Media Information KK ベストセラーズ
最新読者データ 1 (2017 年 6 月号読者アンケート集計データ ) 読者像 個人で使える金額は割と高く ファッション 趣味など幅広い レジャー系への関心度が高い 流行もの への情報感度が高く 流行もの好き 情報収集は WEB 雑誌から 購入アイテム探しは WEB や雑誌 コーディネートに合わせて小物にもこだわりを持つ 読者データ 学生 自営業 11% 公務員 11% 職業 年齢層 55~59 歳 60~64 歳その他 50~54 歳 2% 1% 7% 4% ~19 歳 45~49 歳 8% 7% 40~44 歳 20~24 歳 18% 会社員 56% 35~39 歳 14% 25~29 歳 2 30~34 歳 16% 八地方区分 ( 東京都 大阪府は別 ) 九州 沖四国縄 9% 3% 中国 7% 近畿 11% 大阪府 中部 16% 北海道 4% 東北 8% 東京都 12% 関東 2 ヤングビジネスマンが圧倒的中心年齢は 29 歳地方に強い ( 全国的に読者が平均して存在 )
最新読者データ 2 (M1/F1 総研調べ ) お金 お小遣い 1 ヵ月に自由に使える金額 MJ 読者 :53,360 円非読者 :42,640 円 1 ヵ月にファッションに使う金額 MJ 読者 :16,226 円非読者 : 10,105 円 自分で使えるお金は非読者の 1.25 倍! 使い道はファッションも 趣味も 幅広い MJ 読者が 1 カ月に自由に使える金額は 非読者よりも 1 万円以上も高く 約 1.25 倍! ショッピング力 遊び 力 趣味力 の高さに繋がっていることがうかがわれる また ファッションに使う金額は 非読者に比べて 月約 6000 円高いという結果も ゆとりがあって 幅広いものに使う MJ 読者のそんな金銭感覚が見えてくる 趣味 10 9 8 7 6 5 3 2 64% 72% 65% 58% スポーツ ( P L A Y ) スポーツ観戦 旅行 グルメ 料理 42% インテリア 16% 習い事 62% 7 酒 映画 D V D 鑑賞 34% 8 音音楽楽 ( P 鑑賞 L A Y ) MJ 読者 6 自動車 バイク 45% 35% 自転車 デジタルグッズ アニメ 55% ゲーム 22% マンガ 健康 6 53% 34% 美容 貯蓄 財テク カメラ 64% 家電 とにかく 何にでも興味がある!MJ 読者 特にレジャー系への関心の高さに注目! MJ 読者の関心事はファッションだけに留まら ない! ファッション以外で興味のあること の全項目で非読者より高い関心を持っている ことが明らかになった 非読者との差が大き かったのは スポーツ観戦 旅行 習い 事 などのレジャー ( 外向き ) 系のもの とかく 巣ごもり世代 と言われがちなこの世代の中 でも アクティブさを持つ人が多いのが特徴 的 もちろんこの世代らしく 料理 グルメ インテリア 美容 家電 お酒 などのおウ チ ( 個人 ) 系のものへの関心も非読者以上に 高く さらには 貯蓄 財テク もガッチリ気にす る堅実さも併せ持つ
最新読者データ 3 (M1/F1 総研調べ ) 関心度 MJ 読者 情報収集源 ( 複数回答 ) かなりそう思う 47% 雑誌 WEB 82% 91% そう思う TV 65% そう思わない全く思わない 2% 11% 友人 知人 SNS お店 48% 39% 37% 2 6 8 10 2 6 8 10 雑誌購入動機 10 9 8 7 6 5 3 2 36% 表紙のタレント 78% 7 雑誌のイメージ ファッション誌購入の決め手 ( 複数回答 ) 情報量 2 18% 話題になっている 口コミ 付録 68% コーディネート 55% テクニック 76% モデルカット 63% 55% 掲載商品の価格 好きなブランド掲載 2% その他 ハヤリもの への情報感度の高さを自覚する ハヤリもの好き テレビよりも やっぱり情報収集は雑誌から! やっぱり新商品 新スポットなど 新しいモノ コトの情報は気にな る! 新商品やハヤリものへの情報感度がかなり高い ( と自分で思 う ) 人の割合が 非読者の 2 倍以上も!! 情報は 欲しい! と思わなければ流れていってしまうもの しっか りと捕らえる 情報キャッチ力 の高さがわかる そしてそんな彼らの情報源は というと 今や WEB が主流なのは想 定通り というところか 注目すべきはやはり 雑誌 を情報源として 重視している点 情報源 としては WEB とほぼ同等に活用してお り 彼らの 情報キャッチ力 の培う上で 雑誌は欠かせない存在で あることがあらためて分かった
最新読者データ 4 (M1/F1 総研調べ ) ファッションアイテム購入動機 場所 ( カジュアル ) ファッションアイテム購入の決め手 ( 複数回答 ) ファッションアイテムの購入場所 ( 複数回答 ) 10 9 8 7 6 68% 57% 54% 63% 53% 駅ビル ( ファッションビル ) 百貨店 5 3 2 雑誌を見て WEB を見て 使いやすさ 着回し 価格 トレンド デザイン 19% 女性の意見 目線 35% 機能性 店員に勧められて 35% 自分らしさ 25% ブランド その他 ショッピングセンター路面店 WEB アウトレット 2 6 8 10 購入アイテム探しは ネットよりも雑誌で! 場所は便利な 駅ビル が最有力 購入の決め手になるポイントは ネット ( の情報 ) に大きな差をつけて 雑誌 がトップ (67.7%) に! 今も雑誌をファッションの 情報源として重んじていることがわかった また 購入するアイテムの特長としては 価格 (63.2%) に次いで ( アイテムの ) 使いやすさ 着まわし (53.5%) が挙がり トレンド デザイン (52.9%) と同じくらい重視するポイントであることがわかる
最新読者データ 5 (M1/F1 総研調べ ) ファッションアイテム購入動機 場所 ( ビジネス ) 10 9 8 7 6 5 3 2 61% 雑誌を見て ビジネスアイテム購入の決め手 ( 複数回答 ) 61% W E B を見て 6 使いやすさ 着回し 61% 価格 44% トレンド デザイン 女性の意見 目線 31% 31% 2 16% 機能性 店員に勧められて 自分らしさ ブランド その他 ビジネスアイテムの購入場所 ( 複数回答 ) 駅ビル ( ファッションビル ) 48% 百貨店 55% ショッピングセンター 65% 路面店 36% 紳士服専門店 45% 紳士服量販店 41% WEB 43% アウトレット 31% 2 6 8 10 ビジネスアイテムは デザイン よりも 使いやすさ 本物を求める 百貨店 派も多し! 雑誌の情報を重視する点 (WEB と同等 ) など 全体的には ( ビジネス以外の ) ファッションアイテム のデータに 近いものの より デザインよりも使い勝手が決め手 という傾向がみられる また購入場所では 駅ビル よりも ショッピングセンター の比率が高まり また 2 位に 百貨店 が挙がるなど の傾向が さらに 非読者と比較すると リーズナブルな若者向け量販店 ( ザ スーツカンパニーなど ) の利用度 の高さもわかる (45.2%)
最新読者データ 6 (M1/F1 総研調べ ) 関心のあるアイテム 服以外で関心のあるファッションアイテム ( 複数回答 ) シューズ時計バッグアイウェア 58% 75% 82% 82% 買いたい時計の単価 MJ 読者 :135,187 円非読者 :100,102 円 買いたいシューズの単価 MJ 読者 :18,697 円非読者 : 14,925 円 アクセサリー 48% 2 3 5 6 7 8 9 10 コーディネートに合わせて小物にもこだわり メンテナンスよりも大切にしているのは清潔さ! 美容 普段よく購入するコスメ スキンケアアイテム ( 複数回答 ) 整髪料 76% 洗顔料 82% フレグランス 46% ヘアカラー 28% シューズやバッグはもちろん 腕時計もファッションアイテムとしてコーディネートに合わせて変えるMJ 読者 特に腕時計 シューズへの関心は高く 非読者と比べてもそれぞれの欲しい単価が3 万円程度のひらきがあり 高額商品の購入を検討していることが分かった また コスメなどに関しては洗顔料や制汗 消臭スプレーなど清潔さを重視したものが上位に入り デオドラントシートも必需品となっていることが分かった 制汗 消臭スプレー デオドラントシート シェーバー 45% 43% 63% メンテナンスの意識は低いものの ファッション同様にヘアスタイ ルにも気をつかう傾向が強く 整髪料は欠かせない存在に 清 潔感のある読者像が見えてくる 保湿クリーム 37% 2 3 5 6 7 8 9 10
最新読者データ 7 (M1/F1 総研調べ ) SNS ネット LINE 一番利用している SNS 64% SNS での 友達 相互フォロー の人数 MJ 読者 :91.9 人 MJ 非読者 :59.9 人 twitter 13% Instagram 12% facebook その他 1% 2 3 5 6 7 SNS 含め購入したもの 欲しいものを友人と話す頻度 ほぼいつも 21% よくある 29% たまにある 25% ほとんどない 全くない 84% 買ったものの シェア力 は同世代の 2 倍! もちろん SNS の利用も積極的 同世代の非読者 (= 平均的な男性 ) に比べて ショッピング力 も 流行感 度 ( 幅広いモノ コトに興味がある ) も高いことが分かった MJ 読者は さら に SNS や直接のクチコミによる 拡散 にも積極的のよう 買ったものや欲 しいものを 会話や SNS で ほぼいつも 人と話す という人の割合は非読者 の 2 倍も! 主要 SNS(Facebook Twitter LINE など ) のアクティブユーザーの割合は同 世代の非読者の約 1.4 倍! さらに SNS の 友だち 相互フォローしている 人 の平均数も非読者の約 2 倍と 情報拡散への積極性と 実際の 拡散 力 ともに強いパワーを持っていることが分かった 2 3 5 6 7 8 9 1 年のネットショップ使用金額 MJ 読者 :118,248 円非読者 :101,240 円 1 年のネットショップ利用頻度 MJ 読者 :16 回非読者 :13.4 回 ショッピング力 の高さはネットでも同じ 可処分所得の1/5はネットで使う! 年間の利用頻度 使用額ともに非読者を上回り ネットショッピングにおいても MJ 読者の ショッピング力 の高さをうかがわせる結果となった 使用額も1カ月平均で約 1 万円 自由に使える額 (= 約 5 万 3000 円 ) の1/5 以上もがネットショッピングで使われていることになり 35 歳までの調査対象であるにもかかわらず もはやネットショッピングへの カベ を感じている人ではないことも分かる
広告料金 版型 :L 版 平綴じ / 毎月 10 日発売 掲載面料金寸法 ( 天地左右 )mm 原稿締切り日 表 4 1,500,000 279 223 発売 40 日前 表 2 見開き 2,500,000 297 235 発売 40 日前 表 3 1,000,000 297 235 発売 40 日前 目次前見開き 2,400,000 297 235 発売 40 日前 目次直後見開き 2,400,000 297 235 発売 40 日前 目次対向 1,200,000 297 235 発売 40 日前 目次前 4C1P 1,200,000 297 235 発売 40 日前 中面 4C1P 1,000,000 297 235 発売 40 日前 4C タテ 1/3P 450,000 272 68 発売 40 日前 タイアップ制作費は1Pにつき実費 30 万円かかります 原稿中の商品や ネームなどは仕上り寸法より10ミリ内側に入れてください 表 3 見開きにすることも可能です ハガキの掲載に関しては直接お問い合わせください 上記料金には消費税は含めれておりません KK べストセラーズ広告本部 TEL:03-5976-9145 FAX:03-5976-9157