2014 年 6 月 株 式 会 社 日 本 政 策 投 資 銀 行 地 域 企 画 部 アジアから 見 たスポーツツーリズムの 可 能 性 -アジア8 地 域 訪 日 外 国 人 旅 行 者 の 意 向 調 査 より- < 要 旨 > アジア8 地 域 の 訪 日 外 国 人 旅 行 者 の 意 向 や 動 向 を 調 査 したところ スポーツに 関 連 した 観 光 資 源 を 重 視 する あるいは 期 待 して 訪 日 するとの 回 答 割 合 は 高 くない これは 成 長 途 上 にあるアジア 各 国 地 域 においては 団 体 ツアーによる 訪 日 者 の 割 合 が 高 く 人 気 のある ゴールデンルート( 東 京 ~ 大 阪 ) 上 にあるものが 観 光 の 中 心 となっているためと 推 察 され る 一 方 特 に 地 方 圏 においては 自 然 や 季 節 性 を 楽 しむスポーツに 対 する 期 待 が 高 いこ とがわかった 多 くのスポーツツーリズム 関 連 項 目 において 訪 日 経 験 回 数 が 増 えるにつれ 満 足 してい る と 回 答 する 比 率 が 上 昇 している また 訪 日 経 験 回 数 が 増 すほど 体 験 していない 割 合 が 低 くなることから リピートして 訪 日 する 外 国 人 は スタンダードな 観 光 ではな く より 自 身 の 嗜 好 を 求 めて 訪 問 先 を 検 討 する 傾 向 がうかがえる 日 本 における 訪 日 外 国 人 を 対 象 としたスポーツツーリズムのあり 方 をみていくと す るスポーツ については 日 本 の 観 光 資 源 の 強 みである 豊 かな 自 然 や 季 節 性 を 強 調 し 伸 ばしていく 必 要 があるだろう 一 方 みるスポーツ については スポーツやイベントの 注 目 度 に 左 右 されるものであり 国 内 のプロ トップスポーツの 地 位 や 魅 力 の 向 上 が 欠 か せない 今 後 日 本 では 東 京 オリンピック パラリンピック 大 会 をはじめ ラグビーW 杯 ワー ルドマスターズゲーム 等 世 界 レベルのスポーツ 競 技 大 会 が 開 催 され 本 大 会 はもちろん 関 連 する 国 内 の 競 技 に 注 目 が 集 まる スポーツツーリズム 振 興 のためには これらスポー ツの 魅 力 を 発 信 する 努 力 や 工 夫 が 必 要 である また 日 本 観 光 共 通 の 課 題 ではあるが 英 語 や 自 国 語 などによるコミュニケーション 向 上 に 関 する 取 り 組 みも 必 要 とみられる スポーツは 食 や 有 名 施 設 の 見 学 とは 異 なり 非 常 に 趣 味 性 の 高 い 性 格 を 帯 びている こうし た 観 光 資 源 は 団 体 旅 行 より 個 人 旅 行 向 きといえ アジア 各 国 の 経 済 観 光 文 化 が 成 熟 し 日 本 や 欧 米 のように 個 人 旅 行 が 主 体 となったとき スポーツツーリズムは 脚 光 を 浴 びるだ ろう (お 問 い 合 わせ 先 ) 株 式 会 社 日 本 政 策 投 資 銀 行 地 域 企 画 部 市 川 桂 田 Tel. 03-3244-1633
1. 伝 統 的 なスポーツ 産 業 分 野 と 観 光 (ツーリズム)の 融 合 国 内 スポーツ 産 業 は 明 治 維 新 後 の 近 代 スポーツ 導 入 以 来 の 歴 史 を 有 しており 以 来 日 本 の 経 済 成 長 成 熟 化 を 経 て 形 を 変 えてきた スポーツ 産 業 の 萌 芽 期 に 存 在 した 伝 統 的 分 野 には スポーツ 用 具 を 扱 う スポーツ 用 品 産 業 情 報 メディ アやレッスンビジネス 等 スポーツサービスを 扱 う スポーツサービス 情 報 産 業 スポーツをする 施 設 や 空 間 を 提 供 する スポーツ 施 設 空 間 産 業 がある 20 世 紀 後 半 の 高 度 経 済 成 長 で 国 民 が 豊 かになりライフスルが 変 化 したことに 伴 い スポーツ 産 業 は 成 長 しその 領 域 が 拡 大 相 互 の 要 素 を 有 する 複 合 領 域 が 出 現 した このうちスポーツツーリズムは 全 ての 要 素 を 併 せ 持 つだけでなく それ 自 体 が 産 業 の 複 合 体 といえる 観 光 とも 融 合 しており 関 係 者 が 非 常 に 多 い 業 であるといえる スポーツツーリズムが 注 目 される 背 景 には 経 済 波 及 効 果 の 大 きい 観 光 立 国 の 実 現 に 欠 かせない 要 素 の 一 つ であることが 挙 げられる 図 1 スポーツ 産 業 の 伝 統 的 な3 領 域 と 新 たに 出 現 した 複 合 領 域 スポーツ 関 連 流 通 業 スポーツサービス 情 報 産 業 施 設 空 間 マネジメント 産 業 スポーツ 用 品 産 業 スポーツ 施 設 空 間 産 業 出 典 : 原 田 宗 彦 編 著 スポーツ 産 業 論 第 5 版 に 一 部 筆 者 加 筆 スポーツハイブリッド 産 業 プロスポーツ スポーツ エンターテインメント 産 業 スポーツツーリズム スポーツイベント 参 加 型 スポーツイベント 観 戦 型 スポーツ 関 連 施 設 型 図 2 スポーツツーリズムが 国 内 観 光 へもたらす 効 果 出 典 :スポーツ ツーリズム 推 進 連 絡 会 議 スポーツツーリズム 推 進 基 本 方 針 1
2.アジア8 地 域 における 日 本 旅 行 の 人 気 度 調 査 対 象 のアジア8 地 域 の 対 象 者 に 今 後 旅 行 したい 国 地 域 を 聞 いたもの 調 査 対 象 8カ 国 における 日 本 旅 行 の 人 気 度 はトップクラスであり では 半 数 が 日 本 旅 行 を 希 望 して いる 国 別 にみると を 除 く6 地 域 で 一 番 人 気 となっており でもオーストラリアに 次 いで2 番 手 である また 以 外 の6 地 域 では 半 数 が 日 本 への 旅 行 を 希 望 している 2012 年 調 査 との 比 較 においては ( 今 回 初 調 査 となるを 除 き) 以 外 で 日 本 への 旅 行 を 希 望 する 比 率 が 上 昇 している なお においては 歴 史 的 政 治 的 問 題 等 を 背 景 に 日 本 旅 行 を 希 望 すると 回 答 した 人 の 割 合 は 低 い 表 1 海 外 旅 行 ならどこへ 行 きたいか( 希 望 者 対 前 年 比 較 ) ( 回 答 は 当 てはまるもの 全 て) 回 答 者 サンプル 数 4052 4000 500 500 1000 500 500 500 500 500 525 500-500 527 500 500 500 2012 2013 2012 2013 2012 2013 2012 2013 2012 2013 2012 2013 2012 2013 2012 2013 2012 2013 旅 行 したい 国 地 域 希 望 希 望 希 望 希 望 希 望 希 望 希 望 希 望 希 望 希 望 希 望 希 望 希 望 希 望 希 望 希 望 希 望 希 望 日 本 47% 52% 29% 20% % 53% 63% 68% 55% 62% 48% 55% - 57% 52% 56% 41% 42% オーストラリア % 42% 54% % 55% 54% 37% 32% % 51% 21% 20% - % % 52% 37% 33% 38% 41% - - 41% % 26% % 41% 50% 31% 27% - 47% 47% 51% 36% 32% スイス 38% 37% 47% 49% % 42% % 37% % 37% 26% 20% - 47% 41% % 28% 23% ニュージーランド 34% 37% 40% 44% 41% 44% 37% 38% 32% 36% % 18% - 52% 44% % 21% % アメリカ 37% 37% 33% 33% 48% 51% 44% 41% 28% % 19% 19% - 49% 37% 36% 36% 33% フランス 36% 36% % % % % 34% % 31% % 19% 16% - 37% % 38% % 31% イギリス 34% % 37% 38% 38% % 32% % 32% % 23% 19% - 40% 38% 38% 33% % 34% 33% 32% 28% % 51% 33% % - - 20% 23% - 33% 34% 37% 29% 24% イタリア 32% 32% 34% 36% 41% % 31% % 28% 36% % 15% - 34% 36% 33% 28% 27% 28% 31% 12% 16% 41% 44% - - % 55% 10% 8% - 40% 41% 41% 12% 10% ハワイ 31% % % % 44% 44% 29% % 28% % 10% 8% - % 31% % 18% 15% ドイツ 28% 29% 33% % 38% 37% 27% % 29% 34% 14% 10% - 31% 28% 27% 18% 23% 28% 28% 22% 24% 37% 36% % % 33% % 20% 21% - - 20% 26% 23% 21% カナダ 29% 28% % 36% % % 36% 34% 26% 28% 8% 10% - % % 28% 19% 16% スペイン 26% 26% 33% 36% 32% 33% 24% 27% % 33% 10% 8% - 31% 28% 26% 22% 16% 26% 26% 19% 16% % % 22% 25% % 37% - - - 29% 24% 25% 27% 20% 本 土 28% 26% 19% 16% - - % 38% % 32% 23% 21% - 26% 36% % 18% 16% マカオ 21% 22% 13% 14% 33% 38% 21% 22% 27% 36% 8% 9% - 22% 23% 29% 11% 9% オーストリア 22% 22% 28% 29% 28% 28% 23% 27% 20% 24% 11% 10% - 24% 21% 21% 15% 11% ( 注 ) 上 位 5 項 目 については 赤 または 緑 色 で 塗 りつぶしを 行 った また の 割 合 において 旅 行 したい 国 地 域 と 回 答 者 の 国 地 域 が 重 複 して いる 場 合 当 該 国 地 域 の 回 答 はサンプル 数 から 除 いている 2
3. 日 本 国 内 における 人 気 エリア 訪 日 経 験 別 に 知 っている 観 光 地 の 中 で 実 際 にいってみたいところを 尋 ねた 選 択 肢 には 個 別 の 都 市 名 と 広 域 の 地 方 区 分 エリアが 混 在 している 本 設 問 への 回 答 を 見 ると 広 域 の 行 政 区 分 の 方 が 都 市 や 狭 域 の 地 域 よりも 訪 問 意 欲 が 高 い 地 域 もある( 北 海 道 ) 一 方 広 域 の 行 政 区 分 の 方 が 訪 問 意 欲 が 低 い( 東 北 関 西 ) 地 域 もある この 差 は 選 択 肢 に 挙 げられた 都 市 地 域 の 認 知 度 による 部 分 が 大 き い 訪 問 意 欲 はゴールデンルート( 東 京 - 大 阪 間 )が 全 般 的 に 高 く 以 外 の 国 では 北 海 道 では 沖 縄 も 高 い 値 となっている 一 方 訪 日 経 験 の 有 無 でみると 概 ね 訪 日 経 験 を 重 ねるにつれ 訪 問 意 欲 は 高 くなっており その 傾 向 は 訪 日 経 験 がない 人 の 訪 問 意 欲 が 低 かった 地 点 により 際 立 ってみられる 表 2 実 際 に 行 ってみたい 日 本 の 観 光 地 ( 訪 日 経 験 別 ) ( 回 答 は 当 てはまるもの 全 て) 回 答 者 訪 日 経 験 なし なし なし なし なし なし なし なし なし サンプル 数 2006 766 1015 1 112 183 223 125 147 166 122 197 122 115 254 3 98 76 261 98 97 371 51 38 389 23 東 京 48% 44% 47% % % 33% % 58% 58% 49% 48% 54% % 38% % 50% 50% 53% 41% 41% 48% 57% % 61% 56% 36% % 富 士 山 50% % % 27% 29% 40% 60% 62% 63% % % 52% 33% 32% 31% 55% 55% 59% 54% 51% 49% 54% % 32% 52% 42% % 箱 根 4% 12% 21% 2% 8% 13% 8% 15% % 13% 26% % 7% 10% 20% 2% 11% 16% 2% 6% 20% 2% 0% 11% 1% 2% 4% 軽 井 沢 2% 7% 15% 0% 1% 4% 2% 4% 7% 18% 31% 40% 7% 7% % 1% 3% 11% 0% 0% 4% 1% 2% 3% 1% 2% 0% 北 海 道 40% % 53% 16% 20% 27% 59% 57% 61% 58% 58% 69% 44% 41% 57% % 51% 58% 52% 54% 53% 48% 41% 42% 14% 22% % 札 幌 15% 26% 38% 24% 29% 40% 16% % 28% 26% 40% 49% 18% 20% 40% 18% 22% 33% 13% 28% % 9% 12% 26% 8% 11% % 函 館 3% 8% 20% 2% 4% 7% 0% 7% 7% 14% 25% % 5% 9% 26% 1% 1% 13% 2% 7% 14% 2% 2% 0% 1% 2% 0% 帯 広 / 十 勝 1% 2% 6% 0% 0% 1% 1% 1% 3% 1% 4% 13% 2% 3% 8% 0% 1% 4% 0% 0% 6% 1% 8% 0% 0% 0% 4% ニセコ 1% 1% 3% 1% 1% 0% 1% 5% 10% 1% 0% 4% 1% 1% 1% 0% 1% 5% 1% 1% 4% 1% 2% 3% 1% 0% 0% 知 床 1% 1% 5% 1% 1% 1% 2% 1% 3% 0% 1% 7% 2% 2% 8% 1% 2% 3% 1% 0% 3% 1% 2% 0% 1% 2% 4% 東 北 1% 3% 7% 0% 1% 2% 0% 3% 7% 3% 7% 15% 1% 2% 6% 1% 3% 5% 1% 2% 9% 1% 6% 8% 1% 0% 4% 青 森 1% 6% 13% 2% 5% 7% 0% 2% 8% 8% 15% 26% 3% 7% 15% 0% 3% 7% 1% 3% 7% 1% 4% 5% 0% 2% 9% 仙 台 5% 9% 16% 4% 2% 6% 10% 16% 21% 14% 11% 28% 4% 10% 13% 7% 14% 21% 2% 4% 6% 4% 10% 8% 3% 4% 9% 新 潟 3% 4% 9% 2% 1% 2% 4% 6% 7% 7% 7% 20% 4% 5% 8% 2% 6% 9% 1% 2% 9% 2% 0% 0% 1% 7% 0% 名 古 屋 % 25% % 8% 13% 18% 29% 42% 42% 41% % 47% 25% 23% 26% 10% 11% 25% 7% 14% 19% 18% 22% 18% 15% 24% % 関 西 6% 12% 20% 4% 7% 11% 7% 12% 13% 20% 22% 33% 10% 10% 20% 7% 12% 26% 3% 7% 14% 4% 16% 18% 3% 4% 9% 京 都 29% 34% 41% 24% 21% 32% % 47% 50% % 47% 57% 23% 25% 33% 38% % 49% % 31% 36% 22% 29% 29% 27% 24% 22% 奈 良 7% 14% 26% 4% 8% 21% 20% 28% % % 24% % 9% 10% 24% 7% 14% 26% 4% 7% 20% 3% 6% 16% 2% 0% 9% 大 阪 33% 40% 41% 29% 29% 36% % 50% % 47% 53% 52% 32% % 36% % 37% % 29% 38% 40% 34% % 37% % 40% 22% 神 戸 15% 21% 28% 11% 12% 21% 21% 37% 29% 28% 32% 41% % 12% 25% 12% 20% 24% 10% 14% 29% 15% 20% 21% 10% 13% % 岡 山 2% 5% 6% 2% 3% 2% 1% 9% 7% 5% 6% 12% 2% 1% 4% 1% 6% 4% 1% 2% 5% 2% 2% 3% 3% 11% 4% 広 島 12% 11% % 7% 6% 9% 12% 13% 23% 10% 11% 25% 5% 9% 10% 15% 19% 25% 8% 6% 19% 10% 10% 11% 18% 16% 9% 松 江 / 出 雲 1% 1% 4% 1% 0% 1% 2% 1% 9% 2% 1% 7% 0% 0% 2% 1% 4% 4% 1% 0% 4% 1% 2% 3% 0% 0% 0% 九 州 9% 15% 25% 13% 14% 21% 11% 14% 27% 26% 23% 31% 15% 19% 29% 10% 13% 21% 5% 9% 23% 6% 8% 13% 3% 7% 0% 福 岡 / 博 多 7% 10% 20% 12% 14% 20% 4% 10% 19% 13% 18% 29% 7% 5% % 10% 14% 24% 2% 5% 21% 6% 6% 3% 4% 2% 9% 長 崎 10% 14% 19% 4% 14% 18% 7% 18% 24% 18% % 25% 8% 7% 16% 14% 16% 21% 6% 5% 19% 8% 8% 8% 15% 24% 13% 宮 崎 3% 8% 14% 1% 4% 7% 5% 16% 22% 8% 11% 20% 7% 5% 13% 2% 10% 16% 2% 2% 10% 3% 4% 11% 1% 2% 0% 鹿 児 島 5% 13% 22% 2% 6% 7% 8% 22% 26% 23% 27% 37% 19% 22% 33% 1% 1% 8% 2% 2% 9% 2% 6% 3% 2% 9% 4% 沖 縄 19% 27% 34% 14% 18% 26% 23% 36% 34% 42% 41% 52% 32% 36% % 15% % 32% 15% 16% 28% 16% 20% 16% 13% 22% 22% ( 注 1) 上 位 5 項 目 については 濃 い 赤 上 位 6~10 項 目 については 薄 い 赤 で 塗 りつぶしを 行 った ( 注 2)の 選 択 肢 のうち 29 項 目 を 並 べたものである 3
4-1. 海 外 旅 行 先 を 選 定 する 際 重 視 すること 海 外 旅 行 を 決 める 際 重 視 する 要 素 を 聞 いたもので 日 本 に 限 ったものではない これを 見 ると その 土 地 の 料 理 を 味 わえる 安 くておいしい 料 理 が 食 べられる 自 分 の 好 物 を 食 べら れる といった 食 に 関 する 回 答 や 自 然 や 風 景 を 見 物 できる 有 名 な 史 跡 や 歴 史 的 建 築 物 を 見 物 でき る といった 自 然 や 歴 史 を 対 象 とした 回 答 が 上 位 に 多 い 一 方 スポーツに 関 連 した 選 択 肢 の 回 答 状 況 を 見 ると スポーツ 以 外 のコンテンツも 含 まれる イベント 祭 りを 見 物 できる を 除 き 軒 並 み 回 答 割 合 が 低 い その 原 因 を するスポーツ みるスポーツ に 分 けて 考 察 してみるに 前 者 は 基 本 的 に 国 や 地 域 を 選 ばず に 取 り 組 むことが 可 能 な 性 格 を 有 するため また 後 者 は 国 際 スポーツ 大 会 の 開 催 頻 度 が 低 く 気 軽 に 行 くことが 出 来 ない( 参 加 する 人 は 目 的 をもって 訪 問 する)ことによると 思 われる 表 3 海 外 旅 行 先 を 選 定 する 際 重 視 すること ( 回 答 は 当 てはまるもの 全 て) 回 答 者 訪 日 経 験 - なし 有 り なし 有 り なし 有 り なし 有 り なし 有 り なし 有 り なし 有 り なし 有 り なし 有 り サンプル 数 4000 2202 98 202 298 228 272 6 324 1 370 322 8 3 197 409 91 2 68 1 その 土 地 の 料 理 を 味 わえる 84% 83% 85% 83% 83% 82% 79% 81% 89% 87% 88% 75% 82% 81% 89% 88% 86% 86% 78% 2 自 然 や 風 景 を 見 物 できる 81% 81% 80% 78% 80% 80% 75% 81% 84% 76% 81% 79% 78% 82% 81% 86% 79% 81% 79% 3 安 くておいしい 料 理 が 食 べられる 73% 75% 70% 60% 60% 58% 50% 78% 81% 77% 73% 77% 77% 81% 79% 84% 80% 75% 69% 有 名 な 史 跡 や 歴 史 的 な 建 築 物 を 見 物 でき 4 る 68% 67% 68% 61% 66% 70% 62% 59% 73% 62% 68% 61% 66% 69% 71% 73% 74% 72% 63% 5 自 分 の 好 物 を 食 べられる 64% 60% 69% 47% 58% 72% 67% 73% 79% 74% 79% 65% 75% 57% 62% 59% 62% 50% 44% 6 世 界 遺 産 を 見 物 できる 62% 60% 65% 66% 69% 74% 64% 65% 69% 55% 66% 62% 62% 53% 62% 70% 65% 41% 38% 7 魅 力 的 な 遊 園 地 やテーマパークがある 56% 57% 54% 49% 50% 56% 52% 53% 58% 67% 60% 50% 44% 52% 49% 63% 59% 65% 63% 8 イベント 祭 りを 見 物 できる 48% % 51% % 48% 25% 37% % 62% 50% 54% 34% 42% 40% 52% 61% 58% 50% 63% 9 美 術 品 や 文 化 財 博 物 館 が 充 実 している % % 47% 40% % % 44% 49% 56% 48% 51% 52% 47% 36% 34% 47% % 47% % 10 鉄 道 を 楽 しめる % 42% % 23% 34% 29% 29% % 53% 48% 52% % 60% 41% 48% 47% 40% 51% 40% 11 近 代 的 / 先 端 的 な 建 築 物 を 見 物 できる % % 40% 26% 33% 31% 47% 36% 40% % 40% % 52% 20% 28% % 44% 51% 50% 18 登 山 やハイキングを 楽 しめる 27% 26% 29% 15% 24% % % % 37% 18% 21% 19% 22% 27% 25% 31% 33% 22% 29% 20 マリンスポーツを 楽 しめる 25% 24% 26% 28% 28% 44% % 28% 26% % 16% 14% 16% % 18% 26% 25% 21% 34% 23 ウィンタースポーツを 楽 しめる 21% 22% 20% 7% 11% 23% 26% 20% 19% 7% 12% 22% % 22% % 28% 36% 28% % 25 国 際 スポーツ 大 会 を 見 物 できる 14% 13% 16% 9% 13% 14% 31% 6% 11% 11% 13% 14% 19% 8% 8% 16% 18% % 31% 26 テニスやゴルフ 等 のスポーツを 楽 しめる 9% 7% 11% 6% 8% 9% 19% 7% 8% 2% 8% 9% 15% 4% 6% 5% 15% 10% 16% ( 注 1)この 質 問 は 全 員 に 対 し 海 外 旅 行 で 体 験 したいことを 尋 ねたものであり 27の 選 択 肢 のうち 16 項 目 を 並 べたものである ( 注 2) 上 位 4 項 目 については 濃 い 緑 赤 黄 色 上 位 6~8 項 目 については 薄 い 緑 赤 黄 色 で 塗 りつぶしを 行 った 4
4-2.スポーツ 観 光 を 重 視 する 人 の 属 性 ( 年 齢 ) 海 外 旅 行 を 決 める 際 スポーツ 関 連 活 動 を 重 視 すると 回 答 した 人 につき 年 齢 性 別 による 分 析 を 行 っ た するスポーツ に 関 しては 若 干 男 性 若 年 層 の 方 が 高 めの 数 値 を 示 している 一 方 みるスポーツ の 回 答 項 目 である 国 際 スポーツ 大 会 の 観 戦 に 関 しては するスポーツ に 男 性 若 年 層 とい う 性 差 年 齢 差 がはっきりと 現 れており スポーツツーリズムは 男 性 の 関 心 が 高 いことがわかる なお スポーツ 観 戦 以 外 の 要 素 も 含 まれている イベント 祭 りの 見 物 については 女 性 の 方 がわずかなが ら 高 くなっている 表 4 海 外 旅 行 先 を 選 定 する 際 スポーツを 重 視 する 人 の 年 齢 性 別 分 布 <するスポーツ(マリンスポーツ ウィンタースポーツ テニスやゴルフのスポーツ 登 山 やハイキング)> 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 サンプル 数 1973 2027 268 232 232 268 2 283 236 264 247 253 249 251 280 220 244 256 52% 47% 51% % 74% 65% 58% 54% 42% % 44% % 50% 53% 59% 52% % % 20-24 歳 59% 59% 36% 18% 50% 68% 65% 64% 41% % 42% 73% 60% 88% 77% 50% 71% 52% 25-29 歳 58% 53% 53% % 72% 64% 54% 70% 41% 27% 49% % 67% 51% 57% 69% 57% % -34 歳 55% 49% 51% 44% 74% 67% 54% 58% 53% 31% 55% 40% % 52% 72% % 23% 65% - 歳 57% 50% 62% 36% 83% 67% 55% 51% 41% 27% 40% % 47% 49% 55% 58% 64% 54% 40-44 歳 48% 41% 50% % 68% 69% 68% % % 27% 33% 34% 41% % 50% 38% 33% 37% -49 歳 51% 42% 54% 38% 74% 59% 53% 53% % 29% 56% 33% 52% 80% % 53% 51% 40% 50-54 歳 % % 49% 32% 80% 64% 70% 50% 41% 15% 40% 40% 20% 41% 40% 36% 24% % 55-59 歳 38% 47% 36% 50% 50% 50% 33% 57% 24% 50% 31% 33% 25% 42% 50% 50% 48% % < 国 際 スポーツ 大 会 の 観 戦 > 緑 :50% 赤 :70% 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 サンプル 数 1973 2027 268 232 232 268 2 283 236 264 247 253 249 251 280 220 244 256 19% 10% % 6% 28% 20% 12% 7% 18% 8% 21% 10% 23% 15% 22% 8% 10% 6% 20-24 歳 22% 16% 36% 6% 25% 32% 12% 8% 18% 8% 8% 27% 20% 24% % 7% 29% 19% 25-29 歳 25% 13% 33% 7% 28% % 18% 8% 22% 13% 23% 10% 27% 16% 31% 14% 10% 6% -34 歳 26% 11% 28% 7% 40% 19% 22% 7% % 6% 26% 12% 31% % 16% 11% 5% 10% - 歳 18% 12% 11% 14% 27% 24% 3% 12% 15% 18% 27% 9% 14% 7% 25% 8% 18% 0% 40-44 歳 14% 9% 7% 4% 21% 22% 11% 6% 19% 11% 15% 8% 22% 10% 16% 7% 8% 2% -49 歳 15% 6% 9% 4% 26% 18% 9% 0% 11% 2% 26% 7% 24% 40% 12% 0% 11% 9% 50-54 歳 14% 7% 13% 3% 20% 7% 10% 13% 15% 9% 16% 5% 20% 18% 27% 0% 7% 3% 55-59 歳 9% 4% 14% 0% % 10% 0% 7% 12% 0% 25% 8% 0% 8% 0% 0% 3% 0% 緑 :20% 赤 :% <( 参 考 )イベント 祭 りの 見 物 > 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 男 性 女 性 サンプル 数 1973 2027 268 232 232 268 2 283 236 264 247 253 249 251 280 220 244 256 % 50% % 51% 31% 32% 48% 63% 53% 53% 40% 33% % 61% 59% 63% % 47% 20-24 歳 51% 67% 71% 76% 13% 42% 59% 76% 71% 69% 38% 60% 51% 79% 55% 70% 21% 55% 25-29 歳 % 55% % 79% 32% 34% % 70% 56% 60% 34% 40% 38% 60% 70% 60% 29% 58% -34 歳 54% 55% 58% 54% 47% 33% 57% 70% 60% 67% 48% 26% % 69% 68% 66% 50% 58% - 歳 % 47% % 57% 23% 33% 55% 56% 52% % 42% 18% % 58% 63% 56% 54% 42% 40-44 歳 42% 41% % 41% 32% 31% % 61% 59% % 36% 36% 32% % % 55% 41% 37% -49 歳 37% % 26% % 11% 12% 38% 63% 29% % 41% 36% 66% 80% 42% 71% % 40% 50-54 歳 % 44% 31% % 33% 36% % 47% 52% % 44% % 20% 41% 53% 79% % % 55-59 歳 44% 48% 36% % 33% 10% 33% 64% 59% 79% 31% 33% 25% 67% 60% 63% 48% % 5 緑 :50% 赤 :70%
4-3.スポーツ 関 連 項 目 の 回 答 率 が 低 い 要 因 4-1.で 示 したとおり スポーツに 関 連 項 目 については 旅 行 先 選 定 の 際 重 視 する と 回 答 した 比 率 が 軒 並 み 低 かったのだが ここではその 理 由 について 考 察 してみることとする 観 光 庁 の 調 査 に 寄 れば アジア 各 国 から 観 光 旅 行 を 目 的 に 来 訪 した 人 のうち 団 体 ツアーで 来 訪 した 人 の 割 合 が 欧 米 諸 国 に 比 べて 高 く に 至 っては 半 数 が 団 体 との 結 果 が 出 ている これは 成 長 著 し いアジア 諸 国 において 旅 行 文 化 未 成 熟 であることが 要 因 と 考 えられる これは 欧 米 や 日 本 がかつて 辿 った 道 であり 観 光 に 対 する 経 験 値 が 上 がり 観 光 文 化 が 成 熟 すると 画 一 的 な 団 体 ツアーでは 満 足 せず 個 人 旅 行 へシフトしていくものとみられる 表 5 平 成 25 年 訪 日 外 国 人 観 光 旅 行 形 態 ( 団 体 ツアーか 否 か) インド 38.4 31.2 53.8 32.6 60.3 32.9 28.4 42.1 8.0 61.6 68.8.2 67.4.7 67.1 71.6 57.9 92.0 英 国 ドイツ フランス ロシア 米 国 カナダ オーストラリア その 他 11.3 13.8 6.4.3 12.0 5.8 7.8 21.4 88.7 86.2 93.6 69.7 88.0 94.2 92.2 78.6 団 体 ツアーでの 来 訪 団 体 ツアーでない( 個 人 旅 行 ) 団 体 ツアーでの 来 訪 団 体 ツアーでない( 個 人 旅 行 ) 出 典 : 観 光 庁 訪 日 外 国 人 消 費 動 向 調 査 6
5-1. 日 本 への 旅 行 で 期 待 すること 日 本 への 旅 行 を 希 望 していると 回 答 した 人 を 対 象 に 日 本 への 旅 行 で 体 験 したいことを 聞 いたもの どの 国 も 概 ね 自 然 や 風 景 の 見 物 日 本 料 理 を 食 べる が 上 位 となっている スポーツ 関 連 項 目 をみると スポーツ 以 外 のコンテンツも 含 まれる イベント 祭 りの 見 物 が 中 位 にある ほかは 体 験 したいとする 割 合 が 軒 並 み 低 い 国 別 にみると ではマリンスポーツ ウィンタースポーツや 登 山 ハイキングといった 季 節 や 自 然 を 楽 し めるスポーツに 対 する 期 待 が 高 い また といった 東 南 アジアの 国 ではウインタースポーツに 対 する 期 待 も 高 い 表 6 将 来 日 本 への 旅 行 で 体 験 したいこと ( 回 答 は 当 てはまるもの 全 て) 回 答 者 訪 日 経 験 - なし 有 り なし 有 り なし 有 り なし 有 り なし 有 り なし 有 り なし 有 り なし 有 り なし 有 り サンプル 数 2067 1128 9 54 91 3 114 227 82 228 185 91 3 113 234 203 7 1 自 然 や 風 景 の 見 物 77% 78% 75% 61% 74% 84% 72% 73% 79% 78% 72% 74% 66% 84% 81% 84% 78% 76% 71% 2 日 本 料 理 を 食 べる 76% 75% 78% 76% 81% 78% 72% 70% 81% 73% 76% 67% 73% 77% 82% 78% 87% 81% 86% 3 リーズナブルで 清 潔 な 施 設 での 宿 泊 69% 73% 64% 74% 70% 57% 37% 68% 76% 72% 63% 76% 70% 72% 72% 79% 74% 73% 71% 4 安 くておいしい 料 理 を 食 べる 69% 70% 67% 61% 69% 59% % 61% 78% 70% 68% 72% 69% 74% 79% 74% 74% 72% 100% 5 温 泉 への 入 浴 64% 66% 60% 76% 69% 73% 51% 65% 68% 65% 59% 65% 58% 66% 59% 70% 59% 60% 71% 6 自 分 の 好 物 を 食 べる 62% 56% 69% 50% 56% 69% 60% 60% 75% 70% 76% 57% 69% 53% 65% 53% 63% 48% 71% 7 有 名 な 史 跡 や 歴 史 的 な 建 築 物 の 見 物 61% 63% 58% 59% 63% 62% 51% 48% 62% 54% 56% 61% 59% 66% 61% 66% 67% 73% % 8 のんびりと 保 養 休 養 60% 61% 59% 54% % 38% 34% 68% 72% 63% 64% 66% 64% 69% 67% 51% 61% 69% 71% 9 日 本 旅 館 での 宿 泊 59% 59% 58% 52% 54% 64% 50% 53% 61% 51% 54% 55% 60% 61% 67% 59% 61% 69% 71% 10 雪 景 色 鑑 賞 56% 60% 52% % % 60% 41% 53% 59% 55% 54% 58% 51% 67% 53% 62% 65% 62% 57% 11 遊 園 地 やテーマパークに 行 く 56% 58% 55% 37% 48% 55% 50% 49% 58% 65% 58% 56% 54% 51% 49% 61% 63% 69% % イベント 祭 りの 見 物 % % 42% 26% % 21% 33% 57% 57% 33% % 36% 41% 44% % 58% 52% 42% % 31 登 山 やハイキング 25% 25% 24% 9% 22% 33% 31% 31% 31% % 12% 14% 14% 33% % 31% % 23% % 32 ウィンタースポーツ 25% 27% 22% 7% 11% 25% 28% 26% 20% 20% 18% 19% 20% 29% 22% % 37% 33% 57% 38 マリンスポーツ 16% 16% 16% 7% 9% 32% 32% 16% 13% 20% 14% 10% 5% 9% 6% 21% 22% % 57% 40 国 際 スポーツ 大 会 の 観 戦 13% 11% 14% 4% 4% 8% 25% 6% 13% 10% 10% 9% 15% 6% 9% 16% 22% 19% 29% テニスやゴルフ 等 のスポーツ 7% 5% 9% 0% 9% 7% 16% 3% 5% 1% 6% 6% 10% 4% 7% 4% % 11% 14% ( 注 1)この 質 問 は 日 本 旅 行 希 望 者 を 対 象 に 日 本 旅 行 で 体 験 したいことを 尋 ねたものであり 44の 選 択 肢 のうち 項 目 を 並 べたものである ( 注 2) 上 位 4 項 目 については 濃 い 緑 赤 黄 色 上 位 6~8 項 目 については 薄 い 緑 赤 黄 色 で 塗 りつぶしを 行 った 7
5-2. 体 験 したい 観 光 行 動 におけるスポーツの 位 置 づけ 東 京 大 阪 北 海 道 九 州 に 行 ってみたい と 回 答 した 外 国 人 の その 都 市 地 域 でどんなことに 期 待 して いるかについて 聞 いたもの 日 本 料 理 を 食 べる をはじめ 食 に 関 する 項 目 は 軒 並 み 高 位 にあり 国 内 どこに 行 っても 期 待 は 高 く なっている スポーツ 関 連 項 目 をみると するスポーツ みるスポーツともにさほど 期 待 値 は 高 くない ただし 北 海 道 においては ウィンタースポーツ に 対 し 期 待 するとの 回 答 が4 割 を 超 えているほか 九 州 とともに 登 山 やハイキング マリンスポーツといった 自 然 や 季 節 を 楽 しむ 項 目 で 比 較 的 高 めの 値 を 出 してい る 逆 に 国 際 スポーツ 大 会 の 観 戦 については 主 要 会 場 が 集 積 する 東 京 の 値 が 若 干 高 い 一 方 その 他 の 都 市 地 域 では 低 い 表 7 将 来 日 本 への 旅 行 で 体 験 したいこと( 東 京 大 阪 北 海 道 九 州 観 光 希 望 者 ) 東 京 大 阪 北 海 道 九 州 順 位 順 位 順 位 順 位 日 本 料 理 を 食 べる 71% 1 67% 1 72% 2 64% 1 最 新 のファッションや 流 行 の 見 物 66% 2 28% 29 % 36 18% 34 近 代 的 / 先 端 的 な 建 築 物 の 見 物 65% 3 29% 26 % 22% 洋 服 やファッション 雑 貨 のショッピング 64% 4 37% 19 26% 25 21% 32 自 分 の 好 物 を 食 べる 63% 5 56% 4 59% 8 54% 6 遊 園 地 やテーマパークに 行 く 59% 6 33% 20 23% 28 25% 26 安 くておいしい 料 理 を 食 べる 59% 7 61% 2 62% 5 57% 3 食 品 や 飲 料 のショッピング 58% 8 44% 12 % 11 44% 11 鉄 道 に 乗 る 58% 9 41% 14 36% 19 38% 14 リーズナブルで 清 潔 な 施 設 での 宿 泊 57% 10 59% 3 62% 6 56% 4 のんびりと 保 養 休 養 47% 15 50% 8 61% 7 55% 5 イベント 祭 りの 見 物 42% 18 40% 15 40% 15 37% 16 有 名 な 史 跡 や 歴 史 的 な 建 築 物 の 見 物 41% 21 54% 5 41% 14 % 10 温 泉 への 入 浴 % 23 47% 9 65% 4 50% 8 自 然 や 風 景 の 見 物 36% 28 53% 6 80% 1 61% 2 国 際 スポーツ 大 会 の 観 戦 % 31 20% 41 12% 44 15% 41 雪 景 色 鑑 賞 34% 33% 21 65% 3 29% 21 テニスやゴルフ 等 のスポーツ 23% 40 18% 44 15% 37 19% 33 登 山 やハイキング 20% 42 24% 33 % 20 % 19 ウィンタースポーツ 20% 21% 36 42% 13 % 36 マリンスポーツ 19% 44 20% 40 24% 26 27% 23 8
6-1.スポーツ 観 光 に 対 する 満 足 度 1 訪 日 経 験 者 を 対 象 に 全 ての 日 本 旅 行 についての 満 足 度 を 尋 ねている これをみると スポーツに 関 す る 問 いに 関 しては 体 験 していない との 回 答 の 割 合 が 高 いことがわかる これを みるスポーツ と するスポーツ に 分 けてみると みるスポーツ に 関 しては 自 然 風 景 や 食 ほどではないものの 的 に 満 足 度 は 高 いことがわかる 訪 日 経 験 が 増 すほど 体 験 していない 割 合 が 低 くなっていて リピーターは 訪 問 先 のことをよく 調 べた 上 で ニッチな 旅 行 を 求 めている 傾 向 が 見 られる 更 に 満 足 度 をみても 非 常 に 満 足 満 足 との 回 答 割 合 が 概 ね 増 加 しており 認 知 度 の 向 上 により 訪 日 観 光 客 の 満 足 度 を 向 上 させる 可 能 性 を 有 していることがわ かる 人 は 日 本 旅 行 でスポーツ 観 光 を 体 験 している 割 合 が 高 く リピーターになると 殆 どの 人 が 体 験 している ことが 分 かる 図 3-1 日 本 旅 行 の 満 足 度 は5 段 階 でどのくらい?(みるスポーツ 編 ) 訪 日 経 訪 験 日 経 験 非 常 に 満 非 足 常 に 満 足 満 足 満 どちらでもない 足 どちらでもない 不 満 足 不 満 非 足 常 に 不 満 足 非 常 に 不 体 満 験 足 していない 訪 日 経 訪 験 日 経 以 験 上 非 常 に 満 非 足 常 に 満 足 満 足 満 どちらでもない 足 どちらでもない 不 満 足 不 満 非 足 常 に 不 満 足 非 常 に 不 体 満 験 足 していない < 国 際 スポーツ 大 会 の 観 戦 > 8 23 27 31 37 10 25 28 31 33 3 14 7 3 31 2 12 10 2 29 8 16 24 26 32 44 20 19 18 1 10 40 10 32 5 18 31 4 1 41 3 7 20 19 28 31 5 2 20 41 41 29 01 22 28 20 0 4 31 0 48 3 18 29 0 51 15 25 15 4 2 40 13 34 32 5 0 16 18 36 18 7 4 18 22 57 4 40 13 12 22 36 <イベント 祭 りの 見 物 > 13 42 19 31 22 16 48 12 21 6 14 5 28 32 10 2 24 4 41 33 2 20 13 11 7 49 14 27 21 22 18 24 18 24 19 12 56 50 12 27 20 5 10 14 28 53 14 0 5 8 36 22 10 33 12 41 25 20 20 22 11 0 25 19 11 6 0 21 18 55 13 8 0 5 9 48 48 04 0 22 49 11 0 9 <( 参 考 ) 自 然 や 風 景 の 見 物 > <( 参 考 ) 日 本 料 理 を 食 べる> 9
6-2.スポーツ 観 光 に 対 する 満 足 度 2 一 方 するスポーツ についても 的 にみれば 満 足 度 は 高 い 国 別 にみると 全 般 的 には とでは 満 足 度 が 高 く ではさほど 高 くない 訪 日 経 験 が 増 すほど 体 験 していない 割 合 が 低 くなる 傾 向 は みるスポーツ と 同 様 である また ほと んどの 項 目 で 非 常 に 満 足 満 足 の 回 答 比 率 が 向 上 している 回 答 項 目 別 にみると 登 山 やハイキング に 対 する 満 足 度 は 比 較 的 高 めである マリンスポーツ と ウィンタースポーツ は 全 般 では 比 較 的 似 通 った 数 値 であるが インドネシ アなど 東 南 アジアの 国 々ではウィンタースポーツに 対 する 満 足 度 が 高 めである テニスやゴルフ は などを 中 心 に 低 めの 数 値 で 自 然 や 季 節 性 をあまり 問 わないスポーツに 関 しては 満 足 度 が 高 く ないのかもしれない 図 3-2 日 本 旅 行 の 満 足 度 は5 段 階 でどのくらい?(するスポーツ 編 ) 訪 日 経 訪 験 日 経 験 非 常 に 満 非 足 常 に 満 足 満 足 満 どちらでもない 足 どちらでもない 不 満 足 不 満 非 足 常 に 不 満 足 非 常 に 不 体 満 験 足 していない 訪 日 経 訪 験 日 経 以 験 上 非 常 に 満 非 足 常 に 満 足 満 足 満 どちらでもない 足 どちらでもない 不 満 足 不 満 非 足 常 に 不 満 足 非 常 に 不 体 満 験 足 していない <マリンスポーツ> 8 21 25 5 1 40 10 24 25 4 0 36 2 16 36 11 2 34 2 15 38 9 1 36 28 11 24 5 0 8 5 13 31 31 47 7 25 19 21 4 13 32 40 47 7 24 26 40 3 20 28 0 36 3 12 20 53 3 12 28 21 54 13 20 22 1 42 9 32 13 40 42 11 37 21 8 0 24 22 33 16 9 2 18 48 9 40 22 <テニスやゴルフのスポーツ> 9 18 25 31 9 21 27 31 2 18 32 9 4 36 2 15 41 6 1 21 13 10 20 21 20 12 5 11 31 50 7 14 23 31 53 4 9 4 3 50 6 19 25 4 1 13 18 23 21 44 21 21 25 0 33 2 14 28 20 54 5 8 27 20 58 21 20 21 32 21 03 24 11 0 26 0 22 44 20 2 22 <ウィンタースポーツ> 9 20 26 31 41 12 26 23 31 3 15 5 4 4 34 8 2 34 14 36 13 20 21 50 14 12 5 13 31 1 50 9 22 20 1 48 3 16 28 5 1 9 22 28 40 37 11 21 25 1 42 22 26 16 10 34 5 11 10 53 13 19 23 0 21 23 20 38 21 32 24 21 27 38 16 7 0 13 26 48 4 40 < 登 山 やハイキング> 11 26 24 31 13 32 23 31 29 4 37 2 4 2 25 6 24 6 40 16 25 7 2 42 16 13 24 1 21 5 2 18 28 9 7 25 18 26 31 6 1 27 16 29 21 0 34 4 14 28 51 9 22 23 01 12 21 22 21 19 23 19 40 36 13 42 21 21 29 31 7 22 4 40 26 9 7 18 10
7. 訪 日 外 国 人 視 点 の するスポーツ みるスポーツ スポーツをする 人 にはトップアスリートから 余 暇 レベルまで 千 差 万 別 である これらを 分 類 し 訪 日 外 国 人 の 観 光 活 動 に 当 てはめると プロ トップスポーツの 観 戦 大 衆 ( 市 民 )スポーツへの 参 加 余 暇 (レジャー) に 分 けられる 大 衆 ( 市 民 )スポーツへの 参 加 と 余 暇 (レジャー) は するスポーツ として 括 られるが これま で 訪 日 外 国 人 観 光 客 の 行 動 として 多 く 取 り 上 げられたのは 余 暇 である 余 暇 活 動 としてのスポーツが 外 国 人 にとって 魅 力 的 なのは 独 特 な 自 然 環 境 や 季 節 性 に 由 来 するものが 多 いためであると 思 われる 最 近 注 目 されているのは 国 内 で 開 催 されるスポーツイベントへの 参 加 である 例 えば 東 京 マラソンにおけ る 外 国 人 ランナーの 割 合 は 年 々 増 加 している 観 光 庁 も マラソン&サイクルジャパン と 題 した 日 本 のマ ラソン サイクリング 大 会 のプレゼン 商 談 を 行 う 行 事 を 開 催 し 国 内 大 会 への 在 外 外 国 人 の 参 加 促 進 を 図 っている 一 方 みるスポーツ には プロ トップスポーツの 観 戦 が 該 当 する( 一 部 大 衆 スポーツの 試 合 大 会 も 含 まれる) 我 が 国 では 2020 年 東 京 オリンピック パラリンピックをはじめ ラグビーW 杯 ワール ドマスターズゲームズ 等 世 界 規 模 の 大 会 が5 年 先 から 相 次 いで 開 催 されることが 決 まっている 開 催 期 間 は 訪 日 外 国 人 観 光 客 が 増 える 見 通 しにあり 会 場 周 辺 だけでなく 国 内 にその 効 果 が 広 く 浸 透 することが 期 待 さ れている スポーツツーリズムの 視 点 からは 既 存 のプロ トップスポーツの 試 合 や 練 習 等 も 欠 かせない 観 光 要 素 である 日 本 のプロ トップスポーツが 魅 力 を 向 上 させることは 大 前 提 であるが 魅 力 を 発 信 する 努 力 や 工 夫 も 必 要 である 例 えば Jリーグが2012 年 より 本 格 的 取 組 を 開 始 した 東 南 アジア 地 域 における 地 上 波 放 送 の 開 始 リーグ 間 クラブ 間 提 携 等 からなる アジア 戦 略 などは サッカーに 留 まらない 経 済 や 観 光 などへの 波 及 も 期 待 される 取 組 といえる スポーツツーリズムの 主 な 関 心 層 は スポーツイベントへの 参 加 者 と スポーツゲームの 観 戦 者 である これらの 特 徴 は スポーツイベントへの 参 加 や スポーツゲームの 試 合 のみを 目 的 とする 旅 行 者 が 多 い ことである 従 って スポーツツーリズムにおける 宿 泊 飲 食 やアクセスなどといった 観 光 面 での 課 題 を 知 るには ユーザーからの 情 報 を 得 ることが 肝 要 であると 思 われる 図 4 スポーツの 領 域 表 8 東 京 マラソン 出 走 者 数 2012 2013 2014 出 走 者,933 36,202,528 うち 外 国 人 2,613 2,972 5,056 ( 構 成 比 ) 7.3% 8.2% 14.2% 出 典 : 東 京 マラソン 公 式 HPをもとにDBJ 作 成 するスポーツ の 領 域 みるスポーツ の 領 域 11
8.おわりに アジア8 地 域 の 訪 日 外 国 人 からみた 我 が 国 でのスポーツの 観 光 資 源 としての 位 置 づけは 決 して 高 くはない 多 くのアジア 諸 国 では 団 体 ツアーの 割 合 が 高 く ゴールデンルートに 人 気 が 集 中 しているからであるが ス ポーツ 観 光 経 験 者 の 満 足 度 は 決 して 低 いものではなく 観 光 資 源 としての 魅 力 は 十 分 に 有 しているといえ る 旅 行 文 化 が 成 熟 した 日 本 や 欧 米 においては 旅 行 者 自 身 の 趣 味 や 嗜 好 を 追 求 した 個 人 もしくは 小 グループに よるSIT(Special Interest Tour)にシフトしている スポーツを 活 かしたツーリズムは 名 所 旧 跡 温 泉 といった 地 域 特 有 の 自 然 歴 史 資 源 がなくとも 取 り 組 むことが 可 能 であるため どの 地 域 においても 観 光 資 源 化 するチャンスがある 今 回 の 調 査 でも 初 めての 訪 日 時 よりも 回 を 重 ねた 後 の 方 が 多 様 な 観 光 資 源 にアクセスしようとする 傾 向 が 見 られたように アジア 諸 国 においても 旅 行 文 化 が 成 熟 し 個 人 旅 行 が 主 体 と なったときには スポーツツーリズムは 脚 光 を 浴 びるだろう そのためにも 受 け 入 れる 側 の 体 制 づくりは 不 可 欠 であるが 日 本 観 光 共 通 の 課 題 ともいえる 英 語 や 自 国 語 でのコミュニケーションに 対 する 不 満 は 解 消 されなければならない なお ここまではスポーツ 全 般 として 述 べてきたが みるスポーツとしては 特 異 なポジションに 置 かれてい る 競 技 がある それは 相 撲 や 柔 道 剣 道 など 武 道 と 呼 ばれるスポーツである これらのスポーツは 近 代 スポーツ 化 で 競 技 の 性 格 が 変 質 したものがあるものの 日 本 古 来 からの 伝 統 を 有 しており 日 本 らしさ の 一 翼 を 担 うものといえる 日 本 文 化 に 興 味 を 持 つ 外 国 人 には 関 心 の 高 いものといえることから 競 技 その ものとは 別 に 文 化 面 からのアプローチも 有 効 であると 思 われる 図 5 日 本 旅 行 の 満 足 度 は5 段 階 で どのくらい? ( 英 語 が 通 じることが 多 い) 訪 日 経 験 非 常 に 満 足 満 足 どちらでもない 不 満 足 非 常 に 不 満 足 体 験 していない 図 6 訪 日 外 国 人 が 感 じる シチュエーション 別 のガイドの 必 要 性 以 下 のような 場 面 で 説 明 案 内 してくれるガイドが 欲 しいと 思 いますか ( 複 数 回 答 ) 訪 日 経 験 非 常 に 満 足 満 足 どちらでもない 不 満 足 非 常 に 不 満 足 体 験 していない 10 10 5 1 16 16 23 6 7 7 6 29 31 21 6 7 7 3 18 11 15 36 32 10 4 27 5 3 3 25 6 12 44 3 13 24 23 7 9 16 37 5 4 32 20 11 0 19 22 11 1 5 22 14 11 4 3 6 28 26 28 9 3 8 23 34 29 5 1 13 26 26 19 15 0 16 18 18 20 47 18 7 7 2 9 40 出 典 : 観 光 庁 観 光 地 域 振 興 部 観 光 資 源 課 訪 日 外 国 人 旅 行 者 へのアンケート 結 果 12
( 参 考 )アンケート 調 査 の 概 要 回 答 者 属 性 調 査 方 法 :インターネットによる 調 査 実 施 時 期 :2013 年 10 月 8 日 ~2013 年 10 月 25 日 調 査 地 域 : の8 地 域 * ( 注 ) は 北 京 及 び 上 海 在 住 者 のみ 調 査 対 象 者 :20 歳 ~59 歳 の 男 女 かつ 海 外 旅 行 経 験 者 ( 注 ) - -マカオ 間 - 間 - 間 の 旅 行 については 海 外 旅 行 経 験 から 除 く 有 効 回 答 数 : 上 記 各 地 域 に 居 住 する 住 民 各 500 人 計 4,000 人 ( 注 ) は 北 京 及 び 上 海 各 250 人 ずつ 有 効 回 答 数 男 性 268 232 2 236 247 244 280 249 女 性 232 268 283 264 253 256 220 251 回 答 者 数 500 500 500 500 500 500 500 500 訪 日 経 験 訪 日 経 験 なし 202 228 6 1 322 3 409 2 訪 日 経 験 者 ( ) 訪 日 経 験 者 ( ) 114 125 127 116 102 100 53 184 147 197 254 76 97 38 23 総 計 500 500 500 500 500 500 500 500 当 資 料 は 株 式 会 社 日 本 政 策 投 資 銀 行 (DBJ)により 作 成 されたものです 当 資 料 は 著 作 物 であり 著 作 権 法 に 基 づき 保 護 されています 著 作 権 法 の 定 めに 従 い 引 用 する 際 は 必 ず 出 所 : 日 本 政 策 投 資 銀 行 と 明 記 して 下 さい 当 行 の 承 諾 なしに 本 資 料 ( 添 付 資 料 を 含 む)の 全 部 または 一 部 を 引 用 または 複 製 することを 禁 じます 13