産 業 能 率 大 学 スポーツマネジメント 研 究 所 ( 所 長 : 情 報 マネジメント 学 部 教 授 中 川 直 樹 )は リ オ 五 輪 の 前 後 に リオ 五 輪 の 競 技 に 関 する 調 査 を 実 施 しました 事 前 調 査 は 7 月 26 日 から 29 日 まで1 万

2016 年 9 月 27 日 産 業 能 率 大 学 スポーツマネジメント 研 究 所 五 輪 前 後 に( 事 前 :1 万 人 + 事 後 :1 千 人 )アンケート 調 査 を 実 施 リオ 五 輪 の 競 技 に 関 する 調 査 ( 調 査 期 間 : 五 輪 前 2016 年 7 月 26 日 ~29 日 / 五 輪 後 2016 年 8 月 26 日 ~28 日 ) リオ 五 輪 実 施 競 技 について 観 戦 率 1 位 体 操 男 子 団 体 感 動 度 1 位 卓 球 女 子 団 体 満 足 度 1 位 体 操 男 子 団 体 関 心 度 上 昇 1 位 バドミントン 女 子 ダブルス 行 動 意 識 調 査 テレビ 放 送 で 競 技 を 視 聴 した 65.5% ( とても 当 てはまる 35.4%+ まあまあ 当 てはまる 30.1%) 今 回 のリオ 五 輪 の 大 会 運 営 は 評 価 できる 56.8% ( とても 当 てはまる 16.0%+ まあまあ 当 てはまる 40.8%) テレビ 放 送 で 競 技 を 視 聴 した 35.4 30.1 11.6 22.9 今 回 のリオ 五 輪 の 大 会 運 営 は 評 価 できる 16.0 40.8 24.2 19.0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% とても 当 てはまる まあまあ 当 てはまる あまり 当 てはまらない 全 く 当 てはまらない (ご 参 考 )2020 年 東 京 五 輪 実 施 競 技 について < 期 待 度 > 1 位 : 体 操 (72.8%) 2 位 : 水 泳 (63.7%) 3 位 : 柔 道 (61.6%) < 強 化 希 望 > 陸 上 (101 票 ) 柔 道 (69 票 ) 野 球 ソフトボール (61 票 ) ( 理 由 ) 400Mリレーの 銀 メダル 獲 得 で 世 界 とも 戦 えることがわかったので ( 東 京 都 / 男 性 /50 歳 ) 男 女 ともマラソンの 成 績 低 迷 が 著 しいから ( 茨 城 県 / 男 性 /57 歳 ) ( 理 由 ) 日 本 の 目 指 す 柔 道 と 勝 負 にこだわる 海 外 の 柔 道 に 差 を 感 じたから ( 山 梨 県 / 女 性 /40 歳 ) 日 本 発 祥 の 競 技 なので 頑 張 ってほしい ( 愛 媛 県 / 男 性 /64 歳 ) ( 理 由 ) 日 本 の 野 球 が 世 界 一 であることを 証 明 してほしい ( 香 川 県 / 男 性 /47 歳 ) ソフトボールが 北 京 五 輪 で 金 を 獲 得 した 時 の 感 動 をもう 一 度 味 わいたい ( 広 島 県 / 女 性 /60 歳 ) この 資 料 に 関 するお 問 い 合 わせ 先 産 業 能 率 大 学 企 画 広 報 部 企 画 広 報 課 電 話 :03-3704-9040 / E-mail:koho@hj.sanno.ac.jp

産 業 能 率 大 学 スポーツマネジメント 研 究 所 ( 所 長 : 情 報 マネジメント 学 部 教 授 中 川 直 樹 )は リ オ 五 輪 の 前 後 に リオ 五 輪 の 競 技 に 関 する 調 査 を 実 施 しました 事 前 調 査 は 7 月 26 日 から 29 日 まで1 万 人 を 対 象 にリオ 実 施 競 技 の 関 心 度 などを 尋 ね 事 後 調 査 は 8 月 26 日 から 28 日 まで 事 前 調 査 の 回 答 者 から1 千 人 を 抽 出 し 観 戦 率 や 満 足 度 などを 追 跡 調 査 しました いずれもイ ンターネット 調 査 会 社 を 通 じて 実 施 しています ( リオ 五 輪 の 日 本 代 表 選 手 に 関 して 2016 年 9 月 5 日 に リオ 五 輪 の 選 手 に 関 する 調 査 を 発 表 しています ) 調 査 の 結 果 観 戦 率 満 足 度 1 位 は 2004 年 のアテネ 五 輪 以 来 12 年 ぶりの 金 メダルを 獲 得 し た 体 操 男 子 団 体 でした 事 前 調 査 と 事 後 調 査 の 比 較 から 算 出 した 感 動 度 1 位 は 2 大 会 連 続 でメ ダルを 獲 得 した 卓 球 女 子 団 体 関 心 度 上 昇 1 位 は タカマツ ペアが 金 メダルを 獲 得 したバドミ ントン 女 子 ダブルスとなりました リオ 五 輪 の 観 戦 方 法 については 6 割 以 上 ( とても 当 てはまる 35.4%+ まあまあ 当 てはまる 30.1%)が テ レビ 放 送 と 回 答 し ネット 配 信 動 画 での 視 聴 は 16.2%( とても 当 てはまる 4.1%+ まあまあ 当 てはまる 12.1%)にとどまりました リオ 五 輪 の 大 会 運 営 については 過 半 数 ( とても 当 てはまる 16.0%+ まあま あ 当 てはまる 40.8%)が 評 価 する と 回 答 しています 調 査 の 設 計 分 析 は 過 去 の 五 輪 ( 北 京 バンクーバー ロンドン ソチ)でも 調 査 を 実 施 した 同 研 究 所 の 小 野 田 哲 弥 研 究 員 ( 情 報 マネジメント 学 部 准 教 授 )が 担 当 しました 同 研 究 所 では 五 輪 前 後 にわたる 調 査 によって 競 技 の 普 及 などスポーツマーケティングの 研 究 に 活 かしてまいります 調 査 概 要 調 査 方 法 :インターネット 調 査 調 査 期 間 :1 事 前 調 査 :7 月 26 日 ~7 月 29 日 /2 事 後 調 査 :8 月 26 日 ~8 月 28 日 調 査 対 象 :120 代 ~60 代 の 男 女 計 1 万 人 /220 代 ~60 代 の 男 女 計 1 千 人 (1から1 千 人 を 抽 出 して 追 跡 調 査 ) 属 性 ( 地 域 年 代 性 別 ) 割 付 は 総 務 省 平 成 25 年 人 口 推 計 比 に 準 拠 各 項 目 について : 観 戦 率 = リオ 五 輪 実 施 競 技 のうち 視 聴 した と 回 答 された 比 率 満 足 度 = 視 聴 した 競 技 のうち 視 聴 してよかった と 回 答 された 比 率 (20 競 技 まで) 感 動 度 = 事 後 調 査 視 聴 してよかった - 事 前 調 査 視 聴 したい より 算 出 関 心 度 上 昇 = 事 前 調 査 視 聴 したい と 事 後 調 査 五 輪 以 外 でも 視 聴 したい の 順 位 変 化 より 算 出 <ご 参 考 >2020 年 に 開 催 される 東 京 五 輪 で 実 施 される 競 技 について 期 待 度 = 2020 年 に 東 京 五 輪 で 実 施 される33 競 技 のうち 特 に 期 待 している と 回 答 された 数 (10 競 技 まで) 強 化 してほしい 競 技 = 2020 年 東 京 五 輪 に 向 けて 日 本 代 表 を 強 化 してほしい 競 技 と 理 由 を 自 由 記 述 にて 回 答 (1 競 技 のみ) 分 析 フレーム 五 輪 前 調 査 (1 万 人 ) 五 輪 後 調 査 (1 千 人 = 追 跡 調 査 ) 関 心 度 上 昇 A. 関 心 B. 視 聴 C. 満 足 D. 関 心 E. 東 京 五 輪 視 聴 したい (リオ 実 施 競 技 ) 視 聴 した (あてはまるもの 全 て) 視 聴 して 良 かった ( 視 聴 内 20 競 技 まで) 五 輪 以 外 でも 視 聴 したい (20 競 技 まで) 東 京 五 輪 で 期 待 している (10 競 技 まで) 東 京 五 輪 に 向 け 強 化 してほしい (1 競 技 のみ 自 由 記 述 ) 感 動 度 2

データ 集 ( 各 項 目 ランキング) 観 戦 率 1 位 体 操 / 男 子 団 体 満 足 度 1 位 体 操 / 男 子 団 体 2 位 卓 球 / 女 子 団 体 2 位 卓 球 / 女 子 団 体 3 位 競 泳 / 男 子 3 位 競 泳 / 男 子 < 観 戦 率 >1 位 は 2004 年 のアテネ 五 輪 以 来 12 年 ぶりの 金 メダルを 獲 得 した 体 操 男 子 団 体 で 回 答 者 の 半 数 以 上 が 同 種 目 を 観 戦 しています メダルを 獲 得 した 競 技 は 予 選 から 試 合 を 重 ねる たびに 放 映 時 間 ( 視 聴 機 会 )も 増 加 するため 上 位 にはメダルを 獲 得 した 競 技 が 並 んでいます 観 戦 率 :トップ 20 順 位 競 技 名 / 種 目 名 等 % 1 体 操 / 男 子 団 体 52.1 2 卓 球 / 女 子 団 体 49.8 3 競 泳 / 男 子 46.9 4 陸 上 / 男 子 トラック 42.5 5 卓 球 / 女 子 シングルス 42.1 6 レスリング/ 女 子 40.6 7 バドミントン/ 女 子 ダブルス 40.0 8 卓 球 / 男 子 団 体 38.3 9 体 操 / 男 子 個 人 37.4 10 柔 道 / 女 子 36.3 11 テニス/ 男 子 シングルス 36.2 12 柔 道 / 男 子 36.1 13 卓 球 / 男 子 シングルス 36.0 14 競 泳 / 女 子 32.6 15 バドミントン/ 女 子 シングルス 24.1 16 サッカー/ 男 子 20.4 17 シンクロナイズドスイミング/ 女 子 20.2 18 ウエイトリフティング/ 女 子 18.3 19 マラソン/ 女 子 18.2 20 バレーボール/ 女 子 17.2 リオ 五 輪 実 施 競 技 のうち 視 聴 した と 回 答 された 比 率 視 聴 した 競 技 の 中 で 結 果 や 内 容 に 満 足 したもの を 20 競 技 まで 選 択 してもらいました < 満 足 度 >1 位 は 体 操 男 子 団 体 2 位 は 卓 球 女 子 団 体 3 位 は 競 泳 男 子 となりました トップ 20 のう ち 卓 球 女 子 シングルスとサッカー 男 子 以 外 の 18 の 競 技 で( 金 銀 銅 いずれかの)メダルを 獲 得 して います 満 足 度 :トップ 20 順 位 競 技 名 / 種 目 名 等 % 1 体 操 / 男 子 団 体 58.4 2 卓 球 / 女 子 団 体 52.9 3 競 泳 / 男 子 45.3 4 陸 上 / 男 子 トラック 45.0 5 バドミントン/ 女 子 ダブルス 41.7 6 卓 球 / 男 子 団 体 40.4 7 レスリング/ 女 子 39.0 8 体 操 / 男 子 個 人 37.3 9 卓 球 / 男 子 シングルス 35.5 10 卓 球 / 女 子 シングルス 33.7 11 柔 道 / 男 子 32.9 12 テニス/ 男 子 シングルス 32.8 13 柔 道 / 女 子 31.5 14 競 泳 / 女 子 25.9 15 バドミントン/ 女 子 シングルス 18.7 16 シンクロナイズドスイミング/ 女 子 14.7 17 レスリング/ 男 子 11.3 18 ウエイトリフティング/ 女 子 11.2 19 陸 上 / 男 子 競 歩 7.3 20 サッカー/ 男 子 6.9 視 聴 した 競 技 のうち 視 聴 してよかった と 回 答 された 比 率 (20 競 技 まで) データの 信 頼 性 を 確 保 するため 回 答 数 10 の 競 技 に 絞 ってランキングを 作 成 3

感 動 度 1 位 卓 球 / 女 子 団 体 関 心 度 上 昇 1 位 バドミントン 女 子 /ダブルス 2 位 バドミントン/ 女 子 ダブルス 2 位 卓 球 / 女 子 団 体 3 位 卓 球 / 男 子 団 体 同 卓 球 / 男 子 団 体 事 前 調 査 の 関 心 度 と 事 後 調 査 の 満 足 度 から< 感 動 度 >を 算 出 しました < 感 動 度 >1 位 は 卓 球 女 子 団 体 でした 2 位 のバ ドミントン 女 子 ダブルスと 3 位 の 卓 球 男 子 団 体 は 事 前 の 関 心 度 はそれほど 高 くなかったものの リオ 五 輪 での 活 躍 により 事 後 調 査 では 高 い 満 足 度 とな り 上 位 にランクアップしています 感 動 度 :トップ 10 順 位 競 技 名 / 種 目 名 等 Pt 1 2 3 卓 球 / 女 子 団 体 31.5 ( 事 前 : 関 心 21.4% 事 後 : 満 足 52.9%) バドミントン/ 女 子 ダブルス 30.7 ( 事 前 : 関 心 11.0% 事 後 : 満 足 41.7%) 卓 球 / 男 子 団 体 27.8 ( 事 前 : 関 心 12.51% 事 後 : 満 足 40.36%) 卓 球 / 男 子 シングルス 22.0 4 ( 事 前 : 関 心 13.57% 事 後 : 満 足 35.54%) レスリング/ 女 子 14.0 5 ( 事 前 : 関 心 25.0% 事 後 : 満 足 39.0%) 体 操 / 男 子 団 体 12.9 6 ( 事 前 : 関 心 45.5% 事 後 : 満 足 58.4%) 卓 球 / 女 子 シングルス 10.1 7 ( 事 前 : 関 心 23.67% 事 後 : 満 足 33.75%) バドミントン/ 女 子 シングルス 7.5 8 ( 事 前 : 関 心 11.2% 事 後 : 満 足 18.7%) 陸 上 / 男 子 トラック 7.4 9 ( 事 前 : 関 心 37.6% 事 後 : 満 足 45.0%) テニス/ 男 子 シングルス 7.0 10 ( 事 前 : 関 心 25.74% 事 後 : 満 足 32.78%) 事 後 調 査 満 足 度 事 前 調 査 関 心 度 より 算 出 事 前 調 査 の 関 心 度 順 位 と 事 後 調 査 の 関 心 度 順 位 から< 関 心 度 上 昇 >を 算 出 しました リオ 五 輪 大 会 の 前 後 で 関 心 の 順 位 が 最 も 上 がっ たのはバドミントン 女 子 ダブルスで 事 前 調 査 か ら 一 気 に 15 順 位 を 上 げました 2 位 は 卓 球 女 子 団 体 卓 球 男 子 団 体 がそれぞれ 13 順 位 を 上 げ リオ 五 輪 を 機 に 関 心 度 が 大 きく 上 昇 していま す 関 心 度 上 昇 :トップ 10 順 位 競 技 名 / 種 目 名 等 変 化 1 2 4 5 6 7 8 9 10 バドミントン/ 女 子 ダブルス 15 ( 事 前 25 位 事 後 10 位 ) 卓 球 / 女 子 団 体 ( 事 前 15 位 事 後 2 位 ) 13 卓 球 / 男 子 団 体 ( 事 前 22 位 事 後 9 位 ) 卓 球 / 男 子 シングルス 12 ( 事 前 20 位 事 後 8 位 ) ゴルフ/ 女 子 11 ( 事 前 32 位 事 後 21 位 ) テニス/ 男 子 シングルス 9 ( 事 前 11 位 事 後 2 位 ) バドミントン/ 女 子 シングルス 8 ( 事 前 24 位 事 後 16 位 ) ラグビーフットボール/ 男 子 7 ( 事 前 29 位 事 後 22 位 ) 卓 球 / 女 子 シングルス 6 ( 事 前 13 位 事 後 7 位 ) ゴルフ/ 男 子 5 ( 事 前 28 位 事 後 23 位 ) 事 前 調 査 関 心 度 順 位 事 後 調 査 関 心 度 順 位 より 算 出 4

データ 集 ( 行 動 意 識 調 査 ) テレビ 放 送 で 競 技 を 視 聴 した 35.4 30.1 11.6 22.9 ネット 配 信 された 動 画 で 競 技 を 視 聴 した 4.1 12.1 17.7 66.1 リオ 五 輪 の 大 会 運 営 は 評 価 できる 16.0 40.8 24.2 19.0 リオ 五 輪 の 実 施 競 技 についてネット 検 索 などで 自 ら 情 報 収 集 をした 9.0 20.8 19.7 50.5 SNSでリオ 五 輪 に 関 する 投 稿 やフォローをした 4.2 13.3 80.4 2.1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% とても 当 てはまる まあまあ 当 てはまる あまり 当 てはまらない 全 く 当 てはまらない リオ 五 輪 の 実 施 競 技 についてネット 検 索 など 自 ら 情 報 収 集 をした ( 年 代 性 別 ) SNSでリオ 五 輪 に 関 する 投 稿 やフォローをした ( 年 代 性 別 ) 20 代 男 性 9.9 23.5 20 代 男 性 2.5 13.6 20 代 女 性 7.8 16.9 20 代 女 性 3.9 5.2 30 代 男 性 7.8 19.6 30 代 男 性 1.0 5.9 30 代 女 性 7.2 24.7 30 代 女 性 4.1 4.1 40 代 男 性 6.0 27.6 40 代 男 性 2.6 5.2 40 代 女 性 8.0 12.5 40 代 女 性 2.7 0.9 50 代 男 性 4.2 15.8 50 代 男 性 2.1 2.1 50 代 女 性 6.3 16.7 50 代 女 性 1.0 3.1 60 代 男 性 2.7 13.6 60 代 男 性 0.91.8 60 代 女 性 4.4 16.7 60 代 女 性 0.9 2.6 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 (%) (%) とても 当 てはまる まあまあ 当 てはまる とても 当 てはまる まあまあ 当 てはまる リオ 五 輪 の 視 聴 方 法 について 6 割 以 上 が テレビ 放 送 ( とても 当 てはまる 35.4%+ まあまあ 当 て はまる 30.1%)と 回 答 し ネット 配 信 動 画 での 視 聴 は 16.2%( とても 当 てはまる 4.1%+ まあまあ 当 て はまる 12.1%)にとどまりました 大 会 運 営 については 評 価 する ( とても 当 てはまる 16.0%+ ま あまあ 当 てはまる 40.8%)が 過 半 数 を 占 めています リオ 五 輪 の 競 技 について ネット 検 索 で 自 ら 情 報 収 集 をした と 回 答 したのは 全 体 の 3 割 程 度 で 属 性 別 では 40 代 男 性 が 最 も 高 くなっています また SNSでリオ 五 輪 に 関 する 投 稿 やフォローをした とす る 回 答 は 全 体 の 6% 程 度 で 属 性 別 に 見 ると 20 代 男 性 が 他 と 比 べて 高 くなっています とても 当 てはま る とする 回 答 で 見 ると 特 に 20 30 代 で 男 性 よりも 女 性 の 方 がSNSをよく 活 用 していることが 分 かり ます 5

ご 参 考 :2020 年 東 京 五 輪 実 施 競 技 について 期 待 度 強 化 希 望 2020 年 東 京 五 輪 期 待 度 :トップ 10 順 位 競 技 名 % 1 体 操 72.8 2 水 泳 63.7 3 柔 道 61.6 4 卓 球 60.1 5 レスリング 49.0 6 陸 上 競 技 46.0 7 野 球 ソフトボール 45.9 8 バドミントン 45.1 9 テニス 42.7 10 サッカー 21.8 2020 年 東 京 五 輪 実 施 競 技 のうち 特 に 期 待 している と 回 答 され た 比 率 (10 競 技 まで) 2020 年 東 京 五 輪 強 化 希 望 :トップ 10 順 位 競 技 名 票 1 陸 上 101 2 柔 道 69 3 野 球 ソフトボール 61 4 卓 球 60 5 サッカー 56 6 体 操 53 7 空 手 水 泳 バレーボール 31 10 レスリング 15 2020 年 東 京 五 輪 に 向 けて 強 化 してほしい 競 技 を 自 由 記 述 で 尋 ねた (1 競 技 のみ) 強 化 を 希 望 する 理 由 自 由 記 述 順 位 競 技 名 主 な 理 由 票 400Mリレーの 銀 メダル 獲 得 で 世 界 とも 戦 えることがわかったので ( 東 京 都 / 男 性 /50 歳 ) 1 陸 上 2 柔 道 男 女 ともマラソンの 成 績 低 迷 が 著 しいから ( 茨 城 県 / 男 性 /57 歳 ) トラックで1 番 になるところを 見 てみたい ( 山 梨 県 / 男 性 /56 歳 ) 100Mで 日 本 人 選 手 が 9 秒 台 を 出 してほしい ( 新 潟 県 / 男 性 /32 歳 ) 日 本 の 目 指 す 柔 道 と 勝 負 にこだわる 海 外 の 柔 道 に 差 を 感 じたから ( 山 梨 県 / 女 性 /40 歳 ) 日 本 発 祥 の 競 技 なので 頑 張 ってほしい ( 愛 媛 県 / 男 性 /64 歳 ) 銅 でも 悔 しそうな 選 手 が 多 かったので 次 の 東 京 五 輪 では 金 メダルをとってほしい ( 兵 庫 県 / 女 性 /29 歳 ) 一 本 を 取 る 柔 道 スタイルを 貫 きながら 結 果 も 出 してほしいから ( 福 岡 県 / 男 性 /58 歳 ) 101 69 3 野 球 ソフトボール 日 本 の 野 球 が 世 界 一 であることを 証 明 してほしい ( 香 川 県 / 男 性 /47 歳 ) ソフトボールが 北 京 五 輪 で 金 を 獲 得 した 時 の 感 動 をもう 一 度 味 わいたい ( 広 島 県 / 女 性 /60 歳 ) 北 京 五 輪 以 来 3 大 会 ぶりに 競 技 に 復 活 するため ( 愛 知 県 / 男 性 /23 歳 ) 金 メダルを 獲 得 するための 国 際 試 合 の 経 験 が 少 ないと 思 うから ( 神 奈 川 県 / 男 性 /56 歳 ) 61 以 上 6