平成 28 年香川県観光客動態調査報告平成 29 年 7 月

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ともひろうなだ
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1 香川県観光客動態調査報告

2 目次香川県観光客動態調査実施要領香川県観光客動態調査報告概要県外観光客の動向 () 県外観光客入込数の推移 () 交通機関別県外観光客入込数 () 交通機関別県外観光客入込数の推移 () 交通機関別県外観光客入込数の推移 ( 詳細 ) () 宿泊有無別県外観光客入込数 () 香川県内での観光消費金額 ( 宿泊客日帰り客別 ) () 香川県内での費目別観光消費金額 () 香川県内での費目別観光消費金額 ( 詳細 ) () 人当りの平均観光消費金額主要観光地入込客数 () 主要観光地入込客数の推移 () 主要観光地入込客数の推移 ( 詳細 ) () 主要観光地別入込客数 () 主要観光地別入込客数 ( 詳細 ) ( 参考 ) 度観光客アンケート調査の概要

3 香川県観光客動態調査実施要領. 調査の目的 ( ~ ) 中に県外から香川県を訪れた観光客入込数および直接消費額を推計し今後の観光行政のための参考とする. 調査対象期間日から日まで. 調査内容 () 県外観光客入込数の交通機関 ( 航空機 JR フェリー ) の下り便および高速道路の利用者数をもとに香川県内への県外観光客入込数を推計 () 宿泊有無別観光客入込数県内 ( 延べ実 ) 宿泊客数を観光庁の宿泊旅行統計調査結果をもとに算出 () 香川県内での観光消費金額県内宿泊客数および度観光客アンケート調査 (( 公社 ) 香川県観光協会実施 ) の結果から算出した一人当たりの平均観光消費金額をもとに算出 () 主要観光地入込客数各施設から報告のあった県内主要観光地 ( 栗林公園屋島琴平小豆島 ) を訪れた観光客入込数 ( 県外観光客 + 県内観光客 ) - -

4 香川県観光客動態調査報告概要. 県外観光客入込数 () 概要の県外観光客入込数は, 千人 ( 対前比.% 増 ) となり連続で増加し連続で百万人を超えましたこれは過去最大である瀬戸大橋が開通した昭和の, 万人に次ぐ番目の入込み数となっています増加の要因としては瀬戸内国際芸術祭の開催であったことや外国人旅行客の増加などにより前を上回る結果になったと考えられます () 交通機関別内訳県外からの観光客入込数を交通機関別にみると JR 利用が, 千人と対前比.% の増加となったほか船舶利用が千人と対前比.% 増加し航空機利用は千人と対前比.% の増加高速バス等を含む自動車利用が, 千人で対前比.% の増加となりました. 県外観光客の動向 () 宿泊有無別観光客入込数宿泊を伴う県外観光客入込数は, 千人で対前比.% の減少となり日帰り県外観光客入込数は, 千人と対前比.% の増加となりました () 香川県内での消費金額県外観光客入込による経済効果についてはわがかがわ観光推進協議会が実施した度観光客アンケート調査によるデータに基づき試算した結果宿泊観光客の観光消費額は. 億円日帰り観光客の観光消費額は. 億円合計で. 億円程度と見込まれます. 主要観光地入込客数 ( 県内客 + 県外客 ) 県内主要観光地 ( 栗林公園屋島琴平小豆島 ) への入込客数は総計で, 千人対前比.% の増加となりました観光地別にみると栗林公園が千人で対前比.% の増加屋島が千人で対前比.% の増加琴平は, 千人で対前比.% の減少小豆島が, 千人で対前比.% の増加となりました栗林公園のライトアップ期間が天候に恵まれ入園者が増加したことやに香港線の定期路線が新規に就航したこと等による外国人旅行者の増加等により連続で増加しぶりに万人を超えた屋島はうるうので順路を逆にする逆打ちの参拝客が増加したことやドライブウェイ無料化の社会実験の影響もありぶりに増加ぶりに万人を超えた琴平前対比.% と減少したものの四国こんぴら歌舞伎大芝居が好評だったは前同比.% 増加したほか例大祭の新輿行列のあるは前同より大幅に増加した小豆島ぶりに開催された瀬戸内国際芸術祭の効果により開催期間を中心に観光客が増加したことや間を通じて外国人旅行者が増加傾向にあったことなどから前同比.% の増加となった - -

5 () 県外観光客入込数の推移昭和昭和元瀬戸大橋開通レオマワールド開園猛暑異常渇水阪神淡路大震災明石海峡大橋開通しまなみ海道の開通レオマワールド休園四国横断道板野高松中央間直通四国横断道板野鳴門間開通四国横断道高松西高松中央間直通遷座祭関連行事大型観光施設開園映画ロケ地ブームニューレオマワールド開園愛知万博開催原油価格高騰瀬戸内海メモリアルイヤー世界金融危機高速道路 E T C 休日特別割引制度開始香川まちめぐりてくてくさぬき開催瀬戸内国際芸術祭開催四国ヶ所霊場開創瀬戸内海国立公園指定周記念イベント開催の大型連休瀬戸内国際芸術祭開催船の祭典瀬戸内国際芸術祭開催香川せとうちアート観光圏認定うどん県それだけじゃない香川県キャンペーン実施東日本大震災高速道路 E T C 休日特別割引制度終了,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, ( 千人 ) 県外観光客の動向 - -

6 () 交通機関別県外観光客入込数 < > JR, 千人.% 船舶千人.% < > JR, 千人.% 船舶千人.% 自動車, 千人.% 航空機千人.% 自動車, 千人.% 航空機千人.% 注 : 最下段は合計をとした割合 ( 構成比 ) 交通機関 ( 単位 : 千人 ) 前比 (%) J R 瀬戸大橋線,,.% 四国内より.% 小計,,.% 船舶自動車香川本土 ( 直島を含む ) へ小豆島へ小計航空機瀬戸中央自動車道神戸淡路鳴門自動車道西瀬戸自動車道四国県より小計.%.%.%.%,,.%,,.%.%,,.%,,.% 合計,,.% 対前比は千人単位ではなく人単位で計算した数値 - -

7 () 交通機関別県外観光客入込数の推移, ( 万人 ) 自動車航空機船舶, JR, 昭和昭和元 - -

8 () 交通機関別県外観光客入込数の推移 ( 詳細 ) 交通機関 J R 香川へ本土船舶小豆島へ航空機自瀬動戸車中道央自動車鳴道門自動車神戸淡路自西動瀬車道戸よ四国り県 ( 単位 : 千人 ) 合昭和,, - - -,, 昭和,, - -,, 元,, - -,,,, - -,,, - -,,,, - -,,,, - -,,,, - -,,, - -,,,, - -,,,, - -,,,,, -,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 対前比.%.%.%.%.%.%.%.%.% (%) 対前比は千人単位ではなく人単位で計算した数値計 - -

9 () 宿泊有無別県外観光客入込数県外観光入込客実人数県外宿泊日帰り別観光客実人数 ( 千人回 ) (* 県外宿泊観光客には外国人を含む ) 日帰り県外観光客, 宿泊県外実観光客,,,, ( 単位 : 人回 ) 宿泊観光客 ( 実人数 ) 日帰り観光客総数,,,,,,,,,,,, 実宿泊観光客対前比.% 減日帰り観光客対前比.% 増,,, 人回 = 観光入込客の回の来訪を表す単位延べ宿泊観光客の状況人数 ( 単位 : 人泊 ),,,, 延べ宿泊観光客数対前比.% 減平均宿泊日数 :. 日 :. 日 () 香川県内での観光消費金額 ( 宿泊客日帰り客別 ) 県外日帰り観光客. 億円.%. 億円県外宿泊観光客. 億円.% 区分観光消費金額 ( 単位 : 千円 ) 割合,, 県外宿泊観光客.%,, 県外日帰り観光客.% 消費額計,,.% - -

10 () 香川県内での費目別観光消費金額 ( ) お土産. 億円.% 交通費. 億円.% 飲食費. 億円.% < 県外宿泊観光客 > 入場料. 億円.%. 億円その他. 億円.% 宿泊費. 億円.% お土産. 億円.% 入場料. 億円.% < 県外日帰り観光客 > その他. 億円.%. 億円飲食費. 億円.% 交通費. 億円.% () 香川県内での費目別観光消費金額 ( 詳細 ) ( 単位 : 千円 ) 宿泊費飲食費交通費 ( カソリン代駐車代含む ) お土産ショッヒンク費入場料その他 ( 遊興費娯楽費等 ) 合計県外宿泊観光客県外日帰り観光客消費額計,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, () 人当たりの平均観光消費金額 ( 金額は度観光客アンケート調査結果による数値 ) 宿泊費飲食費交通費 ( ガソリン代駐車代含む ) おみやげショッピング費入場料その他 ( 遊興費娯楽費等 ) 県外宿泊観光客, 円, 円, 円, 円, 円円円県外日帰り観光客, 円, 円, 円円, 円円 - -

11 () 主要観光地入込客数の推移昭和昭和元,,,,,, ( 千人 ) 屋島琴平小豆島主要観光地入込客数栗林公園 - -

12 () 主要観光地入込客数の推移 ( 詳細 ) ( 単位 : 千人 ) 観光地栗林公園屋島琴平小豆島計昭和,,,, 昭和,,,,, 元,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 対前比 (%).%.%.%.%.% 対前比は千人単位ではなく人単位で計算した数値 ( 頁を参照 ) - -

13 () 主要観光地別入込客数栗林公園 ( 百人 ),,,, ( 百人 ), 屋,, 島琴平 ( 百人 ),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, ( 百人 ), 小豆島,,,,,,,,,,, 合計 ( 百人 ),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, - -

14 () 主要観光地別入込客数 ( 詳細 ) 区分累計栗林公園屋島琴平小豆島人対前同比人対前同比人対前同比人対前同比,,,,, 人対前同比,.%,.%,.%,.%,.%,,,,,,.%,.%,.%,.%,.%,,,,,,.%,.%,.%,.%,.%,,,,,,.%,.%,.%,.%,.%,,,,,,.%,.%,.%,.%,.%,,,,,,.%,.%,.%,.%,.%,,,,,,.%,.%,.%,.%,.%,,,,,,.%,.%,.%,.%,.%,,,,,,.%,.%,.%,.%,.%,,,,,,.%,.%,.%,.%,.%,,,,,,.%,.%,.%,.%,.%,,,,,,.%,.%,.%,.%,.%,,,,,,,,,.%,.%,,.%,,.%,,.% 合計上段 : 入込客数下段 : 入込客数 - -

15 ( 参考 ) 度観光客アンケート調査 (( 公社 ) 香川県観光協会実施 ) の概要調査方法 : 調査員による対面聞き取り調査調査対象 : 香川県内主要観光地 ( 箇所 ) の来訪者歳以上の男女個人調査実施日 : 日 ( 日 ) () サンプル日 ( 日 ), () サンプル日 ( 日 ), () サンプル日 ( 日 ) () サンプル調査サンプル数 ( ) 内は観光実態調査計, (,) サンプル調査結果の概要観光客のプロフィール ( 香川県観光地点パラメータ調査 ) () 性別齢男性.% 女性.% 齢構成は歳代.% が最も多く次いで歳代.% 歳代.% 歳代.% 歳代.% と続く () 居住地県外観光客割合は.% 内訳としては近畿.% 四国 ( 香川を除く ).% 山陽.% 関東.% と続く県外観光客の香川県観光の動機 ( 香川県観光実態調査 ) () 香川県選択理由讃岐うどん.% 歴史的な社寺仏閣.% 豊かな自然.% 名所.% と続く () 参考にした情報媒体インターネット.% 旅行雑誌や情報誌.% クチコミ ( 友人知人の話 ).% 過去 ( 香川県 ) の旅行経験.% と続く県外観光客の観光実態 ( 香川県観光地点パラメータ調査 + 香川県観光実態調査 ) () 観光日程県外観光客は泊日が.% と半数近くを占め次いで日帰りが.% と続く県外観光客の県内の平均宿泊数は. 泊となっている () 同伴者旅行人数は人が.% と最も多く次いで人.% 人.% ~ 人.% と続く旅行人数が人以上の同伴者は家族が.% と最も多く次いで友人.% となっており他は割程度にとどまる () 香川県への訪問回数回目以上が.% と最も多く今回の旅行が初めて.% 回目.% 回目.% と続く - -

16 () 立寄り観光地点県内の立寄り観光地点数は地点が.% と最も高く地点が.% 地点が.% と続き平均立寄り地点数は. 地点となっている () 県内消費金額県外宿泊観光客の消費金額は, 円県外日帰り観光客は, 円となっている県外日帰り観光客は前調査時に比べて額が減少した () うどん店への立寄り状況.% の方が讃岐うどんを食べておりその方が立ち寄ったうどん店数の平均は. 店となっている香川県を観光しての印象 ( 県内及び県外観光客 )( 香川県観光実態調査 ) () 満足度大変満足したが.% 満足したが.% やや満足したが.% でこれらを合計した満足度は.% となっている () 満足度の理由 ( 訪れた観光地についての感想 ) 自然景色がよい.% 次いで海がよい.% 美しい.% となっているまた具体的な理由は挙げられていないがよいすばらしい満足と回答した割合が.% となっている良くなかった点では天候気候が悪い.% 次いで設備が充実していない.% となっている () 再来訪意向ぜひ来たいが.% 来たいと思うが.% やや来たいと思うが.% でほとんどが再来訪意向を示した金刀比羅宮でぜひ来たいが割を超えている () 香川県の魅力歴史的な社寺仏閣が.% でトップであり次いで讃岐うどんが.% 以下豊かな自然が.% 名所が.% レジャー施設が.% と続く () 期待や要望交通インフラに対する意見が最も多く次いで情報発信観光地の管理について意見が多く寄せられた交通インフラについては交通関係の料金を安くしてほしい情報発信についてはもっと PR や情報を流して欲しい観光地の管理については街名所の整備や活性化自然の風景をそのまま守ってほしいとの意見が最も多かった - -

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$−›00P_•ñﬁŁﬂ‘H23−i–{•Ò?ãD−•?ŽŸ−j$ 香川県観光客動態調査報告 4 香川県観光交流局目次香川県観光客動態調査実施要領香川県観光客動態調査報告概要県外観光客の動向 () 県外観光客入込数の推移 () 交通機関別県外観光客入込数 4 () 交通機関別県外観光客入込数の推移 5 (4) 交通機関別県外観光客入込数の推移 ( 詳細 ) (5) 宿泊有無別県外観光客入込数 7 () 香川県内での観光消費金額 ( 宿泊客日帰り客別 )

平成 28 年 香川県観光客動態調査報告 平成 29 年 7 月

平成 28 年香川県観光客動態調査報告平成 29 年 7 月