Media Information KK ベストセラーズ
最新読者データ 1 (2014 年 10 月 ~12 月読者アンケート集計データ ) 読者像 30 歳前後のヤングビジネスマンがメイン読者 (2014 秋より若干読者があがっております ) ファッションスタイルはコンサバ 基本シンプル トレンドはさりげなく オフはもちろん オンスタイルにもこだわる 興味を持ったモノにはとことんお金をかける 時計はカジュアルなもの複数所持 コンビニは毎日利用している 好きな音楽はロック系や POP SNS などでの情報拡散力が高い 雑誌のコーディネイトを参考にしている 読者データ 職業 専門学校生 2% 高校生 3% 大学生 16% 自営業 9% フリーター 2% 公務員 7% 3% 会社員 58% 年齢層 33 歳 ~35 歳 9% 30 歳 ~32 歳 17% 36 歳 ~ 14% ~17 歳 3% 18 歳 ~20 歳 9% 27 歳 ~29 歳 21% 21 歳 ~23 歳 13% 24 歳 ~26 歳 14% 地域別 中国 4% 大阪 9% 近畿 10% 九州 沖縄 8% 四国 4% 中部 14% 北海道 4% 北陸 6% 東北 7% 関東 19% 東京 15% ヤングビジネスマンが圧倒的中心年齢は 29 歳地方に強い ( 全国的に読者が平均して存在 )
最新読者データ 2 (M1/F1 総研調べ ) お金 お小遣い 1 ヵ月に自由に使える金額 :53,360 円非読者 :42,640 円 1 ヵ月にファッションに使う金額 :16,226 円非読者 : 10,105 円 自分で使えるお金は非読者の 1.25 倍! 使い道はファッションも 趣味も 幅広い が 1 カ月に自由に使える金額は 非読者よりも 1 万円以上も高く 約 1.25 倍! ショッピング力 遊び 力 趣味力 の高さに繋がっていることがうかがわれる また ファッションに使う金額は 非読者に比べて 月約 6000 円高いという結果も ゆとりがあって 幅広いものに使う のそんな金銭感覚が見えてくる 趣味 80% ファッション以外で興味のあること ( 複数回答 ) とにかく 何にでも興味がある! 特にレジャー系への関心の高さに注目! 60% 40% 20% 0% スポーツ ( P L A Y ) スポーツ観戦 旅行 グルメ 料理 インテリア 習い事 酒 映画 D V D 鑑賞 音音楽楽 ( P 鑑賞 L A Y ) 自動車 バイク 自転車 デジタルグッズ アニメ ゲーム マンガ 健康 美容 貯蓄 財テク カメラ 家電 の関心事はファッションだけに留まらない! ファッション以外で興味のあること の全項目で非読者より高い関心を持っていることが明らかになった 非読者との差が大きかったのは スポーツ観戦 旅行 習い事 などのレジャー ( 外向き ) 系のもの とかく 巣ごもり世代 と言われがちなこの世代の中でも アクティブさを持つ人が多いのが特徴的 もちろんこの世代らしく 料理 グルメ インテリア 美容 家電 お酒 などのおウチ ( 個人 ) 系のものへの関心も非読者以上に高く さらには 貯蓄 財テク もガッチリ気にする堅実さも併せ持つ
最新読者データ 3 (M1/F1 総研調べ ) 関心度 新商品や流行に敏感 情報収集源 ( 複数回答 ) かなりそう思うそう思うそう思わない全く思わない 雑誌 WEB TV 友人 知人 SNS お店 0% 20% 40% 60% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 雑誌購入動機 100% 80% 60% 40% 20% 0% 表紙のタレント 雑誌のイメージ ファッション誌購入の決め手 ( 複数回答 ) 情報量 話題になっている 口コミ 付録 コーディネート テクニック モデルカット 掲載商品の価格 好きなブ載ランド掲 ハヤリもの への情報感度の高さを自覚する ハヤリもの好き テレビよりも やっぱり情報収集は雑誌から! やっぱり新商品 新スポットなど 新しいモノ コトの情報は 気になる! 新商品やハヤリものへの情報感度がかなり高 い ( と自分で思う ) 人の割合が 非読者の 2 倍以上も!! 情報は 欲しい! と思わなければ流れていってしまうもの しっかりと捕らえる 情報キャッチ力 の高さがわかる そしてそんな彼らの情報源は というと 今や WEB が主流 なのは想定通り というところか 注目すべきはやはり 雑 誌 を情報源として重視している点 情報源 としては WEB とほぼ同等に活用しており 彼らの 情報キャッチ力 の培う上で 雑誌は欠かせない存在であることがあらため て分かった
最新読者データ 4 (M1/F1 総研調べ ) ファッションアイテム購入動機 場所 ( カジュアル ) 80% 60% 40% ファッションアイテム購入の決め手 ( 複数回答 ) ファッションアイテムの購入場所 ( 複数回答 ) 駅ビル ( ファッションビル ) 百貨店 20% ショッピングセンター 0% 雑誌を見て W E B を見て 使いやすさ 着回し 価格 トレンド デザイン 女性の意見 目線 機能性 店員に勧められて 自分らしさ ブランド 路面店 WEB アウトレット 0% 20% 40% 60% 80% 購入アイテム探しは ネットよりも雑誌で! 場所は便利な 駅ビル が最有力 購入の決め手になるポイントは ネット ( の情報 ) に大きな差をつけて 雑誌 がトップ(67.7%) に! 今も雑誌をファッションの情報源として重んじていることがわかった また 購入するアイテムの特長としては 価格 (63.2%) に次いで ( アイテムの ) 使いやすさ 着まわし (53.5%) が挙がり トレンド デザイン (52.9%) と同じくらい重視するポイントであることがわかる
最新読者データ 5 (M1/F1 総研調べ ) ファッションアイテム購入動機 場所 ( ビジネス ) ビジネスアイテム購入の決め手 ( 複数回答 ) ビジネスアイテムの購入場所 ( 複数回答 ) 60% 駅ビル ( ファッションビル ) 40% 20% 百貨店ショッピングセンター路面店 0% 雑誌を見て W E B を見て 使いやすさ 着回し 価格 トレンド デザイン 女性の意見 目線 機能性 店員に勧められて 自分らしさ ブランド 紳士服専門店紳士服量販店 WEB アウトレット 0% 20% 40% 60% 80% ビジネスアイテムは デザイン よりも 使いやすさ 本物を求める 百貨店 派も多し! 雑誌の情報を重視する点 (WEBと同等) など 全体的には ( ビジネス以外の ) ファッションアイテム のデータに近いものの より デザインよりも使い勝手が決め手 という傾向がみられる また購入場所では 駅ビル よりも ショッピングセンター の比率が高まり また 2 位に 百貨店 が挙がるなどの傾向が さらに 非読者と比較すると リーズナブルな若者向け量販店 ( ザ スーツカンパニーなど ) の利用度の高さもわかる (45.2%)
最新読者データ 6 (M1/F1 総研調べ ) 関心のあるアイテム 美容 服以外で関心のあるファッションアイテム ( 複数回答 ) 時計 アクセサリーシューズバッグ アイウェア 0% 20% 40% 60% 80% 100% 整髪料 洗顔料 フレグランス ヘアカラー 制汗 消臭スプレー デオドラントシート シェーバー 保湿クリーム 普段よく購入するコスメ スキンケアアイテム ( 複数回答 ) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 買いたい時計の単価 :135,187 円非読者 :100,102 円 買いたいシューズの単価 :18,697 円非読者 : 14,925 円 コーディネートに合わせて小物にもこだわり メンテナンスよりも大切にしているのは清潔さ! シューズやバッグはもちろん 腕時計もファッション アイテムとしてコーディネートに合わせて変える MJ 読者 特に腕時計 シューズへの関心は高く 非読 者と比べてもそれぞれの欲しい単価が 3 万円程度 のひらきがあり 高額商品の購入を検討しているこ とが分かった また コスメなどに関しては洗顔料や制汗 消臭ス プレーなど清潔さを重視したものが上位に入り デ オドラントシートも必需品となっていることが分かっ た メンテナンスの意識は低いものの ファッション 同様にヘアスタイルにも気をつかう傾向が強く 整 髪料は欠かせない存在に 清潔感のある読者像が 見えてくる
最新読者データ 7 (M1/F1 総研調べ ) SNS ネット Facebook LINE アクティブに利用している SNS SNS での 友達 相互フォロー の人数 :91.9 人 :59.9 人 買ったものの シェア力 は同世代の 2 倍! もちろん SNS の利用も積極的 全く利用してない ほぼいつもよくあるたまにあるほとんどない全くない 0% 20% 40% 60% 80% SNS 含め購入したもの 欲しいものを友人と話す頻度 同世代の非読者 (= 平均的な男性 ) に比べて ショッピング力 も 流行感度 ( 幅広いモノ コトに興味がある ) も高いことが分かったは さらにSNSや直接のクチコミによる 拡散 にも積極的のよう 買ったものや欲しいものを 会話やSNSで ほぼいつも 人と話す という人の割合は非読者の2 倍も! 主要 SNS(Facebook Twitter LINEなど ) のアクティブユーザーの割合は同世代の非読者の約 1.4 倍! さらにSNSの 友だち 相互フォローしている人 の平均数も非読者の約 2 倍と 情報拡散への積極性と 実際の 拡散力 ともに強いパワーを持っていることが分かった 0% 20% 40% 1 年のネットショップ使用金額 :118,248 円非読者 :101,240 円 1 年のネットショップ利用頻度 :16 回非読者 :13.4 回 ショッピング力 の高さはネットでも同じ 可処分所得の1/5はネットで使う! 年間の利用頻度 使用額ともに非読者を上回り ネットショッピングにおいても の ショッピング力 の高さをうかがわせる結果となった 使用額も1カ月平均で約 1 万円 自由に使える額 (= 約 5 万 3000 円 ) の1/5 以上もがネットショッピングで使われていることになり 35 歳までの調査対象であるにもかかわらず もはやネットショッピングへの カベ を感じている人ではないことも分かる データは 2014 年 4 月に実施した M1/F1 総合研究所調べ (N=155) によるアンケート結果によるものです
広告料金 版型 :L 版 平綴じ / 毎月 10 日発売 / 定価 670 円 掲載面料金寸法 ( 天地左右 )mm 原稿締切り日 表 4 1,500,000 279 223 発売 40 日前 表 2 見開き 2,500,000 297 235 発売 40 日前 表 3 1,000,000 297 235 発売 40 日前 目次前見開き 2,400,000 297 235 発売 40 日前 目次直後見開き 2,400,000 297 235 発売 40 日前 目次対向 1,200,000 297 235 発売 40 日前 目次前 4C1P 1,200,000 297 235 発売 40 日前 中面 4C1P 1,000,000 297 235 発売 40 日前 4C タテ 1/3P 450,000 272 68 発売 40 日前 タイアップ制作費は1Pにつき実費 30 万円かかります 原稿中の商品や ネームなどは仕上り寸法より10ミリ内側に入れてください 表 3 見開きにすることも可能です ハガキの掲載に関しては直接お問い合わせください 上記料金には消費税は含めれておりません KK べストセラーズ広告本部 TEL:03-5961-2330 FAX:03-5961-2331