2016年度JCSIプレスリリース

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1 2016 年 11 月 8 日 報道関係機関各位 公益財団法人日本生産性本部サービス産業生産性協議会 ~2016 年度 JCSI( 日本版顧客満足度指数 ) 第 4 回調査結果発表 ~ 7 年連続顧客満足 1 位伊勢丹 シンガポール航空 ヤマハが 1 位に復帰 公益財団法人日本生産性本部サービス産業生産性協議会は 8 日 2016 年度 JCSI( 日本版 顧客満足度指数 :Japanese Customer Satisfaction Index) 第 4 回調査として 6 業種 ( 百貨店 衣 料品店 旅行 国際航空 国内長距離交通 教育サービス ) における のべ 76 企業もしくはブラン ド ( 以下企業 ブランド ) の満足度等を発表しました 各業種の顧客満足 1 位企業 ブランド ( 詳細は 5 頁以降をご覧下さい ) 伊勢丹( 百貨店 ) ~5 年ぶりの顧客満足 1 位 ~ 5 頁 earth music&ecology( 衣料品店 ) ~2 年連続顧客満足 1 位 ~ 7 頁 ジャルパック ( 旅行 ) ~2 年連続顧客満足 1 位 ~ 9 頁 シンガポール航空 ( 国際航空 ) ~2 年ぶりの顧客満足 1 位 ~ 11 頁 ( 国内長距離交通 ) ~7 年連続顧客満足 1 位 ~ 13 頁 ヤマハ( 教育サービス ) ~3 年ぶりの顧客満足 1 位 ~ 16 頁 この調査は 統計的な手法による総計 12 万人以上の利用者からの回答をもとに実施する日本最大級の顧客満足度調査で 業種 業態 ( 以下業種 ) 横断での比較 分析ができ かつ 6つの指標で顧客満足度構造とポジショニングをチェックすることが可能です 本年度は年 6 回に分け 30 業種超 約 400 の企業 ブランドの調査を予定しています 顧客の評価を起点とした業種を超えた競争 を促すことで 付加価値や顧客満足を高める経営が日本全体に広がり 企業の成長と国際競争力の強化に役立てることを狙いとし 2009 年度から発表を行っています JCSI( 日本版顧客満足度指数 ) の詳細 特徴については 18 頁 参考資料 1 をご参照ください お願い :(1) 本紙は報道用資料です 許可なく 報道を除く企業活動 ( 広告 販促等 ) に転用することを禁止します (2) 本発表内容の引用に際しては 出典 : サービス産業生産性協議会 2016 年度 JCSI 第 4 回調査結果 もしくは 2016 年度サービス産業生産性協議会調べ と明記下さい ( 必要に応じて業種も明記下さい ) (3) 掲載の際は 1 部ご送付 または取扱いメディア ( 媒体 ) の情報を 下記にお知らせください お問合せ先 公益財団法人日本生産性本部サービス産業生産性協議会 (SPRING) 事務局 東京都渋谷区渋谷 ( 担当 : 吉田 長田 浅野 加茂 ) tel:03(3409)1189 fax:03(3409)1187 mail:service-js@jpc-net.jp JCSI 検索 1

2 2 Ⅰ. 調査結果 JCSI 業種 業態別の顧客満足分布 (2016 年度 ) 棒グラフの上端にその業種において最も顧客満足が高い企業 ブランド 下端に最も低い企業 ブランドが位置します 印は 各業種の調査対象企業 ブランドを順番に並べた際 ちょうど中間に位置づけられる業種中央値です ( 業種内の企業数が 7 社であれば 4 番目 8 社であれば 4 番目と 5 番目の中間が中央値 ) 第 4 回調査の 6 業種を比較すると 顧客満足の最高点 中央値ともに 旅行 が最も高く 次いで 国内長距離交通 となっています 点 50 0 点スーパーマーケット家電量販店生活用品店 / ホームセンタードラッグストアコンビニエンスストア衣料品店各種専門店シティホテル宅配便エンタテインメント百貨店旅行小売系観光 飲食 交通系通信 物流系生活支援系ビジネスホテル飲食カフェ国内長距離交通国際航空近郊鉄道生命保険損害保険教育サービスクレジットカード金融系携帯電話フィットネスクラブ生活関連サービスサービスステーション事務機器その他住設機器サービスインターネットサービス 2016 年度第 4 回 ( 今回 ) 発表の業種 2016 年度調査済の業種 2015 年度調査結果中央値通信販売自動車販売店証券銀行

3 今回調査の概要 1. 今回調査の対象業種 / 企業 ブランド (2016 年度第 4 回 通算第 39 回調査 ): 今回調査の対象業種は下表 第 4 回 の 6 業種 回調査期間 発表時期対象業種第 1 回 2016 年 4~5 月コンビニエンスストア シティホテル ビジネスホテル (6 月 22 日発表 ) 飲食 カフェ 事務機器 第 2 回 第 3 回 第 4 回 第 5 回 第 6 回 2016 年 5~6 月 (7 月 27 日発表 ) 2016 年 7~8 月 (9 月 21 日発表 ) 2016 年 8~9 月 (11 月 8 日発表 ) 2016 年 9~10 月 (12 月発表予定 ) 2016 年 11~12 月 (2017 年 2 月発表予定 ) 自動車販売店 通信販売 銀行 証券 スーパーマーケット 生活用品店 / ホームセンター 各種専門店 エンタテインメント 携帯電話 宅配便 生活関連サービス 百貨店 衣料品店 旅行 国際航空 国内長距離交通 教育サービス 生命保険 損害保険 ( 自動車 / 住宅 火災 ) クレジットカード 家電量販店 ドラッグストア サービスステーション 近郊鉄道 フィットネスクラブ 指数化対象企業 ブランド * 企業 ブランド名は 一般的な呼称 短縮名称等を使用している場合もございます 業種名 ( 企業 ブランド数 ) 指数化対象企業 ブランド名 (50 音順 ) 回答者の選定条件 (2016 年度 ) 百貨店 (13) 伊勢丹 小田急百貨店 近鉄百貨店 西武百貨店 (SEIBU) そごう 大丸 髙島屋 東急百貨店 東武百貨店 阪急百貨店 阪神百貨店 松坂屋 三越 衣料品店 (11) (* 参考 (4)) カジュアル earth music&ecology H&M GAP ZARA しまむら ハニーズ (Honeys) ユニクロ (UNIQLO) (* 参考 : アカチャンホンポ GU 西松屋 LOWRYS FARM) ビジネス フォーマル AOKI コナカ はるやま 洋服の青山 旅行 (13) 一休.com ANA セールス (ANA SKY WEB) H.I.S( エイチ アイ エス ) クラブツーリズム 近畿日本ツーリスト JTB( ルック JTB エース JTB 等 ) じゃらん net ジャルパック (JAL e トラベルプラザ ) 日本旅行 阪急交通社 ( トラピックス ) 読売旅行 楽天トラベル るるぶトラベル 国際航空 (8) (* 参考 (2)) 国内長距離交通 (15) (* 参考 (1)) 教育サービス (5) (* 参考 (4)) アシアナ航空 ANA JAL シンガポール航空 大韓航空 ( コリアン エア ) タイ国際航空 デルタ航空 ユナイテッド航空 (* 参考 : キャセイパシフィック航空 ルフトハンザドイツ航空 ) 国内航空 AIRDO( エア ト ウ ) ANA ジェットスター ジャパン JAL スカイマーク ソラシドエア (Solaseed Air) Peach Aviation (* 参考 : バニラ エア ) 新幹線 九州新幹線 山陽新幹線 上越新幹線 東海道新幹線 東北新幹線 北陸新幹線 北海道新幹線 学研教室 公文式 進研ゼミ Z 会 ヤマハ ( 音楽教室 英語教室 ) (* 参考 : ECC( 外語学院 ジュニア 編入学院等 ) 河合塾 ( グリーンコース マナビス等 ) 明光義塾 東進 ( 衛星予備校 ハイスクール等 )) 半年以内に 2 回以上 ( 会計を伴う ) 利用 1 年以内に 2 回以上 ( 会計を伴う ) 利用 以下の全てを満たす事 2 年以内に 2 回以上利用 1 年以内に利用 利用料金を見聞きしたことがある 以下の全てを満たす事 最近 1 年間で 2 回以上利用 ( 片道の利用を 1 回とする ) 利用料金を見聞きしたことがある 以下の全てを満たす事 1 年以内に利用 利用料金を見聞きしたことがある * 指数化対象企業 ブランドおよび回答者の選定条件は過去 5 年間で一部変更がございます 詳細は過年度発表資料をご覧下さい 順位に含まれる対象 :65 企業 ブランド参考調査 :11 企業 ブランド 3

4 調査対象 ( 指数化対象企業 ブランド ) の選定手順 要件調査対象の選定手順 要件は以下の通り : 国内に一定数以上の利用者がいると思われる企業 ブランドを業種単位でピックアップ ( 主な基準は売上高 ) ピックアップした候補を一覧化し 選定条件 ( 前頁表右側の回答者の選定条件 ) に従って回答者に利用経験を確認 業種単位で指標化対象を決定 ( 原則として利用経験のある人が多い企業 ブランドから順に 前年調査実績などを考慮に含めた上で決定 ) 当該企業 ブランドのサービス利用経験の具体的内容について本調査を実施 原則として 1 企業 ブランドあたり 300 人以上を確保 上記の条件に満たない企業 ブランドは順位に含めず 参考とする 2. 調査期間 : 2016 年 8 月 17 日 ~9 月 13 日 3. 調査方法 : インターネット モニターを用いた調査 (2 段階にて回答を依頼 ) (1)1 次回答 : 調査会社のモニターを用いて 性別 年代別 地域別の人口構成に配慮した形で利用経験の有無についての回答を依頼し 今回は約 22 万人より回答を得ています (2)2 次回答 : 上記の 1 次回答が 選定条件に当てはまる方から無作為に抽出し サービスに対する具体的な評価について 各対象 450~630 人程度に回答を依頼しました ( 一部例外有り ) 回答依頼は 1 人につき1 企業 ブランドのみとし 順位 評価に含まれる企業 ブランドは最終的に 300 人以上の回答を確保しています 本年度より 調査画面をスマートフォンからも回答しやすい形式に変更しています 4. 回答者数 : 20,415 人 ( 順位 評価の幅に含まれる企業 ブランドのみ ) 5. 質問数 : 約 110 問 (19 頁 参考資料 2 参照 ) 6. 指数化の方法 : 顧客満足をはじめとした 6 つの指数 (18 頁 参考資料 1 参照 ) は それぞれ 7 または 10 点満点の複数の設問で構成され その回答から 100 点満点になるように算出されます 複数の設問 を すべてを満点とした 場合は 100 点 すべてを最低点とした 場合は 0 点となります 4

5 Ⅱ. 調査結果 ( 業種別 ) 業種中央値以上の企業 ブランドの順位を公開します * 紙面の都合上 一部の企業 ブランド名は 一般的な呼称 短縮名称等を使用しています また 表 グラフにおいて名称を省略することがあります * 今年度の顧客満足中央値以上の企業 ブランド ( 上位 5 位まで ) について 過去 5 年の推移を掲載します 推移のグラフについては業種ごとに表示の範囲が異なります 百貨店 ~ 伊勢丹 が 5 年ぶりに顧客満足 1 位 ~ 百貨店は 伊勢丹 が 5 年ぶりに顧客満足 1 位となりました 5 指標で 1 位となり 全体的に高く評価され ました 顧客満足 2 位は 阪急百貨店 で 推奨意向が 1 位でした 顧客満足 3 位は 大丸 が続いています < 2016 年度百貨店 6 指標順位 ( 中央値まで )> 順位顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ 伊勢丹 伊勢丹 73.1 伊勢丹 三越阪急百貨店大丸 阪急百貨店大丸阪神百貨店 髙島屋髙島屋三越 76.1 伊勢丹 阪急百貨店 71.1 伊勢丹 阪急百貨店伊勢丹阪急百貨店 74.4 大丸大丸大丸 73.8 髙島屋 / 大丸三越髙島屋 ( 同点 4 位 ) 三越近鉄百貨店 阪神百貨店東急百貨店阪急百貨店 東武百貨店阪神百貨店小田急百貨店 三越 73.5 髙島屋 髙島屋 阪神百貨店阪神百貨店東武百貨店 72.1 東武百貨店小田急百貨店阪神百貨店 年度 JCSI 調査結果サービス産業生産性協議会

6 [ 評価 順位に含まれる調査 指数化対象 (50 音順 )] 計 13 企業 ブランド伊勢丹 小田急百貨店 近鉄百貨店 西武百貨店 そごう 大丸 髙島屋 東急百貨店 東武百貨店 阪急百貨店 阪神百貨店 松坂屋 三越 白抜きの数値は伊勢丹が業種 1 位となった項目 2016 年度百貨店業種評価の幅 伊勢丹 2016 年度百貨店業種中央値 顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ 百貨店は過去 4 年間で中央値が上昇傾向にあります 同様に 伊勢丹 の顧客満足スコアも上昇傾向にあり 順位を上げてきました 80 < 百貨店 2016 年度顧客満足 5 位までの推移 > 年度 (13 企業 ブランド ) 2013 年度 (13 企業 ブランド ) 2014 年度 (13 企業 ブランド ) ( ) 内は調査対象企業 ブランド数を表しています 2015 年度 (13 企業 ブランド ) 評価の幅伊勢丹阪急百貨店大丸高島屋三越中央値 2016 年度 (13 企業 ブランド ) 年度 JCSI 調査結果サービス産業生産性協議会

7 衣料品店 ~ earth music&ecology が 2 年連続顧客満足 1 位 ~ 衣料品店は earth music&ecology が 2 年連続で顧客満足 1 位となり 知覚価値でも 1 位となりました 顧客満足 2 位は ハニーズ 3 位は GAP で 2015 年度と同じ順位でした ビジネス フォーマル では AOKI の顧客満足が最も高くなりました <2016 年度衣料品店 6 指標順位 ( 中央値まで )> 順位顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ GAP 69.1 AOKI 73.9 earth music&ecology 75.3 earth 2 AOKI GAP ハニーズ 73.9 earth 3 コナカ music&ecology 4 earth music&ecology コナカ / GAP music&ecology ハニーズ 72.8 GAP 67.5 GAP earth music&ecology ハニーズ 64.2 ハニーズ earth music&ecology/ しまむら ( 同点 2 位 ) ハニーズ ユニクロ ( 同点 4 位 ) AOKI しまむら AOKI コナカ 6 しまむら 洋服の青山ユニクロユニクロ 71.1 AOKI コナカ AOKI 69.6 ユニクロ洋服の青山はるやま 白抜きの数値は earth music&ecology が業種 1 位となった項目 顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ 69.6 [ 評価の幅に含まれる調査 指数化対象 (50 音順 )] 計 11 企業 ブランド カジュアル earth music&ecology H&M GAP ZARA しまむら ハニーズ ユニクロ ビジネス フォーマル AOKI コナカ はるやま 洋服の青山 順位 評価の幅に含まれない参考としての調査対象 : 計 4 企業 ブランドアカチャンホンポ GU 西松屋 LOWRYS FARM 年度衣料品店業種評価の幅 earth music&ecology 2016 年度衣料品店業種中央値 年度 JCSI 調査結果サービス産業生産性協議会

8 今年度は 1 位の earth music&ecology と 2 位以下の差が縮まりました また 中央値が業種のスコア幅の中で下方に推移しています < 衣料品店 2016 年度顧客満足 5 位までの推移 > 評価の幅 earth music&ecology ハニーズ GAP AOKI しまむら中央値 年度 (12 企業 ブランド ) 2013 年度 (13 企業 ブランド ) 2014 年度 (13 企業 ブランド ) ( ) 内は調査対象企業 ブランド数を表しています 2015 年度 (11 企業 ブランド ) 2016 年度 (11 企業 ブランド ) 参考 : カテゴリーを カジュアル および ビジネス フォーマル に分けた場合の順位 < カジュアル > 順位顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ GAP 2 earth music&ecology 68.3 GAP earth music&ecology 73.9 earth music&ecology ハニーズ 75.3 earth music&ecology 73.9 ハニーズ 3 ユニクロハニーズ GAP 72.8 GAP 4 ハニーズユニクロしまむら GAP earth music&ecology ハニーズ 64.2 ハニーズ earth music&ecology/ しまむら しまむらユニクロ ZARA ( 同点 2 位 ) < ビジネス フォーマル > 順位顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ AOKI 69.1 AOKI 69.8 AOKI 71.1 AOKI 2 コナカコナカコナカ コナカ 63.8 AOKI はるやま AOKI コナカ 年度 JCSI 調査結果サービス産業生産性協議会

9 旅行 ~ ジャルパック が 2 年連続顧客満足 1 位 ~ 旅行は ジャルパック が2 年連続顧客満足 1 位となりました 顧客期待 知覚価値も 1 位となり 昨年度よりスコアを伸ばして高い評価を得ています 顧客満足 2 位となった ANA セールス は顧客期待 知覚品質 推奨意向 ロイヤルティが 1 位となり高評価です <2016 年度旅行 6 指標順位 ( 中央値まで )> 順位顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ ANA セールス / 2 ジャルパック ( 同点 1 位 )) 75.7 ANA セールス ジャルパック 75.7 ジャルパック 阪急交通社 79.2 ジャルパック 73.3 ANA セールス 76.1 ANA セールス 78.8 ANA セールス ジャルパック ジャルパック 3 JTB 一休.com 日本旅行 77.3 日本旅行 一休.com H.I.S 4 5 一休.com 近畿日本ツーリスト / 阪急交通社 ( 同点 5 位 ) 日本旅行 JTB 6 近畿日本 7 日本旅行 ツーリスト / じゃらん net ( 同点 6 位 ) 一休.com/ ANA セールス ( 同点 4 位 ) H.I.S 近畿日本ツーリスト 77.0 一休.com 76.5 近畿日本ツーリスト 日本旅行 阪急交通社 阪急交通社 / 一休.com ( 同点 4 位 ) 76.2 H.I.S H.I.S 日本旅行 76.0 阪急交通社 JTB 楽天トラベル [ 評価 順位に含まれる調査 指数化対象 (50 音順 )] 計 13 企業 ブランド一休.com ANA セールス (ANA SKY WEB) H.I.S クラブツーリズム 近畿日本ツーリスト JTB じゃらん net ジャルパック (JAL e トラベルプラザ ) 日本旅行 阪急交通社 読売旅行 楽天トラベル るるぶトラベル 白抜きの数値はジャルパックが業種 1 位となった項目 2016 年度旅行業種評価の幅 ジャルパック (JAL e トラベルプラザ ) 2016 年度旅行業種中央値 顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ 年度 JCSI 調査結果サービス産業生産性協議会

10 旅行は 業種全体の顧客満足スコアが上昇する傾向がでています また直近 3 年間で ジャルパック と ANA セールス が 1 位を競っている状況です 3 位以下の企業と中央値が近くなっています 80 < 旅行 2016 年度顧客満足 5 位までの推移 > 評価の幅ジャルパック ANA セールス日本旅行一休.com 近畿日本ツーリスト中央値 年度 (11 企業 ブランド ) 2013 年度 (12 企業 ブランド ) 2014 年度 (13 企業 ブランド ) ( ) 内は調査対象企業 ブランド数を表しています 2015 年度 (13 企業 ブランド ) 2016 年度 (13 企業 ブランド ) 年度 JCSI 調査結果サービス産業生産性協議会

11 国際航空 ~ シンガポール航空 が顧客満足 1 位 ~ 国際航空は シンガポール航空 が 2 年ぶりに顧客満足 1 位となりました 僅差で顧客満足 2 位の JAL は知覚品質 推奨意向 ロイヤルティで 1 位となっています 顧客満足 3 位となった ANA は顧客期待で 1 位 知覚品質 知覚価値 推奨意向 ロイヤルティで 2 位となっています <2016 年度国際航空 6 指標順位 ( 中央値まで )> 順位顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ ANA 76.8 JAL シンガポール航空 ANA ANA 3 JAL シンガポール航空 JAL シンガポール航空 4 タイ国際航空タイ国際航空タイ国際航空 シンガポール航空 JAL JAL JAL ANA ANA 76.8 ANA シンガポール航空シンガポール航空 69.8 タイ国際航空 タイ国際航空 タイ国際航空 白抜きの数値はシンガポール航空が業種 1 位となった項目 2016 年度国際航空業種評価の幅 シンガポール航空 2016 年度国際航空業種中央値 [ 評価 順位に含まれる調査 指数化対象 (50 音順 )] 計 8 企業 ブランドアシアナ航空 ANA JAL シンガポール航空 大韓航空 タイ国際航空 デルタ航空 ユナイテッド航空 順位 評価の幅に含まれない参考としての調査対象 : 計 2 企業 ブランド キャセイパシフィック航空 ルフトハンザドイツ航空 顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ 年度 JCSI 調査結果サービス産業生産性協議会

12 国際航空は JAL( 国際線 ) が 2013 年度に満足度の評価を高めて以降 上位 3 社のスコアは拮抗していま す 2016 年度の顧客満足は全体的に上昇しました 80 < 国際航空 2016 年度顧客満足 4 位までの推移 > 年度 (10 企業 ブランド ) 2013 年度 (8 企業 ブランド ) 2014 年度 (8 企業 ブランド ) ( ) 内は調査対象企業 ブランド数を表しています 2015 年度 (8 企業 ブランド ) 評価の幅 シンガポール航空 JAL ANA タイ国際航空 中央値 2016 年度 (8 企業 ブランド ) 年度 JCSI 調査結果サービス産業生産性協議会

13 国内長距離交通 ~ が 7 年連続顧客満足 1 位 ~ 国内長距離交通は 各企業を 国内航空 と 新幹線 に分けて調査しています 今年度の結果は が 7 年連続顧客満足 1 位で その他 知覚価値 推奨意向 ロイヤルティの評価も 1 位と高くなっています 顧客満足 2 位は 九州新幹線 顧客満足 3 位は ソラシドエア となり 九州を地盤とする企業が上位となっています <2016 年度国内長距離交通 6 指標順位 ( 中央値まで )> 順位顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ ANA 75.5 九州新幹線 北陸新幹線 スカイマーク 75.6 九州新幹線 九州新幹線 東海道新幹線 3 4 九州新幹線 / ( 同点 3 位 ) 北陸新幹線 東海道新幹線 ソラシドエア Peach 74.6 ソラシドエア ANA 九州新幹線 74.4 北陸新幹線 JAL ANA JAL ANA ジェットスター 73.5 東海道新幹線 北陸新幹線 JAL 東海道新幹線 JAL ANA ANA/ 東海道新幹線 スカイマーク 北海道新幹線 東北新幹線 九州新幹線 ( 同点 6 位 ) ソラシドエア 73.0 山陽新幹線 / 北陸新幹線 ( 同点 6 位 ) 8 東北新幹線山陽新幹線 AIR DO 72.5 JAL 山陽新幹線 Peach 年度 JCSI 調査結果サービス産業生産性協議会

14 白抜きの数値はが業種 1 位となった項目 年度国内長距離交通業種評価の幅 2016 年度国内長距離交通業種中央値 [ 評価 順位に含まれる調査 指数化対象 (50 音順 )] 計 15 企業 ブランド 国内航空 AIRDO) ANA ジェットスター ジャパン JAL スカイマーク ソラシドエア Peach 新幹線 九州新幹線 山陽新幹線 上越新幹線 東海道新幹線 東北新幹線 北陸新幹線 北海道新幹線 順位 評価の幅に含まれない参考としての調査対象 :1 企業 ブランドバニラ エア 50.0 顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ 国内長距離交通の顧客満足スコアは 2015 年度と比べ 全体的に上昇傾向です 今年度は3 位以降の順位に変動がありました < 国内長距離交通 2016 年度顧客満足 5 位までの推移 > 評価の幅九州新幹線ソラシドエア北陸新幹線東海道新幹線中央値 年度 (11 企業 ブランド ) 2013 年度 (12 企業 ブランド ) 2014 年度 (12 企業 ブランド ) ( ) 内は調査対象企業 ブランド数を表しています 2015 年度 (14 企業 ブランド ) 2016 年度 (15 企業 ブランド ) 年度 JCSI 調査結果サービス産業生産性協議会

15 参考 : カテゴリーを 国内航空 および 新幹線 に分けた場合の順位 < 国内航空 > 順位顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ ANA ANA スカイマーク 74.6 ソラシドエア ANA ANA JAL JAL ソラシドエア ANA/ JAL JAL スカイマーク 4 AIRDO ソラシドエア Peach ( 同点 3 位 ) ソラシドエア Peach 71.6 < 新幹線 > 順位顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ 北陸新幹線 九州新幹線 68.8 九州新幹線 九州新幹線北陸新幹線北陸新幹線 東海道新幹線東海道新幹線東海道新幹線 北海道新幹線東北新幹線山陽新幹線 75.6 九州新幹線 68.8 九州新幹線 70.4 東海道新幹線 74.4 北陸新幹線 北陸新幹線 九州新幹線 73.5 東海道新幹線 東海道新幹線 山陽新幹線 / 72.3 北陸新幹線 山陽新幹線 山陽新幹線 ( 同点 3 位 ) 年度 JCSI 調査結果サービス産業生産性協議会

16 教育サービス ~ ヤマハ が 3 年ぶりに顧客満足 1 位 ~ 教育サービス業種は ヤマハ ( 音楽教室 英語教室等 以下省略 ) が 3 年ぶりに顧客満足 1 位となりまし た また 顧客期待 知覚品質 推奨意向でも 1 位となりました 顧客満足 2 位は 学研教室 で 知覚価値 ロイヤルティにおいて 1 位となっています <2016 年度教育サービス 6 指標順位 ( 中央値まで )> 順位顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ ヤマハ 76.2 ヤマハ 70.0 学研教室 76.3 ヤマハ 68.9 ヤマハ 61.1 学研教室 2 3 学研教室 / 公文式 ( 同点 2 位 ) 学研教室 公文式 ヤマハ Z 会 74.1 学研教室 学研教室 公文式 72.2 Z 会 / ヤマハ 公文式 公文式 ( 同点 3 位 ) [ 評価 順位に含まれる調査 指数化対象 (50 音順 )] 計 5 企業 ブランド学研教室 公文式 進研ゼミ Z 会 ヤマハ 順位 評価の幅に含まれない参考としての調査対象 : 計 4 企業 ブランド ECC 河合塾 明光義塾 東進 白抜きの数値はヤマハが業種 1 位となった項目 2016 年度教育サービス業種評価の幅 ヤマハ 2016 年度教育サービス業種中央値 顧客期待知覚品質知覚価値顧客満足推奨意向ロイヤルティ 年度 JCSI 調査結果サービス産業生産性協議会

17 今年度の教育サービス業種は 前年度と比較して 最大値 最小値 中央値ともに高くなりました 特にその 中でも ヤマハ の評価が上昇しました 評価の幅ヤマハ学研教室公文式中央値 < 教育サービス 2016 年度顧客満足 3 位までの推移 > 年度 (7 企業 ブランド ) 2013 年度 (8 企業 ブランド ) 2014 年度 (7 企業 ブランド ) ( ) 内は調査対象企業 ブランド数を表しています 2015 年度 (7 企業 ブランド ) 2016 年度 (5 企業 ブランド ) 年度 JCSI 調査結果サービス産業生産性協議会

18 参考資料 1 JCSI の 6 つの指標 ( 設問詳細は次頁を参照 ) 顧客期待 : サービスを利用する際に 利用者が事前に持っている企業 ブランドの印象や期待 予想を示します 知覚品質 : 実際にサービスを利用した際に感じる 品質への評価を示します 知覚価値 : 受けたサービスの品質と価格とを対比して 利用者が感じる納得感 コストパフォーマンスを示します 顧客満足 : 利用して感じた満足の度合いを示します 推奨意向 : 利用したサービスの内容について 肯定的に人に伝えるかどうかを示します ロイヤルティ : 今後もそのサービスを使い続けたいか もっと頻繁に使いたいかなどの再利用意向を示します JCSI の因果モデル (6 項目の因果関係のイメージ図 ) 満足 / 不満足の原因 知覚品質 ( 全体的な品質評価 ) 満足 / 不満足の結果 推奨意向 ( 他者への推奨意向 ) 知覚価値 ( コスト パフォーマンス ) 顧客満足 顧客期待 ( 企業 ブランドへの期待 ) ロイヤルティ ( 将来への再利用意向 ) 影響がとても強い 影響が強い 影響がある 影響が少ない 矢印は 心理的な動き を示す ( 黒い部分は 業種固有の関係性が特に強いことを示す ( 黒い矢印は 業種固有の関係性が特に強いことを示す ) JCSI の 4 つの特徴 1.6 つの指標と因果モデルで満足度構造とポジショニングのチェックが可能サービスを多面的に評価するために 顧客満足指数だけでなく その原因 結果を含む 6 つの項目につい て調査し 指数化しています 6 つの指標の評価とともに 項目間の因果関係を比較 分析することで 満足度を上下させている理由や 利用者のその後の行動について 分析が可能になります 2. 業種を超えての比較が可能各企業 ブランドの提供するサービスを 利用者に 全業種共通の質問 で評価してもらい 指数化して いるため 業種横断的な比較 分析を可能にしています 3. 経営改善や経営目標としての活用が可能これらの顧客満足に関する多面的な評価データを提供できるので 個別の業種や企業の具体的な経営改善 や経営目標としての活用が期待できます 4. 公的機関による日本最大級の顧客満足度調査統計的な手法による統計は 12 万人以上の利用者の回答をもとに 顧客満足などの指標を算出しています 18

19 参考資料 2 基本設問 (6つの指標の算出に用いている 21 設問 ) [ 顧客期待 ] 1. 全体期待 : などの様々な点から見て の総合的な質について どれくらい期待していましたか 2. ニーズへの期待 : あなたの個人的な要望に対して はどの程度 応えてくれると思っていましたか 3. 信頼性 : など様々な点から見て として不可欠なものがなかったり サービスが利用できなかったりすることが でどの程度起きると思っていましたか [ 知覚品質 ] 1. 全体評価 : 過去 1 年間にあなたが利用した経験から判断して はどの程度優れていると思いますか 2. バラツキ : 過去 1 年の利用経験を振り返って の商品 サービスは いつも問題なく安心して利用できましたか 3. ニーズへの合致 : はあなたの個人的な要望にどの程度応えていますか 4. 信頼性 : など様々な点から見て として不可欠なものがなかったり サービスが利用できなかったりしたことが でどれくらいありましたか [ 知覚価値 ] 1. 品質対価格 : あなたが で支払った金額を考えた場合 など様々な点から見た の総合的な質をどのように評価しますか 2. 価格対品質 : の総合的な質を考えた場合 あなたがかけた金額や手間ひまに見合っていましたか 3. お得感 : 他の と比べて の方がお得感がありましたか [ 顧客満足 ] 1. 全体満足 : 過去 1 年間の利用経験を踏まえて にどの程度満足していますか 2. 選択満足 : 過去 1 年を振り返って を利用したことは あなたにとって良い選択だったと思いますか 3. 生活満足 : を利用することは あなたの生活を豊かにすることに どの程度役立っていると思いますか [ 推奨意向 ] あなたが について友人や知人と話すことを仮定した場合 以下の点を好ましい話題としますか それとも好ましくない話題として話そうと思いますか 1. 商品の魅力 ( 基本サービス )/2. 会社としてのサービス ( サービス環境 )/3. 従業員 窓口対応 /4. 情報提供 [ ロイヤルティ ] 1. 関連購買 : 今後 1 年間で これまでよりも幅広い目的で を利用したい 2. 第一候補 : 次回 を利用する場合 を第一候補にすると思う 3. 頻度拡大 : これから 1 年間に今までより頻繁に利用したい 4. 持続期間 : これからも を利用し続けたい * 上記の設問で は当該業種の質を示す代表的な内容を挿入 が該当する業種名を挿入 は指数化対象の 企業 ブランド名を挿入 個々の調査対象業種により 若干の表現の変更は行っていく その他設問 ( 約 90 設問 ) * 非公表の設問 ( 個別に顧客の満足 不満足の原因分析等で活用 ) 回答者属性および利用実績に関わる項目約 15 設問 業種別のサービス品質設問や 感動 失望などの感情評価項目約 70 設問 自由回答項目 ( 悪い点 悪くなった点 良い点 良くなった点 利用理由等 ) 設問数は業種や年度により大きく異なる場合があります 19

20 サービス産業生産性協議会 (SPRING) とは サービス産業生産性協議会 (Service Productivity & Innovation for Growth:SPRING) は サービス産業の生産性向上を実現するプラットフォームとして 2007 年に公益財団法人日本生産性本部に設立されました サービス産業は多様であり 抱える課題も様々です 当協議会は 生産性向上に役立つ経営革新ツールなどの情報提供 知識共有のための 場づくり や業界 企業の自主的な取組の支援などを通じて サービス産業のイノベーションと生産性の向上を通じたダイナミックな成長を支援することを目指します 日本初 優れたサービスを表彰する 日本サービス大賞 優れたサービスをつくりとどけるしくみ を表彰する制度で 国内のあらゆるサービス提供事業者を対象に 内閣総理大臣賞や関係省の大臣賞などによる表彰によりサービス産業のイノベーションを促します 日本サービス大賞ホームページ : * ホームページにて第 1 回受賞結果を公開中 大人の武者修行 地域コーディネーター養成研修 ( 経済産業省補助事業 ) 中小企業の次世代人材や地域づくりを担う人材を対象に 優れた企業や地域づくりの達人 組織の下で一定期間修行し サービスイノベーションや地域づくりの極意 神髄を 体験 を通じてつかみ取る 新しい取り組みです 大人の武者修行ホームページ : 仕組み化による生産性向上 生産性向上 ( インプットの効率化やアウトプットの差別化 ブランド化 ) に寄与する サービス業の業務 仕組み化 ツールを開発し 現場での業務改善や全社的な人材育成を支援します 各種フォーラム シンポジウム SPRING 活動のご紹介 CS 業務革新 グローバル展開 人材育成 製造業のサービス化 ビジネスモデルなど 様々なテーマでセミナーや見学会を開催し 会員や参加者の交流をはかっています また 全国で S PRING シンポジウム を開催しております JCSI 利用のご案内 利用方法説明会 / 最新結果速報 SPRING では JCSI とは何かを解説するとともに JCSI を用いた企業分析や活用事例の紹介と 最新の発表結果のお知らせをする説明会を開催いたします 貴社の強み発見 / 課題解決に JCSI をぜひご活用ください 詳細は下記 SPRING ホームページにて 第 4 回 11 月 22 日 ( 火 ) 15:15~17:15 報道を除く企業活動 ( 広告 販促 IR 採用活動等 ) に JCSI 調査結果 ランキング情報 JCSI ロゴ 1 位マークをご利用頂く場合 日本生産性本部との利用契約が必要です 詳しくは下記お問合わせ先まで ご連絡ください < お問合わせ等 > 公益財団法人日本生産性本部サービス産業生産性協議会 (SPRING) 事務局 東京都渋谷区渋谷 TEL:03(3409)1189 / FAX:03(3409)1187 / Mail:service-js@jpc-net.jp Web : Facebook : Twitter : 20

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