地 域 振 興 におけるキャラクター 運 用 に 関 する 一 考 察 - 鳥 取 県 米 子 市 境 港 市 におけるキャラクターの 活 用 - Use of Characters in Regional Development The Cases of Yonago and Sakaiminat

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1 地 域 振 興 におけるキャラクター 運 用 に 関 する 一 考 察 : Title 鳥 取 県 米 子 市 境 港 市 におけるキャラクターの 活 用 Author(s) 池 田, 拓 生 Citation 観 光 科 学 研 究 (5): Issue Date URL DOI Rights Type Departmental Bulletin Paper Textversion publisher 首 都 大 学 東 京 機 関 リポジトリ

2 地 域 振 興 におけるキャラクター 運 用 に 関 する 一 考 察 - 鳥 取 県 米 子 市 境 港 市 におけるキャラクターの 活 用 - Use of Characters in Regional Development The Cases of Yonago and Sakaiminato in Tottori Prefecture 池 田 拓 生 * Takumu Ikeda 摘 要 近 年 地 方 自 治 体 は 過 疎 化 や 高 齢 化 を 受 け, 地 域 振 興 の 方 法 を 求 めている その 中 でもアニメや 漫 画 オリジ ナルキャラクターなどを 活 用 した 地 域 振 興 致 策 は 多 くの 自 治 体 が 興 味 を 持 ち, キャラクターを 創 った, キャ ラクター 活 用 を 発 表 したというニュースは 多 く 聞 くようになってきている しかしながら 実 状 としてはただ キャラクターを 発 表 するだけで 立 ち 消 える 事 例 が 見 られる 他, 今 後 運 用 方 法 を 誤 る 事 例 が 出 現 する 可 能 性 は 高 い そこで 本 研 究 では 水 木 しげる 関 連 作 品 のキャラクターを 用 いた 地 域 振 興 を 行 なっている 鳥 取 県 境 港 市 と 地 域 オリジナルキャラクターヨネギーズを 用 いた 地 域 振 興 を 行 なっている 鳥 取 県 米 子 市 の 2 つの 地 域 にお けるキャラクターの 性 質 とその 運 用 の 状 況 を 調 査 比 較 し, キャラクターの 性 質 にあった 地 域 振 興 における キャラクターの 運 用 方 法 を 考 察 した 調 査 の 結 果, 境 港 市 の 活 用 する 水 木 しげる 関 連 作 品 のキャラクターは 社 会 的 認 知 状 況 が 高 く, 背 景 となる 作 品 の 物 語 量 が 多 いため, 背 景 となる 作 品 の 魅 力 をそのまま 活 用 するよう にキャラクターをそのまま 銅 像 や 博 物 館 と 言 った 形 で 配 置 し, 訪 れるファンもキャラクターの 背 景 となる 作 品 の 物 語 そのままを 体 験 しに 訪 れていると 考 えられることがわかった その 一 方 で 米 子 市 のヨネギーズは 社 会 的 認 知 状 況 が 低 く, 背 景 となる 作 品 の 物 語 が 殆 ど 存 在 しないため, 背 景 となる 作 品 の 物 語 をソーシャルメ ディアなどインタラクティブなツールを 使 うことでリアルタイムにファンと 共 に 共 創 しており, そのような 運 用 によって 柔 軟 に 他 のキャラクターとのコラボレーションなどを 行 なっており, ファンもヨネギーズとま るで 本 当 にキャラクターが 生 きているかのように 会 話 をして 背 景 となる 作 品 の 物 語 の 共 創 に 参 加 している と 考 えられる 事 がわかった この 比 較 から, キャラクターの 認 知 状 況 と 背 景 の 作 品 が 持 つ 物 語 量 に 即 した 地 域 振 興 の 際 におけるキャラクター 運 営 の 必 要 性 が 示 唆 された I.はじめに 近 年 アニメや 漫 画, 更 にはゆるキャラ 1) や 萌 えキャラ 2) といった, キャラクターを 利 用 した 地 域 振 興 が 日 本 各 地 で 注 目 され, 様 々な 形 で 利 用 が 試 みられている しかしながらこれらキャラクターはその 性 質 に 大 きな 幅 が 存 在 し, ただ 単 純 にキャラクターを 表 に 出 し, 客 寄 せパンダとして 活 用 するだけでは 観 光 客 は 訪 れない 可 能 性 が 高 く, また 該 当 地 域 の 観 光 地 としての 賞 味 期 * 首 都 大 学 東 京 大 学 院 都 市 環 境 科 学 研 究 科 観 光 科 学 専 攻 東 京 都 八 王 子 市 南 大 沢 1-1 (9 号 館 ) niveau104@gmail.com 限 を 短 くしかねない そこで 本 論 考 ではキャラクター を 地 域 振 興 に 有 効 に 活 用 しようと 取 り 組 む, 鳥 取 県 の 隣 り 合 う 2 つの 市 町 村 に 関 して, 全 く 異 なるそのキャ ラクター 運 用 状 況 について 調 査 比 較 を 行 い, キャラ クターを 活 用 した 地 域 振 興 の 方 法 に 対 し 一 石 を 投 じる ことを 目 的 とする Ⅱ. 研 究 背 景 と 研 究 目 的 キャラクターを 活 用 した 地 域 振 興 の 取 り 組 みは, ク レヨンしんちゃん 3) の 埼 玉 県 春 日 部 市 等, これまでも 試 みられてきた しかしながらキャラクターを 活 用 し た 地 域 振 興 が 大 きく 注 目 される 契 機 となったのは, ア

3 4) ニメ 聖 地 巡 礼 で 大 量 の 観 光 客 誘 客 を 成 功 させたアニ メ, らき すた 5) とその 聖 地 の 鷲 宮 神 社 鷲 宮 商 店 街 であるといえる らき すたの 聖 地 巡 礼 と 鷲 宮 神 社 鷲 宮 商 店 街 の 地 域 振 興 について, 岡 本 (2011)や 山 村 (2011)ら 北 海 道 大 学 観 光 学 高 等 研 究 センターによる 研 究 が 詳 しく, アニメファンの 聖 地 巡 礼 行 動 を 地 域 が 進 んで 受 け 入 れ, 共 に 作 品 の 魅 力 を 共 有 するイベント や, 取 り 組 みを 行 なって 行 くことで 継 続 的 地 域 振 興 策 になるとしている また 増 淵 (2010)は, 今 後 アニメ 聖 地 巡 礼 を 含 めコンテンツ ツーリズム 6) が 地 域 作 り や 経 済 面 からも 利 用 価 値 のある 重 要 な 要 素 となってい くと 述 べている 一 方 で, 利 用 するキャラクターについ ての 性 質 も 踏 まえた 地 域 振 興 が 必 要 であることが 指 摘 されつつある キャラクターを 用 いた 地 域 振 興 を 萌 える 地 域 振 興 として 論 じている 井 手 口 (2009)は, 地 域 振 興 に 利 用 したキャラクターをメディア 主 導 型 と 地 域 主 導 型 の 2 つに 分 類 し, その 展 開 過 程 を 比 較 する ことで 成 功 条 件 を 探 っている しかしながら 地 域 振 興 に 利 用 されるキャラクターについては 人 気 がある 既 存 の 作 品 のキャラクターを 利 用 する 場 合 と, 地 域 が 新 た にキャラクターを 作 る 場 合 といった 出 発 点 の 違 いだけ ではなく, キャラクターの 背 景 となる 作 品 が 持 つ 物 語 の 厚 みや 質 も 地 域 振 興 を 行 う 際 の 重 要 な 差 異 であり, そのような 点 からの 比 較 評 価 研 究 が 望 まれている さらに, 吉 田 (2008)が 述 べるような 経 験 や 共 創 を 重 視 する 消 費 への 移 行 傾 向 や, 角 川 (2010)の 指 摘 する Web2.0 7) による 消 費 者 の 創 造 行 為 へ 参 加 への 敷 居 の 低 下, またそこから 出 現 する 濱 崎 ら(2010)によって 指 摘 されるような, インターネットの 動 画 共 有 サイト 8) で 行 われるコンテンツの 協 調 的 創 造 活 動 9) など, キャ ラクターを 取 り 巻 くコンテンツ 作 品 の 創 造 と 消 費 構 造 は 大 きな 過 渡 期 を 迎 えているといえる このようなこ とからキャラクターを 活 用 した 地 域 振 興 においても, キャラクターを 取 り 巻 く 時 代 の 変 化 と, その 背 景 とな る 作 品 がどのような 発 展 をしうるのか, してきたのか を 踏 まえた 運 用 を 行 なっていく 必 要 がある そこで 本 論 考 ではキャラクターの 背 景 となる 作 品 の 歴 史 が 長 く, 物 語 の 厚 みもキャラクターの 社 会 的 認 知 度 も 非 常 に 高 い 水 木 しげる 関 連 作 品 のキャラクター(1964 年 から 漫 画 連 載 連 載 を 開 始 し, 代 表 作 である ゲゲゲの 鬼 太 郎 についてはアニメ 化 を 5 回 行 っている) を 活 用 し た 地 域 振 興 を 行 う 鳥 取 県 境 港 市 と, 背 景 となる 作 品 の 歴 史 が 浅 く 物 語 の 厚 みもキャラクターの 社 会 的 認 知 度 も 低 い ヨネギーズ(2006 年 からキャラクターとして の 運 用 が 始 まり, ヨネギーズを 中 心 としたアニメやマ ンガなどを 持 たない) ( 図 1)というキャラクターを 用 いた 地 域 振 興 を 行 なっている 鳥 取 県 米 子 市 のキャラ クターコンテンツの 運 用 状 況 を 比 較 評 価 し, キャラク ターの 運 用 方 法 に 関 する 考 察 を 行 う 事 を 目 的 とする 図 1 米 子 市 公 式 イメージキャラクターヨネギーズ ( 米 子 市 役 所 より 提 供 ) Ⅲ. 調 査 地 概 要 本 研 究 で 対 象 とする 地 域 は, 鳥 取 県 境 港 市 及 び 米 子 市 の 2 つの 隣 り 合 う 市 町 村 である( 図 2) 図 2 境 港 市 及 び 米 子 市 付 近 の 概 要 ( 筆 者 作 成 ) 3.1 鳥 取 県 境 港 市 鳥 取 県 境 港 市 は 鳥 取 県 の 弓 浜 半 島 の 北 端 に 位 置 する 面 積 km2, 人 口 35,895 人 (2011 年 3 月 末 )の 地 方 都 市 である( 鳥 取 県 境 港 市 HP 統 計 資 料 ) 人 口 は 減 少 傾 向 にあり, 地 方 都 市 の 過 疎 化 及 び 高 齢 化 の 様 相 が 見 られている 一 方 で 観 光 分 野 においては 近 年 では ゲ ゲゲの 鬼 太 郎 の 作 者 である 漫 画 化 水 木 しげるの 出 身 地 であるということから, 水 木 しげる 作 品 に 登 場 す るキャラクターの 銅 像 を 並 べ, 水 木 しげる 作 品 を 全 面 に 押 し 出 した 水 木 しげるロード を 整 備 したり, 市

4 の 住 民 票 の 写 にゲゲゲの 鬼 太 郎 のキャラクターの 透 か しを 入 れたりと, 市 として 水 木 しげる 作 品 のキャラク ターを 前 面 に 押 し 出 した 政 策 を 行 なっていることで 有 名 であり, 多 くの 観 光 客 の 集 客 に 成 功 し, 観 光 客 の 入 り 込 み 数 は 増 加 傾 向 にある 水 木 しげるロードへの 入 り 込 み 客 数 は 2010 年 に 放 映 された ゲゲゲの 女 房 影 響 もあり 2010 年 度 には 370 万 人 超 にのぼり, 境 港 市 全 体 でも 560 万 人 超 となっている( 図 3) 3.2 鳥 取 県 米 子 市 鳥 取 県 米 子 市 は 境 港 市 の 東 に 位 置 する 面 積 km2, 人 口 148,757 人 (2011 年 )の 地 方 都 市 である( 鳥 取 県 米 子 市 HP 統 計 資 料 ) 2005 年 に 西 伯 郡 淀 江 町 と 新 設 合 併 したため, 新 たな 米 子 市 像 の 構 築 に 向 けてイメー ジキャラクターの 制 定 やイメージロゴの 制 定 を 行 なっ ている( 鳥 取 県 米 子 市 HP) 米 子 市 の 人 口 はほぼ 横 ば いであるが, 高 齢 化 は 進 行 しており, 地 方 都 市 の 高 齢 化 の 煽 りを 受 けている 観 光 入 り 込 み 客 数 はほぼ 変 動 なく 140 万 人 前 後 で 上 下 している( 図 3) 千 人 水 木 しげるロード 境 港 市 全 体 米 子 市 全 体 図 3 境 港 市 米 子 市 水 木 しげるロードの 経 年 入 り 込 み 客 数 (さかいみなとポータル 統 計 資 料, 米 子 市 HP 統 計 資 料 より 作 成 ) Ⅳ. 境 港 市 による 水 木 しげる 関 連 作 品 のキャラク ター 運 用 ケース 4.1 キャラクター 活 用 の 概 要 (1) 水 木 しげる 関 連 作 品 水 木 しげる は 漫 画 ゲゲゲの 鬼 太 郎 を 代 表 作 とする 著 名 な 漫 画 家 であり, 妖 怪 が 登 場 する 作 品 を 数 多 く 描 いている 漫 画 ゲゲゲ 鬼 太 郎 を 原 作 とした アニメ ゲゲゲの 鬼 太 郎 は 2011 年 までに 5 作 製 作 さ れ, この 他 にも 実 写 映 画 化, 劇 場 アニメ 化 等 が 行 われ 年 ている また 2010 年 には NHK の 朝 の 連 続 テレビ 小 説 で 水 木 しげるの 妻 による 自 伝 の ゲゲゲの 女 房 が 実 写 ドラマ 化 され 放 映 される 等, 水 木 しげるの 産 み 出 し た 作 品 も 水 木 しげる 自 身 の 物 語 についても 国 民 的 に 広 く 親 しまれている (2) 境 港 市 における 水 木 しげる 関 連 作 品 のキャラクタ ーの 運 用 状 況 境 港 市 における 水 木 しげる 関 連 作 品 のキャラクター を 活 用 した 観 光 振 興 利 用 が 始 まった 経 緯 としては, 1989 年 緑 と 文 化 のまちづくり の 一 環 として 境 港 駅 から 本 町 アーケードまでの 全 長 約 800 メートルの 間 の 商 店 街 に 境 港 出 身 の 漫 画 家 水 木 しげるの 代 表 作 であ る ゲゲゲの 鬼 太 郎 悪 魔 くん 10) 11) 河 童 の 三 平 に 登 場 する 妖 怪 をモチーフにした 銅 像 を 設 置 する 水 木 しげるロード の 整 備 を 決 めたことに 端 を 発 してい る( 澤 田 2007) 銅 像 作 成 の 際 の 水 木 しげるへの 著 作 権 料 は 無 料 とする 水 木 しげる 本 人 の 協 力 もあり, 銅 像 ( 写 真 1) は 当 初 境 港 市 による 整 備 計 画 による 整 備 が 行 われていたが, 市 の 計 画 が 一 旦 終 了 した 2003 年 から は 境 港 市 観 光 協 会, 境 港 商 店 街 連 合 会, 水 木 しげるロ ード 振 興 会, 水 木 プロダクションの 民 間 4 団 体 が 組 織 する 妖 怪 ブロンズ 像 設 置 委 員 会 が, 制 作 運 用 管 理 に 当 たっている( 澤 田 2007) また 2003 年 にオー プンした 水 木 しげる 記 念 館 は, 水 木 しげるの 画 業 およ び 関 連 事 業 の 集 大 成 として, 水 木 自 身 が 世 界 中 から 集 めた 妖 怪 関 連 のコレクションや 独 自 に 制 作 したオブジ ェの 展 示 などを 中 心 に, 水 木 しげると 妖 怪 の 世 界 を 展 示 紹 介 する 博 物 記 念 館 である 水 木 しげる 記 念 館 は 境 港 側 から 歩 く 場 合 水 木 しげるロードの 最 終 地 点 に 位 置 しており, 休 日 などは 記 念 館 の 前 で 鬼 太 郎 12) や ねずみ 男 13) のキャラクターの 着 ぐるみと 写 真 や 握 手 ができるようになっている 水 木 しげるロード に 位 置 する 商 店 街 の 店 の 多 くは ゲゲゲの 鬼 太 郎 など の 水 木 しげる 関 連 作 品 のキャラクターグッズを 大 量 に 店 頭 に 並 べており, その 種 類 も 非 常 に 豊 富 である( 写 真 2) 水 木 しげるロードを 中 心 として, トイレ, 境 港 駅, 米 子 鬼 太 郎 空 港, 電 車 のキャラクターラッピング など 水 木 しげる 関 連 キャラクターの 境 港 市 内 の 露 出 は 目 立 ち( 写 真 3), 境 港 は 水 木 しげる 関 連 作 品 のキャ ラクターの 町 という 演 出 がされている

5 ード に 置 かれる 様 々な 妖 怪 や 水 木 しげるのブロンズ 像 の 設 置 予 算 を 全 国 の 熱 烈 な 水 木 しげるファンにスポ ンサーになってもらうことで 確 保 することに 成 功 し, ブロンズ 像 も 着 実 に 増 えている 他 方 で 水 木 しげるロ ードには 妖 怪 神 社 という 絵 馬 をかける 事 ができる 神 社 が 存 在 するが, 絵 馬 の 形 が 水 木 しげる 作 品 のゲゲゲの 鬼 太 郎 に 登 場 する 一 反 木 綿 の 形 であるのに 対 してイラ ストが 殆 ど 見 られず, いわゆるアニメの 聖 地 巡 礼 でよ 14) く 見 られる 痛 絵 馬 が 全 く 見 られない 状 況 である( 写 真 4) 写 真 1 水 木 しげるロードの 銅 像 : 鬼 太 郎 ( 筆 者 撮 影 ) 写 真 4 妖 怪 神 社 の 絵 馬 ( 筆 者 撮 影 ) Ⅴ. 米 子 市 による ヨネギーズ の 運 用 ケース 写 真 2 水 木 しげるロード 商 店 街 のグッズ 類 ( 筆 者 撮 影 ) 写 真 3 境 港 駅 前 のトイレ( 筆 者 撮 影 ) 5.1 キャラクター 活 用 の 概 要 (1) ヨネギーズとは 米 子 市 役 所 HP によれば, ヨネギーズ ( 図 1)は 2005 年 に 米 子 市 が 淀 江 町 と 合 併 し 新 設 の 市 として 再 発 足 した 後 に, 米 子 市 のイメージアップを 図 るために, ロゴマークとイメージキャラクターを 全 国 に 募 集 し, 審 査 のうえ 決 定 した 米 子 市 公 認 のイメージキャラクタ ーである 男 の 子 のキャラクター 名 が ネギ 太, ツ ツジのリボンをつけた 女 の 子 のキャラクターが, ネ ギ 子 でペアの 名 前 は ヨネギーズ と 名 付 けられた 米 子 市 の 弓 ヶ 浜 地 区 などで 栽 培 されている 白 ネギ と, 米 子 のアルファベットの 頭 文 字 Y をデザインし たもので, 淀 江 の 名 物 である どんぐり のポシェット を 身 につけている 設 定 となっている 4.2 キャラクター 活 用 による 効 果 消 費 者 の 反 応 境 港 市 における 水 木 しげる 関 連 作 品 のキャラクター を 活 用 した 水 木 しげるロード の 集 客 力 は 非 常 に 大 きい 1993 年 の 開 園 以 来 入 り 込 み 客 数 は 増 加 傾 向 にあ り, 2010 年 度 の 入 り 込 み 客 数 は370 万 人 を 超 えた( 図 3) また 妖 怪 ブロンズ 像 設 置 委 員 会 は 水 木 しげるロ (2) 米 子 市 におけるヨネギーズの 運 用 状 況 ヨネギーズ は 公 認 キャラクターとして 決 定 して 以 来, グッズ 化 やイベントでの 登 場, 着 ぐるみの 無 料 貸 出 など, 市 民 に 近 い 存 在 として 運 用 されている ま たインターネット 上 においても 活 発 なキャラクター 運 用 がなされている 米 子 市 の 公 式 ページには ヨネギ

6 ーズ の 紹 介 ページが 用 意 されている 他, Twitter 15) アカ 16) ページ ネギ 太 ( 米 子 市 公 式 キャラ ヨネギーズ), mixi 17) コミュニ ティ ヨネギーズ(ネギ 太 &ネギ 子 ) といったソーシ ャルメディア 18 ) のアカウントを ヨネギーズ の ネ ギ 太 が 持 っているという 設 定 で 役 所 職 員 が, 活 発 な 発 言 や 情 報 更 新 を 行 なっている このアカウントは 一 種 の 米 子 市 の 市 公 式 アカウントに 対 する 軟 式 アカウ ント 19 ) としての 運 用 がされている また 設 定 の 更 新 も 行 われており, 2011 年 11 月 20 日 には ヨネギーズ に 子 供 の ネキポ ( 図 4)が 生 まれたというニュース が 市 の 公 式 ページに 掲 載 されている 他, 各 ソーシャル メディアでの 発 表 も 行 われている ある CFM から 何 かお 手 伝 いしますか? とのコメ ントが ヨネギーズ に 寄 せられるといった 一 連 の 会 話 と 情 報 の 流 れが Twitter で 行 われた その 後, 実 際 に 米 子 市 と CFM, 初 音 ミク の 二 次 創 作 デフォルメキ ャラクター はちゅねミク の 創 作 者 おんたまの 間 で 話 し 合 いが 持 たれ, 初 音 ミク ではなくデフォルメキ ャラクターである はちゅねミク と ヨネギーズ がコラボレーションすることが 決 定 した このコラボ レーションの 中 味 としては はちゅねミク の 漫 画 ろ いぱら! 24) にて ヨネギーズ が 出 演 するといった コラボレーションや, 記 念 グッズの 作 成, 壁 紙 の 公 開 等 があった また, この 際 の 著 作 権 管 理 はすべて 著 作 権 料 フリーで 行 うことが はちゅねミク の 創 作 者 お んたま の 好 意 で 決 定 された また 別 件 にて, はちゅ ねミク の 張 子 の 引 取 先 を CFM が 募 集 した 際 にも, 米 子 市 は 上 記 のような はちゅねミク と ヨネギーズ の 関 係 によって CFM から 引 取 先 として 選 定 され, ヨ ネギーズ による 歓 迎 式 を 行 った 後, 米 子 市 役 所 の 1 階 フロアに 展 示 されている( 写 真 5) 図 4 ネギポ( 米 子 市 より 提 供 ) (3) はちゅねミク 20) とのコラボレーション ヨネギーズ は 米 子 特 産 のネギのキャラクターで あるが, この 設 定 から 初 音 ミク 21) の 二 次 創 作 派 生 キャラクターである はちゅねミク とのコラボレー ションを 果 たすこととなった これは, 初 音 ミク と いう CFM 発 売 の DTM ソフト 22) のキャラクターの 有 23) 名 な 二 次 創 作 作 品 で 初 音 ミク をデフォルメ 化 さ せたキャラクター はちゅねミク となってネギを 振 るという 設 定 が 創 られたことで, 初 音 ミク ファンの 間 で ミクはネギが 好 き という 設 定 が 共 有 されたこ とに 端 を 発 している このコラボレーションについて 米 子 市 役 所 へ 聞 き 取 りを 行 った これによれば, この 設 定 を 認 識 している 初 音 ミク の 複 数 のファンが Twitter で ヨネギーズ のアカウントをフォローしており, ヨネギーズ に 対 し 初 音 ミクとコラボしたらいいのに というコメン トを 送 ったことから, ヨネギーズ アカウント 側 も あ ったら 楽 しい と 発 言 し, 更 に 初 音 ミク 発 売 元 で 写 真 5 米 子 市 市 役 所 内 のはちゅねミク 張 子 ( 筆 者 撮 影 ) 5.2 キャラクター 活 用 による 効 果 消 費 者 の 反 応 ヨネギーズ は 水 木 しげるロード のような 特 別 なスポットを 持 たないため, 観 光 客 誘 致 に 対 し 具 体 的 効 果 を 挙 げているかは 計 測 できない しかしながら 米 子 市 の 情 報 発 信 媒 体 としては 一 定 の 影 響 力 を 持 って いるものと 考 えられる ヨネギーズ の Twitter の 公

7 式 アカウントフォロワー 数 は 人 ( 米 子 市 公 式 ア カウントは560 人 ), Facebook 公 式 アカウントには1029 人 ( 米 子 市 役 所 公 式 アカウントは 76 人 )( 表 1) これ は 公 式 アカウントをどの 媒 体 にも 持 たない 水 木 しげる 関 連 作 品 のキャラクターとは 大 きな 違 いである また, これらソーシャルメディアアカウントにおける ヨネ ギーズ のコメントは 擬 似 的 にネギ 太 のキャラクター を 演 じるくだけた 言 葉 遣 いであり, フォロワーとくだ けた 会 話 をしているのが 特 徴 である( 図 6) はちゅ ねミク とのコラボレーションについても 消 費 者 を 含 む Twitter の 会 話 といったインタラクティブな 条 件 か ら 生 まれており, ヨネギーズ はまるでソーシャルメ ディアの 向 こうに 実 際 に 存 在 するかのように 運 営 され, 消 費 者 もキャラクターが 生 きて 存 在 するかのような 対 応 をしている 図 6 ヨネギーズの 発 言 例 (2012 年 1 月 5 日 の Twitter での 発 言 より 作 成 ) 表 1 ソーシャルメディアアカウントと 情 報 Twitter フォロー 数 フォロワー 数 ( 視 聴 者 数 ) 発 言 回 数 ( 発 信 量 ) 会 話 (@) 率 ( 直 近 600 件 内 ) リンク 内 包 率 ( 直 近 600 件 内 ) 平 均 日 更 新 数 ( 直 近 600 件 内 ) % 35.5% 19 回 Facebook いいね! 数 1029 Twitterの 解 析 は(グラフィカル Twitter 分 析 2012 年 2 月 5 日 実 施 ),Facebook については 筆 者 が 2012 年 2 月 5 日 に Facebook にて 確 認 し 作 成 Ⅵ. 二 事 例 のキャラクター 運 用 形 態 の 比 較 と 評 価 2 市 町 村 のキャラクター 運 用 の 要 点 を 聞 き 取 り 調 査, ネット 調 査, 文 献 調 査 から( 表 2)にまとめた この 表 からわかるようにキャラクターの 性 質 が 2 市 町 村 の 事 例 で 全 く 異 なっている 事 がわかる 水 木 しげる 関 連 作 品 は 境 港 市 との 結 びつけが 行 われているものの, 作 品 内 の 設 定 や 物 語 に 直 接 的 には 境 港 市 に 関 連 がなく, 水 木 しげる 関 連 作 品 だけで 物 語 を 持 ち 魅 力 的 なキャラク ターを 持 つ 作 品 だといえる それに 対 しヨネギーズは 米 子 市 のイメージアップのために 創 りだされたキャラ クターであり, 米 子 市 と 直 接 的 な 関 係 を 持 ち,またその 背 景 となる 作 品 の 物 語 や 設 定 も 具 体 的 には 存 在 しない ため, キャラクターが 発 言 したり, 登 場 しなくてはキ ャラクターとして 認 知 すらされない 境 港 市 における 水 木 しげる 関 連 作 品 のキャラクター 利 用 は, 背 景 となる 作 品 自 体 の 人 気 に 乗 っかった 運 用 であるといえる このようなキャラクター 運 用 におい て 重 要 な 点 は, キャラクターの 背 景 に 存 在 する 絶 対 的 な 作 品 の 魅 力 をいかに 改 変 せずにそのままの 形 で 提 供 できるかであり, 境 港 市 と 水 木 しげる 関 連 作 品 のキャ ラクター 運 用 はまさにそれを 実 行 している 事 例 である といえる 一 方 で, 米 子 市 におけるヨネギーズのキャラクター の 運 用 は, 背 景 となる 作 品 自 体 の 持 つ 魅 力 を 米 子 市 役 所 で 創 造 しなくてはならず, キャラクターとその 背 景 となる 作 品 の 物 語 を 絶 えず 更 新 しなくてはならない ヨネギーズは Twitter や Facebook などに 公 式 アカウン トを 持 つが, 此 処 での 発 言 がヨネギーズのキャラクタ ーを 形 作 っており, ヨネギーズのキャラクターとして

8 の 設 定 と 背 景 の 物 語 を 絶 えず 更 新 する 効 果 を 持 つと 考 えられる また 消 費 者 との 会 話 が 行 われることで, ヨ ネギーズの 発 言 に 消 費 者 は 影 響 を 与 えており, これは キャラクターとしての 設 定 と 背 景 となる 作 品 の 物 語 自 体 に 消 費 者 が 影 響 をあたえることを 可 能 としていると 言 える 米 子 市 役 所 はヨネギーズの 着 ぐるみも 無 料 で 一 般 に 貸 し 出 しており, ヨネギーズの 運 用 が 消 費 者 も 参 加 して 行 われる 体 系 を 持 っていることがわかる ヨ ネギーズのこのような 更 新 性 はあとから 次 々に 設 定 を 創 造 していく 性 質 を 保 持 しており, 共 創 的 なキャラク ターの 代 表 格 とも 言 える はちゅねミク とのコラボ レーションといった, 柔 軟 性 の 高 いキャラクター 運 用 を 可 能 としている このようなキャラクター 運 用 にお いて 重 要 な 点 は, 魅 力 を 持 たないキャラクターの 背 景 となる 作 品 の 魅 力 を 如 何 にして 消 費 者 と 共 に 共 創 出 来 るかであり, 米 子 市 とヨネギーズはまさにそれを 実 行 している 事 例 であるといえる 表 2 2 市 町 村 のキャラクター 運 用 の 比 較 地 域 境 港 市 米 子 市 キャラクター 水 木 しげる 関 連 作 品 の キャラクター ヨネギーズ (はちゅねミク) キャラクターの 社 会 的 認 知 状 況 非 常 に 高 い 低 い 物 語 の 有 無 非 常 に 深 い 物 語 が 存 在 殆 ど 無 い 運 用 内 容 水 木 しげるロードの 整 備 ( 銅 像 記 念 館 着 ぐるみ パッケージ 鉄 道 妖 怪 ポスト 妖 怪 神 社 等 ) グッズの 販 売 ソーシャルメディアでのキャラクター 運 用 ( 視 聴 者 との 会 話,はちゅねミクとのコ ラボレーション) イベントへの 着 ぐるみ 参 加, 無 償 貸 出 し 来 訪 者 消 費 者 の 反 応 グッズの 購 入, 記 念 館 経 の 来 訪, 写 真 の 撮 影 を 行 う ファンは 痛 絵 馬 を 描 く 等, 水 木 しげ る 関 連 作 品 に 対 し 介 入 することは 殆 ど 無 い イベント 時 に 着 ぐるみと 写 真 をとる,グ ッズの 購 入 ソーシャルメディア 上 でヨネギーズと 会 話 を 行 う キャラクターの 行 動 や 設 定 に ファンが 進 んで 介 入 する 聞 き 取 り 調 査 (2011 年 11 月 24 日 米 子 市 役 所 に 実 施 ),ネット 調 査 ( 境 港 観 光 協 会 HP 米 子 市 役 所 HP Twitter Facebook 等 ), 文 献 調 査 ( 佐 藤 ら 2011)によって 作 成 Ⅶ. 地 域 振 興 におけるキャラクター 運 用 本 研 究 では, 鳥 取 県 境 港 市 と 米 子 市 におけるキャラ クターの 運 用 状 況 について, 比 較 評 価 を 行 った 現 在 日 本 各 地 では 様 々なキャラクターを 活 用 した 地 域 振 興 が 試 みられているが, 今 回 取 り 上 げた 境 港 市 の 水 木 しげる 関 連 作 品 と 米 子 市 のヨネギーズのようにキャラ クターもその 性 質 において 大 きな 幅 を 持 つものである キャラクターを 社 会 的 認 知 状 況 の 程 度 とキャラクター の 背 景 となる 作 品 の 物 語 内 容 量 の 2 つの 指 標 で 分 類 す ると, 今 回 取 り 上 げた 水 木 しげる 関 連 作 品 のキャラク ターは 社 会 的 認 知 状 況 が 極 めて 高 く, その 背 景 となる 作 品 の 物 語 内 容 量 も 非 常 に 高 いといえ, 一 方 でヨネギ ーズは 社 会 的 認 知 度 が 極 端 に 低 く, その 背 景 となる 作 品 の 物 語 内 容 量 も 非 常 に 低 いキャラクターであるとい える あらゆるキャラクターはこの 指 標 の 中 のどこか に 位 置 するものと 考 えられるが, 社 会 認 知 度 が 高 くそ の 背 景 となる 作 品 の 物 語 内 容 量 も 高 いキャラクターの 運 用 は, その 社 会 的 認 知 度 を 利 用 し, 背 景 となる 作 品 の 物 語 をいかに 利 用 するかが 重 要 となり, 社 会 認 知 度 が 低 くその 背 景 となる 作 品 の 物 語 内 容 量 も 小 さいキャ ラクターの 運 用 は, 社 会 的 認 知 状 況 をいかに 向 上 させ, キャラクターの 背 景 となる 作 品 の 物 語 をいかに 創 って いくかが 重 要 となる Ⅷ. 課 題 今 回 は 境 港 市 と 米 子 市 の 2 事 例 のみの 評 価 を 行 った が, キャラクターの 社 会 認 知 度 や 背 景 となる 物 語 量 と それを 活 用 する 地 域 について 様 々な 事 例 を 調 査 比 較 し, 地 域 振 興 におけるキャラクター 運 用 の 方 法 を 探 っ ていく 必 要 がある

9 Ⅸ.おわりに キャラクターは 多 様 であり, その 運 用 は 今 回 まとめ たような 単 純 な 運 用 比 較 の 理 解 だけでは 不 可 能 である しかし 今 回 の 論 考 にまとめた 地 域 振 興 でのキャラクタ ーの 運 用 比 較 がキャラクターを 活 用 した 地 域 振 興 の 一 助 となることを 期 待 する 謝 辞 本 論 文 を 書 くにに 当 たり, 米 子 市 役 所 広 報 担 当 様, 境 港 市 土 産 物 店 様 には 非 常 に 貴 重 なお 話 をお 聞 きすることができ, 多 大 な 協 力 を 賜 りました また 首 都 大 学 東 京 倉 田 陽 平 准 教 授 矢 部 直 人 助 教 授 にはご 指 導 とご 迷 惑 をおかけしたことを この 場 をお 借 りし 感 謝 を 述 べさせていただきたいと 思 いま す 誠 にありがとうございました また 最 後 にコンテンツの 創 作 者 様, インターネット 上 において 様 々なコンテンツを 製 作 され,また 視 聴 する 皆 様, そして 行 動 する 皆 様 あっての 研 究 でありそのような 活 動 に 対 し 敬 意 を 評 します 注 1)みうらじゅんが ゆるキャラ 大 図 鑑 で 提 唱 したゆるい マスコットキャラクターのこと 2)オタクが 強 い 好 意 を 感 じるキャラクターのこと, 明 確 な 定 義 は 存 在 しない 3) 臼 井 儀 人 による 漫 画 作 品 及 びそれを 原 作 としたアニメ ゲーム 等 の 作 品 登 場 キャラクターの 住 んでいる 地 域 が 埼 玉 県 春 日 部 市 という 設 定 となっている 4)アニメ 漫 画 などのファンが, その 背 景 や 設 定 に 使 われた 場 所 や, その 作 者 に 関 連 のある 場 所 を 訪 れる 観 光 行 動 のこと, しばしば 写 真 を 撮 影 する 者 が 多 く, しばしば 痛 絵 馬 や 巡 礼 ノ ートといったものを 該 当 地 域 にファンは 残 していく( 岡 本 2011) 5) 美 水 かがみによる 4 コマ 漫 画 作 品 及 びそれを 原 作 とした アニメ ゲーム 小 説 等 の 作 品 登 場 キャラクターが 埼 玉 県 旧 鷲 宮 町 ( 現 久 喜 市 )をモデルとした 場 所 に 住 んでいる 設 定 で あったため, アニメ 聖 地 巡 礼 が 発 生 した( 岡 本 2011) 6) 地 域 にアニメ 漫 画 小 説 映 画 ドラマ 等 の コンテ ンツを 通 して 醸 成 された 地 域 固 有 の 雰 囲 気 イメージ とし ての 物 語 性 テーマ 性 を 付 加 し,その 物 語 性 を 観 光 資 源 として 活 用 すること( 増 渕 2010) 7)ティム オライリーによって 提 唱 された 2000 年 代 中 期 以 降 における, ウェブの 新 しい 利 用 法 の 概 念 送 り 手 と 受 け 手 が 流 動 化 し 誰 もがウェブを 通 して 情 報 を 発 信 できるように 変 化 した web の 利 用 状 態 のこと 8)インターネット 上 で 不 特 定 多 数 の 利 用 者 が 投 稿 した 動 画 コンテンツを 不 特 定 多 数 の 利 用 者 で 共 有 し 視 聴 できるサー ビスで, 代 表 的 なものとして Youtube( ニコニコ 動 画 ( 挙 げられる 9) 多 人 数 による 創 造 活 動 ( 濱 崎 2010) 10,11) 水 木 しげる 著 の 漫 画 及 びそれを 原 作 としたアニメ ド ラマ 作 品 12,13)ゲゲゲの 鬼 太 郎 に 登 場 するキャラクター 14)アニメーションや 漫 画 のキャラクターが 描 かれた 絵 馬 の 事, アニメ 聖 地 巡 礼 の 対 象 地 でしばしば 見 られる( 岡 本 2011) 15) 短 い 文 を 投 稿 閲 覧 できるマイクロブログの 一 種 ( 16)アメリカ 発 の 社 会 的 ネットワークをインターネット 上 で 構 築 するサービスであるソーシャルネットワーキングサー ビスの 一 種 ( 17) 日 本 発 のソーシャルネットワーキングサービスの 一 種 ( 18) 個 人 による 情 報 発 信 や 個 人 間 のコミュニケーション 人 の 結 びつきを 利 用 した 情 報 流 通 などといった 社 会 的 な 要 素 を 含 ん だ メ デ ィ ア ( 383A1E38387E382A3E382A2.html) 19) 企 業 の 公 式 アカウントなのにも 関 わらず, 担 当 者 が 自 由 に 発 言 することで 緩 さを 持 っているアカウントのこと 20)DTM ソフトである 初 音 ミクの 発 売 直 後 に 動 画 投 稿 サイ ト ニコニコ 動 画 に 楽 曲 付 きで 投 稿 された 動 画 VOCALOID2 初 音 ミクに Ievan Polkka を 歌 わせてみた ( たまご によ って 描 かれた 初 音 ミクの 二 次 創 作 デフォルメキャラクター, 発 売 直 後 であったこともあり, 初 音 ミクのデフォルメキャラ クターとしてファンの 間 で 浸 透 し, このキャラクターの 登 場 によってミクはネギが 好 きという 設 定 が 出 現 した 後 に 初 音 ミクの 発 売 元 である CFM から 公 認 デフォルメキャラクター とされ, 商 業 漫 画,グッズ 等 の 展 開 も 見 られる 21)YAMAHA 開 発 の 技 術 を 利 用 し, CFM によって 発 売 され た DTM ソフト 及 び, そのソフトから 派 生 したコンテンツ 群 の 総 称 人 間 の 声 に 近 い 表 現 ができるソフトに 簡 単 なキャラ クターイラストと 設 定 が 付 加 されたことや 動 画 共 有 サイト などのソーシャルメディアの 深 化, CFM の 的 確 な 著 作 権 運 営 等 の 複 数 要 素 によって, 協 調 的 創 造 活 動 が 活 発 化 し, 巨 大 な コンテンツ 群 を 形 成 するに 至 った 現 在 ではトヨタ America やGooglChromeのCMに 起 用 されるなど 強 力 なキャラクター コンテンツに 成 長 している 22)PC 上 で 音 楽 を 作 成 するためのソフト 23) 既 存 の 作 品 を 元 に 新 しい 作 品 を 創 作 すること 24)おんたま 作 のはちゅねミクの 連 載 漫 画

10 参 考 文 献 CloseUp NetTube ; 日 2012 年 1 月 5 日 ) Facebook; 日 2012 年 1 月 5 日 ) グラフィカル Twitter 分 析 ; 日 2012 年 1 月 5 日 ) 濱 崎 雅 弘 武 田 英 明 西 村 拓 一 動 画 共 有 サイトにおけ る 大 規 模 な 協 調 的 創 造 活 動 の 創 発 のネットワーク 分 析 ニ コニコ 動 画 における 初 音 ミク 動 画 コミュニティを 対 象 とし て. 人 工 知 能 学 会 論 文 誌 25(1): 井 手 口 彰 典 萌 える 地 域 振 興 萌 えおこし の 可 能 性 とその 課 題 について. 地 域 総 合 研 究 37(1): 角 川 歴 彦 クラウド 時 代 と<クール 革 命 >. 角 川 書 店. 増 渕 敏 之 物 語 を 旅 するひとびと コンテンツ ツー リズムとは 何 か. 彩 流 社. 岡 本 健 交 流 の 回 路 としての 観 光 アニメ 聖 地 巡 礼 か ら 考 える 情 報 社 会 の 旅 行 コミュニケーション. 人 工 知 能 学 会 誌 26 巻 3 号 : おんたま ろいぱら!. 角 川 書 店. 境 港 市 HP; 日 2011 年 12 月 24 日 ) さかいみなとポータル HP; セス 日 2011 年 12 月 24 日 ) 佐 藤 喜 子 光 斎 藤 明 子 平 居 謙 観 光 の 目 玉 : 物 語 を 生 かした 地 域 旅. 学 芸 出 版 社. 澤 田 廉 路 境 港 市 における 観 光 活 動 設 計 のプロセスと 今 後 の 課 題 水 木 しげるロード 周 辺 の 事 例 を 中 心 として, とっとり 地 域 連 携 総 合 研 究 センター 調 査 研 究 事 業 ( Twitter; 日 2011 年 12 月 24 日 ) 山 村 高 淑 アニメ 漫 画 で 地 域 振 興. 東 京 法 令. 吉 田 孟 史 消 費 世 界 の 変 貌 サービスからコトづくり へ. 日 本 情 報 経 営 学 会 誌 29(3): 米 子 市 HP; 日 2011 年 12 月 24 日 )

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