 果 的 な 誘 致 競 争 ができていない 主 要 CBヒアリング 結 果 ( 抜 粋 ) 都 市 レベルでのMICE 誘 致 戦 略 だけでなく 日 本 全 体 としてのMICE 誘 致 戦 略 が 必 要 である 日 本 でのMICE 開 催 の 誘 致 にあたって 強 力 なリーダーシップを 持 つ 機 関 が 必 要 ではないか 今 は 国 内 の 各 施 設 が 別 々に 誘 致 に 向 け て 活 動 している それは それで 競 争 という 意 味 では 良 いが 大 きな 案 件 や JNTO に 対 して 要 請 のあったMICE 案 件 は リーダー 機 関 が 開 催 地 を 振 り 分 けて 決 めた 方 が 効 率 的 である オーストラリア National Business Events Strategy for Australia 2020 の 推 進 体 制 オーストラリアは 次 の 十 年 にわたって 持 続 可 能 である 産 業 の 発 展 のための 国 家 の 青 写 真 と して National Business Events Strategy for Australia 2020 という 国 家 戦 略 を2008 年 に 策 定 競 争 環 境 が 厳 しくなるなかにあってオーストラリアは 機 会 損 失 を 招 いているとの 認 識 が 示 さ れ オーストラリア 政 府 観 光 局 の 予 算 増 大 や 政 府 と 民 間 団 体 等 の 強 固 な 官 民 連 携 によるプロ モーション 等 の 戦 略 推 進 が 取 り 上 げられている 国 家 的 枠 組 み BE 戦 略 実 行 グループの 結 成 世 界 的 なコンベンション 都 市 のアライアンスの 例 ~Best Cities~ Best Citiesは2000 年 にメルボルンで 発 足 した 世 界 8 都 市 (ケープタウ ン コペンハーゲン ドバイ エジンバラ メルボルン サンファン シン ガポール バンクーバー)によるアライアンスである 数 百 の 顧 客 情 報 を 共 有 し 世 界 的 な 国 際 会 議 等 誘 致 を 有 利 に 進 める とともに 顧 客 から 世 界 的 に 高 い 評 価 を 得 ている 独 自 のクライアント サービス 基 準 を 開 発 している 8つの 各 都 市 は 互 いに 互 換 性 を 持 ち 文 化 的 多 様 性 や 地 理 的 バランスを 補 完 し 合 っている オーストラリア BE 産 業 界 オーストラリア 政 府 エジンバラ コペンハーゲン バンクーバー BECA( 1) 一 般 産 業 商 工 関 連 組 織 観 光 産 業 観 光 大 臣 観 光 担 当 局 オーストラリア 政 府 観 光 局 (BEA TRA) 関 連 省 庁 ( 貿 易 促 進 庁 外 務 通 産 省 ) ドバイ ケープタウン Best Cities サンファン メルボルン シンガポール ( 1)BECA(ビジネス イベンツ カウンシル オブ オーストラリア):ビジネスイベントに 関 与 するオーストラリア 全 国 合 同 連 合 会 National Business Events Strategy for Australia 2020 より 作 成 Best Cities ホームページより 作 成 (http://www.bestcities.net/) -14-
< 参 考 >MICEマーケティング 戦 略 4 3MICE 統 計 の 整 備 論 点 国 地 方 自 治 体 CBがそれぞれ 体 系 的 なマーケティング 活 動 を 行 うために 必 要 な 統 計 データが 未 整 備 である 特 に MとIの 統 計 データが 整 備 不 足 であり 関 係 者 から 統 計 整 備 を 求 める 声 が 多 い 主 要 CBヒアリング 結 果 ( 抜 粋 ) MICE 関 連 統 計 の 整 備 状 況 例 MICE という 言 葉 が 使 われるようになったが 実 態 が 把 握 され ているのはCとEだけでM Iについてはその 実 態 が 把 握 できてい ない MとIはオープンな 情 報 がなく Cのような 定 量 的 な 情 報 を 集 める ことは 非 常 に 困 難 であることは 分 かっているが 情 報 整 理 を 国 に お 願 いしたいと 考 えている M I C E M Iの 定 義 が 不 明 データが 収 集 蓄 積 されていないと 推 測 される UIA( 国 際 団 体 連 合 ) 統 計 ICCA 国 際 会 議 開 催 統 計 UFI( 国 際 見 本 市 連 盟 ) 統 計 JNTOコンベンション 統 計 業 界 団 体 等 による 調 査 データ 会 議 開 催 件 数 の 推 移 (2006~2010 年 ) IAPCO HPより 作 成 4000 3500 3454 3000 3079 3140 2500 2000 1909 2102 2153 1500 1465 1622 1818 1000 1154 500 458 307 399 498 273 0 2006 2007 2008 2009 2010 企 業 ミーティング 協 会 系 ミーティング 政 府 系 ミーティング 世 界 全 体 及 び 大 陸 別 の 開 催 件 数 の 推 移 (2005~2010 年 ) ( 件 ) 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 8,953 8,871 426 399 1,824 1,640 1,305 1,353 264 234 10,318 404 1,978 2,052 334 11,085 521 1,976 2,402 340 UIA 統 計 ( 暫 定 値 )より 作 成 11,503 11,519 579 369 1,862 1,719 2,594 3,046 274 412 5,134 5,245 5,550 5,846 6,194 5,973 2005 2006 2007 2008 2009 2010 アフリカ 南 北 アメリカ アジア 急 増 オセアニア ヨーロッパ ( 年 ) -15-
< 参 考 >MICE 産 業 の 競 争 力 1コンベンションビューロー 等 の 誘 致 関 係 機 関 論 点 MICEの 誘 致 活 動 を 行 う 各 自 治 体 の 担 当 セクション コンベンションビューロー(CB) 等 の 誘 致 関 係 機 関 は その 誘 致 開 催 支 援 を 行 うための 体 制 資 金 が 十 分 に 手 当 てされていないのではないか 海 外 ではホテル 税 や 地 元 産 業 界 の 拠 出 金 等 の 制 度 を 構 築 し CB 等 の 誘 致 活 動 財 源 としている 例 がある また 専 門 的 知 識 経 験 を 有 する 職 員 が 長 期 にわたり 勤 務 することが 一 般 的 海 外 事 例 (アメリカ):サンフランシスコ 市 サンフランシスコ 観 光 促 進 地 区 協 力 金 制 度 (SFTID ; San Francisco Tourism Improvement District)を 設 立 2009 年 より 施 行 され 期 間 は15 年 間 ホテルの 客 室 売 り 上 げの1%~1.5%を 徴 収 し サンフランシスコ 市 のマーケティングとプロモーション 市 の 主 要 MICE 施 設 であるモスコーニュセンターの 改 修 等 に 充 てられている 海 外 事 例 (スペイン):ツーリズム デ バルセロナ 主 財 源 の 収 入 源 は 観 光 商 品 の 販 売 だけでなく 土 産 物 店 の 収 益 ホテル 予 約 に 際 してのコミッション 企 業 会 員 からの 会 費 出 版 物 業 界 関 係 者 向 けのカタログ 販 売 などが 主 な 財 源 となっている 設 立 時 の 予 算 は410 万 ユーロで 2006 年 に2,100 万 ユーロに 増 加 した 設 立 当 初 は 自 主 財 源 は3 割 で 残 りの7 割 は 市 役 所 と 商 工 会 議 所 からの 出 資 によるものであったが 最 近 では 約 9 割 弱 の 財 源 は 自 主 財 源 となっている 各 国 政 府 観 光 局 のMICE 担 当 組 織 比 較 NTO 日 本 韓 国 シンガポール 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 韓 国 観 光 公 社 (KTO) シンガポール 政 府 観 光 局 (STB) 総 職 員 数 138 人 613 人 約 500 人 うちMICE 担 当 職 員 数 (9 人 ) ( 約 100 人 ) ( 約 100 人 ) 海 外 事 務 所 数 13 27 22 予 算 20 億 円 93 億 円 135 億 円 ( 注 1) は 内 訳 が 不 明 のため 予 算 総 額 を 記 載 他 のNTO 予 算 は 国 費 分 のみ ( 注 2) MICE 担 当 職 員 数 は 過 去 のヒアリング 等 を 基 に 記 載 出 典 :SFTID HP 出 典 :CILAIRレポート(2008 年 2 月 ) JNTO 国 際 観 光 白 書 2010より 作 成 -16-
< 参 考 >MICE 産 業 の 競 争 力 2 国 際 的 に 通 用 するMICE 専 門 人 材 国 際 ネットワーク 論 点 国 際 レベルでのノウハウ 経 験 を 有 する 人 材 が 尐 ない MICE 分 野 の 国 際 的 ネットワークに 関 わる 人 材 が 尐 ない このため 競 合 国 も 含 めた 海 外 の 動 向 への 認 識 対 応 が 不 十 分 と なっている 我 が 国 のMICE 関 連 団 体 資 格 への 関 与 状 況 ICCA( 国 際 会 議 協 会 ): 世 界 で86カ 国 900の 企 業 や 団 体 が 加 盟 日 本 の 会 員 は17 団 体 企 業 (2012 年 1 月 末 時 点 ) なお 2011 年 10 月 に 開 催 されたICCA 総 会 (ドイツ:ライプツィヒ)の 参 加 者 約 1,000 人 中 日 本 人 の 参 加 者 数 は7 人 IAPCO( 国 際 PCO 協 会 ): 世 界 で35カ 国 100の 企 業 や 団 体 が 加 盟 日 本 の 会 員 は3 社 (2012 年 1 月 末 時 点 ) MPI( 国 際 ミーティングプランナー 連 盟 ): 世 界 で80カ 国 24,000 人 が 加 盟 日 本 は55 人 (2012 年 1 月 末 時 点 ) SITE(インセンティブ 旅 行 要 職 者 協 会 ): 世 界 で87カ 国 21,000 人 が 加 盟 日 本 の 加 盟 は2 人 CMP( 国 際 的 なミーティングプランナー 認 証 制 度 ): 世 界 で36カ 国 14,000 人 が 認 証 を 受 けている シンガポール22 人 韓 国 26 人 中 国 13 人 日 本 はわずか2 人 (2012 年 1 月 末 時 点 ) 我 が 国 のMICE 人 材 に 対 する 指 摘 (MICE 誘 致 戦 略 施 設 のあり 方 に 関 する 調 査 報 告 書 より) コンベンションビューローにおいては ローテーション 人 事 が 一 般 的 でプロが 育 ちにくい 日 本 のマーケテイングには 課 題 がある アジア 競 合 国 をはじめ MICE 誘 致 を 図 る 各 国 は 海 外 主 催 者 やICCA や IAPCO 等 と 積 極 的 にコミュニケーションをとり 情 報 収 集 情 報 発 信 を 行 っているが 日 本 は 行 っていない ビッドペーパー 作 成 プレゼン ロビー 活 動 手 法 等 において 国 際 対 応 力 の 低 さや 戦 略 的 アプローチミスがある -17-
< 参 考 >MICE 産 業 の 競 争 力 3MICEビジネスにおける 宿 泊 業 旅 行 業 論 点 MICE 分 野 の 我 が 国 関 係 者 の 様 々な 取 り 組 みにおいて 宿 泊 業 や 旅 行 業 の 視 点 や 取 り 組 みに 占 めるMICEの 位 置 づけは 必 ずしも 高 くない 国 際 的 なMICEビジネスの 中 では 我 が 国 の 宿 泊 旅 行 産 業 のビジネスモデルがマッチしていないとの 指 摘 がある また 国 内 的 なMICEビジネス 需 要 の 開 拓 も 十 分 には 取 り 組 まれていないとの 指 摘 もある 米 国 のミーティングビジネスに 占 める 宿 泊 業 の 割 合 米 国 におけるミーティング 産 業 の 経 済 効 果 9,070 億 ドル/ 年 延 べ630 万 人 分 の 雇 用 GDPに 対 する 貢 献 額 4,580 億 ドル/ 年 ( 約 3%) 米 国 におけるミーティング 産 業 の 直 接 経 済 効 果 2,630 億 ドル/ 年 延 べ170 万 人 分 の 雇 用 GDPに 対 する 貢 献 額 1,060 億 ドル/ 年 我 が 国 の 関 係 主 体 のMICE 関 連 協 議 会 設 立 事 例 2,630 億 ドルのうち1,510 億 ドルは ミーティング 計 画 とプロダクショ ン 関 連 費 用 2,630 億 ドルのうち1,130 億 ドルは 旅 行 やツーリズム 関 連 費 用 1,130 億 ドルは 米 国 全 てのトラベルとツーリズムに 関 連 の 貢 献 額 7,080 億 ドルの16%を 占 める 参 加 者 の 参 加 関 連 支 出 は 総 額 1,450 億 ドル 内 訳 : 参 加 登 録 費 (46%) 宿 泊 費 (17%) 飲 食 (13%) 航 空 運 賃 (9%) 小 売 (3%) ガソリン(3%) エンターテイメント/ レクリエーション(3%) レンタカー(3%) 等 出 典 :The Economic Significance of Meetings to the U.S Economy 調 査 (CIC:2009 年 ) 海 外 のMICE 関 係 者 の 我 が 国 の 宿 泊 業 に 対 する 指 摘 ( 海 外 観 光 関 係 有 識 者 へのヒアリングより) 他 の 競 合 国 に 比 べ 顧 客 対 応 が 遅 く かつ 不 十 分 な 場 合 が 多 い 海 外 のプランナーより 日 本 のホテルは 我 々がデシジョン メー カーであるということを 理 解 せず 交 渉 相 手 として 不 十 分 だと 思 われている 中 身 の 濃 いネゴシエーションも 期 待 できない という 指 摘 がある ホテルの 料 金 体 系 が 国 際 的 MICEビジネスの 標 準 から 乖 離 している 会 議 室 を 借 りようとすると 必 ず 飲 食 とセットになる 我 が 国 でも 一 部 地 域 のホテル 事 業 者 は MICEビジネス 強 化 に 向 けて 動 き 始 めている < 例 : 軽 井 沢 RCC(リゾートコンファレンスシティ) 推 進 協 議 会 箱 根 SRC(スパリゾートコンファレンス) 横 濱 山 下 MICE 推 進 協 議 会 > -18-
< 参 考 > 受 入 環 境 の 整 備 日 本 のMICE 施 設 の 現 状 と 課 題 国 際 会 議 場 や 展 示 場 等 の 施 設 整 備 が MICE 誘 致 競 争 に 大 きな 影 響 アジア 主 要 国 がグローバルニーズにマッチしたMICE 施 設 の 整 備 を 積 極 的 に 進 めているところ 我 が 国 はそうした 動 きに 立 ち 後 れつつあるのが 現 状 1. 競 合 国 のMICE 施 設 整 備 近 年 1 国 際 会 議 場 と 展 示 場 の 一 体 整 備 2 展 示 場 規 模 の 大 型 化 3 アフターコンベンション 機 能 も 含 めた 複 合 施 設 化 がグローバルスタン ダードとなりつつある 韓 国 中 国 シンガポール 等 のアジア 競 合 国 は こうしたニーズを 取 り 込 んだ 施 設 整 備 を 積 極 的 に 推 進 する 一 方 我 が 国 は 立 ち 後 れ < 展 示 場 施 設 の 例 > 規 模 10 万 m2 以 上 がミニマムニーズとされるところ 我 が 国 にはこれを 満 たす 施 設 はないのが 現 状 (アジア 域 内 では 計 11カ 所 に 存 在 ) 順 位 都 市 ( 国 ) 総 展 示 面 積 ( 万 m2) 1 ハノーバー( 独 ) 46.6 2 フランクフルト( 独 ) 35.5 3 ミラノ( 伊 ) 34.5 4 広 州 琶 州 ( 中 ) 34.0 5 ケルン( 独 ) 28.4 展 示 場 規 模 世 界 ランキング( 上 位 25 位 ) 順 位 都 市 ( 国 ) 注 ) 東 京 ( 東 京 ビッグサイト)は 世 界 60 位 アジアでは16 位 の 規 模 総 展 示 面 積 ( 万 m2) 13 上 海 ( 中 ) 20.0 20 広 州 流 花 路 ( 中 ) 17.0 24 バンコク(タイ) 14.0 シンガポール マリーナベイサンズ 韓 国 (ソウル) COEX アジア 主 要 国 の 国 際 会 議 場 国 施 設 名 収 容 人 数 ( 人 ) 総 展 示 面 積 (m2) 韓 国 COEX 7,000 36,007 KINTEX 2,000 53,541 シンカ ホ ール Suntec Singapore 10,000 22,600 Marina Bay Sands 11,000 31,750 2. 我 が 国 MICE 施 設 の 課 題 と 求 められる 施 設 形 態 我 が 国 MICE 施 設 の 課 題 1) 会 議 施 設 の 展 示 規 模 不 足 2) 稼 働 率 が 高 く 予 約 が 取 りづらい 首 都 圏 MICE 施 設 3) 大 規 模 会 議 場 の 不 足 4)MICE 参 加 者 を 受 け 入 れる 宿 泊 施 設 の 不 足 5)バンケット 施 設 の 不 足 今 後 求 められる 施 設 形 態 施 設 の 複 合 化 大 規 模 化 平 土 間 型 多 目 的 大 型 ホールの 整 備 展 示 施 設 の 規 模 拡 大 3. 施 設 整 備 にあたっての 課 題 MICE 開 催 の 経 済 効 果 は 宿 泊 運 輸 飲 食 物 販 等 幅 広 い 主 体 に 及 ぶ 一 方 施 設 単 独 での 採 算 確 保 は 困 難 このため 投 資 を 大 きく 上 回 る 経 済 効 果 が 期 待 できるにもかかわらず 施 設 整 備 には 大 きな 困 難 海 外 各 国 では 公 的 主 体 によりMICE 施 設 の 整 備 を 行 う 場 合 が 多 い 特 定 財 源 の 確 保 や 民 間 資 金 の 拠 出 など 新 たなファイナンスス キームを 構 築 し その 整 備 を 進 める 事 例 もある (PFI TIF BID 等 ) -19-
2012 年 度 に 開 催 される 主 な 大 規 模 国 際 会 議 会 議 名 称 会 期 開 催 都 市 会 場 WTTC The Global Summit 4 月 16~19 日 東 京 都 仙 台 市 新 高 輪 プリンスホテル ウェスティンホテル 仙 台 参 加 者 総 数 ( 人 ) 1,000 第 14 回 IACIS 国 際 会 議 5 月 13~18 日 仙 台 市 仙 台 国 際 センター 1,000 国 際 幹 細 胞 学 会 2012 6 月 13~16 日 横 浜 市 パシフィコ 横 浜 5,000 先 進 陸 水 海 洋 学 会 日 本 大 会 2012 7 月 8~13 日 大 津 市 びわ 湖 ホール 2,000 第 4 回 世 界 創 傷 治 癒 学 会 連 合 会 議 9 月 2~6 日 横 浜 市 パシフィコ 横 浜 5,000 第 19 回 国 際 質 量 分 析 会 議 9 月 15~21 日 京 都 市 国 立 京 都 国 際 会 館 2,000 第 32 回 国 際 泋 尿 器 科 学 会 総 会 9 月 29 日 ~10 月 4 日 福 岡 市 福 岡 国 際 会 議 場 4,500 IMF 世 界 銀 行 年 次 総 会 10 月 12~14 日 東 京 都 東 京 国 際 フォーラム 帝 国 ホテル 10,000 窒 化 物 半 導 体 国 際 ワークショップ 10 月 14~19 日 札 幌 市 札 幌 コンベンションセンター 1,000 SIBOS'2012 10 月 29 日 ~11 月 1 日 大 阪 市 インテックス 大 阪 7,000 IMF 世 銀 総 会 は 仙 台 市 でも 関 連 シンポジウムを 開 催 予 定 -20-
WTTCグローバルサミット 開 催 概 要 1. 開 催 概 要 本 年 4 月 16~19 日 にかけて 世 界 の 観 光 産 業 トップが 集 まる 世 界 旅 行 ツーリズム 協 議 会 (=WTTC(World Travel Tourism Council ))の 第 12 回 総 会 が 東 京 及 び 仙 台 で 開 催 される 予 定 世 界 の 観 光 分 野 のトップエグゼクティブが 一 同 に 集 う 観 光 分 野 のダボス 会 議 とも 呼 ばれるもの and 第 12 回 WTTCグローバルサミット 日 程 平 成 24 年 4 月 16 日 ~19 日 場 所 仙 台 (16 日 ~17 日 午 前 ) 東 京 (17 日 夕 刻 ~19 日 ) 参 加 者 WTTCメンバー UNWTO 国 際 機 関 各 国 政 府 機 関 各 種 経 済 団 体 国 際 メディア 等 ( 例 年 1000 名 程 度 ) 組 織 委 員 長 西 田 ( 社 ) 日 本 観 光 振 興 協 会 会 長 ( 東 芝 会 長 経 団 連 副 会 長 ) 2. 会 合 スケジュール 案 4 月 16 日 ( 月 ) プレサミットツアー( 平 泉 松 島 復 興 状 況 視 察 ) 夕 刻 :ウェルカム ディナー( 仙 台 ) 4 月 17 日 ( 火 ) 午 前 : 本 会 合 +WTTC 理 事 会 ( 仙 台 ) ~ 東 京 に 移 動 ~ 夕 刻 (19 時 ~):ウェルカム ディナー( 東 京 ) 4 月 18 日 ( 水 ) 午 前 午 後 : 本 会 合 夕 刻 (19 時 半 ~):ガラディナー 4 月 19 日 ( 木 ) 本 会 合 < 昨 年 のサミットの 模 様 > -21-
お 問 合 せ 先 ご 質 問 等 ございましたら お 気 軽 にお 問 い 合 わせくださ い <お 問 合 せ 先 > 担 当 : 観 光 庁 MICE 推 進 担 当 参 事 官 室 高 見 佐 藤 初 鹿 大 城 TEL:03-5253-8938 E-mail:jp-mice@mlit.go.jp -22-